摘要：中國(guó)企業(yè)報(bào)以構(gòu)建專業(yè)化智庫(kù)型全媒體支撐、全球化資源整合、全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值服務(wù)平臺(tái)的“一專三全”作為戰(zhàn)略目標(biāo)，致力于成為全國(guó)地方政府及各類園區(qū)產(chǎn)業(yè)招商服務(wù)的首要平臺(tái)。中國(guó)企業(yè)報(bào)在推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融媒體建設(shè)方面做出了積極的努力，不斷拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，從內(nèi)容創(chuàng)新、平臺(tái)建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展等多個(gè)維度進(jìn)行了有益的探索，成功總結(jié)出一條適合自身發(fā)展的融合轉(zhuǎn)型之路。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融媒體 融合轉(zhuǎn)型 中國(guó)企業(yè)報(bào) 傳媒產(chǎn)業(yè)鏈

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)鏈不再局限于新聞生產(chǎn)、交換、消費(fèi)等環(huán)節(jié)，而是向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，通過(guò)提供增值服務(wù)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展。筆者以中國(guó)企業(yè)報(bào)為例，該報(bào)堅(jiān)持“為企業(yè)和企業(yè)家服務(wù)”宗旨，積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融媒體建設(shè)，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，在“內(nèi)容+”“平臺(tái)+”“產(chǎn)業(yè)+”等方面進(jìn)行了有益的探索，取得了很好的效果，走出了一條符合自身實(shí)際的融合發(fā)展之路。

一、橫向延伸產(chǎn)業(yè)鏈，以“內(nèi)容+”打造融媒體矩陣

在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體首先要在內(nèi)容生產(chǎn)上下功夫，即橫向延伸產(chǎn)業(yè)鏈，大力發(fā)展全媒體技術(shù)，拓展中央廚房、兩微一端、短視頻等渠道、平臺(tái)建設(shè)，以“內(nèi)容+”打造融媒體矩陣。

在這樣的背景下，中國(guó)企業(yè)報(bào)審時(shí)度勢(shì)，橫向延伸產(chǎn)業(yè)鏈，運(yùn)用多媒體手段，對(duì)出版內(nèi)容進(jìn)行全方位深層次開發(fā)，尋求出版內(nèi)容的最大價(jià)值。2010年底，中國(guó)企業(yè)報(bào)在行業(yè)內(nèi)率先轉(zhuǎn)企改制，2014年組建集團(tuán)公司，從機(jī)制上整合了報(bào)、網(wǎng)、端、號(hào)、微、屏等全媒體平臺(tái)，打造成為一個(gè)傳統(tǒng)媒體與新媒體共融互通的全媒體矩陣。

1．讓專業(yè)生產(chǎn)成為融合傳播的“主力軍”。近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)報(bào)采編部門歷經(jīng)數(shù)次拆分、整合與重組，成功打破了紙媒與新媒體之間的壁壘，組建了全媒體融合發(fā)展聯(lián)合中心，專注內(nèi)容生產(chǎn)。專業(yè)團(tuán)隊(duì)?wèi){借嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧鞒?、豐富的經(jīng)驗(yàn)，生產(chǎn)出有價(jià)值、有深度的內(nèi)容產(chǎn)品。如每年兩會(huì)期間，精心謀劃“全國(guó)兩會(huì)特別報(bào)道”專題，圍繞新質(zhì)生產(chǎn)力、營(yíng)商環(huán)境、高質(zhì)量發(fā)展等話題，與多位書記、市長(zhǎng)、企業(yè)家及專家院士等代表委員進(jìn)行了獨(dú)家訪談。同時(shí)，創(chuàng)新傳播方式，第一時(shí)間編發(fā)網(wǎng)站、視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)，并通過(guò)H5海報(bào)等新技術(shù)進(jìn)行推廣，最后在紙媒上集中展示，實(shí)現(xiàn)了“一個(gè)內(nèi)容，多點(diǎn)落地，同頻共振”的效果，打造了高水平的傳播力。該專題也多次榮獲全國(guó)行業(yè)好新聞大賽獎(jiǎng)項(xiàng)。

2．讓用戶生產(chǎn)成為融合傳播的“后備軍”。UGC模式，即用戶創(chuàng)造內(nèi)容（User Generated Content）的縮寫，是一種以用戶為中心的內(nèi)容生產(chǎn)模式。在這種模式下，用戶不僅是內(nèi)容的消費(fèi)者，更是內(nèi)容的創(chuàng)造者和供應(yīng)者。中國(guó)企業(yè)報(bào)與外部智庫(kù)機(jī)構(gòu)合作推出的“企政通”APP客戶端，集合了產(chǎn)經(jīng)資訊、企業(yè)信息、媒體宣傳、項(xiàng)目推廣、園區(qū)情報(bào)于一體的產(chǎn)學(xué)研政企合作商務(wù)實(shí)用平臺(tái)。該平臺(tái)為用戶提供投稿通道，并定期組織用戶培訓(xùn)，經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，為企業(yè)和地方政府園區(qū)架起橋梁，并獲得企業(yè)和地方政府的支持和好評(píng)?！捌笳ā痹趫?jiān)持原創(chuàng)真實(shí)的前提下，為用戶提供個(gè)性化服務(wù)，甚至讓用戶更多地參與到內(nèi)容生產(chǎn)的過(guò)程中。該產(chǎn)品不僅增強(qiáng)了用戶的歸屬感，還促進(jìn)了信息的多元化和個(gè)性化傳播。同時(shí)，讓用戶生產(chǎn)成為融合傳播的“后備軍”，也大大降低了采編團(tuán)隊(duì)的成本，為內(nèi)容生產(chǎn)節(jié)省了大量的制作成本和時(shí)間成本，提高了內(nèi)容生產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)力。

3．讓智能生產(chǎn)成為融合傳播的“生力軍”。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，全媒體智能生產(chǎn)顯得愈發(fā)重要。首先，智能系統(tǒng)能夠極大地提高內(nèi)容生產(chǎn)的效率和規(guī)模。通過(guò)算法和數(shù)據(jù)分析，智能系統(tǒng)可以自動(dòng)化地完成部分或全部?jī)?nèi)容創(chuàng)作過(guò)程，如新聞報(bào)道撰寫、數(shù)據(jù)分析報(bào)告生成等，從而在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生大量高質(zhì)量的內(nèi)容。其次，智能系統(tǒng)可以將同一內(nèi)容轉(zhuǎn)化為適合不同媒體平臺(tái)的形式，如文字、圖片、視頻等，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多渠道分發(fā)和融合傳播。近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)報(bào)以“中央廚房”建設(shè)及常態(tài)化運(yùn)行為牽引，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞，智能重構(gòu)媒體，不斷創(chuàng)新體制機(jī)制，完善深度融合頂層設(shè)計(jì)，以報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶端“三端”為主體的媒體深度融合發(fā)展取得了階段性成效。此外，中國(guó)企業(yè)報(bào)積極與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等龍頭企業(yè)合作，不僅在內(nèi)容生產(chǎn)上加強(qiáng)了視頻、H5等新媒體技術(shù)的應(yīng)用，而且應(yīng)用人工智能等技術(shù)為用戶精準(zhǔn)畫像，以“內(nèi)容+”為客戶提供增值服務(wù)。

二、向上延伸產(chǎn)業(yè)鏈，以“平臺(tái)+”開啟媒體融合新生態(tài)

以“內(nèi)容+”打造的融媒體矩陣只能算是媒體融合的上半場(chǎng)，而在媒體融合的下半場(chǎng)，如何向上延伸產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)“以用戶為中心”的轉(zhuǎn)型，通過(guò)滿足用戶需求，打造一個(gè)能夠幫助品牌客戶提升長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化價(jià)值的產(chǎn)品體驗(yàn)生態(tài)，成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的一個(gè)新方向。

1．強(qiáng)化平臺(tái)服務(wù)，為媒體融合提供新模式。全國(guó)企業(yè)營(yíng)商環(huán)境研討會(huì)、“一帶一路”園區(qū)建設(shè)國(guó)際合作峰會(huì)和中國(guó)企業(yè)發(fā)展論壇就是在“以用戶為中心”這一理念下發(fā)展起來(lái)的。這三大活動(dòng)不僅提升了中國(guó)企業(yè)報(bào)的影響力，同時(shí)搭建了地方政府、產(chǎn)業(yè)園區(qū)與企業(yè)之間互動(dòng)的平臺(tái)。值得一提的是，由中國(guó)企業(yè)報(bào)主辦的第八屆“一帶一路”園區(qū)建設(shè)國(guó)際合作峰會(huì)，在2023年10月18日發(fā)布的《第三屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇主席聲明》中，被列入“第三屆‘一帶一路’國(guó)際合作高峰論壇多邊合作成果文件清單”，這是在國(guó)家層面對(duì)中國(guó)企業(yè)報(bào)“一帶一路”園區(qū)建設(shè)國(guó)際合作峰會(huì)既往成績(jī)的肯定。在第八屆“一帶一路”園區(qū)建設(shè)國(guó)際合作峰會(huì)上，圍繞“大出海時(shí)代，中國(guó)園區(qū)和中國(guó)企業(yè)如何出海謀共贏”等話題，專家學(xué)者與產(chǎn)業(yè)園區(qū)、企業(yè)代表們暢所欲言，提出了許多建設(shè)性意見與建議，分享了許多創(chuàng)新實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。同時(shí)，會(huì)上還促成了中蒙二連浩特—扎門烏德經(jīng)濟(jì)合作區(qū)、世界和平之都生態(tài)示范小鎮(zhèn)等一系列合作項(xiàng)目的簽約，為產(chǎn)業(yè)園區(qū)與企業(yè)之間搭建了一個(gè)高效務(wù)實(shí)的合作平臺(tái)。

2．強(qiáng)化智庫(kù)功能，為媒體融合提供新動(dòng)能。利用傳統(tǒng)媒體天然的“智庫(kù)”基因，中國(guó)企業(yè)報(bào)成立智庫(kù)中心，與高校、科研機(jī)構(gòu)合作，引入多名具備豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和深厚學(xué)術(shù)背景的專家學(xué)者，加強(qiáng)智庫(kù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，為地方政府、產(chǎn)業(yè)園區(qū)提供決策參考、智力支持。從2018年5月開始，中國(guó)企業(yè)報(bào)組建調(diào)研組分赴全國(guó)100個(gè)地市、近1000個(gè)縣區(qū)和園區(qū)，深入一線采訪調(diào)研和產(chǎn)業(yè)服務(wù)，并于2018年開始舉辦全國(guó)企業(yè)營(yíng)商環(huán)境研討會(huì)，每年發(fā)布“中國(guó)企業(yè)營(yíng)商環(huán)境（案例）城市、園區(qū)”報(bào)告及系列優(yōu)秀案例等智庫(kù)產(chǎn)品。截至2024年12月，年度“中國(guó)企業(yè)營(yíng)商環(huán)境（案例）城市、園區(qū)”已連續(xù)發(fā)布6年共11個(gè)批次，為地方政府、產(chǎn)業(yè)園區(qū)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境提供了可復(fù)制、可推廣、可借鑒的經(jīng)驗(yàn)做法，同時(shí)也搭建了交流合作的平臺(tái)，有效地推動(dòng)了產(chǎn)學(xué)研融合發(fā)展。

3．強(qiáng)化傳播優(yōu)勢(shì)，為媒體融合提供新渠道。為了提升論壇、會(huì)展的影響力，中國(guó)企業(yè)報(bào)攜手騰訊視頻、百度直播、新華社現(xiàn)場(chǎng)云等直播平臺(tái)，成立了中國(guó)企業(yè)直播平臺(tái)聯(lián)盟，不僅采取線上、線下相結(jié)合的方式，對(duì)活動(dòng)盛況進(jìn)行全程直播，同時(shí)以國(guó)際化視野、開放性操作和規(guī)范化管理，賦能地方政府、產(chǎn)業(yè)園區(qū)招商和產(chǎn)業(yè)服務(wù)。2024年2月3日舉辦的論壇活動(dòng)直播量近8000萬(wàn)人次，創(chuàng)歷年直播數(shù)據(jù)最高；2024年10月18日舉辦的第八屆“一帶一路”園區(qū)建設(shè)國(guó)際合作峰會(huì)再創(chuàng)新高，流量高達(dá)8200萬(wàn)。中國(guó)企業(yè)直播平臺(tái)聯(lián)盟已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)、積極發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的樣本性案例。

三、向下延伸產(chǎn)業(yè)鏈，以“產(chǎn)業(yè)+”探索產(chǎn)業(yè)融媒體新模式

縱觀每一次產(chǎn)業(yè)升級(jí)與融合，都會(huì)創(chuàng)造出新角色、誕生新的商業(yè)機(jī)會(huì)。“媒體+產(chǎn)業(yè)”的商業(yè)化探索，為媒體在產(chǎn)業(yè)融合中捕捉商業(yè)機(jī)會(huì)提供了新的路徑。近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)報(bào)以“產(chǎn)業(yè)+”為切入點(diǎn)和突破口，勇于創(chuàng)新，不斷向下延伸產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)對(duì)接和項(xiàng)目服務(wù)與媒體推廣的同步上升。

1．聯(lián)合龍頭企業(yè)，助力地方建設(shè)。利用媒體優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，開展了一系列鄉(xiāng)村振興活動(dòng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚。例如，中國(guó)企業(yè)報(bào)以“產(chǎn)業(yè)+文化”模式雙向賦能，在2023年推出了“源頭臻品·振興鄉(xiāng)村”基地建設(shè)公益活動(dòng)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)擴(kuò)大傳播，幫助特色農(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó)，彰顯了產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。受臺(tái)風(fēng)“杜蘇芮”影響，2023年7月29日至8月1日，華北、黃淮等地出現(xiàn)極端降雨過(guò)程，引發(fā)洪澇和地質(zhì)災(zāi)害。中國(guó)企業(yè)報(bào)迅速發(fā)動(dòng)全體員工多方聯(lián)系建材行業(yè)龍頭企業(yè)，積極整合資源，幫助受災(zāi)嚴(yán)重的區(qū)域加快災(zāi)后重建工作，及時(shí)推出了關(guān)于呼吁企業(yè)積極投身防汛救災(zāi)支援災(zāi)后重建的倡議書，呼吁企業(yè)和企業(yè)家履行社會(huì)責(zé)任，積極投身防汛救災(zāi)一線和災(zāi)后重建工作。搭建起政府與企業(yè)的橋梁與紐帶，取得了良好的社會(huì)效益。

2．組織線下對(duì)接活動(dòng)，推出“產(chǎn)業(yè)問道”專題研討會(huì)。為助力地方園區(qū)招商引資，中國(guó)企業(yè)報(bào)聯(lián)合資深的企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展專家與各行業(yè)的企業(yè)家互動(dòng)交流，助力企業(yè)洞察行業(yè)機(jī)會(huì)，孵化行業(yè)龍頭企業(yè)，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，培養(yǎng)未來(lái)商界領(lǐng)袖。為更好地服務(wù)地方產(chǎn)業(yè)園區(qū)，中國(guó)企業(yè)報(bào)針對(duì)新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)進(jìn)行細(xì)分賽道的研發(fā)和資源整合，圍繞細(xì)分賽道與地方園區(qū)進(jìn)行招商精準(zhǔn)對(duì)接活動(dòng)，截至2024年11月底，已成功為北京豐臺(tái)區(qū)、山東鄒平市、浙江海寧市、安徽合肥市、河南南陽(yáng)市、河北石家莊市等50多個(gè)地市區(qū)縣產(chǎn)業(yè)園區(qū)提供產(chǎn)業(yè)招商項(xiàng)目信息對(duì)接服務(wù)。

3．構(gòu)建線上招商平臺(tái)，探索產(chǎn)業(yè)融媒體新模式。從確立專業(yè)化全媒體支撐、全球化資源整合、全價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的“一專三全”戰(zhàn)略定位，到實(shí)施內(nèi)容生產(chǎn)、智庫(kù)研發(fā)、論壇會(huì)展、產(chǎn)業(yè)服務(wù)的“四位一體”經(jīng)營(yíng)策略，中國(guó)企業(yè)報(bào)不斷探索基于媒體服務(wù)的促進(jìn)企業(yè)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新模式、新通道。2024年7月，中國(guó)企業(yè)報(bào)推出的“產(chǎn)業(yè)融媒體招商賦能平臺(tái)”入選國(guó)家新聞出版署公布的第四屆中國(guó)報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例名單，該平臺(tái)以AI算法模型為基礎(chǔ)，利用中國(guó)企業(yè)報(bào)“四位一體”全媒體運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)，整合并建立產(chǎn)業(yè)與科技兩大數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行有效匹配，幫助區(qū)域完善產(chǎn)業(yè)鏈，從而形成區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)極。這一創(chuàng)新模式很快結(jié)出了碩果，2024年7月山東鄒平市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)總投資60億元的10個(gè)簽約項(xiàng)目中，就有3個(gè)項(xiàng)目由中國(guó)企業(yè)報(bào)推薦。

總而言之，傳統(tǒng)媒體要敢于“出圈”，勇于改革創(chuàng)新，積極探尋媒體融合的新思路、新方法、新模式，不斷拓展傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，打造融媒新生態(tài)，才能在媒體融合發(fā)展大潮中勇立潮頭。

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