摘 要：生肖瓷是一種以十二生肖為主題的陶瓷制品，具有豐富的文化內(nèi)涵和較高的藝術(shù)價(jià)值。隨著人們對文化藝術(shù)品需求的不斷增加，以十二生肖為主題的陶瓷制品越來越受到人們的關(guān)注和喜愛，生肖瓷的文化傳承作用愈加凸顯。分析生肖瓷作為文化符號的特征與審美內(nèi)涵，探討民族文化賦能語境下十二生肖瓷的傳承與創(chuàng)新價(jià)值，提出十二生肖瓷的傳承與創(chuàng)新路徑，以推出一系列高品質(zhì)、高檔次的十二生肖瓷產(chǎn)品，促進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)十二生肖瓷的傳承與創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：民族文化；十二生肖瓷；瓷器文化

注：本文系2023年度湖南省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“民族文化賦能語境下十二生肖瓷的傳承與創(chuàng)新研究”（3744）、2021年湖南省哲學(xué)社科基金青年項(xiàng)目“文旅融合背景下湘南紅色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略研究”（21YBQ088）、湘南學(xué)院紅色文化研究院招標(biāo)課題“紅色文旅視域下‘湘南起義’將軍文化IP設(shè)計(jì)與型塑策略研究”（xnhs2023018）研究成果。

2022年8月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳正式印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》指出“加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承”，并提出具體的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承方法，包括文旅融合、數(shù)字技術(shù)融入等。生肖瓷作為我國瓷器的重要組成部分，是歷代勞動人民智慧的結(jié)晶，展現(xiàn)了中華文化的魅力。在民族文化賦能的語境下，大眾對有關(guān)非物質(zhì)文化藝術(shù)品的重視程度、需求量與日俱增。對此，如何使傳統(tǒng)十二生肖瓷煥發(fā)新的魅力成為設(shè)計(jì)人員亟待解決的問題。為了促進(jìn)生肖文化與陶瓷文化的傳承與發(fā)展，需不斷創(chuàng)新十二生肖瓷創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，豐富產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，加強(qiáng)對十二生肖瓷的營銷與推廣，從而使十二生肖瓷更加符合消費(fèi)者的審美需求，促進(jìn)生肖瓷藝術(shù)的傳承，實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播與創(chuàng)新。

一、生肖瓷作為文化符號的特征與審美內(nèi)涵

十二生肖瓷以十二生肖為媒介，以陶瓷為載體，承載著人們對中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)同與尊重，是中華民族獨(dú)特的文化符號。無論是南宋素胎十二生肖瓷俑、唐十二生肖青釉瓷虎俑，還是清乾隆琺瑯彩十二生肖象耳盤口膽瓶等，所出土的生肖瓷文物從官窯到民窯不勝枚舉，從觀賞品到日常生活中的各類生活用品，生肖瓷已經(jīng)深入古代生活的各個(gè)領(lǐng)域，其形式多樣且寓意吉祥，寄托著人們對生活美滿、健康長壽、幸福安康的祈愿。生肖瓷作為獨(dú)特的文化符號，其審美內(nèi)涵深植于豐富的民族文化、民族精神和圖騰信仰之中。要想深入探究生肖瓷的多樣化表現(xiàn)形式，并從多個(gè)角度解讀其歷史文化的深層含義，則需結(jié)合不同的歷史文化背景探究其制作工藝、所用材料、色彩運(yùn)用和造型設(shè)計(jì)等方面，從而進(jìn)一步挖掘生肖瓷的文化底蘊(yùn)，深刻領(lǐng)會其精神文化和現(xiàn)實(shí)意義。

二、民族文化賦能語境下十二生肖瓷的

傳承與創(chuàng)新價(jià)值

（一）文化傳承價(jià)值

十二生肖不僅是一種時(shí)間和紀(jì)年的記號，還是民俗文化和精神的象征。生肖是古人對自然、社會、生活的觀察、理解與總結(jié)，是古人的智慧結(jié)晶。設(shè)計(jì)人員將生肖文化與傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)相結(jié)合，可迸發(fā)新的藝術(shù)靈感。比如，將十二生肖的獨(dú)特寓意與瓷器的精致質(zhì)感相融合，為瓷器注入全新的藝術(shù)活力，不僅能提升瓷器的觀賞價(jià)值，使其成為承載民族文化象征的藝術(shù)品，還能讓消費(fèi)者在日常生活中感受到生肖文化的吸引力。因此，十二生肖瓷超越了裝飾品的范疇，成為情感寄托和文化傳承的媒介，既有利于傳承中華民族的傳統(tǒng)智慧和精神內(nèi)涵，又能增強(qiáng)消費(fèi)者對民族文化的自豪感。

（二）藝術(shù)創(chuàng)新價(jià)值

十二生肖瓷承載著中國傳統(tǒng)瓷器的精湛技藝，展現(xiàn)了青花瓷、鈞瓷和羊脂玉瓷等名瓷的獨(dú)特魅力。在繼承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)技藝的基礎(chǔ)上，十二生肖瓷不僅保留了古老瓷器精致細(xì)膩的特征，還融入了現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，將傳統(tǒng)生肖元素與瓷器藝術(shù)緊密結(jié)合。通過這種創(chuàng)新的方式，十二生肖瓷賦予了傳統(tǒng)十二生肖形象現(xiàn)代化風(fēng)格的全新表達(dá)，形成了兼具歷史文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代藝術(shù)美感的獨(dú)特風(fēng)格。同時(shí)，在十二生肖瓷創(chuàng)作中，設(shè)計(jì)人員既需體現(xiàn)出對中國傳統(tǒng)文化的尊重與傳承，又要考慮到當(dāng)今市場對個(gè)性化和特色產(chǎn)品日益增長的需求，借助新穎的生肖形象設(shè)計(jì)、豐富的構(gòu)圖形式以及大膽的色彩運(yùn)用，使產(chǎn)品在視覺上更具吸引力。這種創(chuàng)新設(shè)計(jì)不僅能滿足不同文化背景下人們對十二生肖瓷的審美偏好，還能使十二生肖瓷在形式上更具多樣性和現(xiàn)代感。依托別具一格的造型設(shè)計(jì)和精湛的手工雕刻工藝，十二生肖瓷作品具備了強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，呈現(xiàn)出鮮明的個(gè)性和風(fēng)格，滿足了現(xiàn)代消費(fèi)者對差異化和個(gè)性化陶瓷產(chǎn)品的追求。此外，這些具有個(gè)性化特征的生肖瓷增強(qiáng)了消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的情感共鳴，具備較大的收藏和紀(jì)念價(jià)值，賦予了傳統(tǒng)工藝全新的活力。

三、民族文化賦能語境下十二生肖瓷的

傳承與創(chuàng)新路徑

（一）把握文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)生肖瓷產(chǎn)品

民族文化賦能語境下，在設(shè)計(jì)十二生肖瓷產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化相融合，對陶瓷文化進(jìn)行重新解讀和創(chuàng)新，找到其與現(xiàn)代文化的契合點(diǎn)。同時(shí)，需提煉十二生肖元素，挖掘其蘊(yùn)含的文化含義。每一種動物都有其獨(dú)特的象征意義，比如鼠代表機(jī)智、靈活，牛象征勤奮、樸實(shí)、誠摯和忠厚，虎象征勇敢和力量，兔象征溫柔、聰慧和靈動，這些都是重要的文化符號。設(shè)計(jì)人員需結(jié)合現(xiàn)代審美與時(shí)尚元素，通過幾何手段對十二生肖元素進(jìn)行處理，用流暢的線條和簡潔的輪廓來體現(xiàn)生肖特征。以生肖虎為例，與傳統(tǒng)精細(xì)刻畫不同，用簡單線條勾勒虎的重要特征，圓形、多邊形等勾勒虎的五官等重要位置，形成現(xiàn)代“折紙”風(fēng)格，不僅能使瓷器具有虎的視覺識別感，還能增強(qiáng)作品的現(xiàn)代氣息，滿足各年齡層消費(fèi)者的需求。

在設(shè)計(jì)十二生肖瓷產(chǎn)品時(shí)，可對陶瓷和生肖藝術(shù)元素進(jìn)行分解和重組，將二者完美融合。具體而言，設(shè)計(jì)人員可將生肖形象細(xì)化、分解，并對生肖形象進(jìn)行重點(diǎn)設(shè)計(jì)，在瓷器上重點(diǎn)突出生肖形象特點(diǎn)，如鼠的機(jī)智、牛的憨厚、虎的威猛、兔的可愛等，刻畫出生肖紋理，以使生肖形象更加動感。同時(shí)，色彩搭配在十二生肖瓷的創(chuàng)新中發(fā)揮非常重要的作用。與傳統(tǒng)陶瓷以白色、青色、綠色、黃色、紅色、藍(lán)色、黑色、紫色這八大色系為主相比，現(xiàn)代技術(shù)手段可以融入更多符合現(xiàn)代審美的顏色，比如粉色、清新的薄荷綠、溫暖的米黃色，以及現(xiàn)代比較流行的金屬感色系、漸變色色系、多巴胺色系、莫蘭迪色系等，同時(shí)還可以利用撞色、啞光處理、亮度對比等提升十二生肖瓷的質(zhì)感與層次感，從而使十二生肖瓷更加生動、立體，吸引更多年輕消費(fèi)者。

（二）創(chuàng)新營銷策略，增強(qiáng)市場競爭力

1.市場調(diào)查與分析

民族文化賦能語境下，在對十二生肖瓷進(jìn)行傳承與創(chuàng)新時(shí)，需開展深入的市場調(diào)查與分析，深入了解市場需求，制定完善的營銷策略。一是消費(fèi)者調(diào)查與分析。在消費(fèi)者調(diào)查中，可以借助現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，比如應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)收集消費(fèi)者的消費(fèi)數(shù)據(jù)并對其進(jìn)行分析，或者通過互聯(lián)網(wǎng)征集消費(fèi)者對十二生肖瓷的喜好、想法等，將最終數(shù)據(jù)整理分析后得出結(jié)果。例如，老年人更喜歡造型簡單大氣、質(zhì)感更好、工藝精湛的十二生肖瓷，而年輕人更喜歡色彩明艷、造型夸張、個(gè)性時(shí)尚與功能性并存的十二生肖瓷。二是市場競爭力調(diào)查與分析。設(shè)計(jì)人員需了解整個(gè)瓷器行業(yè)的競爭力，分析十二生肖瓷的競爭優(yōu)勢與不足，找到差異化定位。生肖瓷被譽(yù)為瓷器界的“春晚”，這主要源于其在年末的市場表現(xiàn)和文化意義。同時(shí)，十二生肖瓷的造型與現(xiàn)代審美相契合，寓意吉祥，深受廣大消費(fèi)者的喜愛，在每年年末會迎來銷售量的大幅增長。

2.市場定位與營銷策略

基于市場調(diào)查與分析，可將十二生肖瓷的市場定位分為基礎(chǔ)款、收藏款和定制款，并分別確定它們的營銷策略。對于基礎(chǔ)款來說，應(yīng)以普通消費(fèi)者為目標(biāo)，設(shè)計(jì)各類十二生肖瓷制品，如生肖瓷擺件、茶杯、盤子、碗等，確保制品兼具實(shí)用性與美觀性。比如，火爆的“虎虎生威”餐具套裝受到了消費(fèi)者的青睞，促進(jìn)了民族文化的傳承和創(chuàng)新。對于收藏款來說，應(yīng)定位高端消費(fèi)者群體，打造手工制作、定量生產(chǎn)、品質(zhì)上乘的藝術(shù)類十二生肖瓷，使其具備收藏與文化傳承價(jià)值。對于定制款來說，為滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，可利用3D打印技術(shù)設(shè)計(jì)與制作十二生肖瓷，推出定制化服務(wù)，包括企業(yè)、單位等團(tuán)體定制以及個(gè)人定制等，還可以讓客戶提供自己設(shè)計(jì)的生肖造型進(jìn)行定制。

3.多渠道宣傳與推廣

目前，十二生肖瓷的宣傳與推廣渠道主要分為線上和線下兩個(gè)方面。

在線上宣傳與推廣方面，主要有社交媒體營銷、電商平臺、媒體報(bào)道等方式。一是社交媒體營銷，設(shè)計(jì)人員可利用微信、抖音、小紅書、微博等建立專屬賬號、公眾號等，定期推送關(guān)于十二生肖瓷的文章、圖片、視頻，內(nèi)容涵蓋新品介紹、作品背后的故事、陶瓷文化、生肖文化、工匠制作故事等，讓更多的消費(fèi)者通過這些社交平臺了解十二生肖瓷相關(guān)知識，在宣傳作品的同時(shí)實(shí)現(xiàn)對中華文化的傳播。比如，國瓷永豐源微信公眾號、順美陶瓷抖音賬號等，通過社交媒體展示了十二生肖瓷的美，解密十二生肖瓷生產(chǎn)背后的故事，吸引了粉絲的關(guān)注。二是電商平臺營銷。目前，電商平臺不僅有淘寶、京東等常規(guī)平臺，還有微信視頻號、抖音、小紅書等新興電商平臺，這些電商平臺不僅能為生肖瓷生產(chǎn)企業(yè)提供廣闊的市場銷售渠道，而且可以突破地區(qū)限制，將十二生肖瓷產(chǎn)品推廣到世界各地。不僅如此，還可以通過直播形式展示十二生肖瓷的手工制作過程，講解傳統(tǒng)陶瓷文化、十二生肖文化等，并與觀眾進(jìn)行互動，收集觀眾的想法、創(chuàng)意等，從而為后續(xù)生產(chǎn)出更符合大眾審美的十二生肖瓷產(chǎn)品奠定基礎(chǔ)。三是媒體報(bào)道。比如，每臨近年關(guān)，可對十二生肖瓷進(jìn)行媒體報(bào)道，增加其新聞曝光率。以“瓷都”德化為例，新華社、華人頭條、新福建、東南網(wǎng)、泉州晚報(bào)、無線泉州、東南早報(bào)等媒體運(yùn)用視頻、圖片、文字等形式對兔年生肖瓷進(jìn)行追蹤報(bào)道，形成了德化獨(dú)有的生肖瓷IP，提高了該地區(qū)的瓷器文化影響力。

在線下宣傳與推廣方面，主要有品牌形象塑造、跨界合作等方式。第一，在品牌形象塑造中，可通過品牌故事營銷向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的文化背景與價(jià)值，通過公益活動擴(kuò)大品牌的社會影響力。比如，大宋官窯以弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、繼承發(fā)展傳統(tǒng)鈞瓷藝術(shù)為宗旨，打造出獨(dú)特的品牌理念，將品牌塑造為中國傳統(tǒng)鈞窯的傳承者，形成了具有深厚文化底蘊(yùn)的品牌形象。第二，應(yīng)加強(qiáng)跨界合作。在十二生肖瓷的宣傳與推廣中，陶瓷企業(yè)可與旅游企業(yè)開展密切合作，打造“主題式、沉浸式”的陶瓷旅游體驗(yàn)，讓游客親身體驗(yàn)十二生肖瓷的制作過程、參觀十二生肖瓷藝術(shù)品展覽等，從而深入了解十二生肖瓷的文化內(nèi)涵與歷史價(jià)值。

四、結(jié)語

歷經(jīng)歲月洗禮，十二生肖瓷孕育出一種獨(dú)特的生肖文化，其不僅具有鮮明的藝術(shù)特色，還兼具藝術(shù)性、觀賞性和實(shí)用性，成為一種綜合性的藝術(shù)表現(xiàn)形式。作為與人們緊密相關(guān)的“生肖藝術(shù)”，其以“瓷器”為載體的創(chuàng)新發(fā)展，體現(xiàn)了藝術(shù)家對中國傳統(tǒng)文化的有益探索與實(shí)踐。未來，在民族文化賦能語境下，應(yīng)不斷傳承十二生肖瓷，充分挖掘生肖元素，對其色彩、造型、裝飾和形象設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行創(chuàng)新，豐富十二生肖瓷的文化內(nèi)涵，以創(chuàng)作出深受大眾喜愛的藝術(shù)佳品，推動生肖文化與陶瓷文化的良性發(fā)展。

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