摘 要：近些年，國家大力提倡助力古村落發(fā)展。隨著鄉(xiāng)村旅游的逐步發(fā)展，文旅融合助力古村落發(fā)展成為熱門研究話題，結合我國社會經濟多元化發(fā)展現狀，多產業(yè)融合發(fā)展成為一大趨勢，創(chuàng)新文旅融合新形式也是當今推動古村落振興的重要一步。分析古村落文旅融合和沉浸式體驗的發(fā)展現狀，在文旅融合視角下提出古村落沉浸式體驗設計策略，將文旅產業(yè)與科學技術創(chuàng)新有機地結合起來，促進農業(yè)全面升級、農村全面進步、農民全面發(fā)展，不斷催生古村落新模式、新業(yè)態(tài)。

關鍵詞：文旅融合；古村落；沉浸式體驗；交互設計

文旅融合這一理念不僅強調了文化和旅游資源的有機結合，還注重保護和傳承傳統(tǒng)文化，使古村落煥發(fā)出新的生機與活力。同時，創(chuàng)新文化產業(yè)和旅游產業(yè)的融合形式是推動傳統(tǒng)村落實現鄉(xiāng)村振興的重要一步。沉浸式體驗設計作為當前文旅發(fā)展的一種新興模式，是旅游市場發(fā)展過程中的必經之路，也是近年來熱門的文旅產業(yè)項目開發(fā)模式之一。古村落沉浸式體驗隨著鄉(xiāng)村旅游人數增多也日益受到人們的重視。

一、古村落文旅融合與沉浸式體驗研究現狀

（一）古村落文旅融合研究現狀

在文旅融合發(fā)展的大背景下，古村落作為承載著豐富歷史文化與傳統(tǒng)生活方式的寶貴遺產，近年來呈現出多元發(fā)展的態(tài)勢。一方面，古村落建筑風格獨特，文化底蘊深厚，生活方式原生態(tài)，吸引了眾多游客的眼球，促使近年來村落旅游數量上漲；另一方面，隨著國家對文化遺產愈加重視以及相關政策的扶持，對古村落的保護利用力度進一步加大，文旅融合發(fā)展模式逐漸成為促進古村落經濟發(fā)展和文化傳承的重要途徑之一。

當前的研究主要集中在古村落的保護與開發(fā)、文化旅游資源的挖掘、文旅融合模式的創(chuàng)新以及可持續(xù)發(fā)展路徑的探索等幾個方面[1]。傳統(tǒng)的旅游開發(fā)模式往往以觀光旅游為主，注重短期收益，忽視了文化深度挖掘和可持續(xù)發(fā)展。正因如此，文旅融合新模式持續(xù)創(chuàng)新，如“文化+旅游+科技”模式、“文化+旅游+教育”模式、“文化+旅游+創(chuàng)意產業(yè)”模式等。在可持續(xù)發(fā)展路徑探索方面，數字化管理目前被認為是一種有效的方式，方便提升古村落旅游服務質量和管理效率，實現古村落文化與旅游的融合和可持續(xù)發(fā)展。

今后，古村落文旅一體化發(fā)展將隨著研究的不斷深入、實踐的積淀而更加成熟，方向更加多樣化。

（二）古村落沉浸式體驗研究現狀

沉浸式的旅游模式隨著近些年來數字技術的發(fā)展而逐步成為一種新的旅游方式。將現代技術和文化場景結合在一起，可以更好地將古村落的歷史文化內涵傳達出來，改善傳統(tǒng)旅游模式。從靜態(tài)到動態(tài)的多樣化旅游方式為旅游注入了生命力。古村落的歷史和文化通過這種具有創(chuàng)意的模式向社會大眾呈現，從而引起更多的關注。目前，古村落沉浸式體驗的研究正處于發(fā)展階段，這一領域正在不斷發(fā)展完善，對于如何將古村落的歷史文化資源通過沉浸式的方法轉化為具有吸引力的旅游產品，越來越多的研究者和實踐者在努力探索[2]。古村落的沉浸式體驗未來將通過學科交叉和實踐研究，變得更加多元，為保護和傳承文化遺產提供有力支撐。

古村落的沉浸式體驗研究目前主要面臨兩方面的挑戰(zhàn)。一方面是技術與文化之間的平衡問題。雖然數字技術的應用為文化遺產展示提供了更豐富的形式，但如果過于依賴技術，可能會導致對文化內涵的過度簡化。另一方面，現今仍有一些古村落的基礎設施相對落后，如何在不破壞村落原有生態(tài)的前提下，改善當地設施條件，滿足游客沉浸式體驗的多樣化需求，也是未來研究的重要方向。

二、文旅融合視角下古村落沉浸式體驗設計

實現路徑

（一）構建古村落沉浸式文旅空間

1.空間意境營造

空間意境設計的核心是全面考慮空間中的表現形式以及各個構成要素之間的關系，這樣空間才能井然有序，展現出其獨特的意境之美。在設計和創(chuàng)造空間時，我們需要充分考慮到這些要素的內在聯(lián)系，通過精心的構思和巧妙的布局，使空間成為一個充滿藝術氣息和情感表達的場所。

在古村落空間意境設計中，可以采用一些自然材料和植被，打造出具有原生態(tài)特色的園林景觀，這樣不僅能讓游客感受到大自然的恢宏和生機，還能充分利用生態(tài)資源實現生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展。保留和再現古村落的傳統(tǒng)建筑、街巷布局等元素，使游客仿佛穿越時空，置身于古代社會場景中，這種沉浸式的體驗設計，使游客能夠身臨其境地感受到古村落的歷史和文化，更加直觀地了解當地古村落的特點，從而增強他們的沉浸感和體驗的真實性，構建符合當地古村落文化特色的沉浸式文旅空間。此外，在古村落的夜晚，適當的燈光設計能夠為空間增添神秘和溫馨的氛圍，使游客在夜間獲得不同的感受和體驗[3]。

2.合理規(guī)劃功能分區(qū)，構建多維敘事空間

古村落沉浸式體驗空間的設計要根據文化內容和目標受眾合理規(guī)劃功能分區(qū)。設置村落景點導覽區(qū)、文化展示區(qū)、互動式學習區(qū)、休憩觀景區(qū)、交互設計體驗區(qū)等功能區(qū)。作為體驗起點的導覽區(qū)，運用數字技術設計數字導視牌、LED智慧數字導覽系統(tǒng)等，為游客進行沉浸式體驗做好情境鋪墊。文化展示區(qū)對于歷史遺跡可以利用技術展示數字藝術品、數字出版物等作品?；訉W習區(qū)可以設置讓用戶在游戲和挑戰(zhàn)中學習文化知識的互動項目，如數字拼圖、虛擬實驗室、闖關游戲等。休憩觀景區(qū)是古村落當中必不可少的空間，設計以舒適為主，讓游客在此能得到充分放松。交互設計體驗區(qū)是古村落沉浸式設計中最為重要的一環(huán)，也是游客獲得沉浸式體驗最直接的空間。

沉浸式敘事空間的設計需精準結合古村落當地的文化題材，充分利用當地文化基因和特色來打造文化旅游體驗，通過布置傳統(tǒng)建筑、擺放古老工藝品、展示歷史文物等方式，打造具有代表性的敘事性空間，使游客仿佛置身于古時的場景之中[4]。敘事性空間營造也可以以當地歷史文化故事為題材，設置故事情節(jié)，布置連續(xù)的景觀節(jié)點，設置情節(jié)性的場景，以引導游客沿著特定的路線或情節(jié)進行體驗，使他們在體驗過程中感受情節(jié)跌宕，產生情感起伏，增強游客的沉浸感和體驗效果。

（二）多感官參與體驗設計

第一，視覺是最直接的感官體驗，獲取信息的速度是所有感官中相對較快的。在古村落中，通過巧妙的布局和設計營造出美麗而獨特的景觀，充分利用古村落的田園風光吸引游客的視覺注意力。設計精美的景點標識牌、信息牌，以便游客能夠輕松地找到他們感興趣的地點和活動。此外，通過運用現代科技手段，利用燈光、投影等形式，在夜間打造出浪漫、神秘的夜景，進一步增強夜間游覽的吸引力。這些夜景設計不僅為游客提供了全新的視覺體驗，還讓古村落的文化氛圍在夜晚得以延續(xù)。

第二，在人的感官中，最能吸引我們注意力的除了視覺之外，就是聽覺了。就像人們非常喜歡聽音樂一樣，不同的音色、不同的節(jié)奏、不同的旋律，都可以對人產生情緒上的影響，從而引發(fā)情感共鳴[5]。在古村落中，通過攝錄等方式，將精準的語音導航、音頻解讀的文化之旅或舒放身心的冥想之旅帶給游客。相關的歷史故事和文化介紹，讓游客在參觀古村落的時候，仿佛可以親眼目睹。音頻不僅能引導游客的注意力，還能“照亮”周圍的環(huán)境，幫助游客打開未知世界的大門，更能讓游客有新鮮感。

第三，觸覺設計是古村落沉浸式體驗設計中必不可少的一環(huán)。觸覺設計讓參觀者通過觸摸感受不同的材質、紋理和溫度，沉浸于古村落的歷史文化和自然環(huán)境中。通過觸摸古青磚、木結構和石頭巷子，游客可以親身體驗這些鄉(xiāng)土材料的質地和歷史痕跡。設計師還可通過以觸控為主的互動裝置與道具，帶領游客獲得更多樂趣體驗，如安裝觸摸展柜、觸摸屏等設備，讓游客對古村落文物、手工藝品等進行觸摸、探秘，增強游客參與感。通過巧妙運用不同的觸覺元素和設備，參與者的體驗感可以得到增強，同時提升整體體驗質量和滿意度。

第四，與其他感知相比，嗅覺是一種遠感?？梢岳霉糯迓涞淖匀画h(huán)境和植被特點，引導游客感受不同季節(jié)、不同地域的氣息變化。如在游覽路線中設置花草園或香草園，讓游客在芬芳中漫步，體驗自然的香氣。還可以布置特色餐飲區(qū)域，讓游客品嘗香氣四溢的當地特色美食，引發(fā)食欲并給其留下回憶。結合古村落的文化特色，設置香料展示區(qū)或美食制作區(qū)，展示當地香料的傳統(tǒng)用途和制作工藝，讓游客親身參與，感受味道帶來的獨特魅力。

第五，味覺在旅游活動中的參與度往往較低，因此其應用具有較大的局限性。在古村落當中，除了通過美食給游客提供的味覺感受之外，當今也可以通過數字技術，增強游客的味覺體驗。早在2010年，東京大學的一位教師主持的Meta Cookie項目就嘗試用增強現實技術來改變參與者對于味道的感知。

（三）古村落實時交互體驗設計

1.交互體驗下的心理沉浸

“沉浸”包含了生理沉浸和心理沉浸兩個方面：生理沉浸是以數字技術為載體，給體驗者帶來視、聽、嗅、觸、味等多感官刺激；心理沉浸是通過互動的方式，既具有身臨其境的真實感，又能在感受文化魅力的同時，對參與者的心理情緒進行引導，從而對體驗者的情緒進行感染。常用的交互形式有兩種：動作交互和便攜式交互。在交互體驗設計當中，動作交互的形式通常是出現較多的，為了強化身臨其境的體驗效果，游客可以通過拍打、敲擊、傳聲等動作觸發(fā)互動。另一種常見的交互形式是便攜式交互。設計師可安排多個與劇情相關的任務，參與者通過收集道具完成任務指令，體驗類似玩游戲時的緊張感與刺激感。這些都會成為開啟互動的關鍵，從而讓參與者在整個過程中更容易達到身臨其境的效果，情緒也隨之變得更強烈。在古村落沉浸式交互體驗設計中，可以設計一系列互動裝置和交互體驗活動，使游客產生心理上的沉浸。通過虛擬現實技術，游客仿佛穿越時空，回到古村落的歷史場景中，身臨其境地體驗當地的歷史，提升與現場的互動性，從而對古村落的文化、歷史有更深入的了解。通過這些互動體驗，游客不僅能夠獲得知識，還能在情感上與古村落產生共鳴，增強心理沉浸感。

2.生理沉浸與心理沉浸融合的實時交互體驗

在當今的人工智能時代，體驗是與時俱進的，感官體驗、情感體驗和心理體驗相互交融，最終形成全方位、立體化的實時交互體驗。在古村落中，可以通過設置古裝角色扮演和傳統(tǒng)手工藝制作參與等互動式表演和交互體驗項目，以及根據古村落的歷史發(fā)展設置闖關游戲等互動項目，實現綜合性的交互體驗設計。在游玩過程中，每個人都是創(chuàng)作者，可以在生理和心理上都獲得沉浸式的體驗，在感受文化與科技的魅力的同時創(chuàng)造屬于自己的情感記憶[6]。

通過交互體驗項目，游客參與虛擬空間，從而產生情感上的互動和心理上的交互。通過數字傳媒技術，創(chuàng)造出動態(tài)展現文化藝術作品的場景，讓古村落中的優(yōu)秀文化藝術作品穿越時空，展現出新的生機與活力。互動景觀節(jié)點的設計使游客能夠融入古村落的日常生活，例如親自體驗制作傳統(tǒng)手工藝品或參與農耕活動等。營造出一個獨特的自然空間，引導游客進入設計師所創(chuàng)造的意境，同時通過科技手段創(chuàng)新人機互動的方式，讓意境與行為如同紙張的兩個對角，經過多重折疊后，形成豐富多元的交互體驗，讓游客在體驗中實現從參觀者到創(chuàng)造者的身份轉變，從而帶來生理與心理雙重沉浸的效果。

三、結語

創(chuàng)新文旅融合形式是當今推動鄉(xiāng)村振興的重要途徑。在文旅融合視角下提出古村落沉浸式體驗設計實現路徑，多維度考慮沉浸式體驗設計在古村落當中的應用，通過構建古村落沉浸式文旅空間、游客多感官參與體驗設計、打造實時交互體驗設計，提升旅游整體體驗感，促進古村落形成新模式、新業(yè)態(tài)，實現文化保護和經濟發(fā)展雙贏。

參考文獻：

[1]鄭倩倩，唐承財，張瑛.鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展研究綜述[J].地理與地理信息科學，2024（2）：126-133.

[2]唐承財，劉亞茹，萬紫微，等.傳統(tǒng)村落文旅融合發(fā)展水平評價及影響路徑[J].地理學報，2023（4）：980-996.

[3]白曉晴.數字文旅空間的沉浸敘事研究[J].山東大學學報（哲學社會科學版），2024（4）：35-44.

[4]黃曉敏.數字化景觀藝術沉浸式體驗研究[D].南京：東南大學，2020.

[5]柴彥宇.交互敘事視角下數字化夜游的沉浸式體驗設計策略研究[D].無錫：江南大學，2021.

作者簡介：

李熠，中國計量大學碩士研究生。研究方向：環(huán)境設計與可持續(xù)。

黃小芳，博士，中國計量大學副教授。研究方向：藝術設計。