[摘要]本文基于對(duì)影視文化資源以及當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析，以長(zhǎng)春電影制片廠為例，探討在服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)視域下文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的必要性，提出了一系列具有針對(duì)性和可行性的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略，目的在于有效助力長(zhǎng)春電影制片廠文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及文創(chuàng)成果的產(chǎn)出，以提升其對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)。

[關(guān)鍵詞]服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)；文創(chuàng)產(chǎn)品；長(zhǎng)春電影制片廠"" [DOI]：10.20122/j.cnki.2097-0536.2025.01.014

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活水平的提高，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量?！拔幕糜危ㄎ穆茫┊a(chǎn)業(yè)不僅可以促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更為人們提供了豐富多彩的精神文化享受。文化創(chuàng)意（文創(chuàng)）產(chǎn)品作為連接文化傳承與現(xiàn)代消費(fèi)的重要紐帶，所扮演角色的重要性日益顯著[1]。”長(zhǎng)春電影制片廠作為新中國(guó)電影的搖籃，擁有豐富的影視文化資源和極強(qiáng)的品牌影響力。在服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)的視域下，開發(fā)具有明顯地域特色及文化的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅可以傳承和弘揚(yáng)長(zhǎng)春電影制片廠的“搖籃”精神，還可以促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升其所在城市的文化軟實(shí)力。

一、長(zhǎng)春電影制片廠的歷史與文化資源

（一）長(zhǎng)春電影制片廠的歷史

長(zhǎng)春電影制片廠成立于1945年，是新中國(guó)第一家電影制片廠，被譽(yù)為新中國(guó)電影的搖籃。在近80年的發(fā)展歷程中，長(zhǎng)影拍攝了大量?jī)?yōu)秀影片，影響了幾代人人生價(jià)值觀的形成，成為人們心中永不褪色的紅色記憶?！栋酌贰渡细蕩X》《英雄兒女》等聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的影視作品，為中國(guó)電影事業(yè)的奠基與發(fā)展做出了卓越貢獻(xiàn)。

（二）長(zhǎng)春電影制片廠的文化資源

1.電影作品資源

長(zhǎng)春電影制片廠影視資源豐富，涵蓋多種題材與類型，其藝術(shù)價(jià)值和歷史價(jià)值隨著時(shí)間的推移也越顯重要。經(jīng)典電影作品中的場(chǎng)景和人物形象更可稱得上是寶貴的文化財(cái)富，值得深入挖掘。通過對(duì)電影作品中經(jīng)典元素的開發(fā)，從功能性來(lái)講，既能滿足消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，從藝術(shù)價(jià)值角度又能傳承和弘揚(yáng)長(zhǎng)春電影制片廠的電影文化，讓這些經(jīng)典在新時(shí)代以新的形式綻放光彩。

2.電影明星資源

長(zhǎng)春電影制片廠明星資源豐富，田華、于洋、陳強(qiáng)等眾多優(yōu)秀電影明星都出自這里。他們具有極高的知名度和影響力，可以為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提供絕佳素材?？梢試L試將他們的形象進(jìn)行授權(quán)開發(fā)，制作成紀(jì)念郵票等文創(chuàng)產(chǎn)品，不但能滿足粉絲的收藏需求，還能借助明星效應(yīng)推廣長(zhǎng)春電影制片廠。

3.電影拍攝場(chǎng)地資源

長(zhǎng)春電影制片廠拍攝場(chǎng)地、影視娛樂及影棚資源豐富，其中包含老長(zhǎng)影廠區(qū)、長(zhǎng)影舊址博物館和長(zhǎng)影世紀(jì)城等。這些場(chǎng)地充滿著濃厚的電影文化氛圍，如對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)開發(fā)利用，打造成全新旅游景點(diǎn)，在其中設(shè)置電影場(chǎng)景還原區(qū)、電影博物館等，不僅能讓游客親身感受到電影的魅力，也能將其作為文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作基地，開發(fā)出景區(qū)門票、導(dǎo)游圖、紀(jì)念章等文創(chuàng)產(chǎn)品。

二、長(zhǎng)春電影制片廠文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品種類較為單一

長(zhǎng)春電影制片廠雖在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面有著深厚的潛力，但目前也存在一些問題?！耙酝谖幕瘎?chuàng)意商品的策劃、研究、發(fā)行工作中，會(huì)把功能、美學(xué)和文化作為主要設(shè)計(jì)元素，但往往忽略了更深層的情感元素[2]?！逼渚唧w表現(xiàn)是文創(chuàng)產(chǎn)品情感表達(dá)不豐富，種類較為單一。當(dāng)前主要以電影海報(bào)、明信片、鑰匙扣等傳統(tǒng)產(chǎn)品為主，這些產(chǎn)品雖然具有一定的紀(jì)念意義，但缺乏創(chuàng)新性和特色。在如今多元化的消費(fèi)市場(chǎng)中，單一的產(chǎn)品種類難以滿足不同消費(fèi)者的需求。年輕消費(fèi)者可能更傾向于具有科技感、情感互動(dòng)性強(qiáng)的文創(chuàng)產(chǎn)品。而文化愛好者則可能希望有更具深度和內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品。因此，長(zhǎng)春電影制片廠需要在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上加大創(chuàng)新力度，豐富產(chǎn)品種類。

（二）品牌影響力有待提升

長(zhǎng)春電影制片廠擁有著極高的品牌知名度，然而在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面，其品牌影響力仍有待提升。盡管長(zhǎng)春電影制片廠在電影制作領(lǐng)域有著輝煌的歷史和卓越的成就，為其積累了廣泛的知名度。但在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中未能充分利用這一優(yōu)勢(shì)，沒有將品牌的深厚底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力充分融入到文創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng)中。例如，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上未能突出長(zhǎng)春電影制片廠的影視文化特色，使得部分文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏原創(chuàng)辨識(shí)度，雖能讓消費(fèi)者一眼就看到長(zhǎng)春電影制片廠的品牌LOGO，但是更深層的影視文化內(nèi)涵卻較難體現(xiàn)出來(lái)。

（三）文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與地方經(jīng)濟(jì)結(jié)合不夠緊密

長(zhǎng)春電影制片廠作為具有重要?dú)v史地位的電影制作機(jī)構(gòu)，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面與地方經(jīng)濟(jì)結(jié)合不夠緊密，存在一定的局限性。首先，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)沒有充分挖掘長(zhǎng)春當(dāng)?shù)氐奶厣Y源。例如，可將長(zhǎng)春的冰雪文化、汽車文化等與電影元素相結(jié)合，開發(fā)出更具地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，既能豐富產(chǎn)品種類，又能提升產(chǎn)品吸引力；其次，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與地方產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)不足，未能與長(zhǎng)春的旅游、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)形成有效合作，沒有充分發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用。

三、服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)視域下長(zhǎng)春電影制片廠文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略

（一）深入挖掘文化資源，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品種類

服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)視域下的長(zhǎng)春電影制片廠，可通過深入挖掘影視文化資源來(lái)豐富文創(chuàng)產(chǎn)品種類?！拔膭?chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)能夠提升旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)質(zhì)量，讓文創(chuàng)產(chǎn)品做到推陳出新[3]?！痹陔娪白髌吩亻_發(fā)方面可以選取經(jīng)典電影作品中的場(chǎng)景、人物形象、臺(tái)詞等元素進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。還可以開發(fā)電影主題文化創(chuàng)意產(chǎn)品，像電影音樂專輯、電影劇本集、電影畫冊(cè)等。這些產(chǎn)品既能滿足消費(fèi)者的文化需求，又能進(jìn)一步推廣長(zhǎng)春電影制片廠的電影作品。電影明星形象開發(fā)也是一個(gè)重要發(fā)展方向，為此，可以嘗試進(jìn)行明星形象授權(quán)開發(fā)，制作出的文創(chuàng)產(chǎn)品可達(dá)到實(shí)用與收藏的雙向價(jià)值。另外，可結(jié)合粉絲需求，開發(fā)電影明星主題旅游紀(jì)念品，像是明星簽名照、明星同款飾品等，結(jié)合長(zhǎng)春電影制片廠的旅游資源進(jìn)行推廣和銷售。最后，對(duì)于電影拍攝場(chǎng)地資源的開發(fā)，可將長(zhǎng)影舊址博物館和長(zhǎng)影世紀(jì)城等地打造成為新型電影主題公園或配套游樂場(chǎng)。其內(nèi)容設(shè)置的場(chǎng)景還原區(qū)、博物館、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)等，一定可以賦能“影視＋文旅”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，開發(fā)與電影拍攝場(chǎng)地場(chǎng)景相關(guān)的主題文創(chuàng)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品既可以作為旅游紀(jì)念品，又能作為宣傳長(zhǎng)影的又一載體?？傊ㄟ^深入挖掘這些文化資源，能夠豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的種類，又可以使長(zhǎng)春電影制片廠更好地服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)，不斷提升自身影響力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌影響力

長(zhǎng)春電影制片廠需要在加強(qiáng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、提升產(chǎn)品品牌影響力等方面下足功夫。首先，打造品牌形象是關(guān)鍵第一步，為此要設(shè)計(jì)具有長(zhǎng)春電影制片廠特色的品牌標(biāo)識(shí)和品牌形象，統(tǒng)一文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝和設(shè)計(jì)風(fēng)格。這樣能夠提升品牌的辨識(shí)度，讓消費(fèi)者在眾多文創(chuàng)產(chǎn)品中一眼就能認(rèn)出長(zhǎng)春電影制片廠的產(chǎn)品，也有助于提高品牌的美譽(yù)度，給消費(fèi)者留下良好的印象。在此基礎(chǔ)上，要及時(shí)舉辦電影文化節(jié)、電影主題展覽等活動(dòng)，加強(qiáng)品牌宣傳和推廣。這些活動(dòng)可以吸引眾多電影愛好者和游客參與，讓他們更深入地了解長(zhǎng)春電影制片廠的歷史文化和電影作品，從而再度提高品牌的知名度和影響力；其次，拓展品牌傳播渠道也不可或缺。要利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌宣傳和推廣。文旅部門和“長(zhǎng)影”的宣傳機(jī)構(gòu)可開設(shè)官方微博、微信公眾號(hào)、抖音賬號(hào)，及時(shí)發(fā)布有關(guān)長(zhǎng)春電影制片廠影視文化、電影作品、文創(chuàng)產(chǎn)品的信息，新媒體平臺(tái)具有傳播速度快、覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)，能夠吸引大量消費(fèi)者的關(guān)注。要與旅游機(jī)構(gòu)、文化機(jī)構(gòu)等合作進(jìn)行品牌推廣，將長(zhǎng)春電影制片廠的文創(chuàng)產(chǎn)品納入旅游線路和文化活動(dòng)中去，提高品牌的曝光度，擴(kuò)大品牌的傳播范圍。最后，要加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)管理，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和原創(chuàng)設(shè)計(jì)水平，邀請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家參與文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制作，為產(chǎn)品注入更多的藝術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值，助力提升品牌的形象。

（三）加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與地方經(jīng)濟(jì)的結(jié)合

在服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)的背景下，長(zhǎng)春電影制片廠應(yīng)加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與地方經(jīng)濟(jì)的結(jié)合。首先，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展?？梢詫㈤L(zhǎng)春電影制片廠的文創(chuàng)產(chǎn)品與旅游資源相結(jié)合，開發(fā)電影主題旅游紀(jì)念品，嘗試把長(zhǎng)影舊址、長(zhǎng)影世紀(jì)城等與周邊旅游景點(diǎn)整合起來(lái)，打造電影文化旅游線路。這樣既能讓游客深入了解影視文化，又能吸引更多群體前來(lái)參觀旅游。例如，設(shè)計(jì)以長(zhǎng)春電影制片廠經(jīng)典電影為主題的旅游線路，帶領(lǐng)游客參觀拍攝場(chǎng)地，深度還原，感受電影制作的魅力。另一方面，在旅游景區(qū)、酒店、機(jī)場(chǎng)等場(chǎng)所設(shè)置長(zhǎng)春電影制片廠文創(chuàng)產(chǎn)品銷售點(diǎn)，方便游客購(gòu)買。同時(shí)借助旅游宣傳渠道，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣和銷售，提高產(chǎn)品的知名度和影響力；其次，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，要將長(zhǎng)春電影制片廠的文創(chuàng)產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，嘗試開發(fā)地方特色鮮明的文創(chuàng)產(chǎn)品。比如，把長(zhǎng)春電影制片廠的文化元素與長(zhǎng)春的汽車工業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)汽車主題的文創(chuàng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的文化附加值。此種趨勢(shì)不但能為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)注入新的活力，還能豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的種類。其二，鼓勵(lì)傳統(tǒng)企業(yè)參與文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)?？梢酝ㄟ^政策引導(dǎo)、資金扶持等方式來(lái)促進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)與文創(chuàng)企業(yè)合作，共同開發(fā)具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文創(chuàng)產(chǎn)品；最后，加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與科技創(chuàng)新的融合發(fā)展，可利用科技創(chuàng)新手段開發(fā)具有創(chuàng)新性和互動(dòng)性的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如，利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)開發(fā)電影主題的互動(dòng)體驗(yàn)產(chǎn)品，讓游客身臨其境地感受電影場(chǎng)景。綜上所述，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、科技創(chuàng)新的融合發(fā)展，長(zhǎng)春電影制片廠必然能夠?qū)崿F(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與地方經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，最終為地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

四、結(jié)論

在服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)視域下，長(zhǎng)春電影制片廠文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。經(jīng)驗(yàn)表明，通過深入挖掘長(zhǎng)春電影制片廠的影視文化資源、豐富文創(chuàng)產(chǎn)品種類、加強(qiáng)品牌建設(shè)、提升品牌影響力，以及加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與地方經(jīng)濟(jì)相結(jié)合等方式，可以促進(jìn)長(zhǎng)春電影制片廠文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也可為其他地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有益的借鑒和參考。

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