群眾文化作為社會文化的重要組成部分，不僅承載著滿足群眾精神文化需求的重要使命，還在營造良好的文化氛圍、提升群眾綜合素質(zhì)等方面發(fā)揮著不可替代的作用。近年來，隨著新媒體的快速發(fā)展，文化傳播方式更加多樣化，為群眾文化活動的組織與策劃帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。因此，如何更好地組織和策劃群眾文化活動，滿足群眾日益增長的精神文化需求，成為亟待解決的問題。

一、新時期群眾文化活動的重要性

（一）增強群眾凝聚力

群眾文化活動打破了群眾日常生活中因職業(yè)、年齡、地域等因素造成的隔閡。一方面，群眾文化活動為群眾提供了交流和互動的平臺。在這些活動中，群眾不僅能夠享受群眾文化的樂趣，還能通過跨界交流增進彼此的溝通與交流。另一方面，群眾文化活動通過共同的體驗與創(chuàng)造，增進了群眾的文化認同，增強了群眾凝聚力。無論是傳統(tǒng)節(jié)日的慶祝、地方特色的展示，還是現(xiàn)代藝術(shù)的欣賞與創(chuàng)作，都讓群眾在享受文化的同時，增強了歸屬感。

（二）豐富群眾精神文化生活

群眾文化活動是滿足群眾精神文化需求的重要途徑，隨著生活水平的提高，群眾對精神文化的需求日益增長，而群眾文化活動以其豐富多彩的內(nèi)容和多樣化的形式，為群眾提供了展示自我、享受文化的舞臺。通過參與文化活動，群眾不僅能夠放松身心，還能在交流中增進友誼，從而豐富和充實自身的精神文化生活。

（三）傳承和弘揚傳統(tǒng)文化

群眾文化活動不僅為傳統(tǒng)文化的展示提供了廣闊舞臺，同時也在潛移默化中加深了群眾對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的理解與認同。文化藝術(shù)節(jié)、民俗展覽、傳統(tǒng)戲曲演出等活動，將抽象的文化符號轉(zhuǎn)化為具體可感的藝術(shù)體驗，讓群眾在觀賞與參與中親身感受傳統(tǒng)文化的魅力。這種親身體驗不僅豐富了群眾的精神文化生活，還增強了其對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的自豪感與歸屬感，為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承奠定了堅實的群眾基礎(chǔ)。

二、新時期群眾文化活動開展存在的問題

（一）發(fā)展不平衡

在新時期，群眾文化活動雖然在全國范圍內(nèi)廣泛開展，但仍存在發(fā)展不平衡的問題。這種不平衡主要體現(xiàn)在地區(qū)之間以及不同群體之間。在部分經(jīng)濟發(fā)達、文化底蘊深厚的地區(qū)，群眾文化活動豐富多樣，設(shè)施完善，且群眾參與度高；而在相對偏遠的地區(qū)，受資金、人才等資源匱乏的限制，群眾文化活動數(shù)量有限，活動形式較為單一，難以滿足群眾的精神文化需求。這種發(fā)展不平衡的狀況，影響了群眾文化的普及，制約了群眾文化的整體發(fā)展。

（二）活動內(nèi)容單一

當前部分地區(qū)的群眾文化活動在內(nèi)容上過于單一，主要集中在傳統(tǒng)的唱歌、跳舞、書法等方面，缺乏創(chuàng)新性和多樣性。這些傳統(tǒng)活動形式雖然具有一定的群眾基礎(chǔ)，但隨著社會的發(fā)展和群眾文化需求的日益多元化，單一的活動內(nèi)容已經(jīng)難以滿足不同年齡層和興趣愛好的群眾需求。

（三）群眾參與度不高

盡管各地都在積極組織群眾文化活動，但群眾的參與度普遍不高，主要原因包括活動宣傳不到位、活動內(nèi)容與群眾需求脫節(jié)等。一方面，部分組織者忽略了對文化活動的有效宣傳，導致許多群眾對文化活動缺乏了解，參與熱情不足；另一方面，一些活動在策劃時未能充分考慮群眾的實際需求，導致活動內(nèi)容與實際需求脫節(jié)，難以吸引群眾參與。此外，一些文化活動在時間和地點安排上不夠合理，給群眾的參與帶來了不便。

（四）管理與運行機制不健全

目前，群眾文化活動在管理與運行機制方面存在一些問題。首先，組織機構(gòu)不健全，部分地區(qū)缺乏專門的群眾文化活動管理部門，導致活動組織松散、效率低下。其次，職責分工不明確，各部門之間缺乏有效的溝通協(xié)調(diào)機制，容易出現(xiàn)效率低下的現(xiàn)象。再次，監(jiān)管與評估機制不完善，對文化活動的策劃、組織、實施等環(huán)節(jié)缺乏有效監(jiān)督和評估，導致活動質(zhì)量參差不齊。這些問題不僅影響了群眾文化活動的順利開展，也制約了群眾文化事業(yè)的繁榮發(fā)展。

三、新時期群眾文化活動開展的具體策略

（一）加強資源建設(shè)與整合

在新時期，為推動群眾文化活動的良好發(fā)展，相關(guān)部門需要加強文化資源的建設(shè)與整合工作，為群眾文化活動的開展提供堅實保障。

首先，相關(guān)部門應當加大投入力度，特別是針對鄉(xiāng)村偏遠地區(qū)，要著力完善公共文化設(shè)施建設(shè)，主要包括建設(shè)圖書館、文化館、社區(qū)活動中心等，為群眾提供多樣化的文化活動場所。通過增加文化設(shè)施投入，有效縮小文化服務差距，確保更多群眾能夠享受到高質(zhì)量的文化服務。

其次，鼓勵社會資金參與文化建設(shè)，形成多元化投資機制。相關(guān)部門可以通過政策引導和稅收優(yōu)惠等方式，吸引社會資金投入文化領(lǐng)域，共同推動文化資源的豐富與升級。社會資金的參與不僅可以拓寬文化活動資金來源渠道，還引入了市場機制，提高了文化資源的配置效率和使用效益。

最后，加強區(qū)域文化資源的整合與共享工作。各地區(qū)應當打破壁壘，促進文化資源的跨區(qū)域流動與共享。例如，相關(guān)部門可以通過建立區(qū)域文化聯(lián)盟或合作網(wǎng)絡，實現(xiàn)圖書館、文化館等文化資源的互聯(lián)互通，讓群眾能夠更加方便地獲取到多樣化的文化資源。同時，文化機構(gòu)應當加強不同地區(qū)之間的文化交流與合作，共同挖掘和傳承地域特色文化。

（二）創(chuàng)新活動內(nèi)容與形式

在新時期，為了進一步提升群眾文化活動的感染力，文化機構(gòu)需要結(jié)合當?shù)氐奈幕Y源和實際情況，不斷創(chuàng)新活動的內(nèi)容與形式，為群眾帶來更加豐富多元的文化體驗。

首先，深入挖掘地方特色文化資源。結(jié)合當?shù)氐臍v史、民俗等實際情況，設(shè)計豐富多彩的文化活動。例如，文化機構(gòu)可以舉辦地方戲曲表演、民間藝術(shù)展覽、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承活動等，通過展示地方文化的獨特魅力，激發(fā)群眾對文化活動的熱愛。

其次，引入現(xiàn)代科技手段，提升活動水平。文化機構(gòu)可以利用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等先進技術(shù)，打造沉浸式文化體驗場景，讓群眾身臨其境地感受文化的魅力。例如，通過VR技術(shù)重現(xiàn)歷史場景，讓群眾沉浸式體驗不同歷史時期的文化風貌；利用AR技術(shù)在現(xiàn)實環(huán)境中疊加虛擬文化元素，創(chuàng)造虛實結(jié)合的文化體驗空間。

最后，注重活動的互動性和參與性設(shè)計。文化機構(gòu)可以通過設(shè)置互動環(huán)節(jié)、開展文化競賽等方式，增強群眾與活動之間的互動，讓群眾在參與中感受文化的樂趣。例如，舉辦文化知識問答競賽、才藝展示大賽等，讓群眾在競爭中學習文化知識，展示自己的文化才藝。同時，文化機構(gòu)可以開展文化志愿服務活動，鼓勵群眾參與到文化活動的組織、策劃和實施中，提高群眾的參與感和歸屬感。此外，文化機構(gòu)還可以建立群眾文化活動反饋機制，及時收集群眾的意見和建議，不斷調(diào)整相關(guān)活動內(nèi)容與形式，確保活動始終貼近群眾、服務群眾。

（三）提高群眾參與度與滿意度

在新時期，提高群眾在文化活動中的參與度和滿意度至關(guān)重要。相關(guān)部門需要加大宣傳力度，并設(shè)計有針對性的活動，促使廣大群眾積極主動地參與其中。

首先，加強活動宣傳工作力度。通過多種渠道廣泛宣傳文化活動信息，提高群眾的知曉率。文化機構(gòu)可以利用電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體以及社交媒體、短視頻平臺等新媒體，全方位、多角度地宣傳活動內(nèi)容、時間、地點等信息，吸引更多群眾的關(guān)注和參與。

其次，應根據(jù)不同年齡層和興趣愛好的群眾需求，策劃相應的文化活動。例如，針對青少年可以舉辦才藝比賽、動漫展覽等活動；針對中老年人可以組織戲曲表演、書法繪畫展覽等活動。通過精準定位，滿足不同群體的文化需求，提高活動的吸引力和參與度。

再次，加強與群眾的溝通互動。在活動籌備和實施過程中，相關(guān)部門應積極聽取群眾的意見和建議，及時調(diào)整和改進活動方案，確?；顒觾?nèi)容更貼近群眾需求。

最后，建立完善的反饋機制。對文化活動的效果進行客觀評估，并根據(jù)評估結(jié)果進行調(diào)整優(yōu)化。文化機構(gòu)可以通過設(shè)置滿意度調(diào)查表、開展活動效果評估等方式，收集群眾對活動的評價和意見。同時，定期對活動進行總結(jié)和反思，分析活動中的亮點和不足，持續(xù)提高活動質(zhì)量，從而提升群眾的滿意度。

（四）完善管理與運行機制

為了確保群眾文化活動的順利開展，相關(guān)部門需要完善其管理與運行機制。

首先，建立健全的組織機制。明確各部門的職責分工，形成協(xié)同合作的工作格局。文化機構(gòu)可以設(shè)立專門的群眾文化活動管理部門，負責活動的整體規(guī)劃、組織協(xié)調(diào)和監(jiān)督評估等工作。同時，明確文化、教育、宣傳等相關(guān)部門的職責，形成工作合力，共同推動群眾文化活動的持續(xù)發(fā)展。

其次，建立激勵機制。對在群眾文化活動中表現(xiàn)突出的個人和團隊給予表彰和獎勵，激發(fā)工作人員的積極性和創(chuàng)新精神，推動活動質(zhì)量的提升。

再次，加強監(jiān)管與評估工作。對文化活動進行全程跟蹤和效果評估。可以建立文化活動項目庫，對每一項活動進行立項、審批、實施、監(jiān)督和評估等環(huán)節(jié)的管理，確?；顒拥囊?guī)范性和有效性。同時，設(shè)立專門的評估機構(gòu)或聘請第三方評估機構(gòu)，對文化活動進行客觀公正地評估，及時發(fā)現(xiàn)并解決問題，提高活動的開展效果。

最后，注重總結(jié)經(jīng)驗教訓。相關(guān)部門可以通過定期召開工作總結(jié)會議、組織經(jīng)驗交流活動等方式，分享成功經(jīng)驗和做法，分析存在的不足并提出改進措施和建議。同時，還要建立群眾文化活動檔案庫，對歷次活動的資料、照片、視頻等進行歸檔保存，為今后的活動策劃和實施提供參考，通過不斷完善管理與運行機制，推動群眾文化活動向更高水平發(fā)展。

四、群眾文化活動開展的保障措施

（一）政策保障

相關(guān)部門要明確群眾文化活動的地位和作用，為群眾文化活動的順利開展提供堅實的保障，激勵社會各界積極參與群眾文化活動建設(shè)。具體而言，相關(guān)部門可以設(shè)立專項基金，用于支持具有創(chuàng)新性和影響力的群眾文化活動。此外，與其他部門相協(xié)調(diào)，為群眾文化活動提供適宜的場地和設(shè)施，確?；顒幽軌蝽樌M行。

（二）資金保障

為了確保群眾文化活動經(jīng)費的充足與合理使用，相關(guān)部門應當加大資金投入力度，為文化活動提供穩(wěn)定的資金支持。同時，鼓勵社會資金參與文化活動建設(shè)，形成多元化投資機制，拓寬資金來源渠道。相關(guān)部門可以通過設(shè)立公共文化服務基金、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金等方式，引導社會資金流向文化領(lǐng)域。此外，文化機構(gòu)需加強經(jīng)費管理，建立嚴格的財務管理制度，確保經(jīng)費的合理使用，避免浪費和挪用現(xiàn)象的發(fā)生。同時，可以引入第三方審計機構(gòu)對經(jīng)費使用情況進行監(jiān)督，提高資金使用的透明度。

（三）人才保障

加強群眾文化人才的培養(yǎng)與引進工作，提高隊伍整體素質(zhì)，是保障群眾文化活動高質(zhì)量開展的關(guān)鍵。一方面，文化機構(gòu)應加強對現(xiàn)有工作人員的培訓和教育，提高他們的專業(yè)素養(yǎng)和服務能力，包括組織定期培訓、邀請專家授課、開展業(yè)務交流等方式，幫助工作人員不斷更新知識結(jié)構(gòu)，提升業(yè)務水平；另一方面，文化機構(gòu)應積極引進高素質(zhì)的文化人才，特別是具有創(chuàng)新思維和實踐經(jīng)驗的人才，為群眾文化活動注入新的活力和創(chuàng)意。

（四）技術(shù)保障

充分利用現(xiàn)代科技手段提升群眾文化活動的水平，是適應時代發(fā)展要求、滿足群眾多樣化需求的重要舉措。文化機構(gòu)可以引入先進技術(shù)，讓群眾在參與活動的過程中獲得更加生動直觀的感受。同時，利用移動互聯(lián)網(wǎng)平臺擴大文化活動的傳播范圍和影響力，通過線上直播、短視頻、社交媒體等方式，讓更多人了解并參與文化活動。此外，文化機構(gòu)可以運用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)分析群眾需求，精準定位活動內(nèi)容和形式，提高活動的針對性和實效性。通過這些技術(shù)手段的運用，促使群眾文化活動更加符合時代要求，更能滿足群眾多樣化、個性化的需求。

五、結(jié)語

綜上所述，新時期群眾文化活動的開展對于推動社會文化發(fā)展、豐富群眾精神文化生活等方面具有重要意義。針對當前群眾文化活動開展期間存在的問題，文化機構(gòu)需要采取具體策略，通過加強資源建設(shè)與整合、創(chuàng)新活動內(nèi)容與形式、提高群眾滿意度以及完善管理與運行機制等，確保群眾文化活動的有效實施，推動群眾文化事業(yè)實現(xiàn)更好發(fā)展。

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（作者簡介：元雯雯，女，本科，濟寧市婦女事業(yè)發(fā)展中心，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 "劉冬楊）