［摘"要］"黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央面對復(fù)雜的國內(nèi)外形勢，統(tǒng)籌中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局，提出了一系列原創(chuàng)性的新理念新思想新戰(zhàn)略，創(chuàng)立并發(fā)展了習(xí)近平經(jīng)濟思想，為新時代我國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展提供了根本遵循、理論指引與行動指南?；诹?xí)近平經(jīng)濟思想，中國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本原則，以構(gòu)建高水平社會主義市場經(jīng)濟體制為基本目標(biāo)。習(xí)近平經(jīng)濟思想從全局出發(fā)，高度概括了我國高質(zhì)量發(fā)展動力和市場環(huán)境，形成了市場主體論、供給質(zhì)量論、營商環(huán)境論、市場規(guī)模論和國際市場論五個基本論斷，明確了市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的有利條件與發(fā)展?jié)摿Α樯钊胴瀼芈鋵嵙?xí)近平經(jīng)濟思想，市場營銷創(chuàng)新發(fā)展要圍繞品牌建設(shè)、數(shù)字營銷、綠色消費、文化產(chǎn)業(yè)和理論自主五個方面進行戰(zhàn)略部署，從而更好地服務(wù)黨的二十屆三中全會提出的進一步全面深化改革、實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的宏偉目標(biāo)。

［關(guān)鍵詞］習(xí)近平經(jīng)濟思想；黨的二十屆三中全會；市場營銷；創(chuàng)新引領(lǐng)

［中圖分類號］"F7135［文獻標(biāo)識碼］""A［文章編號］"1673-0461（2025）01-0024-07

2023年，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）超過126萬億元，同比增長52%，最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率達825%，消費市場成為帶動經(jīng)濟發(fā)展的主要動力［1］。在全球經(jīng)濟增長放緩、消費需求下降的大背景下，我國消費市場以強大韌性迅速回暖，表現(xiàn)出充足活力與巨大潛力。中國消費市場的亮眼成績與經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的完美答卷，離不開以習(xí)近平同志為核心的黨中央對我國市場經(jīng)濟的高度重視、積極探索和全面建設(shè)。黨的二十屆三中全會提出，高水平社會主義市場經(jīng)濟體制是中國式現(xiàn)代化的重要保障，必須更好發(fā)揮市場機制作用，創(chuàng)造更加公平、更有活力的市場環(huán)境，更好維護市場秩序、彌補市場失靈，暢通國民經(jīng)濟循環(huán)，激發(fā)全社會內(nèi)生動力和創(chuàng)新活力，要構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場，完善市場經(jīng)濟基礎(chǔ)制度。在進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的進程中，市場營銷是打造開放而有活力的市場環(huán)境的關(guān)鍵力量，是提升人民生活品質(zhì)的重要助力，是構(gòu)建高水平社會主義市場經(jīng)濟體制的堅實基礎(chǔ)。為了實現(xiàn)進一步全面深化改革總目標(biāo)，必須以思想理論創(chuàng)新引領(lǐng)市場營銷創(chuàng)新，讓市場營銷在推進中國式現(xiàn)代化、提高人民生活品質(zhì)、滿足人民美好生活向往和建設(shè)美麗中國進程中更好地發(fā)揮作用。

市場營銷是指以滿足人民日益增長的美好生活需要為目的，創(chuàng)造、傳播、傳遞對個人和社會有價值的供給物，通過市場變潛在交換為現(xiàn)實交換的一系列活動和過程［2］。進入新時代，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高瞻遠(yuǎn)矚，創(chuàng)造性地提出一系列治國理政的新理念新思想新戰(zhàn)略，形成并發(fā)展了習(xí)近平經(jīng)濟思想。這一思想內(nèi)涵豐富、系統(tǒng)完備、邏輯嚴(yán)密、內(nèi)在統(tǒng)一，彰顯科學(xué)體系和時代特色，為我國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展提供了重要的理論指導(dǎo)和實踐指南。為推動中國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展，使其更好地服務(wù)于高質(zhì)量發(fā)展和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的宏偉目標(biāo)，本文聚焦習(xí)近平經(jīng)濟思想對市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的啟示，系統(tǒng)梳理其根本遵循、"基本論斷和戰(zhàn)略部署，以進一步推動習(xí)近平經(jīng)濟思想在市場營銷創(chuàng)新發(fā)展中的引領(lǐng)作用。

一、習(xí)近平經(jīng)濟思想指明市場營銷創(chuàng)新發(fā)展根本遵循

習(xí)近平經(jīng)濟思想對我國經(jīng)濟社會發(fā)展目的與發(fā)展任務(wù)進行了高度概括，為市場營銷創(chuàng)新發(fā)展提供了原則遵循與目標(biāo)指引。習(xí)近平經(jīng)濟思想堅持發(fā)展為了人民、發(fā)展依靠人民、發(fā)展成果由人民共享，強調(diào)以人民為中心的發(fā)展思想［3］，這不僅回答了發(fā)展目的問題，也明確了新時代市場營銷創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本原則。習(xí)近平經(jīng)濟思想牢牢抓住高質(zhì)量發(fā)展這一首要任務(wù)，強調(diào)社會主義市場經(jīng)濟體制是中國特色社會主義的重要組成部分，堅持市場在資源配置中發(fā)揮決定性作用，明確了我國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)以推動構(gòu)建高水平社會主義市場經(jīng)濟體制為基本目標(biāo)。

（一）根本原則：滿足人民日益增長的美好生活需要

市場營銷是致力于提高人類福祉、改善生活質(zhì)量、創(chuàng)造和提高生活標(biāo)準(zhǔn)的過程，其創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本原則。習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中明確指出，“中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”［4］，這一重大政治論斷，體現(xiàn)了以習(xí)近平同志為核心的黨中央對我國當(dāng)前所處的歷史方位和發(fā)展格局的深刻認(rèn)識和準(zhǔn)確判斷。面對我國社會主要矛盾的變化，市場營銷應(yīng)充分發(fā)揮其研究和發(fā)掘人民群眾的新期待新需求的能力，通過市場預(yù)測、市場選擇、市場定位、市場環(huán)境分析、市場戰(zhàn)略策略制定，以及產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新等活動，為人民群眾提供更多高質(zhì)量、高品位、高層次的市場選擇，不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

市場營銷創(chuàng)新發(fā)展還應(yīng)充分發(fā)揮區(qū)域協(xié)調(diào)與渠道創(chuàng)新的能力，協(xié)調(diào)不同渠道、不同地區(qū)、不同產(chǎn)業(yè)之間的市場活動與過程，推進區(qū)域和城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展，滿足不同區(qū)域、不同地區(qū)人民的美好生活需要，加快解決發(fā)展不平衡不充分的問題。習(xí)近平總書記深刻指出，“解決發(fā)展不平衡不充分問題、縮小城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展差距、實現(xiàn)人的全面發(fā)展和全體人民共同富裕仍然任重道遠(yuǎn)”［5］。市場營銷的信息傳播和價值傳遞功能，是推進不同地區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展、合作互通的重要手段。例如，近年來迅猛發(fā)展的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為推進鄉(xiāng)村振興的重要動力。習(xí)近平總書記在考察陜西省柞水縣小嶺鎮(zhèn)金米村時指出，“電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉(xiāng)村振興，是大有可為的”［6］。這一論述充分認(rèn)可了電子商務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展對推進鄉(xiāng)村振興和實現(xiàn)共同富裕事業(yè)的重要作用。在進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的進程中，市場營銷創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)時刻牢記滿足人民日益增長的美好生活需要這一根本原則，聚焦人民所盼所需，推進城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，朝著建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家這一宏偉目標(biāo)穩(wěn)步邁進。

（二）基本目標(biāo)：推動構(gòu)建高水平社會主義市場經(jīng)濟體制

市場營銷是社會主義市場經(jīng)濟的重要組成部分，在進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的進程中，市場營銷創(chuàng)新發(fā)展始終要以推動構(gòu)建高水平社會主義市場經(jīng)濟體制為基本目標(biāo)。在總結(jié)我國經(jīng)濟發(fā)展的歷史經(jīng)驗時，習(xí)近平總書記指出，“在社會主義條件下發(fā)展市場經(jīng)濟，是我們黨的一個偉大創(chuàng)舉。我國經(jīng)濟發(fā)展獲得巨大成功的一個關(guān)鍵因素，就是我們既發(fā)揮了市場經(jīng)濟的長處，又發(fā)揮了社會主義制度的優(yōu)越性”［7］。中國共產(chǎn)黨對中國特色社會主義市場經(jīng)濟的持續(xù)探索和不斷完善，創(chuàng)造了從新中國成立之初至2018年，中國GDP實際增長了174倍，人均GDP實際增長了70倍［8］的經(jīng)濟高速增長奇跡。

作為市場經(jīng)濟的重要組成部分，市場營銷通過一系列職能活動，如市場分析與研究、市場選擇與市場定位、產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新、市場推廣與促銷，以及市場維護與客戶關(guān)系管理等，積極協(xié)調(diào)市場中買方與賣方的需求匹配，促進交換與交易達成，充分激發(fā)市場經(jīng)濟的活力，大力促進市場在資源配置中發(fā)揮決定性作用。構(gòu)建高水平社會主義市場經(jīng)濟體制，需要市場營銷的全面創(chuàng)新和發(fā)展。我國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展，需要以推動構(gòu)建高水平社會主義市場經(jīng)濟體制為基本目標(biāo)，圍繞發(fā)揮市場機制作用、激發(fā)市場經(jīng)濟活力、營造公平有序的市場環(huán)境開展一系列的實踐創(chuàng)新與理論發(fā)展，推動實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，為實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化貢獻力量。

二、習(xí)近平經(jīng)濟思想關(guān)于高質(zhì)量發(fā)展動力和市場環(huán)境的基本論斷

進入新發(fā)展階段，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高瞻遠(yuǎn)矚、審時度勢，科學(xué)研判我國的市場形勢和經(jīng)濟社會環(huán)境，對我國的經(jīng)濟發(fā)展動力和整體市場環(huán)境形成了系統(tǒng)清晰的認(rèn)識。習(xí)近平經(jīng)濟思想蘊含對我國高質(zhì)量發(fā)展動力和市場環(huán)境的五個基本論斷，分別為市場主體論、供給質(zhì)量論、營商環(huán)境論、市場規(guī)模論、國際市場論。這些基本論斷為我國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展提供了進一步的認(rèn)識論與方法論指引。

（一）市場主體論

習(xí)近平總書記關(guān)于市場主體的相關(guān)論述，充分肯定了市場主體在我國經(jīng)濟社會發(fā)展過程中發(fā)揮的重要作用。在談及市場主體的重要性時，習(xí)近平總書記指出，“市場主體是經(jīng)濟的力量載體，保市場主體就是保社會生產(chǎn)力”，“市場主體是我國經(jīng)濟活動的主要參與者、就業(yè)機會的主要提供者、技術(shù)進步的主要推動者，在國家發(fā)展中發(fā)揮著十分重要的作用”［9］。他強調(diào)，“要千方百計把市場主體保護好”，“激發(fā)市場主體活力”，“弘揚企業(yè)家精神”，推動企業(yè)“發(fā)揮更大作用、實現(xiàn)更大發(fā)展”，“為經(jīng)濟發(fā)展積蓄基本力量”［9］。截至2023年9月底，我國登記在冊的經(jīng)營主體達181億戶，其中個體工商戶122億戶［1］。數(shù)以億計的市場主體，是中國社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的主要動力，是構(gòu)建新發(fā)展格局的強勁動力，是實現(xiàn)我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的主力軍。

適逢偉大時代，市場主體大有可為。在現(xiàn)代經(jīng)濟體系中，市場營銷不僅是市場主體與消費者之間溝通的橋梁，更是市場主體探索市場需求、提升市場份額、打造競爭優(yōu)勢、創(chuàng)造獨特價值的關(guān)鍵手段。市場營銷創(chuàng)新發(fā)展，是市場主體在市場經(jīng)濟中大展拳腳的重要工具，同時也是市場主體實現(xiàn)更大更好發(fā)展的強大動力。作為市場經(jīng)濟活動的主要參與者，市場主體應(yīng)勇于擔(dān)當(dāng)時代賦予的責(zé)任，積極進取、主動創(chuàng)新，在實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化進程中發(fā)揮更大作用、實現(xiàn)更大發(fā)展。

（二）供給質(zhì)量論

習(xí)近平總書記圍繞市場供給質(zhì)量的相關(guān)論述，指明了新發(fā)展階段市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的核心路徑。習(xí)近平總書記指出，“質(zhì)量體現(xiàn)著人類的勞動創(chuàng)造和智慧結(jié)晶，體現(xiàn)著人們對美好生活的向往。中華民族歷來重視質(zhì)量。千百年前，精美的絲綢、精制的瓷器等中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品就走向世界，促進了文明交流互鑒。今天，中國高度重視質(zhì)量建設(shè)，不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，努力為世界提供更加優(yōu)良的中國產(chǎn)品、中國服務(wù)”［10］。他還多次強調(diào)，“要樹立質(zhì)量第一的強烈意識，下最大氣力抓全面提高質(zhì)量”，“中國致力于質(zhì)量提升行動，提高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，加強全面質(zhì)量管理，推動質(zhì)量變革、效率變革、動力變革，推動高質(zhì)量發(fā)展”［11］。高質(zhì)量的市場供給物既是高質(zhì)量經(jīng)濟發(fā)展的體現(xiàn)，也是實現(xiàn)高質(zhì)量經(jīng)濟發(fā)展的基石，市場營銷創(chuàng)新發(fā)展，始終要圍繞提升和傳遞高質(zhì)量市場供給物這一關(guān)鍵問題展開。

創(chuàng)新是推動高質(zhì)量發(fā)展的重要動力，市場營銷創(chuàng)新發(fā)展是打造高質(zhì)量市場供給物的關(guān)鍵助力。要充分利用好市場調(diào)研調(diào)查等營銷活動，深入了解人民群眾未被滿足的需要，大力推進質(zhì)量管理在產(chǎn)品服務(wù)生產(chǎn)銷售全流程的貫徹落實，打造高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)供給。通過提供優(yōu)質(zhì)的市場供給，更好地滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，促進產(chǎn)業(yè)升級和技術(shù)進步，推動中國經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)企業(yè)與社會的共同進步。

（三）營商環(huán)境論

習(xí)近平總書記關(guān)于優(yōu)化營商環(huán)境論述，闡述了我國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的有利環(huán)境條件。2019年10月23日世界銀行發(fā)布的《全球營商環(huán)境報告2020》顯示，中國營商環(huán)境在全球190個經(jīng)濟體中排名第31位，中國連續(xù)兩年被世界銀行評選為全球營商環(huán)境改善幅度最大的10個經(jīng)濟體之一［12］"。持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境一直是習(xí)近平總書記強調(diào)的工作重點，他多次強調(diào)，“營商環(huán)境只有更好，沒有最好”"［13］，要“持續(xù)建設(shè)市場化、法治化、國際化一流營商環(huán)境，塑造更高水平開放型經(jīng)濟新優(yōu)勢”"［14］。營商環(huán)境是市場經(jīng)濟的重要根基，是企業(yè)等市場主體生存發(fā)展的基石。為了優(yōu)化營商環(huán)境，在制度和政策層面，政府致力于營造寬松的市場經(jīng)營和投資環(huán)境，確保商品能夠自由流動和平等交換，為生產(chǎn)者的市場營銷和產(chǎn)品流通提供最大限度的支持和便利。通過優(yōu)化營商環(huán)境，政府不僅促進了市場的健康發(fā)展，也為市場營銷創(chuàng)新發(fā)展提供了豐沃的土壤。

面對不斷優(yōu)化的營商環(huán)境，市場營銷創(chuàng)新發(fā)展也要順應(yīng)這一趨勢。通過創(chuàng)新的市場營銷手段，如個性化營銷、數(shù)字營銷和社交媒體營銷等，更有效地觸達目標(biāo)消費者，提升市場經(jīng)濟活力；通過規(guī)范市場活動秩序、提升企業(yè)社會責(zé)任感、推動完善新興產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)，合力打造有法可依、公平有序的市場環(huán)境；通過更高程度的對外開放和跨文化的交流合作，提升國際視野，積極開拓海外市場。我國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展要充分利用好持續(xù)優(yōu)化的營商環(huán)境這一有利環(huán)境因素，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化市場營銷實踐，為推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。

（四）市場規(guī)模論

習(xí)近平總書記圍繞中國超大市場規(guī)模優(yōu)勢的相關(guān)論述，明確了我國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的有利條件和獨特優(yōu)勢。市場規(guī)模是指在不考慮產(chǎn)品價格或供應(yīng)商的前提下，在一定時期內(nèi)市場能夠吸納的某種產(chǎn)品或服務(wù)的單位數(shù)目。市場學(xué)認(rèn)為，市場規(guī)模是由人口、購買力和購買需求決定的。習(xí)近平總書記指出，“中國是世界第二大經(jīng)濟體，有13億多人口的大市場，有960多萬平方公里的國土，中國經(jīng)濟是一片大海，而不是一個小池塘”［13］。在中國市場，平均每天有超過27萬家企業(yè)創(chuàng)立，有超過350億元商品通過各大線上平臺售出，有超過8萬輛汽車完成生產(chǎn)［15］……，這些數(shù)據(jù)展示了中國超大規(guī)模市場的巨大潛力和穩(wěn)定支撐，為我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供了重要保障。

依托中國超大規(guī)模市場的優(yōu)勢，企業(yè)應(yīng)積極運用市場調(diào)查、市場細(xì)分、市場選擇、市場定位等市場營銷手段來挖掘和釋放內(nèi)需潛力，更加精準(zhǔn)地滿足消費者的需求，提高產(chǎn)品和服務(wù)的市場適應(yīng)性，促進國內(nèi)消費的提質(zhì)升級。實現(xiàn)規(guī)模優(yōu)勢和消費升級的良性互動，不僅有助于企業(yè)自身的發(fā)展壯大，還能為中國經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。在這一過程中，政府也應(yīng)充分發(fā)揮作用，努力營造公平競爭的市場環(huán)境，提供完善相應(yīng)的政策支持和配套的制度保障，積極促進市場機制健康運行并持續(xù)向好發(fā)展。企業(yè)與政府應(yīng)形成合力，充分利用好超大市場規(guī)模這一優(yōu)勢，共同推動中國市場的繁榮和可持續(xù)發(fā)展。

（五）國際市場論

習(xí)近平總書記關(guān)于充分利用和有效聯(lián)通國際國內(nèi)兩個市場的論斷，指明了我國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的廣闊舞臺。習(xí)近平總書記提出，“下一步，中國將秉持開放、合作、團結(jié)、共贏的信念，堅定不移全面擴大開放，將更有效率地實現(xiàn)內(nèi)外市場聯(lián)通、要素資源共享，讓中國市場成為世界的市場、共享的市場、大家的市場”［16］，這為我國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展指明了國際舞臺這一廣闊發(fā)展前景。習(xí)近平總書記對我國企業(yè)進行國際市場營銷需要提升的“四個能力”的高度總結(jié)，即“提高把握國際市場動向和需求特點的能力，提高把握國際規(guī)則能力，提高國際市場開拓能力，提高防范國際市場風(fēng)險能力”［9］，為構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局提供了科學(xué)指引和理論依循。

企業(yè)營銷無國界。在全球化的大背景下，企業(yè)更應(yīng)該持續(xù)推進市場營銷創(chuàng)新發(fā)展，利用大數(shù)據(jù)、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)，統(tǒng)籌利用好國內(nèi)和國際兩個市場及兩種資源，努力實現(xiàn)國內(nèi)市場與國際市場的高效聯(lián)結(jié)與互通。通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化市場營銷實踐與理論，推動中國高質(zhì)量的產(chǎn)品服務(wù)與品牌走向國際市場，提升中國企業(yè)在國際市場上的話語權(quán)和影響力，推動中國經(jīng)濟與世界經(jīng)濟攜手穩(wěn)健前行。

三、習(xí)近平經(jīng)濟思想指引市場營銷創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略部署

面對艱巨繁重的國內(nèi)改革發(fā)展穩(wěn)定任務(wù)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央縱觀全局，準(zhǔn)確判斷中國之需，科學(xué)應(yīng)對時代之變，主動謀求發(fā)展變化，為新時代經(jīng)濟工作提供了方向指引和根本遵循。基于習(xí)近平經(jīng)濟思想，市場營銷應(yīng)堅持在品牌建設(shè)、數(shù)字營銷、綠色消費、文化產(chǎn)業(yè)、理論自主五個方面加強創(chuàng)新發(fā)展，形成戰(zhàn)略部署，推動建設(shè)高水平社會主義市場經(jīng)濟體制，為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國貢獻力量。

（一）加強品牌建設(shè)

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的重要體現(xiàn)，也是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，要充分發(fā)揮市場營銷在打造中國品牌方面的作用，努力建設(shè)品牌強國，實現(xiàn)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。習(xí)近平總書記多次強調(diào)，要“強化品牌意識”［17］，“推進標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化”［18］，“做強做大民族品牌”［19］。品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或是它們的組合，其目的是借以辨認(rèn)某個或某群銷售者的產(chǎn)品及服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來［2］。品牌營銷是市場營銷的重要方面，品牌的建立與維持，離不開市場營銷活動的持續(xù)支持和不斷創(chuàng)新。市場營銷創(chuàng)新發(fā)展，關(guān)鍵是要做好品牌營銷的持續(xù)發(fā)展和自主創(chuàng)新。

講好中國品牌故事是中國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的首要目標(biāo)。要致力于做強做大民族品牌，通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，提升品牌的科技含量和附加值；要從品牌定位、品牌傳播、品牌體驗等方面進行全方位打造，注重品牌故事的傳播，通過講述品牌的歷史、文化和價值觀，增強品牌的親和力與消費者的認(rèn)同感；要不斷深化品牌管理策略，明確中國品牌的中國特色所在，提煉出中國品牌的獨特性價值，打造差異化的品牌形象。通過市場營銷理論與實踐的創(chuàng)新，引領(lǐng)中國品牌在國內(nèi)國際兩個市場大放異彩，持續(xù)提升中國自主品牌影響力和認(rèn)知度，堅定不移建設(shè)品牌強國。

（二）發(fā)展數(shù)字營銷

數(shù)字經(jīng)濟“正在成為重組全球要素資源、重塑全球經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、改變?nèi)蚋偁幐窬值年P(guān)鍵力量”［20］，要持續(xù)推動數(shù)字營銷的創(chuàng)新發(fā)展，打造數(shù)字經(jīng)濟新優(yōu)勢，為占領(lǐng)未來發(fā)展制高點做好充分準(zhǔn)備。黨的十八大以來，黨中央陸續(xù)出臺支持政策，全面推進“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造數(shù)字經(jīng)濟新優(yōu)勢。習(xí)近平總書記強調(diào)，“當(dāng)今時代，數(shù)字技術(shù)、數(shù)字經(jīng)濟是世界科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的先機，是新一輪國際競爭重點領(lǐng)域，我們一定要抓住先機、搶占未來發(fā)展制高點”［20］，數(shù)字經(jīng)濟的健康發(fā)展，“有利于推動構(gòu)建新發(fā)展格局”“有利于推動建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系”“有利于推動構(gòu)筑國家競爭新優(yōu)勢”［20］。因此，中國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展，要牢牢把握住數(shù)字營銷這一關(guān)鍵方向。

企業(yè)應(yīng)強化數(shù)據(jù)技術(shù)在需求分析、用戶畫像、市場定位、推薦系統(tǒng)、搜索引擎和信息流廣告等具體營銷場景的應(yīng)用，重點關(guān)注大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、機器人、網(wǎng)絡(luò)平臺等新興技術(shù)對市場營銷的深刻影響，不斷強化大數(shù)據(jù)營銷、人工智能營銷、全渠道銷售管理、營銷決策模型、服務(wù)營銷與數(shù)字化運營等新質(zhì)生產(chǎn)力在市場營銷實踐中的應(yīng)用和創(chuàng)新。用營銷創(chuàng)新賦能企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、推動產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級，為建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系、構(gòu)筑國家競爭新優(yōu)勢、營造良好數(shù)字生態(tài)、建設(shè)數(shù)字中國貢獻力量。

（三）倡導(dǎo)綠色消費

綠色發(fā)展是高質(zhì)量發(fā)展的鮮明底色，市場營銷創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)充分發(fā)揮其消費觀念的引導(dǎo)引領(lǐng)作用，積極倡導(dǎo)綠色消費，引導(dǎo)綠色消費在全社會蔚然成風(fēng)，推動綠色發(fā)展理念的貫徹落實。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央以前所未有的力度全面推進生態(tài)文明建設(shè)。習(xí)近平總書記強調(diào)，“生態(tài)環(huán)境問題歸根到底是發(fā)展方式和生活方式問題。建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟體系、促進經(jīng)濟社會發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型是解決我國生態(tài)環(huán)境問題的基礎(chǔ)之策”［21］，黨的二十大報告中明確提出了要“倡導(dǎo)綠色消費，推動形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式”［22］，充分體現(xiàn)我國對綠色發(fā)展的高度重視。市場營銷創(chuàng)新發(fā)展要服務(wù)于綠色發(fā)展理念，充分發(fā)揮其對綠色消費觀念的塑造、傳遞和傳播作用，推動消費者形成綠色生活方式，進一步促進企業(yè)生產(chǎn)的綠色化轉(zhuǎn)型。

綠色消費是將綠色發(fā)展理念貫徹落實到生產(chǎn)消費各個環(huán)節(jié)的一種新型消費模式，是推動社會全體成員參與綠色發(fā)展的重要方式，是實現(xiàn)整個社會生產(chǎn)生活的綠色化轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。市場營銷創(chuàng)新發(fā)展，要充分發(fā)揮其創(chuàng)造和傳遞生活標(biāo)準(zhǔn)的重要作用，通過多樣的途徑、渠道和平臺，宣傳綠色消費理念，推廣綠色產(chǎn)品和服務(wù)。要創(chuàng)新綠色營銷活動和方式，利用社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播、線下活動等形式，增強綠色營銷的互動性和影響力，讓更多消費者了解并參與到綠色消費中來，以綠色營銷推動綠色消費，以綠色消費帶動綠色發(fā)展，為建設(shè)綠色美麗中國保駕護航。

（四）繁榮文化產(chǎn)業(yè)

文化興則國運興，文化強則民族強，要充分發(fā)揮市場營銷在推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中的作用，為建設(shè)文化強國貢獻力量。習(xí)近平總書記深刻指出，“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明的智慧結(jié)晶和精華所在，是中華民族的根和魂，是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的根基”［23］，他還強調(diào)，“統(tǒng)籌推進‘五位一體’總體布局、協(xié)調(diào)推進‘四個全面’戰(zhàn)略布局，文化是重要內(nèi)容；推動高質(zhì)量發(fā)展，文化是重要支點；滿足人民日益增長的美好生活需要，文化是重要因素；戰(zhàn)勝前進道路上各種風(fēng)險挑戰(zhàn)，文化是重要力量源泉”［24］。市場營銷創(chuàng)新發(fā)展要在推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面發(fā)揮重要作用，推動我國文化產(chǎn)業(yè)邁向新的高度。

文化營銷實踐和理論的創(chuàng)新發(fā)展，是市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的重要方向。要加強文化品牌的建設(shè)與推廣，利用社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播、影視作品等形式，增強文化傳播的廣度和深度；要積極開展跨界合作，推動文化與科技、旅游等產(chǎn)業(yè)的有機融合，創(chuàng)新文化消費體驗；要豐富文化產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計理念，持續(xù)推進傳播方式創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新，全面提升文化產(chǎn)品服務(wù)的質(zhì)量和影響力。市場營銷創(chuàng)新發(fā)展要服務(wù)好建設(shè)文化強國這一重大戰(zhàn)略目標(biāo)，擔(dān)當(dāng)文化傳承和創(chuàng)新發(fā)展的使命，為提升國家文化軟實力和中華文化影響力作出貢獻。

（五）實現(xiàn)理論自主

要實現(xiàn)中國特色、世界一流的市場營銷創(chuàng)新發(fā)展，推進市場營銷理論的自主創(chuàng)新和構(gòu)建中國自主的市場營銷知識體系是關(guān)鍵。習(xí)近平總書記指出，“哲學(xué)社會科學(xué)是人們認(rèn)識世界、改造世界的重要工具，是推動歷史發(fā)展和社會進步的重要力量，其發(fā)展水平反映了一個民族的思維能力、精神品格、文明素質(zhì)，體現(xiàn)了一個國家的綜合國力和國際競爭力”［25］，并強調(diào)"“加快構(gòu)建中國特色哲學(xué)社會科學(xué)，歸根結(jié)底是建構(gòu)中國自主的知識體系”［26］。盡管系統(tǒng)的市場營銷學(xué)理論發(fā)軔于20世紀(jì)初的美國，但是在我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中客觀存在著大量的市場營銷思想和市場營銷實踐，而且中國特色社會主義的偉大實踐，也為中國自主的市場營銷知識體系提供了取之不盡、用之不竭的知識源泉和實踐經(jīng)驗。市場營銷創(chuàng)新發(fā)展，要緊密圍繞市場營銷理論的自主創(chuàng)新，致力于建構(gòu)中國自主的市場營銷知識體系。

要實現(xiàn)中國特色、世界一流的市場營銷創(chuàng)新發(fā)展，需要廣大企業(yè)家和營銷學(xué)者立足中國實際、依托中國思想、扎根中國理論，推動中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。中國市場營銷的理論創(chuàng)新和知識體系構(gòu)建，應(yīng)以中國實踐為基礎(chǔ)，用中國經(jīng)驗指導(dǎo)理論創(chuàng)新，創(chuàng)建符合中國實際、具有中國特色的完全自主的市場營銷知識體系。通過這一體系，我們不僅能夠更好地理解和把握中國市場規(guī)律，提升中國企業(yè)的國際競爭力，還能為全球市場營銷理論的發(fā)展貢獻中國智慧和中國方案。

四、總結(jié)：新思想引領(lǐng)中國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展

黨的二十屆三中全會審議通過《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》，提出了300多項重要改革舉措，強調(diào)以人民為中心，聚焦構(gòu)建高水平社會主義市場經(jīng)濟體制，聚焦提高人民生活品質(zhì)，聚焦建設(shè)美麗中國，構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場，完善市場經(jīng)濟基礎(chǔ)制度，讓一切勞動、知識、技術(shù)、管理、資本的活力競相迸發(fā)，讓一切創(chuàng)造社會財富的源泉充分涌流。在習(xí)近平經(jīng)濟思想的引領(lǐng)下，市場營銷迎來了難得的發(fā)展機遇，前景廣闊，大有可為。習(xí)近平經(jīng)濟思想全面系統(tǒng)地闡述了在進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的進程中市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的基本遵循、發(fā)展動力和有利條件，形成了新發(fā)展階段我國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略部署，具有鮮明的時代性和豐富的思想內(nèi)涵，體現(xiàn)了歷史邏輯、理論邏輯與實踐邏輯的辯證統(tǒng)一。

首先，基于習(xí)近平經(jīng)濟思想，我國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的根本原則是滿足人民日益增長的美好生活需要，基本目標(biāo)是推動構(gòu)建高水平社會主義市場經(jīng)濟體制。滿足人民群眾日益增長的美好生活需要是我們持續(xù)奮斗的目標(biāo)，市場營銷應(yīng)充分發(fā)揮其創(chuàng)造、傳播和傳遞生活標(biāo)準(zhǔn)的能力，將人民對美好生活的向往轉(zhuǎn)化成可供滿足的高質(zhì)量市場供給物，增強人民群眾的獲得感、幸福感和安全感。推動構(gòu)建高水平社會主義市場經(jīng)濟體制是進一步全面深化改革、實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的重要保障。作為市場經(jīng)濟的重要組成部分，市場營銷應(yīng)充分激發(fā)市場經(jīng)濟活力，充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，朝著推動構(gòu)建高水平社會主義市場經(jīng)濟體制這一目標(biāo)穩(wěn)步前進（見圖1）。

圖1"習(xí)近平經(jīng)濟思想明確市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的

根本遵循、基本論斷和戰(zhàn)略部署

其次，習(xí)近平經(jīng)濟思想對我國市場主體、供給質(zhì)量、營商環(huán)境、市場規(guī)模、國際市場等方面作出全面判斷，闡述了我國市場營銷高質(zhì)量發(fā)展動力及有利環(huán)境因素。在經(jīng)濟社會發(fā)展過程中至關(guān)重要的企業(yè)等市場主體，是市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的堅決執(zhí)行者；高質(zhì)量的市場供給物，是市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的核心路徑；持續(xù)優(yōu)化的營商環(huán)境，是市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的有利土壤；我國超大市場規(guī)模優(yōu)勢，是市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的堅實底氣；國內(nèi)國際雙循環(huán)市場，是市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的廣闊舞臺。

最后，我國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)在品牌建設(shè)、數(shù)字營銷、綠色消費、文化產(chǎn)業(yè)、理論自主等五個關(guān)鍵方面進行戰(zhàn)略部署，在實踐與理論的創(chuàng)新發(fā)展中不斷貫徹落實與豐富習(xí)近平經(jīng)濟思想，書寫新時代中國特色社會主義經(jīng)濟發(fā)展的新篇章。市場營銷在品牌建設(shè)方面的創(chuàng)新發(fā)展，為講好中國品牌故事、建設(shè)品牌強國提供了重要助力；市場營銷在數(shù)字營銷方面的創(chuàng)新發(fā)展，是發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟、建立數(shù)字中國的關(guān)鍵環(huán)節(jié)；市場營銷在綠色消費方面的創(chuàng)新發(fā)展，是倡導(dǎo)綠色消費、推動綠色發(fā)展的中堅力量；市場營銷在文化產(chǎn)業(yè)方面的創(chuàng)新發(fā)展，是承擔(dān)文化使命、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明的鮮明體現(xiàn)；市場營銷在理論自主方面的創(chuàng)新發(fā)展，是實現(xiàn)具有中國特色、世界一流的創(chuàng)新發(fā)展的根本要求。中國市場營銷學(xué)者與實踐者應(yīng)在習(xí)近平經(jīng)濟思想的引領(lǐng)下，持續(xù)推進市場營銷理論與實踐的創(chuàng)新發(fā)展，助力我國經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展、人民生活水平持續(xù)提升，為建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國、實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興作出貢獻。

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Xi"Jinping’s"Economic"Thought"Leads"Innovative"Development"

of"Marketing"for"a"New"Era

Zhang"Ziqi，"Guo"Guoqing

（Renmin"University"of"China，"Beijing"100872，"China）"

Abstract："""Since"the"18th"National"Congress"of"the"Communist"Party"of"China，"under"the"leadership"of"Xi"Jinping，"the"Central"Committee"has"responded"to"complex"domestic"and"international"challenges"by"proposing"a"series"of"original"concepts，"ideas，"and"strategies"aimed"at"advancing"the"strategic"vision"of"national"rejuvenation."These"contributions"have"culminated"in"the"development"of"Xi"Jinping’s"Economic"Thought，"which"provides"a"foundational"framework，"theoretical"guidance，"and"strategic"direction"for"the"innovative"development"of"marketing"in"China"for"the"new"era."Grounded"in"Xi"Jinping’s"Economic"Thought，"the"innovation"of"China’s"marketing"should"be"centered"around"meeting"the"people’s"growing"needs"for"a"better"life，"with"the"core"objective"of"building"a"highlevel"socialist"market"economy."Xi"Jinping’s"Economic"Thought"offers"a"comprehensive"analysis"of"the"drivers"behind"highquality"development"and"the"market"environment，"encapsulated"in"five"key"theories："market"entity"theory，"supply"quality"theory，"business"environment"theory，"market"scale"theory，"and"international"market"theory."These"theories"outline"the"favorable"conditions"and"potential"for"innovative"development"of"marketing"in"China."To"fully"implement"Xi"Jinping’s"Economic"Thought，"marketing"innovation"should"strategically"focus"on"five"key"areas："brand"building，"digital"marketing，"green"consumption，"cultural"industries，"and"theoretical"independence."Through"this"approach，"marketing"in"China"can"better"serve"the"broader"goals"of"comprehensive"reform"and"the"realization"of"Chinesestyle"modernization，"as"outlined"in"the"Third"Plenary"Session"of"the"20th"Central"Committee"of"the"Communist"Party"of"China."

Key"words：Xi"Jinping’s"economic"thought;"the"third"plenary"session"of"the"20th"CPC"Central"Committee；"marketing;"innovation"leads

（責(zé)任編輯：張夢楠）