摘要：1995—2009年出生的Z世代已經(jīng)成為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)市場的中堅力量，為此各類文化產(chǎn)品的生產(chǎn)不得不兼顧其消費(fèi)偏好。河南廣播電視臺的“中國節(jié)日”系列節(jié)目，立足于Z世代的媒介觀、審美觀、生活方式，借助多元的傳播方式、新穎的表達(dá)方式、延展的產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化觸達(dá)Z世代視野、抵達(dá)Z世代心田、滋潤Z世代生活。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè) 傳統(tǒng)文化節(jié)目 “中國節(jié)日”系列節(jié)目 審美心理 Z世代

“增強(qiáng)中華文明傳播力影響力”“當(dāng)代中國青年生逢其時，施展才干的舞臺無比廣闊，實(shí)現(xiàn)夢想的前景無比光明”，是習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展和青少年工作提出的明確要求。青少年是一個國家最富有生機(jī)活力的力量，源遠(yuǎn)流長的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要永葆賡續(xù)力，必須重視青少年群體。當(dāng)前，Z世代已成為網(wǎng)絡(luò)傳播中的關(guān)鍵群體和重要力量。近年來，從中央廣播電視總臺的《中國詩詞大會》《典籍里的中國》到省級衛(wèi)視的“中國節(jié)日”系列節(jié)目和《向上吧，詩詞》，再到互聯(lián)網(wǎng)平臺《登場了！敦煌》《青春京劇社》；從綜藝晚會到文化紀(jì)實(shí)再到國風(fēng)動漫，傳統(tǒng)文化類節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)百花齊放態(tài)勢，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在傳播渠道、敘事方式、藝術(shù)呈現(xiàn)等方面也發(fā)生了巨大變化。究其原因是適應(yīng)了青少年尤其是Z世代主力受眾的媒介觀、娛樂和審美心理、生活方式。從弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)節(jié)日文化內(nèi)涵出發(fā)，河南廣播電視臺的“中國節(jié)日”系列節(jié)目深耕中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的沃土，研究年輕受眾心理、創(chuàng)新融合傳播方式，不斷為傳統(tǒng)文化賦予Z世代受眾能夠接受的時尚形態(tài)和表達(dá)方式，在探索過程中形成了獨(dú)特風(fēng)格并打開了“互聯(lián)網(wǎng)世代”傳播新格局，因此有著較好的研究價值。

一、多元的傳播方式讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化觸達(dá)Z世代受眾的視野

在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播渠道的作用不斷拓展，大眾傳播被社會化傳播所涵蓋，受眾參與網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境的構(gòu)建過程，媒介內(nèi)容和展現(xiàn)方式依據(jù)受眾的反饋而調(diào)整。“媒介培養(yǎng)受眾”正在轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆鼙娫谝欢ǔ潭壬蠜Q定媒介”。因此，根據(jù)目標(biāo)受眾的媒介觀進(jìn)行傳播渠道選擇，在大眾傳播過程中就顯得非常重要。新浪微熱點(diǎn)大數(shù)據(jù)研究院通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，“中國節(jié)日”系列節(jié)目的關(guān)注者主要集中在20～29歲人群，占比42.18%。20～29歲的年輕人正是出生于全球互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式增長階段的Z世代群體。Z世代的媒介消費(fèi)呈現(xiàn)移動化、社交化、注意力更短、視頻化的特點(diǎn)。“中國節(jié)日”系列節(jié)目為了更好地適應(yīng)青年受眾群體的消費(fèi)偏好，高度重視視頻平臺、社交平臺在節(jié)目傳播中的作用，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)傳播思維，構(gòu)建符合Z世代媒介消費(fèi)特點(diǎn)的科學(xué)傳播體系，形成了多元化組合的傳播方式，用以傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

1．通過多屏傳播呈現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。2019年，河南廣播電視臺提出了“融合傳播、轉(zhuǎn)型發(fā)展、有用有效”的發(fā)展理念，旨在整合媒介資源，打破媒介邊界，尋找電視與新媒體的融合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品在制作、播出等環(huán)節(jié)多屏全程緊密聯(lián)動，提升綜合傳播效果?！爸袊?jié)日”系列節(jié)目先在新媒體平臺播放，河南衛(wèi)視跟進(jìn)播出，B站、抖音、快手、微信、微博等新媒體平臺快速跟進(jìn)發(fā)布精品內(nèi)容拆條，多期節(jié)目播出效果俱佳。此后，河南廣播電視臺愈發(fā)重視多屏傳播，通過內(nèi)容與傳播平臺精準(zhǔn)對接，在新媒體端與電視端進(jìn)行雙重導(dǎo)流和多屏融合聯(lián)動傳播，覆蓋更廣泛的Z世代受眾，從而實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

2．通過長短視頻組合呈現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。當(dāng)電視被受眾當(dāng)成背景墻，手機(jī)等媒體成為受眾獲取信息、進(jìn)行娛樂的主渠道時，創(chuàng)作者必須轉(zhuǎn)變觀念，改變內(nèi)容的生產(chǎn)模式。受傳播平臺和受眾影響，“中國節(jié)日”系列節(jié)目在策劃研發(fā)階段，提前考慮如何通過長短視頻組合傳播，增強(qiáng)傳播效果。整期節(jié)目作為一個長視頻內(nèi)容產(chǎn)品在多平臺播出，其中每一個節(jié)目都是一個植入開放、交互、共情等互聯(lián)網(wǎng)傳播基因的短視頻，可以拆條后在新媒體渠道傳播。此外，節(jié)目組還針對受眾策劃制作和節(jié)目內(nèi)容相關(guān)的短視頻。例如，《唐宮夜宴》小姐姐幕后準(zhǔn)備的全過程與花絮和《洛神水賦》拍攝幕后的故事等。

3．通過社群交互傳播呈現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?？释磉_(dá)、碎片化閱讀是Z世代最明顯的特征?！爸袊?jié)日”系列節(jié)目借助微博、短視頻平臺、垂類論壇等Z世代高度活躍的社交媒體，在節(jié)目播出前、播出中、播出后全程與受眾交流互動，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從電視單向傳播到社群交互傳播的轉(zhuǎn)變，對受眾反饋的合理意見和建議直接用于節(jié)目策劃制作，從而打造出受眾滿意的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容節(jié)目。2021年河南春晚播出期間，微博上關(guān)于“中國節(jié)日”系列節(jié)目的相關(guān)話題持續(xù)發(fā)酵，為此，河南衛(wèi)視特意設(shè)置春晚的專屬微博賬號，與受眾展開互動，并與河南衛(wèi)視其他官方賬號形成良好的互動效應(yīng)，從而取得了較好的傳播效果。

二、新穎的表達(dá)方式讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化抵達(dá)Z世代受眾的心田

Z世代是互聯(lián)網(wǎng)視聽內(nèi)容創(chuàng)作者和消費(fèi)者的生力軍，他們樂于接受多元文化、追求創(chuàng)新，喜歡用夸大化、戲劇化、動漫化的方式來替代傳統(tǒng)審美思維，另外還特別愿意為悅己付費(fèi)，因此他們對內(nèi)容創(chuàng)作有極高的要求。為此，基于多屏融合傳播的“中國節(jié)日”系列節(jié)目，轉(zhuǎn)變了節(jié)目制播思維模式，充分考慮Z世代心理特點(diǎn)與審美需求，合理利用高新科技、引入符合Z世代審美的現(xiàn)代潮流元素、打造沉浸式體驗(yàn)、創(chuàng)新影視化呈現(xiàn)和時尚化表達(dá)，將內(nèi)容創(chuàng)新以出多種多樣的方式呈現(xiàn)出來，讓Z世代受眾得到需求和感官體驗(yàn)的雙重滿足。

1．以“故事+藝術(shù)”創(chuàng)新節(jié)目敘事表達(dá)。以表演藝術(shù)為特色的“網(wǎng)綜”對社會心態(tài)的變化有更敏銳的感知和捕捉能力，從視覺和心理上滿足受眾的審美需求和期待，深受Z世代年輕受眾喜歡?！熬W(wǎng)劇”的表達(dá)方式是故事化敘事，故事化敘事以講述視角為核心，選用第一或第三視角推進(jìn)劇情或時間線，逐一引出“后來的故事”進(jìn)行信息傳達(dá)?！爸袊?jié)日”系列節(jié)目摒棄傳統(tǒng)晚會節(jié)目模式，創(chuàng)新晚會節(jié)目故事化敘事和藝術(shù)化表演相結(jié)合的表達(dá)方式，將“網(wǎng)劇”和“網(wǎng)綜”進(jìn)行了有機(jī)融合，使得節(jié)目以綜藝加劇情的形式推進(jìn)，輔之以虛擬時空的變換，以故事情節(jié)為主線，根據(jù)劇情需要穿插各類表演的模式。以故事串聯(lián)起綜藝節(jié)目讓內(nèi)容更加有趣和生動，不僅使電視節(jié)目影視劇級制作的藝術(shù)性和情節(jié)性得到拓展，而且讓受眾沉浸在故事當(dāng)中，收獲沉浸式觀感，滿足了Z世代受眾沉浸式體驗(yàn)的審美需求。

2．以“科技+藝術(shù)”創(chuàng)新節(jié)目創(chuàng)作路徑。Z世代高度崇尚顏值，是標(biāo)準(zhǔn)的“顏值控”。視聽內(nèi)容的“顏值”就是視聽內(nèi)容形成的整體外在效果，簡而言之，就是視聽內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾感官的形態(tài)。新媒體技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，迎合了Z世代對新技術(shù)的敏銳與偏好?？萍假x能內(nèi)容帶來視聽呈現(xiàn)效果上的“新”，成為視聽內(nèi)容吸引年輕受眾注意力最便捷、最有效的方式之一?！秾m唐夜宴》火爆出圈后，節(jié)目組通過受眾分析，意識到文化創(chuàng)新離不開技術(shù)加持，從而在“中國節(jié)日”系列節(jié)目的創(chuàng)作中樹立了“技術(shù)+藝術(shù)”的節(jié)目創(chuàng)作路徑。節(jié)目組利用新技術(shù)將創(chuàng)意高效傳遞給受眾，豐富場景化視覺體驗(yàn)。新技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)虛實(shí)一體的場景再造，重構(gòu)演播現(xiàn)場的物理空間，給觀眾營造身臨其境的審美體驗(yàn)。在“中國節(jié)日”系列節(jié)目的制作中，其中后期制作比重達(dá)到了70%，這一過程融合4K超高清、5G通信，結(jié)合AR虛擬植入技術(shù)、XR虛擬空間擴(kuò)展技術(shù)、MR混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)等新科技手段，將科技和藝術(shù)有機(jī)融合，打造了一場場既有科技震撼感，又有細(xì)節(jié)審美藝術(shù)的視覺盛宴。

3．以“國潮+時尚”創(chuàng)新節(jié)目藝術(shù)風(fēng)格。中國國際文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會數(shù)據(jù)顯示，皮影戲、漢服、國漫、古法造等具有中國傳統(tǒng)文化元素的展品，越來越受到以Z世代為代表的年輕人的喜愛。近年來，青年亞文化頻頻“出圈”，小眾化、邊緣化的“飯圈”、角色扮演等二次元文化逐漸走向主流視野，Z世代產(chǎn)生了自己的文化藝術(shù)審美標(biāo)準(zhǔn)，傳統(tǒng)文化類內(nèi)容產(chǎn)品也在尋找新的話語和變現(xiàn)形式，以贏得Z世代受眾的認(rèn)可。“中國節(jié)日”系列節(jié)目的作品，除了融合歌舞、戲曲、美食等民俗民風(fēng)元素之外，還巧妙融入了古風(fēng)裝扮、二次元等當(dāng)下諸多流行文化，將國潮和文化，時尚和傳統(tǒng)有機(jī)結(jié)合，形成“國潮+時尚”創(chuàng)新節(jié)目藝術(shù)風(fēng)格，吸引了Z世代的廣泛關(guān)注。

三、延展的產(chǎn)業(yè)鏈條讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化浸潤Z世代受眾的生活

文化產(chǎn)業(yè)是為了提升人類社會生活品質(zhì)尤其是精神生活品質(zhì)而實(shí)施的一切可以進(jìn)行商品交易的生產(chǎn)和服務(wù)行業(yè)，其終極目標(biāo)是形塑出追求美好生活的生活態(tài)度。Z世代對潮流化的IP及其相關(guān)衍生品有更高的接受力和認(rèn)可度。隨著傳統(tǒng)文化IP化開發(fā)的深入，Z世代對其認(rèn)同程度也隨之增加，甚至將傳統(tǒng)文化融入日常生活中，使得文娛產(chǎn)業(yè)向著“文娛+”創(chuàng)新方向發(fā)展。河南廣播電視臺一直高度重視傳統(tǒng)文化視聽內(nèi)容品牌建設(shè)和開發(fā)，在《唐宮夜宴》爆紅出圈后，根據(jù)Z世代的內(nèi)容產(chǎn)品消費(fèi)特點(diǎn)和生活態(tài)度，充分發(fā)揮自身內(nèi)容品牌、文化資源優(yōu)勢，把傳統(tǒng)文化融入時代潮流、融入現(xiàn)代市場；實(shí)施文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)工程和多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，深挖“中國節(jié)日”等IP富礦，開發(fā)垂類內(nèi)容產(chǎn)品和探索文化消費(fèi)的新模式，推動傳統(tǒng)文化更廣泛地浸潤Z世代的生活。

1．文創(chuàng)文旅融合，打造線下體驗(yàn)場景，升級產(chǎn)業(yè)鏈。傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和服務(wù)的“破圈”依托于文化產(chǎn)業(yè)鏈在升級過程中的內(nèi)容創(chuàng)制主體。在橫向價值鏈拉伸過程中，通過與其他產(chǎn)業(yè)的融合，探索和拓展盈利模式，用以改變鏈條過窄的現(xiàn)狀。2021年河南春晚和元宵奇妙游播出后，節(jié)目中的主要場景河南博物院參觀人數(shù)大幅提升。在后續(xù)的設(shè)計中，節(jié)目組有意與河南各大景區(qū)相關(guān)聯(lián)，陸續(xù)把老君山、嵩山書院、中岳廟、清明上河園等景區(qū)展示在節(jié)目中，取得了非常好的傳播效果并實(shí)現(xiàn)了對景區(qū)人流量的拉動。圍繞“中國節(jié)日”系列打造的“行走河南 讀懂中國”文旅品牌、大象文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，聚焦文化、文旅、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，形成了獨(dú)具特色的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)價值鏈和運(yùn)營平臺；同時，在線下打造沉浸式體驗(yàn)文化消費(fèi)場館，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化變成可體驗(yàn)的文化產(chǎn)品。整體而言，節(jié)目組讓活躍在網(wǎng)絡(luò)世界的IP走進(jìn)Z世代生活，通過構(gòu)建沉浸式消費(fèi)場景讓受眾體驗(yàn)線下消費(fèi)的精神快感，不斷拓展“中國節(jié)日”系列節(jié)目的外在張力和影響力。

2．開發(fā)衍生產(chǎn)品，提高文化產(chǎn)業(yè)附加值。“中國節(jié)日”系列節(jié)目爆火之后，河南廣播電視臺圍繞“中國節(jié)日”系列節(jié)目成立了唐宮文創(chuàng)科技集團(tuán)，負(fù)責(zé)運(yùn)營唐宮夜宴、洛神水賦、龍門金剛等“中國節(jié)日”文化IP的打造和運(yùn)營。目前，依托“中國節(jié)日”文化IP超600億流量的創(chuàng)新力優(yōu)勢，唐宮文創(chuàng)已開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品300款、IP聯(lián)名頭部企業(yè)100余家、聯(lián)名產(chǎn)品200余款、數(shù)字藏品授權(quán)30余份，基本形成傳統(tǒng)產(chǎn)品開發(fā)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代產(chǎn)品開發(fā)兩大體系，構(gòu)建起節(jié)目IP文創(chuàng)轉(zhuǎn)化的新格局。

3．多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，打造文化節(jié)目集群?！爸袊?jié)日”系列節(jié)目的破圈，堅定了河南廣播電視臺在傳統(tǒng)文化節(jié)目上創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的動力和信心。河南廣播電視臺2023年實(shí)施了中國文化多品牌戰(zhàn)略，通過“文化+技術(shù)+藝術(shù)”創(chuàng)作理念，全力策劃打造“中國節(jié)日”“中國發(fā)明”“中國神話”“中國家宴”“中國姓名”等更多有底蘊(yùn)、有新韻的文化節(jié)目品牌，實(shí)現(xiàn)從單一輸出到集群列陣的迭代。這一系列的品牌集群化發(fā)展舉措有助于讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)一步浸潤Z世代受眾的精神文化生活。

四、結(jié)語

“中國節(jié)日”系列節(jié)目以青春表達(dá)與時代同頻，契合了Z世代的審美體驗(yàn)，展示了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。河南廣播電視臺通過“個性化表達(dá)”“影像化敘事”“數(shù)智化生存”的創(chuàng)新實(shí)踐，形成了以“中國節(jié)日”系列節(jié)目為代表的主流價值傳播主陣地和精神文化產(chǎn)品聚集地，探索出了讓傳統(tǒng)文化節(jié)目更好地走進(jìn)年輕人的視野、讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)出緊扣時代脈搏的鮮活生命力的新道路。

本文系河南省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃辦公室研究闡釋黨的二十大精神和習(xí)近平總書記視察延安、安陽重要講話精神委托項(xiàng)目——“以文化‘出圈’增強(qiáng)中原文化影響力研究”（項(xiàng)目編號：2022DWT071）的階段性研究成果。

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【編輯：沈金萍】