興趣電商時(shí)代，品牌還重要嗎？

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌還重要嗎？

流量時(shí)代，品牌還重要嗎？

IP時(shí)代，品牌還重要嗎？

答案沒(méi)那么簡(jiǎn)單！

品牌是一種穩(wěn)定的認(rèn)知符號(hào)，但在不同的時(shí)代背景和紅利下，對(duì)于品牌的價(jià)值會(huì)有不同的解讀，自然也會(huì)有不同程度的誤讀。比如把品牌的諸多表象當(dāng)成了它的實(shí)質(zhì)，事實(shí)上商標(biāo)不等于品牌，市場(chǎng)上的白牌、廠牌、名牌也不等于品牌，甚至認(rèn)知度、美譽(yù)度也不等于品牌，但大部分企業(yè)家往往這樣簡(jiǎn)單地理解品牌，所以在他們的視野里，一旦自身的商標(biāo)或者說(shuō)形象變得廣為人知，就宣稱自己建立了品牌，可從本質(zhì)上看他們只是擁有了一個(gè)專有名稱而已。

品牌營(yíng)銷是“攝心運(yùn)動(dòng)”，一些消費(fèi)品企業(yè)提及品牌傳播，必談“用戶心智”“心品牌”。但在極度復(fù)雜與多變的營(yíng)銷環(huán)境下，企業(yè)能讀懂消費(fèi)者的心嗎？

面對(duì)各種不確定因素，企業(yè)必須為品牌傳播尋找常態(tài)化的個(gè)性解決方案。