摘要：2024年，中央一號文件指出，推進中國式現(xiàn)代化，必須堅持不懈夯實農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，推進鄉(xiāng)村全面振興。本文在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，以互聯(lián)網(wǎng)賦能農(nóng)業(yè)發(fā)展為研究對象，通過加強信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提高農(nóng)民運用互聯(lián)網(wǎng)的水平、推動互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人才培養(yǎng)與引進、打造具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌等，助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；鄉(xiāng)村振興；實踐路徑

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和人民日益增長的美好生活需要，傳統(tǒng)的媒介信息傳播渠道已經(jīng)不能滿足當前經(jīng)濟社會發(fā)展的需求，也不符合農(nóng)民建設(shè)社會主義現(xiàn)代化新農(nóng)村的新需要?；ヂ?lián)網(wǎng)作為新時代的傳媒工具，以其交互性強、傳播范圍廣、傳播速度快的特點，為我國農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展以及農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供新的發(fā)展思路，能夠更好地助力鄉(xiāng)村振興[1]。

1 互聯(lián)網(wǎng)賦能農(nóng)業(yè)發(fā)展，助推鄉(xiāng)村振興的背景

1.1 黨和國家高度重視農(nóng)村發(fā)展，實施了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

目前，農(nóng)村常住人口還有近5億，所以，要實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化就必須走好鄉(xiāng)村振興這盤大棋，積極推動城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。要堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，加快建成農(nóng)業(yè)強國，要把飯碗牢牢地端在自己手上，手中有糧，心中不慌，在任何時候都是真理。鄉(xiāng)村振興的發(fā)展，離不開脫貧攻堅成果的鞏固，要完善覆蓋農(nóng)村人口的常態(tài)化防止返貧致貧機制，運用“千萬工程”經(jīng)驗，健全推動鄉(xiāng)村振興發(fā)展的長效機制。在多措并舉的推動下，我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施取得了豐碩的成果，農(nóng)村面貌也得到了極大的改善。

1.2 以互聯(lián)網(wǎng)為重要載體的新媒體不斷發(fā)展

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟，各種新媒體也層出不窮。不同于傳統(tǒng)媒介，新媒體的出現(xiàn)能夠滿足不同人群的需要，它不受特定群體的影響，具有更大的靈活性和開放性。人們可以根據(jù)自己的需要隨時隨地去查閱、觀看或?qū)W習自己感興趣的東西，而且互聯(lián)網(wǎng)平臺會根據(jù)用戶的興趣愛好去推送相關(guān)信息，實現(xiàn)定制化服務(wù)，過濾掉用戶不感興趣的內(nèi)容，提高了人們獲取信息和交流溝通的效率。

1.3 互聯(lián)網(wǎng)賦能農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的現(xiàn)實需要

在信息化時代，要求生產(chǎn)者必須具備快速捕捉市場信息的靈敏度，面對需求的變化能及時調(diào)整生產(chǎn)能力。將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展中，能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和消費者的快速匹配，提高信息傳播的時效性，減少信息不對稱所帶來的信息誤差和損失，降低生產(chǎn)成本，減少不確定性，實現(xiàn)更加精準的產(chǎn)需對接。一方面，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者可以根據(jù)已經(jīng)掌握的市場信息對生產(chǎn)計劃進行及時調(diào)整。另一方面，促進了農(nóng)產(chǎn)品的推廣和銷售。涉農(nóng)企業(yè)和農(nóng)民可以通過電商銷售平臺把農(nóng)產(chǎn)品推向全國甚至全球市場，為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了更多的營銷渠道和銷售機會，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品品牌化和規(guī)?；?jīng)營。

2 互聯(lián)網(wǎng)賦能農(nóng)業(yè)發(fā)展，助推鄉(xiāng)村振興過程中存在的問題分析

2.1 農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

農(nóng)村在互聯(lián)網(wǎng)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日常應(yīng)用等方面，還遠遠落后于城市。主要表現(xiàn)：農(nóng)村整體信息基礎(chǔ)設(shè)施水平較低，而且與城市相比存在網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不高、信號傳輸速度慢等問題。特別是偏遠貧困山區(qū)的地理位置偏遠、自然條件差，當?shù)剞r(nóng)民文化素質(zhì)不高、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平較低等因素影響，使得農(nóng)村特別是貧困山區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及程度較低[2]。

2.2 農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平較低

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，給農(nóng)村信息傳播帶來了新的發(fā)展機遇，但是，在發(fā)展過程中，互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)民來講只是一個消遣的工具，并沒有給農(nóng)民實際生產(chǎn)生活帶來改變。農(nóng)民只是利用手機上網(wǎng)、刷視頻，拍攝一些感興趣的簡短小視頻，并沒有對互聯(lián)網(wǎng)進行更深層次的利用與挖掘。受農(nóng)村傳統(tǒng)生產(chǎn)生活方式的影響，農(nóng)民信息意識具有一定的落后性與封閉性，很多農(nóng)民缺乏農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)村政策等相關(guān)知識，不能根據(jù)信息及時調(diào)整農(nóng)作物生產(chǎn)，甚至在一些偏遠的農(nóng)村，大部分是一些留守老人，不會使用智能手機，更不會從網(wǎng)上搜集有用信息。

2.3 農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人才匱乏

互聯(lián)網(wǎng)時代，要實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化就必須使用更加先進的技術(shù)、更加有效的管理模式以及運行模式，而這些都離不開人才。但是，由于農(nóng)村空心化的問題，大量的青壯年勞力離開了農(nóng)村，而到了基礎(chǔ)設(shè)施更完備，福利待遇更好的大城市工作，致使農(nóng)村人力資源流失嚴重，人才資源短缺，難以滿足鄉(xiāng)村振興的發(fā)展需要。因此，從這個意義上來說，鄉(xiāng)村居住的人的意識和素質(zhì)提高對鄉(xiāng)村振興至關(guān)重要。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)從業(yè)者也成為行業(yè)的重點培養(yǎng)對象。雖然政府、企業(yè)、高校等也相繼出臺了多項政策與培養(yǎng)方案，但是，與現(xiàn)實需求還存在著一定的差異與滯后性。

目前，在農(nóng)村從事互聯(lián)網(wǎng)工作人員大部分是城市返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人，雖然他們具備一定的專業(yè)知識與相關(guān)的工作經(jīng)驗，但是，因為他們脫離農(nóng)村時間比較久，對農(nóng)村缺乏一定的了解，也不能根據(jù)地方特色進行短視頻內(nèi)容的策劃與設(shè)計，不能將互聯(lián)網(wǎng)信息傳播與農(nóng)村實際進行結(jié)合，不能達到運用互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳的目的。

2.4 農(nóng)民使用的互聯(lián)網(wǎng)平臺功能簡單、作用有待加強

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷應(yīng)用與發(fā)展，使得各種新媒體平臺層出不窮，種類也是越來越豐富。目前，大部分農(nóng)村的農(nóng)民使用較多的社交軟件，包括微信、抖音等、購物軟件如淘寶等，相比較而言，運用其他社交軟件和購物軟件的頻率相對較低，而且使用這些社交軟件的目的也很單一，就是為了消遣時光。單一的社交平臺再加上單一的社交內(nèi)容，使得農(nóng)民跟外界的交流很少，獲取的有效信息很少，對于農(nóng)產(chǎn)品的銷售而言，單一的銷售渠道與方式，不利于農(nóng)村經(jīng)濟的健康發(fā)展。

2.5 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不高，品牌建設(shè)不足

部分農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品種類比較單一，大部分以糧食為主，地區(qū)之間缺少差異化，沒有突出本地特色。農(nóng)業(yè)種植大多比較分散，耕地面積小，生產(chǎn)水平較低，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，不適用于大規(guī)模的機械化生產(chǎn)。農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品加工能力較弱，缺乏相應(yīng)的配套設(shè)施和生產(chǎn)條線，農(nóng)產(chǎn)品的附加值較低，缺乏對農(nóng)產(chǎn)品進行深加工。農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品品牌意識淡薄，不具備對農(nóng)產(chǎn)品品牌進行有效推廣的能力，所以，也很難打造出具有本地特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)，難以提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度和影響力，無法打開農(nóng)產(chǎn)品市場。除此之外，農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理較落后，缺乏有效的物流配送、信息傳遞和市場對接等環(huán)節(jié)，難以保證農(nóng)產(chǎn)品的及時供應(yīng)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。以上問題導(dǎo)致了農(nóng)村在應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)賦能農(nóng)業(yè)，助推鄉(xiāng)村振興過程中缺乏競爭力，影響了農(nóng)業(yè)農(nóng)村的進一步發(fā)展。

3 互聯(lián)網(wǎng)賦能農(nóng)業(yè)發(fā)展，助推鄉(xiāng)村振興的實踐路徑

3.1 加強信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”等新模式也層出不窮，也逐漸融入鄉(xiāng)村治理和農(nóng)民生活的方方面面，要不斷拓展落后地區(qū)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，建立農(nóng)業(yè)資源信息共享服務(wù)平臺，并且政府要及時給予相應(yīng)的資金和技術(shù)扶持[3]。

首先，政府方面要加大對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度，比如：人工智能、大數(shù)據(jù)、千兆光纖、5G接入等，使數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施不斷融入農(nóng)業(yè)農(nóng)村建設(shè)中，不僅要增加農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的數(shù)量還要注重質(zhì)量。同時，要擴大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面，逐步提升互聯(lián)網(wǎng)普及率，加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)步伐。其次，要實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，要不斷推動農(nóng)田水利設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施，實現(xiàn)數(shù)字化、智能化、信息化，促進農(nóng)業(yè)規(guī)?；?、標準化生產(chǎn)，助推農(nóng)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。最后，統(tǒng)籌推進城鄉(xiāng)信息資源的整合利用，建立一個涵蓋農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈的大數(shù)據(jù)信息共享平臺，將分散割裂的涉農(nóng)信息匯集到一起，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村基礎(chǔ)數(shù)據(jù)資源共享開放、有效整合，打通農(nóng)村信息服務(wù)的供給與需求兩端，開發(fā)適合鄉(xiāng)村治理、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活的技術(shù)產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺。

3.2 提高農(nóng)民運用互聯(lián)網(wǎng)的水平

只有農(nóng)民積極地參與到農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的建設(shè)當中，才能為鄉(xiāng)村振興提供源源不斷的動力，這就對新時代的農(nóng)民提出了更高的要求。因此，政府部門要加大對農(nóng)民的培訓(xùn)力度，提高他們運用互聯(lián)網(wǎng)的基本技能[4]。

首先，要進行線下培訓(xùn)，提高農(nóng)民信息化知識儲備，增強農(nóng)民運用信息化的能力。比如，聘請專業(yè)的技術(shù)人員開展互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用專題講座，并結(jié)合生產(chǎn)、生活中遇到的真實情況，進行分析運用，提高農(nóng)民運用互聯(lián)網(wǎng)的積極性與主動性。其次，進行線上培訓(xùn)，因材施教。充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+教育”的方式，開展有針對性的培訓(xùn)課程。比如，對于普通的農(nóng)民主要進行互聯(lián)網(wǎng)入門培訓(xùn)即可，教會他們使用簡單的社交平臺，可以通過抖音或微信公眾號，讓更多的農(nóng)民了解到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)作物種植的知識；對于一些生產(chǎn)主體，則需要對他們進行營銷策略培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)電商直播培訓(xùn)等，讓他們掌握更加先進的生產(chǎn)經(jīng)營方式，與時俱進地設(shè)置培訓(xùn)課程，用好線上線下兩個培訓(xùn)渠道，從而提升農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化水平。最后，政府也要出臺相應(yīng)的激勵機制，使更多群眾參與進來，利用互聯(lián)網(wǎng)分享自己的日常生活、學(xué)習成果和所見所聞等。通過短視頻、微信公眾號、抖音等多樣化和個性化的形式，來加強對農(nóng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等內(nèi)容的宣傳，激發(fā)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在動力，助力鄉(xiāng)村振興。

3.3 推動互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人才培養(yǎng)與引進

互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人才缺乏也是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進行中面臨的一大難題。對此，各地既要注重內(nèi)部培養(yǎng)也要注重外部引進人才，要從鄉(xiāng)村振興發(fā)展的實際情況出發(fā)，采取內(nèi)外結(jié)合的有效政策，鼓勵支持多元化的人才參與鄉(xiāng)村振興。

首先，內(nèi)部培養(yǎng)，農(nóng)民作為鄉(xiāng)村振興的主體，農(nóng)民主播的培養(yǎng)必不可少。對農(nóng)民有針對性地開展各種網(wǎng)絡(luò)營銷課程的培訓(xùn)，還可以與電商銷售平臺結(jié)合，選出優(yōu)秀農(nóng)業(yè)從業(yè)者，將農(nóng)民從傳統(tǒng)思維中解放出來，激發(fā)他們探求網(wǎng)絡(luò)新型銷售模式的欲望。將懂產(chǎn)品的農(nóng)民逐步培養(yǎng)成農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的主力軍，壯大農(nóng)產(chǎn)品直播隊伍。其次，外部引進，當?shù)卣e極出臺相關(guān)政策，實現(xiàn)與相關(guān)企業(yè)、農(nóng)業(yè)院校的精準對接。在薪資待遇、就業(yè)環(huán)境、晉升渠道等方面出臺相關(guān)的政策給予相應(yīng)的支持幫扶。要高度重視人才引進工作，確保相關(guān)人才引得進、留得住，培養(yǎng)壯大農(nóng)村的專業(yè)化人才隊伍，為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展不斷注入新的活力，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的高質(zhì)量發(fā)展。

3.4 搭建多渠道電商銷售平臺

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起和直播技術(shù)的成熟應(yīng)用，以直播電商為代表的新型電商開始展露頭角。利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的銷售方式，把城市和農(nóng)村有效銜接，把生產(chǎn)端和消費端連接在一起，對農(nóng)產(chǎn)品進行歸集整理，將產(chǎn)品的供給端和消費端打通，實現(xiàn)信息實時共享[5]。

新型電商是相對于傳統(tǒng)電商而言，主要利用社交媒體平臺將個人生活休閑、消費娛樂跟互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，轉(zhuǎn)化為具有商業(yè)交易價值的勞動與資本，比如，借助微信、抖音等進行產(chǎn)品的銷售。一方面，賣方可以先通過傳統(tǒng)電商平臺銷售產(chǎn)品，然后以小程序、口令形式間接地在社交媒體平臺上向買方提供產(chǎn)品信息，如京東小程序、淘口令等；另一方面，賣方直接入駐社交媒體平臺提供產(chǎn)品信息，如直播電商、微商、微店、小程序電商等。電商平臺通過自身的營銷渠道優(yōu)勢在網(wǎng)上進行宣傳、推廣，以“直播帶貨”等方式售賣本地特色農(nóng)產(chǎn)品，并通過大眾喜聞樂見的短視頻的形式對特色農(nóng)產(chǎn)品進行宣傳，打開銷售市場，提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度。

3.5 打造具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌

發(fā)展農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，是推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要力量。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，線上線下相結(jié)合的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營模式有了廣闊的應(yīng)用場所。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺搭建消費場景，讓消費者在真實的場景中進行消費體驗，提高獲得感。還可以利用農(nóng)業(yè)合作社，進行規(guī)?；?、專業(yè)化生產(chǎn)，形成一定的品牌效應(yīng)。同時，也要提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，在科技和人才支撐下，向高端產(chǎn)品延伸，擴大經(jīng)濟效益，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

比如，廣西柳州市緊抓特色產(chǎn)業(yè)，擦亮“桂字號”農(nóng)業(yè)品牌，小米粉撬動百億“大產(chǎn)業(yè)”，充分發(fā)揮廣西林果蔬畜糖等特色資源豐富的優(yōu)勢，完成了從街邊毫不起眼的小吃到網(wǎng)紅美食、從一個小米粉做到一個大產(chǎn)業(yè)的華麗蛻變，讓更多“桂字號”農(nóng)業(yè)品牌叫響大江南北。比如，陜西延安市大力發(fā)展蘋果產(chǎn)業(yè)，提升價值鏈，使土特產(chǎn)變成金果果。通過農(nóng)民不斷地學(xué)習、政府出臺相關(guān)政策，最終使特色資源轉(zhuǎn)化為特色產(chǎn)業(yè)。做好農(nóng)產(chǎn)品這篇文章，就要發(fā)揮農(nóng)業(yè)農(nóng)村特色資源，與本地特色相結(jié)合，補短板、強弱項、樹品牌，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的融合發(fā)展。

4 結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用，信息技術(shù)已經(jīng)融入社會生活發(fā)展的方方面面?；ヂ?lián)網(wǎng)在助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)展過程中，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，有效連接了供給側(cè)與需求側(cè)，推動了農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級。通過提高農(nóng)民綜合素質(zhì)、發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)、強化人才支撐為農(nóng)民提供更加便捷、高效的服務(wù)，促進農(nóng)村經(jīng)濟繁榮，助力鄉(xiāng)村全面振興。

參考文獻

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