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        草莓蛋糕忙壞搪瓷盆

        2025-02-25 00:00:00
        中國品牌 2025年2期
        關(guān)鍵詞:搪瓷蛋糕草莓

        冬天的第一盆搪瓷盆草莓蛋糕,你嘗過嗎?

        最近,老式搪瓷盆搭配草莓奶油蛋糕的組合在烘焙界刮起“甜蜜風暴”,受到不少消費者青睞,甚至出現(xiàn)搪瓷盆供不應(yīng)求的現(xiàn)象。

        作為繼秋天第一杯奶茶后的又一秋冬時尚單品,不少年輕人紛紛在短視頻平臺“曬”出喜愛,在抖音,#搪瓷盆草莓蛋糕#播放量達11億;在小紅書,#搪瓷盆蛋糕#話題瀏覽量達到4200萬,可謂備受熱捧。

        微型草莓蛋糕供嘗鮮

        “終于吃到冬天的第一盆草莓蛋糕啦!”“不敢相信擁有這一盆草莓蛋糕的人有多幸福!”搪瓷盆草莓蛋糕帶給網(wǎng)友們的幸福感,在冬天悄悄彌漫。當紅花紋的暗黃搪瓷盆里裝滿草莓和奶油,讓人一下有了購買欲望。有消費者表示:“端著盆好像回到了童年,打開盆,精致的蛋糕又意味著現(xiàn)在?!本€下許多甜品店鋪敏銳捕捉到了熱度,推出搪瓷盆草莓蛋糕。在上海的一家蛋糕店,盡管展示柜里沒有搪瓷盆的蹤跡,但它卻是最近的銷售冠軍。

        “因為需要預(yù)訂現(xiàn)做,這個賣得蠻火的,是我們這幾周外賣銷售的第一名?!钡陠T介紹說。為了吸引顧客,許多蛋糕店還特意設(shè)計了不同尺寸,分別為4寸和6寸,一般售價在100至200元之間。針對一些只想嘗鮮的客戶,有些蛋糕店也推出了微型搪瓷杯草莓蛋糕,價格在30至40元不等。更為有趣的是,爆火的搪瓷盆草莓蛋糕,讓搪瓷盆賣斷了貨。

        “我看到網(wǎng)上火起來了,才上了這款產(chǎn)品?!币患业案獾昀习甯嬖V記者,一周前,她在網(wǎng)上買了10個搪瓷盆來做蛋糕,沒想到這款蛋糕很受歡迎,很快就賣完了。“現(xiàn)在每天都有人打電話來下單,但是我們已經(jīng)做不了了,因為買不到盆了。”她說,“網(wǎng)上各個平臺都問過了,不是沒貨,就是預(yù)售,要等好幾天才發(fā)貨。”

        工廠全線生產(chǎn)搪瓷盆

        記者在網(wǎng)購平臺上發(fā)現(xiàn),一些店鋪里4至8英寸的搪瓷盆已經(jīng)賣斷貨。有商家說,自從搪瓷盆蛋糕流行開來,有多個蛋糕店的店主聯(lián)系他采購搪瓷盆?!?英寸、6英寸等常規(guī)口徑的搪瓷盆已賣斷貨。”除了銷量變大,搪瓷盆的價格也是水漲船高,“現(xiàn)在搪瓷盆一天一個價格,單價上漲了3至5倍”。商家表示。記者在網(wǎng)購平臺搜索“搪瓷盆”,排在前列的關(guān)聯(lián)搜索詞就是“搪瓷盆蛋糕”和“搪瓷盆草莓蛋糕”,很多店鋪把搪瓷盆草莓蛋糕作為封面圖,來吸引消費者。

        被問及最近搪瓷盆的銷售情況,有網(wǎng)店老板表示,搪瓷盆是從11月底開始火起來的,不到半個月的時間,他們店售出五、六萬個,現(xiàn)在幾個廠子都訂不到貨。記者咨詢了幾家網(wǎng)店,對方雖表示有貨,但是至少要等48小時才能發(fā)貨。再往源頭回溯,搪瓷盆草莓蛋糕對搪瓷盆生產(chǎn)廠家的影響有多大呢?

        一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者,山東臨沂是中國主要的搪瓷生產(chǎn)基地之一,也是受此次“搪瓷盆蛋糕熱度”影響最大的地方?!拔抑滥抢镉泻芏鄰S子停掉了所有訂單,全部生產(chǎn)線都用來生產(chǎn)搪瓷盆,還有一些廠子原本是生產(chǎn)搪瓷杯的,也增加生產(chǎn)線做搪瓷盆?!彼f,“搪瓷盆的出廠價一度從3塊多漲到8塊多,還拿不到貨?!?/p>

        懷舊消費激發(fā)新活力

        搪瓷盆草莓蛋糕走紅的背后,是懷舊消費的崛起。

        專家表示,搪瓷盆承載著許多人的兒時記憶和情懷。如今,用復(fù)古搪瓷盆來裝草莓蛋糕,既喚起了人們對過去的回憶,又賦予了“老物件”新的生命。

        通過將“老物件”與甜品相結(jié)合,創(chuàng)造出一種全新的視覺和味覺體驗,這種獨特的創(chuàng)意迅速吸引了消費者關(guān)注。在物質(zhì)豐富的當下,消費者越來越注重產(chǎn)品的獨特性和情感價值,搪瓷盆草莓蛋糕正好滿足了這一需求,它不僅僅是一款甜品,更是一種情感的寄托和回憶的延續(xù)。搪瓷盆草莓蛋糕的火爆,是復(fù)古情懷、創(chuàng)意營銷、社交媒體傳播和消費者需求多樣化等多重因素共同作用的結(jié)果,這一現(xiàn)象不僅為餐飲行業(yè)提供了新的營銷思路,也為傳統(tǒng)物件的創(chuàng)新利用提供了借鑒。

        近兩年,充滿懷舊元素的文化總能迅速吸引眼球并出圈?!皯雅f消費”更是成為一種特殊的消費趨勢,正被越來越多的商家所挖掘。從南寧本土“桂花牌”手表爆火,到售賣大白兔、跳跳糖等懷舊零食的童年小賣部……在衣食住行各個領(lǐng)域,兼具懷舊元素與新消費特質(zhì)的商品,吸引越來越多的消費者青睞。

        “如何讓懷舊消費從‘暫時驚艷’走向‘經(jīng)久不衰’,還需要有特色的商品作為支撐,產(chǎn)品永遠是第一位的?!庇袑W者表示,此前,商務(wù)部等部門和單位研究制定《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》,指出不斷豐富消費新場景,進一步培育和壯大消費新增長點。這就要求從業(yè)者分析不同群體的懷舊情結(jié)、懷舊方式,為消費者提供樂意持續(xù)、穩(wěn)定復(fù)購的產(chǎn)品,讓懷舊消費成為一種成熟的消費形態(tài),激發(fā)消費市場新活力。

        專家表示,網(wǎng)紅蛋糕拉動搪瓷盆銷量是一個正常現(xiàn)象,帶來的持續(xù)影響會比較短暫,但這對于產(chǎn)銷搪瓷盆的商家來講是一個機會,“抓住流量的風口很重要,但更關(guān)鍵的是如何做好品牌。”

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