【摘要】隨著數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展新機(jī)遇，各種文化產(chǎn)業(yè)都紛紛開展了數(shù)字化活動(dòng)，并出現(xiàn)了在線展覽、在線電影、電子書等數(shù)字化產(chǎn)物。本文將從文化經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度出發(fā)，淺析博物館行業(yè)、圖書出版業(yè)這些文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化活動(dòng)所造成的影響，以及出現(xiàn)的數(shù)字化產(chǎn)物所具有的經(jīng)濟(jì)意義。

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè)；數(shù)字化；文化經(jīng)濟(jì)學(xué)

【中圖分類號(hào)】G260" " " " " 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A" " " " " 【文章編號(hào)】2096-8264（2025）11-0131-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2025.11.037

一、文化經(jīng)濟(jì)學(xué)概述

文化經(jīng)濟(jì)學(xué)是以文化行業(yè)、文化產(chǎn)品以及文化市場(chǎng)為研究對(duì)象，也就是運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)理論對(duì)文化行業(yè)、文化產(chǎn)品以及文化市場(chǎng)進(jìn)行研究和分析的學(xué)問。《文化經(jīng)濟(jì)學(xué)》雜志將文化經(jīng)濟(jì)學(xué)定義為：“文化經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門將經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門將經(jīng)濟(jì)學(xué)分析方法應(yīng)用于一切公共及私有的創(chuàng)作藝術(shù)、表演藝術(shù)、文化遺產(chǎn)及文化產(chǎn)業(yè)的學(xué)問。它著重研究文化部門的經(jīng)濟(jì)組織以及與文化相關(guān)的生產(chǎn)者、消費(fèi)者、政府部門的行為。它的研究主題涵蓋了很廣泛的范圍，包括主流及新興的經(jīng)濟(jì)學(xué)、新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)、福利經(jīng)濟(jì)學(xué)、公共政策及制度經(jīng)濟(jì)學(xué)?！雹?/p>

本文將涉及文化經(jīng)濟(jì)學(xué)中文化需求理論、成本弊病問題和尋租行為。首先，文化需求理論是指“當(dāng)其他條件不變時(shí)，在一定的藝術(shù)文化產(chǎn)品價(jià)格下，消費(fèi)者愿意購買并且能夠支付的藝術(shù)品數(shù)量。消費(fèi)者形成對(duì)藝術(shù)文化品的需求需要具備兩個(gè)條件：消費(fèi)者在主觀上愿意消費(fèi)藝術(shù)文化品；消費(fèi)者在客觀上要具備支付能力”②。其次，成本弊病問題是指創(chuàng)意活動(dòng)的許多成本既是固定成本又是沉沒成本，固定成本不以產(chǎn)出數(shù)量的變化而變化。當(dāng)一些藝術(shù)活動(dòng)的固定成本高于消費(fèi)者的支付意愿，消費(fèi)者會(huì)尋求其替代品，對(duì)于生產(chǎn)者來說想要回收這些固定成本就十分棘手。最后，尋租行為其實(shí)是一種賄賂行為，“它是一種為了影響選拔機(jī)構(gòu)在相互競(jìng)爭(zhēng)的創(chuàng)意產(chǎn)品中進(jìn)行選擇的行為”③。其出現(xiàn)的原因一方面是由于消費(fèi)者需求的不確定，另一方面是由于文化產(chǎn)品存在高額的固定成本。

二、博物館的數(shù)字化

（一）構(gòu)建數(shù)字藏品信息管理系統(tǒng)

數(shù)字藏品信息管理系統(tǒng)是指博物館運(yùn)用數(shù)字技術(shù)將藏品的相關(guān)信息（包括圖像、歷史、保護(hù)報(bào)告、展覽文本等）數(shù)字化并儲(chǔ)存到專門的數(shù)字信息庫進(jìn)行管理應(yīng)用。由于構(gòu)建數(shù)字藏品信息管理系統(tǒng)需要各種高新技術(shù)的支持，所以博物館需要投入高額的固定成本（包括軟件研發(fā)和購買硬件設(shè)備）用以建設(shè)，并且這些用于數(shù)字化活動(dòng)的成本是不容易進(jìn)行精確計(jì)算的，這會(huì)導(dǎo)致博物館的投入沒有很好的參數(shù)進(jìn)行參考。但是構(gòu)建數(shù)字藏品信息管理系統(tǒng)的成本主要發(fā)生在前期的建設(shè)中，一旦建設(shè)完成，博物館能獲取的收益是可觀的，并且它為博物館舉辦在線展覽也奠定了基礎(chǔ)。

其收益主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：首先，日常的工作效率將會(huì)得到極大提高。例如，博物館需要更新某一藏品的信息，即可通過數(shù)字藏品信息管理系統(tǒng)進(jìn)行檢索和更新。它比人力完成更及時(shí)更便捷，不僅節(jié)約了搜尋成本、提高了工作流程的效率，而且也能降低人力成本。其次，博物館的資產(chǎn)總量將會(huì)增加。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)中，信息是一種寶貴的資產(chǎn)?！爱?dāng)藏品信息存在于策展人的頭腦中時(shí)，它是無形資本；但當(dāng)其儲(chǔ)存在信息系統(tǒng)中時(shí)，則成為有形資本”④。藏品的信息作為一種寶貴的無形資產(chǎn)，可以通過數(shù)字技術(shù)將這種無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有形資產(chǎn)，從而增加博物館的資產(chǎn)總量。最后，博物館構(gòu)建數(shù)字藏品信息管理系統(tǒng)還可以產(chǎn)生正外部性的影響。因?yàn)榻〝?shù)字藏品信息管理系統(tǒng)建成之后，不但可以促進(jìn)博物館自身的數(shù)字化、信息化、智能化發(fā)展，而且還能加強(qiáng)一個(gè)地區(qū)的信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。

（二）舉辦在線展覽

相比于線下展覽，博物館舉辦的在線展覽在供給和需求兩個(gè)方面都能更好地滿足大眾的文化需求。在藏品的供給方面，由于受到空間的限制，通常博物館只能展出自己的部分藏品。并且像油畫這種易損的藏品在展出中會(huì)因?yàn)槭覂?nèi)的光線及氧化等原因而受損，這會(huì)增加博物館的持有成本以及下一批參觀者的機(jī)會(huì)成本，所以這類易損藏品在時(shí)間上也不能經(jīng)常展出。并且由于藝術(shù)品具有“無法預(yù)知”（需求無法被預(yù)測(cè)）的特性，所以博物館展出的部分藏品是否能迎合大眾的偏好也是未知的。

在大眾的需求方面，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的收入水平不斷提高，同時(shí)人們用于上網(wǎng)的閑暇時(shí)間越來越充裕，人們平均受教育水平也在逐年提高，對(duì)能滿足精神需求的文化消費(fèi)不斷增加。由此可見，大眾的文化消費(fèi)需求過剩而博物館的文化產(chǎn)品供給不足，使得博物館的文化產(chǎn)品供給不能滿足大眾的文化需求。而博物館通過數(shù)字技術(shù)將自己的藏品在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行展覽，不僅突破了時(shí)間和空間的束縛，還使得文化消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地了解自己喜歡的藏品信息，能更好地滿足大眾的文化消費(fèi)需求。以故宮博物院為例，它所舉辦的線上展覽免費(fèi)向大眾展示了1863404件數(shù)字藏品，并按照藏品的種類劃分成繪畫、碑帖、銅器等不同區(qū)域，每件數(shù)字藏品的信息都標(biāo)注了名稱、文物編號(hào)、種類、年代、顏色，并帶有清晰的圖像。大眾可先登錄故宮博物院官網(wǎng)，之后點(diǎn)擊故宮博物院藏品目錄，便可直接搜索自己感興趣的藏品。

（三）打造在線品牌

無論是線上展覽還是線下展覽，大型博物館都擁有更多種類的藏品，可以獲得范圍經(jīng)濟(jì)，它們能幫參觀者節(jié)約搜尋成本，因此會(huì)吸引到更多的人來參觀。而對(duì)于小型博物館來說，它們的種類不如大型博物館多，因此它們必須尋求產(chǎn)品的差異化，突出自己的特色才能在市場(chǎng)上立足。打造在線品牌對(duì)于小型博物館來說是尋求差異化的重要方式。小型博物館可以將自己標(biāo)志性的數(shù)字藏品放在網(wǎng)上，并通過微博、抖音等社交媒體來進(jìn)行宣傳，提高自己的知名度和關(guān)注度。如果沒有標(biāo)志性藏品，則需要去了解大眾的偏好并進(jìn)行針對(duì)性地展覽?？梢韵葘⒉煌愋偷牟仄贩旁诰W(wǎng)上供大眾觀賞，之后根據(jù)點(diǎn)擊率和網(wǎng)絡(luò)評(píng)論來預(yù)測(cè)大眾的偏好，最后把受大眾喜愛的藏品類型進(jìn)行單獨(dú)展覽，以提高自己的熱度。對(duì)于大型博物館來說，由于其本身就具備一定的知名度，所以它們想要打造在線品牌要比小型博物館容易很多。除了上述的方式外，它們還可以通過與知名藝術(shù)家進(jìn)行簽約來進(jìn)一步提高自己的關(guān)注度和熱度，將自己打造為明星品牌。

此外，打造在線品牌也是解決博物館成本弊病的重要途徑。成本弊病問題是許多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都會(huì)遇到的問題，對(duì)于博物館來說，它是指投入的高額的固定成本無法通過票價(jià)來回收。門票作為博物館的重要收入來源，是博物館為增加收入的側(cè)重點(diǎn)，它們通常采用價(jià)格歧視的辦法，對(duì)學(xué)生、兒童收取半價(jià)票或免門票，對(duì)成年人則是正常收費(fèi)，來增加游客量，獲取更多的利益。但是這種辦法卻還是很難解決成本弊病問題，博物館還需提高其文創(chuàng)產(chǎn)品的銷量以增加收入。而消費(fèi)者想購買文創(chuàng)產(chǎn)品不可能先使用后購買，他們主要依靠品牌效應(yīng)，選擇相信商家的信譽(yù)和產(chǎn)品的質(zhì)量而購買。以故宮博物院為例，它已經(jīng)成為全國(guó)最受追捧的明星品牌，其文創(chuàng)產(chǎn)品也由此爆火。2018年12月9日，故宮博物院推出了6款與文物相同色號(hào)的口紅，一經(jīng)推出便被搶購一空，該年的文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售量突破了10億元。由此可見，打造在線品牌可以帶來可觀的收益，對(duì)于博物館來說這是解決成本弊病問題的一條重要途徑。

三、圖書出版的數(shù)字化 ——以電子書為例

（一）電子書的興起

電子書市場(chǎng)始于2007年11月，當(dāng)時(shí)的亞馬遜公司將名為Kindle的電子閱讀器商業(yè)化，使人們可以購買閱讀電子書。相比于傳統(tǒng)的紙質(zhì)書，電子書在供給和需求兩個(gè)方面都表現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，使得電子書市場(chǎng)迅速發(fā)展。

在供給方面，電子書出版的固定成本（主要包括印刷、庫存、物流）比紙質(zhì)書要低很多。首先是印刷成本，電子書依靠數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容復(fù)制，不需要購買印刷設(shè)備；其次是物流成本，購買電子書只需要消費(fèi)者從互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行下單且即買即到，幫助商家省去了發(fā)物流配送的成本；最后是倉儲(chǔ)成本，紙質(zhì)書需要有倉庫進(jìn)行儲(chǔ)存，并且保存不好還會(huì)增加持有成本，而電子書則不需要實(shí)體的倉庫進(jìn)行儲(chǔ)存，大大節(jié)省了商家的開支。由于電子書的固定成本很低，所以電子書市場(chǎng)不存在進(jìn)入壁壘，而且電子書印刷的邊際成本幾乎為零，邊際收益是可觀的，于是有大量供應(yīng)商涌入，促進(jìn)了電子書市場(chǎng)的發(fā)展。

在需求方面，電子書市場(chǎng)提供的商品與服務(wù)可以更好地滿足消費(fèi)者。其提供的商品——電子書，除了上述提到的固定成本比較低以外，由于當(dāng)前數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展，使其復(fù)制成本進(jìn)一步降低，其價(jià)格要比紙質(zhì)書便宜很多；其提供的服務(wù)，主要體現(xiàn)在通過搜索引擎幫助消費(fèi)者直接找到自己想要的電子書，大大降低了消費(fèi)者的搜尋成本。此外，一些已經(jīng)絕版的紙質(zhì)書也可以在電子書市場(chǎng)找到它的電子版。更便宜的商品和更便捷的服務(wù)使得消費(fèi)者的需求可以得到更好地滿足，使電子書市場(chǎng)迅速興起。

（二）電子書對(duì)尋租行為的抑制

在傳統(tǒng)的圖書出版市場(chǎng)中，總會(huì)不可避免地出現(xiàn)尋租行為，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上會(huì)評(píng)選出一些圖書并列成榜單以引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。由于這種圖書評(píng)選的榜單對(duì)消費(fèi)者來說具有很強(qiáng)的宣傳推廣作用和引導(dǎo)作用，所以被選中的圖書往往比較暢銷，并能帶來豐厚的利益，而這會(huì)讓一些圖書出版商想通過向評(píng)選機(jī)構(gòu)進(jìn)行賄賂來讓自己出版的圖書上榜。但是這種尋租行為顯然會(huì)損害消費(fèi)者的利益，因?yàn)橥ㄟ^賄賂上榜的圖書質(zhì)量并不能得到保證，不一定能滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，但是由于信息的不對(duì)稱性，消費(fèi)者并不能事先了解作品的質(zhì)量信息，所以受引導(dǎo)去購買榜單上的圖書。這種尋租行為無疑會(huì)對(duì)出版商及作者的信譽(yù)造成極大的影響，所以大型的出版商是不會(huì)去冒險(xiǎn)嘗試的，但是一些小型出版商為了能讓自己的書籍暢銷并在短期內(nèi)獲取豐厚的利益，它們往往會(huì)走向?qū)ぷ狻?/p>

隨著電子書市場(chǎng)的興起，這種由尋租行為帶來的消費(fèi)者利益的受損問題將會(huì)得到一定的緩解甚至可以解決。消費(fèi)者在圖書推薦榜單中選中自己喜歡的圖書后，可以選擇去購買價(jià)格更低的電子版進(jìn)行閱讀，這可以降低風(fēng)險(xiǎn)帶來的利益受損程度。并且現(xiàn)在很多出版商為了證明自己出版的書籍在內(nèi)容上沒有質(zhì)量問題，它們會(huì)允許消費(fèi)者免費(fèi)試讀其電子版的一小部分章節(jié)，之后可以再選擇是否購買該書的紙質(zhì)版或者電子版。由此可見，電子書的出現(xiàn)抑制了紙質(zhì)書中存在的尋租行為，并保障了消費(fèi)者的權(quán)益。

（三）區(qū)塊鏈技術(shù)在電子書中的運(yùn)用

電子書市場(chǎng)在發(fā)展過程中也會(huì)面臨盜版書搶占市場(chǎng)份額的苦惱。由于盜版書不用支付作者版權(quán)費(fèi)用，其價(jià)格要比正版書籍低很多。并且諸如水印等保護(hù)措施并不能完全保護(hù)其版權(quán)，還會(huì)給電子書出版商增添額外的成本。

隨著區(qū)塊鏈技術(shù)在電子書中的運(yùn)用，電子書市場(chǎng)終于能得到更好的保護(hù)。區(qū)塊鏈?zhǔn)侵赴凑諘r(shí)間順序，將數(shù)據(jù)區(qū)塊以順序相連的方式組合成的鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，并以密碼學(xué)方式保證的不可篡改和不可偽造的分布式賬本。利用區(qū)塊鏈技術(shù)能夠使電子書買家和賣家通過永久的交易記錄來明確電子書的所有權(quán)。例如商家要出售一本電子書，則區(qū)塊鏈上就會(huì)顯示該商家不再是這本電子書的所有者，這本電子書買家會(huì)成為新的所有者。這則轉(zhuǎn)讓消息是公開透明且合法的，所有人都可以通過登錄區(qū)塊鏈系統(tǒng)看到。并且區(qū)塊鏈憑借其數(shù)據(jù)難以被篡改和去中心化兩大特性，使得電子書所有權(quán)的轉(zhuǎn)讓過程不僅是安全的而且是可以追溯的，一旦電子書出現(xiàn)被濫用和盜版的問題，可通過區(qū)塊鏈追溯所有權(quán)，并將其作為維護(hù)所有權(quán)的重要證物。如果電子書商家因經(jīng)營(yíng)不善而出現(xiàn)破產(chǎn)的情況，買家所擁有的電子書所有權(quán)依舊會(huì)記錄在區(qū)塊鏈上不會(huì)消失，保障所有者的權(quán)益不受損害。雖然目前區(qū)域鏈技術(shù)在數(shù)字版權(quán)保護(hù)方面的應(yīng)用還具有一定的局限性和探索性，但是它對(duì)電子書版權(quán)的保護(hù)力度是毋庸置疑的，值得進(jìn)一步地探索研究。

四、總結(jié)

博物館行業(yè)與圖書出版業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中的兩個(gè)重要領(lǐng)域，雖然它們?cè)诎l(fā)展過程中存在著文化需求不確定、成本弊病、尋租行為等經(jīng)濟(jì)類問題。但是通過吸取數(shù)字技術(shù)，進(jìn)行數(shù)字化發(fā)展使得這些問題得到一定程度的緩解。博物館行業(yè)通過構(gòu)建數(shù)字藏品信息管理系統(tǒng)、舉辦在線展覽、打造線上品牌等數(shù)字化舉措，不但能節(jié)約消費(fèi)者的搜尋成本，提高消費(fèi)者的消費(fèi)需求，而且可以利用文創(chuàng)產(chǎn)品來擴(kuò)大收入渠道，緩解成本弊病。圖書出版業(yè)通過推動(dòng)電子書的發(fā)展，不但在一定程度上抑制了尋租行為的發(fā)生，保障了消費(fèi)者的權(quán)益與出版商的信譽(yù)，而且也能降低生產(chǎn)紙質(zhì)書的成本，提高出版商的收益。

注釋：

①顏士鋒：《文化經(jīng)濟(jì)學(xué)》，山東大學(xué)出版社2011年版，第3頁。

②顏士鋒：《文化經(jīng)濟(jì)學(xué)》，山東大學(xué)出版社2011年版，第68頁。

③（美）理查德·E.凱夫斯著，康蓉、張兆慧、馮晨、王棟譯：《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)：藝術(shù)的商品性》，商務(wù)印書館2022年版，第476頁。

④（丹）翠妮·比利、（意）安娜·米諾薩、（英）露絲·陶斯編著，何群、文晏譯：《文化經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社2023年版，第214頁。

參考文獻(xiàn)：

[1]顏士鋒.文化經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].濟(jì)南：山東大學(xué)出版社， 2011.

[2]理查德·E.凱夫斯.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)：藝術(shù)的商品性[M].康蓉，張兆慧，馮晨，王棟譯.北京：商務(wù)印書館， 2022.

[3]翠妮·比利，安娜·米諾薩，露絲·陶斯.文化經(jīng)濟(jì)學(xué)講義[M].何群，文晏譯.北京：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社， 2023.