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        天津小眾博物館的文旅價值開發(fā)

        2025-04-17 00:00:00夏玉婷李若蘭胡玉田李可心張力文
        炎黃地理 2025年3期
        關(guān)鍵詞:博物館文化

        隨著文旅融合的浪潮不斷推進,博物館旅游呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。作為文化遺產(chǎn)的重要載體,小眾博物館面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。天津的小眾博物館以其“小而美”“專而精”的獨特姿態(tài),正悄然成為城市文化敘事的新支點。從深藏胡同的收音機博物館到坐落于五大道的拜石博物館,這些小眾博物館不僅是天津歷史文化更迭的見證者,也是天津文旅消費場景的創(chuàng)新者。然而,如何將天津小眾博物館從“文化孤島”轉(zhuǎn)化為文旅融合的活力節(jié)點,更好地挖掘其文化獨特性,使其在文旅融合的大潮中借勢出圈,成為亟待解決的問題。文章結(jié)合天津文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新態(tài)勢,探討天津小眾博物館在文旅融合中的價值重構(gòu)路徑,并提出相應(yīng)的發(fā)展策略。

        博物館文旅價值的相關(guān)研究

        國內(nèi)外相關(guān)研究。近年來,博物館的文旅價值研究逐漸成為學術(shù)界的熱點。國外學者從體驗經(jīng)濟、社交媒體與營銷等視角展開探討。例如,Maholo Uchida和Jingyu Peng研究了如何通過沉浸式和感官體驗設(shè)計來增強展覽的吸引力。Dimitrios Kydros和Vasiliki Vrana通過推特網(wǎng)絡(luò)分析,研究了歐洲博物館的社交媒體傳播策略。國內(nèi)研究則聚焦文旅融合背景下博物館的創(chuàng)新路徑。例如,張星星指出,中小型專題博物館通過“主題提煉+沉浸式體驗”可突破傳統(tǒng)展覽的同質(zhì)化困境,提升文旅價值。此外,遺產(chǎn)旅游研究強調(diào)博物館作為文化記憶載體,需通過敘事重構(gòu)增強游客的文化認同。值得注意的是,國內(nèi)對小眾博物館的關(guān)注逐漸升溫。例如,小眾博物館通過“博物館+劇本游”“解謎互動”等創(chuàng)新模式,滿足年輕游客的個性化需求,成為文旅“反向消費”的重要載體。

        天津小眾博物館研究的空白點。天津作為歷史文化名城,其小眾博物館的文旅價值研究尚處于起步階段?,F(xiàn)有文獻多聚焦國有大型博物館,對非國有及專題類博物館的關(guān)注較少。例如,《天津市非國有博物館的現(xiàn)狀和發(fā)展調(diào)研報告》揭示,天津13家非國有博物館普遍面臨資金短缺、管理不規(guī)范等問題。此外,天津小眾博物館的地方性特色未被充分挖掘。例如,薊州地質(zhì)博物館依托地質(zhì)資源構(gòu)建科普文旅項目,但其與天津漕運文化、近代工業(yè)史的結(jié)合尚未形成系統(tǒng)性研究。

        天津小眾博物館的文旅資源特征與價值

        資源分類與特色。天津小眾博物館主題豐富多元,每一類都獨具魅力。工業(yè)遺產(chǎn)類的天津紡織博物館,按歷史脈絡(luò),從古代黃道婆發(fā)明的紡織機械,到近代引進的美國、日本紡織設(shè)備,再到現(xiàn)代“神七”宇航員艙外服的保溫防護層面料,完整呈現(xiàn)紡織業(yè)的發(fā)展進程。同時,還從工藝角度,展示紡紗、織布、印染、針織等流程,讓觀眾全方位了解紡織工藝的奧秘。非遺文化類的楊柳青年畫博物館收藏了大量不同時期的年畫作品,從刻版工藝展示到繪制流程演示,全方位呈現(xiàn)楊柳青木版年畫的藝術(shù)魅力。它扎根于天津民間,是地域文化藝術(shù)傳承的鮮活例證,展現(xiàn)出深厚的民間藝術(shù)底蘊。利順德博物館作為近代歷史類博物館,坐落于有百年歷史的利順德大飯店內(nèi),館內(nèi)珍藏著諸多與中國近代歷史息息相關(guān)的文物和文獻,如孫中山先生下榻利順德的史料、近代外交談判的珍貴記錄等,將天津作為近代中國對外開放前沿陣地的歷史風貌展現(xiàn)得淋漓盡致。老城博物館聚焦民俗生活,通過對傳統(tǒng)民居的復(fù)原、民俗物件的陳列,還原天津老城區(qū)百姓的生活場景,從傳統(tǒng)服飾到生活用品,從節(jié)日習俗到民間游戲,讓人們深切感受天津本土民俗文化的獨特韻味。

        這些小眾博物館緊緊圍繞天津本土的歷史、文化與社會發(fā)展在各自領(lǐng)域深入挖掘,展現(xiàn)出獨特的文化內(nèi)涵,同時還憑借獨特的文化敘事方式,將歷史文化以生動、具體的形式呈現(xiàn)給觀眾,講述著屬于天津的獨特故事。

        文旅價值維度。文化價值。天津小眾博物館是城市記憶的重要載體,保存著天津在不同歷史時期的文化印記。例如,楊柳青年畫博物館,通過對年畫藝術(shù)的傳承與展示,讓非遺文化在當代社會中得以活態(tài)傳承,延續(xù)天津的文化基因。每一幅年畫都承載著天津人民的美好愿望和對生活的熱愛,它們是天津文化的瑰寶。

        教育價值。這些博物館是知識傳播的重要場所,無論是工業(yè)發(fā)展知識、非遺技藝,還是近代歷史和民俗文化,都能讓公眾在參觀中獲取豐富知識。通過舉辦講座、主題知識競賽等活動,還能極大地提高公眾的參與度,激發(fā)大眾對文化的探索興趣。例如,天津拜石博物館開展紅色故事宣講活動,為講好五大道歷史故事指明了前進方向。

        經(jīng)濟價值。在旅游消費方面,小眾博物館雖然規(guī)模較小,但也可憑借獨特的文化魅力吸引游客,帶動周邊餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時,推出相關(guān)主題元素文創(chuàng)產(chǎn)品,既傳播了文化,又創(chuàng)造了經(jīng)濟收益。這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅具有實用價值,還成為天津文化的傳播使者。

        社會價值。小眾博物館成為凝聚社區(qū)力量的紐帶,吸引周邊居民參與文化活動,增強社區(qū)認同感。同時,它們提升了天津的城市形象,作為城市文化的獨特名片,向外界展示天津深厚的文化底蘊和獨特的城市魅力。

        開發(fā)瓶頸。知名度低。與大型知名博物館相比,天津小眾博物館宣傳推廣力度不足,缺乏有效的宣傳渠道和營銷策略,導致很多本地居民不了解其存在,更難吸引外地游客。在信息爆炸的時代,小眾博物館的聲音被淹沒在海量的信息中,很難引起公眾的關(guān)注。

        交通不便。部分小眾博物館位置較為偏僻,公共交通覆蓋不足,游客前往參觀需要花費較多時間和精力,降低了游客的參觀意愿。一些對這類博物館感興趣的游客也因交通問題而望而卻步。

        互動體驗不足。很多小眾博物館展示形式傳統(tǒng)單一,多以靜態(tài)陳列為主,缺乏與游客的互動環(huán)節(jié),難以滿足現(xiàn)代游客對沉浸式、體驗式旅游的需求。受訪者認為天津小眾博物館需要改進展覽內(nèi)容、展示方式,增加互動體驗,提升講解服務(wù)?,F(xiàn)代游客更希望通過參與和互動來深入了解博物館的文化內(nèi)涵,而傳統(tǒng)的展示方式無法滿足他們的需求。

        運營模式單一。小眾博物館主要依賴政府撥款,缺乏多元化的資金來源。同時,在管理運營方面,缺乏專業(yè)人才和創(chuàng)新意識,運營效率不高。這使得小眾博物館在發(fā)展過程中面臨資金短缺和管理不善的問題,限制了其發(fā)展?jié)摿Α?/p>

        數(shù)字化滯后。在數(shù)字化時代,多數(shù)小眾博物館未能充分利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù),線上展示和服務(wù)功能薄弱,無法滿足游客的線上了解和參觀需求,限制了其文化傳播范圍和影響力。

        案例研究與實證分析

        小眾博物館典型案例選取。在天津的小眾博物館中,天津沉香藝術(shù)博物館與津沽記憶博物館的運營模式各有特色,吸引了眾多游客。天津沉香藝術(shù)博物館憑借豐富的沉香藏品,組織各類文化體驗活動,讓觀眾親身參與,增強了觀眾對沉香文化的認知和興趣;還與天津博物館、故宮博物院等聯(lián)合辦展,如“空靈之約”展覽獲全國博物館十大精品陳列展優(yōu)勝獎,增強了觀眾對沉香文化的認知。津沽記憶博物館則以社區(qū)為依托,展品多來自居民捐贈,承載著天津的歷史記憶。居民參與博物館運營,與博物館聯(lián)合舉辦各類文化活動,讓游客深度感受天津的地域文化。

        而鹽業(yè)風情展覽館因地理位置不佳,宣傳推廣力度不夠,導致很多游客對其了解甚少,且館內(nèi)的展覽形式較為傳統(tǒng),主要以展板和實物陳列為主,缺乏互動性和創(chuàng)新性,難以吸引游客的注意力。

        大眾與小眾博物館的差異與啟示。精準的主題定位。相對于主流大眾博物館,天津的小眾博物館都有非常精準的主題定位,它們挖掘獨特的文化元素,以小眾但極具吸引力的主題切入。以天津民俗博物館為例,這里有泥人張彩塑、楊柳青木版年畫等極具天津特色的民間藝術(shù)展示,還定期舉辦民俗節(jié)慶活動,如正月里的“皇會”民俗表演,讓游客沉浸式體驗天津傳統(tǒng)民俗文化的魅力。

        創(chuàng)新的游客體驗?!丁笆奈濉蔽幕吐糜伟l(fā)展規(guī)劃》明確指出應(yīng)推進文旅數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展,支持5G、AI、VR/AR等技術(shù)在文旅場景中的應(yīng)用。在展覽設(shè)計上,小眾博物館應(yīng)突破傳統(tǒng)的展柜陳列模式,采用多元化、互動式的展覽方式,如沉浸式體驗空間和線上文博展覽。例如,天津沉香藝術(shù)博物館可以借助VR技術(shù)構(gòu)建一個古代的香道雅集場景,參觀者戴上設(shè)備后,“走進”一個古色古香的房間,看到文人雅士們圍坐在一起,進行香道表演,并聞到模擬的沉香香氣,聽到他們關(guān)于香文化的討論,全方位感受沉香文化在古代的生活氛圍和文化內(nèi)涵。

        多元化的運營管理。在運營管理方面,小眾博物館應(yīng)實現(xiàn)多元化發(fā)展,除了門票收入外,還應(yīng)開發(fā)具有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如,天津楊柳青博物館可以以楊柳青木版年畫為元素,開發(fā)印有經(jīng)典年畫圖案的文具、絲巾、手機殼等;天津民俗博物館可以把泥人張彩塑形象制作成鑰匙鏈、冰箱貼、玩偶等文創(chuàng)產(chǎn)品,讓游客將天津的文化記憶帶回家。通過文創(chuàng)產(chǎn)品進一步傳播博物館文化,同時增加收入來源。

        有效的營銷推廣。各類大型博物館善于利用各種營銷渠道進行推廣,在線上通過社交媒體平臺、旅游網(wǎng)站等進行宣傳,發(fā)布精美的圖片、有趣的視頻和富有吸引力的文案,吸引潛在游客的關(guān)注;線下與旅行社、酒店等旅游相關(guān)企業(yè)合作,推出特色旅游線路和套餐。天津小眾博物館也應(yīng)加大營銷推廣力度,制定全面的營銷策略,提高自身的知名度和影響力。

        天津小眾博物館文旅價值開發(fā)路徑

        頂層設(shè)計層面。天津作為歷史文化名城,擁有眾多分散但各具特色的小眾博物館,如果任其孤立發(fā)展,難以形成強大吸引力。政府應(yīng)發(fā)揮主導作用,出臺詳細且具有針對性的專項政策,打破地域與管理壁壘,促進博物館之間的合作與協(xié)同。一方面,統(tǒng)一規(guī)劃游覽線路,將不同主題的小眾博物館有機組合,如以近代歷史為主線,串聯(lián)起反映天津開埠通商、租界變遷的博物館及附近景點,讓游客在一日行程中領(lǐng)略天津的近現(xiàn)代歷史;另一方面,完善配套設(shè)施,提升游客游覽便利性,打造一站式文旅體驗空間,使小眾博物館從“孤芳自賞”走向“花團錦簇”,充分發(fā)揮規(guī)模化文旅效應(yīng)。

        與旅行社、學校、企業(yè)的合作是拓展客源、提升影響力的關(guān)鍵之舉。旅行社可以憑借專業(yè)的旅游策劃能力,將小眾博物館納入特色線路。學校組織研學活動,帶領(lǐng)學生走進博物館,近距離接觸文物、聆聽講解,培養(yǎng)其文化素養(yǎng)與歷史眼光;企業(yè)定制團建線路,讓員工在參觀過程中陶冶情操,既豐富業(yè)余生活,又為企業(yè)文化注入地域特色。多方聯(lián)動為小眾博物館注入活力。

        產(chǎn)品開發(fā)層面。沉浸式劇本游能夠充分依托天津租界歷史背景大放異彩。博物館可以與所在景區(qū)合作,深入挖掘檔案資料和民間傳說并編寫劇本。游客通過換裝,化身為舊時代的文人墨客,穿梭于古建筑群及博物館之間,并通過劇情演繹與文物進行跨時空的近距離接觸,身臨其境地感受歷史風云變幻。非遺工坊互動則可以邀請非遺傳承人親臨現(xiàn)場,展示各類非遺藝術(shù)并傳授游客,再由游客親手創(chuàng)作,參與感滿滿。在文旅融合的新時代背景下,博物館要探究文創(chuàng)產(chǎn)品在市場中的定位、發(fā)展狀況及未來營銷策略。提煉天津標志性文化符號打造IP是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的核心。以“漕運”文化為例,可以將其融入家居用品,如將漕運船造型制成精致擺件、裝飾畫,讓古老漕運文化走進現(xiàn)代生活,使文化觸手可及,提升博物館文化傳播力。

        借助VR技術(shù)搭建線上展廳,全景還原館內(nèi)場景,即便游客遠在千里之外,也能身臨其境地欣賞文物。制作的短視頻聚焦每件藏品背后的故事,配合“抖音打卡地圖”,做到線上吸睛、線下引流,實現(xiàn)線上線下完美聯(lián)動。

        品牌營銷層面。天津小眾博物館在宣傳推廣時,首先,應(yīng)摒棄“大而全”的思路,突出獨特展品,做到“小而美”。如展示天津民間婚俗的花轎、服飾等。其次,應(yīng)強調(diào)深度文化體驗。如天津沉香博物館所組織的沉浸式演出活動“宋娘子的中秋會”,吸引追求深度游的客群,做到直擊目標受眾內(nèi)心??缃缏?lián)動為品牌拓展打開新空間。與天津相聲茶館聯(lián)合,游客白天參觀民俗博物館了解曲藝淵源,晚上到茶館聽一場原汁原味的相聲,在笑聲中感受天津文化魅力。

        社區(qū)參與層面。天津小眾博物館鼓勵居民成為“文化講解員”,讓當?shù)鼐用裼玫氐类l(xiāng)音講述他們熟悉的街巷故事,由此帶出藏品來歷。這樣一來,游客聽到的不僅是知識,更是飽含溫度的人文情懷。同時,舉辦社區(qū)文化活動,如老物件征集,居民翻出家中舊算盤、老唱片,豐富館藏多樣性;還可以讓長輩回憶往昔歲月,填補史料空白。只有這樣才能讓博物館真正扎根社區(qū),成為社區(qū)文化匯聚、傳承之地,持續(xù)煥發(fā)生機活力。

        天津小眾博物館的文旅價值潛力巨大,其文化獨特性與體驗創(chuàng)新性能夠為天津文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的生機活力,我們期望通過多種開發(fā)路徑,充分挖掘和釋放天津小眾博物館的文旅價值,并開拓屬于天津的特色文旅融合之路。

        課題項目:2024年國家級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃“Eyemuseum——天津小眾博物館走入大眾視野的探索與實踐”(202410069055)。

        (作者單位:天津商業(yè)大學)

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