[關(guān)鍵詞] 旅游；周莊古鎮(zhèn)；日常生活

[摘 要] 日常生活是人們所熟知和慣常的生存活動，但瑣碎的日常生活常常蘊含著社會系統(tǒng)最本質(zhì)的規(guī)律，居民日常生活的變遷表征著社會的發(fā)展變化。以我國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的先行者周莊古鎮(zhèn)為案例地，對旅游發(fā)展背景下周莊古鎮(zhèn)社區(qū)居民日常生活的變遷展開歷時性研究具有典型意義。研究發(fā)現(xiàn)：在旅游業(yè)快速發(fā)展的背景下，周莊古鎮(zhèn)居民的日常生活以及社會關(guān)系經(jīng)歷了較為劇烈而集中的演化變遷。從前旅游階段的同質(zhì)化熟人社會到旅游起步階段的居民居住空間和生計模式轉(zhuǎn)變，業(yè)緣交往發(fā)展；再到旅游發(fā)展階段的社會交往商業(yè)化；最終進入旅游成熟階段，居民構(gòu)成異質(zhì)化、多群體聚居、以旅游業(yè)為紐帶的全新社會關(guān)系誕生。在此過程中，旅游與非旅游居民群體的居住空間分異與交往隔離逐漸凸顯，未來可以通過規(guī)劃和市場的力量引導(dǎo)社區(qū)空間布局，推動旅游社區(qū)多居民群體的群內(nèi)與群際交往，提高旅游社區(qū)居民生活質(zhì)量，進而實現(xiàn)旅游社區(qū)可持續(xù)發(fā)展與居民追求美好生活目標(biāo)的統(tǒng)一。

[中圖分類號]F 5 9 2.7[文獻標(biāo)識碼]A[文章編號] 2 0 9 5 - 5 1 7 0（ 2 0 2 5） 0 1 - 0 0 8 7 - 1 8

[基金項目]本文系國家自然科學(xué)基金面上項目“游憩功能在后生產(chǎn)主義鄉(xiāng)村多元價值空間重構(gòu)中的作用機制研究”（項目編號： 4 2 0 7 1 1 6 8）和江蘇師范大學(xué)博士學(xué)位教師科研項目“特色小鎮(zhèn)建設(shè)背景下江蘇省旅游古鎮(zhèn)居民社會關(guān)系的解構(gòu)與調(diào)適研究”（項目編號： 2 1 X F R S 0 3 2）階段性研究成果。

一、引言

日常生活的概念最早由列斐伏爾1 9 3 6年在《被蒙蔽的良知》中提出。他將日常生活闡釋為：“是此時此地，是食物、衣著、居所、鄰里和環(huán)境，指與個體息息相關(guān)的、具體的生存活動。”日常生活是自然而然的、熟識和慣常的，雖然是經(jīng)驗主義導(dǎo)向，但是卻具有重復(fù)性和規(guī)律性。在列斐伏爾看來，“現(xiàn)代性（m o d e r n i t y）與日常生活（ e v e r y d a y l i f e）共同構(gòu)建了一個深層的結(jié)構(gòu)”〔1〕，他一直致力于現(xiàn)代性擴張視角下的資本主義和發(fā)達工業(yè)社會異化的日常生活和日常交往的研究〔2〕，從而引領(lǐng)了城市居民日常生活異化研究熱潮。而作為現(xiàn)代性擴張重要同盟軍的旅游業(yè)，其發(fā)展對目的地居民日常生活的異化研究卻少有人關(guān)注。僅孫九霞〔3〕、郭文〔4〕、張文力〔5〕等從居民日常生活視角出發(fā)，分別對旅游社區(qū)的空間再生產(chǎn)和鄉(xiāng)村紳士化的影響進行了初步探討。本文從慣常、熟知、微觀的居民日常生活入手，通過梳理江蘇省昆山市周莊古鎮(zhèn)不同旅游發(fā)展階段社區(qū)居民的日常生活狀態(tài)、特征以及日常生活視角下的居民交往關(guān)系，揭示旅游發(fā)展背景下古鎮(zhèn)社區(qū)居民生活的深刻變化。

日常生活是每個個人最直接的生活領(lǐng)域，是未分化的人類實踐總體性〔6〕。社會的本質(zhì)依存于人的日常生活小事，社會關(guān)系只有在日常生活中才會產(chǎn)生出來〔7〕。周莊古鎮(zhèn)居民看似簡單、重復(fù)的日常生活中卻蘊含著旅游商業(yè)化發(fā)展背景下整個古鎮(zhèn)社區(qū)的社會轉(zhuǎn)型與文化變遷。按照學(xué)者的界定，居民日常生活通常包括日常消費活動、日常交往活動和日常觀念（思維）活動三個方面，其中以衣食住行等為基本內(nèi)容的日常消費活動為日常生活最基本的層面，日常交往活動主要表現(xiàn)為閑聊雜談、禮尚往來等，日常觀念活動則是指伴隨著日常消費和交往行為的思維活動，指人在日常生活中的飲食習(xí)慣、社會禮儀、衣著樣式以及道德、政治和宗教的態(tài)度等〔8〕。本文所涉居民日常觀念活動主要探討古鎮(zhèn)居民生活習(xí)慣、宗教信仰、習(xí)俗以及對于旅游業(yè)發(fā)展的態(tài)度。

二、研究設(shè)計

（一）研究方法

旅游目的地的演化是一個歷時性過程，為了厘清周莊古鎮(zhèn)走上旅游發(fā)展道路并一直延續(xù)發(fā)展至成熟階段的整個過程，我們借鑒社會學(xué)研究常用的過程-事件分析法展開討論。過程-事件分析法是指從人們的社會行動所形成的事件與過程之中去把握現(xiàn)實的社會結(jié)構(gòu)與社會過程〔1〕，是通過觀察人們的社會行動以及這些行動形成的事件與過程，進行敘事性再現(xiàn)和動態(tài)關(guān)聯(lián)進而發(fā)現(xiàn)事件本質(zhì)的一種研究方法〔2〕。過程-事件分析的核心在于通過重點事件再現(xiàn)完整的故事情節(jié)，厘清事件的來龍去脈以及其中的邏輯關(guān)系，尤其擅長于從日常生活的“微小實踐”中揭示社會的“隱秘”。運用過程-事件分析法對周莊古鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展過程中的重點事件進行梳理，敘事性再現(xiàn)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的真實過程，剖析古鎮(zhèn)旅游業(yè)的起步、快速發(fā)展和逐漸走向成熟階段的歷史背景以及社會、經(jīng)濟、文化等影響因素。在此基礎(chǔ)上，通過不同旅游發(fā)展階段居民日常生活的“深描”，揭示古鎮(zhèn)居民日常生活的演化變遷。

（二）數(shù)據(jù)來源

本文的數(shù)據(jù)來源于兩方面：大量的二手資料和一手訪談數(shù)據(jù)。二手資料主要包括有關(guān)周莊的書籍、學(xué)術(shù)論文，多版《周莊鎮(zhèn)志》，歷年的《周莊年鑒》，周莊旅游公司的各類文件、統(tǒng)計數(shù)據(jù)，周莊古鎮(zhèn)的各版規(guī)劃文本，鎮(zhèn)政府的各類統(tǒng)計數(shù)據(jù)與發(fā)布文件等等。此外，筆者所在的研究團隊自2 0 0 2年起就開始對周莊古鎮(zhèn)進行跟蹤調(diào)查與研究，本文參考了課題組近十幾年來收集的有關(guān)周莊旅游發(fā)展的各類訪談和問卷調(diào)查，獲得一些歷時性數(shù)據(jù)。2 0 1 7年，筆者進入《周莊古鎮(zhèn)保護與旅游發(fā)展口述史》工作組， 2 0 1 7年至2 0 1 9年多次參與了口述史的訪談，并全程參與了訪談資料整理、修訂以及校對等工作。在周莊口述史資料收集過程中對涉及古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的1 1 6位親歷者、決策者、參與者進行了訪談。筆者也借此機會對旅游公司、各居委會、流動人口管理辦公室等工作人員就古鎮(zhèn)旅游發(fā)展與變遷進行了訪談，構(gòu)成了本研究的一手數(shù)據(jù)。

（三）案例地概況

周莊旅游業(yè)自1 9 8 8年起步至今，歷經(jīng)三十余年的發(fā)展，周莊已由一個閉塞的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)發(fā)展成為我國古鎮(zhèn)旅游目的地的先鋒和全球知名的旅游目的地。1 9 8 8年周莊鄉(xiāng)政府（后來的鎮(zhèn)政府）成立周莊鄉(xiāng)車船出租旅游服務(wù)公司，標(biāo)志著古鎮(zhèn)旅游業(yè)正式起步，當(dāng)時旅游公司的啟動資金是借鄉(xiāng)政府的5萬元，共有正式員工4人，兼職人員2人； 2 0 1 8年底，江蘇水鄉(xiāng)周莊旅游股份有限公司的總資產(chǎn)達4.3 3億元，擁有子公司1 4家，公司員工達8 5 4人， 2 0 1 8年實現(xiàn)旅游總收入2.6 6億元〔3〕。古鎮(zhèn)居民的居住空間、生計模式、日常生活以及交往關(guān)系都發(fā)生了翻天覆地的變化。圖1所示是周莊古鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展以來歷年的游客接待量以及關(guān)鍵性事件。

依據(jù)巴特勒生命周期理論，基于古鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展過程以及居民生活演化的梳理，將古鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展劃分為三個階段：旅游起步階段（ 1 9 8 8-2 0 0 0年）、旅游發(fā)展階段（ 2 0 0 1-2 0 1 1年）、旅游成熟階段（ 2 0 1 2年至今） ，其中起步階段對應(yīng)的是巴特勒旅游地生命周期中的探索和參與階段。1 9 8 8年周莊鄉(xiāng)車船出租旅游服務(wù)公司成立，標(biāo)志著古鎮(zhèn)旅游業(yè)正式起步。這一階段古鎮(zhèn)的旅游業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，世居居民旅游從業(yè)比例不斷增加，外來旅游移民數(shù)量雖不多并一直保持穩(wěn)定，符合巴特勒界定的旅游探索與參與階段的特點。隨著目的地游客量和旅游收入的增加，外來投資以及勞動力進入是旅游發(fā)展階段的典型標(biāo)志〔1〕。古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展階段為2 0 0 1年到2 0 1 1年， 2 0 0 1年周莊古鎮(zhèn)成為A P E C會議分會場是這一階段的起點標(biāo)志，伴隨著A P E C會議的召開、獲批5 A級景區(qū)、參與上海世博會等一系列重大事件，周莊旅游業(yè)迎來了快速發(fā)展階段，旅游者數(shù)量快速增長，外來移民也紛紛進入周莊，古鎮(zhèn)社區(qū)的空間功能、格局、生活主體等都急劇演化。古鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展的成熟階段始于2 0 1 2年，游客接待量趨于緩慢增長，古鎮(zhèn)開始發(fā)展全域旅游并向綜合型度假區(qū)轉(zhuǎn)型。在這一階段，旅游地的游客接待量以及旅游總收入仍然保持增長趨勢，但增長率開始下降，居民與游客的關(guān)系開始趨向復(fù)雜化，變革與轉(zhuǎn)型是這一時期景區(qū)經(jīng)營管理需要關(guān)注的戰(zhàn)略議題〔1〕。研究中為了與旅游業(yè)發(fā)展之前的古鎮(zhèn)社區(qū)進行對比，本文增加了改革開放至古鎮(zhèn)旅游業(yè)起步的前旅游發(fā)展階段。以下分別對四個階段古鎮(zhèn)居民日常生活的特點展開討論。

三、古鎮(zhèn)居民日常生活的變遷

（一）前旅游發(fā)展階段（ 1 9 7 8-1 9 8 7年）

周莊坐落于江蘇省昆山市西南，比鄰上海，由于水路通暢，自元朝沈萬三遷居至此開始發(fā)展商貿(mào)，逐步成為商貿(mào)發(fā)達的集鎮(zhèn)。1 9 7 8年改革開放以后，由于陸路交通不暢，古鎮(zhèn)得以一直保護完好，但經(jīng)濟發(fā)展非常緩慢，當(dāng)時周莊居民的平均收入在整個昆山最低。現(xiàn)在從蘇州出發(fā)到周莊古鎮(zhèn)大概一個小時的車程，當(dāng)時坐船則需要半天，而且每天只有一班船。為了解放勞動力、發(fā)展經(jīng)濟， 1 9 8 5年周莊鎮(zhèn)響應(yīng)縣政府號召開始走橫向聯(lián)合發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的路子，與上海聯(lián)營開辦皮鞋、銅材、溶劑以及繅絲等工廠，經(jīng)濟開始復(fù)蘇，但是由于交通等因素的影響，經(jīng)濟起色不明顯，老百姓整體收入還是不高。這一時期，雖然已有零星的藝術(shù)家、寫生的學(xué)生到周莊來采風(fēng)、寫生等，但是古鎮(zhèn)的旅游業(yè)還未真正起步，周莊還是一個普通的水鄉(xiāng)集鎮(zhèn)，努力走著發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)振興經(jīng)濟的道路。一位世居居民在訪談中提到：“上世紀(jì)9 0年代游客并不多，來的主要是攝影的、畫畫的、拍電視的，還有寫書的，純旅游的很少”。

1.鎮(zhèn)區(qū)商業(yè)布局

這一時期古鎮(zhèn)的商業(yè)布局與普通城鎮(zhèn)并無差異，圖2為1 9 8 6年古鎮(zhèn)中心地帶富安橋周邊的商業(yè)布局。復(fù)旦大學(xué)阮儀三教授回憶第一次到周莊看到的場景： 1 9 8 5年第一次到周莊，我看到的整個小鎮(zhèn)都較為完好地保存著原來的風(fēng)貌，街上清一色的木門面、木柜臺，整個鎮(zhèn)區(qū)基本都是明清以來的房屋和建筑〔2〕。當(dāng)時古鎮(zhèn)區(qū)有居民1 8 0 0余人，只有三條老街，均為石板路，沿街有零星的店鋪，其他為銀行、郵局和糧站等。據(jù)統(tǒng)計， 1 9 8 5年古鎮(zhèn)區(qū)主要街道中市街（西起貞豐弄，東到富安橋）上，除去住宅、銀行、工商所等占據(jù)的不到1 0家門面，沿街共有商鋪4 6家，主要包括百貨店、服裝店、布店、飯店、鐘表行、藥店等等，既有國營，也有私營個體，全部為居民生活用品商店，未見一家旅游商鋪〔3〕。周莊古鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)河道交錯，形成“井”字形水系。周莊自古因水成路，以水興鎮(zhèn)，也因水成街，以水成市。古鎮(zhèn)區(qū)的街道沿水道設(shè)置，或沿河而居，或沿街而商。

2.居民日常生活的特征

這一階段周莊作為周邊區(qū)域的政治、經(jīng)濟、文化和信息中心，商業(yè)開始復(fù)蘇，流動人口也開始增加。但整個古鎮(zhèn)展現(xiàn)的仍然是典型水鄉(xiāng)生活圖景，有繁華也有安靜，富有生活氣息，這也是當(dāng)今周莊古鎮(zhèn)旅游核心吸引力所在。吳冠中對2 0世紀(jì)8 0年代的周莊有過描述：“8 0年代我坐船到周莊，像是登上了孤島，環(huán)村皆水也，那里不通汽車。冷冷清清，尋尋覓覓，橋前橋后，傍岸閑臥舟楫。我住下寫生，那是唯一的一家旅店，木頭樓梯，登樓一望，黑瓦白山墻，流水繞人家，楊柳垂蔭，鵝鴨相逐，處處入畫?！薄?〕

從日常消費活動、日常交往活動和日常觀念（思維）活動三個方面探討古鎮(zhèn)居民的日常生活。

首先是日常消費方面，這一時期周莊是周邊鄉(xiāng)村貿(mào)易的中心，因此鎮(zhèn)區(qū)居民日常消費活動多遵循就近原則，鎮(zhèn)區(qū)配套基本可以滿足居民的日常生活消費。由于交通的阻隔，水路交通行程較遠，居民到周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及昆山縣城去進行日常消費并不常見。

其次是日常交往方面，鎮(zhèn)區(qū)居民的主要交往對象仍然是基于血緣和地緣關(guān)系的親友、鄉(xiāng)鄰以及同事等。由于周莊商業(yè)一直較為發(fā)達，商業(yè)的合作往來也是居民日常交往非常重要的內(nèi)容。在人情往來方面，主要是親友之間在婚喪嫁娶等重要生命周期節(jié)點的禮尚往來。在日常交往空間上，除了房前屋后的鄰里交往外，古鎮(zhèn)水、陸通道交匯處的古橋也是鎮(zhèn)區(qū)居民日常閑聊、流動擺攤的公共空間。另外，茶館、茶社等也是常見的聚會場所。古鎮(zhèn)居民愛喝茶，喝茶也是周莊居民流傳已久的習(xí)俗，現(xiàn)在已經(jīng)成為古鎮(zhèn)居民日常休閑與社交的重要方式。在周莊，婦女有吃“阿婆茶”的習(xí)俗，大家輪流做東，東家當(dāng)天備好茶點、茶具、桌椅等，邀請大家吃“阿婆茶”，聚在一起喝茶、聊天、做針線活。當(dāng)?shù)啬行杂谐灾v茶的習(xí)俗，吃講茶曾是古鎮(zhèn)調(diào)解鄰里糾紛、沖突的重要方式，糾紛雙方邊喝茶邊陳述理由，由年長者進行調(diào)解。發(fā)展至今，吃講茶也成為古鎮(zhèn)世居居民特別是老年人開展日常交往的重要形式之一。

再次是日常觀念方面，古鎮(zhèn)民風(fēng)總體淳樸，居民與外來的零星游客交往非常真誠、樸實。余秋雨曾在散文《江南小鎮(zhèn)》里描述過當(dāng)時周莊古鎮(zhèn)居民與外來游客的交往：一些游客在古鎮(zhèn)游覽時，想到漁民的船上拍照，船民多非常爽快地答應(yīng)，并且分文不收。

總體而言， 1 9 8 8年之前的周莊為典型的商貿(mào)集鎮(zhèn)，整個鎮(zhèn)人多地少，以農(nóng)業(yè)、漁業(yè)和商業(yè)為主要謀生手段，老百姓平均收入水平不高。居民出行以水路為主，船只是鎮(zhèn)上主要的交通工具，古鎮(zhèn)上通常是街道安靜而河道熱鬧。古鎮(zhèn)區(qū)的居民構(gòu)成較為同質(zhì)化，基本都是本地人，主要以商業(yè)、手工業(yè)以及在鄉(xiāng)鎮(zhèn)單位上班等為生計，是典型的熟人社會。居民日常交往以親緣關(guān)系和地緣關(guān)系為基礎(chǔ)，鄰里熟悉，交往緊密，符合滕尼斯的群落共同體概念，大家守望相助。政府在此階段更多的是承擔(dān)行政職能，為居民傳遞政策、信息，開展鎮(zhèn)區(qū)日常管理，同時也為居民解決一些難題。

（二）旅游起步階段（ 1 9 8 8-2 0 0 0年）

1.古鎮(zhèn)旅游業(yè)的起步過程

1 9 8 8年周莊鎮(zhèn)政府提出“開發(fā)旅游業(yè)”，將旅游業(yè)正式納入待發(fā)展產(chǎn)業(yè)。當(dāng)年6月在鎮(zhèn)政府的領(lǐng)導(dǎo)下，周莊古鎮(zhèn)成立了周莊鄉(xiāng)車船出租旅游服務(wù)公司，這是當(dāng)時全國第一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游公司。對于古鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展沒有先例可循，而且當(dāng)時鎮(zhèn)政府可以投入的經(jīng)費也非常有限，因此周莊旅游公司從修復(fù)古建筑到開發(fā)旅游景點、從旅游景區(qū)的經(jīng)營管理到旅游營銷等等，都是在不斷摸索嘗試。1 9 8 9年4月1日，沈廳部分修繕完畢正式對外開放，這是周莊古鎮(zhèn)第一個對外開放的景點，嘗試著收取每位游客門票6角。當(dāng)年周莊接待游客達5.5萬人次，實現(xiàn)旅游收入2 0余萬元。1 9 9 0年游客接待量增長到1 2.7萬人次。這一階段周莊的旅游客源主要來自周邊的上海、蘇州，國際游客也多從上海入境。隨著周莊修復(fù)開放的景點越來越多，古鎮(zhèn)于1 9 9 5年開始實施景區(qū)扎口管理，實行聯(lián)票制，門票價格調(diào)整為1 5元。至2 0 0 0年，周莊開放景點達1 2個，門票價格調(diào)整至6 0元/張，當(dāng)年旅游公司收入達6 9 5 0萬元。在營銷方面，隨著《故鄉(xiāng)的回憶》等作品的面世，周莊古鎮(zhèn)被列入世界文化遺產(chǎn)預(yù)備清單等，周莊古鎮(zhèn)開始享譽海內(nèi)外。周莊旅游公司抓住古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的良好勢頭，先后成立了周莊國內(nèi)旅行社、北京辦事處等，開始在全國推廣周莊古鎮(zhèn)。同時為了豐富游客旅游體驗， 1 9 9 6年4月，旅游公司主導(dǎo)舉辦了第一屆中國周莊國際旅游節(jié)，自此一年一度的旅游節(jié)成為周莊旅游的品牌活動。1 9 9 8年周莊鎮(zhèn)政府提出實施旅游興鎮(zhèn)戰(zhàn)略，此后古鎮(zhèn)的旅游經(jīng)濟開始飛躍發(fā)展，以旅游業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)很快在全鎮(zhèn)三大產(chǎn)業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位〔1〕。

這一階段周莊全鎮(zhèn)的G D P總體呈穩(wěn)步增長態(tài)勢， 1 9 9 6年之前第二產(chǎn)業(yè)一直占據(jù)主導(dǎo)地位，全鎮(zhèn)G D P主要來自橫向聯(lián)合鎮(zhèn)辦企業(yè)的貢獻，以旅游業(yè)為代表的“三產(chǎn)”產(chǎn)值并不高。1 9 9 6年周莊古鎮(zhèn)舉辦首屆國際旅游攝影節(jié)，全鎮(zhèn)旅游收入創(chuàng)新高，達1.7億元；另一方面隨著古鎮(zhèn)區(qū)的工廠陸續(xù)外遷、關(guān)閉等，周莊的“三產(chǎn)”產(chǎn)值首次超過第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值，達1.9億元，占全鎮(zhèn)G D P的4 4. 8%〔2〕。雖然古鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，但鎮(zhèn)政府本階段前期主導(dǎo)的發(fā)展方向仍然是工業(yè)興鎮(zhèn)。1 9 9 5年9月，鎮(zhèn)政府還制定了《科技興鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃實施方案（ 1 9 9 6-2 0 0 0）》，要把周莊建設(shè)成為高科技為先導(dǎo)的新城鎮(zhèn)。最終經(jīng)過十多年的摸索與實踐，周莊鎮(zhèn)政府統(tǒng)一思想，走上了旅游興鎮(zhèn)的發(fā)展道路。

總體而言，本階段古鎮(zhèn)社會關(guān)系的主導(dǎo)是基層政府領(lǐng)導(dǎo)下的古鎮(zhèn)保護與旅游發(fā)展之路的探索。在地方政府確立旅游興鎮(zhèn)之路后，內(nèi)外條件共同作用，以旅游業(yè)為核心的第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在古鎮(zhèn)G D P中所占比重越來越高，古鎮(zhèn)居民生活對于旅游業(yè)的依賴程度也越來越高，以開展旅游活動為核心的新型社會關(guān)系開始萌芽，成為這一時期古鎮(zhèn)社會文化變遷的重要表征之一。

2.居民日常生活的變遷

本階段，世居居民日常生活的變遷主要表現(xiàn)在兩個方面，即整個古鎮(zhèn)區(qū)居住空間的改變以及一些居民生計模式的轉(zhuǎn)變。

（ 1）居住空間的改變。自1 9 8 3年沈廳修復(fù)搬遷工作開始，居民的遷移與民居置換拉開了大幕。古鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)的行政事業(yè)單位、學(xué)校、工廠等也陸續(xù)搬遷出去， 1 9 9 5年，鎮(zhèn)區(qū)第一批商品房開始建造。自此，古鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)大量世居居民因為單位分房、自購商品房等原因陸續(xù)搬出古鎮(zhèn)核心區(qū)，到景區(qū)周邊居住甚至到古鎮(zhèn)新區(qū)居住。古鎮(zhèn)的居住空間格局慢慢改變，核心區(qū)的居民陸續(xù)遷移到外圍，世居居民的居住空間持續(xù)向古鎮(zhèn)區(qū)外圍拓展，置換出核心區(qū)內(nèi)大量公房用以發(fā)展旅游業(yè)，而在過渡區(qū)及外圍出現(xiàn)了以就業(yè)單位為區(qū)分的居住集聚〔3〕。訪談中，幾位世居居民回憶他們在古鎮(zhèn)區(qū)的搬遷史，可以一窺古鎮(zhèn)傳統(tǒng)居住空間的破碎化過程。

最開始在鎮(zhèn)上公房住了三十多年（青龍橋） ，然后搬到沈廳對面，又住了十來年，大概1 9 9 0年左右，政府收回房子，所以又搬到陳家弄現(xiàn)在的住所……

——住在三本堂的退休老人

最初住在古鎮(zhèn)里邊的魚池岸，房管所的房子， 3 0 m2左右，條件非常差。后來女兒結(jié)婚，單位分了8 0 m2的福利房， 1 9 9 4年為了改善住宿條件，自己買了商品房（ 1 3 7 m2）?！瓉硪粋€院子里的十幾戶鄰居都陸續(xù)搬出景區(qū)了……

——旅游公司退休員工

我是土生土長的周莊人，出生在大橋北，結(jié)婚后在貞豐里住了八年， 1 9 9 6年小孩大了，買了第一批商品房就搬出了景區(qū)。

——社區(qū)工作人員

（ 2）居民生計模式的轉(zhuǎn)變。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，這一階段古鎮(zhèn)的商業(yè)機會越來越多，主要為旅游商業(yè)經(jīng)營。據(jù)統(tǒng)計， 2 0 0 0年古鎮(zhèn)內(nèi)6 6.7%的門面都是針對旅游者的，以工藝美術(shù)和飯店兩類店鋪為主。此外，當(dāng)時古鎮(zhèn)的流動攤檔也非常普遍，主要街道的流動攤檔總數(shù)達6 1個〔1〕。陳益在他的《周莊》一書中曾經(jīng)描述過當(dāng)時的情景：

古鎮(zhèn)興起旅游后，廳堂內(nèi)游人如織……有頭腦的住戶，擺個小攤出售旅游紀(jì)念品和書籍圖片，學(xué)幾句英語和日語，不出家門做起了生意?！?〕

越來越多的古鎮(zhèn)居民通過各種形式參與旅游業(yè)，周莊鎮(zhèn)政府也多次出臺文件鼓勵個體及私營經(jīng)濟的發(fā)展。鎮(zhèn)供銷社等效益不佳的單位均開始鼓勵職工停薪留職，租賃古鎮(zhèn)區(qū)里的公房、店面自主經(jīng)營，個體創(chuàng)業(yè)。周莊旅游公司的規(guī)模也迅速擴大，吸納了大量世居居民就業(yè)。2 0 0 0年，旅游公司員工從成立之初的4人增長至2 6 3人，全部為周莊本地及周邊居民，包括管理人員、游客服務(wù)中心接待員、游船公司船娘、景區(qū)講解員、檢票員等〔3〕。

這一階段，周莊古鎮(zhèn)區(qū)已經(jīng)旅游商業(yè)化〔4〕，從傳統(tǒng)集鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型為典型的旅游目的地，為居民提供的生活服務(wù)功能大大減弱。古鎮(zhèn)居民通過個體經(jīng)商、出租房屋商鋪、加入旅游公司等形式參與旅游業(yè)，生計模式發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變，很多家庭除了職工的工資收入，均有房屋出租收入、資本收入等，一些自主創(chuàng)業(yè)居民的收入更是可觀，居民生活大為改善。

3.居民日常生活的特征

在日常消費活動方面，這一時期周莊的商業(yè)發(fā)展迅速，主要為面向游客的各類經(jīng)營，與居民有關(guān)的生活消費則有所萎縮。而1 9 8 9年周莊急水港大橋通車以后，也打通了周莊對外的陸路交通。因此，周莊居民日常消費活動的范圍大大擴展，除了在鎮(zhèn)區(qū)完成生活消費外，也會乘車到周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及昆山縣城去進行日常消費。

在日常交往活動方面，古鎮(zhèn)居民居住空間的改變，致使早期集體大院內(nèi)邊界感較弱的鄰里交往模式被打破，轉(zhuǎn)向具有“家庭”邊界的城市居民交往模式。而生計模式的轉(zhuǎn)變，更多的居民開始從事旅游業(yè)，也使得居民基于商業(yè)合作的日常交往普遍和慣?；o論是在鎮(zhèn)區(qū)單位、工廠上班還是參與旅游經(jīng)營，基于業(yè)緣網(wǎng)的同事之間、商業(yè)合作伙伴之間的交往成為居民日常交往的重要內(nèi)容。親友隨禮仍然以婚嫁、生孩子與建房子等事項為主，主要為日常生活的自然交往對象，包括親友、同事等。居民的交往空間有所改變，原有集體大院的公共空間如庭院、天井等多被雜物堆放，沿街沿河的線形公共場所又被游客占據(jù)，新的居住公共空間尚未建立〔1〕，因此居民多在家周邊以及工作場所開展日常交往活動，交往空間較前一階段有所壓縮。

在日常觀念方面，這一時期周莊古鎮(zhèn)總體民風(fēng)淳樸，居民對人際關(guān)系比較滿意。雖然本階段古鎮(zhèn)的旅游商業(yè)已經(jīng)較為發(fā)達，但是古鎮(zhèn)外來人口占比并不高。隨著年輕人的陸續(xù)遷出，古鎮(zhèn)區(qū)居民老齡化問題愈加突出〔2〕，總體還是典型的傳統(tǒng)社會，社會關(guān)系仍然以基于血緣、地緣和業(yè)緣網(wǎng)絡(luò)的日常生活交往關(guān)系為主〔3〕。

（三）旅游發(fā)展階段（ 2 0 0 1-2 0 1 1年）

1.旅游商業(yè)化發(fā)展

古鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展至今，從歷年旅游接待人次的演化圖（見圖1）可以清晰地發(fā)現(xiàn)兩個接待峰值，分別為2 0 0 2年（ 2 6 3萬人次）和2 0 1 0年（ 5 9 8萬人次）。究其原因： 2 0 0 1年周莊作為A P E C（亞洲太平洋經(jīng)濟合作組織）會議的分會場，參與了A P E C會議的接待； 2 0 1 0年周莊又參與了上海世博會，從而將周莊推向了全球旅游市場。除此之外， 2 0 0 1年和2 0 0 6年周莊古鎮(zhèn)又分別成功獲批首批國家4 A級景區(qū)和5 A級景區(qū)，為周莊國內(nèi)旅游市場的拓展奠定了基礎(chǔ)，這一系列事件都將周莊旅游發(fā)展推向了巔峰。旅游業(yè)的快速發(fā)展迅速推進了古鎮(zhèn)的商業(yè)化，旅游商業(yè)化發(fā)展與旅游公司對于商業(yè)化的監(jiān)管與引導(dǎo)是本階段古鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展的主要特征。

據(jù)統(tǒng)計， 1 9 9 8年古鎮(zhèn)區(qū)僅有商鋪數(shù)2 5 0家， 2 0 0 2年激增至6 6 7家，其中飯店、萬三蹄售賣店以及絲綢店最為集中，絲綢店數(shù)量占比近4 0%〔4〕， 1 9 9 8～2 0 0 2年這四年間有3 7 7棟民居破墻開店〔5〕。本階段古鎮(zhèn)新增個體商戶數(shù)量如圖3，年均增長近2 0 0家個體商戶，旅游商業(yè)化速度非常快，尤其是古鎮(zhèn)旅游業(yè)迎來重大發(fā)展契機的2 0 0 1、2 0 0 5、2 0 0 8和2 0 1 1年。

由于旅游業(yè)的商業(yè)化快速發(fā)展，周莊甚至一度被公眾媒體視為國內(nèi)遺產(chǎn)地過度商業(yè)化的典型反面教材，迎來了較多批判的聲音〔1〕，也引起學(xué)界和業(yè)界專家學(xué)者的廣泛關(guān)注〔2〕。針對古鎮(zhèn)的過度商業(yè)化問題，尤其是商鋪過多、高度同質(zhì)化等問題，周莊鎮(zhèn)政府和旅游公司陸續(xù)開展多項工作并出臺了相關(guān)規(guī)定，以規(guī)范古鎮(zhèn)區(qū)的商業(yè)布局，主要包括： 2 0 0 1年編制的《周莊古鎮(zhèn)保護的減商規(guī)劃》、2 0 0 2年編制的《江蘇周莊古鎮(zhèn)區(qū)重點地段整治規(guī)劃》、2 0 0 3年鎮(zhèn)政府發(fā)布的《關(guān)于限制周莊古鎮(zhèn)區(qū)經(jīng)營真絲類商品的通知》等，力圖通過規(guī)劃管控、嚴格審批等措施引導(dǎo)古鎮(zhèn)商業(yè)的合理布局。至本階段末期，古鎮(zhèn)區(qū)商鋪總數(shù)減少至5 3 5家，主要業(yè)態(tài)為工藝品美術(shù)收藏品商鋪（ 4 8%）、餐飲店（ 1 4%）和住宿設(shè)施（ 8%）。

2.居民構(gòu)成異質(zhì)化

本階段，古鎮(zhèn)旅游從業(yè)人員不斷增加，大量外來人口到周莊投資做生意、找工作等，古鎮(zhèn)居民構(gòu)成快速異質(zhì)化。

由古鎮(zhèn)區(qū)外來人口的年際變動圖（圖4）可以清晰地發(fā)現(xiàn)： 2 0 0 2年是古鎮(zhèn)開發(fā)旅游業(yè)以來外來人口激增的一年，由2 0 0 1年的6 1 5人跳躍式增長至2 0 0 2年的1 7 0 1人，古鎮(zhèn)區(qū)外來移民首次與實際居住的世居居民數(shù)量基本持平。2 0 0 1年6月A P E C貿(mào)易部長非正式會議在古鎮(zhèn)的周莊舫舉行，緊接著時任國家主席江澤民到古鎮(zhèn)視察工作，古鎮(zhèn)迎來了前所未有的旅游商機，大量旅游投資與務(wù)工人員涌入。2 0 0 3年受“非典”疫情影響，外來人口開始回落，其后增速趨緩。2 0 1 0年上海世博會召開，周莊古鎮(zhèn)通過參與上海世博會，旅游業(yè)又一次迎來快速發(fā)展契機，因此2 0 1 1年古鎮(zhèn)區(qū)外來人口又有了小幅快速增長。

2 0 0 1年江澤民主席來了，古鎮(zhèn)又開了一個會議（ A P E C） ，一下子讓周莊的名氣起來了，自那以后，周莊的游客是越來越多，外面進來的人也越來越多，打工的、開店做生意的……多得不得了。

——世居居民，旅游公司工作人員

我2 0 0 2年到古鎮(zhèn)來開了這個店，那時候游客已經(jīng)挺多了，做生意的人好多，景區(qū)里面都滿了，租不到商鋪，所以我就在這（景區(qū)外圍）租了個門面，那幾年來做生意的人特別多，江澤民來了嘛，大家都知道周莊了，游客都來了，生意好做了，我們就跟著來了，還有好多打工的也來了，做服務(wù)員、調(diào)酒、廚師……

——外來移民，旅游商店老板

外來人口的激增也促使古鎮(zhèn)區(qū)的居住空間和商業(yè)模式發(fā)生轉(zhuǎn)變，古鎮(zhèn)的商業(yè)競爭進一步加劇。雖然在上一階段末期，古鎮(zhèn)區(qū)主干街道的商鋪基本上完全旅游化〔1〕，但當(dāng)時古鎮(zhèn)外來移民并不多，旅游商業(yè)經(jīng)營以本地世居居民為主〔2〕。但本階段古鎮(zhèn)區(qū)的商業(yè)布局開始向次級街道蔓延，主干街道門面的房租一漲再漲，一些位置較優(yōu)越的單個門面年租金甚至達到1 0萬元以上，大量的世居居民為了追求穩(wěn)妥收入，選擇將房屋出租給外來移民，自己遷往過渡區(qū)或者條件優(yōu)越的新區(qū)居住。

我家在古鎮(zhèn)里面，房子挺大的，我們把房子租給外地人開客棧了，在外面租了一個小店面賣賣衣服。

——服裝店老板（世居居民）

古鎮(zhèn)里面的飯店啊、特產(chǎn)店啊，基本都是外地人開的……我們本地人沒他們（外來移民）能吃苦，做生意不行，還是把房子租出去穩(wěn)妥……

——世居退休居民

另外，大量外來移民的集聚式涌入，致使古鎮(zhèn)區(qū)租房需求激增，一些外來移民為了工作方便會選擇租住背離旅游線路的私人住宅、公房，包括東浜、南湖村的居民用房，相應(yīng)地這些世居居民為了追求租房收入或者改善居住條件也遷出了古鎮(zhèn)區(qū)。統(tǒng)計資料顯示， 2 0 0 7年古鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)的公房出租給鎮(zhèn)區(qū)單位職工的價格普遍不超過2元/m2，常見的公房住宅5 0 m2左右，年租金才1 0 0 0元左右〔1〕。所以即使公房居住條件比較差，一些住戶也不愿意退租，有相當(dāng)比重的世居居民把公房轉(zhuǎn)租給外來移民，然后自己搬出去住，賺取差額房租。古鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)無論是外來移民還是世居居民的流動都達到前所未有的頻率，鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)的居民發(fā)生了較大范圍和較高比重的置換。

這幾年外來人口多了，我們村好多人都把房子租出去了，然后自己搬到古鎮(zhèn)區(qū)外面住了。

——世居居民，村委會工作人員

3.居民日常生活特征

總體而言，隨著周莊古鎮(zhèn)旅游業(yè)的商業(yè)化快速發(fā)展，大量游客以及旅游從業(yè)移民紛至沓來，古鎮(zhèn)區(qū)居民構(gòu)成日趨多元化、異質(zhì)化。受商鋪房租上漲、商業(yè)競爭日益激烈化等原因影響，古鎮(zhèn)區(qū)世居居民持續(xù)外遷，大部分商鋪由外來移民經(jīng)營，促使世居居民原來的生活和交往空間演變成游客與各類居民群體共同占用的公共空間，居民的生活方式、生計方式以及交往關(guān)系等發(fā)生了較大改變。古鎮(zhèn)區(qū)居民置換導(dǎo)致的社會構(gòu)成復(fù)雜化和多元化是本階段古鎮(zhèn)旅游發(fā)展社會文化影響的重要表征之一。日常消費活動方面，由于古鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)服務(wù)生活消費商鋪的外遷與減少，大部分居民都在古鎮(zhèn)區(qū)外圍以及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展日常消費活動。為了方便老年群體的一日三餐，政府開始給世居的高齡老人群體提供送餐服務(wù)。本階段末期網(wǎng)上購物的風(fēng)行，進一步擴展了居民尤其是中青年群體日常消費范圍。日常交往關(guān)系方面，古鎮(zhèn)原先相對緊密的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)被打破，社區(qū)內(nèi)老板與雇員之間的雇傭契約、租戶與房東之間的租房契約、朋友之間的合作契約等各類經(jīng)濟關(guān)系沖淡了世居居民交往中的情感因素，以情感和親緣為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)社會交往紐帶逐漸斷裂，表現(xiàn)出更多的經(jīng)濟合作與商業(yè)競爭，以商業(yè)利益為核心的經(jīng)濟契約紐帶開始在居民的社會交往中顯現(xiàn)作用。日常觀念方面，由于世居居民傳統(tǒng)的生活方式被打破，他們普遍感覺日常生活被旅游業(yè)發(fā)展所干擾〔1〕。在訪談中，談到周莊古鎮(zhèn)居民的交往關(guān)系，“不再質(zhì)樸”“赤裸裸”“金錢關(guān)系”等詞語被頻繁提及，商業(yè)化也成為古鎮(zhèn)居民社會關(guān)系的總體旋律。具體到人際交往，有近一半的世居居民認為古鎮(zhèn)原本熟人社會相互信任、友好的關(guān)系發(fā)生了改變；但是在與游客交往方面，多數(shù)居民認為他們與旅游者的關(guān)系并不緊張〔2〕。

雖然周莊的旅游經(jīng)濟發(fā)展起來了，但我覺得人跟人之間的關(guān)系好像變得冷淡了。

——世居居民，客棧老板

以前可能還有一點古鎮(zhèn)淳樸的感覺，現(xiàn)在完全赤裸裸的金錢關(guān)系，不再質(zhì)樸。

——外來移民，政府工作人員

（四）旅游成熟階段（ 2 0 1 2年至今）

1.旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級

2 0 1 1年以后，周莊旅游業(yè)在經(jīng)歷前一階段的高速發(fā)展后，增速放緩，進入旅游發(fā)展的成熟期。而在我國旅游業(yè)從大眾觀光游向休閑度假游轉(zhuǎn)型的背景下，古鎮(zhèn)旅游業(yè)也面臨轉(zhuǎn)型升級。因此，本階段旅游公司的工作重點是引導(dǎo)古鎮(zhèn)景區(qū)升級，具體包括保護古鎮(zhèn)周邊的田園風(fēng)光、自然環(huán)境以及升級古鎮(zhèn)區(qū)的商業(yè)業(yè)態(tài)等，從而推動古鎮(zhèn)由觀光型旅游目的地向國際休閑度假區(qū)轉(zhuǎn)型。

首先，旅游項目和旅游產(chǎn)品進一步豐富。經(jīng)過近三十年的努力，古鎮(zhèn)區(qū)的文物、古建筑的搶修工作成效顯著。此外旅游公司積極保護古鎮(zhèn)賴以生存的自然環(huán)境基礎(chǔ)，打造旅游休閑度假區(qū)。到2 0 1 8年，古鎮(zhèn)成熟的旅游線路包括老街游線3條、環(huán)鎮(zhèn)水巷游線4條、夜周莊游線等，其中古鎮(zhèn)區(qū)老街共修繕開放景點2 5處。

其次，古鎮(zhèn)區(qū)商業(yè)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級。本階段旅游公司一直致力于引導(dǎo)古鎮(zhèn)區(qū)低檔同質(zhì)商鋪轉(zhuǎn)型，將一些店鋪分流至古鎮(zhèn)區(qū)外圍的商業(yè)街，以適應(yīng)游客文化、休閑、度假的需求。圖5為古鎮(zhèn)區(qū)上一階段末期（ 2 0 1 1年）與本期（ 2 0 1 7年）商業(yè)業(yè)態(tài)分布對比圖。古鎮(zhèn)區(qū)商鋪總數(shù)變化不大， 2 0 1 1年為5 3 2家（ 3 2家關(guān)門，未統(tǒng)計） ， 2 0 1 7年主要街道有商鋪4 9 4家。但是通過圖5可以清晰發(fā)現(xiàn)，這一階段古鎮(zhèn)區(qū)旅游紀(jì)念品商店和居民服務(wù)類店鋪明顯減少，尤其是那些經(jīng)營質(zhì)量低劣、雷同化的玉石珍珠、木石雕刻類的工藝品店大量關(guān)閉，更具文化氛圍的書畫店鋪有所增加，整個古鎮(zhèn)區(qū)的小吃飲品店、休閑吧等可以讓游客坐下來的商鋪以及游客可以住下來的民宿客棧等顯著增加。

再次，民宿業(yè)快速發(fā)展。民宿業(yè)發(fā)展是古鎮(zhèn)景區(qū)轉(zhuǎn)型升級的重要內(nèi)容， 2 0 0 9年旅游公司就開始大力推動古鎮(zhèn)民宿和客棧業(yè)的發(fā)展，以保持古鎮(zhèn)區(qū)的傳統(tǒng)居住功能，留住8 0 0戶世居居民和古鎮(zhèn)“小橋、流水、人家”的傳統(tǒng)水鄉(xiāng)風(fēng)貌〔2〕。此外，發(fā)展民宿業(yè)可以讓世居居民尤其是背離和遠離旅游線路的居民通過發(fā)展民宿加入旅游業(yè)，從旅游發(fā)展中獲益。1 9 9 7年開業(yè)的洪福客棧是古鎮(zhèn)區(qū)第一家民宿客棧，由于早期古鎮(zhèn)過夜游客不多，民宿客棧在古鎮(zhèn)的發(fā)展一直很緩慢， 2 0 0 0年僅有1 3家〔3〕，至2 0 1 1年增長至3 9家，而2 0 1 7年古鎮(zhèn)區(qū)1 2條主干街道的民宿客棧達到9 8家，古鎮(zhèn)區(qū)及外圍商業(yè)街的民宿客棧達2 3 3家〔4〕。民宿客棧是本階段古鎮(zhèn)增長最快的商業(yè)業(yè)態(tài)，這與古鎮(zhèn)景區(qū)的轉(zhuǎn)型升級密不可分。近年來，古鎮(zhèn)景區(qū)的散客占比與游客過夜率大大提高。2 0 1 9年古鎮(zhèn)游客總體過夜率達3 5%，古鎮(zhèn)區(qū)民宿客棧平均入住率達6 0%〔5〕。

2.居民構(gòu)成進一步異質(zhì)化

2 0 1 0年上海世博會后，由于古鎮(zhèn)區(qū)的商鋪趨于飽和，外來旅游投資與務(wù)工移民的數(shù)量基本穩(wěn)定下來，一直保持在1 7 0 0人到2 0 0 0人之間。但是由于景區(qū)轉(zhuǎn)型升級、商業(yè)業(yè)態(tài)更新，外來人口的流動比較頻繁，有新進入古鎮(zhèn)的，也有不斷離開古鎮(zhèn)的。以2 0 1 3年古鎮(zhèn)區(qū)兩個社區(qū)和兩個村的外來人口登記數(shù)據(jù)為例，古鎮(zhèn)區(qū)派出所統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示該年度居住證總注銷數(shù)為5 3 8，而新登記居住證有5 6 0人，基本持平。

世博會以后吧，外來打工的、做生意的趨于穩(wěn)定了，主要是因為古鎮(zhèn)里面的店面基本飽和了，因此只有里面（古鎮(zhèn)區(qū)）的人走了，外面的人才能進來開店，一個蘿卜一個坑，沒有外來人口大量涌入的情況了。

——世居居民，村委會工作人員

就世博會后那一年外面的人過來的很多，這幾年穩(wěn)定了，里面的商鋪都飽和了，也租完了，也不能擴充的，有人走了，才會有人能進來開店，總量基本不變，不過店鋪確實經(jīng)常換老板。

——外來移民，旅游商鋪老板

此外，在創(chuàng)建旅游度假區(qū)的契機下，全鎮(zhèn)的工業(yè)基本上都遷出古鎮(zhèn)區(qū)及過渡區(qū)，聚集于急水港大橋北部的工業(yè)園區(qū)。隨著旅游業(yè)的休閑化轉(zhuǎn)型，整個古鎮(zhèn)區(qū)的環(huán)境進一步精致化，周莊不僅成為旅游度假勝地，也成為上海等周邊城市退休市民等群體的熱門移居目的地。2 0 0 8年前后，古鎮(zhèn)區(qū)外圍區(qū)域開發(fā)了一批高級住宅，吸引了大量消費型移民的到來。古鎮(zhèn)外來人口流動管理辦公室的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示： 2 0 1 1至2 0 1 5年，全功路社區(qū)有5 2 4位假日半島花園（ 2 0 1 0年上房）和凌湖隨園（ 2 0 1 0年上房）的業(yè)主辦理了外來人口的居住證。至此，古鎮(zhèn)區(qū)外圍的消費型移民超過了6 0 0人， 9 5%以上來自上海，大部分為退休移民。消費型移民成為外來移民的重要組成部分，古鎮(zhèn)區(qū)居民構(gòu)成更加多元化。

3.居民的日常生活特征

古鎮(zhèn)景區(qū)經(jīng)過近十年的轉(zhuǎn)型發(fā)展，已經(jīng)成為成熟的休閑度假目的地。在上一階段居民關(guān)系商業(yè)化的基礎(chǔ)上，本階段隨著消費型移民的遷入，古鎮(zhèn)區(qū)居民構(gòu)成更加多元化。相較于2 0世紀(jì)8 0年代封閉型的古鎮(zhèn)，休閑游覽的游客、居住的世居居民、從業(yè)的旅游移民、休閑的消費型移民等成為古鎮(zhèn)區(qū)有限空間的共同活動主體，旅游成為古鎮(zhèn)區(qū)最重要的空間功能，多群體共同占據(jù)空間已經(jīng)成為古鎮(zhèn)區(qū)的常態(tài)。為了厘清本階段古鎮(zhèn)居民的日常生活與社會交往狀況，筆者將古鎮(zhèn)居民劃分為兩種類型分別闡述。

第一類命名為“旅游依存型”居民，包括旅游商鋪的經(jīng)營者、服務(wù)人員以及旅游公司等相關(guān)單位工作人員，他們對旅游業(yè)依賴程度較高，日常生活與交往主要圍繞旅游業(yè)務(wù)與服務(wù)行業(yè)開展。這類居民活動區(qū)多局限于工作區(qū)周邊，交往對象主要為游客、同事、同行等。旅游經(jīng)營者和旅游公司員工更注重行業(yè)動態(tài)和業(yè)內(nèi)交流，期盼旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展，一般有較為穩(wěn)定的業(yè)內(nèi)交流圈；旅游服務(wù)人員則更關(guān)注個人收入，主要交際圈為同事、老鄉(xiāng)等，同時由于工作穩(wěn)定性低，日常交往圈更新快、頻率高。

第二類稱為“日常固守型”居民，主要包括世居退休老年群體、旅游消費移民和其他企事業(yè)單位員工，他們不依賴旅游業(yè)，日常生活和交往與以往差別不大，但是體現(xiàn)出較為一致的交往收縮、活動空間退讓等特點。他們普遍對旅游業(yè)發(fā)展帶來的負面影響較為敏感，如物價上漲、擁擠、活動空間侵占等；其社會交往范圍受旅游業(yè)影響較小，主要為親友、鄰居、同事等，但也會由于鄰居、親友的大量外遷而表現(xiàn)出失落情緒；日常交往的空間所受影響較顯著，特別是退休的老年群體，他們在游覽高峰期基本不再到旅游主干線路上活動，僅圍繞著居所附近背街的空間開展日常交往活動。這一群體多持“周莊旅游業(yè)開發(fā)過度”的觀點，雖然享受著旅游開發(fā)帶來的設(shè)施便利，但絕大多數(shù)人還是希望旅游業(yè)發(fā)展的節(jié)奏可以慢下來，能夠還原古鎮(zhèn)清靜的生活環(huán)境。

雖然各居民群體的日常生活與交往關(guān)系在群體內(nèi)保持較高的一致性，但群際差異較為顯著。非旅游從業(yè)群體的社會關(guān)系仍然以親緣、地緣為基礎(chǔ)，而對于旅游從業(yè)群體而言，基于親緣、地緣的業(yè)緣關(guān)系網(wǎng)絡(luò)成為其社會交往的主體。

總體而言，在活動主體變化和空間功能演化的背景下，周莊古鎮(zhèn)以商業(yè)街道為單位的新的“鄰里關(guān)系”正在形成，傳統(tǒng)熟人社會的鄰里關(guān)系逐漸被商業(yè)鄰里關(guān)系所取代〔1〕，古鎮(zhèn)社區(qū)以旅游業(yè)為紐帶的全新社會關(guān)系已經(jīng)初具雛形〔2〕。各居民群體看似簡單、重復(fù)的日常生活一起構(gòu)成了古鎮(zhèn)的日常生活圖景，是古鎮(zhèn)旅游吸引力的重要組成部分，也反映了古鎮(zhèn)社區(qū)的社會結(jié)構(gòu)狀況。

四、結(jié)語

日常生活變遷是社會變遷的重要考量〔3〕，其變遷通常是自然而然、潛移默化并且緩慢的過程。但是在旅游業(yè)商業(yè)化快速發(fā)展的背景下，這一變遷過程相對劇烈且集中。周莊古鎮(zhèn)作為我國第一個發(fā)展古鎮(zhèn)旅游的商貿(mào)集鎮(zhèn)，從2 0世紀(jì)七八十年代開始摸索發(fā)展古鎮(zhèn)旅游已經(jīng)有四十余年。在旅游業(yè)快速發(fā)展的背景下，周莊經(jīng)歷了比一般商貿(mào)集鎮(zhèn)更加快速與劇烈的社會變遷，具體如下：

1 9 7 8～1 9 8 7年的前旅游發(fā)展階段，古鎮(zhèn)社區(qū)是典型的熟人社會，居民構(gòu)成同質(zhì)化，社會關(guān)系以親緣關(guān)系和地緣關(guān)系為基礎(chǔ)，鄰里熟悉，交往密切。

1 9 8 8～2 0 0 0年的旅游起步階段，古鎮(zhèn)區(qū)的居住空間和居民生計模式轉(zhuǎn)變較為顯著，基于旅游商業(yè)發(fā)展的業(yè)緣交往成為居民日常交往的重要內(nèi)容。

2 0 0 1～2 0 1 1年的旅游發(fā)展階段，隨著世居居民的持續(xù)遷出以及外來從業(yè)移民的涌入，古鎮(zhèn)區(qū)社會構(gòu)成日趨復(fù)雜化和多元化，居民生活受旅游業(yè)影響非常大，商業(yè)化也成為古鎮(zhèn)居民社會關(guān)系的總體旋律，以商業(yè)利益為核心的經(jīng)濟契約紐帶開始在居民的社會交往中顯現(xiàn)作用。

2 0 1 2年至今的旅游成熟階段，居民構(gòu)成進一步異質(zhì)化，多居民群體共同居住生活業(yè)已成為古鎮(zhèn)區(qū)的常態(tài)，群內(nèi)與群際交往關(guān)系差異顯著，古鎮(zhèn)區(qū)以旅游業(yè)為紐帶的全新社會關(guān)系正在逐漸形成。

周莊古鎮(zhèn)位于我國經(jīng)濟發(fā)達的長三角地區(qū)，作為我國第一個自發(fā)探尋古鎮(zhèn)旅游發(fā)展之路的商貿(mào)集鎮(zhèn)，其旅游發(fā)展過程有較多的特殊性，在政府規(guī)劃與引導(dǎo)中摸索發(fā)展旅游業(yè)，一度由于過度商業(yè)化而成為古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的反面教材，在干預(yù)引導(dǎo)下又轉(zhuǎn)型發(fā)展成為度假旅游目的地，其居民日常生活的變遷有一定的特殊性。但是在旅游發(fā)展背景下如何保障旅游社區(qū)生活居民的日常生活質(zhì)量，構(gòu)建和諧的社區(qū)交往關(guān)系是旅游社區(qū)管理共同的議題。

與自然空間非常封閉、內(nèi)部社會關(guān)系又極其牢固的民族村寨如岜沙苗寨不同〔1〕，周莊古鎮(zhèn)居民更具主動性，在旅游發(fā)展過程中，選擇外遷或者參與旅游業(yè)多是由于經(jīng)濟的因素，自然而然實現(xiàn)居民分化，從而導(dǎo)致日常生活較為顯著的變遷。周莊由旅游開發(fā)前的生活化商貿(mào)集鎮(zhèn)發(fā)展至今天商業(yè)化的旅游集鎮(zhèn)，其普通集鎮(zhèn)生活化的氣息一直在減弱，集鎮(zhèn)所有活動都逐漸圍繞游客需求展開，旅游從業(yè)居民為了迎合游客需求而占據(jù)古鎮(zhèn)區(qū)各個角落，開展旅游商貿(mào)與服務(wù)；非旅游從業(yè)居民則逐漸遠離旅游核心區(qū)，形成了當(dāng)下古鎮(zhèn)區(qū)居住空間的分異以及日常交往的群際隔離。在這個過程中，古鎮(zhèn)居民和游客一樣具有創(chuàng)造性和能動性地參與其中，而非被游客以及規(guī)劃力量影響的被動主體，這與威尼斯的研究是一致的〔2〕。因此在古鎮(zhèn)旅游未來的發(fā)展歷程中，如何通過規(guī)劃和市場的力量引導(dǎo)古鎮(zhèn)居住空間和消費空間的布局、旅游與非旅游空間的分布等，對于推動旅游社區(qū)多居民群體的群內(nèi)與群際交往，提高旅游社區(qū)居民生活質(zhì)量具有顯著意義。

旅游發(fā)展不僅影響目的地的經(jīng)濟發(fā)展與空間演化，而且會從更深層次影響旅游目的地社區(qū)的社會結(jié)構(gòu)以及居民日常生活。本文通過對中國第一旅游古鎮(zhèn)周莊的歷時性研究，從目的地社區(qū)作為居住聚落的視角探究其居住主體及其日常生活的變化，對于其他旅游目的地社區(qū)的可持續(xù)發(fā)展具有參考意義。同時，本研究促進了消費社會學(xué)與旅游影響之間的聯(lián)系，豐富了目的地社會結(jié)構(gòu)變遷的理論觀點。

[責(zé)任編輯：劉一兵]

〔1〕H e n r iL e f e b v r e， C h r i s t i n eL e v i c h， \" T h eE v e r y d a ya n dE v e r y d a y n e s s， \" Y a l eF r e n c hS t u d i e s 7 3， 1 9 8 7， p p .7-1 1.

〔2〕吳寧：《日常生活批判——列斐伏爾哲學(xué)思想研究》，人民出版社， 2 0 0 7年版，第5 7、1 6 6-1 7 4頁。

〔3〕孫九霞、周一：《日常生活視野中的旅游社區(qū)空間再生產(chǎn)研究——基于列斐伏爾與德塞圖的理論視角》，《地理學(xué)報》， 2 0 1 4年第1 0期。

〔4〕郭文、楊桂華：《民族旅游村寨儀式實踐演變中神圣空間的生產(chǎn)——對翁丁佤寨村民日常生活的觀察》，《旅游學(xué)刊》，2 0 1 8年第5期。

〔5〕張文力、朱喜鋼：《鄉(xiāng)村紳士化對旅游社區(qū)居民日常生活的影響——以成都竹藝村為例》，《城市問題》， 2 0 2 4年第2期。

〔6〕鐘小鑫：《旅游開發(fā)與少數(shù)民族村落日常生活的異化——基于元陽縣箐口村的實例》，《學(xué)術(shù)探索》， 2 0 1 5年第1 1期。

〔7〕吳寧：《日常生活批判——列斐伏爾哲學(xué)思想研究》，人民出版社， 2 0 0 7年版，第1 7 3頁。

〔8〕衣俊卿：《現(xiàn)代性與日常生活批判：人自身現(xiàn)代化的文化透視》，人民出版社， 2 0 0 5年版，第1 9 1頁。

〔1〕謝立中：《結(jié)構(gòu)-制度分析，還是過程-事件分析？——從多元話語分析的視角看》，《中國農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》， 2 0 0 7年，第4期。

〔2〕孫立平：《“過程-事件分析”與對當(dāng)代中國農(nóng)村社會生活的洞察》，王漢生、楊善華：《農(nóng)村基層政權(quán)運行與村民自治》，中國社會科學(xué)出版社， 2 0 0 1年版，第7-9頁。

〔3〕周莊年鑒編纂委員會：《周莊年鑒2 0 1 9》，廣陵書社， 2 0 1 9年版，第1 3 0、1 6 9頁。

〔1〕R. W. B UT L E R， \" T h eC o n c e p to faT o u r i s m A r e aC y c l eo fE v o l u t i o n：I m p l i c a t i o n sf o rM a n a g e m e n to f R e s o u r c e s， \" C a n a d i a nG e o g r a p h e r2 4， n o .1， 1 9 8 0， p p . 5-1 2.

〔1〕R. W. B UT L E R， \" T h eC o n c e p to faT o u r i s m A r e aC y c l eo fE v o l u t i o n：I m p l i c a t i o n sf o rM a n a g e m e n to f R e s o u r c e s， \" C a n a d i a nG e o g r a p h e r2 4， n o .1， 1 9 8 0， p p . 5-1 2.

〔2〕徐秋明：《周莊古鎮(zhèn)保護與旅游發(fā)展口述史》，江蘇人民出版社， 2 0 1 9年版，第3 8 3-3 8 7頁。

〔3〕數(shù)據(jù)來源于1 9 8 6版《周莊古鎮(zhèn)保護規(guī)劃》。

〔1〕王綽：《水鄉(xiāng)周莊》，《華中建筑》， 1 9 9 5年第2期。

〔2〕吳冠中：《吳冠中文叢：文心畫眼》，團結(jié)出版社， 2 0 0 8年版，第1 4 7頁。

〔1〕趙偉東：《周莊鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟何以蓬勃發(fā)展》，《華東經(jīng)濟管理》， 1 9 9 7年第5期。

〔2〕趙偉東：《周莊鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟何以蓬勃發(fā)展》，《華東經(jīng)濟管理》， 1 9 9 7年第5期。

〔3〕吳驍驍：《旅游發(fā)展背景下周莊古鎮(zhèn)居住社會空間變遷及其形成機制研究》，安徽師范大學(xué)碩士學(xué)位論文， 2 0 1 5年，第5 5頁。

〔1〕保繼剛、蘇曉波：《歷史城鎮(zhèn)的旅游商業(yè)化研究》，《地理學(xué)報》， 2 0 0 4年第3期。

〔2〕陳益：《周莊》，上海人民出版社， 2 0 0 8年版，第8 6頁。

〔3〕資料來自旅游公司統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

〔4〕保繼剛、蘇曉波：《歷史城鎮(zhèn)的旅游商業(yè)化研究》，《地理學(xué)報》， 2 0 0 4年第3期。

〔1〕阮儀三、邵甬：《精益求精返璞歸真——周莊古鎮(zhèn)保護規(guī)劃》，《城市規(guī)劃》， 1 9 9 9年第7期。

〔2〕阮儀三、邵甬：《精益求精返璞歸真——周莊古鎮(zhèn)保護規(guī)劃》，《城市規(guī)劃》， 1 9 9 9年第7期。

〔3〕蘇萍：《中國農(nóng)民交往模式的沿襲與變遷——來自昆山周莊與北京“浙江村”的調(diào)查》，《社會科學(xué)戰(zhàn)線》， 1 9 9 6年第4期。

〔4〕資料來源于《昆山市周莊歷史文化名鎮(zhèn)保護規(guī)劃說明專題》。

〔5〕朱強：《古民居考察記》，《南方周末》， 2 0 0 4年7月1日。

〔1〕張朝枝、馬凌、王曉曉等：《符號化的“原真”與遺產(chǎn)地商業(yè)化——基于烏鎮(zhèn)、周莊的案例研究》，《旅游科學(xué)》， 2 0 0 8年第5期。

〔2〕徐致云：《周莊古鎮(zhèn)旅游感知及旅游地生命周期研究》，安徽師范大學(xué)碩士學(xué)位論文， 2 0 0 5年，第3 9頁。

〔1〕保繼剛、蘇曉波：《歷史城鎮(zhèn)的旅游商業(yè)化研究》，《地理學(xué)報》， 2 0 0 4年第3期。

〔2〕吳驍驍：《旅游發(fā)展背景下周莊古鎮(zhèn)居住社會空間變遷及其形成機制研究》，安徽師范大學(xué)碩士學(xué)位論文， 2 0 1 5年，第5 5頁。

〔1〕資料來源于周莊鎮(zhèn)房管所統(tǒng)計數(shù)據(jù)，按照房管所規(guī)定，公房只允許單位職工租住，不允許轉(zhuǎn)租，但是古鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)私下轉(zhuǎn)租現(xiàn)象比較普遍。

〔1〕徐致云：《周莊古鎮(zhèn)旅游感知及旅游地生命周期研究》，安徽師范大學(xué)碩士學(xué)位論文， 2 0 0 5年，第3 9頁；劉葆、蘇勤、葛向東：《傳統(tǒng)古民居旅游地旅游影響居民感知的比較研究——以西遞、周莊為例》，《皖西學(xué)院學(xué)報》， 2 0 0 5年第2期。

〔2〕徐致云：《周莊古鎮(zhèn)旅游感知及旅游地生命周期研究》，安徽師范大學(xué)碩士學(xué)位論文， 2 0 0 5年，第3 9頁。

〔1〕周莊年鑒編纂委員會：《周莊年鑒2 0 1 8》，廣陵書社， 2 0 1 8年版，第1 2 0-1 2 3頁。

〔2〕根據(jù)居委會工作人員訪談，近年來歷史鎮(zhèn)區(qū)世居居民一直保持8 0 0戶左右，居民數(shù)量為1 8 0 0人左右。

〔3〕保繼剛、蘇曉波：《歷史城鎮(zhèn)的旅游商業(yè)化研究》，《地理學(xué)報》， 2 0 0 4年第3期。

〔4〕周莊年鑒編纂委員會：《周莊年鑒2 0 1 8》，廣陵書社， 2 0 1 8年版，第1 2 0-1 2 3頁。

〔5〕《“中國第一水鄉(xiāng)”周莊“越夜越美麗”》h t t p s： / /w w w. s o h u . c o m/a /5 7 9 0 9 5 4 9 0_1 6 2 7 5 8？t c_t a b=s_ n e w s b l o c k =s_n e w s i n d e x =s_8 t =1 6 6 1 2 2 3 9 5 8 1 8 7， 2 0 2 2-0 8-2 3。

〔1〕姜遼、蘇勤：《周莊古鎮(zhèn)創(chuàng)造性破壞與地方身份轉(zhuǎn)化》，《地理學(xué)報》， 2 0 1 3年第8期。

〔2〕郭文、黃震方、王麗：《文化旅游地空間生產(chǎn)背景下居民社會空間感知模型與實證研究——基于對周莊古鎮(zhèn)的調(diào)查》，《地理研究》， 2 0 1 5年第4期。

〔3〕王繼平：《論清末民國時期湖南鄉(xiāng)村日常生活變遷》，《湖南社會科學(xué)》， 2 0 2 0年第5期。

〔1〕蘇靜、孫九霞：《旅游影響民族社區(qū)社會關(guān)系變遷的微觀研究——以岜沙苗寨為例》，《旅游學(xué)刊》， 2 0 1 7年第4期。

〔2〕B e r n a d e t t eQ u i n n， \" P e r f o r m i n gT o u r i s m V e n e t i a nR e s i d e n t s i nF o c u s， \" A n n a l so fT o u r i s m R e s e a r c h， 3 4， n o .2， 2 0 0 7， p p .4 7 1-4 7 2.