摘要：近年來(lái)，我國(guó)企業(yè)在國(guó)際化過(guò)程中越來(lái)越重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè)來(lái)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在已有文獻(xiàn)中，商標(biāo)國(guó)際化的研究較少，且多關(guān)注數(shù)量層面?；诖耍疚囊?010—2021年中國(guó)制造業(yè)企業(yè)為樣本，從數(shù)量和范圍兩個(gè)維度研究商標(biāo)國(guó)際化對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響，同時(shí)考慮了海外收益的中介效應(yīng)。結(jié)果表明，商標(biāo)國(guó)際化對(duì)企業(yè)績(jī)效有促進(jìn)作用，海外效應(yīng)在其中起中介作用，旨在為中國(guó)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際化戰(zhàn)略提供相應(yīng)建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：商標(biāo)數(shù)量；商標(biāo)范圍；企業(yè)績(jī)效；企業(yè)國(guó)際化；海外收益

中圖分類號(hào)：F740；F114文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0298（2025）01（b）--05

在逆全球化和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的大背景下，海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)已成為企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程中保護(hù)核心創(chuàng)新成果、維護(hù)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要戰(zhàn)略選擇。近年來(lái)，中美貿(mào)易摩擦及西方國(guó)家對(duì)中國(guó)采取的“科技封鎖”對(duì)策，使得中國(guó)企業(yè)在“走出去”的過(guò)程中面臨巨大挑戰(zhàn)，國(guó)際化步伐放緩，企業(yè)亟需找到應(yīng)對(duì)之策[1]。在國(guó)際化進(jìn)程中，企業(yè)開(kāi)始重視自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè)，隨著進(jìn)一步擴(kuò)展國(guó)際市場(chǎng)，企業(yè)需要在海外市場(chǎng)申請(qǐng)專利、商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以確保其創(chuàng)新成果和品牌在不同國(guó)家受到充分的保護(hù)[2]。近年來(lái)，研究者開(kāi)始關(guān)注企業(yè)的商標(biāo)國(guó)際化布局，關(guān)注企業(yè)在海外如何有效構(gòu)建、管理、運(yùn)用和保護(hù)商標(biāo)的戰(zhàn)略，以獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。已有的文獻(xiàn)主要聚焦商標(biāo)國(guó)際化深度，即商標(biāo)數(shù)量對(duì)企業(yè)國(guó)際化的影響，但是商標(biāo)國(guó)際化廣度作為重要視角，卻少有研究關(guān)注，本文據(jù)此展開(kāi)研究。

1文獻(xiàn)綜述

1.1商標(biāo)國(guó)際化的相關(guān)研究進(jìn)展

商標(biāo)是一種具有特定目的的符號(hào)，可以將商品和服務(wù)聯(lián)系起來(lái)，以創(chuàng)造出與其他同類業(yè)務(wù)的區(qū)別[3]。商標(biāo)具有地域性特征，在國(guó)際化進(jìn)程中起到重要作用，企業(yè)開(kāi)始注重商標(biāo)國(guó)際化戰(zhàn)略布局[4]。

隨著研究的不斷深入，部分學(xué)者開(kāi)始研究商標(biāo)國(guó)際化的影響機(jī)理和具體應(yīng)用。Barroso等（2019）[5]以西班牙的汽車(chē)行業(yè)為樣本，討論商標(biāo)戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略的影響。Ardito等（2020）[6]和Nasirov（2020）以美國(guó)不同行業(yè)的商標(biāo)為樣本，驗(yàn)證了商標(biāo)國(guó)際化活動(dòng)對(duì)企業(yè)的新產(chǎn)品研發(fā)和保護(hù)具有正向影響。Kaiser等（2023）[7]以文化產(chǎn)業(yè)為樣本，發(fā)現(xiàn)企業(yè)對(duì)商標(biāo)的合理運(yùn)用可以顯著提高企業(yè)的創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。宏觀層面，商標(biāo)國(guó)際化是代表一個(gè)國(guó)家或地區(qū)創(chuàng)新水平的重要因素，以研究不同國(guó)家或組織的商標(biāo)國(guó)際化活動(dòng)。鄧興華等（2017）[8]、林曉怡和陳敏（2019）[9]關(guān)注到中國(guó)的商標(biāo)國(guó)際化戰(zhàn)略，海外商標(biāo)布局可以推動(dòng)中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展，同時(shí)為中國(guó)企業(yè)“走出去”提供了建議。譚曼（2018）[10]主要研究了“一帶一路”建設(shè)對(duì)我國(guó)商標(biāo)國(guó)際化布局帶來(lái)的影響，針對(duì)我國(guó)海外商標(biāo)的注冊(cè)、管理、協(xié)調(diào)機(jī)制等方面的問(wèn)題提出了完善建議。袁曉暉和蘇雅（2021）[11]研究了東道國(guó)經(jīng)濟(jì)政策不確定性對(duì)品牌國(guó)際化的影響，發(fā)現(xiàn)許多國(guó)家對(duì)海外商標(biāo)申請(qǐng)的重視程度不足。

現(xiàn)階段，學(xué)者對(duì)商標(biāo)國(guó)際化的研究更加深入，開(kāi)始關(guān)注到商標(biāo)的其他特性。Flikkema等（2019）[12]從商標(biāo)的地域性特征出發(fā)，研究商標(biāo)國(guó)際化的地理范圍對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的影響，指出擴(kuò)大商標(biāo)的地理范圍可以在消費(fèi)者心中樹(shù)立更加穩(wěn)固的產(chǎn)品形象，但是同時(shí)存在著擴(kuò)張的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。肖延高等（2021）[13]從商標(biāo)的文本內(nèi)容和符號(hào)屬性出發(fā)，通過(guò)對(duì)文本語(yǔ)義進(jìn)行分析，為企業(yè)提出一系列商標(biāo)國(guó)際化戰(zhàn)略建議。李峰和崔康樂(lè)（2022）[14]探究了中國(guó)品牌在國(guó)際化背景下的社會(huì)責(zé)任行為對(duì)東道國(guó)消費(fèi)者的影響，在企業(yè)社會(huì)責(zé)任理論研究的基礎(chǔ)上，對(duì)“走出去”的中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化布局提出了管理建議。Shu和Wang（2023）[15]首次研究了人力資本與商標(biāo)申請(qǐng)之間的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)較高的人力資本通過(guò)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品而導(dǎo)致更多的商標(biāo)申請(qǐng)。

1.2文獻(xiàn)述評(píng)

學(xué)術(shù)界對(duì)商標(biāo)國(guó)際化的研究起步較晚，近年逐漸成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的一大研究熱點(diǎn)，但是仍存在一些不足。例如，現(xiàn)有的研究對(duì)象大多為國(guó)外企業(yè)，關(guān)于中國(guó)企業(yè)的商標(biāo)國(guó)際化研究相對(duì)較少。此外，商標(biāo)國(guó)際化布局的研究主要關(guān)注數(shù)量層面，而對(duì)商標(biāo)其他特性的研究較少，有待深入。

基于上述缺口，本文擬在以下進(jìn)行創(chuàng)新：首先，將中國(guó)制造業(yè)企業(yè)作為研究樣本，研究企業(yè)商標(biāo)國(guó)際化對(duì)績(jī)效的影響，彌補(bǔ)了現(xiàn)有研究關(guān)于中國(guó)企業(yè)樣本的空白；其次，從商標(biāo)國(guó)際化的深度和廣度出發(fā)，同時(shí)考慮商標(biāo)的數(shù)量特征和地域性特征，以更全面地探討商標(biāo)國(guó)際化活動(dòng)的影響；最后，從海外收益的角度探究商標(biāo)國(guó)際化影響企業(yè)績(jī)效的機(jī)制。

2理論分析及假設(shè)

2.1商標(biāo)國(guó)際化與企業(yè)績(jī)效的關(guān)系

海外商標(biāo)數(shù)量的增加作為企業(yè)在國(guó)際形象投資和市場(chǎng)擴(kuò)展的直接體現(xiàn)，能夠顯著提升企業(yè)在全球市場(chǎng)的形象和知名度。這種跨地域的商標(biāo)布局策略通過(guò)靈活應(yīng)對(duì)不同市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求，促進(jìn)了企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的適應(yīng)性，進(jìn)而提升了企業(yè)的銷(xiāo)售額和利潤(rùn)水平。海外商標(biāo)數(shù)量的增加為企業(yè)創(chuàng)造了更多的市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)會(huì)，減少了因本土化認(rèn)知不足而導(dǎo)致的市場(chǎng)壁壘，從而對(duì)企業(yè)績(jī)效產(chǎn)生積極影響。

綜上所述，本文提出假設(shè)：

H1：企業(yè)的全球商標(biāo)數(shù)量與績(jī)效之間存在正相關(guān)關(guān)系。

商標(biāo)具有地域性特征，商標(biāo)僅在注冊(cè)國(guó)受到法律保護(hù)，而非注冊(cè)國(guó)沒(méi)有保護(hù)的義務(wù)。全球商標(biāo)布局范圍反映了商標(biāo)國(guó)際化布局的廣度，通過(guò)在多個(gè)國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)，企業(yè)能夠在全球范圍內(nèi)構(gòu)建一致的商標(biāo)形象，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信任，從而促進(jìn)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。隨著商標(biāo)地理范圍擴(kuò)展，企業(yè)能夠在國(guó)際市場(chǎng)上獲得更廣泛的品牌認(rèn)知度和市場(chǎng)份額，提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售量和市場(chǎng)占有率。

綜上所述，本文提出假設(shè)：

H2：企業(yè)的全球商標(biāo)布局范圍與績(jī)效之間存在正相關(guān)關(guān)系。

2.2企業(yè)海外收益的中介作用

企業(yè)的海外收益是指企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上通過(guò)銷(xiāo)售產(chǎn)品或服務(wù)所獲得的經(jīng)營(yíng)績(jī)效。商標(biāo)國(guó)際化的深入提高了企業(yè)在海外市場(chǎng)的認(rèn)知度和信譽(yù)度，消費(fèi)者愿意支付更高的價(jià)格來(lái)購(gòu)買(mǎi)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，進(jìn)而提高了企業(yè)的海外收益，能夠?yàn)槠髽I(yè)提供更多的資金支持，提高企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，最終提高企業(yè)績(jī)效。

綜上所述，本文提出假設(shè)：

H3：企業(yè)海外收益在全球商標(biāo)數(shù)量與績(jī)效之間發(fā)揮中介作用；

H4：企業(yè)海外收益在全球商標(biāo)布局范圍與績(jī)效之間發(fā)揮中介作用。

3研究設(shè)計(jì)

3.1樣本選取及數(shù)據(jù)來(lái)源

本文選取2010—2021年在滬深A(yù)股上市的制造業(yè)企業(yè)作為研究對(duì)象，通過(guò)以上篩選，最終獲取2010—2021年185家中國(guó)上市制造業(yè)企業(yè)的平衡面板數(shù)據(jù)，包括2220條觀測(cè)值。

各變量數(shù)據(jù)主要通過(guò)以下幾個(gè)途徑進(jìn)行收集：（1）WIPO數(shù)據(jù)庫(kù)；（2）Incopat專利數(shù)據(jù)庫(kù)；（3）同花順ifind數(shù)據(jù)庫(kù)。

3.2變量選取及指標(biāo)定義

3.2.1被解釋變量

企業(yè)績(jī)效（ROE）。商標(biāo)作用于企業(yè)，通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)等形式反映在企業(yè)的銷(xiāo)售額和市場(chǎng)份額上，從而影響企業(yè)績(jī)效。本文選取凈資產(chǎn)收益率ROE來(lái)衡量企業(yè)績(jī)效，計(jì)算公式為企業(yè)凈利潤(rùn)與企業(yè)凈資產(chǎn)的比值。

3.2.2解釋變量

（1）全球商標(biāo)數(shù)量（nt）。商標(biāo)數(shù)量是指企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)注冊(cè)的商標(biāo)數(shù)量，直觀地反映了企業(yè)在國(guó)際上的覆蓋深度。本文采用企業(yè)當(dāng)年有效的海外商標(biāo)數(shù)量作為商標(biāo)數(shù)量的測(cè)度指標(biāo)。

（2）全球商標(biāo)布局范圍（ft）。商標(biāo)范圍是指企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上注冊(cè)的商標(biāo)所包含的國(guó)家數(shù)量，反映了企業(yè)形象在國(guó)際市場(chǎng)上的廣度。本文選取當(dāng)年有效的海外商標(biāo)所涵蓋的國(guó)家數(shù)量均值作為商標(biāo)范圍的測(cè)度指標(biāo)。

3.2.3中介變量

海外收益（lnoi）。海外收益是指企業(yè)通過(guò)在國(guó)際市場(chǎng)銷(xiāo)售產(chǎn)品或服務(wù)所獲得的收入，反映企業(yè)在全球市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)成果和市場(chǎng)影響力。本文采用企業(yè)年報(bào)數(shù)據(jù)中海外收入數(shù)據(jù)的對(duì)數(shù)來(lái)衡量。

3.2.4控制變量

（1）企業(yè)總資產(chǎn)（lnass）：采用企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中總資產(chǎn)的對(duì)數(shù)來(lái)衡量，反映了企業(yè)的規(guī)模；（2）企業(yè)年齡（age）：根據(jù)企業(yè)成立年份進(jìn)行計(jì)算，反映企業(yè)在市場(chǎng)上的經(jīng)驗(yàn)積累和成熟程度；（3）前十大股東持股比例（top10）：根據(jù)企業(yè)前十大股東股數(shù)/總股數(shù)來(lái)計(jì)算，反映企業(yè)的治理結(jié)構(gòu)；（4）經(jīng)濟(jì)區(qū)域（pro）：根據(jù)企業(yè)母公司所在地區(qū)，東部為1，西部為2，南部為3，北部為4；（5）技術(shù)人員數(shù)量占比（tecper）：企業(yè)研發(fā)人員總數(shù)/企業(yè)員工總數(shù)，根據(jù)企業(yè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)獲取，反映了企業(yè)的創(chuàng)新程度；（6）技術(shù)特征（htfirm）：高新技術(shù)企業(yè)為1，非高新技術(shù)企業(yè)為0。

3.3模型設(shè)計(jì)

為了驗(yàn)證假設(shè)1和假設(shè)2，本文構(gòu)建以下實(shí)證模型：

lnincomeit=β0+β1ntit+β2ftit+β3control+at+ε（1）

其中，lnincomeit表示i企業(yè)第t年的企業(yè)績(jī)效；ntit表示i企業(yè)第t年的商標(biāo)數(shù)量；ftit表示i企業(yè)第t年的商標(biāo)范圍。

為了驗(yàn)證假設(shè)3和假設(shè)4，本文參考江艇（2022）的方法，采用改進(jìn)后的中介效應(yīng)兩步法來(lái)檢驗(yàn)[16]，構(gòu)建如下實(shí)證模型：

lnoiit=β0+β1ntit+β2ftit+β3control+at+ε（2）

其中，lnoiit為中介變量，表示i企業(yè)第t年海外收益的對(duì)數(shù)。

4實(shí)證檢驗(yàn)

4.1描述性統(tǒng)計(jì)

各變量的描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表1所示。由表1可知，企業(yè)績(jī)效（ROE）的平均值為0.124，標(biāo)準(zhǔn)差為0.0893，反映了樣本企業(yè)的盈利能力存在差異；全球商標(biāo)數(shù)量（nt）平均值為26.30，標(biāo)準(zhǔn)差為60.00，反映了企業(yè)之間的商標(biāo)戰(zhàn)略布局策略不一致；全球商標(biāo)布局范圍（ft）的平均值為2.635，標(biāo)準(zhǔn)差為3.40，表明樣本企業(yè)商標(biāo)國(guó)際化布局的差異；海外收益（lnoi）的平均值為20.06，標(biāo)準(zhǔn)差為2.077，表明樣本企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的收入水平存在一定差異。

4.2主要變量相關(guān)性分析

從被解釋變量來(lái)看，企業(yè)績(jī)效（ROE）與全球商標(biāo)數(shù)量（nt）的相關(guān)系數(shù)為0.210，在1%水平上顯著，初步說(shuō)明企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上注冊(cè)更多商標(biāo)有助于提高企業(yè)績(jī)效。企業(yè)績(jī)效（ROE）與全球商標(biāo)布局范圍（ft）的相關(guān)系數(shù)為0.060，在1%水平上顯著，表明企業(yè)在更多國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)有助于提高企業(yè)績(jī)效。企業(yè)績(jī)效（ROE）與海外收益（lnoi）的相關(guān)系數(shù)為0.122，在1%的水平上顯著，初步說(shuō)明企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的海外收益水平有助于提高企業(yè)績(jī)效，進(jìn)一步驗(yàn)證了本文符合使用中介效應(yīng)兩步法的前提[16]。

此外，對(duì)解釋變量及控制變量進(jìn)行共線性分析，VIF值均小于5，表明變量之間不存在多重共線性（表2）。

4.3基準(zhǔn)回歸分析

為檢驗(yàn)商標(biāo)國(guó)際化對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響，回歸結(jié)果如表3所示，采取逐步回歸的方式進(jìn)行主效應(yīng)的檢驗(yàn)。商標(biāo)數(shù)量（nt）的回歸系數(shù)為0.000236，在1%的水平上顯著，說(shuō)明制造業(yè)上市公司隨著商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量的增加而逐漸獲得更好的資源和聲譽(yù)，進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)績(jī)效的提高，假設(shè)1得到證實(shí)。商標(biāo)范圍（ft）的回歸系數(shù)為0.00171，在1%的水平上顯著，說(shuō)明企業(yè)所擁有的商標(biāo)范圍覆蓋的國(guó)家越多，企業(yè)在全球范圍內(nèi)建立的商標(biāo)布局越廣泛，從而有效拓展市場(chǎng)份額，提高企業(yè)績(jī)效，假設(shè)2得到證實(shí)。

4.4中介效應(yīng)回歸分析

為檢驗(yàn)海外收益的中介作用，回歸結(jié)果如表4所示，采用兩步法來(lái)檢驗(yàn)海外收益的中介作用。模型（6）和模型（7）分別對(duì)應(yīng)假設(shè)3和假設(shè)4。根據(jù)表4回歸結(jié)果可知，全球商標(biāo)數(shù)量和全球商標(biāo)布局范圍均在10%水平上與海外收益呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，其相關(guān)系數(shù)分別為0.00117和0.0177。由表3的主效應(yīng)回歸結(jié)果可知，全球商標(biāo)數(shù)量和全球商標(biāo)布局范圍均會(huì)通過(guò)促進(jìn)企業(yè)海外收益來(lái)提高企業(yè)績(jī)效。商標(biāo)數(shù)量提高了產(chǎn)品認(rèn)知度和市場(chǎng)接受度，企業(yè)更容易深入海外市場(chǎng)和本土化，從而增加銷(xiāo)售額。廣泛的商標(biāo)布局范圍通過(guò)多樣化的市場(chǎng)覆蓋提高了國(guó)際市場(chǎng)信任度，進(jìn)一步提升銷(xiāo)售額。增加的海外收益為企業(yè)提供了更多資金進(jìn)行再投資和研發(fā)，提高了其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力并形成良性循環(huán)，最終顯著提升了企業(yè)績(jī)效水平，假設(shè)3和假設(shè)4成立。

4.5穩(wěn)健性檢驗(yàn)

企業(yè)在完成商標(biāo)注冊(cè)后需要進(jìn)行品牌推廣、形象塑造及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等步驟，才可以將商標(biāo)這一知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化成企業(yè)盈利。本文將被解釋變量和中介變量分別進(jìn)行滯后一期處理，回歸結(jié)果如表5所示。由此可知，結(jié)果與上文的實(shí)證結(jié)果基本一致，本文的穩(wěn)健性得到驗(yàn)證。

5結(jié)語(yǔ)

5.1研究結(jié)論

本文聚集企業(yè)商標(biāo)國(guó)際化對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響因素及其作用機(jī)理，以中國(guó)滬深A(yù)股上市的制造業(yè)企業(yè)為研究對(duì)象，2010—2021年作為時(shí)間窗口，構(gòu)建了“商標(biāo)國(guó)際化-海外收益-企業(yè)績(jī)效”的研究框架，重點(diǎn)考察了商標(biāo)數(shù)量和商標(biāo)范圍對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響機(jī)制，同時(shí)探索了海外收益的中介作用。

研究發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)數(shù)量和商標(biāo)范圍均會(huì)促進(jìn)企業(yè)績(jī)效的提高。企業(yè)在海外擁有更多的商標(biāo)，其產(chǎn)品或服務(wù)在國(guó)際上的附加價(jià)值會(huì)得到提高，企業(yè)也可以創(chuàng)造出更符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的本土化產(chǎn)品，從而提高企業(yè)的整體績(jī)效；從國(guó)際化廣度來(lái)看，企業(yè)在更多國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)可以保護(hù)企業(yè)跨境經(jīng)營(yíng)的合法權(quán)益，并在新的國(guó)際市場(chǎng)上搶占份額，銷(xiāo)售更多的商品，從而提高企業(yè)的整體績(jī)效。

實(shí)證研究表明，海外收益在商標(biāo)國(guó)際化與企業(yè)績(jī)效的關(guān)系中存在中介作用。具體而言，商標(biāo)國(guó)際化會(huì)通過(guò)增加企業(yè)海外收益來(lái)提高企業(yè)績(jī)效。商標(biāo)國(guó)際化水平的提升意味著企業(yè)在全球市場(chǎng)上擁有更完善的國(guó)際商標(biāo)體系，可以有效保護(hù)自身的商標(biāo)不受侵犯，也提高了企業(yè)產(chǎn)品形象和認(rèn)知度，吸引了更多海外消費(fèi)者。消費(fèi)者對(duì)品牌的信任和認(rèn)同感能夠轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)行為，從而增加企業(yè)在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入和市場(chǎng)份額，這一影響機(jī)制會(huì)直接反映在企業(yè)的海外收益上。

5.2對(duì)策建議

首先，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)際化，制定合理的商標(biāo)戰(zhàn)略。在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，商標(biāo)可以發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)帶來(lái)更多利益。

其次，中國(guó)企業(yè)可以采取漸進(jìn)式國(guó)際化戰(zhàn)略。在新的國(guó)際市場(chǎng)，企業(yè)可以將重點(diǎn)放在商標(biāo)建設(shè)方面，通過(guò)融入當(dāng)?shù)匚幕瘉?lái)創(chuàng)造良好的品牌形象。企業(yè)還可以將商標(biāo)國(guó)際化作為產(chǎn)品推廣和市場(chǎng)進(jìn)入的先導(dǎo)工具，通過(guò)在不同市場(chǎng)注冊(cè)商標(biāo)，提高品牌的知名度和市場(chǎng)接受度。漸進(jìn)式國(guó)際化戰(zhàn)略不僅降低了市場(chǎng)進(jìn)入的風(fēng)險(xiǎn)，還為企業(yè)逐步了解和適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)環(huán)境提供了時(shí)間和空間。

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