隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，作為“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代鏡像”的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片通過(guò)不斷地探索，逐步補(bǔ)齊了以往紀(jì)錄片主題先行、選材局限和教化功能過(guò)于明顯等短板，呈現(xiàn)出貼近大眾、注重人文、呈現(xiàn)立體、傳播精準(zhǔn)和注目時(shí)代等新貌，彰顯出了新時(shí)代中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝的人民性、精品性與創(chuàng)新性。本文針對(duì)2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的發(fā)展進(jìn)行梳理分析，剖析利弊。

一、2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀

2024年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片仍保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，外部孵化環(huán)境與內(nèi)部驅(qū)動(dòng)同時(shí)發(fā)力，網(wǎng)絡(luò)影視平臺(tái)持續(xù)加碼，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)與特色，進(jìn)行了重點(diǎn)布局。在國(guó)家廣播電視總局公布的 2024 年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品中，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片數(shù)量占比超五分之一，可見(jiàn)其在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目中數(shù)量之大、精品之多。這些作品秉持“堅(jiān)持人民中心、堅(jiān)持文化自信、堅(jiān)持胸懷天下”的創(chuàng)作理念，深入生活現(xiàn)實(shí)，注目時(shí)代發(fā)展。在題材拓展、主題表達(dá)創(chuàng)新、多樣化編播、IP的拓殖與技藝融合探索等方面不斷走向成熟。

（一）題材豐富多元，表達(dá)“小而精美”

2024年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片注重差異化設(shè)計(jì)，進(jìn)行精準(zhǔn)化布局，運(yùn)用縱向下沉、橫向宏闊的紀(jì)錄鏡頭聚焦多個(gè)領(lǐng)域、發(fā)掘多種場(chǎng)景、探索多處未知、觀照多元類群，更加重用貼近化、故事化的創(chuàng)作手法，善用小切口、注目小細(xì)節(jié)，共情敘事，共鳴表達(dá)。

人文社會(huì)類題材透射百態(tài)溫情。紀(jì)錄片的焦點(diǎn)始終是人，2024年的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，敏銳地捕捉到了不同群體，鏡頭凝視深邃而透徹，盡顯社會(huì)人生百態(tài)，飽含溫度的同時(shí)兼存銳度?！讹L(fēng)起前的蒲公英》從留守兒童追尋音樂(lè)夢(mèng)想的視角，反映了城市務(wù)工人員子女教育與成長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)困境。該作品于2023年在青海省西寧市舉辦的“First青年電影展”首展中贏得業(yè)內(nèi)高度關(guān)注，被譽(yù)為中國(guó)版《放牛班的春天》?！稜敔斕靾F(tuán)》《守護(hù)我城》《畢業(yè)2024》等紀(jì)錄片講述了不同群體、不同人生階段的故事，這些作品有廣度、深度與高度，注重用人文視角抒發(fā)真實(shí)感情、展現(xiàn)不凡精神，同時(shí)吸引到了多圈層的受眾。其中歷史文化類題材以“傳承與復(fù)興”為指引，屬重點(diǎn)打造領(lǐng)域，如 《中國(guó)史》《馬王堆·歲月不朽》《兩宋沉浮三百年之北宋傳奇》等，從選題視野、敘事方式以及科技結(jié)合等方面進(jìn)行創(chuàng)新，更加注重對(duì)中華文化的解讀、轉(zhuǎn)化與傳承，以全球視野展現(xiàn)不同文明的交融。

自然類題材注目全球生態(tài)文明發(fā)展。生態(tài)文明事關(guān)人類共同命運(yùn)，2024年自然類網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片繼續(xù)高歌猛進(jìn)，不斷向精品化、國(guó)際化邁進(jìn)，盡顯大國(guó)生態(tài)視野與責(zé)任?！端轮袊?guó)第二季》《探索新境》等紀(jì)錄片的主題不再只是單純展現(xiàn)自然美景、宇宙浩瀚，而是正視我國(guó)生態(tài)的獨(dú)特性與價(jià)值，并在片中融入人文關(guān)懷，踐行了人與自然和諧共生的現(xiàn)代發(fā)展理念。

美食類題材熱度不減，撫“味”人心。網(wǎng)絡(luò)的平權(quán)化、通俗化導(dǎo)致美食類網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片在題材的選擇上呈現(xiàn)出“偏小、偏近”的取向。2024年美食類紀(jì)錄片精準(zhǔn)關(guān)照受眾喜好，《小酸村》《最是煙火慰平生》《風(fēng)味人間5》等打破時(shí)空界限，呈現(xiàn)出“小、精、專、偏”的特點(diǎn)，將探索視野拓展至“古今中外”，以美食為媒介展現(xiàn)食物與生活的關(guān)聯(lián)，在滿足受眾味蕾期待的同時(shí)，融入了對(duì)人生的思考，為受眾提供了情緒價(jià)值。

（二）注重“長(zhǎng)尾”市場(chǎng)，加強(qiáng)“多樣”編播

紀(jì)錄片素有“小眾”“精英”等標(biāo)簽，網(wǎng)絡(luò)傳播的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”更使紀(jì)錄片凸顯了其商品屬性。網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片應(yīng)如何更好地發(fā)揮文藝價(jià)值，獲得商業(yè)價(jià)值，其重點(diǎn)在于編播。節(jié)目編播是傳播機(jī)構(gòu)對(duì)現(xiàn)有節(jié)目?jī)?nèi)容或即將生產(chǎn)（采購(gòu)）內(nèi)容如何播出的策劃與實(shí)踐。許多電視節(jié)目包含成功的要素，本來(lái)應(yīng)該能夠受到歡迎并長(zhǎng)期播出，最終卻因?yàn)榕c本身質(zhì)量無(wú)關(guān)的原因而夭折。網(wǎng)絡(luò)影視的編播相較傳統(tǒng)頻道化的編播更為重要、復(fù)雜?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的節(jié)目傳播優(yōu)勢(shì)在于非線性、定制化，但失去了廣電節(jié)目的主動(dòng)性，在“長(zhǎng)尾”的賣場(chǎng)里屬于“等待式”的商品，那么已經(jīng)進(jìn)入賣場(chǎng)或有可能進(jìn)入賣場(chǎng)的“顧客”則顯得尤為重要。2024年的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片在編播策略的精準(zhǔn)性體現(xiàn)在用戶激勵(lì)和“舒適區(qū)”劃分上。

首先，各頭部平臺(tái)深入洞察不同播出季，以實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)調(diào)整編播策略，精準(zhǔn)布局分眾用戶，重點(diǎn)維護(hù)超級(jí)用戶。例如，愛(ài)奇藝視頻播放平臺(tái)根據(jù)自身產(chǎn)品固有優(yōu)勢(shì)及用戶數(shù)據(jù)，在部署上將社會(huì)品類作為主推賽道，推出《風(fēng)起前的蒲公英》等4部重點(diǎn)紀(jì)錄片；將歷史、美食作為輔助賽道各推出5部紀(jì)錄片。其次，創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制，拓展新用戶。例如，優(yōu)酷視頻播放平臺(tái)開(kāi)啟的 “紀(jì)錄片酷夏江湖挑戰(zhàn)賽”，將暑期檔分為下飯江湖、文史傳奇、紅塵人間3個(gè)模塊，分別對(duì)應(yīng)美食、歷史、自然3大類型，使用激勵(lì)機(jī)制推出的各項(xiàng)新穎活動(dòng)在增加了主力受眾黏性的同時(shí)拓展了潛在用戶。最后，“劇場(chǎng)化”是視頻平臺(tái)根據(jù)傳統(tǒng)電視劇場(chǎng)衍生而來(lái)，針對(duì)受眾審美偏好、打造集約式生產(chǎn)與宣發(fā)的產(chǎn)物。劇場(chǎng)化模式用于紀(jì)錄片的編播，可謂是一種捷徑式創(chuàng)新。例如，2024年，愛(ài)奇藝視頻播放平臺(tái)繼續(xù)通過(guò)“人間劇場(chǎng)”“熱愛(ài)劇場(chǎng)”與“理想劇場(chǎng)”3大類型瞄準(zhǔn)核心受眾、年輕受眾與新中產(chǎn)受眾，劃分了受眾“舒適區(qū)”，增加平臺(tái)與受眾默契的同時(shí)，為“先廠后片”做好了準(zhǔn)備。

（三）深耕品牌IP，拓展垂直內(nèi)容

1995年至2009年出生的這一代人與網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代聯(lián)系緊密。這一群體的“黏度”是網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的生命線與流量密碼，打造并延續(xù)IP仍然是網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片穩(wěn)健而有效的運(yùn)營(yíng)方式。深耕IP延續(xù)生命力則需要從研發(fā)策劃、傳播渠道、營(yíng)銷合作和用戶價(jià)值等方面共同發(fā)力，形成鏈條化IP產(chǎn)業(yè)。

2024年，各視頻播放平臺(tái)皆有精品IP續(xù)新，如《第一餐2》《人生一串4》《奇食記2》《江湖菜館第五季》" "《一城一味》 等，嗶哩嗶哩、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等視頻播放平臺(tái)的美食IP皆有續(xù)新，可見(jiàn)美食類IP是受眾普遍關(guān)注的熱點(diǎn)。這些新續(xù)之作絕大部分延續(xù)了以往的制作模式與風(fēng)格，聚焦更為細(xì)微或冷門(mén)但卻有代表性的美食元素，如調(diào)料、味感等。少部分則是在固有的模式上進(jìn)行了改良，如《下飯江湖第三季》將主題與表達(dá)思想設(shè)定在了平凡人與普通食物的關(guān)系，不止用美食本身連接受眾，還在精神層面引發(fā)共鳴，書(shū)寫(xiě)與食物緊密相連的人的自信、尊嚴(yán)與價(jià)值，展現(xiàn)人與城市的精神。

優(yōu)酷視頻播放平臺(tái)更是在美食賽道之外持續(xù)發(fā)力，制播了多部紀(jì)錄片。其中《我的時(shí)代和我第三季》關(guān)注時(shí)代榜樣與精神力量，在深度記錄的同時(shí)，聚焦全球各領(lǐng)域杰出華人，創(chuàng)新性地運(yùn)用人類學(xué)影像的觀察方式與細(xì)膩貼近的紀(jì)實(shí)手法，展現(xiàn)他們實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的過(guò)程?？梢?jiàn)，紀(jì)錄片IP的打造并非偶然，選取有生命力的主題是基礎(chǔ)，在開(kāi)發(fā)與維護(hù)過(guò)程中還需要不停地注入新鮮“血液”。開(kāi)放的視野、豐富的選題、獨(dú)有的風(fēng)格、穩(wěn)固的制作團(tuán)隊(duì)和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，都是IP打造與維護(hù)的必要條件。另外IP也可被視為一種在垂直領(lǐng)域增強(qiáng)敘事深度與長(zhǎng)度的敘事策略。

二、2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片發(fā)展的新圖景

經(jīng)過(guò)近年來(lái)的積淀，2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片發(fā)展成效顯著，呈現(xiàn)出強(qiáng)大的革新態(tài)勢(shì)，在敘事表達(dá)、文化傳承、功能延展、技藝結(jié)合等方面皆有突破。

（一）創(chuàng)新敘事表達(dá)，盡顯時(shí)代價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片是與時(shí)代同頻共振的文化載體，繼承了網(wǎng)絡(luò)傳播的即時(shí)性、個(gè)性化與互動(dòng)性等特點(diǎn)，善于用小視角透視大時(shí)代，以典型故事串聯(lián)大主題，呈現(xiàn)出小切口、真現(xiàn)象、強(qiáng)共鳴、大情懷、正能量的敘事特點(diǎn)。

2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片關(guān)注時(shí)代發(fā)展、記錄社會(huì)變遷，在表達(dá)與敘事方式上顯現(xiàn)出了“潮、短、趣、Young（年輕）、情”等創(chuàng)新性。敘事主體更加微觀、具體，聚焦于平凡的典型人物，實(shí)現(xiàn)了宏觀與微觀的統(tǒng)一。敘事手法上也融入了情景劇、影視劇講述與紀(jì)實(shí)內(nèi)容相融合的手段，生動(dòng)展現(xiàn)了過(guò)往與現(xiàn)實(shí)的鮮活圖景。在敘事時(shí)間與結(jié)構(gòu)方面，打破了傳統(tǒng)單純的線性記錄，非線性與碎片化敘事成為常用手法，使其煥發(fā)出強(qiáng)大的吸引力。敘事節(jié)奏則更加輕快、跳躍。表達(dá)語(yǔ)態(tài)摒棄了傳統(tǒng)紀(jì)錄片的說(shuō)教式、灌輸式，轉(zhuǎn)向年輕化、通俗化與人性化。敘事方式更加注重受眾的共性化情境體驗(yàn)，善用共情敘事?tīng)I(yíng)造與受眾的連接與共鳴。

《最是煙火慰平生》從史籍中網(wǎng)羅歷史名人日常生活中的趣聞逸事，輕松幽默的敘事語(yǔ)言盡展中國(guó)美食文化，綜藝化的包裝與剪輯手法、碎片插入式的知識(shí)科普、漫畫(huà)風(fēng)的插敘過(guò)往等創(chuàng)新了紀(jì)錄片的敘事方式，這些網(wǎng)感化的新穎手法“引力”十足，輕松幽默而不失真實(shí)內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)了表達(dá)效果與傳播效果的雙豐收?！懂厴I(yè)2024》用雜糅拼接化的敘事方式道出了當(dāng)代人被“畢業(yè)”分割成的不同人生片段，用生活化的語(yǔ)言平鋪直敘，不煽情、不矯情，卻如同清流一般在每一個(gè)難以察覺(jué)的過(guò)往中留下了純真的感情。敘事方面的創(chuàng)新不僅增添了表達(dá)的效果，還在最大程度上保證了真實(shí)性，展現(xiàn)出了真誠(chéng)的感染力與說(shuō)服力，拉近了受眾與不同時(shí)代的距離。

（二）堅(jiān)持開(kāi)放包容，多種文化融合

首先，網(wǎng)絡(luò)制播，體現(xiàn)出我國(guó)文化生態(tài)新特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)是各類文化培植的沃土，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)制播紀(jì)錄片，可反映網(wǎng)絡(luò)中多種文化并存的格局，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片承載著我國(guó)主流文化、精英文化與大眾文化共融的文化生態(tài)，其中大眾文化屬性突出，主流文化始終引領(lǐng)著網(wǎng)絡(luò)文化的走向。

熱度極高的《萬(wàn)物經(jīng)濟(jì)學(xué)》攜手中國(guó)內(nèi)地經(jīng)濟(jì)學(xué)者薛兆豐以經(jīng)濟(jì)學(xué)角度針對(duì)社會(huì)百態(tài)答疑解惑，為人們提供精神力量和職場(chǎng)療愈。經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域在文化生態(tài)中屬精英文化范疇，而網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的傳播環(huán)境與受眾普遍面向大眾。網(wǎng)絡(luò)是大眾文化依附的土壤，《萬(wàn)物經(jīng)濟(jì)學(xué)》則是精英文化借助大眾傳媒的表達(dá)，這種主題與表達(dá)方式上的創(chuàng)新使得精英文化與大眾文化互相影響、共同作用，令經(jīng)濟(jì)學(xué)在社會(huì)生活領(lǐng)域中煥發(fā)出新的活力，證實(shí)了網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片智識(shí)傳播的潛能。

其次，融通中外，展現(xiàn)世界文化多樣性。近年來(lái)，如何通過(guò)紀(jì)錄片開(kāi)展全球城市空間內(nèi)的人類交往，以及本土與全球的理性對(duì)話，成了一項(xiàng)重要命題。網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片市場(chǎng)化屬性重，傳播力強(qiáng)，作為新的文化載體更加注重國(guó)際化互動(dòng)。2024年的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片強(qiáng)化國(guó)際視野，有些關(guān)注不同種族、地域之間的聯(lián)動(dòng)性，有些直接與國(guó)外機(jī)構(gòu)合作完成制片，它們都秉持人類命運(yùn)共同體理念，探尋多元的文化，連通本土與世界。

一方面，國(guó)際化的議題被普遍重視。如文化教育是國(guó)際社會(huì)共同關(guān)注的重要話題，不同國(guó)家的政治、歷史、人文以及經(jīng)濟(jì)水平造就了各國(guó)迥異的教育體制。《他鄉(xiāng)的童年第二季》的主角周軼君以中國(guó)媽媽的視角去實(shí)踐與探尋文化教育這一國(guó)際議題，展現(xiàn)了各國(guó)獨(dú)具特色的多元文化，闡釋了教育深層的要素是文化認(rèn)同。另一方面，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)持續(xù)推進(jìn)對(duì)外合作，在項(xiàng)目參與、聯(lián)合共制、資源共用等方面深度融合，人員、創(chuàng)意、技術(shù)等方面的相互滲透，使得中國(guó)智慧、中國(guó)元素與國(guó)際文化緊密對(duì)接。如嗶哩嗶哩、優(yōu)酷視頻播放平臺(tái)延續(xù)了與華納兄弟、BBC （英國(guó)廣播公司）等機(jī)構(gòu)在版權(quán)、聯(lián)合共制方面展開(kāi)合作；中國(guó)傳媒大學(xué)的《光明影院》直接由華納兄弟探索集團(tuán)的專家參與指導(dǎo)。這些紀(jì)錄片都呈現(xiàn)了多元文化融合的必要性與可能性。

（三）網(wǎng)民需求被關(guān)照，情緒價(jià)值被滿足

網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片不僅關(guān)注受眾消遣和知識(shí)、精神層面的需求，還注意到了受眾日益增長(zhǎng)的情緒需求。心理學(xué)角度認(rèn)為情緒價(jià)值是一種影響他人情緒的能力，是指外界的情景、人、事、物等的表現(xiàn)和作用能否對(duì)自身提供情緒、情感上的有效關(guān)照。青年情緒價(jià)值取向是指青年在尋求情緒價(jià)值滿足的社會(huì)活動(dòng)中所表現(xiàn)出的價(jià)值傾向。

網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的生產(chǎn)與網(wǎng)絡(luò)受眾關(guān)系密切，換言之，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片更加注重對(duì)于社會(huì)百態(tài)、人間冷暖的寫(xiě)照，這恰與網(wǎng)絡(luò)受眾的情緒價(jià)值需求不謀而合。一方面，眾多的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片從主題、立意、片名、內(nèi)容等就直接能體現(xiàn)出對(duì)某些群體的心理關(guān)照、情感溫度，受眾可直接獲得情緒回收。如 《最是煙火慰平生》第6集中，在主角收到休書(shū)后，影片用“其實(shí)，就算司馬相如做了負(fù)心漢，以卓文君的瀟灑，照樣能大步走開(kāi)。愛(ài)情，哪有一口肉嚼在嘴里來(lái)得實(shí)在，來(lái)得有滋有味啊?！眮?lái)鼓舞受眾，展現(xiàn)出當(dāng)代婚戀價(jià)值取向。另一方面，有些紀(jì)錄片能使受眾的情緒得到釋放，具有傷痛治愈等功能。《風(fēng)起前的蒲公英》展現(xiàn)了北京的外來(lái)農(nóng)民工子女在學(xué)齡期的悲歡，引起了受眾的共情，會(huì)由此產(chǎn)生對(duì)比聯(lián)想行為或是內(nèi)化人物經(jīng)驗(yàn)，建立情感連接，這使得很多受眾認(rèn)為自己在相同或者相對(duì)優(yōu)越的環(huán)境中應(yīng)當(dāng)更加堅(jiān)強(qiáng)與樂(lè)觀。影片最后孩子們共同唱響的動(dòng)人歌聲，不僅寄托了他們自己的情感，同時(shí)也激勵(lì)了受眾，帶給他們力量與勇氣，提供了情緒價(jià)值。

（四）AI賦能紀(jì)實(shí)，變革創(chuàng)作方式

2023年圖生、文生視頻大模型不斷突破，致使2024年的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片邊界不斷拓寬，其藝術(shù)性與真實(shí)性持續(xù)增加，產(chǎn)業(yè)升級(jí)趨勢(shì)明顯。

首先，AI技術(shù)顛覆了傳統(tǒng)紀(jì)錄片的制作方式，在非虛構(gòu)影像領(lǐng)域打破了時(shí)空的限制，記錄時(shí)空得以真實(shí)穿越。紀(jì)錄片的真實(shí)性體現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)客觀的真實(shí)和創(chuàng)作過(guò)程中藝術(shù)化的真實(shí)。紀(jì)錄片的創(chuàng)作過(guò)程總是不可避免地受到各方因素的影響，其傳遞的真實(shí)是藝術(shù)化的真實(shí)，具體包括感覺(jué)真實(shí)和建構(gòu)真實(shí)兩個(gè)方面。以往歷史、天文題材紀(jì)錄片在外時(shí)空?qǐng)鼍敖?gòu)大多用動(dòng)畫(huà)類影像、影視資料、演繹再現(xiàn)等方式，受眾解碼的前提是主動(dòng)認(rèn)為其事件真實(shí)，這種“強(qiáng)加”的影像會(huì)產(chǎn)生違和感，使其喪失了紀(jì)實(shí)的優(yōu)勢(shì)與特色，部分紀(jì)錄片甚至等同于配了影像畫(huà)面的故事類或科教類音頻節(jié)目在視覺(jué)媒介進(jìn)行了展演。AI強(qiáng)大的影像模擬能力使得紀(jì)錄片還原真實(shí)世界的能力超乎以往?！吨袊?guó)官箴》運(yùn)用視頻模型、動(dòng)態(tài)人物生成技術(shù)穿越時(shí)空，通過(guò)形象逼真的歷史名人及場(chǎng)景講述了官箴故事?？梢?jiàn)，AI在紀(jì)錄片創(chuàng)作過(guò)程中，從感官體驗(yàn)上呈現(xiàn)出了“以假顯真”的感覺(jué)真實(shí)，逼真的影像從受眾心理層面形成了建構(gòu)真實(shí)。

其次，生成式視頻在影像制作的變革從多維度顛覆了紀(jì)錄片的創(chuàng)制。以往還原真實(shí)場(chǎng)景時(shí)，CGI（計(jì)算機(jī)生成圖像）技術(shù)是最理想的技術(shù)手段，但操作難度大，成本非常高。而AIGC（人工智能生成內(nèi)容）的生成邏輯與CGI的制作邏輯不同，在上傳圖或文指令后，幾分鐘內(nèi)就可以智能化生成逼真的動(dòng)態(tài)影像。目前，騰訊與快手的視頻生成大模型“騰訊智影”和“可靈AI”都已投入使用，它們?cè)跒榧o(jì)錄片創(chuàng)作帶來(lái)了具有震撼力影像的同時(shí)，顛覆式地縮減了制作周期，壓縮了人力、財(cái)力與時(shí)間成本，拓展了紀(jì)錄片的題材與類型，體現(xiàn)了新質(zhì)生產(chǎn)力的強(qiáng)大動(dòng)能。

三、2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片發(fā)展的思考

2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片在發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)明顯的同時(shí)，也呈現(xiàn)出了一些需要關(guān)注的問(wèn)題。

（一）深入探索中國(guó)網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的工業(yè)化發(fā)展道路

21世紀(jì)后，全球紀(jì)錄片發(fā)展有目共睹，類型化、工業(yè)化發(fā)展成效顯著。在中國(guó)，以央視紀(jì)錄頻道成立為開(kāi)端，紀(jì)錄片經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展逐步與世界接軌。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片作為后起之秀，發(fā)端于世界影像技術(shù)迭代變革、媒介傳播生態(tài)創(chuàng)新重組的技術(shù)背景下，興起于世界快速變化和中華民族偉大復(fù)興關(guān)鍵時(shí)刻的時(shí)代背景下。這些外部環(huán)境對(duì)網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片選題、策劃、生產(chǎn)、銷售、傳播，以及產(chǎn)業(yè)化營(yíng)銷、品牌化建設(shè)、類型化發(fā)展等方面都提出了更高的要求。

目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片在識(shí)別受眾需求、辨析反饋數(shù)據(jù)、生成用戶畫(huà)像、細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域等方面仍然存在模糊帶過(guò)、片面估測(cè)等弊病，舉例精準(zhǔn)化、專業(yè)化應(yīng)對(duì)尚有差距。其次，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片運(yùn)營(yíng)中的選題立項(xiàng)、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、產(chǎn)值預(yù)測(cè)、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)、周期把控、發(fā)行傳播、融資創(chuàng)收和獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)等環(huán)節(jié)也存在流程不合理、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等問(wèn)題?？梢?jiàn)，外部環(huán)境與內(nèi)部情況都迫使著網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片需要對(duì)工業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展模式進(jìn)行深入探索。

（二）創(chuàng)新與發(fā)展的同時(shí)仍需堅(jiān)守紀(jì)錄原本之“道”

新媒體的產(chǎn)生并不是要在各方面顛覆生產(chǎn)方式與作品形式。以真實(shí)為前提的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片是非虛構(gòu)影像，在生產(chǎn)中仍然需要堅(jiān)守紀(jì)錄片的創(chuàng)作目的、規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)與理論，受“根本”之正，創(chuàng)“可行”之“新”。

由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，UGC（用戶生成內(nèi)容）生產(chǎn)創(chuàng)作與網(wǎng)絡(luò)文化通俗化、草根化等原因，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片呈現(xiàn)出集中“擁抱”熱門(mén)題材、專注尋找“偏門(mén)”題材、傾力呈現(xiàn)“新發(fā)”題材、跟風(fēng)制作“庸俗”題材等弊病，忽視了紀(jì)錄的意義與價(jià)值，帶來(lái)了視覺(jué)窄化、信息繭房等負(fù)面影響。部分網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片還過(guò)分迎合網(wǎng)絡(luò)受眾淺層的需求，不論題材、不分領(lǐng)域使用趣味化、碎片化與短小化的制作手法，導(dǎo)致表達(dá)情緒不適、事件邏輯脫節(jié)，打破了紀(jì)錄片應(yīng)有的完整性、嚴(yán)肅性乃至真實(shí)性。此外，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片呈現(xiàn)出了對(duì)于新技術(shù)極高的容納態(tài)度，部分作品過(guò)分追求效果震撼而忽視了影像文本的真實(shí)。作為非虛構(gòu)影像領(lǐng)域的紀(jì)錄片不同于影視劇作，更應(yīng)正視新技術(shù)對(duì)“技術(shù)客體性”的改變，Sora（基于人工智能的視頻生成模型）等技術(shù)已經(jīng)產(chǎn)生了超出人類想象力的影像構(gòu)建思維與能力，具有AI的想象力，實(shí)現(xiàn)了虛實(shí)難辨的超現(xiàn)實(shí)效果。

在時(shí)代洪流當(dāng)中，有太多的“亂花”漸迷人眼，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片需要以“紀(jì)錄的本質(zhì)”為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)紛繁的“新”加以甄別，辯證看待新的題材內(nèi)容、創(chuàng)作手法、智能技術(shù)等，堅(jiān)守紀(jì)錄片應(yīng)有的“道”。

（三）借助網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)，記錄重大題材

2024年，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片市場(chǎng)上，重大題材網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片數(shù)量稀缺，佳品欠缺。為數(shù)不多的作品中大多數(shù)前期宣傳“叫得響”，播出后則口碑平平。這并不意味著網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片不善于或不能夠表現(xiàn)重大題材，網(wǎng)絡(luò)影視的特性恰恰可以成為創(chuàng)作與傳播重大題材的優(yōu)勢(shì)。用紀(jì)錄片這一體裁呈現(xiàn)重大題材的目的是要是將這些重大事件、重要成績(jī)真實(shí)記載、廣泛傳播，使之成為舉世矚目的焦點(diǎn)，讓其成果與精神振奮人心。網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片善于以小視角呈現(xiàn)大時(shí)代、大事件，網(wǎng)絡(luò)傳播更是具有開(kāi)放性、互動(dòng)性、即時(shí)性的特征。將重大題材的記錄目的與網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片特性縫合，會(huì)產(chǎn)出貼近性強(qiáng)、語(yǔ)言生動(dòng)、情感真實(shí)、傳播力強(qiáng)的作品。

常見(jiàn)的重大主題往往代表了國(guó)家的主流意識(shí)形態(tài)，記錄與傳播責(zé)任重大。所以重大題材與網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的結(jié)合，需要從整體布局、頂層設(shè)計(jì)上進(jìn)行統(tǒng)籌。首先，政策部門(mén)可提前針對(duì)可預(yù)知的年度重大題材紀(jì)錄片選題進(jìn)行統(tǒng)籌，同時(shí)針對(duì)選題使用任務(wù)下達(dá)與鼓勵(lì)自主申報(bào)結(jié)合的形式立項(xiàng)，對(duì)立項(xiàng)項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程性監(jiān)管與指導(dǎo)。其次，針對(duì)重大題材紀(jì)錄片的制作規(guī)劃調(diào)控、整合資源，在播出節(jié)點(diǎn)、制作機(jī)構(gòu)與傳播渠道等方面進(jìn)行合理調(diào)配。最后，鼓勵(lì)權(quán)威媒體、平臺(tái)間深度合作。目前，在重大題材紀(jì)錄片的制播中，主流媒體的介入頻次遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，但其實(shí)主流媒體與頭部視聽(tīng)平臺(tái)的交流合作與融合已經(jīng)初具規(guī)模，在商業(yè)模式、制作模式等方面相互借鑒、融合，所以在重大題材紀(jì)錄片的制播方面，也應(yīng)互不設(shè)防，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，普惠共享。

（四） 注重選題與策劃，助推文化“走出去”

紀(jì)錄片不僅是現(xiàn)實(shí)記錄、文明傳承的主要載體，也肩負(fù)國(guó)際傳播、文明互鑒的重要使命。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片創(chuàng)新動(dòng)能顯著，自2019年起，創(chuàng)作數(shù)量與質(zhì)量持續(xù)提升，在制作過(guò)程中不斷有國(guó)際化的表達(dá)視角、記錄對(duì)象與制作團(tuán)隊(duì)等世界性元素融入其中，但是從量與質(zhì)的層面審視，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的國(guó)際化傳播效能仍較為欠缺，如何“走出去”是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片亟待解決的課題。

尋找“最大公約數(shù)”是探索中國(guó)網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片發(fā)展的路徑之一。此外，無(wú)論是中國(guó)的歷史文化，還是在中國(guó)式現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程中，都有眾多世界人類普遍關(guān)注的選題，它們對(duì)于當(dāng)今人們所面臨的難題具有重要的啟示意義，代表著世界人類普遍的情感。站在人類命運(yùn)共同體的視角尋找世界人民共同關(guān)注、普遍需要的選題，有助于減少文化區(qū)隔。在確定選題的基礎(chǔ)上，運(yùn)用國(guó)際化發(fā)行戰(zhàn)略，可謂路徑之二。以往部分走出國(guó)門(mén)的紀(jì)錄片大多是在國(guó)內(nèi)成功傳播后，再進(jìn)行國(guó)際化的修改調(diào)整。而2024年已有個(gè)別網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片，如 《共赴山?！?，在策劃之初就融入了國(guó)際化的眼光與戰(zhàn)略，在敘事與傳播方面謀劃布局，借助網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)為中國(guó)文化“走出去”奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。打造系列化、品牌化的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片可謂路徑之三。網(wǎng)絡(luò)影視的品牌化不僅是營(yíng)銷手段，同樣是文化傳播的重要手段。著眼中國(guó)受眾熟知的國(guó)外紀(jì)錄片，大多是以品牌化的戰(zhàn)略延續(xù)其生命力，可見(jiàn)品牌化的紀(jì)錄片具有很強(qiáng)的市場(chǎng)占有力，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片策劃需要融入長(zhǎng)遠(yuǎn)化、品牌化的戰(zhàn)略眼光。

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（作者簡(jiǎn)介：張蒙，男，青海師范大學(xué)新聞學(xué)院講師。北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院2024級(jí)在讀博士研究生。研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體、影視藝術(shù)。）