摘要：在產(chǎn)業(yè)融合的大背景下，旅游與體育兩大產(chǎn)業(yè)間展現(xiàn)出強烈的關(guān)聯(lián)性與深度融合的現(xiàn)實需求。本文旨在通過SWOT分析框架，系統(tǒng)剖析我國體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀。在深入分析體育旅游融合過程中的優(yōu)勢資源、潛在短板、面臨的發(fā)展契機以及潛在挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，本文提出相應(yīng)的提升策略。通過這些策略的實施，期望能夠推動我國體育旅游產(chǎn)業(yè)融合向更高水平邁進。

關(guān)鍵詞：體育旅游" 產(chǎn)業(yè)融合" swot分析" 策略

The Current Situation and Improvement Strategies of the Integrated Development of Sports Tourism Industry in China

NIU Zhen"" DING Lu

Xinyang Aviation Vocational College，Xinyang，Henan Province，464000 China

Abstract： In the context of industrial integration， there is a strong correlation and a practical need for deep integration between the tourism and sports industries. This article aims to systematically analyze the current situation of the integrated development of China's sports tourism industry through the SWOT analysis framework. On the basis of in-depth analysis of the advantages， resources， potential weaknesses， development opportunities， and potential challenges in the integration of sports and tourism， this article proposes the following targeted improvement strategies. Through the implementation of these strategies， it is expected to promote the integration of China's sports tourism industry to a higher level.

KeyWords： Sport tourism Industry Convergence"" Swot Analysis""" Strategy

開放科學（資源服務(wù)）標識碼（OSID）：

牛禎 信陽航空職業(yè)學院河南省 信陽市 464000

丁璐" 信陽航空職業(yè)學院河南省 信陽市 464000

niuzhen xinyang henan Province 464000 China

dinglu" xinyang henan Province 464000 China

中圖分類號：G8

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2024.19.000

備注：1

作者簡介：牛禎（1995—），女，碩士研究生，初級-助教; 研究方向為文旅融合。

普通作者：丁璐 （1997—），女，碩士研究生，初級-助教; 研究方向為旅游規(guī)劃。

作者簡介：牛禎（1995-），女，碩士研究生，助教，研究方向為文旅融合。

丁璐（1997-） ，女，碩士研究生，助教，研究方向為旅游規(guī)劃。

旅游與體育產(chǎn)業(yè)是“十三五”規(guī)劃中的核心，近年來與文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)等深度融合，形成多元化發(fā)展格局[ 吳進，李利強，楊宇航，等.民族傳統(tǒng)體育與生態(tài)旅游深度融合研究[J].體育文化導刊，2024（4）：15-21.]。體育旅游作為代表，凸顯為產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要趨勢。我國體育旅游起步晚但潛力大，占全球旅游業(yè)態(tài)4%～6%，市場潛力巨大。為推動體育產(chǎn)業(yè)升級，我國計劃減少實物生產(chǎn)，增加體育服務(wù)業(yè)比重，實現(xiàn)持久健康發(fā)展。體育旅游的快速發(fā)展對實現(xiàn)這一目標至關(guān)重要。因此，為加快我國體育旅游的發(fā)展步伐，需進一步加大政策支持力度，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，提高體育旅游的服務(wù)質(zhì)量和水平，從而吸引更多的國內(nèi)外游客參與體育旅游活動，促進我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

1 相關(guān)概念界定

學術(shù)界對“體育旅游”這一新型服務(wù)業(yè)態(tài)進行了多維度探討。如美國學者卡卡恩和格里斯坦（Greenstein S，Khanna T. 1997）認為產(chǎn)業(yè)融合是體育旅游形成的新范式[ GreensteinS，KhannaT. Competing in the age of digital onvergence［J］.Boston，1997，25（6）：201 – 226.]；日本學者植草益（1988）則從產(chǎn)業(yè)組織論角度闡述了體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合過程[［日］植草益. 產(chǎn)業(yè)組織論［M］.北京：人民大學出版社，1988.]。學者們的觀點雖各異，但核心思想一致：體育與旅游產(chǎn)業(yè)通過技術(shù)、業(yè)務(wù)及市場的深度融合，基于體育資源，整合旅游服務(wù)要素，培育出一種兼具體育與旅游屬性的新興服務(wù)業(yè)態(tài)，既豐富了旅游市場，也為體育產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展開辟新路徑[ 梁璇. 以體育旅游的名義，中國人要“出國轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”[N]. 中國青年報， 2014-09-19（08）.]。這種業(yè)態(tài)標志著兩大產(chǎn)業(yè)的深度融合與創(chuàng)新發(fā)展

2 我國體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展SWOT分析

2.1我國體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)勢

我國體育旅游領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，項目多樣，各具特色。體育觀賞游聚焦賽事觀賞與場館體驗，而體育參與游則注重冰雪、山地、水上等運動的參與體驗，成為主流發(fā)展方式[ 盧長寶，郭曉芳，王傳聲.價值共創(chuàng)視角下的體育旅游創(chuàng)新研究［J］.體育科學，2015（ 6） ： 25－33．]。而體育參與游更是憑借其獨特的魅力，成為了體育旅游產(chǎn)業(yè)的主流發(fā)展方式。冰雪運動、山地運動和水上運動等體育參與游項目，不僅能讓游客在旅游的過程中感受到運動的樂趣，還能達到健身的效果。這種娛樂與健身的雙重屬性，使得體育參與游備受游客青睞。除了傳統(tǒng)的體育旅游項目外，我國還蘊含著豐富的民間體育文化和民俗節(jié)日等獨具特色的體育旅游資源。這些資源不僅彰顯了濃郁的地域特色，更承載了中華民族深厚的文化傳統(tǒng)。正是這些豐富多元的體育旅游資源，為我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展構(gòu)筑了堅實的基礎(chǔ)，并為其注入了獨特的文化魅力。

2.2我國體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的劣勢

體育旅游產(chǎn)業(yè)受政策扶持嶄露頭角，但宏觀規(guī)劃與微觀服務(wù)尚未統(tǒng)一標準。專業(yè)人才稀缺，制約資源發(fā)掘與應(yīng)用，影響產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。盡管近年來，國內(nèi)眾多高校積極增設(shè)體育旅游相關(guān)專業(yè)，旨在緩解人才短缺問題，但當前的人才培養(yǎng)機制仍存在諸多亟待完善的方面。具體表現(xiàn)在專業(yè)設(shè)置相對僵化，缺乏靈活性；專業(yè)特色不夠鮮明，難以凸顯核心競爭力；以及人才適用性不強，難以滿足體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實際需求[ 單鳳霞．我國與英美等國體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)模式的比較［J］．體育學刊，2015（ 4） ： 66－70.]。

2.3我國體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機遇

體育產(chǎn)業(yè)在當下不僅成為我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的新動力，更在增強國家體育文化軟實力方面扮演著重要角色，是推動國家體育事業(yè)蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵引擎。。鑒于其對于國家發(fā)展的積極貢獻，體育產(chǎn)業(yè)逐漸獲得了國家的廣泛支持與高度重視，并伴隨著一系列政策扶持和保護措施的實施。特別是《關(guān)于促進體育旅游深度融合發(fā)展的合作協(xié)議》在2016年5月的發(fā)布，顯著體現(xiàn)了體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要性，這一舉措標志著該領(lǐng)域的發(fā)展已被提升至國家層面的戰(zhàn)略規(guī)劃之中[ 鐘玉姣，許焰妮.體育與旅游融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策特征分析[J].成都體育學院學報，2021，47（1）：106-111.]。這進一步凸顯了體育旅游在推動我國經(jīng)濟、文化和社會全面發(fā)展中的戰(zhàn)略意義。此舉不僅有助于深化體育與旅游兩大產(chǎn)業(yè)的融合，還將為我國經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展注入新的活力。

2.4我國體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的挑戰(zhàn)

自體育產(chǎn)業(yè)被提升至國家戰(zhàn)略高度后，體育市場呈現(xiàn)出迅猛擴張的態(tài)勢，體育消費亦呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。作為體育消費的重要支柱，體育旅游產(chǎn)業(yè)受到了社會各界的廣泛關(guān)注與重視，各大企業(yè)亦紛紛將目光投向這一領(lǐng)域，競相加快體育旅游市場的布局。然而，這些企業(yè)的戰(zhàn)略舉措在激活體育旅游市場的同時，也引發(fā)了體育旅游產(chǎn)業(yè)的競爭格局變化，甚至可能導致市場布局的混亂[ 曾玉蘭，沈克印.體育旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的動力要素與實現(xiàn)路徑[J].體育文化導刊，2020（10）：84-91.]。尤其是在未形成穩(wěn)定市場規(guī)模且缺乏行業(yè)標準這種情況下，大量同質(zhì)化的體育旅游產(chǎn)品涌入市場，很可能導致供過于求的局面，進而影響產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。此外，體育旅游產(chǎn)業(yè)以參與型項目為主，游客在參與過程中存在較高的安全風險，這對體育旅游企業(yè)提出了極高的安全保障要求。同時，隨著游客數(shù)量的不斷增長，體育旅游產(chǎn)業(yè)所面臨的環(huán)境壓力、資源消耗以及設(shè)備負荷也在逐步加大，這對產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展構(gòu)成了嚴峻挑戰(zhàn)。

3" 我國體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提升策略

3.1體育與旅游主管部門的規(guī)制融合

體育與旅游部門協(xié)同努力，優(yōu)化資源配置，推動產(chǎn)業(yè)融合，打破壁壘，減少障礙，強化合作，降低交易成本，共同促進雙方繁榮發(fā)展。鑒于體育與旅游產(chǎn)業(yè)的緊密關(guān)聯(lián)，體育與旅游部門間的規(guī)制融合對提升兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的層次與效率具有至關(guān)重要的影響[ 姜付高，曹莉.全域體育旅游：內(nèi)涵特征、空間結(jié)構(gòu)與發(fā)展模式[J].上海體育學院學報，2020，44（9）：12-23，33.]。產(chǎn)業(yè)融合與業(yè)態(tài)創(chuàng)新往往伴隨著管理模式和組織架構(gòu)的深刻變革。通過考察國際上的多個國家，我們發(fā)現(xiàn)體育主管部門并非單獨運作，而是與緊密相關(guān)的部門共同組成綜合性的大部門體制。例如，俄羅斯設(shè)立了體育旅游與青年政策部，泰國則有旅游與體育部。這種組織形式的設(shè)置旨在促進體育與旅游部門在同一政府框架下實現(xiàn)更加高效和協(xié)同的合作。

當前，我國緊跟國際趨勢，成立全國體育旅游聯(lián)合指導小組，設(shè)于體育總局經(jīng)濟司，并獲旅游局規(guī)劃財務(wù)司支持，共同推動體育與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。為此，啟動體育旅游示范基地與項目遴選，編訂發(fā)展規(guī)劃，構(gòu)建科學統(tǒng)計與標準化體系。以確保體育旅游產(chǎn)業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展。

3.2出臺體育旅游融合發(fā)展政策與規(guī)范標準

“無規(guī)則不成”，通過制定和實施一系列相關(guān)政策法規(guī)，可以為兩大產(chǎn)業(yè)的深度融合創(chuàng)造更加優(yōu)越的政策環(huán)境，從而推動其實現(xiàn)最大范圍和最高程度的融合。此外，規(guī)范標準的制定也是促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵。標準化建設(shè)在體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)中扮演著基礎(chǔ)性角色，是實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展的必要前提。規(guī)避體育旅游獨有的特殊風險性離不開規(guī)范標準的護航[王亞坤，武傳璽.全域旅游視域下我國體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].體育文化導刊，2020（7）：67-72.]。然而，當前在相關(guān)行業(yè)監(jiān)管規(guī)范與運營標準上的空白成為束縛產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的僵鎖。

鑒于體育旅游市場的蓬勃發(fā)展，特別是高風險運動項目的普及，我們亟需構(gòu)建一套全面而嚴謹?shù)捏w育旅游項目技術(shù)安全規(guī)范標準體系。當務(wù)之急是加速制定和完善熱氣球、滑翔傘、滑雪場、高爾夫球場、皮劃艇、潛水、戶外探險以及露營房車等熱門項目的安全標準，以此規(guī)范市場行為，強化項目安全性的監(jiān)管機制。這些舉措將有力地促進旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合，推動體育旅游產(chǎn)業(yè)朝著健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。

3.3積極發(fā)展體育旅游精品項目

當前，我國體育旅游業(yè)尚處于發(fā)展階段，精品項目和示范區(qū)的數(shù)量與質(zhì)量亟待提升，且發(fā)展方向尚不明晰為推動體育旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，我們應(yīng)重點聚焦在環(huán)城游憩帶、自然景區(qū)、旅游休閑區(qū)和鄉(xiāng)村風情區(qū)，致力于開發(fā)常態(tài)化的、具備高度參與性和體驗感的體育旅游產(chǎn)品。在條件成熟的地區(qū)積極培育和發(fā)展一系列中高端體育旅游與休閑產(chǎn)品，包括但不限于山地徒步、皮劃艇與帆船帆板、冰雪運動、航空體驗、航海體育、高爾夫運動、海釣活動、汽車賽事和馬術(shù)競技等。同時，從旅游開發(fā)的角度出發(fā)，我們應(yīng)充分發(fā)掘國家體育產(chǎn)業(yè)基地以及省市級體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)的資源優(yōu)勢，并融入地方獨特的文化元素和自然景觀，促使其轉(zhuǎn)型為運動休閑型的度假旅游目的地，從而確保體育旅游業(yè)的持久穩(wěn)健發(fā)展。

3.4加強體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)

當前，中國體育旅游行業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)是專業(yè)人才的匱乏，尤其是那些具備深厚體育旅游策劃與運營管理經(jīng)驗的復合型人才。石勛在《廣東省體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)與研究》中指出，體育與旅游領(lǐng)域的專業(yè)知識相互獨立，若從業(yè)者僅精通其中一方，而缺乏對另一領(lǐng)域的深入理解，則難以實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)融合發(fā)展[石勛.廣東省體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)與研究[J].體育科技，2020，41（4）：96-97.]。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，關(guān)鍵在于人才。目前，中國體育旅游面臨的一大挑戰(zhàn)在于，缺乏既具備豐富體育旅游知識又精通策劃與運營管理的專業(yè)人才。為了推動兩大產(chǎn)業(yè)的深度融合，我們亟需培養(yǎng)和引進這樣的人才，以推動體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。因此，旅游與體育部門應(yīng)深化合作，共同建立體育旅游培訓與實踐基地，致力于培養(yǎng)具備專業(yè)技術(shù)能力的體育旅游人才。另外，為了提升體育旅游從業(yè)人員的服務(wù)水平，應(yīng)加大培訓力度。建議全國旅游與體育類院校增設(shè)專注于體育旅游領(lǐng)域的衍生專業(yè)，以提供高質(zhì)量的教育和培訓，從而為體育旅游行業(yè)培養(yǎng)多元化的專業(yè)管理人才。

綜上所訴，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方興未艾，未來需深化產(chǎn)業(yè)融合，創(chuàng)新服務(wù)模式，以科技為引領(lǐng)，以人才為基石，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。