摘要：我國冰雪運動逐步進入大眾視野，為大眾生活提供了健身場所和新的娛樂方式，能夠順應(yīng)時代要求滿足人們對美好生活向往。群眾冰雪運動發(fā)展態(tài)勢良好，呈現(xiàn)大眾化、生活化、多元化的趨向特征，但仍然存在一定不足，伴隨新媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體單一的傳播形式和渠道被打破，新媒體進一步拉近了群眾與冰雪運動之間的距離。本文旨在利用新媒體的特點與優(yōu)勢解決我國冰雪運動發(fā)展過程中的不足與問題，并提出針對性的優(yōu)化對策與建議。

關(guān)鍵詞：冰雪運動；新媒體；群眾體育；優(yōu)化路徑

Research on the Path of Promoting the Development of Mass Ice and Snow Sports in China in the Era of New Media

Zhang Xiaolong1

（1 Mudanjiang Normal University， Mudanjiang 157000， Heilongjiang）

Abstract： Ice and snow sports in China are gradually entering the public eye， providing new entertainment and fitness venues for people's lives， and meeting the requirements of the times to meet people's aspirations for a better life. Ice and snow sports in China are gradually becoming popular， life oriented， and diversified. The development trend of ice and snow sports in China is basically good， but there are still shortcomings. However， the arrival of the new media era has broken the traditional media's single form and channel of communication， and has brought people closer to ice and snow sports. This article aims to utilize the characteristics and advantages of new media to address the shortcomings and problems in the development of ice and snow sports in China， and propose improvement strategies and suggestions.

Keywords： ice and snow sports; New media; Mass sports

在北京冬奧會之后，我國哈爾濱市獲得了2025年第九屆亞洲冬季運動會的舉辦權(quán)，這也意味著一場盛大的冬季冰雪運動盛會將來到我國，同時，這也意味著將會有更多的冰雪項目將呈井噴式的呈現(xiàn)在大眾視野當(dāng)中，冰雪運動在推動全民健身、引領(lǐng)大眾進入新的生活方式、提高生活質(zhì)量、完善體育健身服務(wù)體系，促進體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展中都將發(fā)揮重要作用，但我國冰雪運動也存在著整體參與度不高、對冰雪項目的理解和認知不夠深，體育賽事商業(yè)化程度較低導(dǎo)致的體育賽事帶來的社會效益和經(jīng)濟效益不夠等問題。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，新媒體的多功能性如何助推我國冰雪運動發(fā)展將成為新的焦點。本文研究為新媒體對冰雪運動的推廣提供了理論依據(jù)和實踐參考，希望本文的研究結(jié)果能夠?qū)θ罕姳┻\動的實踐工作提供有力支持，總結(jié)我國群眾冰雪運動發(fā)展困境并提出解決對策和發(fā)展路徑，對更好推動我國群眾參與冰雪運動以及我國冰雪運動事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展具有重要現(xiàn)實意義。

1 網(wǎng)絡(luò)新媒體與冰雪運動融合現(xiàn)狀

1.1網(wǎng)絡(luò)新媒體及服務(wù)平臺相關(guān)概念

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)， 利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)， 通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道， 以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端， 向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)[1]。在新媒體時代，信息傳播模式的特點已從以往的單向傳播逐漸演變?yōu)榛觽鞑?。曾?jīng)作為被動接受者的角色，現(xiàn)已轉(zhuǎn)變?yōu)閷γ浇閾碛薪^對主動權(quán)和控制權(quán)的主導(dǎo)者，內(nèi)容更加豐富，具有個性化、互動性等特點，與傳統(tǒng)媒體相比更強，覆蓋了文字、圖片、音頻、視頻等多種媒介傳播形式，因此也能滿足以受眾為中心的傳播特點，提升我國群眾對冰雪運動的認知水平，調(diào)動群眾參與冰雪運動的積極性。而網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺是互聯(lián)網(wǎng)時代下的信息傳播與服務(wù)提供的在線場所，它的興起極大地改變了媒介的生產(chǎn)方式及人們的生活方式。傳統(tǒng)媒體下的報紙、報刊走入網(wǎng)絡(luò)版或線上閱讀，廣播電視不在局限于錄音機和電視，而是碎片化的進入人們的手機，網(wǎng)絡(luò)成為人們獲取、傳播信息，體育物質(zhì)、精神消費，了解體育文化、提高體育認知、改善體育行為的重要渠道。

1.2網(wǎng)絡(luò)新媒體普及現(xiàn)狀

8月59日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在2024年中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會“智能經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展”交流活動上發(fā)布第54次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，《報告》顯示，截至2024年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.9967億人，較2023年12月增長742萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達78%[2]。網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量大，傳播范圍廣，影響力大，可以拉近了人們與體育的社會距離，塑造體育形象，增加體育賽事曝光度，為人們提供新的體育娛樂，加快了信息傳播速度，傳播范圍更廣，促進了體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展，有助于推廣體育文化和知識，包括項目的規(guī)則、技巧，為我國群眾帶來經(jīng)濟效益和社會效益。

1.3新媒體對群眾冰雪運動發(fā)展的多維影響

首先，因新媒體傳播范圍的廣泛性和傳播效果的實時性，通過互聯(lián)網(wǎng)手段引導(dǎo)大眾了解冰雪運動，通過信息共享平臺來創(chuàng)新冰雪項目的傳播內(nèi)容，普及冰雪運動知識，打破冰雪運動信息傳播的時空限制，例如實時直播，觀眾可以通過手機、電腦、平板等設(shè)備觀看網(wǎng)絡(luò)達人、博主的直播或者觀看賽事精彩回放和集錦來了解冰雪運動知識。其次，新媒體的高速發(fā)展， 為冰雪運動創(chuàng)造了社交互動、構(gòu)建社群，為冰雪運動愛好者提供了交流互動的空間。這些社群增加了參與者的歸屬感和認同感。再次，冰雪運動文化傳播可以通過新媒體實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，解決地域性，時效性等問題。滿足不同人群體育需求。最終，在冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈中，冰雪經(jīng)濟通過融合數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，利用科技創(chuàng)新驅(qū)動“智慧冰雪”的進步。借助云服務(wù)平臺、虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）等尖端科技的應(yīng)用，逐步構(gòu)建起“互聯(lián)網(wǎng)+流通+冰雪產(chǎn)業(yè)+服務(wù)”的新模式。這一模式有效促進了相關(guān)產(chǎn)業(yè)間技術(shù)共享平臺的搭建，提升了資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的效率；同時，也拓寬了冰雪運動的受眾基礎(chǔ)，增強了冰雪經(jīng)濟的市場活力，進一步擴大了冰雪產(chǎn)業(yè)的影響力[3]。

2群眾冰雪運動發(fā)展中所面臨的主要問題

2.1我國冰雪運動的群眾基礎(chǔ)受限

2022年1月12日，《“帶動三億人參與冰雪運動”統(tǒng)計調(diào)查報告》發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，自2015年北京成功申辦冬奧會以來，截至2021年10月，全國居民參與過冰雪運動的人數(shù)為3.46億人，冰雪運動參與率為24.56%，實現(xiàn)了帶動三億人參與冰雪運動的目標[4]。但目前，對冰雪運動的認知度及參與度較高的人群主要集中在北方地區(qū)。其中，黑龍江、吉林、遼寧省參與冰雪運動的人口數(shù)量相對較高。大眾冰雪運動要獲得可持續(xù)發(fā)展必須建立在良好的冰雪運動體育人口基礎(chǔ)之上。參與冰雪運動的群體呈現(xiàn)區(qū)域性的特點，在南方城市人們由于多種條件限制，例如：場地、氣候、設(shè)備、技術(shù)等。因此群眾參與冰雪運動受到限制，對冰雪運動的接觸不多，參與積極性不高，尤其是一些人口密集的城市，與之相配套的冰雪項目設(shè)施數(shù)量配比不足，部分冰雪運動的場地設(shè)施質(zhì)量以及配套服務(wù)、保護措施等方面存在不足。此外我國群眾由于區(qū)域性的限制，對冰雪運動的認知水平不高，冰雪運動本身難度較大、要求高。大部分人缺乏冰雪運動在規(guī)則、技術(shù)、文化方面的了解，這在一定程度上影響了我國群眾參與冰雪運動的熱情和興趣，對于南方群眾來說，只把冰雪運動當(dāng)作一種一次性的娛樂消費，而并沒有認識到它體育健身方面的積極作用。

2.2賽事影響力不足

雖然隨著我國綜合國力的提升、社會的發(fā)展、經(jīng)濟的繁榮，我國也舉辦了一些國際高水平的冰雪賽事，北京冬奧會的成功也呈現(xiàn)了將會有更多的冰雪賽事將在我國展開的趨勢，但本土的品牌賽事與歐洲、北美地區(qū)成熟的運營相比仍處于初步發(fā)展階段，在賽事組織、媒體運行、周邊服務(wù)、運營推廣等方面還存在著一定差距，冰雪賽事的商業(yè)化運作不夠成熟，從而影響了一定的經(jīng)濟效益，從長遠來看一定程度上妨礙了賽事的可持續(xù)性發(fā)展。此外，呈現(xiàn)在媒體中的冰雪賽事是激起我國群眾參與冰雪項目的催化劑，與我國大球運動賽事相比，其影響力仍存在較大差距，難以點燃人們的參與熱情。

2.3人才培養(yǎng)體系不完善

就冰雪運動人才而言，主要涉及教練、裁判員、賽事組織者、場地建設(shè)者、經(jīng)營管理者等，而對于我國群眾參與冰雪運動而言，冰雪運動具有一定的危險性，其技術(shù)含量較大，因此需要專業(yè)人士指導(dǎo)動作規(guī)范保護，而大多數(shù)南方冰雪場所教練數(shù)量不足，教練員專業(yè)素養(yǎng)不夠，這在一定程度上限制了群眾參與。此外，隨著冬奧會的成功舉辦，我國冰雪運動愛好者的數(shù)量增長迅速，隨之而來的是冰雪運動專業(yè)教練員及社會指導(dǎo)員供不應(yīng)求的局面。這一龐大的市場需求吸引了不少非專業(yè)人士加入冰雪運動教練員的行列，導(dǎo)致教練水平存在明顯差異，部分教練甚至在教學(xué)基本技術(shù)動作時出現(xiàn)錯誤，嚴重阻礙了冰雪運動基礎(chǔ)知識與基本技能的有效、正確的傳播[5]。教學(xué)指導(dǎo)提供不足直接影響我國群眾對冰雪項目的參與。

2.4冰雪消費偏高制約群眾參與

隨著近年來冰雪運動進入大眾視野當(dāng)中，成為新興體育娛樂消費，體育參與人數(shù)不斷增加的同時也造成了冰雪產(chǎn)業(yè)的不斷內(nèi)卷，使得場地成本、門票、裝備、旅游住宿等消費的不斷提高，消費者在關(guān)注冰雪體驗感舒適感的同時，也在追求消費價格是否合適，有些企業(yè)并未注重實際，盲目追求娛樂定位和高利潤，造成客源不穩(wěn)定，無法吸引大量人群投入。一方面，冰雪運動場地使用費較高主要體現(xiàn)在冰雪場地的入場費，與夏季運動項目的場地費相比相對較高，例如跑步公園、籃球場、戶外騎行等都屬于免費運動場地和公共運動場地，另一方面體現(xiàn)在冰雪運動裝備的價格不菲。專業(yè)的滑雪板、護目鏡、滑雪服等裝備的購買成本很高但重復(fù)使用率偏低，此外裝備的更新?lián)Q代進一步增加消費成本，同時還涉及交通、餐飲、住宿等消費。群眾參與冰雪運動同時受到體育直接消費和間接消費的限制，這些綜合因素導(dǎo)致群眾參與受限。

3新媒體時代下冰雪運動發(fā)展路徑選擇

3.1多元化冰雪運動傳播主體

傳統(tǒng)媒體下的大眾傳播的傳播主體是單一化的媒介組織，整個傳播過程的制作與審核是一個復(fù)雜嚴苛的流程，由專門的新聞記者、編輯全程進行采樣、編寫、監(jiān)制。具有較高的職業(yè)規(guī)范和新聞素養(yǎng)。而新媒體下的傳播主體走向多元化，制作傳播者可以是個人或者團隊，其可應(yīng)用新媒體平臺發(fā)布內(nèi)容，傳播的內(nèi)容可以根據(jù)自身資料儲備或者受眾關(guān)注點實時進行調(diào)整，以適應(yīng)不同年齡、不同學(xué)歷的人群，具有時效性、互動性。就冰雪項目而言，網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺利用大數(shù)據(jù)算法把各式的傳播主體呈現(xiàn)在受眾面前，受眾可以根據(jù)自身喜好選擇關(guān)注內(nèi)容，細分用戶來進行精準傳播，根據(jù)公眾需求與訴求不同，結(jié)合受眾個體特征，多元化的傳播主體可以達到最理想的傳播效果。

3.2 增強冰雪內(nèi)容傳播表現(xiàn)力

冰雪運動推廣內(nèi)容的深度決定了冰雪運動的推廣質(zhì)量，推廣者要了解受眾群體對于冰雪文化的需求，以及推廣受眾所需要的內(nèi)容[6]。新媒體融合多種內(nèi)容形式，呈現(xiàn)出多媒體化的特點，在一篇文章當(dāng)中可以同時插入文字、圖片、音頻等元素，讓受眾獲得豐富的情感體驗。此外，在社交平臺上的短視頻逐步專業(yè)化，由專業(yè)團隊制作高質(zhì)量的冰雪項目視頻，包括職業(yè)比賽視頻、運動員訓(xùn)練日常、冰雪運動基本技巧，冰雪項目歷史背景、冰雪旅游攻略等，挖掘其文化內(nèi)涵，以故事性敘述等方式帶來視覺、聽覺多重感官的刺激，更容易讓受眾產(chǎn)生共鳴，增加對冰雪項目的認知和喜好。利用高清攝影和攝像技術(shù)，捕捉冰雪運動的動態(tài)美感和冰雪景觀的靜謐壯麗，采用無人機航拍、延時攝影等手法，展現(xiàn)廣闊的冰雪世界和賽事的全景，增強視覺沖擊力。

3.3塑造冰雪項目體育形象

由于新媒體技術(shù)實現(xiàn)了視頻和音頻的無延遲傳播， 人們可以第一時間接收到新鮮的體育賽事資訊， 各種交流平臺和互動貼吧使體育賽事信息在比賽現(xiàn)場和新媒體終端之間實現(xiàn)無延遲呈現(xiàn)和無障礙交互[7]。新媒體平臺可以與傳統(tǒng)媒體合作，通過網(wǎng)絡(luò)新媒體直播平臺對冰雪賽事進行全程直播，提供多角度鏡頭和專業(yè)解說，平臺也可以通過直播、話題互動、線上投票提高賽事知名度、影響力和受眾參與感。此外利用新媒體展示冰雪運動員個性魅力，提高冰雪運動員曝光度，優(yōu)秀冰雪運動員可以通過新媒體平臺建立自己的社交賬戶，發(fā)布有關(guān)冰雪運動的訓(xùn)練日常、比賽經(jīng)歷，以及相關(guān)趣事，通過新媒體互動模式，提高冰雪項目知名度，塑造良好體育形象，產(chǎn)生名人效應(yīng)，從而更好吸引群眾參與冰雪運動。

3.4開展線上冰雪體驗

借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)業(yè)融合，積極運用互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)來解決問題，將成為提升冰雪運動產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量的重要途徑。在受客觀因素?zé)o法參與冰雪運動的地區(qū)，可以普及并運用虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)，開發(fā)虛擬冰雪運動體驗項目，讓用戶通過手機、電腦等互聯(lián)網(wǎng)移動終端不受場地因素的限制，感受冰雪運動的樂趣，從而激發(fā)群眾實際參與運動的興趣。此外新媒體平臺也可以開啟線上挑戰(zhàn)活動，鼓勵群眾拍攝參與冰雪運動的相關(guān)視頻，吸引廣大群眾積極參與，提高用戶參與度與粘性。

3.5規(guī)范冰雪服務(wù)理念，打造可持續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈

只有在“互聯(lián)網(wǎng)+”與“冰雪運動產(chǎn)業(yè)”兩個方面同時進行變革，才能夠提高冰雪運動產(chǎn)業(yè)的服務(wù)能力，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、運動服務(wù)，將是培養(yǎng)冰雪運動愛好群體不可缺少的因素，也是打造可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈的需要[8]。構(gòu)建堅實的產(chǎn)業(yè)根基與卓越的運動服務(wù)體系，不僅是培育冰雪運動愛好者群體的核心要素，也是構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)鏈不可或缺的一環(huán)。通過這兩方面的努力，可以確保冰雪運動產(chǎn)業(yè)既擁有強大的內(nèi)在支撐，又具備吸引并留住愛好者的能力，為產(chǎn)業(yè)的長期繁榮奠定堅實基礎(chǔ)。針對當(dāng)前冰雪行業(yè)內(nèi)長期缺乏創(chuàng)新新意，無法結(jié)合本土文化和當(dāng)?shù)靥厣珰庀⒌?，對游客吸引力逐年下降的現(xiàn)狀，可通過新媒體借鑒成功經(jīng)驗改善有效管理機制，致使項目滿足群眾多元化的個性化需求。一方面，完善、提高冰雪服務(wù)理念意識增強群眾運動設(shè)施的基礎(chǔ)體驗，規(guī)范自身行業(yè)標準。另一方面加強“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)冰雪產(chǎn)業(yè)的融合，可通過互聯(lián)網(wǎng)提供網(wǎng)上周邊服務(wù)，合理運用互聯(lián)網(wǎng)模式，以適應(yīng)和解決群眾參與冰雪運動當(dāng)中的間接體育消費，充分發(fā)揮數(shù)字優(yōu)勢，為冰雪參與者提供更多元的產(chǎn)品和服務(wù)等消費選擇，提升消費體驗。構(gòu)建冰雪運動產(chǎn)業(yè)生態(tài)，旨在通過強化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)能力提升，同時結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，實現(xiàn)軟硬兼施的協(xié)同發(fā)展，以豐富我國群眾的冰雪體驗。

4 結(jié)語

在新媒體與冰雪運動相互交融的時代浪潮下，我們見證了信息傳播以及時代變革為我國群眾冰雪運動發(fā)展所創(chuàng)造的重大機遇。借助新媒體的新特點、新優(yōu)勢以及各個方位的賦能以及強大的社交屬性，在信息多元化的有力支撐下，冰雪運動突破了諸多限制向大眾普及，讓新媒體成為我國群眾冰雪運動發(fā)展的強勁引擎，助力我國群眾冰雪運動真正成為全民共享的健康生活方式，使更多人感受其獨特的體育魅力，扎根群眾生活，為我國群眾體育生活注入冰雪力量。

參考文獻：

[1]廖祥忠.何為新媒體？[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2008，（05）：121-125.

[2]第54次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》發(fā)布[J].傳媒論壇，2024，7（17）：121.

[3]徐嘉瑞，劉嬋.新媒體對冰雪運動的作用探析[J].當(dāng)代體育科技，2019，9（19）：239-240.

[4]3.46億人！我國實現(xiàn)“帶動三億人參與冰雪運動”目標[J].初中生世界，2022，（14）：5.

[5]張軍，吳優(yōu)，常桓榕.校園冰雪運動后備人才培養(yǎng)模式探究[J].大連教育學(xué)院學(xué)報，2023，39（04）：50-52.

[6]黃楊博，叢冬梅.基于使用與滿足理論對我國冰雪運動網(wǎng)絡(luò)新媒體服務(wù)平臺公眾需求研究[J].當(dāng)代體育科技，2022，12（31）：108-111.

[7]嚴家高，陳勇，宋麗，等.新媒體環(huán)境下體育賽事傳播策略探驪[J].南京體育學(xué)院學(xué)報（自然科學(xué)版），2017，16（04）：143-146.

[8]高彩婷，鄭漢山.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].體育科技文獻通報，2019，27（12）：115-118.