摘 要：文章以貴州都勻足球小鎮(zhèn)為例，從體旅融合助力鄉(xiāng)村振興的價(jià)值意蘊(yùn)入手總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，并提出優(yōu)化路徑。體旅融合在經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、文化、教育等方面賦能鄉(xiāng)村振興。貴州都勻足球小鎮(zhèn)政策導(dǎo)向明顯、市場(chǎng)參與度高、文化供給足?；诖?，提出優(yōu)化路徑：從頂層設(shè)計(jì)入手，強(qiáng)化政府部門支持；加強(qiáng)品牌意識(shí)，融入文化特色；優(yōu)化宣傳布局，提高宣傳力度。

關(guān)鍵詞：體旅融合；鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村體育旅游；足球小鎮(zhèn)

Research on the Optimization Path of Sports and Tourism Integration to Empower Rural Revitalization in Guizhou： A case study of Duyun Football Town in Guizhou

LAN Mingfeng1 WANG "Nantong2

（1. Guiyang University of Humanities and Technology， Guiyang City， Guizhou Province， 550025 China;

2. Guizhou University for Nationalities， Guiyang City， Guizhou Province， 550025 China）

Abstract： Taking Guizhou Duyun Football Town as an example， this paper summarizes the experience from the value implication of the integration of sports and tourism to help rural revitalization， and proposes an optimization path. The integration of sports and tourism empowers rural revitalization in terms of economy， ecology， culture， and education. Guizhou Duyun Football Town has obvious policy orientation， high market participation， and sufficient cultural supply. Based on this， the optimization path is proposed： starting from the top-level design， strengthening the support of government departments; Strengthen brand awareness and integrate cultural characteristics; Optimize the layout of publicity and increase the intensity of publicity.

Keywords： Integration of sports and tourism; Rural sports tourism；Football town

前言

全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，體育不容缺位[1]。隨著經(jīng)濟(jì)水平不斷提升和消費(fèi)水平不斷升級(jí)，體育產(chǎn)業(yè)正逐漸成為國民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的朝陽行業(yè)。鄉(xiāng)村擁有得天獨(dú)厚的自然資源和地理?xiàng)l件，鄉(xiāng)村體育旅游在鄉(xiāng)村特色體育文化建設(shè)、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)以及城鄉(xiāng)融合發(fā)展、鄉(xiāng)村治理能方面具有重要價(jià)值[2]。因而探索體旅融合對(duì)促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。貴州都勻足球小鎮(zhèn)作為一所國際足球主題特色小鎮(zhèn)，融合了足球、娛樂、研學(xué)、康養(yǎng)等，豐富了體育參與形式和旅游內(nèi)涵，提升了區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化、教育等軟實(shí)力[3]。通過貴州都勻足球小鎮(zhèn)案例系統(tǒng)審視體旅融合賦能貴州鄉(xiāng)村振興的價(jià)值功用，并在評(píng)析其成功經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上總結(jié)提煉出可借鑒推廣的經(jīng)驗(yàn)，以期為其他地區(qū)開展體旅融合賦能貴州鄉(xiāng)村振興提供理論與實(shí)踐參考。

1.體旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的價(jià)值意蘊(yùn)

1.1從經(jīng)濟(jì)角度：富裕鄉(xiāng)村

近年來，對(duì)于具有鄉(xiāng)村特色的體旅融合對(duì)拉動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)作用巨大。據(jù)中國旅游研究院統(tǒng)計(jì)，2019年，我國鄉(xiāng)村旅游接待人次達(dá)到30.9億元，占國內(nèi)旅游人次的一半[4]。鄉(xiāng)村自然資源風(fēng)光迤邐、類型多樣，為體育旅游發(fā)展提供了天然基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村場(chǎng)域的體旅融合是“體育+旅游+鄉(xiāng)村”的升級(jí)疊加，通過體育賽事、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練等體育產(chǎn)業(yè)元素與鄉(xiāng)村旅游中的住宿、飲食、娛樂、休閑等元素進(jìn)行整合，公路得到修建、物流變得順暢、互聯(lián)網(wǎng)和電網(wǎng)得以升級(jí)改造，從而為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)帶來持續(xù)效益。

1.2從生態(tài)角度：綠色鄉(xiāng)村

綠色是鄉(xiāng)村振興的必然要求，旨在人與自然和諧共生原則下，充分發(fā)掘生態(tài)資源潛在的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)長(zhǎng)效維持[5]。鄉(xiāng)村場(chǎng)域的體旅融合是在生態(tài)保護(hù)前提下，既是對(duì)自然資源實(shí)現(xiàn)可持續(xù)利用，又是促進(jìn)人類健康的重要方式，讓游客通過親身體驗(yàn)和參與，實(shí)現(xiàn)人民健康與經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展。在體育旅游開發(fā)的過程中，一方面山體自然風(fēng)貌得到保護(hù)，江河、濕地得到修復(fù)，體育設(shè)施持續(xù)豐富，居住環(huán)境和運(yùn)動(dòng)環(huán)境得到改善，另一方面，一些戶外活動(dòng)可以強(qiáng)化鄉(xiāng)村居民健康意識(shí)和環(huán)保意識(shí)，有助于養(yǎng)成綠色健康的生活方式。

1.3從文化角度：文明鄉(xiāng)村

推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，重視物質(zhì)文明和精神文明兩個(gè)方面都要重視。鄉(xiāng)村體育旅游助力鄉(xiāng)村振興，展現(xiàn)出鄉(xiāng)村民族特色文化價(jià)值。鄉(xiāng)村足球賽事體現(xiàn)出居民對(duì)這些運(yùn)動(dòng)純粹的價(jià)值追求，足球文化受到不同種族、不同地方人們的喜愛。通過足球，人們可以在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中正確調(diào)整自己的情緒，在規(guī)則范圍內(nèi)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，淋漓盡致抒發(fā)感情。不僅如此，鄉(xiāng)村足球又獨(dú)具鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，其作為大眾文化娛樂的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，不再受足球技術(shù)、場(chǎng)地、規(guī)則等條件限制，只要有一塊空地，球門可以用磚頭、木棍代替，男女老少，都能參與到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中來，既提高了居民的身體素質(zhì)，改善精神面貌，又促進(jìn)群體交流，豐富鄉(xiāng)村居民的休閑生活方式，凈化鄉(xiāng)村風(fēng)氣，成為促進(jìn)農(nóng)村精神文明建設(shè)的重要抓手。

1.4從教育角度：和諧鄉(xiāng)村

鄉(xiāng)村教育承擔(dān)著為鄉(xiāng)村發(fā)展提供人才條件、文化條件等重要功能。通過鄉(xiāng)村教育，可以提高居民教育水平，培養(yǎng)就業(yè)技能，提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)鄉(xiāng)村社會(huì)的凝聚力和向心力，促進(jìn)鄉(xiāng)村和諧。隨著鄉(xiāng)村體育設(shè)施逐漸完善，鄉(xiāng)村學(xué)校開展格式各樣的體育活動(dòng)已成為常態(tài)，更多具有特定運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)的地區(qū)在鄉(xiāng)村中小學(xué)推廣普及，為后備競(jìng)技人才的培養(yǎng)奠定基礎(chǔ)。不僅如此，增進(jìn)城鄉(xiāng)互動(dòng)，研學(xué)教育與鄉(xiāng)村體育旅游融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)，通過開展有益于學(xué)生身心發(fā)展的實(shí)踐活動(dòng)，來不斷增強(qiáng)學(xué)生的實(shí)踐能力和社會(huì)責(zé)任感，通過了解豐富的農(nóng)耕文化和多元民俗文化，來促進(jìn)學(xué)生對(duì)中華民族文化的認(rèn)知。

2.貴州都勻足球小鎮(zhèn)賦能鄉(xiāng)村振興的經(jīng)驗(yàn)分析

2.1政策導(dǎo)向明顯

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略持續(xù)，體旅融合成為鄉(xiāng)村旅游的重要組成?！笆奈濉斌w育發(fā)展規(guī)劃指出，要加大推動(dòng)體育元素融入鄉(xiāng)村振興。隨之，一系列關(guān)于體育旅游的政策文件發(fā)布，來引導(dǎo)、支撐體育旅游業(yè)有序、健康發(fā)展，如全民健身計(jì)劃指出要通過打造體育旅游精品線路、精品賽事、建設(shè)國家體育旅游示范區(qū)等促進(jìn)體育和旅游融合發(fā)展。貴州省體育、文化、旅游部門積極推動(dòng)貴州體旅融合，并編制了首家監(jiān)測(cè)指標(biāo)體系，以監(jiān)測(cè)全省體育旅游開展情況，保證其良好的秩序性和可持續(xù)性[6]。貴州都勻足球小鎮(zhèn)通過政府和小鎮(zhèn)的支持，建有16片11人制的足球場(chǎng)地，14片5人制足球場(chǎng)地，周圍設(shè)有本土小吃店、咖啡館、足球文化博物館等文旅設(shè)施，成為貴州多所特色足球開展訓(xùn)練的基地，吸納北京、重慶等多家省外足球俱樂部駐扎訓(xùn)練。

2.2市場(chǎng)參與度高

以市場(chǎng)為導(dǎo)向，充分發(fā)揮市場(chǎng)在體旅融合產(chǎn)業(yè)資源配置中的重要作用，可以使得鄉(xiāng)村體育和旅游產(chǎn)業(yè)的融合程度高，更容易產(chǎn)生聚合效應(yīng)。從貴州都勻足球小鎮(zhèn)的效果看，存在市場(chǎng)化程度高、影響力強(qiáng)、覆蓋面廣的活動(dòng)，產(chǎn)生了體育旅游示范效應(yīng)、品牌形象，如都勻足球小鎮(zhèn)打造的國際球迷節(jié)IP活動(dòng)，以足球娛樂為核心，結(jié)合足球文化、音樂、旅游等多元素，是首個(gè)立足國際的泛球迷節(jié)。2016年開始打造的傳奇巨星中國行，邀請(qǐng)里瓦爾多，里瓦爾多等世界足球先生與球迷參與互動(dòng)；還有球迷文化高峰論壇、球迷藏品鑒賞大會(huì)等項(xiàng)目，為球迷打造高水準(zhǔn)、高規(guī)格的球迷聚會(huì)平臺(tái)。

2.3文化供給足

隨著生活水平的提高，人們對(duì)旅游的個(gè)性化、精神化需求日益增長(zhǎng)。體旅融合通過體育牽引、文化賦能、旅游帶動(dòng)，進(jìn)一步帶動(dòng)鄉(xiāng)村體育旅游高質(zhì)量發(fā)展，同時(shí)能夠不斷滿足大眾的精神需求。體育小鎮(zhèn)是當(dāng)前國內(nèi)體旅融合的典型模式之一，以推動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)基本公共體育服務(wù)均等化為目的，以具有參與性的體育休閑運(yùn)動(dòng)為特征，同時(shí)兼具文化、健康、旅游等多種功能。貴州都勻足球小鎮(zhèn)借助生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)，聚焦足球運(yùn)動(dòng)，融足球賽事、球迷文化活動(dòng)、青訓(xùn)、休閑娛樂等為一體，打造生態(tài)足球文化休閑勝地。足球是世界受眾最為廣泛的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一，有著巨大的魅力和號(hào)召力。貴州都勻足球小鎮(zhèn)通過各項(xiàng)足球活動(dòng)滿足了廣大球迷愛好者的精神需求。

3.體旅融合賦能貴州鄉(xiāng)村振興的路徑分析

3.1從頂層設(shè)計(jì)入手，強(qiáng)化政府部門支持

鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展，既得益于體育賽事的承辦和各項(xiàng)體育活動(dòng)的舉行，又同時(shí)受困于地方政策、地方大小、賽事規(guī)模等，從而影響力低、關(guān)注度不高。且當(dāng)?shù)卮逦瘯?huì)或群眾組織在賽事活動(dòng)舉辦方面的組織能力和經(jīng)驗(yàn)有限，在體育比賽和各類活動(dòng)中難以有效協(xié)調(diào)各方面工作。從貴州都勻足球小鎮(zhèn)以及其他體旅融合促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的先例分析可得，充分發(fā)揮地方政府部門宏觀調(diào)控至關(guān)重要。以體育小鎮(zhèn)建設(shè)為例，一方面，在國家密集出臺(tái)的促進(jìn)特色小鎮(zhèn)與體育產(chǎn)業(yè)、旅游、文化等政策引導(dǎo)下，各地要結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施條件，依據(jù)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，部門協(xié)作，從頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌規(guī)劃，有序推進(jìn)。另一方面，政府主導(dǎo)約束并規(guī)范相關(guān)企業(yè)、組織、居民的行為，要尊重鄉(xiāng)村居民的主體利益。鄉(xiāng)村居民是鄉(xiāng)村振興的參與者，亦是受益者。領(lǐng)導(dǎo)干部要從思想上積極動(dòng)員居民振興自己家鄉(xiāng)的積極性，從技術(shù)上指導(dǎo)廣大鄉(xiāng)村居民學(xué)習(xí)現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)理念。

3.2加強(qiáng)品牌意識(shí)，融入文化特色

隨著各項(xiàng)政策頒布，人們意識(shí)到鄉(xiāng)村體育旅游的重要性，但很多鄉(xiāng)村體育旅游資源處于待開發(fā)的狀態(tài)，還有的地區(qū)開設(shè)體育旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，游客持續(xù)性低，在宣傳方面亦存在問題，很多精彩的體育賽事不為人知。開發(fā)特色的品牌項(xiàng)目變得尤為重要。一方面，從管理主體角度，拓展商業(yè)品牌合作渠道，政府部門、基層組織、專業(yè)機(jī)構(gòu)以及社會(huì)力量通過開展合作項(xiàng)目、提供合作資源等方式完善合作機(jī)制。另一方面，從組織方式角度，可以依托各地生產(chǎn)特色和資源環(huán)境，打造各類品牌賽事和多樣的活動(dòng)，在這些活動(dòng)中融合具有當(dāng)?shù)靥厣莫?jiǎng)品紀(jì)念品、民族傳統(tǒng)表演，增強(qiáng)品牌辨識(shí)度。不能以“一刀切”的方式組織開展體育賽事活動(dòng)。中國地大物博、自然資源與地域文化多樣，各地區(qū)應(yīng)充分考慮鄉(xiāng)村體育定位、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目受眾等實(shí)際情況，并結(jié)合地緣特征、人文環(huán)境。

3.3優(yōu)化宣傳布局，提高宣傳力度

得益于網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等方式，當(dāng)前已經(jīng)有諸多體育特色小鎮(zhèn)、體育品牌賽事、體育旅游線路被更多大眾悉知。通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳可以降低廣告所耗費(fèi)的巨額成本，又能產(chǎn)生跨越時(shí)間和空間的鄉(xiāng)村文化影響力。優(yōu)化宣傳布局，提高宣傳力度，一方面，重視輿論引導(dǎo)作用。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)多媒體技術(shù)發(fā)展迅速，面對(duì)國際嚴(yán)峻復(fù)雜的環(huán)境變化和國內(nèi)艱巨繁重的發(fā)展任務(wù)，鄉(xiāng)村體育旅游在宣傳方面，需要尊重新聞傳播規(guī)律、更新宣傳理念、創(chuàng)新方法手段，引導(dǎo)更多鄉(xiāng)村居民形成正確的價(jià)值觀念，養(yǎng)成良好的健康意識(shí)。另一方面，從國際宣傳方面，加大宣傳推廣力度。近年來，隨著聯(lián)合國世界旅游組織啟動(dòng)“最佳旅游鄉(xiāng)村”評(píng)選活動(dòng)，鄉(xiāng)村旅游逐漸成為不同民族交往的新路。從文化發(fā)展角度，中國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育具有鮮明的民族特色和文化。因此各級(jí)體育、旅游部門要加強(qiáng)與媒體的合作，充分利用互聯(lián)網(wǎng)跨空間優(yōu)勢(shì)，讓中國文化走出去。

4.結(jié)語

綜上，鄉(xiāng)村振興是國家鄉(xiāng)村發(fā)展重大戰(zhàn)略，在鄉(xiāng)村體育旅游的助力下，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、文化和教育的發(fā)展。貴州都勻足球小鎮(zhèn)成為鄉(xiāng)村體育旅游助力鄉(xiāng)村振興的典型，其政策導(dǎo)向明顯、市場(chǎng)參與程度高、文化供給足。通過分析研究其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，充分發(fā)揮地方政府部門宏觀調(diào)控至關(guān)重要，要尊重鄉(xiāng)村居民主體利益，依據(jù)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，部門協(xié)作，同時(shí)，加強(qiáng)品牌意識(shí)，融入文化特色；優(yōu)化宣傳布局，提高宣傳力度，以期為更多鄉(xiāng)村提供可借鑒的樣本，助力鄉(xiāng)村振興，并為體育強(qiáng)國建設(shè)貢獻(xiàn)鄉(xiāng)村力量。

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