隨著文旅融合的浪潮不斷推進，博物館旅游呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。作為文化遺產(chǎn)的重要載體，小眾博物館面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。天津的小眾博物館以其“小而美”“專而精”的獨特姿態(tài)，正悄然成為城市文化敘事的新支點。從深藏胡同的收音機博物館到坐落于五大道的拜石博物館，這些小眾博物館不僅是天津歷史文化更迭的見證者，也是天津文旅消費場景的創(chuàng)新者。然而，如何將天津小眾博物館從“文化孤島”轉(zhuǎn)化為文旅融合的活力節(jié)點，更好地挖掘其文化獨特性，使其在文旅融合的大潮中借勢出圈，成為亟待解決的問題。文章結(jié)合天津文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新態(tài)勢，探討天津小眾博物館在文旅融合中的價值重構(gòu)路徑，并提出相應(yīng)的發(fā)展策略。

博物館文旅價值的相關(guān)研究

國內(nèi)外相關(guān)研究。近年來，博物館的文旅價值研究逐漸成為學術(shù)界的熱點。國外學者從體驗經(jīng)濟、社交媒體與營銷等視角展開探討。例如，Maholo Uchida和Jingyu Peng研究了如何通過沉浸式和感官體驗設(shè)計來增強展覽的吸引力。Dimitrios Kydros和Vasiliki Vrana通過推特網(wǎng)絡(luò)分析，研究了歐洲博物館的社交媒體傳播策略。國內(nèi)研究則聚焦文旅融合背景下博物館的創(chuàng)新路徑。例如，張星星指出，中小型專題博物館通過“主題提煉+沉浸式體驗”可突破傳統(tǒng)展覽的同質(zhì)化困境，提升文旅價值。此外，遺產(chǎn)旅游研究強調(diào)博物館作為文化記憶載體，需通過敘事重構(gòu)增強游客的文化認同。值得注意的是，國內(nèi)對小眾博物館的關(guān)注逐漸升溫。例如，小眾博物館通過“博物館+劇本游”“解謎互動”等創(chuàng)新模式，滿足年輕游客的個性化需求，成為文旅“反向消費”的重要載體。

天津小眾博物館研究的空白點。天津作為歷史文化名城，其小眾博物館的文旅價值研究尚處于起步階段?，F(xiàn)有文獻多聚焦國有大型博物館，對非國有及專題類博物館的關(guān)注較少。例如，《天津市非國有博物館的現(xiàn)狀和發(fā)展調(diào)研報告》揭示，天津13家非國有博物館普遍面臨資金短缺、管理不規(guī)范等問題。此外，天津小眾博物館的地方性特色未被充分挖掘。例如，薊州地質(zhì)博物館依托地質(zhì)資源構(gòu)建科普文旅項目，但其與天津漕運文化、近代工業(yè)史的結(jié)合尚未形成系統(tǒng)性研究。

天津小眾博物館的文旅資源特征與價值

資源分類與特色。天津小眾博物館主題豐富多元，每一類都獨具魅力。工業(yè)遺產(chǎn)類的天津紡織博物館，按歷史脈絡(luò)，從古代黃道婆發(fā)明的紡織機械，到近代引進的美國、日本紡織設(shè)備，再到現(xiàn)代“神七”宇航員艙外服的保溫防護層面料，完整呈現(xiàn)紡織業(yè)的發(fā)展進程。同時，還從工藝角度，展示紡紗、織布、印染、針織等流程，讓觀眾全方位了解紡織工藝的奧秘。非遺文化類的楊柳青年畫博物館收藏了大量不同時期的年畫作品，從刻版工藝展示到繪制流程演示，全方位呈現(xiàn)楊柳青木版年畫的藝術(shù)魅力。它扎根于天津民間，是地域文化藝術(shù)傳承的鮮活例證，展現(xiàn)出深厚的民間藝術(shù)底蘊。利順德博物館作為近代歷史類博物館，坐落于有百年歷史的利順德大飯店內(nèi)，館內(nèi)珍藏著諸多與中國近代歷史息息相關(guān)的文物和文獻，如孫中山先生下榻利順德的史料、近代外交談判的珍貴記錄等，將天津作為近代中國對外開放前沿陣地的歷史風貌展現(xiàn)得淋漓盡致。老城博物館聚焦民俗生活，通過對傳統(tǒng)民居的復(fù)原、民俗物件的陳列，還原天津老城區(qū)百姓的生活場景，從傳統(tǒng)服飾到生活用品，從節(jié)日習俗到民間游戲，讓人們深切感受天津本土民俗文化的獨特韻味。

這些小眾博物館緊緊圍繞天津本土的歷史、文化與社會發(fā)展在各自領(lǐng)域深入挖掘，展現(xiàn)出獨特的文化內(nèi)涵，同時還憑借獨特的文化敘事方式，將歷史文化以生動、具體的形式呈現(xiàn)給觀眾，講述著屬于天津的獨特故事。

文旅價值維度。文化價值。天津小眾博物館是城市記憶的重要載體，保存著天津在不同歷史時期的文化印記。例如，楊柳青年畫博物館，通過對年畫藝術(shù)的傳承與展示，讓非遺文化在當代社會中得以活態(tài)傳承，延續(xù)天津的文化基因。每一幅年畫都承載著天津人民的美好愿望和對生活的熱愛，它們是天津文化的瑰寶。

教育價值。這些博物館是知識傳播的重要場所，無論是工業(yè)發(fā)展知識、非遺技藝，還是近代歷史和民俗文化，都能讓公眾在參觀中獲取豐富知識。通過舉辦講座、主題知識競賽等活動，還能極大地提高公眾的參與度，激發(fā)大眾對文化的探索興趣。例如，天津拜石博物館開展紅色故事宣講活動，為講好五大道歷史故事指明了前進方向。

經(jīng)濟價值。在旅游消費方面，小眾博物館雖然規(guī)模較小，但也可憑借獨特的文化魅力吸引游客，帶動周邊餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時，推出相關(guān)主題元素文創(chuàng)產(chǎn)品，既傳播了文化，又創(chuàng)造了經(jīng)濟收益。這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅具有實用價值，還成為天津文化的傳播使者。

社會價值。小眾博物館成為凝聚社區(qū)力量的紐帶，吸引周邊居民參與文化活動，增強社區(qū)認同感。同時，它們提升了天津的城市形象，作為城市文化的獨特名片，向外界展示天津深厚的文化底蘊和獨特的城市魅力。

開發(fā)瓶頸。知名度低。與大型知名博物館相比，天津小眾博物館宣傳推廣力度不足，缺乏有效的宣傳渠道和營銷策略，導致很多本地居民不了解其存在，更難吸引外地游客。在信息爆炸的時代，小眾博物館的聲音被淹沒在海量的信息中，很難引起公眾的關(guān)注。

交通不便。部分小眾博物館位置較為偏僻，公共交通覆蓋不足，游客前往參觀需要花費較多時間和精力，降低了游客的參觀意愿。一些對這類博物館感興趣的游客也因交通問題而望而卻步。

互動體驗不足。很多小眾博物館展示形式傳統(tǒng)單一，多以靜態(tài)陳列為主，缺乏與游客的互動環(huán)節(jié)，難以滿足現(xiàn)代游客對沉浸式、體驗式旅游的需求。受訪者認為天津小眾博物館需要改進展覽內(nèi)容、展示方式，增加互動體驗，提升講解服務(wù)?，F(xiàn)代游客更希望通過參與和互動來深入了解博物館的文化內(nèi)涵，而傳統(tǒng)的展示方式無法滿足他們的需求。

運營模式單一。小眾博物館主要依賴政府撥款，缺乏多元化的資金來源。同時，在管理運營方面，缺乏專業(yè)人才和創(chuàng)新意識，運營效率不高。這使得小眾博物館在發(fā)展過程中面臨資金短缺和管理不善的問題，限制了其發(fā)展?jié)摿Α?/p>

數(shù)字化滯后。在數(shù)字化時代，多數(shù)小眾博物館未能充分利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)，線上展示和服務(wù)功能薄弱，無法滿足游客的線上了解和參觀需求，限制了其文化傳播范圍和影響力。

案例研究與實證分析

小眾博物館典型案例選取。在天津的小眾博物館中，天津沉香藝術(shù)博物館與津沽記憶博物館的運營模式各有特色，吸引了眾多游客。天津沉香藝術(shù)博物館憑借豐富的沉香藏品，組織各類文化體驗活動，讓觀眾親身參與，增強了觀眾對沉香文化的認知和興趣；還與天津博物館、故宮博物院等聯(lián)合辦展，如“空靈之約”展覽獲全國博物館十大精品陳列展優(yōu)勝獎，增強了觀眾對沉香文化的認知。津沽記憶博物館則以社區(qū)為依托，展品多來自居民捐贈，承載著天津的歷史記憶。居民參與博物館運營，與博物館聯(lián)合舉辦各類文化活動，讓游客深度感受天津的地域文化。

而鹽業(yè)風情展覽館因地理位置不佳，宣傳推廣力度不夠，導致很多游客對其了解甚少，且館內(nèi)的展覽形式較為傳統(tǒng)，主要以展板和實物陳列為主，缺乏互動性和創(chuàng)新性，難以吸引游客的注意力。

大眾與小眾博物館的差異與啟示。精準的主題定位。相對于主流大眾博物館，天津的小眾博物館都有非常精準的主題定位，它們挖掘獨特的文化元素，以小眾但極具吸引力的主題切入。以天津民俗博物館為例，這里有泥人張彩塑、楊柳青木版年畫等極具天津特色的民間藝術(shù)展示，還定期舉辦民俗節(jié)慶活動，如正月里的“皇會”民俗表演，讓游客沉浸式體驗天津傳統(tǒng)民俗文化的魅力。

創(chuàng)新的游客體驗?！丁笆奈濉蔽幕吐糜伟l(fā)展規(guī)劃》明確指出應(yīng)推進文旅數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，支持5G、AI、VR/AR等技術(shù)在文旅場景中的應(yīng)用。在展覽設(shè)計上，小眾博物館應(yīng)突破傳統(tǒng)的展柜陳列模式，采用多元化、互動式的展覽方式，如沉浸式體驗空間和線上文博展覽。例如，天津沉香藝術(shù)博物館可以借助VR技術(shù)構(gòu)建一個古代的香道雅集場景，參觀者戴上設(shè)備后，“走進”一個古色古香的房間，看到文人雅士們圍坐在一起，進行香道表演，并聞到模擬的沉香香氣，聽到他們關(guān)于香文化的討論，全方位感受沉香文化在古代的生活氛圍和文化內(nèi)涵。

多元化的運營管理。在運營管理方面，小眾博物館應(yīng)實現(xiàn)多元化發(fā)展，除了門票收入外，還應(yīng)開發(fā)具有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如，天津楊柳青博物館可以以楊柳青木版年畫為元素，開發(fā)印有經(jīng)典年畫圖案的文具、絲巾、手機殼等；天津民俗博物館可以把泥人張彩塑形象制作成鑰匙鏈、冰箱貼、玩偶等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客將天津的文化記憶帶回家。通過文創(chuàng)產(chǎn)品進一步傳播博物館文化，同時增加收入來源。

有效的營銷推廣。各類大型博物館善于利用各種營銷渠道進行推廣，在線上通過社交媒體平臺、旅游網(wǎng)站等進行宣傳，發(fā)布精美的圖片、有趣的視頻和富有吸引力的文案，吸引潛在游客的關(guān)注；線下與旅行社、酒店等旅游相關(guān)企業(yè)合作，推出特色旅游線路和套餐。天津小眾博物館也應(yīng)加大營銷推廣力度，制定全面的營銷策略，提高自身的知名度和影響力。

天津小眾博物館文旅價值開發(fā)路徑

頂層設(shè)計層面。天津作為歷史文化名城，擁有眾多分散但各具特色的小眾博物館，如果任其孤立發(fā)展，難以形成強大吸引力。政府應(yīng)發(fā)揮主導作用，出臺詳細且具有針對性的專項政策，打破地域與管理壁壘，促進博物館之間的合作與協(xié)同。一方面，統(tǒng)一規(guī)劃游覽線路，將不同主題的小眾博物館有機組合，如以近代歷史為主線，串聯(lián)起反映天津開埠通商、租界變遷的博物館及附近景點，讓游客在一日行程中領(lǐng)略天津的近現(xiàn)代歷史；另一方面，完善配套設(shè)施，提升游客游覽便利性，打造一站式文旅體驗空間，使小眾博物館從“孤芳自賞”走向“花團錦簇”，充分發(fā)揮規(guī)模化文旅效應(yīng)。

與旅行社、學校、企業(yè)的合作是拓展客源、提升影響力的關(guān)鍵之舉。旅行社可以憑借專業(yè)的旅游策劃能力，將小眾博物館納入特色線路。學校組織研學活動，帶領(lǐng)學生走進博物館，近距離接觸文物、聆聽講解，培養(yǎng)其文化素養(yǎng)與歷史眼光；企業(yè)定制團建線路，讓員工在參觀過程中陶冶情操，既豐富業(yè)余生活，又為企業(yè)文化注入地域特色。多方聯(lián)動為小眾博物館注入活力。

產(chǎn)品開發(fā)層面。沉浸式劇本游能夠充分依托天津租界歷史背景大放異彩。博物館可以與所在景區(qū)合作，深入挖掘檔案資料和民間傳說并編寫劇本。游客通過換裝，化身為舊時代的文人墨客，穿梭于古建筑群及博物館之間，并通過劇情演繹與文物進行跨時空的近距離接觸，身臨其境地感受歷史風云變幻。非遺工坊互動則可以邀請非遺傳承人親臨現(xiàn)場，展示各類非遺藝術(shù)并傳授游客，再由游客親手創(chuàng)作，參與感滿滿。在文旅融合的新時代背景下，博物館要探究文創(chuàng)產(chǎn)品在市場中的定位、發(fā)展狀況及未來營銷策略。提煉天津標志性文化符號打造IP是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的核心。以“漕運”文化為例，可以將其融入家居用品，如將漕運船造型制成精致擺件、裝飾畫，讓古老漕運文化走進現(xiàn)代生活，使文化觸手可及，提升博物館文化傳播力。

借助VR技術(shù)搭建線上展廳，全景還原館內(nèi)場景，即便游客遠在千里之外，也能身臨其境地欣賞文物。制作的短視頻聚焦每件藏品背后的故事，配合“抖音打卡地圖”，做到線上吸睛、線下引流，實現(xiàn)線上線下完美聯(lián)動。

品牌營銷層面。天津小眾博物館在宣傳推廣時，首先，應(yīng)摒棄“大而全”的思路，突出獨特展品，做到“小而美”。如展示天津民間婚俗的花轎、服飾等。其次，應(yīng)強調(diào)深度文化體驗。如天津沉香博物館所組織的沉浸式演出活動“宋娘子的中秋會”，吸引追求深度游的客群，做到直擊目標受眾內(nèi)心?？缃缏?lián)動為品牌拓展打開新空間。與天津相聲茶館聯(lián)合，游客白天參觀民俗博物館了解曲藝淵源，晚上到茶館聽一場原汁原味的相聲，在笑聲中感受天津文化魅力。

社區(qū)參與層面。天津小眾博物館鼓勵居民成為“文化講解員”，讓當?shù)鼐用裼玫氐类l(xiāng)音講述他們熟悉的街巷故事，由此帶出藏品來歷。這樣一來，游客聽到的不僅是知識，更是飽含溫度的人文情懷。同時，舉辦社區(qū)文化活動，如老物件征集，居民翻出家中舊算盤、老唱片，豐富館藏多樣性；還可以讓長輩回憶往昔歲月，填補史料空白。只有這樣才能讓博物館真正扎根社區(qū)，成為社區(qū)文化匯聚、傳承之地，持續(xù)煥發(fā)生機活力。

天津小眾博物館的文旅價值潛力巨大，其文化獨特性與體驗創(chuàng)新性能夠為天津文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的生機活力，我們期望通過多種開發(fā)路徑，充分挖掘和釋放天津小眾博物館的文旅價值，并開拓屬于天津的特色文旅融合之路。

課題項目：2024年國家級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃“Eyemuseum——天津小眾博物館走入大眾視野的探索與實踐”（202410069055）。

（作者單位：天津商業(yè)大學）