近日，如果你恰巧路過(guò)淮海公園旁的上海愛(ài)馬仕之家，會(huì)驚喜地發(fā)現(xiàn)中國(guó)藝術(shù)家宋冬為其設(shè)計(jì)創(chuàng)作的2024夏季櫥窗“窗中窗”。這一櫥窗設(shè)計(jì)延續(xù)了宋冬既往藝術(shù)探索中的舊窗和鏡影，藝術(shù)家從城市廢墟中回收窗框，為其嵌入五彩鏡面與透視玻璃，或重組為萬(wàn)花筒般的盒形空間，或拼接為百折千回的屏風(fēng)，其間恰如其分地?cái)[放、懸掛著愛(ài)馬仕2024春夏成衣、箱包、絲巾等。櫥窗之外，上海愛(ài)馬仕之家建筑外立面還被彩色玻璃貼紙覆蓋，將“窗中窗”的創(chuàng)意表達(dá)延伸至公共空間，隨斑斕光影融入城市景觀。

莎士比亞曾說(shuō)過(guò)：“當(dāng)我們還買不起幸福的時(shí)候，絕不應(yīng)該走得離櫥窗太近，盯著幸福出神?！睘槭裁礄淮澳軌蜃屓藗兏械叫腋＃炕蛟S是因?yàn)槲覀兺高^(guò)櫥窗看到的不只是商品本身，而是櫥窗設(shè)計(jì)特有的藝術(shù)形態(tài)所給予大家對(duì)美好生活的共鳴和想象。

櫥窗設(shè)計(jì)的概念伴隨著20世紀(jì)初歐洲百貨業(yè)的發(fā)展而產(chǎn)生。20世紀(jì)40年代起，二戰(zhàn)后的購(gòu)物狂潮促進(jìn)了各種推廣、銷售手段的迅猛發(fā)展，櫥窗開(kāi)始成為品牌形象建構(gòu)中的重要一環(huán)，日漸朝著創(chuàng)意化、場(chǎng)景化和交互化方向發(fā)展。在櫥窗向櫥窗設(shè)計(jì)或者說(shuō)藝術(shù)概念邁進(jìn)的道路上，愛(ài)馬仕的首任櫥窗藝術(shù)總監(jiān)安妮·博梅爾（Annie Beaume）居功至偉。在1927年到1978年長(zhǎng)達(dá)半個(gè)世紀(jì)的任期中，安妮·博梅爾設(shè)計(jì)的每一季櫥窗都有獨(dú)特主題并兼具創(chuàng)意與視覺(jué)效果。她擅長(zhǎng)利用戲劇化的裝飾與故事賦予物品生命力，打造出獨(dú)立且迷人的窗內(nèi)世界，因此，其作品也被公眾稱為“街邊戲劇（drama in the street）”。從安妮·博梅爾開(kāi)始，整個(gè)商業(yè)社會(huì)越來(lái)越重視對(duì)商品的展示。

安妮·博梅爾的繼任者蕾拉·芒夏麗（Leila Menchari）同樣不負(fù)眾望，從她開(kāi)始為愛(ài)馬仕工作起，便將自己強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格——多元文化的交融，古典與華麗、濃郁的幻想色彩以及繁復(fù)之美等帶入愛(ài)馬仕的櫥窗設(shè)計(jì)中。對(duì)芒夏麗而言，櫥窗設(shè)計(jì)擺脫了僅為商業(yè)目的服務(wù)的束縛，成為造夢(mèng)的工具，35年，136個(gè)櫥窗作品，她在愛(ài)馬仕巴黎福寶大道12平米的櫥窗里，編織了一個(gè)又一個(gè)瑰麗的夢(mèng)境，將櫥窗展示的藝術(shù)性提升到了一個(gè)新的層次。中國(guó)首個(gè)愛(ài)馬仕之家于2014年落戶上海，其櫥窗藝術(shù)的傳統(tǒng)也相伴而來(lái)，隨之有越來(lái)越多的中國(guó)藝術(shù)家參與到櫥窗設(shè)計(jì)中，諸如鄔建安、徐震、雷磊、李涵等人都曾為上海愛(ài)馬仕之家創(chuàng)作過(guò)夏季櫥窗。

說(shuō)到品牌與知名藝術(shù)家合作櫥窗設(shè)計(jì)，那么Louis Vuitton與草間彌生長(zhǎng)達(dá)十余年的合作，不僅創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值，也為品牌帶來(lái)了超強(qiáng)的藝術(shù)號(hào)召力。2023年初，LV將草間彌生的標(biāo)志性設(shè)計(jì)和對(duì)無(wú)限的想象融入從手袋到男裝、從女裝到墨鏡、從香氛到鞋履以及配飾的全線產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，推出藝術(shù)家聯(lián)名系列之余，兩者還合作改造了LV在世界各地的門店，各國(guó)LV門店的櫥窗紛紛換上了“波點(diǎn)裝”，草間彌生本人更是以不同方式出現(xiàn)在城市各處。諸如這位94歲的紅發(fā)婆婆形象就被制成巨型充氣人偶，匍匐于LV位于巴黎香榭麗舍大街的總店上方，且外墻還被各色大型筆觸波爾卡圓點(diǎn)占據(jù)，整個(gè)畫面很有《進(jìn)擊的巨人》的既視感，詭異又引人注目；而在紐約第五大道的LV旗艦店，也換上了草間彌生的大型貼畫，這個(gè)12層樓高的建筑仿佛變成了草間彌生的“畫布”，與此相搭配，旗艦店的櫥窗里除了此次聯(lián)名系列的商品外，還有一位超仿生的草間彌生機(jī)器人，頭頂紅色波點(diǎn)南瓜，穿著彩色波點(diǎn)長(zhǎng)裙，手持畫筆生動(dòng)地在玻璃上描繪著她的招牌圓點(diǎn)圖案，微表情也做得十分到位，你跟她“對(duì)話”時(shí)，她還會(huì)停下筆抬頭看著你……在東京新宿、在倫敦哈羅德百貨、在上海油罐藝術(shù)中心、在成都遠(yuǎn)洋太古里，都有類似的以草間彌生標(biāo)志性波點(diǎn)和南瓜元素為設(shè)計(jì)核心的LV櫥窗。當(dāng)時(shí)裝穿上了名為藝術(shù)的外衣，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們不僅僅在購(gòu)買商品，還獲得了藝術(shù)感的增值來(lái)彰顯自己的品位與格調(diào)。

除了各時(shí)裝箱包品牌外，珠寶品牌Tiffany也在櫥窗設(shè)計(jì)的發(fā)展道路上作出過(guò)不小貢獻(xiàn)。2024年初，Tiffany發(fā)布了全新廣告系列“愛(ài)，始于1837”，以現(xiàn)代視角重新演繹了上世紀(jì)美國(guó)設(shè)計(jì)先驅(qū)吉恩·摩爾（Gene Moore）的一系列經(jīng)典櫥窗設(shè)計(jì)，于超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格的微觀置景中穿插鉆石珠寶的魅麗倩影，珍貴華麗的材質(zhì)與樸素簡(jiǎn)潔的置景道具形成鮮明對(duì)比。Tiffany將這一傳奇人物帶回時(shí)尚視野的同時(shí)，也再度向其在櫥窗設(shè)計(jì)領(lǐng)域運(yùn)用現(xiàn)代藝術(shù)概念的創(chuàng)意遠(yuǎn)見(jiàn)致敬。自1955年加入Tiffany，吉恩·摩爾在此后的39年間，為Tiffany創(chuàng)作了近5000個(gè)櫥窗，得益于他天馬行空的想象力，Tiffany在紐約第五大道上用作展示商品的五扇小窗戶為后世櫥窗乃至整個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域創(chuàng)造了無(wú)數(shù)堪稱絕倫的歷史性時(shí)刻。

吉恩·摩爾偏好使用尋常材質(zhì)與日常物件為高級(jí)珠寶置景，從而營(yíng)造出一種饒有趣味而又出其不意的視覺(jué)觀感。這與彼時(shí)櫥窗展示的標(biāo)準(zhǔn)理論——塞進(jìn)盡可能多的人體模型來(lái)展示盡可能多的商品大相徑庭，他通過(guò)清除雜亂并將單個(gè)櫥窗限制為一兩個(gè)人體模型達(dá)到四兩撥千斤的視覺(jué)效果，從而成功吸引行人駐足觀賞。而最為經(jīng)典的鏡頭就是在1961年上映的電影《蒂芙尼的早餐》中，奧黛麗·赫本飾演的女主角，身著典雅禮服，戴著黑色墨鏡，拿著咖啡和面包，漫步于紐約第五大道上的Tiffany門店外，隔著透明玻璃，饒有興致地注視、打量著櫥窗。這恰好與吉恩·摩爾此前在采訪中談到的相類似：“當(dāng)人們向蒂芙尼櫥窗內(nèi)張望時(shí)，我想讓他們不禁多看兩眼——甚至是三眼。我想讓人們感受到禪學(xué)家們所說(shuō)的情不自禁的嘆謂和眼前一亮的體驗(yàn)?！?/p>

當(dāng)頗具敘事與藝術(shù)性的櫥窗在今天紛紛出場(chǎng)，相信這不僅是大眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的現(xiàn)象，也是市場(chǎng)正在成長(zhǎng)、成熟的表現(xiàn)。它仿佛在告訴大家：制造人氣話題，以及短暫流量爆發(fā)景象的策劃并不一定持久，而唯有內(nèi)容與創(chuàng)意，才是可以對(duì)抗沖擊、促進(jìn)轉(zhuǎn)化的核心。