在文旅融合的背景下，各地積極促進(jìn)文化與旅游業(yè)的深度融合，為文化和旅游事業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇。實(shí)踐表明，文旅融合是順應(yīng)旅游發(fā)展規(guī)律、滿足市場(chǎng)需求變化、創(chuàng)新旅游發(fā)展模式以及推動(dòng)旅游全面轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然選擇。隨著群眾精神文化需求的提高，旅游業(yè)作為綜合性產(chǎn)業(yè)，在社會(huì)發(fā)展中的作用和影響愈發(fā)廣泛。因此，本文將對(duì)文旅融合背景下的群眾文化工作進(jìn)行研究，通過分析傳播群眾文化的意義和當(dāng)前工作中存在的問題，進(jìn)一步探析推動(dòng)文旅融合和群文事業(yè)的發(fā)展方向，以期發(fā)揮各地的群眾文化資源優(yōu)勢(shì)，為文旅融合發(fā)展筑牢根基。

一、開展群眾文化活動(dòng)的重要意義

（一）傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化

群眾文化對(duì)滿足群眾精神文化需求有著積極的促進(jìn)作用。例如，社區(qū)組織的文藝會(huì)演、鄉(xiāng)村舉辦的民俗展覽等群眾文化活動(dòng)，不僅為群眾提供了鍛煉身體、陶冶情操、提升藝術(shù)修養(yǎng)的平臺(tái)，更成為推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新的重要力量。以傳統(tǒng)戲曲進(jìn)社區(qū)活動(dòng)為例，通過專業(yè)演員指導(dǎo)群眾排練戲曲，能夠讓群眾深入了解傳統(tǒng)戲曲文化，在提升自身藝術(shù)素養(yǎng)的同時(shí)，進(jìn)一步促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)。

（二）營造良好人文環(huán)境

近年來，各地以“服務(wù)基層、服務(wù)大眾”為目標(biāo)開展群眾文化活動(dòng)，其豐富多樣的藝術(shù)表現(xiàn)形式深受群眾的喜愛，充分展現(xiàn)了群眾文化強(qiáng)大的生命力。例如，在鄉(xiāng)村舉辦的農(nóng)民豐收節(jié)系列活動(dòng)，將文化藝術(shù)與鄉(xiāng)村生活緊密結(jié)合，民俗表演、農(nóng)產(chǎn)品展示等活動(dòng)，不僅豐富了村民的精神文化生活，還營造了濃厚的文化氛圍。

（三）為文旅融合注入活力

當(dāng)前，在文旅融合的大背景下，各地堅(jiān)持打造文化品牌，通過舉辦主題鮮明、內(nèi)容豐富、形式多樣的大型群眾文化活動(dòng)，不僅激發(fā)了群眾的參與熱情，也進(jìn)一步提升了城市的影響力。例如，山東濰坊舉辦了“國際風(fēng)箏節(jié)”系列活動(dòng)，通過參與風(fēng)箏制作、放飛等活動(dòng)，吸引了大批外地游客前來參與，該活動(dòng)不僅提高了濰坊風(fēng)箏文化的影響力，還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜?、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、文旅融合的特點(diǎn)

（一）建設(shè)融合

秉持“旅游+”理念推進(jìn)各項(xiàng)規(guī)劃建設(shè)，將旅游規(guī)劃與產(chǎn)業(yè)、城市、交通、生態(tài)等規(guī)劃相融合。高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)生態(tài)停車場(chǎng)等旅游基礎(chǔ)設(shè)施，確保旅游元素、景點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)和群眾需求在項(xiàng)目規(guī)劃與實(shí)施中得到統(tǒng)一。在一些古鎮(zhèn)的改造中，要充分考慮群眾文化需求和旅游發(fā)展需要，保留傳統(tǒng)建筑風(fēng)貌，同時(shí)打造文化廣場(chǎng)，用于舉辦民俗表演、傳統(tǒng)手工藝展示等群眾文化活動(dòng)，既能讓群眾能深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?，也能為?dāng)?shù)厝罕姷奈幕顒?dòng)提供場(chǎng)所。

（二）文化融合

文化是旅游的核心，豐富的文化內(nèi)涵能夠?yàn)槁糜巫⑷膈r活的生命力。在旅游過程中，群眾不僅會(huì)欣賞風(fēng)景、品嘗美食，更注重對(duì)當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情和文化內(nèi)涵的體驗(yàn)。因此，要深入挖掘本地特色文化項(xiàng)目和產(chǎn)品，通過創(chuàng)意開發(fā)，將群眾文化融入旅游產(chǎn)業(yè)。例如，在云南的一些旅游景區(qū)，當(dāng)?shù)厝罕妼鹘y(tǒng)歌舞、手工技藝等融入旅游表演和產(chǎn)品開發(fā)中，群眾可以參與潑水節(jié)活動(dòng)，或?qū)W習(xí)制作扎染工藝品，進(jìn)一步豐富群眾的文化體驗(yàn)感。

（三）網(wǎng)絡(luò)融合

隨著智慧旅游時(shí)代的到來，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須借助互聯(lián)網(wǎng)。盡管部分地區(qū)發(fā)展智慧旅游的基礎(chǔ)條件尚不完善，但在理念和規(guī)劃上，仍應(yīng)緊跟發(fā)展前沿，逐步推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)咨詢、景點(diǎn)無線互聯(lián)網(wǎng)等智慧旅游數(shù)據(jù)項(xiàng)目的建設(shè)，進(jìn)一步提升文旅產(chǎn)業(yè)的智能化水平。例如，可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展線上群眾文化活動(dòng)，如線上民俗展覽、線上文藝比賽等，能夠打破地域限制，讓更多群眾了解和參與群眾文化，也能吸引群眾到線下實(shí)地體驗(yàn)，促進(jìn)文旅融合。

三、文旅融合背景下群眾文化工作存在的問題

（一）缺乏深度整合

許多地方的旅游項(xiàng)目和文化項(xiàng)目融合力度不足，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，文化內(nèi)涵薄弱，難以吸引游客。例如，部分地區(qū)未能意識(shí)到群眾文化活動(dòng)的重要性，文化活動(dòng)開展頻率較低，且沒有深入挖掘群眾文化背后的故事和內(nèi)涵，導(dǎo)致群眾參與度不高，無法真正感受到當(dāng)?shù)氐奈幕厣?/p>

（二）資金投入不足

資金不足是制約群眾文化工作開展的重要因素。受區(qū)位因素的影響，部分偏遠(yuǎn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較為薄弱，難以獲得足夠的資金支持。資金的匱乏使得當(dāng)?shù)責(zé)o法進(jìn)行深度的文化資源挖掘和組織開展群眾文化活動(dòng)，活動(dòng)缺乏獨(dú)特性和吸引力。例如，部分地區(qū)雖然擁有豐富的地方文化，但由于資金短缺，交通不便，無法建設(shè)配套的文化展示設(shè)施或開發(fā)具有地方特色的體驗(yàn)項(xiàng)目，使得群眾的體驗(yàn)停留在淺層次的觀光層面，難以形成深度的文化認(rèn)同和情感共鳴。

（三）專業(yè)人才短缺

我國旅游業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，在人才培養(yǎng)方面存在一定的滯后性，精通群眾文化和旅游專業(yè)的復(fù)合型人才較為稀缺，制約了旅游業(yè)與文化事業(yè)的協(xié)同發(fā)展。一方面，部分群眾文化工作者缺乏旅游相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，難以將群眾文化活動(dòng)與旅游項(xiàng)目有效結(jié)合，導(dǎo)致群眾文化在文旅融合中的作用無法得到充分發(fā)揮；另一方面，部分群文機(jī)構(gòu)在人才引進(jìn)和培養(yǎng)方面投入不足，缺乏系統(tǒng)的培訓(xùn)機(jī)制和職業(yè)發(fā)展路徑，進(jìn)一步影響了文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合和發(fā)展。

（四）品牌效應(yīng)不明顯

打造特色文化旅游品牌是提升文旅產(chǎn)業(yè)知名度和吸引力的關(guān)鍵，但部分地區(qū)雖擁有豐富的旅游和文化資源，卻因品牌建設(shè)和宣傳不足，導(dǎo)致知名度低、吸引力弱。部分地區(qū)的群眾文化活動(dòng)缺乏品牌意識(shí)，沒有形成獨(dú)特的文化標(biāo)識(shí)，無法在眾多文化活動(dòng)中脫穎而出，吸引群眾的關(guān)注。

四、文旅融合背景下群眾文化工作的發(fā)展方向

（一）加強(qiáng)資源整合

一方面，應(yīng)深入挖掘各地的群眾文化資源，如傳統(tǒng)手工藝、歷史故事等，組建群眾文化資源數(shù)據(jù)庫。通過對(duì)資源進(jìn)行整理和分類，為文旅融合提供清晰的資源清單，便于后續(xù)的開發(fā)和利用。同時(shí)，將群眾文化與旅游資源進(jìn)行深度融合，開發(fā)具有特色的文化旅游產(chǎn)品和線路。以民俗文化為例，可以開發(fā)民俗文化體驗(yàn)游線路，讓群眾參與到傳統(tǒng)民俗活動(dòng)中，如春節(jié)期間的廟會(huì)、元宵節(jié)的花燈會(huì)等。

另一方面，要利用現(xiàn)代科技手段提升文旅產(chǎn)業(yè)融合的質(zhì)量，引進(jìn)和建設(shè)配套產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建“一站式”文旅產(chǎn)業(yè)化中心。圍繞“吃、住、行、游、購、娛”等要素，發(fā)展特色民宿，完善旅游交通網(wǎng)絡(luò)，改善旅游環(huán)境衛(wèi)生，開發(fā)特色旅游商品，打造文化特色濃郁的旅游娛樂項(xiàng)目，提升旅游文化品位。

（二）加大資金投入

一方面，要吸引社會(huì)力量，拓寬資金來源渠道。可以通過眾籌等方式，引導(dǎo)社會(huì)資金投入群眾文化工作和文旅融合項(xiàng)目。例如，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，向社會(huì)公眾募集資金，用于支持群眾文化活動(dòng)和文旅融合項(xiàng)目。一些地方通過眾籌的方式，籌集資金建設(shè)鄉(xiāng)村文化禮堂、舉辦民俗文化活動(dòng)等，取得了良好的效果。此外，還可以鼓勵(lì)企業(yè)和社會(huì)組織通過贊助、捐贈(zèng)等方式，支持群眾文化工作，對(duì)積極參與的企業(yè)和社會(huì)組織給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，進(jìn)一步提高他們的社會(huì)知名度。

另一方面，在加大對(duì)群眾文化事業(yè)資金投入的同時(shí)，還要拓寬資金使用渠道。既要改善文化基礎(chǔ)設(shè)施，建設(shè)各類場(chǎng)館，構(gòu)建完善的公共文化服務(wù)體系，又要增加文化旅游產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，促進(jìn)項(xiàng)目策劃和宣傳推廣等工作的開展，還要支持群眾文化活動(dòng)的開展，如舉辦大型民俗文化節(jié)，邀請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)群眾排練節(jié)目，提升活動(dòng)質(zhì)量，吸引更多群眾。

（三）培養(yǎng)專業(yè)人才

從旅游策劃、經(jīng)營管理、文化創(chuàng)意等多個(gè)方面開展教育和培訓(xùn)，培養(yǎng)復(fù)合型人才。可以通過引進(jìn)高層次人才、開展校企合作等方式，提升行業(yè)整體素質(zhì)。

一方面，相關(guān)部門應(yīng)聯(lián)合高職院校等教學(xué)單位，根據(jù)文旅融合的需求，制訂針對(duì)性的人才培養(yǎng)計(jì)劃。開設(shè)文旅融合相關(guān)專業(yè)課程，培養(yǎng)既具備旅游專業(yè)知識(shí)，又熟悉群眾文化工作的專業(yè)人才，為文旅融合發(fā)展提供人才支持?；蚣訌?qiáng)實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)，建立實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地，為學(xué)生提供實(shí)踐機(jī)會(huì)，讓他們?cè)趯?shí)際工作中積累經(jīng)驗(yàn)，提高實(shí)踐能力。例如，與文旅企業(yè)、群眾文化單位合作，組織學(xué)生參與文化旅游項(xiàng)目的策劃與實(shí)施，參與群眾文化活動(dòng)的組織與開展，使學(xué)生能夠?qū)⑺鶎W(xué)知識(shí)運(yùn)用到實(shí)際工作中，提高解決實(shí)際問題的能力。

另一方面，加大對(duì)群眾文化工作者的培訓(xùn)力度，不斷提高他們的專業(yè)素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力。定期組織業(yè)務(wù)培訓(xùn)，邀請(qǐng)專家學(xué)者為群眾文化工作者授課，培訓(xùn)內(nèi)容涵蓋文化藝術(shù)、旅游管理、市場(chǎng)營銷、新媒體技術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域，使群眾文化工作者能夠及時(shí)了解行業(yè)動(dòng)態(tài)，掌握新的知識(shí)和技能。同時(shí)，建立培訓(xùn)考核機(jī)制，對(duì)參加培訓(xùn)的群眾文化工作者進(jìn)行考核，確保培訓(xùn)效果。

（四）打造特色品牌

隨著群眾生活水平的提高，其對(duì)旅游品質(zhì)和群眾文化活動(dòng)的要求也越來越高。因此，需開闊視野，打造特色品牌，創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)和群眾事業(yè)的發(fā)展方向。

其一，將地方文化、民俗民居文化等融入旅游精品建設(shè)，開發(fā)富有地方特色的文化旅游產(chǎn)品。其二，構(gòu)建“產(chǎn)業(yè)圍繞旅游活、產(chǎn)品圍繞旅游造、功能圍繞旅游配、民生圍繞旅游興”的發(fā)展局面，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。以某歷史文化名城為例，其以古城文化為主題，打造了群眾文化活動(dòng)品牌，通過舉辦“古城民俗節(jié)”“古城詩詞大會(huì)”等活動(dòng)，將群眾文化活動(dòng)與旅游景點(diǎn)相結(jié)合，進(jìn)一步提升了城市的文化旅游品牌影響力。其三，加強(qiáng)品牌宣傳推廣，提高品牌知名度和美譽(yù)度。利用多種媒體平臺(tái)，如電視、廣播、報(bào)紙、社交媒體等，對(duì)群眾文化品牌進(jìn)行全方位、多角度地宣傳。制作宣傳海報(bào)、宣傳視頻，將其發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，吸引更多群眾的關(guān)注。同時(shí)，積極參加各類文化旅游展會(huì)、活動(dòng)，展示群眾文化品牌的特色和魅力，提升品牌的影響力。還可以通過與知名品牌合作、開展品牌活動(dòng)等方式，擴(kuò)大品牌的影響范圍。

五、結(jié)語

在文旅融合的發(fā)展背景下，文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)，但通過合理的政策措施和創(chuàng)新手段，可以實(shí)現(xiàn)兩者的深度融合和協(xié)同發(fā)展。群眾文化活動(dòng)的有效開展，有助于展示當(dāng)?shù)匚幕厣?，吸引群眾，推?dòng)經(jīng)濟(jì)增長。各地應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際，采取針對(duì)性措施，促進(jìn)群眾文化工作的良好發(fā)展。

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（作者簡(jiǎn)介：朱蘭輝，女，本科，吉林省長春市九臺(tái)區(qū)上河灣鎮(zhèn)政府綜合服務(wù)中心文廣旅服務(wù)科，副研究館員，研究方向：群眾文化）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）