【摘 要】 微短劇作為一種新興的文化傳播形式，依托智能數(shù)字傳播的興盛，正逐漸成為中國(guó)文化海外傳播的重要載體。本文分析了微短劇在“一帶一路”背景下面臨的挑戰(zhàn)以及如何優(yōu)化實(shí)踐路徑，旨在為中國(guó)文化的國(guó)際傳播提供理論支持和實(shí)踐價(jià)值。在政策支持和技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)下，微短劇作為文化傳播的新興形式，為中華文化走向世界提供了新的選擇和可能。微短劇的海外傳播在繁榮發(fā)展的同時(shí)也遭遇了諸多挑戰(zhàn)和質(zhì)疑。文章提出，通過(guò)構(gòu)建靈活的文化傳播管理機(jī)制，深化文化符號(hào)體系，推進(jìn)跨平臺(tái)敘事和高效傳播技術(shù)應(yīng)用，微短劇可以在全球市場(chǎng)中更具吸引力和傳播力；構(gòu)建科學(xué)評(píng)估體系，有助于持續(xù)優(yōu)化微短劇在海外的傳播策略，從而進(jìn)一步推動(dòng)文化交流與互鑒，為增強(qiáng)中國(guó)文化軟實(shí)力提供重要支撐。

【關(guān)鍵詞】 微短??；“一帶一路”； 文化傳播； 優(yōu)化路徑

自“一帶一路”倡議提出以來(lái)，共建“一帶一路”從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，從“大寫意”步入“工筆畫”，不僅為世界經(jīng)貿(mào)往來(lái)注入了新動(dòng)能，也為各國(guó)文化交流互鑒搭建了新橋梁，成為弘揚(yáng)全人類共同價(jià)值的重要實(shí)踐平臺(tái)。2023年10月7日至8日，全國(guó)宣傳思想文化工作會(huì)議首次提出“習(xí)近平文化思想”，強(qiáng)調(diào)“要從中國(guó)發(fā)展背后的歷史文化原因入手，做好中華文化的國(guó)際傳播”。[1]

在此背景下，微短劇作為一種新興的文化傳播形式，依托智能數(shù)字傳播的興盛，正逐漸成為中國(guó)文化海外傳播圖景中不可或缺的元素和促進(jìn)共建“一帶一路”國(guó)家文化交流的重要載體。學(xué)者單波曾主張“一帶一路”倡議與實(shí)踐本質(zhì)上是跨文化傳播的問(wèn)題，鼓勵(lì)學(xué)者可以從跨文化傳播學(xué)的五個(gè)維度，包括文化價(jià)值觀、跨文化適應(yīng)、跨文化關(guān)系、文化流動(dòng)與媒介以及跨文化傳播能力五個(gè)維度來(lái)處理。[2]從這五個(gè)維度來(lái)衡量，微短劇的出海以其靈活的傳播模式和親和力，突破了傳統(tǒng)媒介的局限，為中國(guó)文化“走出去”提供了新的契機(jī)。微短劇作品通過(guò)社交平臺(tái)和視頻應(yīng)用實(shí)現(xiàn)多渠道、便捷化、輕量化傳播，適應(yīng)了受眾對(duì)即時(shí)性、多樣化內(nèi)容的需求；同時(shí)，通過(guò)在傳播內(nèi)容中融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化符號(hào)和現(xiàn)代生活元素，增強(qiáng)文化共鳴，拉近中外文化的距離。此外，微短劇的去中心化特征不僅拓展了文化傳播的廣度，也在用戶互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)了文化的雙向交流，能夠更好地適應(yīng)共建“一帶一路”國(guó)家的文化市場(chǎng)需求。

中國(guó)微短劇以其短小精悍、反轉(zhuǎn)不斷、情緒濃烈、沖突尖銳、天馬行空等特點(diǎn)，能夠迅速吸引受眾的注意力，并通過(guò)豐富的故事情節(jié)和直觀的文化表現(xiàn)，提高國(guó)際受眾對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知和興趣。這種形式有助于打破文化壁壘，增進(jìn)有關(guān)理解，實(shí)現(xiàn)在不同文化背景下的情感共鳴。此外，微短劇的跨平臺(tái)傳播特點(diǎn)，使其能夠迅速傳播至共建“一帶一路”國(guó)家，推動(dòng)中國(guó)文化走出去，增強(qiáng)文化軟實(shí)力。因此，微短劇不僅為“一帶一路”倡議賦予了新的文化內(nèi)涵，也為實(shí)現(xiàn)文化互鑒提供了有效途徑。

一、微短劇“出海”現(xiàn)狀及挑戰(zhàn)

2022年11月14日，國(guó)家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理，實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》，重新定義網(wǎng)絡(luò)微短劇為“單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的新興網(wǎng)絡(luò)文藝樣態(tài)”[3]。

微短劇并不是一種全新的概念，事實(shí)上，早在十年前，長(zhǎng)視頻平臺(tái)就已開始嘗試這一形式。然而，由于當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、拍攝和剪輯技術(shù)以及用戶的接受程度尚不成熟，因此并未獲得廣泛關(guān)注。隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷改善、視頻制作技術(shù)的進(jìn)步、短視頻內(nèi)容的流行，短視頻應(yīng)用迎來(lái)了高速發(fā)展，微短劇因此逐漸為大眾所熟知。5G網(wǎng)絡(luò)以其高速、高可靠性和低延遲的特點(diǎn)，提升了觀眾觀看微短劇的體驗(yàn)，并為其創(chuàng)作和傳播提供了強(qiáng)有力的支持。同時(shí)，攝影設(shè)備、高清視頻、制作剪輯、數(shù)據(jù)分析以及AIGC等技術(shù)的不斷升級(jí)與應(yīng)用，為微短劇的發(fā)展和出海傳播奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。全球短視頻市場(chǎng)的興起，特別是海外市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，為微短劇的海外傳播提供了廣闊的市場(chǎng)空間。國(guó)內(nèi)外微短劇產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)紛紛布局海外市場(chǎng)，微短劇在海外傳播中，不僅將國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的短劇經(jīng)翻譯和配音推向海外市場(chǎng)，還積極進(jìn)行本土化改造，根據(jù)在地國(guó)的風(fēng)俗文化，啟用當(dāng)?shù)匮輪T和創(chuàng)作人員，制作播出適合當(dāng)?shù)赜脩粲^看的微短劇。

隨著網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，政府也在積極鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)微短劇走向海外市場(chǎng)，以提升國(guó)內(nèi)微短劇的國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。這一舉措旨在推動(dòng)中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)向更加健康、規(guī)范的方向發(fā)展，同時(shí)為優(yōu)秀作品提供更廣闊的舞臺(tái)，促進(jìn)文化交流和國(guó)際合作。

（一）市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，出海潛力巨大

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)正處于快速增長(zhǎng)期，2023年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到373.9億元人民幣，同比增長(zhǎng)267.65%，預(yù)計(jì)到2027年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1000億元人民幣。[4]這種擴(kuò)張趨勢(shì)不僅反映了國(guó)內(nèi)需求，也為微短劇“出?！碧峁┝耸袌?chǎng)基礎(chǔ)。（詳見(jiàn)表1）當(dāng)前微短劇“出?！敝饕譃榫W(wǎng)文平臺(tái)、短劇平臺(tái)及與泛娛樂(lè)行業(yè)相關(guān)的應(yīng)用等類別。一是網(wǎng)文平臺(tái)，包括ReelShort、GoodNovel、Dreame和MoboReader等網(wǎng)文平臺(tái)，在網(wǎng)文出海領(lǐng)域已累積豐富經(jīng)驗(yàn)。二是國(guó)內(nèi)短劇平臺(tái)，包括DramaBox和ShortMax等來(lái)自國(guó)內(nèi)頭部短劇平臺(tái)的應(yīng)用，擁有豐富的拍攝經(jīng)驗(yàn)，并在國(guó)內(nèi)已經(jīng)成功探索出微短劇的變現(xiàn)模式嫁接應(yīng)用在其他國(guó)家。三是高關(guān)聯(lián)度的泛娛樂(lè)行業(yè)，所有其他與泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的行業(yè)，包括游戲、電商等，都在考慮通過(guò)投資和利用現(xiàn)有IP，布局短劇行業(yè)。[5]這些平臺(tái)憑借網(wǎng)文出海經(jīng)驗(yàn)或豐富的拍攝背景在海外市場(chǎng)占據(jù)一席之地，為中國(guó)微短劇在國(guó)際傳播中架構(gòu)了傳播渠道和服務(wù)體系。

在微短劇的海外拓展過(guò)程中，以ReelShort為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)展現(xiàn)了顯著的競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)文平臺(tái)通過(guò)其在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的深厚積累，成功地將文本內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視覺(jué)敘事，滿足了國(guó)際受眾的文化消費(fèi)偏好，其在內(nèi)容創(chuàng)新、本土化策略以及跨文化交流方面的有效實(shí)踐。這些實(shí)踐為微短劇的國(guó)際化傳播提供了重要的案例分析，并對(duì)后續(xù)作品的全球市場(chǎng)布局具有指導(dǎo)意義。隨著ReelShort在海外市場(chǎng)熱度攀升，點(diǎn)眾科技、新閱科技等具有網(wǎng)文出海經(jīng)驗(yàn)的公司相繼進(jìn)入短劇海外傳播領(lǐng)域，占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，截至2024年2月，ReelShort憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)在短劇出海市場(chǎng)中居于領(lǐng)先，其全球內(nèi)購(gòu)收入累計(jì)近8000萬(wàn)美元；點(diǎn)眾科技的《DramaBox》位居其后，新閱科技的GoodShort、安悅網(wǎng)絡(luò)的FlexTV、九州文化的ShortTV、暢讀科技的MoboReels及Kalos TV等多個(gè)短劇應(yīng)用也躋身收入前十位。[7]

伴隨全球用戶娛樂(lè)付費(fèi)人數(shù)的增長(zhǎng)，微短劇模式在國(guó)際市場(chǎng)中的吸引力顯著提升。根據(jù)受眾群體與付費(fèi)意愿研究調(diào)查，中國(guó)微短劇的海外受眾以年輕人為主，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)微短劇的海外受眾以年輕人和女性為主，其中25-34歲女性觀眾占比最高，34歲以下觀眾比例接近七成，且超過(guò)95%的受訪者表示接觸過(guò)中國(guó)微短劇，表明其具有較高的市場(chǎng)觸達(dá)率。[8]全球用戶娛樂(lè)付費(fèi)人數(shù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)將增加微短劇在海外市場(chǎng)的吸引力，鼓勵(lì)微短劇公司專注于內(nèi)容制作和質(zhì)量提升。

海外市場(chǎng)的短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，為中國(guó)微短劇“出?！碧峁┝擞欣膫鞑l件和良好的發(fā)展環(huán)境。

（二）出海內(nèi)容尚顯貧乏，遭遇“低質(zhì)”與“同質(zhì)”標(biāo)簽

中國(guó)微短劇的“出海”內(nèi)容整體上仍較為單調(diào)，且普遍遭遇“低質(zhì)”與“同質(zhì)”的質(zhì)疑。中國(guó)微短劇的創(chuàng)作模式較為固定，主流出海類型作品在創(chuàng)作中采用的敘事模式較為雷同。目前，微短劇IP的版權(quán)方多由網(wǎng)文機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型，制作方主要為信息流內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)，表現(xiàn)出文化內(nèi)涵價(jià)值觀表達(dá)單一、邏輯性薄弱、現(xiàn)實(shí)主義題材缺失及人文關(guān)懷缺乏等問(wèn)題。出海市場(chǎng)中的熱門微短劇多以“霸總”、復(fù)仇、言情等題材為主，滿足觀眾的需求，并根據(jù)不同市場(chǎng)的文化背景和審美偏好進(jìn)行本土化改編。例如，歐美觀眾偏好狼人、吸血鬼等超自然題材，而東南亞觀眾更喜愛(ài)悲情虐戀、豪門糾紛等故事內(nèi)容，劇情通過(guò)超現(xiàn)實(shí)的元素或套路，如重生、異能、“金手指”等讓主人公逢兇化吉，一路“開掛”。

為了在短時(shí)間內(nèi)吸引海外觀眾的注意力，中國(guó)微短劇通常借助中國(guó)特色的符號(hào)化元素，迎合觀眾對(duì)東方文化的“新奇”體驗(yàn)。然而，海外觀眾的觀看動(dòng)機(jī)主要為“休閑放松”與“爽感”追求，使得微短劇的文化輸出局限于表面，導(dǎo)致觀眾對(duì)作品的深層文化內(nèi)涵缺乏深入理解的動(dòng)因。

在創(chuàng)作導(dǎo)向上，微短劇的創(chuàng)作者缺乏文化自覺(jué)，往往未將國(guó)際傳播視為主要目標(biāo)，創(chuàng)作主旨多偏向流量導(dǎo)向，文化元素的選擇和背景設(shè)定帶有較強(qiáng)的主觀性，形成了“無(wú)意識(shí)”的文化呈現(xiàn)。出海作品大多沿用固定的敘事模式，文化內(nèi)涵單一且邏輯性不強(qiáng)，缺乏多樣化和深層的文化表現(xiàn)。近年來(lái)，隨著文化交融的加深，微短劇內(nèi)容開始呈現(xiàn)多元化，在海外市場(chǎng)正在朝著兼具核心故事性和精神內(nèi)核的方向發(fā)展，但部分作品的文化立場(chǎng)相對(duì)模糊，甚至出現(xiàn)帶有“西方中心主義”傾向的敘事風(fēng)格?？傮w而言，微短劇在國(guó)際傳播中的內(nèi)容仍存在顯著不足，亟須在多個(gè)層面加以提升，以肩負(fù)起推動(dòng)中國(guó)文化“走出去”的使命。

（三）監(jiān)管機(jī)制與文化差異的挑戰(zhàn)

“文化折扣”概念是由學(xué)者霍斯金斯（Colin Hoskins）和米盧斯（Roch Mihaly）提出[9]，因?yàn)椤拔幕劭邸睓C(jī)制，誕生于特定文化語(yǔ)境中的圖書、電影等文化內(nèi)容在相異的文化環(huán)境中傳播時(shí)常常遭遇阻礙，甚至可能在跨文化傳播的過(guò)程中面臨被“排斥”的風(fēng)險(xiǎn)。微短劇在出海時(shí)面臨各國(guó)監(jiān)管政策的差異，同時(shí)需克服“文化折扣”帶來(lái)的傳播阻礙。盡管文化溢價(jià)能夠激發(fā)受眾對(duì)異質(zhì)文化的興趣，微短劇需在內(nèi)容創(chuàng)新與文化包容性方面下功夫，以應(yīng)對(duì)不同市場(chǎng)的需求和文化挑戰(zhàn)。不同國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容監(jiān)管政策存在顯著差異，特別是對(duì)文化產(chǎn)品的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、審查要求以及隱私保護(hù)等方面的規(guī)范。例如，歐美市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容的合規(guī)性、版權(quán)保護(hù)、數(shù)據(jù)隱私等監(jiān)管要求非常嚴(yán)格，而部分東南亞國(guó)家對(duì)內(nèi)容的敏感性及其可能產(chǎn)生的社會(huì)影響更為關(guān)注。這要求中國(guó)微短劇在“出海”前，不僅需要深入了解各目標(biāo)市場(chǎng)的法律合規(guī)要求，還需在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和內(nèi)容管理上進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，以滿足本地法規(guī)。

此外，隨著部分國(guó)家對(duì)平臺(tái)算法和內(nèi)容推薦的管控逐漸加強(qiáng)，微短劇的出海推廣也受到更嚴(yán)密的合規(guī)約束。在文化層面上，中國(guó)微短劇在不同文化背景中傳播時(shí)，可能會(huì)遇到文化折扣，即源自中國(guó)的文化內(nèi)容在相異的文化環(huán)境中會(huì)因語(yǔ)言、價(jià)值觀、風(fēng)俗習(xí)慣的不同而難以被完全理解或接受。例如，具有中國(guó)特色的元素（如傳統(tǒng)家庭觀念、特定社會(huì)角色設(shè)定）在歐美、東南亞等地區(qū)的接受度和理解程度存在差異。為了彌補(bǔ)這一文化折扣，微短劇通常在海外版本中進(jìn)行本地化處理，調(diào)整情節(jié)或設(shè)定，以更貼近當(dāng)?shù)赜^眾的文化習(xí)慣和審美偏好。然而，這種本地化的同時(shí)也可能導(dǎo)致文化內(nèi)涵的弱化，使作品的中國(guó)文化特質(zhì)難以全面呈現(xiàn)。

二、微短劇“出?！钡膶?shí)踐探索及路徑優(yōu)化

（一）構(gòu)建促進(jìn)文明交流與中華文化傳播的管理機(jī)制

中國(guó)微短劇的“出海”需要一個(gè)系統(tǒng)化、靈活性的管理機(jī)制，以支持文化輸出的戰(zhàn)略性發(fā)展，并實(shí)現(xiàn)地方性文化表達(dá)向國(guó)家敘事的有效轉(zhuǎn)型。在全球化的背景下，文化的輸出不僅是國(guó)家形象的展現(xiàn)，也是一種文化身份的強(qiáng)化和傳播。這一機(jī)制需要結(jié)合成功的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)與國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀制定靈活而具操作性的政策框架，以確保微短劇“出海”過(guò)程中的長(zhǎng)效和穩(wěn)定性。

首先，微短劇“出?！惫芾頇C(jī)制的構(gòu)建應(yīng)從政策層面提供頂層設(shè)計(jì)支持。為實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多樣性、原創(chuàng)性與文化表達(dá)的深度，應(yīng)鼓勵(lì)政府支持政策的推出，通過(guò)扶持原創(chuàng)內(nèi)容，提供內(nèi)容監(jiān)管指導(dǎo)及推動(dòng)國(guó)際化傳播的方式，保障微短劇在不同文化圈層中的普適性和傳播效果。此外，該機(jī)制應(yīng)對(duì)不同區(qū)域的法律要求、文化敏感性以及傳播效果等內(nèi)容進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)和調(diào)整，以確保微短劇在國(guó)際市場(chǎng)中能夠更靈活地適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的接受度和監(jiān)管要求。

管理機(jī)制的最終目標(biāo)是確保微短劇能夠既保持其中國(guó)文化的獨(dú)特性，同時(shí)適應(yīng)國(guó)際觀眾的審美需求，推動(dòng)微短劇從地方性的內(nèi)容轉(zhuǎn)向具有全球影響力的國(guó)家敘事，從而實(shí)現(xiàn)真正的文化“出?！?。這種管理機(jī)制應(yīng)當(dāng)在全球化的背景下不斷優(yōu)化，以便通過(guò)微短劇構(gòu)建更為有效的中國(guó)文化形象，并在不同國(guó)家之間架設(shè)文化對(duì)話的橋梁。

（二）通過(guò)微短劇構(gòu)建文化符號(hào)體系，提升中華文化的國(guó)際認(rèn)知度

要提升中華文化在國(guó)際市場(chǎng)中的影響力和認(rèn)知度，中國(guó)微短劇的“出?！毙柰ㄟ^(guò)構(gòu)建文化符號(hào)體系來(lái)傳播具有代表性的文化內(nèi)涵。這一體系可以將家庭觀念、歷史記憶、傳統(tǒng)節(jié)慶等中華文化符號(hào)作為核心元素，使微短劇成為中國(guó)文化的傳播載體。符號(hào)構(gòu)建不僅是內(nèi)容表達(dá)的核心，同時(shí)也是文化形象的建立與品牌的構(gòu)筑。加強(qiáng)中華文化國(guó)際傳播是提升中華文化影響力的有效手段，在不斷調(diào)整國(guó)家媒體話語(yǔ)策略的前提下，我國(guó)已具備將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行國(guó)際傳播的體系、人才、技術(shù)等現(xiàn)實(shí)條件。[10]

文化符號(hào)的有效構(gòu)建需要結(jié)合政府與行業(yè)的多方合作，借助政策引導(dǎo)與資金支持，篩選并推廣具有標(biāo)志性、能夠在國(guó)際市場(chǎng)中獲得認(rèn)可的微短劇作品。符號(hào)體系的構(gòu)建應(yīng)注意將中國(guó)文化的獨(dú)特性與國(guó)際主流審美有效融合，推動(dòng)微短劇從文化符號(hào)向文化理念的轉(zhuǎn)化，最終實(shí)現(xiàn)由文化符號(hào)向認(rèn)同和理念的升華。這不僅有助于強(qiáng)化國(guó)際觀眾對(duì)中國(guó)文化的理解與認(rèn)同，同時(shí)也使微短劇更好地展現(xiàn)出中華文化的多樣性與獨(dú)特性。

此外，在全球化數(shù)字平臺(tái)的幫助下，微短劇的傳播可以通過(guò)社交媒體和各大國(guó)際平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更廣泛的覆蓋。通過(guò)這些平臺(tái)和傳播策略，微短劇可以實(shí)現(xiàn)更為廣泛的文化傳播，使觀眾通過(guò)豐富的文化符號(hào)與其形成更深層次的情感聯(lián)系，進(jìn)而推動(dòng)中華文化在全球的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

（三）構(gòu)建多樣化的海外題材樣態(tài)，打造以跨平臺(tái)敘事為核心的微短劇“出?！碑a(chǎn)業(yè)體系

中國(guó)微短劇的傳播要有差異性、針對(duì)性，要形成跨平臺(tái)、立體組合融合發(fā)展。目前微短劇的海外傳播以原創(chuàng)劇與翻譯劇兩種形式為主。原創(chuàng)劇多由國(guó)內(nèi)平臺(tái)聘請(qǐng)當(dāng)?shù)刂谱鲌F(tuán)隊(duì)拍攝，以迎合當(dāng)?shù)赜^眾的審美和文化偏好，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的快速滲透。如DramaBox的Forget Me Not和GoodShort的《回報(bào)率》等原創(chuàng)劇在海外市場(chǎng)的成功破圈，顯示出本土化制作的吸引力。翻譯劇則通過(guò)本地化翻譯將中國(guó)內(nèi)容推向海外市場(chǎng)，例如DramaBox的《世間萬(wàn)物不及你》與GoodShort的《閃婚老公是豪門》等作品在翻譯后通過(guò)文化調(diào)適吸引了不同市場(chǎng)的觀眾。

在微短劇的“出?！边^(guò)程中，內(nèi)容創(chuàng)新和跨平臺(tái)敘事體系的建立至關(guān)重要?？缙脚_(tái)敘事可通過(guò)視頻平臺(tái)、社交媒體及游戲等多種內(nèi)容載體，將微短劇從內(nèi)容制作延伸到推廣、互動(dòng)等多環(huán)節(jié)，形成一個(gè)整體的傳播生態(tài)系統(tǒng)。這一體系不僅提升了微短劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也增強(qiáng)了微短劇在國(guó)際市場(chǎng)的文化滲透力?？缙脚_(tái)敘事的關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多層次輸出與多樣化展示，使微短劇在國(guó)際市場(chǎng)中通過(guò)不同平臺(tái)迅速滲透、廣泛覆蓋，從而推動(dòng)微短劇在全球市場(chǎng)的接受度和影響力。

（四）應(yīng)用前沿科技提升微短劇“出?！钡纳a(chǎn)與傳播效率

前沿科技的發(fā)展為微短劇的創(chuàng)作、傳播與經(jīng)營(yíng)注入了新的活力。生成式人工智能（AIGC）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等數(shù)字技術(shù)使得微短劇在“出?！边^(guò)程中能夠更加豐富、高效地完成內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)，同時(shí)也能夠更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾需求，把握目標(biāo)受眾的審美認(rèn)知和注意力機(jī)制。AIGC技術(shù)可以應(yīng)用于字幕生成、語(yǔ)言翻譯、內(nèi)容編輯等環(huán)節(jié)，以降低內(nèi)容的制作成本并提升傳播效率。借助AIGC技術(shù)的“精準(zhǔn)共鳴”和“文化智渡”，可以為創(chuàng)作者在跨界思維上豐富多元?jiǎng)?chuàng)意，提供全球化視角，還能通過(guò)深度挖掘觀眾數(shù)據(jù)，定制個(gè)性化敘事，精準(zhǔn)觸達(dá)不同文化受眾情感，打造心靈共鳴的敘事效果。[11]

在高清畫質(zhì)和高效傳播的技術(shù)支持下，微短劇在視覺(jué)效果和觀眾體驗(yàn)上得到顯著提升。通過(guò)高分辨率視頻制作、先進(jìn)的影視后期軟件、智能推薦算法等現(xiàn)代技術(shù)，微短劇能夠進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量，增強(qiáng)文化的吸引力。此外，通過(guò)多平臺(tái)、多媒體渠道的分發(fā)，微短劇能夠借助算法和大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，使得內(nèi)容傳播與觀眾的需求高度匹配，確保內(nèi)容傳播的效果與影響力得到最大化。

智能工具不僅能夠捕捉觀眾在觀影過(guò)程中的諸多行為，如暫停、加速、回放、評(píng)論等，而且通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的深入分析，可以進(jìn)一步洞察觀眾的觀影消費(fèi)習(xí)慣，甚至更深層次的生活方式、興趣與個(gè)性特征等也會(huì)被挖掘。[12]借助科技技術(shù)，微短劇還可通過(guò)AI工具實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)分析和調(diào)整，在“出?！边^(guò)程中更敏捷地應(yīng)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的反饋?？傊夹g(shù)賦能的應(yīng)用不僅提高了微短劇的制作與傳播效率，也為微短劇的“出?！蓖卣沽烁鼜V闊的發(fā)展路徑，助力其在國(guó)際市場(chǎng)中的傳播和認(rèn)知。

（五）構(gòu)建微短劇“出?！毙Ч脑u(píng)估機(jī)制和指標(biāo)體系

科學(xué)評(píng)估微短劇“出海”的效果，是確保其在國(guó)際市場(chǎng)上獲得長(zhǎng)效傳播的關(guān)鍵。目前微短劇出海的重要指標(biāo)是陷入到數(shù)據(jù)與流量的追逐當(dāng)中，產(chǎn)生“流量幻覺(jué)”?！傲髁炕糜X(jué)”是指流量成為衡量產(chǎn)品制作效果的最主要測(cè)量方法。[13]流量是重要的，但不能止于流量。建立一套全面的評(píng)估機(jī)制和指標(biāo)體系，可以幫助微短劇企業(yè)精準(zhǔn)了解內(nèi)容傳播的實(shí)際成效。該評(píng)估體系應(yīng)綜合考慮觀看人數(shù)、社交媒體互動(dòng)、觀眾反饋及文化認(rèn)知度等關(guān)鍵因素，以確保評(píng)估的科學(xué)性與全面性。尤其是涉及中國(guó)文化主題的微短劇，在“出海”過(guò)程中應(yīng)注重評(píng)估文化認(rèn)知度和觀眾的文化共鳴度，以此來(lái)衡量微短劇是否達(dá)到了促進(jìn)文化交流與理解的目標(biāo)。

基于“一帶一路”倡議的框架，評(píng)估體系還應(yīng)對(duì)不同國(guó)家或地區(qū)的觀眾需求進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，通過(guò)系統(tǒng)化的數(shù)據(jù)分析，確保傳播策略的精確性和針對(duì)性。同時(shí)，微短劇企業(yè)可以通過(guò)建立數(shù)據(jù)平臺(tái)或數(shù)據(jù)庫(kù)，將觀看人群、內(nèi)容偏好等信息收集整理，以便為后續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作與傳播決策提供精準(zhǔn)支持?？茖W(xué)的評(píng)估結(jié)果不僅能幫助企業(yè)在全球市場(chǎng)進(jìn)行更為有效的內(nèi)容調(diào)整，還能推動(dòng)微短劇在全球市場(chǎng)中的持續(xù)性發(fā)展，使中華文化的輸出更加穩(wěn)健。

結(jié)語(yǔ)

在“一帶一路”倡議的大背景下，微短劇作為新興的文化傳播形式，以其靈活的傳播模式和獨(dú)特的文化符號(hào)，在文化“走出去”戰(zhàn)略中發(fā)揮著重要作用。本文通過(guò)梳理微短劇的“出?！爆F(xiàn)狀，探討其在技術(shù)、內(nèi)容及管理機(jī)制上的實(shí)踐與挑戰(zhàn)。研究表明，微短劇的傳播依賴前沿技術(shù)的支持，這些技術(shù)不僅顯著提升了觀眾的觀看體驗(yàn)，還為內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)提供了有力保障。智能技術(shù)的應(yīng)用，尤其在字幕生成、語(yǔ)言翻譯及數(shù)據(jù)分析等環(huán)節(jié)中的使用，有效地降低了制作成本，提高了微短劇的國(guó)際傳播效率，使其得以順應(yīng)不同文化背景受眾對(duì)即時(shí)化、便捷化和多樣化內(nèi)容需求。

然而，微短劇“出?！比悦媾R格調(diào)不高、內(nèi)容同質(zhì)化、文化折扣和跨文化傳播中的審查等挑戰(zhàn)。微短劇普遍存在主題設(shè)定單一、敘事邏輯薄弱的問(wèn)題，這些內(nèi)容的局限性不僅影響了其國(guó)際傳播的深度，也導(dǎo)致受眾對(duì)中國(guó)文化認(rèn)知的局限。此外，不同國(guó)家在文化內(nèi)容的接受程度和監(jiān)管機(jī)制上存在顯著差異，這要求微短劇創(chuàng)作者在內(nèi)容本土化和法律合規(guī)方面投入更多的精力，以便有效應(yīng)對(duì)“文化折扣”帶來(lái)的傳播障礙，進(jìn)一步提升微短劇在海外市場(chǎng)的影響力。

因此，需要通過(guò)政策扶持、文化符號(hào)體系構(gòu)建、多元及跨平臺(tái)敘事系統(tǒng)、技術(shù)賦能及科學(xué)評(píng)估機(jī)制的多層面路徑優(yōu)化“出?！狈桨?。首先，在政策層面，應(yīng)鼓勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容的輸出并推動(dòng)國(guó)際化傳播，以支持微短劇在全球范圍內(nèi)的長(zhǎng)效傳播；其次，通過(guò)構(gòu)建具有代表性的文化符號(hào)體系，微短劇可以將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的核心要素轉(zhuǎn)化為受眾易于接受的文化符號(hào)，以提升中華文化在國(guó)際市場(chǎng)中的認(rèn)知度和吸引力；再次，跨平臺(tái)敘事策略將有助于微短劇在視頻平臺(tái)、社交媒體及其他泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多渠道傳播，從而構(gòu)建系統(tǒng)化的傳播生態(tài)，提升其在全球市場(chǎng)的接受度與傳播深度。綜上所述，微短劇作為中國(guó)文化“走出去”的新興載體，具有重要的文化傳播價(jià)值和發(fā)展?jié)摿?。未?lái)，隨著跨文化交流的深化及國(guó)際傳播格局的不斷優(yōu)化，中國(guó)微短劇將逐步形成具有全球影響力的文化敘事體系，成為文化對(duì)話與碰撞，文明交流與互鑒的重要橋梁，進(jìn)一步促進(jìn)共建“一帶一路”國(guó)家間的文化理解與價(jià)值共鳴。

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