【摘 要】群眾文化活動(dòng)作為新時(shí)期公眾重要的精神文化生活，做好群眾文化活動(dòng)的組織與策劃工作可充分調(diào)動(dòng)群眾參與積極性。但由于受到多種因素的影響，部分地區(qū)在組織策劃群眾文化活動(dòng)的過程中出現(xiàn)了較多的問題。在今后的發(fā)展中，應(yīng)結(jié)合存在的問題制定改進(jìn)計(jì)劃，提高我國群眾文化活動(dòng)的組織策劃水平。本文分析新時(shí)期群眾文化活動(dòng)組織與策劃的積極作用，指出新時(shí)期群眾文化活動(dòng)組織與策劃現(xiàn)狀，并提出新時(shí)期群眾文化活動(dòng)的組織與策劃對(duì)策，旨在為今后開展相關(guān)研究提供參考與借鑒。

【關(guān)鍵詞】群眾文化活動(dòng)；組織與策劃；積極作用；現(xiàn)狀與對(duì)策

【中圖分類號(hào)】G247 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2025）01—140—03

引言

隨著我國社會(huì)發(fā)展水平的不斷提高，公眾對(duì)于精神文化生活的追求也有著明顯的提高，促進(jìn)了群眾文化活動(dòng)的興起。近年來，我國群眾文化的發(fā)展開始趨向于專業(yè)化、規(guī)范化，使得群眾文化活動(dòng)成為社會(huì)發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要組成。新時(shí)期的我們需提高對(duì)于群眾文化活動(dòng)的重視程度，做好對(duì)于群眾文化活動(dòng)的組織與策劃工作，打造具有中國特色的群眾文化，營造社會(huì)良好發(fā)展氛圍。

一、新時(shí)期群眾文化活動(dòng)組織與策劃的積極作用

（一）提高我國社會(huì)發(fā)展水平

與常規(guī)意義上的文化活動(dòng)相比，群眾文化活動(dòng)具有自發(fā)性的特征，且開放性與靈活性較好，參與門檻較低，使得其成為文化發(fā)展中的重要內(nèi)容。在新時(shí)期，我國大力推進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，促進(jìn)了群眾文化活動(dòng)在組織與策劃上的創(chuàng)新。從群眾文化活動(dòng)組織與策劃的積極作用來看，其可有效提高我國的社會(huì)發(fā)展水平。在具體的表現(xiàn)上，群眾文化活動(dòng)在當(dāng)下的內(nèi)容以及類型均較為多樣化，且開始與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)建設(shè)實(shí)現(xiàn)了有機(jī)結(jié)合。而做好群眾文化活動(dòng)的組織與策劃工作，有利于打造具有特色的群眾文化活動(dòng)品牌，實(shí)現(xiàn)了資源的整合與利用，以產(chǎn)業(yè)化的方式進(jìn)行發(fā)展，助力了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高[1]。而從群眾的角度進(jìn)行分析，群眾作為文化活動(dòng)的主體，做好群眾文化活動(dòng)的組織與策劃，還可起到滿足群眾精神文化需求的作用。在具體的表現(xiàn)上，組織策劃群眾文化活動(dòng)促使相關(guān)部門引入多元化的文化資源作為活動(dòng)素材，豐富了群眾文化活動(dòng)內(nèi)容，可使得群眾在參與的過程中放松身心，更提高群眾的文化素養(yǎng)。除此之外，組織策劃群眾文化活動(dòng)更可促使相關(guān)部門針對(duì)不同群體設(shè)計(jì)針對(duì)性的活動(dòng)方案，激發(fā)更多公眾參與文化活動(dòng)的熱情，營造了良好的社會(huì)氛圍。

（二）提高我國文化發(fā)展水平

在新時(shí)期，組織策劃群眾文化活動(dòng)還可起到提高我國文化發(fā)展水平的作用。在具體的表現(xiàn)上，相關(guān)部門在組織策劃群眾文化的過程中融入了較多我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，可借助群眾文化活動(dòng)擴(kuò)大我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響力，激發(fā)公眾傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的積極性。同時(shí)，組織策劃群眾文化活動(dòng)促進(jìn)了多元文化在群眾文化活動(dòng)中的體現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了文化交流以及資源共享。除此之外，組織策劃群眾文化活動(dòng)更促進(jìn)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與新文化的融合，豐富了文化表達(dá)形式，實(shí)現(xiàn)了我國文化在發(fā)展內(nèi)容以及發(fā)展形式上的創(chuàng)新。并且組織與策劃群眾文化活動(dòng)，在豐富活躍群眾精神文化生活的同時(shí)更催生出一批高質(zhì)量的文化產(chǎn)品以及文化活動(dòng)品牌，可培育壯大基層文化人才隊(duì)伍，夯實(shí)基層地區(qū)的文化發(fā)展基礎(chǔ)[2]。

二、新時(shí)期群眾文化活動(dòng)組織與策劃現(xiàn)狀

（一）群眾文化活動(dòng)內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性

群眾文化活動(dòng)的組織與策劃具有較高的應(yīng)用價(jià)值，但從當(dāng)下群眾文化活動(dòng)組織與策劃現(xiàn)狀來看，部分地區(qū)由于受到落后發(fā)展理念以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等多種因素的影響，在組織策劃群眾文化活動(dòng)的過程中出現(xiàn)了較多的問題。首先是群眾文化活動(dòng)在內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新的問題，在具體的表現(xiàn)上，部分地區(qū)缺乏創(chuàng)新意識(shí)，沒有認(rèn)知到群眾文化在社會(huì)發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的積極作用，使得其所打造的群眾文化活動(dòng)仍舊為傳統(tǒng)內(nèi)容。即：歌舞活動(dòng)以及書畫活動(dòng)等，沒有體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕厣?，針?duì)相應(yīng)的群體缺乏專門設(shè)計(jì)，是影響群眾參與積極性的重要原因[3]。

（二）群眾文化活動(dòng)宣傳力度不足

在群眾文化的組織策劃中，針對(duì)群眾文化活動(dòng)的宣傳工作也是其中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。做好宣傳工作不僅可吸引更多群眾參與文化活動(dòng)，更可促進(jìn)群眾文化活動(dòng)品牌的形成。但部分地區(qū)在宣傳中也存在不足之處，在具體的表現(xiàn)上，部分地區(qū)仍舊以傳統(tǒng)的宣傳方式為主，即廣播電視報(bào)紙的宣傳以及群眾之間的互相宣傳。新媒體在其中的運(yùn)用不足，導(dǎo)致傳播范圍以及傳播效果均受到影響。還有部分地區(qū)盡管運(yùn)用了新媒體傳播，但在宣傳內(nèi)容策劃上缺乏創(chuàng)新，群眾文化活動(dòng)的特色沒有得到凸顯，無法擴(kuò)大群眾文化活動(dòng)的影響力。

（三）缺乏完善的管理機(jī)制

群眾文化活動(dòng)的組織與策劃涉及到較多的內(nèi)容，需要完善的管理機(jī)制才能促進(jìn)其有效開展。但部分地區(qū)在發(fā)展理念上缺乏革新，使得其在管理機(jī)制的建設(shè)上存在不足。在具體的表現(xiàn)上，部分地區(qū)缺乏責(zé)任機(jī)制的建設(shè)，且保障機(jī)制以及評(píng)估機(jī)制均存在不足，無法促進(jìn)各部門間的協(xié)同與配合，也無法掌握群眾文化活動(dòng)的組織策劃情況，一定程度上影響了群眾文化活動(dòng)質(zhì)量的提高[4]。

（四）缺乏專業(yè)工作人員

工作人員作為群眾文化活動(dòng)組織與策劃的主要執(zhí)行者，新時(shí)期的群眾文化活動(dòng)對(duì)于工作人員提出了更高的要求。工作人員不僅需具備專業(yè)的群文策劃組織能力，更應(yīng)具備融媒體工具應(yīng)用能力才能更好地開展工作。但部分地區(qū)存在專業(yè)工作人員數(shù)量不足的問題，且針對(duì)已有的人員缺乏相應(yīng)的培訓(xùn)，也不利于群眾文化活動(dòng)策劃與組織的高質(zhì)量開展。

三、新時(shí)期群眾文化活動(dòng)的組織與策劃對(duì)策

（一）優(yōu)化群眾文化活動(dòng)內(nèi)容

為更好地發(fā)揮群眾文化活動(dòng)的積極作用，需在新時(shí)期革新發(fā)展理念，針對(duì)群眾文化活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。在具體的實(shí)施中，可將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以及地域文化作為群眾文化活動(dòng)組織與策劃的主要內(nèi)容，組織專門人員負(fù)責(zé)開展當(dāng)?shù)氐目疾旃ぷ鳎钊胪诰虍?dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?，如民俗文化、民間藝術(shù)以及歷史文化等，將其與群眾文化活動(dòng)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。以漢中地區(qū)的群眾文化活動(dòng)組織策劃為例，漢中具有濃厚的地域文化積淀，使得其在開展群眾文化活動(dòng)中具有豐富的素材。在近年來，漢中地區(qū)將非遺文化作為群眾文化活動(dòng)的主要內(nèi)容，打造出“非遺鬧古鎮(zhèn)歡樂過元宵”活動(dòng)、“花海漢韻云賞非遺”活動(dòng)、“秦巴畫卷·靈秀茶鄉(xiāng)”漢中西鄉(xiāng)展演活動(dòng)、“大地歡歌迎國慶載歌載舞慶豐收”活動(dòng)、“龍騰盛世龍舞天漢”非遺展演活動(dòng)以及漢中秦嶺熊貓音樂季專場(chǎng)演出活動(dòng)等。且活動(dòng)形式極為多樣化，涵蓋青少年器樂、舞蹈、朗誦以及話劇等多種藝術(shù)形式，從多個(gè)維度展示了漢中地區(qū)的地域文化積淀，取得了較好的宣傳效果[5]。

與此同時(shí)，由于不同群體對(duì)于群眾文化活動(dòng)的需求存在差異性，還需在優(yōu)化活動(dòng)內(nèi)容的過程中設(shè)計(jì)個(gè)性化的活動(dòng)內(nèi)容，以此來滿足各個(gè)群體對(duì)于活動(dòng)的要求。在實(shí)施中，針對(duì)青少年群體，文化活動(dòng)應(yīng)以科普活動(dòng)、教育活動(dòng)以及流行文化為主；針對(duì)中青年群體，文化活動(dòng)則以心理咨詢、人際交往等為主；而針對(duì)老年群體可以健康知識(shí)、書畫、廣場(chǎng)舞以及攝影活動(dòng)為主。隨著我國科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平的提高，信息技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域中均得以廣泛運(yùn)用，可在活動(dòng)內(nèi)容策劃創(chuàng)新的過程中增加數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用。例如可將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、人工智能技術(shù)以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等在群眾文化活動(dòng)中體現(xiàn)，為群眾提供體驗(yàn)文化的機(jī)會(huì)，提高群眾文化活動(dòng)的實(shí)施效果[6]。

（二）加大群眾文化活動(dòng)宣傳力度

部分地區(qū)在組織策劃群眾文化活動(dòng)的過程中存在宣傳力度不足的問題，這是影響群眾文化活動(dòng)質(zhì)量提高的重要原因。在新時(shí)期，需加大對(duì)于群眾文化活動(dòng)的宣傳力度，使得更多公眾參與到群眾文化活動(dòng)中，真正發(fā)揮群眾文化活動(dòng)的教化意義。在實(shí)施中，可構(gòu)建多元化的傳播渠道，除利用傳統(tǒng)廣播電視報(bào)紙等形式進(jìn)行宣傳之外，還可運(yùn)用新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳。對(duì)于相關(guān)部門來說，可構(gòu)建官方網(wǎng)站及公眾號(hào)，充分利用直播等渠道，及時(shí)發(fā)布最新的群眾文化活動(dòng)信息，并將活動(dòng)過程制作成生動(dòng)的視頻，利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播。也可與當(dāng)下的自媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，或者與具有較高知名度的網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行合作，以此來提高群眾文化活動(dòng)的傳播效果。由于新媒體傳播的特殊性，在宣傳的過程中，應(yīng)做好宣傳內(nèi)容的策劃與設(shè)計(jì)，凸顯群眾文化活動(dòng)的特色，利用生動(dòng)的語言以及視頻起到較好的傳播效果。為實(shí)現(xiàn)多渠道的傳播，平臺(tái)可設(shè)置互動(dòng)功能，引導(dǎo)用戶在觀看的過程中進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)，并做好與用戶的溝通，鼓勵(lì)用戶提出自己對(duì)于群眾文化活動(dòng)組織與策劃的意見和建議，結(jié)合受眾的反饋進(jìn)行調(diào)整，從而提高群眾文化活動(dòng)的受關(guān)注度[7]。

（三）建立健全管理機(jī)制

1.責(zé)任機(jī)制

針對(duì)部分地區(qū)在組織策劃群眾文化活動(dòng)中存在的缺乏管理機(jī)制的情況，也需做好改進(jìn)工作。在實(shí)施中，可完善責(zé)任機(jī)制的建設(shè)，成立專門負(fù)責(zé)群眾文化活動(dòng)組織與策劃的部門或者工作小組，負(fù)責(zé)從整體的角度上開展工作。在責(zé)任機(jī)制中，需明確各個(gè)部門在群眾文化活動(dòng)組織與創(chuàng)新中的職責(zé)與義務(wù)，例如：活動(dòng)方案的制定等。保證相關(guān)人員與部門均明確自身的職責(zé)所在，加大資源與信息的共享力度，促進(jìn)各項(xiàng)工作的有序落實(shí)。在責(zé)任機(jī)制建設(shè)的同時(shí)，需完善評(píng)估機(jī)制的建設(shè)，做好對(duì)于群眾文化活動(dòng)組織策劃成果的評(píng)價(jià)，在評(píng)估中發(fā)現(xiàn)存在的問題并在后續(xù)的工作中加以改進(jìn)。

2.保障機(jī)制

在新時(shí)代背景下，群眾文化活動(dòng)在內(nèi)容以及形式上均發(fā)生了較大的變化，使得其對(duì)于保障機(jī)制具有更高的要求。在保障機(jī)制的建設(shè)上，需完善資金保障。在實(shí)施中，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門需提高對(duì)于群眾文化活動(dòng)的重視程度，加大對(duì)于群眾文化活動(dòng)的資金投入力度?？稍O(shè)置專項(xiàng)資金，用以扶持群眾文化活動(dòng)，如改善群眾文化活動(dòng)場(chǎng)地建設(shè)以及設(shè)備設(shè)施建設(shè)等。在資金來源上，除由當(dāng)?shù)貙ｍ?xiàng)撥款之外，還可引入多元化的資金來源渠道，鼓勵(lì)社會(huì)機(jī)構(gòu)參與群眾文化活動(dòng)的支持與贊助，發(fā)揮社會(huì)機(jī)構(gòu)在資金以及資源上的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)雙贏。為提高資金的利用率，可對(duì)公布經(jīng)費(fèi)使用情況進(jìn)行公開，引導(dǎo)公眾參與到監(jiān)督中，確?；顒?dòng)經(jīng)費(fèi)能夠真正用于群眾文化活動(dòng)的組織與策劃，從而提高群眾文化活動(dòng)的組織策劃質(zhì)量[8]。

（四）做好專業(yè)工作人員隊(duì)伍建設(shè)

群眾文化活動(dòng)的組織與策劃對(duì)于工作人員提出了更高的要求，針對(duì)部分地區(qū)存在的缺乏專業(yè)工作人員的情況，也需在后續(xù)的工作中加以改進(jìn)。在具體的實(shí)施中，一方面，相關(guān)部門需科學(xué)制定群文工作人員的引入計(jì)劃，拓寬招聘門檻，吸引更多高素質(zhì)人才加入。重點(diǎn)考評(píng)應(yīng)聘人員的文化知識(shí)積累、知識(shí)應(yīng)用能力以及群眾文化活動(dòng)的組織策劃能力，保證所引入的人員符合工作要求。由于群眾文化活動(dòng)的組織策劃工作具有較強(qiáng)的專業(yè)性，可在引入人員的過程中落實(shí)志愿者機(jī)制。鼓勵(lì)相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人才作為志愿者，共同開展群眾文化活動(dòng)的組織策劃工作，提高群文工作者隊(duì)伍建設(shè)質(zhì)量。

另一方面，針對(duì)已有的工作人員，需構(gòu)建完善的培訓(xùn)體系。在培訓(xùn)內(nèi)容的制定上，需將群眾文化活動(dòng)組織與策劃專業(yè)知識(shí)、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容相結(jié)合。我國針對(duì)群眾文化活動(dòng)的方針政策以及媒體工具應(yīng)用等均納入到針對(duì)工作人員的培訓(xùn)范圍內(nèi)。這樣既豐富工作人員的專業(yè)知識(shí)積累，更提高其信息技術(shù)運(yùn)用能力。在培訓(xùn)形式上，可采用靈活化的培訓(xùn)方法，將線上培訓(xùn)與線下培訓(xùn)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，并將理論知識(shí)培訓(xùn)與實(shí)踐操作進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。還可邀請(qǐng)文化領(lǐng)域以及活動(dòng)策劃領(lǐng)域的專業(yè)人員針對(duì)工作人員開展知識(shí)講座，分享群眾文化活動(dòng)組織策劃的成功經(jīng)驗(yàn)，并為工作人員提供交流進(jìn)修的機(jī)會(huì)，真正提高群文工作人員的專業(yè)工作水平。

四、結(jié)語

做好新時(shí)期群眾文化活動(dòng)組織與策劃工作不僅提高了我國的社會(huì)發(fā)展水平，更可提高我國的文化發(fā)展水平。針對(duì)部分地區(qū)在組織與策劃群眾文化活動(dòng)中存在的問題，可從活動(dòng)內(nèi)容方面進(jìn)行創(chuàng)新，并完善管理機(jī)制的建設(shè)以及專業(yè)工作人員隊(duì)伍的建設(shè)，促進(jìn)我國群眾文化活動(dòng)的高質(zhì)量開展，助力我國精神文明建設(shè)的順利推進(jìn)。

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作者簡(jiǎn)介：焦靜（1978—），女，漢族，山東青島人，本科，副研究館員，研究方向?yàn)槿罕娢幕ぷ鳌?/p>