摘要：在當(dāng)今全球環(huán)境問題日益嚴(yán)峻的背景下，綠色電商作為可持續(xù)發(fā)展的重要推動力，正逐步成為電商行業(yè)發(fā)展的新趨勢。本文基于CiteSpace可視化分析軟件，采用文獻(xiàn)計量法對CNKI數(shù)據(jù)庫中以“綠色電商”為主題的文獻(xiàn)進(jìn)行檢索分析，總結(jié)了綠色電商領(lǐng)域近十年的研究現(xiàn)狀與熱點情況。研究顯示，我國綠色電商領(lǐng)域研究熱點主要圍繞“實施主體-實施路徑”的研究脈絡(luò)展開，其中以“農(nóng)產(chǎn)品”“綠色包裝”等實施主體，通過“電商平臺”“跨境電商”等實施路徑影響著我國未來綠色電商領(lǐng)域的發(fā)展。同時，本文提出在綠色電商領(lǐng)域需要不斷加強(qiáng)機(jī)構(gòu)間的合作交流和協(xié)作的建議，僅供參考。

關(guān)鍵詞：綠色電商；電子商務(wù)；可視化分析；CiteSpace；可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號：F724.6文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2096-0298（2025）01（b）--05

所謂綠色電商，是指在電子商務(wù)活動中遵循可持續(xù)發(fā)展原則，通過采取一系列環(huán)保措施降低對環(huán)境的影響，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。它強(qiáng)調(diào)在生產(chǎn)、運營、服務(wù)等多個環(huán)節(jié)中，充分考慮環(huán)境保護(hù)和資源可持續(xù)利用，是電商行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要方向[1]。

黨的二十大報告指出，我國要加快發(fā)展綠色轉(zhuǎn)型，實施全面節(jié)約戰(zhàn)略，發(fā)展綠色低碳產(chǎn)業(yè)，倡導(dǎo)綠色消費，推動形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式[2]。在當(dāng)今全球環(huán)境問題日益嚴(yán)峻的背景下，綠色電商作為可持續(xù)發(fā)展的重要推動力，正逐步成為電商行業(yè)發(fā)展的新趨勢。綠色電商不僅關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益，還將環(huán)境保護(hù)和社會責(zé)任融入電商運營的全過程，通過實踐可持續(xù)發(fā)展理念，推動電商行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型[3]。

近年來，學(xué)界開展了一系列關(guān)于綠色電商領(lǐng)域發(fā)展策略的研究，并取得了一定的研究成果。王曉軒（2024）[4]探討了電子商務(wù)模式下綠色供應(yīng)鏈的重要性，分析了綠色供應(yīng)鏈所面臨的挑戰(zhàn)，提出了推行綠色采購、綠色物流等有效策略；趙云聰?shù)龋?024）[5]分別從綠色產(chǎn)品、研發(fā)創(chuàng)新、高效物流、數(shù)智化升級四方面對跨境電商可持續(xù)發(fā)展策略進(jìn)行分析總結(jié)，并提出了低碳經(jīng)濟(jì)下跨境電商企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對策建議。梁琳（2024）[6]提出借助電子商務(wù)的平臺和渠道優(yōu)勢，不但能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，而且可以進(jìn)一步推動綠色生產(chǎn)、綠色經(jīng)營、綠色消費，從而降低電子商務(wù)對綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不良影響。李娉葶（2024）[7]提出通過優(yōu)化綠色農(nóng)業(yè)與電子商務(wù)的融合發(fā)展模式，可以促進(jìn)綠色農(nóng)產(chǎn)品的銷售和推廣，進(jìn)一步推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的綠色可持續(xù)發(fā)展。陳巧玲（2024）[8]提出通過構(gòu)建以快遞企業(yè)為核心的快遞包裝綠色供應(yīng)鏈，能有效提高電商企業(yè)與快遞企業(yè)綠色包裝選用、回收等的協(xié)同度，促進(jìn)電商快遞包裝綠色化轉(zhuǎn)型。熊招娣等（2024）[9]提出鄉(xiāng)村振興背景下，通過線上線下融合的方式，滿足消費者對綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求，同時促進(jìn)了綠色產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化和升級。從上述文獻(xiàn)中，雖然學(xué)界針對綠色電商領(lǐng)域進(jìn)行了一些研究，如綠色供應(yīng)鏈、低碳經(jīng)濟(jì)、綠色農(nóng)業(yè)、綠色包裝、鄉(xiāng)村振興等，但不足以反映本領(lǐng)域近期的研究熱點和發(fā)展趨勢，無法助推學(xué)界對綠色電商領(lǐng)域的進(jìn)一步研究。另外，綠色電商作為電子商務(wù)的一個細(xì)分領(lǐng)域，鮮有學(xué)者對近年來我國在綠色電商領(lǐng)域研究進(jìn)展和論文發(fā)文量以及研究機(jī)構(gòu)情況開展研究。

本文借助CiteSpace6.3.R1軟件，采用文獻(xiàn)計量法對CNKI數(shù)據(jù)庫中針對綠色電商研究的相關(guān)論文進(jìn)行可視化分析，從中發(fā)現(xiàn)并總結(jié)該領(lǐng)域的發(fā)展熱點，探尋研究盲點，并提出建議，旨在為后續(xù)研究提供理論依據(jù)，具有重要的現(xiàn)實意義。

1研究設(shè)計

1.1研究樣本

本文使用的原始數(shù)據(jù)來源于CNKI（知網(wǎng)）平臺，以“綠色電商”為主題，選取有影響力的研究型論文進(jìn)行處理與分析，文獻(xiàn)時間跨度從2014年1月1日至2024年8月31日。為確保研究文獻(xiàn)的客觀性和科學(xué)性，本文剔除會議、通知、論壇、新聞等無關(guān)數(shù)據(jù)，最終得到了累計661條有效數(shù)據(jù)，作為研究分析的源文件。

1.2研究方法與工具

CiteSpace是由美國雷德塞爾大學(xué)信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院的陳超美博士與大連理工大學(xué)WISE實驗室聯(lián)合開發(fā)的科學(xué)文獻(xiàn)分析工具。它的主要功能包括對特定領(lǐng)域的文獻(xiàn)進(jìn)行計量，以圖形化的方式展示學(xué)科領(lǐng)域的研究結(jié)構(gòu)和發(fā)展趨勢[10]。通過采用CiteSpace知識圖譜工具，對數(shù)據(jù)進(jìn)行處理后得到關(guān)鍵詞聚類、研究趨勢熱點時間區(qū)域等，進(jìn)而得到我國“綠色電商”領(lǐng)域的發(fā)展熱點，并提出相關(guān)建議。

1.3研究思路

如圖1所示，本文研究思路共分四步。首先，在CNKI平臺，按照一定規(guī)則和限制條件獲取樣本數(shù)據(jù)；其次，通過CiteSpace軟件對數(shù)據(jù)樣本進(jìn)行去重處理；再次，通過CiteSpace軟件分別從時間、空間以及熱點關(guān)鍵詞及突變詞等維度對“綠色電商”領(lǐng)域研究熱點開展分析；最后，可視化展示出“綠色電商”領(lǐng)域當(dāng)前的熱點分析結(jié)果，并提出觀點看法，幫助學(xué)界對綠色電商領(lǐng)域的研究有更全面的認(rèn)識和理解，同時為后續(xù)研究提供參考依據(jù)。

2研究結(jié)果與分析

2.1關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析

關(guān)鍵詞是反映文獻(xiàn)主題、表達(dá)觀點的核心詞語。通過分析文獻(xiàn)中的關(guān)鍵詞來分析不同時間窗口的研究主題和熱點，洞察本領(lǐng)域研究內(nèi)容和研究重點的變化趨勢以及各個研究主題之間的脈絡(luò)關(guān)系[11]。本文借助CiteSpace軟件對綠色電商領(lǐng)域近十年發(fā)表的論文中出現(xiàn)的高頻關(guān)鍵詞進(jìn)行統(tǒng)計，進(jìn)而明確“綠色電商”領(lǐng)域的研究熱點，結(jié)果如圖1所示。圖1采用年輪樣式對節(jié)點進(jìn)行呈現(xiàn)，其中年輪大小代表關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次多少，年輪越大，該關(guān)鍵詞在文獻(xiàn)中出現(xiàn)的頻次越多；節(jié)點間的連線則用于表示關(guān)鍵詞之間的關(guān)聯(lián)性，節(jié)點間連線越粗，關(guān)鍵詞共現(xiàn)強(qiáng)度越大[12]。結(jié)果顯示，綠色電商領(lǐng)域關(guān)鍵詞共現(xiàn)知識圖譜中共有節(jié)點N（關(guān)鍵詞數(shù)量）為272個，連線E（關(guān)鍵詞之間相關(guān)性）為323條，文獻(xiàn)節(jié)點間連線數(shù)量偏少，說明文獻(xiàn)之間研究相關(guān)性較低。

本文對文獻(xiàn)中高頻關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次排序如表1所示，綠色電商領(lǐng)域研究排名靠前的高頻關(guān)鍵詞依次為“電子商務(wù)”（59次）、“營銷策略”（37次）、“農(nóng)產(chǎn)品”（28次）、“鄉(xiāng)村振興”（21次）、“快遞包裝”（21次）、“農(nóng)村電商”（19次）、“電商平臺”（14次）、“跨境電商”（13次）、“綠色包裝”（10次）?？梢钥闯?，這些關(guān)鍵詞主要圍繞綠色電商的“實施主體-實施路徑”脈絡(luò)開展研究，其中以“農(nóng)產(chǎn)品”“綠色包裝”等實施主體，通過“電商平臺”“跨境電商”等實施路徑，影響著綠色電商領(lǐng)域的發(fā)展。同時，伴隨國家“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的提出，綠色電商與“農(nóng)村電商”的深度融合為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

本文進(jìn)一步通過對綠色電商領(lǐng)域關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)聚類，可以對關(guān)鍵詞之間的相關(guān)性進(jìn)行統(tǒng)計、分組，從而有效反映該領(lǐng)域關(guān)鍵詞的更新及其相互之間的影響。其中，聚類的模塊值Q用來表示該關(guān)鍵詞聚類內(nèi)部結(jié)構(gòu)是否緊密，一般Q值大于0.3表示該聚類結(jié)構(gòu)緊密程度明顯，平均輪廓值S用來評估聚類結(jié)果是否合理可信，一般S值高于0.7代表聚類結(jié)果可信度較高[13]。本文得到的聚類結(jié)果如圖3所示，其中Q值為0.7219（大于0.3），S值為0.9104（大于0.7），均高于相應(yīng)閾值，表明該聚類分析結(jié)果合理可信。通過對關(guān)鍵詞聚類圖譜進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，最終得到10個聚類，其中，“0#電子商務(wù)”“4#農(nóng)村電商”“6#鄉(xiāng)村振興”與“7#綠色包裝”類別之間重疊區(qū)域較大，表明上述類別在綠色電商領(lǐng)域發(fā)展過程中彼此關(guān)系緊密。同時，電子商務(wù)、營銷策略和電商平臺的聚類節(jié)點外圍顏色較深，與前面關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜分析的結(jié)果一致，說明這三個類別在眾多類別中熱度較高，是當(dāng)前綠色電商研究的熱點方向。

2.2研究時間熱點分析

2.2.1發(fā)文時間線分布

如圖4所示，2014—2024年綠色電商領(lǐng)域研究的發(fā)文數(shù)量呈逐年上升趨勢，其中，2014—2021年，綠色電商研究處于探索階段，發(fā)文量緩慢上升；2022年開始，伴隨國家發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)及加快經(jīng)濟(jì)社會全面綠色轉(zhuǎn)型的意見提出，綠色電商領(lǐng)域發(fā)文數(shù)量出現(xiàn)上升拐點，發(fā)文數(shù)量達(dá)119篇。2023年全年，學(xué)術(shù)界對該領(lǐng)域的研究發(fā)文量到達(dá)高峰，達(dá)161篇。2024年1—8月，論文發(fā)文量也達(dá)到55篇。上述數(shù)據(jù)顯示，學(xué)界對綠色電商領(lǐng)域的研究熱度呈穩(wěn)定攀升的態(tài)勢。

2.2.2關(guān)鍵詞時間線分布

通過對綠色電商論文關(guān)鍵詞進(jìn)行時間線圖譜可視化分析得到，綠色電商領(lǐng)域的研究主題隨時間變化，進(jìn)而得到熱點主題在各個時間段的分布情況，如圖5所示。其中，橫軸用來表示關(guān)鍵詞發(fā)展歷程，不同的發(fā)展情況用不同的顏色進(jìn)行區(qū)分，研究熱度越高顏色越深，縱軸用來表示關(guān)鍵詞名稱及關(guān)鍵詞聚類后的類別名稱。從圖5發(fā)現(xiàn)，2014—2018年，綠色電商領(lǐng)域研究處于探索階段，主要以“電子商務(wù)”“營銷策略”“快遞包裝”“農(nóng)產(chǎn)品”“農(nóng)村電商”“電商平臺”等類別作為研究對象，形成的節(jié)點數(shù)量較少，節(jié)點間的連線相對松散；2019年以后，節(jié)點數(shù)量增多，節(jié)點間連線增加，進(jìn)入2022年時，綠色電商領(lǐng)域研究在該時期進(jìn)入高速發(fā)展階段，研究主題呈現(xiàn)多樣化特征，各主題之間關(guān)系緊密性增強(qiáng)，研究主體聚焦到“鄉(xiāng)村振興”“綠色農(nóng)產(chǎn)品”“綠色包裝”“跨境電商”等類別。

2.3空間熱點分析

2.3.1發(fā)文機(jī)構(gòu)頻次分布

通過對論文發(fā)文機(jī)構(gòu)情況進(jìn)行分析，能夠進(jìn)一步了解綠色電商領(lǐng)域研究主體單位及其合作情況。如表2所示，論文發(fā)表數(shù)量超過5篇的機(jī)構(gòu)共有10個，高于5篇的機(jī)構(gòu)共有4個，研究機(jī)構(gòu)中以高校為主。其中，出現(xiàn)頻次最高的機(jī)構(gòu)是華東理工大學(xué)（10篇），其次是吉林大學(xué)（7篇）。

2.3.2發(fā)文機(jī)構(gòu)關(guān)系分布

從圖6的連線可以發(fā)現(xiàn)機(jī)構(gòu)間存在合作關(guān)系，其中，圖6節(jié)點N（研究機(jī)構(gòu)數(shù)量）為130個，連線E（協(xié)作關(guān)系）為45條，中心度（機(jī)構(gòu)之間關(guān)聯(lián)性）只有0.0054?？梢钥闯?，綠色電商領(lǐng)域研究雖然在文獻(xiàn)發(fā)文數(shù)量和機(jī)構(gòu)參與數(shù)量保持一定高位，但大多數(shù)機(jī)構(gòu)以獨立發(fā)文為主，機(jī)構(gòu)間聯(lián)合發(fā)表的論文不多，且合作發(fā)文中多數(shù)以本校或本地區(qū)研究機(jī)構(gòu)合作為主，說明在綠色電商領(lǐng)域機(jī)構(gòu)合作方面，整體上呈現(xiàn)分散狀態(tài)，缺乏跨學(xué)科跨機(jī)構(gòu)間合作。

2.4關(guān)鍵詞突現(xiàn)分析

關(guān)鍵詞突現(xiàn)性是指某時間段內(nèi)關(guān)鍵詞出現(xiàn)情況劇烈變化的頻率，可以用來表示某個研究領(lǐng)域中關(guān)注熱點的變化。突現(xiàn)性的數(shù)值高，表示該關(guān)鍵詞在該時間段內(nèi)突然受到研究者的普遍關(guān)注，成為該研究領(lǐng)域的熱點。而近幾年持續(xù)突現(xiàn)的關(guān)鍵詞可以用來表示該領(lǐng)域當(dāng)下的研究熱點和未來值得關(guān)注的前沿趨勢[14]。借助CiteSpace突變檢測功能，本文對綠色電商文獻(xiàn)關(guān)鍵詞進(jìn)行檢測，利用詞頻隨時間變化情況，得到突變詞的演變歷程，如圖7所示。結(jié)果顯示，2014—2024年，共整理出8個突變詞，分別為“模式”“電子商務(wù)”“農(nóng)產(chǎn)品”“精準(zhǔn)扶貧”“電力市場”“跨境電商”“家庭農(nóng)場”“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”，這些突變詞共同組成了近十年綠色電商領(lǐng)域研究的熱點。其中，“模式”為最早出現(xiàn)的突現(xiàn)詞，突現(xiàn)時段在2015—2018年，突現(xiàn)強(qiáng)度為1.85，該時段綠色電商領(lǐng)域研究處于起步階段，主要聚焦模式探索；2018—2021年，“電子商務(wù)”“農(nóng)產(chǎn)品”“精準(zhǔn)扶貧”“電力市場”等突現(xiàn)詞相繼出現(xiàn)，突現(xiàn)強(qiáng)度分別為1.96、1.95、2.6、1.77，該時段綠色電商領(lǐng)域研究處于發(fā)展早期階段，主要聚焦應(yīng)用領(lǐng)域探索研究；2022年以后，突現(xiàn)詞出現(xiàn)“跨境電商”“家庭農(nóng)場”“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”，該時段綠色電商領(lǐng)域研究處于高速發(fā)展階段，說明這一階段對綠色電商領(lǐng)域應(yīng)用更加具體化。

3結(jié)語

本文基于CiteSpace6.3.R1軟件，采用文獻(xiàn)計量法對CNKI數(shù)據(jù)庫中針對綠色電商領(lǐng)域近十年的研究文獻(xiàn)進(jìn)行可視化分析，從多個維度對文獻(xiàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘剖析，通過構(gòu)建知識分析圖譜，以直觀的方式展現(xiàn)出綠色電商領(lǐng)域的研究進(jìn)展全貌與熱點趨勢，并得到以下結(jié)論：

（1）我國綠色電商領(lǐng)域研究熱點主要圍繞綠色電商“實施主體-實施路徑”的脈絡(luò)開展研究，其中，以“農(nóng)產(chǎn)品”“綠色包裝”等實施主體，通過“電商平臺”“跨境電商”等實施路徑，影響著綠色電商領(lǐng)域的發(fā)展。2022年以后，伴隨國家“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的提出，綠色電商領(lǐng)域研究在該時期進(jìn)入高速發(fā)展階段，研究主題呈現(xiàn)出多樣化特征，各主題之間關(guān)系緊密性增強(qiáng)，研究主體聚焦到“鄉(xiāng)村振興”“綠色農(nóng)產(chǎn)品”“綠色包裝”“跨境電商”等類別，綠色電商與“農(nóng)村電商”的深度融合，也為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

（2）近十年，我國關(guān)于綠色電商領(lǐng)域研究的關(guān)注度呈逐年攀升態(tài)勢，但大多數(shù)機(jī)構(gòu)以獨立發(fā)文為主，機(jī)構(gòu)間聯(lián)合發(fā)表的論文不多，且合作發(fā)文中多數(shù)以本?；虮镜貐^(qū)研究機(jī)構(gòu)合作為主，說明在綠色電商領(lǐng)域研究協(xié)作方面，整體上呈現(xiàn)分散狀態(tài)，缺乏跨學(xué)科、跨機(jī)構(gòu)間合作。

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