摘要：體育賽事作為體育產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容之一，具有巨大的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化價(jià)值。隨著全球體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體育賽事的數(shù)量和規(guī)模不斷擴(kuò)大，其影響力也日益增強(qiáng)。然而，在體育賽事的組織和舉辦過程中，如何提高賽事的效益，實(shí)現(xiàn)賽事的可持續(xù)發(fā)展，成為體育賽事組織者和相關(guān)利益者面臨的重要問題。本文通過對(duì)體育賽事效益的概念進(jìn)行分析，延伸至提高賽事效益的方法以及注意事項(xiàng)，為今后舉辦體育賽事時(shí)考慮效益方面提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：體育賽事" 效益" 思考

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8902-（2025）-06-022-3-TBB

前言

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，各領(lǐng)域越來越傾向于用效益標(biāo)準(zhǔn)衡量事件結(jié)果，體育賽事同樣如此。站在文化學(xué)角度，體育競(jìng)賽屬于一種文化現(xiàn)象；從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角出發(fā)，其是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)；從社會(huì)學(xué)的層面來說，其被視為一種為社會(huì)提供體育服務(wù)和精神產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，社會(huì)與公眾能借助觀賞和參與此類競(jìng)賽，獲得精神上的愉悅和享受。體育競(jìng)賽的效益，即開展競(jìng)賽投入的人、財(cái)、物與其所帶來的實(shí)際收益之間的對(duì)比，而體育競(jìng)賽項(xiàng)目、級(jí)別、參賽對(duì)象及競(jìng)技水平等直接決定了競(jìng)賽所能產(chǎn)生的效益大小。通常而言，針對(duì)少年兒童的比賽，應(yīng)注重推動(dòng)基層體育運(yùn)動(dòng)以及發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)潛在運(yùn)動(dòng)員人才；針對(duì)青年及成年運(yùn)動(dòng)員的比賽，則應(yīng)將重點(diǎn)放在提高運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的持續(xù)發(fā)展上；針對(duì)那些高級(jí)別、高水平的體育競(jìng)賽，應(yīng)盡可能獲得各種效益，并在主要效益上力求實(shí)現(xiàn)最大化或最佳化。

1、體育賽事效益的概述

1.1、體育賽事效益的概念

體育競(jìng)賽的效益即開展競(jìng)賽投入的人、財(cái)、物與其所帶來的實(shí)際收益之間的對(duì)比。其不僅僅是簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)收入或短期的社會(huì)反響，而是一個(gè)包含廣泛且相互關(guān)聯(lián)因素的復(fù)雜概念。從宏觀角度看，體育賽事效益是賽事與舉辦地環(huán)境、參與人群以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互作用的結(jié)果。其衡量了體育賽事對(duì)各利益相關(guān)者（包括賽事組織者、運(yùn)動(dòng)員、觀眾、贊助商、舉辦地政府和居民等）的價(jià)值貢獻(xiàn)，這種價(jià)值可以借助貨幣形式、社會(huì)福利提升、文化價(jià)值傳播等多種方式體現(xiàn)。比如，一場(chǎng)大型體育賽事可以吸引大量的觀眾和游客，為當(dāng)?shù)貛碇苯拥慕?jīng)濟(jì)收入，同時(shí)也能改善當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)氛圍，傳播體育文化。這些不同方面的積極影響共同構(gòu)成了體育賽事的效益。

1.2、體育賽事效益的分類

（1）經(jīng)濟(jì)效益。

體育賽事的經(jīng)濟(jì)效益主要囊括兩個(gè)方面，即直接經(jīng)濟(jì)效益和間接經(jīng)濟(jì)效益。前者指的是體育賽事本身所產(chǎn)生的收入，如轉(zhuǎn)播權(quán)收入、門票收入等。后者指的是體育賽事對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，如旅游、餐飲、住宿、交通等行業(yè)的收入。

（2）社會(huì)效益。

體育賽事的社會(huì)效益主要包括提高國(guó)民身體素質(zhì)、促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展、提升城市形象等方面。體育賽事可以激發(fā)人們的體育熱情，提高人們的體育參與度，從而促進(jìn)國(guó)民身體素質(zhì)的增強(qiáng)。同時(shí)，體育賽事也可以促進(jìn)不同地區(qū)、不同民族之間的交流和合作，增強(qiáng)社會(huì)凝聚力，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。除此之外，體育賽事還能提升舉辦城市的知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。

（3）文化效益。

體育賽事的文化效益主要包括傳播體育文化、促進(jìn)文化交流、豐富人們的精神文化生活等方面。體育賽事是體育文化的重要載體，借助舉辦體育賽事，可以傳播體育文化，弘揚(yáng)體育精神，促進(jìn)體育文化的傳承和發(fā)展。同時(shí)，體育賽事也可以促進(jìn)不同國(guó)家和地區(qū)之間的文化交流，增進(jìn)不同文化之間的了解和融合，此外，體育賽事還可以豐富人們的精神文化生活，提高人們的文化素養(yǎng)和審美水平。

2、影響體育賽事效益的因素

體育賽事效益的高低受到多種因素的影響，這些因素相互交織，共同作用于賽事的全過程。詳細(xì)而言，影響體育賽事效益的因素主要包括下述幾個(gè)方面：

2.1、賽事規(guī)模和水平

賽事規(guī)模和水平是衡量體育賽事成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。大型、高水平的賽事往往能吸引全球的目光，產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。例如，奧運(yùn)會(huì)和世界杯等大型體育賽事，其規(guī)模宏大、水平高超，吸引了來自世界各地的頂尖運(yùn)動(dòng)員和數(shù)以億計(jì)的觀眾。這樣的賽事不僅能帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收入，如門票銷售、贊助費(fèi)用等，還能提升城市的國(guó)際知名度，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)生深遠(yuǎn)的社會(huì)效益和文化效益。同時(shí)，高水平的賽事也能激發(fā)民眾的體育熱情，推動(dòng)體育文化的傳播和發(fā)展。

2.2、賽事組織和管理水平

賽事的組織和管理水平直接決定了賽事能否順利進(jìn)行、能否達(dá)到預(yù)期效果。一個(gè)高效、專業(yè)的賽事組織和管理團(tuán)隊(duì)，能夠精心策劃和安排賽事的各個(gè)環(huán)節(jié)，確保賽事的順利進(jìn)行。他們熟悉賽事的流程和規(guī)則，可以妥善處理各種突發(fā)情況，為參賽者和觀眾提供良好的服務(wù)。這樣的組織和管理團(tuán)隊(duì)除了可以提升賽事的質(zhì)量和水平之外，還能增強(qiáng)觀眾和贊助商對(duì)賽事的信任和滿意度，從而增強(qiáng)賽事的效益。

2.3、賽事營(yíng)銷和推廣水平

賽事的營(yíng)銷和推廣是提升其知名度和美譽(yù)度的重要手段。一個(gè)成功的賽事營(yíng)銷和推廣活動(dòng)，能夠通過各種渠道和方式，如社交媒體、廣告、宣傳片等，將賽事的信息傳遞給更多的人。這樣的活動(dòng)不僅能吸引更多的觀眾和贊助商，還能提升賽事的品牌形象和影響力。同時(shí)，通過精心策劃的營(yíng)銷活動(dòng)，還能增強(qiáng)觀眾對(duì)賽事的期待和熱情，為賽事的成功舉辦創(chuàng)造有利的條件。

2.4、賽事舉辦地的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化環(huán)境

賽事舉辦地的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化環(huán)境對(duì)體育賽事的效益產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響。一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、社會(huì)穩(wěn)定、文化繁榮的城市，可以為賽事的舉辦提供良好的物質(zhì)和精神支持。這樣的城市擁有完善的交通、通信和基礎(chǔ)設(shè)施，能為參賽者和觀眾提供便利的服務(wù)。同時(shí)，豐富的文化底蘊(yùn)和繁榮的文藝活動(dòng)也能為賽事增添獨(dú)特的魅力，吸引更多的人前來參與和觀賞。這樣的環(huán)境既能提升賽事的舉辦效果，還可以促進(jìn)城市良好發(fā)展。

3、增強(qiáng)體育競(jìng)賽效益的方法

從我國(guó)舉辦2008年夏季奧運(yùn)會(huì)到2022年舉辦冬奧會(huì)的成功，我國(guó)從政治、經(jīng)濟(jì)、科技文化到綜合國(guó)力都得到了不同程度的發(fā)展。體育競(jìng)賽事業(yè)效益、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的大小與體育競(jìng)賽的項(xiàng)目、級(jí)別、對(duì)象、水平有著密切的關(guān)系。不同項(xiàng)目、對(duì)象、水平和級(jí)別的體育競(jìng)賽，其需要謀取的效益均有所區(qū)別。體育競(jìng)賽的效益如何，既取決于體育競(jìng)賽賽區(qū)工作，在很大程度上還要取決于體育競(jìng)賽的體制、辦法和組織工作。實(shí)踐證明，即使比賽項(xiàng)目、級(jí)別和規(guī)模相同，其競(jìng)賽效益也存在顯著區(qū)別。由此表明，體育競(jìng)賽效益的提升，在很大程度上能借助優(yōu)化組織與管理方面的主觀努力來實(shí)現(xiàn)。如何提高體育競(jìng)賽的效益，是體育賽事組織與管理方面面臨的一個(gè)重要的問題。

3.1、科學(xué)合理的競(jìng)賽體制和規(guī)程

科學(xué)地制定體育競(jìng)賽體制，是確保體育賽事效益最大化的關(guān)鍵。對(duì)此，不僅要妥善處理國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)會(huì)與國(guó)際奧運(yùn)會(huì)之間的關(guān)系，還要平衡好綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)項(xiàng)目與單項(xiàng)競(jìng)賽、重點(diǎn)項(xiàng)目與一般項(xiàng)目之間的關(guān)系。這些關(guān)系的和諧共存，是謀求體育競(jìng)賽效益的根本，其直接影響著體育賽事的吸引力和影響力。確保體育競(jìng)賽規(guī)程科學(xué)合理，有利于促進(jìn)體育效益提升。體育競(jìng)賽規(guī)程將確定競(jìng)賽的時(shí)間、地點(diǎn)和參加對(duì)象、人數(shù)，它將確定競(jìng)賽面向的對(duì)象，對(duì)運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍的設(shè)置和訓(xùn)練體制起直接作用。在競(jìng)賽規(guī)程的制定過程中，往往以各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)技術(shù)發(fā)展的需要為基礎(chǔ)，結(jié)合比賽計(jì)分與獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制進(jìn)行制定。通過制定這些科學(xué)合理的競(jìng)賽體制和規(guī)程，可以確保體育賽事在公平、公正、公開的原則下順利進(jìn)行，從而充分發(fā)揮體育賽事的潛力，使其獲得更大的效益。

3.2、拓寬社會(huì)化經(jīng)費(fèi)集資渠道

為了更有效地籌集體育賽事所需資金，需要積極拓寬社會(huì)化經(jīng)費(fèi)集資渠道。其中，廣告集資是一種常見的方式，但在此過程中，必須遵守國(guó)家工商管理部門和上級(jí)體育部門對(duì)贊助或廣告的規(guī)定，只有經(jīng)批準(zhǔn)的單位才能經(jīng)營(yíng)廣告。體育競(jìng)賽的贊助要體現(xiàn)雙方受益的原則。不僅通過各種形式的贊助使舉辦體育競(jìng)賽者受益，同時(shí)通過對(duì)體育競(jìng)賽的贊助使贊助的企業(yè)受益，因此就必須加強(qiáng)宣傳，獲得新聞媒介的重視。必要時(shí)可在比賽開始前舉行新聞發(fā)布會(huì)，在組委會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)、宴會(huì)等公開場(chǎng)合，提供贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言的機(jī)會(huì)。根據(jù)贊助企業(yè)，安排座談會(huì)，聽取運(yùn)動(dòng)員對(duì)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的意見，以此促進(jìn)雙方更深層次的合作。凡決定為獨(dú)自贊助的體育競(jìng)賽，大會(huì)若要接受其他單位的贊助，除非取得贊助企業(yè)的諒解和同意，否則不應(yīng)接受其他單位的贊助，以維護(hù)贊助企業(yè)的獨(dú)家權(quán)益和品牌形象。

3.3、提高體育競(jìng)賽辦賽質(zhì)量

做好競(jìng)賽的編排工作，安排工作時(shí)要嚴(yán)格按照競(jìng)賽規(guī)程、規(guī)則合理安排競(jìng)賽，做到機(jī)會(huì)均等。提供與規(guī)則相符、性能出色的設(shè)備、器材和場(chǎng)地，可以確保運(yùn)動(dòng)員能充分展現(xiàn)自身最高競(jìng)技水平。與此同時(shí)，各級(jí)競(jìng)賽應(yīng)配備與要求相符的裁判員，其需嚴(yán)格遵循比賽規(guī)則，秉持公平競(jìng)賽的原則，維護(hù)良好的賽紀(jì)賽風(fēng)。

3.4、提高賽事營(yíng)銷和推廣水平

首先，制定科學(xué)合理的賽事營(yíng)銷和推廣策略。應(yīng)深入了解賽事的特點(diǎn)、目標(biāo)受眾以及市場(chǎng)趨勢(shì)，從而有針對(duì)性地制定出可以吸引觀眾和贊助商的方案。借助精心策劃的營(yíng)銷活動(dòng)，如舉辦賽前預(yù)熱活動(dòng)、推出賽事主題周邊產(chǎn)品等，可以加強(qiáng)對(duì)賽事的宣傳和推廣，提高賽事的知名度。其次，利用各種媒體渠道。電視媒體具有廣泛的覆蓋面和強(qiáng)大的視覺沖擊力，可以借助直播、專題報(bào)道等形式讓更多的觀眾了解賽事。報(bào)紙則能以深度報(bào)道的方式呈現(xiàn)賽事的背景、故事和精彩瞬間。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的靈活性和互動(dòng)性強(qiáng)，可以實(shí)時(shí)更新賽事動(dòng)態(tài)，吸引年輕觀眾群體。社交媒體具有傳播速度快、用戶參與度高的特點(diǎn)，通過發(fā)布精彩短視頻、運(yùn)動(dòng)員互動(dòng)等內(nèi)容，可以引發(fā)廣泛的傳播和討論，對(duì)賽事進(jìn)行廣泛的宣傳和報(bào)道。最后，加強(qiáng)與贊助商的合作。與贊助商建立良好的合作關(guān)系，既能獲得資金支持，還能借助贊助商的品牌影響力和市場(chǎng)渠道，提高賽事的知名度和美譽(yù)度。借助為贊助商提供個(gè)性化的合作方案，如賽場(chǎng)廣告展示、運(yùn)動(dòng)員代言等，增加賽事的贊助收入，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

4、提高體育競(jìng)賽效益注意事項(xiàng)

4.1、重視整體效益

體育競(jìng)賽效益的表現(xiàn)是多方面的，而多數(shù)效益難以具體計(jì)量。體育競(jìng)賽效益的體現(xiàn)，有的是強(qiáng)烈的、可被感知的，有的可能是潛在的，也可能明顯的效益只是表面的、短期的，而潛在的效益卻是深遠(yuǎn)的。衡量一次體育競(jìng)賽的效益，要從事業(yè)、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益三個(gè)方面去考慮，綜合觀察體育競(jìng)賽的總體效益或綜合效益。在衡量體育競(jìng)賽整體效益時(shí)，要充分關(guān)注體育競(jìng)賽的社會(huì)效益。所有的體育競(jìng)賽都會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生一定的影響，重大的體育競(jìng)賽產(chǎn)生的社會(huì)影響是巨大的、深遠(yuǎn)的。

4.2、處理相關(guān)效益問題

為了促進(jìn)體育競(jìng)賽的經(jīng)濟(jì)效益提升，必須準(zhǔn)確把握其概念，并對(duì)相關(guān)經(jīng)濟(jì)效益問題進(jìn)行妥善處理。在追求體育競(jìng)賽整體效益提升的基礎(chǔ)上，積極尋求促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益提升的途徑，同時(shí)堅(jiān)決避免以犧牲事業(yè)效益和社會(huì)效益為代價(jià)來換取短期的經(jīng)濟(jì)利益，要防止使用不適當(dāng)?shù)氖侄蝸碇\取經(jīng)濟(jì)效益，如不合理地向參賽隊(duì)收取過高的費(fèi)用、降低生活接待標(biāo)準(zhǔn)、不顧競(jìng)賽質(zhì)量任意縮短原規(guī)定的賽程、不按規(guī)程和規(guī)則要求來提供必要的場(chǎng)地器材設(shè)備等，這樣做會(huì)降低體育競(jìng)賽的整體效益。

4.3、防止產(chǎn)生反向效益

體育競(jìng)賽中常出現(xiàn)的負(fù)面效應(yīng)包括：賽區(qū)管理松散、措施不當(dāng)導(dǎo)致比賽無法如期舉行，進(jìn)而引發(fā)重大損失；場(chǎng)地設(shè)施不達(dá)標(biāo)或組織工作混亂，對(duì)運(yùn)動(dòng)員技能的展現(xiàn)造成影響；裁判工作的疏忽，破壞了比賽的公平性；發(fā)生嚴(yán)重的安全事故、人身傷害、社會(huì)秩序混亂等。因此，要強(qiáng)化賽區(qū)工作管理，嚴(yán)格執(zhí)行賽區(qū)條例，及時(shí)妥善處理競(jìng)賽過程中發(fā)生的問題，減少和防止這類反向效益的產(chǎn)生。

5、總結(jié)

隨著體育運(yùn)動(dòng)在全世界的推廣，人們?cè)絹碓秸J(rèn)識(shí)到競(jìng)技體育給社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治、文化和大眾生活帶來的諸多益處。隨著社會(huì)物質(zhì)條件的改善和人們精神生活需求不斷地加強(qiáng)，體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的各類競(jìng)賽不僅在數(shù)量上越來越多，而且舉辦的規(guī)模越來越大，參與者也越來越多，影響力也越來越廣，從而致使各級(jí)政府和社會(huì)團(tuán)體對(duì)體育工作日趨重視，并越發(fā)強(qiáng)調(diào)，通過體育競(jìng)賽來強(qiáng)化對(duì)民族、社會(huì)和民眾的體育價(jià)值。體育競(jìng)賽對(duì)社會(huì)的廣泛影響，體育競(jìng)賽賽場(chǎng)的宣傳效果，各類宣傳平臺(tái)對(duì)體育賽事的廣泛傳播，讓體育賽事成為提升企業(yè)和產(chǎn)品知名度，以及進(jìn)行商品推廣的重要平臺(tái)。通過體育競(jìng)賽，有利于企業(yè)和其產(chǎn)品為社會(huì)所廣泛了解并接受，從而使企業(yè)獲得實(shí)際利益，加上全社會(huì)對(duì)體育的關(guān)懷和支持，這是體育競(jìng)賽可以實(shí)行推廣的基礎(chǔ)。對(duì)于大型體育賽事，應(yīng)當(dāng)積極開發(fā)和保護(hù)與賽事相關(guān)的版權(quán)，拓寬國(guó)內(nèi)賽事宣傳的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，并構(gòu)建體育賽事版權(quán)交易的專屬平臺(tái)。此外，還應(yīng)加大大型體育賽事及其體育產(chǎn)品的品牌建設(shè)力度，致力于研發(fā)具備自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、科技含量高的體育賽事產(chǎn)品，促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，并有力保障體育企業(yè)在大型賽事品牌收益中的正當(dāng)權(quán)益。在開發(fā)大型體育賽事衍生品方面，應(yīng)注重賽事與衍生品開發(fā)的全面性和連續(xù)性，對(duì)大型體育賽事衍生品產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值進(jìn)行深入挖掘，促進(jìn)體育賽事衍生品的增值潛力提升，從而使大型體育賽事產(chǎn)權(quán)及其衍生品的潛在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值順利實(shí)現(xiàn)。

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作者簡(jiǎn)介：李小杰（1995-），男，漢族，江蘇昆山人，本科，二級(jí)教師，研究方向：體育教學(xué)。