群眾文化工作對滿足群眾的精神文化需求具有重要意義，是推動我國文化事業(yè)繁榮發(fā)展的重要力量。近年來，隨著社會經濟的快速發(fā)展，群眾文化工作面臨著機遇與挑戰(zhàn)。在新時代背景下，如何精準捕捉群眾對文化的新需求，并據(jù)此創(chuàng)新工作理念與實踐路徑，已成為群文工作者需要高度關注的重要課題?；诖?，本文探析新時期群眾文化工作的內涵，及其發(fā)展現(xiàn)狀與應對策略，旨在為相關從業(yè)人員提供一定參考。

一、新時期群眾文化工作的重要性

新時期群眾文化工作的重要性日益凸顯。

首先，群眾文化工作有助于豐富群眾的精神文化生活。通過豐富多彩的群眾文化活動，群眾文化工作者為群眾提供了多樣化的文化體驗，滿足了不同年齡群眾的精神需求。這些活動豐富了群眾的精神世界，提升了其文化生活品質，也激發(fā)了群眾的文化創(chuàng)造力和參與熱情，使群眾在享受文化的同時，也能成為文化的創(chuàng)造者和傳播者。

其次，群眾文化工作是傳統(tǒng)文化和地域文化傳承與發(fā)展的重要渠道。傳統(tǒng)節(jié)日慶典、民間藝術演繹、手工藝展覽等豐富多彩的群眾文化活動，使傳統(tǒng)文化和地域文化實現(xiàn)了現(xiàn)代性轉化，推動了傳統(tǒng)文化的存續(xù)與傳承，并在這一過程中，使群眾潛移默化地增強了文化自信。

最后，群眾文化工作還是鄰里溝通的橋梁。在長期參與群眾文化活動的過程中，社區(qū)居民之間增強了互動與交流，在精神上獲得了歸屬感和滿足感。通過持續(xù)優(yōu)化文化供給，群眾文化工作滿足了群眾日益增長的精神文化需求，推動了文化事業(yè)的繁榮發(fā)展。

二、新時期群眾文化需求的變化

新時期群眾文化需求呈現(xiàn)出多元化、個性化和高品質化的趨勢。隨著經濟社會的發(fā)展和人們生活水平的提高，群眾對精神文化的需求不再局限于傳統(tǒng)的娛樂和休閑，而是更加注重文化的深度參與和體驗。

首先，群眾對文化的需求更加多元化，不同年齡、職業(yè)和興趣的群眾對文化活動的期待不盡相同。年輕人更傾向于參與時尚、創(chuàng)新的文化活動，如音樂節(jié)、文創(chuàng)市集等；而中老年群體則對傳統(tǒng)文化、民俗活動等更感興趣。

其次，群眾對文化的需求趨向個性化，群眾更希望通過文化活動表達自我，例如，參與文藝創(chuàng)作、手工藝制作或社區(qū)文化志愿者活動，這些需求反映了群眾參與活動的主體性有所增強。同時，群眾對文化產品和服務的品質要求也逐漸提高，不僅注重活動的趣味性和互動性，還追求活動的文化內涵和審美價值，希望能夠在活動中獲得精神上的滿足和思想上的啟迪。

再次，數(shù)字化和網絡化的快速發(fā)展也深刻影響了群眾的文化需求，線上文化活動、虛擬展覽和數(shù)字文化產品逐漸成為群眾文化生活的重要組成部分，人們希望通過便捷的方式獲取高質量的文化資源。

最后，群眾對文化活動的社會功能有了更高的期待，不僅希望文化活動能夠豐富個人生活，還希望通過參與文化活動促進社區(qū)發(fā)展、增強社區(qū)凝聚力。這些變化要求群眾文化工作不斷創(chuàng)新形式、豐富內容、提升品質，更好地滿足群眾日益增長的精神文化需求，推動文化事業(yè)繁榮發(fā)展。

三、群眾文化工作中存在的問題

當前，群眾文化工作取得了一定成效，但也存在一些問題。

首先，群眾文化資源配置不均衡。部分地區(qū)資源過度集中，而部分地區(qū)的文化活動資源匱乏，設施落后，難以滿足群眾的基本文化需求，這導致文化供給與群眾需求不匹配，群眾文化活動難以實現(xiàn)廣泛覆蓋。

其次，文化活動的創(chuàng)新性和吸引力不足，部分群眾文化活動仍停留在傳統(tǒng)模式上，內容陳舊、形式單調，缺乏與現(xiàn)代生活和潮流文化的結合，難以激發(fā)群眾的參與熱情，尤其對年輕群體的吸引力較弱。

再次，群眾文化人才隊伍建設滯后，專業(yè)文化工作者數(shù)量不足，素質參差不齊，難以滿足高質量群眾文化活動的需求，且活動策劃和執(zhí)行能力有限。同時，資金投入不足也是制約群眾文化活動開展的重要因素，部分地區(qū)因經費緊缺而無法開展規(guī)模較大、質量較高的文化活動，影響了文化服務的可持續(xù)性。此外，群眾參與文化活動的主動性和積極性有待提高，部分群眾對文化活動的認知不足，參與意識薄弱，導致活動參與度不高，影響了文化活動的效果。最后，互聯(lián)網和數(shù)字化技術在群眾文化活動中的應用不夠廣泛，部分地區(qū)未能充分利用現(xiàn)代科技手段提升文化活動的傳播力和影響力，難以適應信息化時代群眾的文化需求。

四、新時期群眾文化工作的優(yōu)化策略

（一）優(yōu)化群眾文化資源配置

優(yōu)化群眾文化資源配置是提升群眾文化工作效能的基礎。

首先，要進一步加強群眾文化設施建設，完善文化設施網絡，特別是加大對偏遠地區(qū)的資源投入力度，均衡地區(qū)之間的文化資源配置。

其次，要創(chuàng)新文化資源配置方式，群文機構要依托公共文化云平臺，利用互聯(lián)網、大數(shù)據(jù)等技術手段，實現(xiàn)文化資源線上線下相結合的配置模式，讓群眾更便捷地獲取文化服務。

最后，要加強區(qū)域內文化資源整合。群文機構要打破行業(yè)壁壘，通過與圖書館、博物館等多方聯(lián)動，實現(xiàn)文化資源和信息跨行業(yè)共享，提高資源利用效率。

（二）創(chuàng)新文化活動內容與形式

開展群眾文化活動作為群眾文化工作的主要部分，是連接群眾與文化館的重要橋梁，其內容與形式的創(chuàng)新是推動文化繁榮發(fā)展的關鍵。在新時代背景下，文化活動更應緊跟時代步伐，積極融入現(xiàn)代元素，以適應群眾日益增長的文化需求。

首先，利用互聯(lián)網和新媒體技術開展線上文化活動，是提升活動互動性和趣味性的有效途徑。通過直播、短視頻等新媒體平臺，可以打破地域限制，讓更多群眾參與到文化活動中。

其次，要深入挖掘當?shù)氐奈幕Y源，將其融入文化活動中，這也是增強活動地域特色和吸引力的關鍵。傳統(tǒng)手工藝、民間故事、歷史遺跡等文化元素，是當?shù)匚幕墓鍖?，通過舉辦相關文化活動，如手工藝制作比賽、民間故事分享會、歷史遺跡游覽等，不僅能傳承和弘揚當?shù)匚幕?，還能激發(fā)群眾對本土文化的認同感和自豪感。

最后，舉辦群眾喜聞樂見的文化活動，是提升活動參與度的重要手段。例如，廣場舞、歌唱比賽、戲曲表演等，這些活動貼近群眾生活，能夠激發(fā)群眾的參與熱情，促進群眾文化的長效發(fā)展。

（三）加強專業(yè)人才隊伍建設

為持續(xù)提升群眾文化工作質量，加強對群眾文化工作者的培訓和教育至關重要。這不僅關乎其個人的職業(yè)發(fā)展，更直接影響到群眾文化工作的繁榮與活力。

首先，群文機構要定期組織業(yè)務培訓。培訓內容要涵蓋文化活動的基本理論知識、實際操作技能，以及創(chuàng)新思維和團隊協(xié)作能力的培養(yǎng)等。通過定期舉辦培訓班、研討會、工作坊等活動，為群眾文化工作者提供持續(xù)學習和提升的機會，幫助他們掌握最新的文化活動策劃、組織和管理技巧，以及新媒體技術的應用等現(xiàn)代技能。

其次，為吸引更多優(yōu)秀人才投身群眾文化工作，一方面，要提高物質待遇，如為其提供具有競爭力的薪資待遇、良好的職業(yè)發(fā)展前景，以及靈活的工作時間安排等，能夠有效激發(fā)人才的積極性；另一方面，要建立健全激勵機制，對于在群眾文化工作中表現(xiàn)突出的個人和團隊，應該給予充分的認可、獎勵，如頒發(fā)榮譽證書、提供進修機會、增加獎金等。這些措施不僅能夠增強群眾文化工作者的職業(yè)榮譽感，還能夠激發(fā)他們的工作熱情和創(chuàng)造力，推動群眾文化工作不斷發(fā)展。

（四）拓寬文化活動經費與資源渠道

為確保群眾文化活動順利開展，首先要積極爭取相關部門的支持，申請文化活動經費，并確保這些資金能夠高效、合理地用于活動的策劃、組織、實施以及后續(xù)的宣傳和推廣。

其次，文化場館、公共設施等是舉辦群眾文化活動的重要場所和工具，應充分利用這些資源，合理規(guī)劃活動場地，確保活動順利進行。同時，還可以通過與相關文化機構緊密合作，爭取更多的場地和設施支持，如提供音響、燈光、舞臺等設備，以及安保、清潔等后勤服務，為群眾文化活動的成功舉辦提供有力保障。

最后，吸引社會資金的投入也是推動群眾文化活動發(fā)展的重要途徑?？梢酝ㄟ^舉辦具有影響力的文化活動、開展有潛力的文化項目等方式，吸引企業(yè)和個人的贊助和投資。還需要加強與社會各界的溝通和聯(lián)系，與其建立良好的合作關系，共同推動文化事業(yè)的發(fā)展。

（五）完善文化活動組織與管理流程

在制訂科學合理的文化活動規(guī)劃時，必須深入調研當?shù)氐奈幕Y源和群眾需求，確?；顒蛹确系胤教厣帜軡M足群眾的實際需求。這需要工作人員充分了解當?shù)氐臍v史文化、風俗習慣、藝術傳承等文化資源，同時，通過問卷調查、座談會等方式，廣泛聽取群眾的意見和建議，確?；顒右?guī)劃貼近群眾。為確保文化活動的有序開展，必須建立健全文化活動組織管理機制。這包括明確各部門、各崗位的職責分工，確保每個環(huán)節(jié)都有專人負責；加強協(xié)調配合，建立有效的溝通機制，確保各部門之間信息暢通、協(xié)作順暢。同時，工作人員還需要制訂詳細的活動流程和應急預案，以應對可能出現(xiàn)的各種突發(fā)情況，確?；顒禹樌M行。建立文化活動效果評估機制同樣至關重要。需要對文化活動的參與度、滿意度、影響力等進行全面評估，通過收集和分析數(shù)據(jù)，了解活動的實際效果和群眾反饋。這不僅可以為工作人員提供寶貴的經驗，還可以幫助工作人員不斷改進工作方法和內容，提升群眾文化活動的質量。在評估過程中，工作人員需要注重客觀性和公正性，確保評估結果的準確性和可信度。還需要將評估結果及時反饋給相關工作人員，以便其根據(jù)評估結果進行針對性的改進。

（六）加大群文活動宣傳與推廣力度

為了更好地滿足群眾日益增長的精神文化需求，提高群眾文化活動的參與度和影響力，使群眾文化工作成果真正惠及群眾，必須加大對群眾文化活動的宣傳與推廣力度。

首先，要充分利用社區(qū)宣傳欄、廣播等傳統(tǒng)媒體，定期發(fā)布群眾文化活動信息，讓群眾第一時間了解即將舉行的各類群眾文化活動。同時，結合網絡新媒體平臺，拓寬宣傳渠道，提高信息傳播速度。

其次，要創(chuàng)新宣傳方式，采用圖文并茂、視頻短片等形式，生動地展示群眾文化活動內容，吸引更多群眾關注。

再次，要充分發(fā)揮社區(qū)文化志愿者的作用，讓他們成為文化活動的推廣者，讓更多群眾了解并參與到文化活動中。在宣傳內容上，要結合傳統(tǒng)節(jié)日、紀念日等時間節(jié)點，著重宣傳符合群眾需求、具有地方特色的群眾文化活動，以強化宣傳效果，吸引群眾參與。

最后，要充分利用互聯(lián)網平臺和數(shù)字化技術展開宣傳。如利用網絡社交媒體平臺發(fā)起話題挑戰(zhàn)，鼓勵群眾參與并分享群眾文化活動相關內容，并鼓勵參與者創(chuàng)作與活動相關的圖片、視頻、文字等內容，并在公眾號和官方網站等平臺上展示。通過這些宣傳形式，可以有效地提升群眾文化活動的傳播度和參與度，讓群眾文化活動更加深入人心，使群眾文化工作落到實處。

五、結語

綜上所述，新時期群眾文化工作的開展，需要不斷探索路徑、創(chuàng)新方法，以適應社會發(fā)展的新要求和群眾的新需求。通過實施以上舉措，能夠滿足群眾日益增長的文化需求，為群眾文化工作的繁榮發(fā)展注入強勁動力。在未來工作中，群眾文化工作者要在實踐中繼續(xù)積累經驗，發(fā)現(xiàn)問題，改進策略，著力擴大文化服務的覆蓋面，提升其實效性，確保群眾文化工作在新時代背景下發(fā)揮更大的作用。

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（作者簡介：范麗，女，本科，豐縣王溝鎮(zhèn)綜合服務中心，館員，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 張云逸）