2025年春節(jié)是“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首個春節(jié)。青海省深入貫徹落實習(xí)近平總書記對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作作出的重要指示精神，認真領(lǐng)會中共青海省委、青海省人民政府相關(guān)要求，把各民族共度傳統(tǒng)節(jié)日作為傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，以“歡歡喜喜過大年”為主題，立足春節(jié)元素和青海特色，整合“農(nóng)體文旅商”各類資源，圍繞公共文化服務(wù)、惠民文藝演出、非遺展演展示、文化娛樂體驗、旅游休閑消費、文博展覽展出、對外文化交流七大板塊內(nèi)容，開展了22個分項共千余場次的文藝文化系列活動，營造了平安喜慶、歡樂祥和的節(jié)日氛圍，為廣大群眾提供了別開生面的文化體驗。

多彩傳統(tǒng)年俗，釋放別樣魅力

各地社火備受熱捧。民間社火是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目，也是青海省春節(jié)期間重要的民俗活動。正所謂“不耍社火不過年”，為回應(yīng)青海人民對社火文化的獨特情懷，各地積極組織新春社火展演，10萬余名演職人員、450余支參演隊伍傾力演出6100余場次，惠及群眾達千萬人次。其中，西寧市社火·火“豹”大秀——2025年西寧市優(yōu)秀社火集中巡演活動為全市群眾奉上了一場精彩絕倫的文化盛宴。河湟社火、潮汕英歌舞同臺競技，南北文化碰撞交流，讓市民游客飽覽異地民俗魅力。英歌舞青年教練陳創(chuàng)鴻在高原上表演雖然有些氣喘吁吁，但臉上洋溢著笑容，他說：“西寧的觀眾太熱情了！大家的歡呼和尖叫讓我們忘記了初次來到高原感受到的寒冷和呼吸不適，這些困難比起我們對英歌舞傳承和發(fā)展的熱情來說，不值一提?！毖┍ㄍㄈ伺肌⑵謱幹?、共字橋等城市文化、現(xiàn)代元素融合傳統(tǒng)社火煥發(fā)出全新光彩，“西”引力持續(xù)爆表。湟中魯沙爾高蹺耿金花、玳瓚公主等形象成了流量明星，吸引眾多游客“打卡”合照，火爆全網(wǎng)的穆桂英、溜達猴、豬八戒三位小演員用童真與熱情傳承著古老的民俗文化，同樣成為湟中社火表演中的“頂流”。熱鬧多元的社火吸引了13萬人次的市民、游客駐足觀看，各平臺直播總觀看量逾460萬人次；2025年海東市“百龍千獅鬧新春”河湟非遺暨傳統(tǒng)社火展演活動規(guī)模宏大，品牌效益凸顯，游神、種皇田儀式、高廟社火、竹馬子、掌燈太傅舞、藏族螭鼓舞、少數(shù)民族服飾表演等非遺項目“燃爆”河湟地區(qū)。社火展演已經(jīng)成為全省各族群眾推動非遺傳承保護、共享節(jié)日歡樂氛圍、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、促進各民族交往交流交融的重要節(jié)日盛宴。

文化惠民活動層出不窮。青海省文聯(lián)聯(lián)合省內(nèi)各級文聯(lián)開展“百姓村晚”展演暨“我們的中國夢·文化進萬家”文藝志愿演出活動。春節(jié)期間，全省共開展“村晚”活動68場次，服務(wù)群眾近10萬人次。海東市平安區(qū)三合鎮(zhèn)三合村、西寧市大通回族土族自治縣長寧鎮(zhèn)戴家莊村、西寧市湟中區(qū)田家寨鎮(zhèn)田家寨村成功入選2025年全國春節(jié)“村晚”示范展示點名單；由青海省文化和旅游廳主辦、青海省文化館、西寧市文化旅游廣電局承辦的“春滿昆侖·福至萬家”文化惠民演出，以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目表演、貼心的文化大禮包放送等別出心裁的方式，豐富群眾精神文化需求，促進文化交流互動；全省國有文藝院團赴鄉(xiāng)鎮(zhèn)社區(qū)、農(nóng)村牧區(qū)開展“歡歡喜喜過大年”惠民演出下基層活動，100余場活動吸引了15萬余觀眾參與其中；青海省攝影家協(xié)會舉辦的“百幅肖像進百家”文藝志愿服務(wù)活動走進“尋常百姓家”，把全家福作為新春禮物贈送給群眾；西寧市聚焦“中國年”主題，通過“非遺+民俗、時尚+國潮、冰雪+煙花、搖滾+派對”等多種形式，舉辦“萬人跨年嗨‘豹’抱、新春祈福廟會、萬人品嘗臘八粥、藝術(shù)有約街頭演藝秀”等100項文化活動，參與市民、游客達201.84萬人次。

非遺文化沉浸式體驗。隨著“春節(jié)”申遺成功的影響力持續(xù)攀升，“非遺過大年”成為我省蛇年春節(jié)的重頭戲。青海省圍繞“非遺賀新春 我的青海年”主題，組織開展春節(jié)相關(guān)非遺項目傳承實踐活動86場（次）、“非遺年貨購物月”等宣傳展示推介活動62場、“青繡”服飾秀等非遺體驗活動68場，惠及群眾273萬人次；線上發(fā)布“非遺賀新春 我的家鄉(xiāng)年”宣傳短視頻648個（直播86場），瀏覽量達697.4萬人次；“花兒”、藏族歌舞、回族宴席曲、撒拉族民歌、蒙古族馬頭琴音樂、土族安昭舞等非遺項目展演豐富了各族群眾節(jié)日期間的精神文化生活；各文化生態(tài)保護區(qū)傳統(tǒng)村落內(nèi)藏戲、格薩爾說唱、射箭等非遺項目實踐活動此起彼伏。傳統(tǒng)戲劇、曲藝、體育、歌舞、服飾、美食類非遺項目已經(jīng)成為各地春晚、“村晚”、元宵晚會不可或缺的內(nèi)容。文創(chuàng)產(chǎn)品銷售持續(xù)火熱，青海省博物館展銷冰箱貼、手串、銅鏡等近百款產(chǎn)品，累計銷售額破10萬元。青海湖二郎劍景區(qū)、塔爾寺、青海藏文化博物院等非遺熱門目的地吸引大量國內(nèi)外游客前來“打卡”。春節(jié)假期，全省各非遺景區(qū)（點）累計接待游客226.41萬人次，旅游收入30.21億元，同比增長4.05%和3.1%，入境游非遺門票同比增長近7.5倍。

多韻文化盛宴，重塑過年儀式感

年貨大集熱鬧非凡。為持續(xù)推動老字號守正創(chuàng)新發(fā)展，更好滿足全省各族群眾品質(zhì)化、多元化、特色化消費需求，青海省“中華老字號嘉年華·新春年貨季”順勢登場。琳瑯滿目的特色產(chǎn)品、人潮熙攘的年貨大集、民族味十足的文藝演出，讓市民、游客大飽眼福。近百場非遺產(chǎn)品展示展銷大集，實現(xiàn)綜合收入1.22億元。西寧市“非遺年貨購物月”聚集40項非遺項目、百位非遺傳承人、10家青海老字號、11家農(nóng)特產(chǎn)品企業(yè)及18家非遺工坊的萬余件特色產(chǎn)品，配套設(shè)置河湟皮影戲表演區(qū)和剪紙、刺繡、書法體驗區(qū)，現(xiàn)場參與人數(shù)高達726萬人次，線上直播點擊量達24萬人次，喜獲957萬元營業(yè)收入；千紫緣農(nóng)業(yè)科技博覽園首屆“冬春千紫緣，多彩民族風(fēng)”年貨大集熱火朝天，吸引了3000余名市民、游客參觀購物，營業(yè)收入達6萬余元；海西蒙古族藏族自治州近20家企業(yè)將牛羊肉制品、枸杞、藜麥、鹽制品、特色奶制品等農(nóng)特產(chǎn)品及景點文旅周邊手辦帶進浙江日報集團院內(nèi)、浙江省政府機關(guān)院內(nèi)、杭州市拱墅運河體育公園等消費市場，打造“浙青同心市集”；海北藏族自治州供銷“年貨節(jié)”聯(lián)合對口援青省份山東省展銷綠色有機牛羊肉、青稞產(chǎn)品、牦牛乳制品、天然蜂蜜、菜籽油等59家企業(yè)的520余種產(chǎn)品，打造了非同一般的年貨大集。

花燈夜游大放異彩。火樹銀花不夜天，繁星點點落人間。春節(jié)期間，夜幕降臨，各景區(qū)、特色文化街區(qū)游人如織，一場場盛大的燈會如約而至。西寧市湟源縣丹噶爾古城以湟源排燈和秦淮花燈為依托，舉辦第二屆“雙寧雙燈展”，共有四大展區(qū)37組花燈，豐富的夜游光影、沉浸式互動裝置、特色市集展示了西寧、南京兩地的古城文化、民俗文化、非遺文化、美食文化。塔爾寺酥油花燈以其深厚的歷史沉淀、極致的制作工藝和多元的藝術(shù)融合，令游客嘆為觀止。元宵節(jié)當晚，穿龍門、逛花燈、看酥油花展的游客共計58.2萬余人次?；ブ磷遄灾慰h油嘴灣生態(tài)文化景區(qū)里，“回老家過年”夜游主題迎春活動火爆開演，五彩絢爛的花燈展、魅力四射的燈光秀、熱氣騰騰的土火鍋、非遺傳承的打鐵花，吸引了眾多群眾前來品鑒。民和回族土族自治縣以喇家遺址為依托，舉辦“一面等你四千年”彩陶主題燈光秀，使彩陶文化在五彩的燈光下熠熠生輝。

文博社教趣味橫生。春節(jié)期間，全省各級博物館、圖書館、文化館（站）免費開放，將傳統(tǒng)節(jié)日與文化體驗相結(jié)合，為市民和游客提供別樣的慶祝春節(jié)方式。各級公共文化服務(wù)場館共開展線上線下群眾文化活動1800余場次，服務(wù)群眾730萬余人次。其中，全省各級博物館對外開放56項展覽，舉辦文化活動200余場次，進館參觀3萬余人次。在眾多活動中，青海省博物館舉辦的“神蛇尋蹤——新春生肖文物探訪”學(xué)習(xí)活動、“姓氏探秘——你姓什么？”社教活動和“寶‘藏’新春——春節(jié)知識知多少”文化活動，帶領(lǐng)市民、游客切身體驗春節(jié)文化神韻，參與人數(shù)約1.65萬人次；各級公共圖書館舉辦古籍修復(fù)講座、特色劇本殺體驗、雕版印刷拓印體驗等線上線下活動299場次，服務(wù)群眾6.2萬人次；各級文化館組織開展“賞年畫過大年”、新春音樂會、元宵節(jié)晚會、戲曲進鄉(xiāng)村、優(yōu)秀群眾文藝節(jié)目展演等活動1300余場次，服務(wù)群眾720余萬人次。除上述活動外，青海美術(shù)館舉辦的“丹心鑄魂——吳為山藝術(shù)展”展出180余件雕塑作品，展現(xiàn)出東方精神的偉大內(nèi)涵，6000余名市民、游客慕名前來參觀。海西蒙古族藏族自治州民族博物館引進的《鑒照古今——天水地區(qū)銅鏡專題展》《絲路古國貨幣展》為廣大群眾和游客奉上精彩的文化大餐。

電影市場熱氣十足?！疤炖诐L滾我好怕怕，劈得我渾身掉渣渣，媽媽我還想看哪吒，快點帶我去二刷”“今年春節(jié)檔電影都很精彩，每一部都想看，先定個小目標，趁著春節(jié)假期要全部看一遍”……隨著人們的精神消費需求日益提升，走進影院觀影成為一種新的過年方式。春節(jié)假期，全省各大影院預(yù)售和現(xiàn)場購票情況十分火爆，不少場次一票難求。全省54家影院共放映電影約1.02萬場次，觀影48.8萬人次，實現(xiàn)票房收入2754萬元。票房收入同比增長18.7%，觀影人次同比增長14.8%，創(chuàng)下青海春節(jié)檔電影票房新高，《哪吒2》更是以1405萬元票房遙遙領(lǐng)先。春節(jié)票房超百萬影院達11家，果洛州瑪沁縣第一家商業(yè)影院迎來開門紅，春節(jié)期間票房收入約8.86萬元。

多元文旅體驗，解鎖青海人氣密碼

冰雪旅游推陳出新。全省29家以滑雪、滑冰為主的冰雪旅游場所全面開放營業(yè)，推動冰雪旅游持續(xù)升溫。西寧市人民公園打造冰面主題游樂區(qū)供游客暢玩，大通回族土族自治縣康樂滑雪場累計接待游客1.85萬人次，湟中區(qū)甘河郊野公園冰雪大世界新晉為家庭組團體驗冰雪樂趣的“打卡”地；海西蒙古族藏族自治州“坐著火車上昆侖——海西州浩瀚冰雪旅行季”策劃推出戲冰雪、泡溫泉、賞民俗等系列活動，迎來了春節(jié)旅游小高潮；海北藏族自治州崗什卡雪峰推出了冰雕展示、徒步探險、滑雪登山、賽馬騎行等15個體驗感好、互動性強的項目，將自然景觀與文化體驗深度結(jié)合，打破了傳統(tǒng)冰雪旅游的單一模式，吸引游客1.9萬人次；海南藏族自治州共和縣黑馬河鎮(zhèn)觀冬春季“青海湖日出”體驗游、貴德縣“冬日暖陽·追光之旅”體驗游等15項冰雪旅游惠民活動，點燃了城市煙火氣；玉樹藏族自治州囊謙縣第三屆“牛嘎”冰雪運動節(jié)將競技游戲和傳統(tǒng)游牧文化完美結(jié)合，高原“精氣神”“新風(fēng)尚”在冰雪盛宴中得到充分釋放?！白罱鼛啄?，青海的冰雪體驗越來越豐富了，場地寬敞，游玩項目也多，風(fēng)景優(yōu)美，還特別出片。今年春節(jié)雪滑了，冰上龍舟劃了，同寶山日出、青海湖藍冰也看了，老婆孩子可高興了，希望青海的冰雪游玩項目越來越好?！笔忻駝⑾壬吲d地說道。

科技賦能春節(jié)新潮范兒。今年春節(jié)，人工智能、VR、AR、大數(shù)據(jù)等前沿科技與傳統(tǒng)民俗“撞了個滿懷”，AI拜年、沉浸式體驗成了春節(jié)潮流新玩法。城西區(qū)500架無人機騰空升起，青海地圖輪廓、雪豹、浦寧之珠等主題元素躍然眼前，科技與藝術(shù)的魅力在此刻相得益彰。青海省科技館以“乘風(fēng)化麟迎新歲 科技館里過大年”為主題，精心策劃200余場惠民活動，將剪紙、捶丸、燒箔畫等非遺元素與力學(xué)、光學(xué)等科學(xué)原理深度結(jié)合，吸引7000余名市民和游客體驗?zāi)晡杜c科技味的創(chuàng)意融合。

央視報道為青海年營造強大聲勢。西寧新春廟會榮登央視舞臺；人民公園的新春盛景亮相央視《新聞聯(lián)播》；央媒聚焦湟源縣，千盞燈彩點亮中國年；海東市互助土族圈圈席、輪子秋、安昭舞也被央視鏡頭捕捉，土族非遺過大年，別樣新春年味濃……央視新聞先后推出《青海西寧：年味漸起 臘八粥相伴歡樂古城游》《青海大通：騎馬踏雪圍爐煮茶 休閑過年成新風(fēng)尚》等報道40余條，從非遺傳承到文旅融合，從傳統(tǒng)年俗到時尚體驗，央視鏡頭的多次聚焦，全方位展現(xiàn)了這座高原古城的獨特新春風(fēng)貌，極大提升了“山宗水源 大美青?！钡钠毓舛扰c知名度。

一場場精彩的文化活動為春節(jié)增添了濃厚的節(jié)日氛圍，豐富了全省各族群眾的精神文化生活，更讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生機與活力。未來，青海省將舉辦更多群眾喜聞樂見的文化活動，讓文化的春雨浸潤群眾的心田。