摘" 要：作為生產(chǎn)力發(fā)展的新模式，新質(zhì)生產(chǎn)力通過(guò)引入新技術(shù)、創(chuàng)造新模式，以創(chuàng)新為核心，是推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)力?，F(xiàn)階段新質(zhì)生產(chǎn)力賦能農(nóng)村電商發(fā)展面臨現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，需要從打造農(nóng)村電商新質(zhì)生產(chǎn)人才、建造農(nóng)村電商新質(zhì)生產(chǎn)設(shè)施、構(gòu)造農(nóng)村電商新質(zhì)生產(chǎn)動(dòng)力和創(chuàng)造農(nóng)村電商新質(zhì)生產(chǎn)模式等方面著手建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。該文分析農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀，剖析農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展中存在的問(wèn)題，并提出在新質(zhì)生產(chǎn)力視域下農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施路徑。

關(guān)鍵詞：新質(zhì)生產(chǎn)力；農(nóng)村電商；電商品牌建設(shè)；電商物流；發(fā)展路徑

中圖分類號(hào)：F323" " " 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A" " " " " 文章編號(hào)：2096-9902（2024）24-0017-04

Abstract： As a new model for productivity development， the new-quality productive force is the core driving force for promoting the high-quality development of rural e-commerce by introducing new technologies and creating new models， with innovation as the core. At this stage， new-quality productive forces empower the development of rural e-commerce and faces practical challenges. It is necessary to build new quality production talents for rural e-commerce， build new quality production facilities for rural e-commerce， construct new quality production power for rural e-commerce， and create new quality production models for rural e-commerce. Start construction in four aspects， including production models， to promote the high-quality development of rural e-commerce. This paper analyzes the current situation of rural e-commerce development， analyzes the problems existing in the high-quality development of rural e-commerce， and proposes the implementation path for the high-quality development of rural e-commerce in the perspective of new-quality productive forces.

Keywords： new-quality productive forces; rural e-commerce; e-commerce brand building; e-commerce logistics; development path

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速迭代發(fā)展，電子商務(wù)在我國(guó)取得了舉世矚目的成就，已成為促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的新引擎。農(nóng)村電商作為連接城鄉(xiāng)市場(chǎng)、促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、增加農(nóng)民收入的重要途徑，其重要性日益凸顯。2024年3月，《商務(wù)部等9部門關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》明確指出發(fā)展農(nóng)村電商，是創(chuàng)新商業(yè)模式、建設(shè)農(nóng)村現(xiàn)代流通體系的重要舉措，是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、帶動(dòng)農(nóng)民增收的有效抓手，是促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)、滿足人民對(duì)美好生活向往的有力支撐。

2024年1月，中共中央政治局第十一次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書記完整地闡述了“新質(zhì)生產(chǎn)力”的內(nèi)涵。新質(zhì)生產(chǎn)力是創(chuàng)新起主導(dǎo)作用，生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)而催生的當(dāng)代先進(jìn)生產(chǎn)力，以勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料、勞動(dòng)對(duì)象及其優(yōu)化組合的躍升為基本內(nèi)涵，以全要素生產(chǎn)率提升為核心標(biāo)志，特點(diǎn)是創(chuàng)新，關(guān)鍵在質(zhì)優(yōu)，本質(zhì)是先進(jìn)生產(chǎn)力?！靶沦|(zhì)生產(chǎn)力”概念的提出，為人們指出了新的發(fā)展理念，推動(dòng)農(nóng)村電商走出一條利用技術(shù)變革，創(chuàng)新生產(chǎn)關(guān)系，提高資源配置的發(fā)展道路。因此，本文在新質(zhì)生產(chǎn)力視域下，通過(guò)分析新質(zhì)生產(chǎn)力對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用，識(shí)別農(nóng)村電商在發(fā)展中存在的問(wèn)題，探索實(shí)踐發(fā)展路徑，以期為農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展提供參考。

1" 農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1" 農(nóng)村電商單體規(guī)模偏小

近幾年，隨著新一代信息技術(shù)的快速普及發(fā)展以及農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了有力的外部支撐，同時(shí)國(guó)家相關(guān)部門聯(lián)合多家大型電商公司開(kāi)展電商助農(nóng)活動(dòng)，如“抖音鄉(xiāng)村計(jì)劃”于2021年推出，包括“鄉(xiāng)村守護(hù)人”“鄉(xiāng)村英才計(jì)劃”“山貨上頭條”“山里DOU是好風(fēng)光”等公益項(xiàng)目，連續(xù)數(shù)年培養(yǎng)了數(shù)十萬(wàn)農(nóng)村電商人才，讓農(nóng)民在田間地頭開(kāi)展直播，把各地的農(nóng)副產(chǎn)品直接賣給顧客，同時(shí)宣傳當(dāng)?shù)氐奈幕?，提高了地方知名度。然而大部分農(nóng)村電商都是以家庭為單位，或者由家庭作坊衍生為電商企業(yè)，單體規(guī)模仍然偏小，在整個(gè)電商產(chǎn)業(yè)中缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

1.2" 農(nóng)村電商區(qū)域發(fā)展不均衡

農(nóng)村電商的發(fā)展在很大程度上取決于當(dāng)?shù)卣姆龀趾娃r(nóng)村的產(chǎn)業(yè)布局，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，農(nóng)村電商成為擴(kuò)充營(yíng)銷渠道、提高銷售數(shù)量、增加農(nóng)民收入的重要途徑，各地政府都在嘗試推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展，如村官直播間、縣委書記帶貨等營(yíng)銷行為層出不窮，也誕生了不少網(wǎng)紅，推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。這種發(fā)展卻是不均衡的，在經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較為完整，農(nóng)產(chǎn)品更符合市場(chǎng)需求，同時(shí)政府在人力、財(cái)力、政策等方面對(duì)農(nóng)村電商的扶持更為有力，取得的成效更為明顯，形成各種有名的淘寶村、直播村，打造了一批具有較大影響力的品牌；在經(jīng)濟(jì)相對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，受各種因素的制約，農(nóng)村電商的發(fā)展較為緩慢，總體呈現(xiàn)區(qū)域發(fā)展不均衡的現(xiàn)象。

1.3" 農(nóng)村電商延續(xù)性較差

農(nóng)村電商經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展逐漸演變成幾種模式，一種是農(nóng)民自己開(kāi)辦電商，通過(guò)自學(xué)或者依托農(nóng)村電商服務(wù)站的幫助，以自家農(nóng)副產(chǎn)品為營(yíng)銷對(duì)象，通過(guò)各種電商平臺(tái)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，農(nóng)產(chǎn)品擁有非常強(qiáng)的季節(jié)性，這類電商活動(dòng)往往是在特定時(shí)間段開(kāi)展，也是目前農(nóng)村電商主體中占比最高的一類，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，因?yàn)閷I(yè)人才的缺乏、專業(yè)技能的缺失、產(chǎn)品品類單一等原因而缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，延續(xù)性較差。一種是各類網(wǎng)絡(luò)大咖帶貨型，這類農(nóng)村電商主體是以當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品為對(duì)象，在農(nóng)產(chǎn)品上市時(shí)，網(wǎng)絡(luò)大咖以自身的流量和技能為基礎(chǔ)為農(nóng)戶銷售產(chǎn)品，此種模式也是具有明顯的季節(jié)性。一種是電商企業(yè)+農(nóng)戶型，以專業(yè)的電商公司為主導(dǎo)，聯(lián)合較多的企業(yè)，構(gòu)建企業(yè)的產(chǎn)品品類矩陣，形成較為明顯的特色，逐漸從銷售到品牌的轉(zhuǎn)化，然而農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)決定了企業(yè)要獲得較高的利潤(rùn)和持久的發(fā)展，需要將農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為工業(yè)品，這也為很多經(jīng)營(yíng)初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)帶來(lái)了危機(jī)。

1.4" 農(nóng)村電商品牌建設(shè)不突出

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展改變了人們的思維模式，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的主流，經(jīng)過(guò)十幾年的探索與實(shí)踐，農(nóng)村電商品牌建設(shè)取得了較大的進(jìn)展。在電子商務(wù)的發(fā)展模式中，品牌意味著流量，流量又決定了價(jià)值，建立自己的品牌是現(xiàn)在很多農(nóng)村電商主體的發(fā)展戰(zhàn)略。品牌建設(shè)分為3個(gè)階段，規(guī)劃期、建設(shè)期和形成期，規(guī)劃期是建立品牌的第一階段，也是決定品牌建設(shè)最重要的一個(gè)階段，一個(gè)合格的品牌規(guī)劃需要根據(jù)品牌的要素提出具體合理的目標(biāo)，并制定科學(xué)合理的實(shí)施措施。農(nóng)村電商主體中缺乏優(yōu)秀的品牌建設(shè)人才，導(dǎo)致大部分農(nóng)村電商主體缺乏品牌意識(shí)，在建設(shè)品牌過(guò)程中步入誤區(qū)，將品牌、產(chǎn)品、企業(yè)等混為一體，無(wú)法達(dá)到既定目標(biāo)。

2" 新質(zhì)生產(chǎn)力賦能農(nóng)村電商的挑戰(zhàn)

2.1" 結(jié)構(gòu)失衡，缺乏新質(zhì)生產(chǎn)人才

人才是推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的根本。農(nóng)村電商是數(shù)字化經(jīng)濟(jì)在農(nóng)村具體運(yùn)用的體現(xiàn)，將現(xiàn)代信息技術(shù)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，新質(zhì)生產(chǎn)力賦能農(nóng)村電商的發(fā)展主要依賴人的發(fā)展，通過(guò)人才創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展，過(guò)程中主要存在以下挑戰(zhàn)。

1）缺乏專業(yè)技能。新質(zhì)生產(chǎn)力勞動(dòng)者需掌握一定的數(shù)字技能，能夠有效利用、操作和運(yùn)營(yíng)數(shù)字設(shè)備，將新的智能設(shè)備與農(nóng)村電商相結(jié)合，推動(dòng)農(nóng)村電商更高之類的發(fā)展。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，部分在外務(wù)工者響應(yīng)地方政府的號(hào)召，返回創(chuàng)業(yè)，經(jīng)過(guò)短期的培訓(xùn)就上崗，他們只是懂得基本的操作，而農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)需要多種技能人才相結(jié)合，如直播電商，分為選品、主播、助播、客服和中控等多個(gè)崗位，需要掌握數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘、圖片處理、AI技術(shù)等，大部分農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者是缺乏相關(guān)技能或者團(tuán)隊(duì)的，根本無(wú)法勝任迭代速度極快的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，大部分人成為創(chuàng)業(yè)的陪跑者。

2）缺乏文化素養(yǎng)。農(nóng)村電商服務(wù)于農(nóng)村資源，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，不同地方的農(nóng)產(chǎn)品極具地域特色。不僅是產(chǎn)品的地域、品類不同，更多的是產(chǎn)品背后的文化不同。農(nóng)村電商的發(fā)展帶動(dòng)了人才的區(qū)域流通，部分城市電商從業(yè)人員也加入了農(nóng)村電商隊(duì)伍，他們對(duì)農(nóng)村的文化缺乏認(rèn)知。創(chuàng)新是新質(zhì)生產(chǎn)力的核心，文化是創(chuàng)新的靈魂，眾多的農(nóng)村電商團(tuán)隊(duì)僅僅停留在產(chǎn)品的銷售層面，缺乏創(chuàng)新發(fā)展的源泉。

2.2" 基礎(chǔ)薄弱，缺乏新質(zhì)生產(chǎn)要素

1）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。隨著《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2025年）》等國(guó)家數(shù)字鄉(xiāng)村相關(guān)政策的推進(jìn)，各級(jí)部門加大了對(duì)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度，取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，縮短了農(nóng)村與城市的差距，但仍然存在較大的不足。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2024年發(fā)布的第53次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年年底，我國(guó)城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為83.3百分點(diǎn)，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為66.5%，雙方相差16.8%，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施仍顯薄弱。

2）物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。電子商務(wù)發(fā)展的三流是信息流、物流和資金流，物流是電子商務(wù)的基礎(chǔ)。物流基礎(chǔ)設(shè)施仍然是制約農(nóng)村電商發(fā)展的重要因素。一是物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋面不均衡。農(nóng)村地區(qū)較為廣闊，地理環(huán)境復(fù)雜，村落布局較為分散，鄉(xiāng)村道路狹窄，路況復(fù)雜，給物流布局帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。二是冷鏈物流體系有待完善。農(nóng)村電商的交易對(duì)象決定了對(duì)冷鏈物流的依賴，冷鏈物流由冷凍加工、冷凍倉(cāng)儲(chǔ)、冷藏運(yùn)輸、冷藏配送等環(huán)節(jié)組成，較常規(guī)物流更加復(fù)雜，投入成本更多，對(duì)客戶的要求也會(huì)更高。農(nóng)村地區(qū)一直是冷鏈物流布局中較為薄弱的一個(gè)環(huán)節(jié)，農(nóng)村電商主體需要花費(fèi)更多的成本去尋找適合自身產(chǎn)品的冷鏈物流公司。部分農(nóng)村電商企業(yè)選擇普通物流作為物流載體，在面臨客戶退貨或者換貨時(shí)，寧愿放棄產(chǎn)品也不選擇退貨，就是為了避免貨物經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的退貨流程導(dǎo)致貨物損壞，還需要承擔(dān)額外的物流費(fèi)用，無(wú)形中壓縮了農(nóng)村電商企業(yè)生存空間。

3）數(shù)字化素養(yǎng)基礎(chǔ)薄弱。隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、AI技術(shù)等新一代信息技術(shù)的普及與發(fā)展，技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展，在電子商務(wù)行業(yè)顯得尤為明顯，如利用AI技術(shù)可協(xié)助完成文案的撰寫、圖片的設(shè)計(jì)處理等，極大了降低了對(duì)人工的依賴，也推動(dòng)了電商行業(yè)的發(fā)展。相對(duì)而言，農(nóng)村電商主體中大部分屬于家庭式的，對(duì)新型技術(shù)的掌握遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，而鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)民因?yàn)樽陨硭幍沫h(huán)境、文化知識(shí)不足等多方面的約束，數(shù)字素養(yǎng)薄弱。農(nóng)村電商缺乏普遍性的數(shù)字化素養(yǎng)基礎(chǔ)，無(wú)法為農(nóng)村電商企業(yè)發(fā)展提供更多的助力。

2.3" 資源匱乏，缺乏新質(zhì)生產(chǎn)動(dòng)力

1）資金支持不足。農(nóng)村電商的發(fā)展離不開(kāi)農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)，一方面電商對(duì)農(nóng)民本來(lái)就是一個(gè)陌生的行業(yè)，缺乏相應(yīng)的知識(shí)技能；另一方面，農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)還需要購(gòu)置電腦、攝像頭、提示器等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，辦理各種許可證，通過(guò)電商平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)，繳納保證金，在尚未開(kāi)始創(chuàng)業(yè)前就需要投入較高成本。創(chuàng)業(yè)對(duì)絕大部分農(nóng)民來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)沉重的心理負(fù)擔(dān)和經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，創(chuàng)業(yè)意愿自然不高。面對(duì)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)，地方政府根據(jù)自身財(cái)政能力，給予的幫助是有限的，而社會(huì)金融機(jī)構(gòu)以盈利為目的，為初創(chuàng)農(nóng)村電商企業(yè)貸款較為謹(jǐn)慎，導(dǎo)致農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)資金支持不足。

2）政府扶持有限。農(nóng)村電商的發(fā)展離不開(kāi)政府的幫扶。隨著國(guó)家農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，各地政府都在積極指導(dǎo)并扶持農(nóng)村電商的發(fā)展，許多政策、制度相繼出臺(tái)。也出現(xiàn)了一些不足，第一，各地政府根據(jù)自身的情況出臺(tái)的不同的地方性政策，在稅收、補(bǔ)助、人才引進(jìn)等方面有所側(cè)重，導(dǎo)致了各地農(nóng)村電商的發(fā)展不均衡；第二，地方政府受財(cái)政實(shí)力、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面的影響，對(duì)農(nóng)村電商的支持力度也不一樣，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)對(duì)企業(yè)的吸引力更足，容易形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)；第三，農(nóng)村電商是一種新興產(chǎn)物，在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)很多之前沒(méi)有出現(xiàn)的問(wèn)題，然政策、法規(guī)的頒布需要通過(guò)既定的流程，容易形成規(guī)則的空檔期，不利于行業(yè)的發(fā)展。

2.4" 模式簡(jiǎn)單，缺乏新質(zhì)生產(chǎn)關(guān)系

農(nóng)村電商的模式主要包括農(nóng)民自主創(chuàng)業(yè)、電商代運(yùn)營(yíng)以及電商+農(nóng)民等模式。農(nóng)民自主創(chuàng)業(yè)模式，農(nóng)民直接將產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)賣給顧客，減少中間商，實(shí)現(xiàn)商品的直銷；電商代運(yùn)營(yíng)模式，農(nóng)民將產(chǎn)品委托給具備電商能力的個(gè)人或者企業(yè)，由他們代為銷售，賺取提成的模式；電商+農(nóng)民的模式指專業(yè)電商企業(yè)從農(nóng)民處收購(gòu)產(chǎn)品，再轉(zhuǎn)賣給顧客，形成農(nóng)民—電商企業(yè)—顧客的供應(yīng)鏈。3種模式都處于電商發(fā)展的初級(jí)階段，無(wú)法形成新質(zhì)生產(chǎn)關(guān)系。

3" 新質(zhì)生產(chǎn)力賦能農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展路徑

3.1" 外引內(nèi)培，打造農(nóng)村電商新質(zhì)生產(chǎn)人才

人才是促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的根本，在新質(zhì)生產(chǎn)力視域下，通過(guò)外引內(nèi)培，提高農(nóng)村電商從業(yè)人員的數(shù)量和質(zhì)量，打造懂技術(shù)、愛(ài)農(nóng)業(yè)、有素養(yǎng)、善操作和有創(chuàng)新的電商隊(duì)伍，促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展。

1）外部引入。電子商務(wù)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，已經(jīng)培養(yǎng)和沉淀了大量的高素質(zhì)技術(shù)技能型人才，是農(nóng)村電商發(fā)展的人才源泉。一方面各地政府需要出臺(tái)有力的政策，吸引專業(yè)人才從事農(nóng)村電商，如中山市出臺(tái)《支持大學(xué)生回鄉(xiāng)自主創(chuàng)業(yè)奮斗“百千萬(wàn)工程”實(shí)施意見(jiàn)》，在創(chuàng)業(yè)資金、場(chǎng)地租用、貸款融資和子女教育等方面給予返鄉(xiāng)大學(xué)生支持，吸引優(yōu)秀人才返鄉(xiāng)，促進(jìn)了農(nóng)村電商的發(fā)展；另一方面，農(nóng)村電商企業(yè)主動(dòng)聯(lián)系人才，為他們提供有利的條件，采用情感引人、事業(yè)引人、文化引人等多種措施，不斷提高人才隊(duì)伍的質(zhì)量和數(shù)量。

2）內(nèi)部培養(yǎng)。通過(guò)內(nèi)部培養(yǎng)，提高從業(yè)人員的質(zhì)量。第一，以政府為主導(dǎo)，開(kāi)展電商從業(yè)人員培訓(xùn)班，對(duì)即將進(jìn)入農(nóng)村電商行業(yè)的人員，培訓(xùn)電商操作技能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和AI技術(shù)等，提高人員的綜合素養(yǎng)；第二，跟當(dāng)?shù)馗咝：献?，借用高校的師資、設(shè)備，辦理農(nóng)村電商培訓(xùn)班，提供源源不斷的人力資源；第三，企業(yè)內(nèi)部構(gòu)建學(xué)習(xí)型組織，通過(guò)內(nèi)部學(xué)習(xí)，將新的知識(shí)和技術(shù)融入團(tuán)隊(duì)，提高團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新能力。

3.2" 加速提升，建造農(nóng)村電商新質(zhì)生產(chǎn)基礎(chǔ)

1）加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加快農(nóng)村數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展的重要舉措，也是國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的組成部分。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的普及，提高農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的使用率，縮小鄉(xiāng)村與城市網(wǎng)絡(luò)普及的差距，彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面存在的短板，促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。

2）建設(shè)農(nóng)村電商物流體系。農(nóng)村電商，無(wú)論是發(fā)展速度還是總體規(guī)模，與城市電商存在一定的差距，其中物流系統(tǒng)支撐能力方面顯得尤為明顯，構(gòu)建農(nóng)村電商物流體系，需要從多方面開(kāi)展，一是政府統(tǒng)籌，以區(qū)域產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，綜合考慮各方需求，全盤布局規(guī)劃物流體系，實(shí)現(xiàn)物流體系的完善化；二是加強(qiáng)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為導(dǎo)向，加大物流園、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)任锪髟O(shè)施的建設(shè)，提高農(nóng)村物流的服務(wù)能力。

3.3" 立法建規(guī)，構(gòu)造農(nóng)村電商新質(zhì)生產(chǎn)動(dòng)力

農(nóng)村電商在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了一系列新的問(wèn)題，通過(guò)完善法律法規(guī)，規(guī)范農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。一是通過(guò)立法規(guī)范農(nóng)村電商的活動(dòng)邊界，讓從業(yè)者有法可依，有法可循，充分了解自身的權(quán)益和保障，更好地開(kāi)展活動(dòng)；二是通過(guò)政策法規(guī)，對(duì)農(nóng)村電商進(jìn)行幫扶，在稅收、場(chǎng)地租賃、貸款等優(yōu)惠政策方面給予充分的保障。

3.4" 改革供給，構(gòu)建農(nóng)村電商新質(zhì)生產(chǎn)模式

推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，促進(jìn)農(nóng)村電商高質(zhì)量是商務(wù)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部貫徹落實(shí)的發(fā)展戰(zhàn)略。通過(guò)改革供給側(cè)，形成新的商業(yè)模式，提供農(nóng)村電商的競(jìng)爭(zhēng)力，形成有效的品牌實(shí)力。

1）電商+農(nóng)民。電商+農(nóng)民的形式是農(nóng)村電商中最常見(jiàn)的模式。以農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者為主體，挑選部分農(nóng)村電商的先行者，通過(guò)政府支持、社會(huì)扶持等多種方式，在技能培訓(xùn)、資金扶持、倉(cāng)儲(chǔ)物流、商品銷售和法律法規(guī)等方面給予幫助，讓先行者探索出適合當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商發(fā)展道路；然后以先行者為紐帶，成立協(xié)助小組，帶動(dòng)當(dāng)?shù)仄渌r(nóng)村電商的發(fā)展，逐步形成有當(dāng)?shù)靥厣奶詫毚?、電商?zhèn)或農(nóng)產(chǎn)品集散地，創(chuàng)新發(fā)展模式，逐步完成由量變到質(zhì)變的蛻變。

2）電商+農(nóng)民專業(yè)合作社。家庭式或者作坊式的模式很難滿足農(nóng)村電商的持續(xù)發(fā)展，通過(guò)建立農(nóng)民專業(yè)合作社的形式，以契約為紐帶，形成利益共同體，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。一是通過(guò)聯(lián)合眾多的農(nóng)民，可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的多樣化，增加產(chǎn)品品類；二是通過(guò)合作，擴(kuò)大農(nóng)村電商團(tuán)隊(duì)規(guī)模，根據(jù)參與人員的技術(shù)技能和特長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)崗位的分工，有利于提升專業(yè)化；三是制定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)產(chǎn)品的不標(biāo)準(zhǔn)化降低了用戶的體驗(yàn)，通過(guò)合作社對(duì)產(chǎn)品制定等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)內(nèi)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)收購(gòu)、挑揀、包裝，對(duì)外統(tǒng)一銷售，提高用戶滿意度。

3）電商+龍頭企業(yè)。農(nóng)村電商發(fā)展的制約因素在于資金和技術(shù)，通過(guò)電商+龍頭企業(yè)的模式可以快速有力地解決問(wèn)題。地方政府通過(guò)招商引資的方式，為龍頭企業(yè)提供合理的政策扶持，引入龍頭企業(yè)，利用龍頭企業(yè)在資金、技術(shù)和人力資本方面的優(yōu)勢(shì)，快速地介入農(nóng)村電商領(lǐng)域，能夠在較短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商的發(fā)展，形成具有區(qū)域特色的產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)政府需要對(duì)龍頭企業(yè)進(jìn)行有效管理和引導(dǎo)，防止出現(xiàn)壟斷，損害了農(nóng)民的利益，建立一種政府引導(dǎo)，龍頭企業(yè)主導(dǎo)，農(nóng)民廣泛參與的創(chuàng)新模式。

4）電商+供應(yīng)鏈。隨著農(nóng)村電商的發(fā)展，逐步影響到農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的上下游，通過(guò)電商+供應(yīng)鏈的模式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的延伸。上游可以根據(jù)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，通過(guò)電商平臺(tái)銷售或采購(gòu)各種原材料，下游將農(nóng)產(chǎn)品加工成工業(yè)品，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，提高利潤(rùn)，橫向可以以農(nóng)村資源為依托，開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)家樂(lè)等業(yè)態(tài)，通過(guò)農(nóng)村電商全面發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。

4" 結(jié)束語(yǔ)

新質(zhì)生產(chǎn)力視域下農(nóng)村電商的發(fā)展具有重要意義。面對(duì)困境和挑戰(zhàn)，我們需要積極探索新的發(fā)展路徑和模式，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才培養(yǎng)和品牌建設(shè)等方面的工作。同時(shí)，政府、企業(yè)和農(nóng)民應(yīng)共同努力，形成合力推動(dòng)農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展。展望未來(lái)，農(nóng)村電商將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間和市場(chǎng)機(jī)遇，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)村發(fā)展注入新的動(dòng)力。

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作者簡(jiǎn)介：黃剛（1983-），男，碩士，講師。研究方向?yàn)殡娮由虅?wù)。