在數(shù)字媒體藝術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的食品包裝設(shè)計(jì)方式已無(wú)法滿足市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)者要求，為提升食品包裝的設(shè)計(jì)水平，吸引更多潛在消費(fèi)者，有必要將數(shù)字媒體藝術(shù)與食品包裝設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合。為此，食品包裝設(shè)計(jì)人員要革新自身的設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)新性運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)，豐富和完善食品包裝的設(shè)計(jì)內(nèi)容及其表現(xiàn)形式，提高其對(duì)消費(fèi)者的吸引力。本文主要對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用展開(kāi)分析與探討，旨在提出具體的設(shè)計(jì)策略。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)在食品包裝設(shè)計(jì)中的作用

（一）傳達(dá)食品的重要信息

食品包裝的作用不單單是為了滿足食物的安全儲(chǔ)存要求，還起著市場(chǎng)推廣的作用，可以幫助企業(yè)全面展示與介紹食品相關(guān)信息，并彰顯企業(yè)的品牌文化特色。

將數(shù)字媒體藝術(shù)與食品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，能夠幫助食品企業(yè)豐富食品包裝所傳達(dá)的內(nèi)容及其表現(xiàn)形式，使其受到更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。比如，在食品包裝設(shè)計(jì)中加入二維碼，可以拓展食品包裝的信息容量，消費(fèi)者只需用手機(jī)掃描就能輕松、便捷地掌握更多的產(chǎn)品信息和企業(yè)文化。在此過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員還可以發(fā)揮自身的創(chuàng)意設(shè)計(jì)思維，在二維碼中加入更多備受消費(fèi)者喜愛(ài)的新鮮元素進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)，大大提升食品包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)沖擊力，實(shí)現(xiàn)食品包裝藝術(shù)美感與實(shí)用性的統(tǒng)一。

（二）搭建食品與消費(fèi)者間的交互橋梁

在現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員可以借助數(shù)字媒體藝術(shù)搭建起食品與消費(fèi)者之間的交互橋梁。比如，設(shè)計(jì)者可以在食品包裝設(shè)計(jì)中創(chuàng)新運(yùn)用AR技術(shù)，消費(fèi)者利用手機(jī)等智能移動(dòng)設(shè)備掃描AR識(shí)別控制模塊，便可深入了解食品加工場(chǎng)地、加工流程等一系列信息，讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種身臨其境般的視覺(jué)感官體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的互動(dòng)。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

（一）真實(shí)性原則

真實(shí)性原則是食品包裝設(shè)計(jì)必須堅(jiān)守的基本原則之一，其要求設(shè)計(jì)人員不能夸大宣傳產(chǎn)品信息，而要通過(guò)包裝設(shè)計(jì)準(zhǔn)確、完整地傳遞與食品相關(guān)的重要信息，確保消費(fèi)者能夠全面了解該食品的真實(shí)信息。為此，設(shè)計(jì)人員在應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)開(kāi)展食品包裝藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，不能為了滿足消費(fèi)者的審美要求而盲目加入更多新鮮元素，導(dǎo)致出現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)的內(nèi)容與食品本身的信息不一致的情況，影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信息的準(zhǔn)確判斷。

（二）創(chuàng)新性原則

隨著社會(huì)的發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始追求個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)體驗(yàn)，他們?cè)谶x擇購(gòu)買(mǎi)某款產(chǎn)品時(shí)，不僅會(huì)關(guān)注產(chǎn)品本身的安全質(zhì)量和口味，還會(huì)留意其包裝設(shè)計(jì)，非常容易被獨(dú)特、新穎的食品包裝設(shè)計(jì)所吸引，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。這就要求食品包裝設(shè)計(jì)人員必須遵守創(chuàng)新性原則，結(jié)合食品性質(zhì)、目標(biāo)受眾情況，靈活運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)開(kāi)展食品包裝的個(gè)性化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，合理融入符合時(shí)代潮流氣息的設(shè)計(jì)元素，最終打造出別具一格的食品包裝設(shè)計(jì)作品，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化、多樣化需求。

（三）情感性原則

在食品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員除了關(guān)注食品包裝的視覺(jué)效果，還必須注重向消費(fèi)者傳遞不同的情緒感受，引發(fā)其情感共鳴，增加其購(gòu)買(mǎi)欲望。這就要求食品包裝設(shè)計(jì)人員遵循情感性原則，綜合目標(biāo)消費(fèi)者的情感體驗(yàn)需求，借助數(shù)字媒體技術(shù)，設(shè)計(jì)出能引發(fā)消費(fèi)者共鳴的食品包裝，滿足消費(fèi)者的情感體驗(yàn)需求。對(duì)此，設(shè)計(jì)人員可以充分借助數(shù)字媒體，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)交流，全面、及時(shí)地掌握消費(fèi)者的反饋意見(jiàn)和需求，根據(jù)實(shí)際情況對(duì)食品包裝進(jìn)行情感化設(shè)計(jì)，確保包裝所傳達(dá)的信息能夠引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。

（四）交互性原則

數(shù)字媒體藝術(shù)最顯著的特征就在于其交互性，將數(shù)字媒體藝術(shù)合理運(yùn)用到現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)中，能夠充分發(fā)揮出其交互性的作用，實(shí)現(xiàn)食品與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，拉近消費(fèi)者與品牌之間的距離，進(jìn)而為食品企業(yè)培養(yǎng)更多忠實(shí)的用戶。因此，食品包裝設(shè)計(jì)人員需要遵循交互性原則，在開(kāi)展食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)綜合考慮食品包裝材料、多感官體驗(yàn)設(shè)計(jì)等多方面因素，結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)者的實(shí)際情況，靈活運(yùn)用數(shù)字媒體進(jìn)行交互設(shè)計(jì)，在滿足消費(fèi)者個(gè)性化審美需求的同時(shí)，促使其與產(chǎn)品之間實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

（一）創(chuàng)新應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)，優(yōu)化食品包裝的視覺(jué)效果

在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的食品消費(fèi)市場(chǎng)中，食品企業(yè)要想提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，獲得更多潛在消費(fèi)者的關(guān)注，就必須高度重視食品包裝設(shè)計(jì)工作。設(shè)計(jì)人員要敢于打破傳統(tǒng)食品包裝設(shè)計(jì)的弊端，靈活運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)，有效突破傳統(tǒng)單一的包裝設(shè)計(jì)表達(dá)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的視覺(jué)傳達(dá)效果。

比如，市面上某款膨化食品的包裝中，設(shè)計(jì)人員創(chuàng)新運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)完成了對(duì)各類視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)表達(dá)，凸顯了該款產(chǎn)品的風(fēng)味特色。在食品包裝畫(huà)面中，人們能夠直觀、清晰地看到紅辣椒、紅碗、肉等元素，設(shè)計(jì)人員利用數(shù)字媒體藝術(shù)優(yōu)化設(shè)計(jì)出各類特效圖案，突出該款食品的特色與關(guān)鍵信息，極大程度地增強(qiáng)了食品包裝圖案的視覺(jué)沖力度，使消費(fèi)者獲得了三維立體的視覺(jué)感官體驗(yàn)。除此之外，設(shè)計(jì)人員還在包裝視覺(jué)元素設(shè)計(jì)中加入了充滿趣味性的藝術(shù)文字，運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)圖中“peppery”的字體符號(hào)進(jìn)行了個(gè)性化處理，使其變得更加生動(dòng)活潑。對(duì)于包裝下方的“辣”字，則加入了火焰元素，不僅突出了食品的口味特色，讓消費(fèi)者直觀了解該食品的關(guān)鍵屬性，還給予了消費(fèi)者強(qiáng)烈的文字感受和視覺(jué)沖擊，激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)興趣和欲望。

（二）靈活運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)，豐富食品包裝的表達(dá)內(nèi)容

在社會(huì)發(fā)展新時(shí)期，消費(fèi)者對(duì)食品包裝提出了更高的要求，不再局限于食品包裝的功能性需求，而是更關(guān)注食品包裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。因此，食品企業(yè)需要積極適應(yīng)和擁抱這種變化，主動(dòng)嘗試運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)，豐富食品包裝的表達(dá)內(nèi)容。

比如，市面上某款月餅產(chǎn)品通過(guò)對(duì)包裝進(jìn)行三方面的創(chuàng)新，最終設(shè)計(jì)出了符合受眾心理訴求與產(chǎn)品特色的創(chuàng)意食品包裝。首先，在食品包裝的圖形設(shè)計(jì)表達(dá)方面，設(shè)計(jì)人員除了加入與中秋節(jié)相關(guān)的月亮、兔子等元素，還加入了花朵、蝴蝶等具有美好寓意的視覺(jué)元素，以現(xiàn)代手繪的藝術(shù)創(chuàng)作手法進(jìn)行了優(yōu)化處理，大大提升了食品包裝的藝術(shù)美感。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)人員應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)將這些圖形元素匯聚到同一界面中，賦予了該款食品包裝獨(dú)特、鮮明的傳統(tǒng)美學(xué)格調(diào)。其次，在文字設(shè)計(jì)表達(dá)方面，設(shè)計(jì)人員對(duì)文字大小、排列及色彩等進(jìn)行了數(shù)字媒體藝術(shù)化處理，用生動(dòng)、簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言直觀展示了該款月餅的相關(guān)信息，還與包裝圖形元素構(gòu)成了一種相輔相成的關(guān)系。最后，在色彩設(shè)計(jì)表達(dá)方面，設(shè)計(jì)人員采用數(shù)字圖形處理軟件，對(duì)多樣化色彩進(jìn)行了立體化處理設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出了以藍(lán)色為主色調(diào)，綠色、白色、黑色為輔助色的色彩畫(huà)面，進(jìn)一步提高了月餅包裝的藝術(shù)效果，有效強(qiáng)化了消費(fèi)者的文化認(rèn)同。

（三）合理運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)，提升食品包裝的交互性

在現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)工作中，通過(guò)合理運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)，不僅能夠提升食品包裝的視覺(jué)傳達(dá)效果，還能賦予其良好的信息交互功能，優(yōu)化消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)，從而贏得更多消費(fèi)者的認(rèn)同和支持。

比如，市面上某款啤酒的包裝中，設(shè)計(jì)人員借助AR技術(shù)成功突破了時(shí)空界限和文化邊界，消費(fèi)者只需用手機(jī)掃一掃瓶身包裝上的二維碼，就能進(jìn)入相關(guān)頁(yè)面“周游世界”，以三維立體的方式觀看該食品品牌的介紹短片、異國(guó)風(fēng)情等內(nèi)容，以更好地滿足消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)需求。與此同時(shí)，該啤酒包裝的AR設(shè)計(jì)中還創(chuàng)新性應(yīng)用交互式設(shè)計(jì)理念，加入了生動(dòng)有趣的游戲體驗(yàn)，能夠根據(jù)消費(fèi)者的位置進(jìn)行實(shí)時(shí)移動(dòng)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生身臨其境的旅游體驗(yàn)。這種食品包裝設(shè)計(jì)方式不僅能夠?qū)崿F(xiàn)食品包裝信息的立體化呈現(xiàn)，還可以提升包裝的交互性，給消費(fèi)者留下深刻的印象。

綜上所述，現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)人員要著重提高自身的創(chuàng)新意識(shí)與能力，通過(guò)深入市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研分析，充分了解并掌握時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)及消費(fèi)者情況，根據(jù)消費(fèi)者的審美趨向與文化體驗(yàn)需求，合理運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)完善食品包裝設(shè)計(jì)，優(yōu)化食品包裝的視覺(jué)傳達(dá)效果，提升其藝術(shù)美感與交互性，給消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)。

作者簡(jiǎn)介：劉春艷（1990—），女，漢族，四川成都人，講師，碩士研究生，研究方向?yàn)閯?dòng)漫游戲、數(shù)字媒體。