摘要：安徽作為中部崛起的重要省份，其體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況將直接影響到全省經(jīng)濟社會發(fā)展的全局。因此，在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，探討安徽體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展問題顯得尤為重要。本文首先分析了當前安徽體育產(chǎn)業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展過程中存在的主要問題，之后闡述了體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要意義，并提出了一系列針對性策略建議，期望能為安徽體育產(chǎn)業(yè)在“雙循環(huán)”背景下實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展提供一定參考。

關(guān)鍵詞：高質(zhì)量發(fā)展" 安徽體育產(chǎn)業(yè)" “雙循環(huán)”新發(fā)展格局

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-23-043-3-ZQ

前言

因全球經(jīng)濟形勢的深刻變化和我國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級，構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體，以及國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局已成為國家戰(zhàn)略。體育產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，具有產(chǎn)業(yè)鏈長、輻射面廣以及帶動性強等特點，對于促進經(jīng)濟增長、提升國民健康水平和增強文化軟實力等具有重要意義?？梢?，分析“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下的安徽體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展很有必要。

1、“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下安徽體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展面臨的問題

1.1、供給結(jié)構(gòu)不合理，中高端產(chǎn)品與服務(wù)供給不足

安徽體育產(chǎn)業(yè)在供給結(jié)構(gòu)方面存在顯著的不合理性，主要表現(xiàn)為中低端產(chǎn)品與服務(wù)過剩，而中高端產(chǎn)品與服務(wù)供給嚴重不足。這種供需錯配不僅限制了體育消費市場的進一步拓展，也制約了體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展。

從體育用品制造業(yè)來看，安徽的體育用品生產(chǎn)企業(yè)大多集中在中低端市場，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，缺乏核心競爭力。這些企業(yè)往往通過價格戰(zhàn)來爭奪市場份額，導致行業(yè)整體利潤率低下，難以投入更多資源進行產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新。因此，市場上高品質(zhì)、高性能的體育用品供給不足，難以滿足消費者日益增長的多元化、個性化需求。

在體育服務(wù)業(yè)方面，安徽的體育服務(wù)供給同樣存在結(jié)構(gòu)單一、品質(zhì)不高的問題。傳統(tǒng)的體育健身、體育培訓等服務(wù)項目占據(jù)主導地位，而新興的體育旅游、體育康復及體育科技等高端服務(wù)項目發(fā)展滯后。

1.2、產(chǎn)業(yè)融合不夠深入，協(xié)同效應(yīng)未充分發(fā)揮

雖然數(shù)字經(jīng)濟與文化旅游已逐漸成為當前安徽省經(jīng)濟發(fā)展進程中的重要趨勢與熱點領(lǐng)域，但安徽體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟、文化旅游等產(chǎn)業(yè)間的融合程度較低，具體表現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平不高以及體育旅游產(chǎn)品開發(fā)不足等方面。此種融合不足直接限制了體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展空間，也影響了其與其他產(chǎn)業(yè)的協(xié)同效應(yīng)發(fā)揮。同時，在安徽體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，各個子產(chǎn)業(yè)間的融合程度較低，缺乏有效的協(xié)同機制與合作平臺。這一現(xiàn)象導致體育產(chǎn)業(yè)整體效能未能充分發(fā)揮，同時也制約了其高質(zhì)量發(fā)展進程。

2、安徽體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要意義

2.1、促進經(jīng)濟增長，培育新動能

體育產(chǎn)業(yè)作為21世紀的新興產(chǎn)業(yè)，在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)出強大的市場吸引力和廣闊的發(fā)展前景。隨著社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的變化和消費升級的趨勢顯現(xiàn)，體育消費已成為拉動經(jīng)濟增長的新引擎。在安徽地區(qū)，通過深入實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，全力推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不僅能夠帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的完善與壯大，如體育用品制造、體育場館建設(shè)運營、體育賽事組織、體育培訓服務(wù)等領(lǐng)域，而且能夠培育出一批具有國際競爭力的體育產(chǎn)業(yè)新增長點，為安徽省乃至整個華東地區(qū)的經(jīng)濟社會發(fā)展注入新的活力源泉。

2.2、提升國民健康水平，增強社會福祉

體育在增進人民健康、塑造積極生活方式，以及構(gòu)建和諧社會等方面將發(fā)揮無可替代的作用。安徽地處南北過渡地帶，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有助于打破地域限制，實現(xiàn)對全民健身運動的推廣普及，讓更多民眾養(yǎng)成熱愛運動、關(guān)注健康的良好習慣。通過加大公共體育設(shè)施投入，優(yōu)化布局，提高使用效率，以及倡導和支持多元化、多層次的體育活動，可有效提升安徽人民整體的體質(zhì)健康水平與社會福祉程度，進一步滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

2.3、增強文化軟實力，提升國際影響力

體育是身體競技的舞臺，同時也是文化交流與融合的重要載體。安徽擁有十分悠久的歷史文化以及獨特的地域特色，通過發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，可借助體育賽事及活動等形式，將安徽的文化元素與地方特色有效傳播到國內(nèi)外，提升安徽的文化認同感和品牌影響力。同時，吸引國內(nèi)外高水平賽事和活動在安徽舉辦，不僅能夠豐富群眾的精神文化生活，還能提高安徽的國際知名度和美譽度，進一步塑造安徽開放包容、充滿活力的地域形象。

3、“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下安徽體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展策略

3.1、優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品及服務(wù)品質(zhì)

安徽體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，要重點對市場需求進行全面而深入的調(diào)研分析，精準把握消費者對于體育產(chǎn)品與服務(wù)多元化、個性化的真實需求與期待。通過運用數(shù)據(jù)分析工具和技術(shù)手段，系統(tǒng)梳理并挖掘市場現(xiàn)存的需求缺口以及潛在的增長點，以此為依據(jù)，科學合理地調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和服務(wù)內(nèi)容，實現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)的精準定位和高效供給。

安徽體育企業(yè)在發(fā)展過程中，應(yīng)充分認識到品牌建設(shè)的重要性與必要性，積極樹立并強化品牌意識。在具體操作上，企業(yè)需要從產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)體驗兩大核心出發(fā)，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，優(yōu)化服務(wù)流程，確保每一件產(chǎn)品都能體現(xiàn)出高品質(zhì)的標準和要求，每一個服務(wù)環(huán)節(jié)都能滿足并超越消費者的期待。同時，企業(yè)在品牌管理上應(yīng)加大投入力度，進行科學合理的品牌定位，精準塑造獨特的品牌形象，并通過有效的市場營銷策略和手段，將品牌形象深入人心。包括利用新媒體平臺進行品牌故事傳播，開展線上線下相結(jié)合的品牌推廣活動，以及借助大數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)精準營銷等。為進一步提升品牌知名度和影響力，安徽體育企業(yè)還應(yīng)積極參與國內(nèi)外各類高規(guī)格體育賽事和展會活動，如國際馬拉松比賽以及全國運動會等重大賽事，并且也要積極參加體育產(chǎn)業(yè)博覽會等專業(yè)展會。

3.2、提升創(chuàng)新能力，增強核心競爭力

安徽體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，應(yīng)進一步強化科技創(chuàng)新的戰(zhàn)略地位，積極加大科研投入力度，鼓勵并支持各類體育企業(yè)尤其是領(lǐng)軍企業(yè)建立研發(fā)中心或與國內(nèi)外知名的科研機構(gòu)、高校開展深度合作，共同進行技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)。通過攻克關(guān)鍵技術(shù)難題，研發(fā)出新技術(shù)、新材料、新工藝等，不僅能提升體育產(chǎn)品的科技含量和附加值，還能推動整個產(chǎn)業(yè)鏈向更高層次延伸，培育出更多具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和拳頭產(chǎn)品。同時，加強知識產(chǎn)權(quán)保護意識也至關(guān)重要，需要建立健全的知識產(chǎn)權(quán)保護體系，包括專利申請、商標注冊及著作權(quán)登記等各項基礎(chǔ)工作，確保安徽體育產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展過程中，能夠有效保護自身的創(chuàng)新成果和知識產(chǎn)權(quán)權(quán)益。近年來安徽體育產(chǎn)業(yè)在科研投入方面已經(jīng)呈現(xiàn)出逐年增長的良好態(tài)勢，但考慮到高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求以及國內(nèi)外市場競爭的日益激烈，仍需進一步加大科研投入力度，形成持續(xù)穩(wěn)定的創(chuàng)新投入機制，為安徽體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展提供強有力的科技支撐。

安徽體育產(chǎn)業(yè)需積極加強人才隊伍建設(shè)，注重人才培養(yǎng)與引進工作的系統(tǒng)性和戰(zhàn)略性。在省內(nèi)各大高校和科研機構(gòu)中布局體育相關(guān)專業(yè)和研究方向，建立緊密的產(chǎn)學研合作機制，通過聯(lián)合辦學、實訓基地建設(shè)，以及科研項目合作一系列舉措的落實，培養(yǎng)一批具備扎實體育理論基礎(chǔ)，且能熟練掌握現(xiàn)代體育管理技術(shù)和先進運動技能的專業(yè)人才。同時，鼓勵和支持高校與企業(yè)間的師資交流和資源共享，實現(xiàn)教育資源與產(chǎn)業(yè)需求的無縫對接。安徽體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極響應(yīng)國家對體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的號召，引入國際化視野，拓寬人才引進渠道。通過制定并實施具有競爭力的薪酬待遇、打造職業(yè)發(fā)展平臺及科研創(chuàng)新環(huán)境等政策措施，吸引國內(nèi)外優(yōu)秀的體育專業(yè)人才來安徽創(chuàng)業(yè)就業(yè)。安徽體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)當積極順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，勇于創(chuàng)新，不斷探索新的服務(wù)模式和服務(wù)業(yè)態(tài)，以更好地滿足消費者日益增長的多元化與個性化需求。

為提升安徽體育產(chǎn)業(yè)的競爭力和吸引力，也可深入挖掘本土特色體育資源和文化底蘊，開發(fā)具有地方特色的體育旅游產(chǎn)品。例如，結(jié)合安徽的自然風光和歷史遺跡，設(shè)計包含徒步穿越、戶外拓展以及民俗體驗等元素的多元化體育旅游線路，吸引國內(nèi)外游客前來體驗安徽獨特的魅力。通過舉辦各類特色體育賽事和活動，如黃山登山節(jié)、徽州古道挑戰(zhàn)賽等，安徽體育品牌，進一步推動體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在滿足大眾基本需求的同時，安徽體育產(chǎn)業(yè)還應(yīng)積極拓展增值服務(wù)領(lǐng)域，如開展專業(yè)的體育培訓服務(wù)和康復理療服務(wù)。面向青少年、成人以及特定人群提供多樣化、個性化的體育技能培訓課程，包括但不限于籃球、足球及游泳等競技類項目，以及瑜伽、武術(shù)等健身養(yǎng)生類項目。同時，針對運動員和運動愛好者的康復需求，建立完善的體育康復服務(wù)體系，提供科學有效的康復治療方案和專業(yè)的康復訓練指導，幫助人們恢復身體機能，提升運動表現(xiàn)，還能推動安徽體育產(chǎn)業(yè)向著更高層次發(fā)展。

3.3、深化產(chǎn)業(yè)融合，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)

安徽擁有十分悠久的歷史文化與壯麗的自然風光，為中華民族的發(fā)源地之一，兼具南北地理文化特色。該省文化旅游資源涵蓋古建筑、文化遺產(chǎn)及傳統(tǒng)藝術(shù)等多個領(lǐng)域，可為游客展示安徽深厚的歷史底蘊和獨特的地方風情。體育資源則包括山水資源、戶外運動場地，以及體育賽事等，可為體育愛好者提供廣闊天地。二者的有效融合能夠形成一股強大的發(fā)展動力，通過深度挖掘和巧妙利用這些資源，即可顯著提升旅游產(chǎn)品的吸引力與附加值，并且也能夠推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)文化旅游與體育產(chǎn)業(yè)的共贏。

安徽可充分利用省內(nèi)得天獨厚的條件，開發(fā)并推廣一系列極具多樣化特征的體育旅游產(chǎn)品，將體育活動與旅游觀光緊密結(jié)合，讓游客在欣賞美景的同時，也能體驗運動的樂趣。在黃山這一世界自然與文化雙遺產(chǎn)地，其險峻的山峰、云海日出及奇松怪石，可為登山及徒步愛好者提供天然的探險舞臺。通過規(guī)劃專業(yè)的登山步道與觀景平臺，結(jié)合環(huán)保理念的露營地建設(shè)，即可讓游客在挑戰(zhàn)自我、享受自然美景的同時，一并體驗到野外生存的樂趣與寧靜。同時，九華山等佛教名山則更加適合開展禪修徒步以及冥想瑜伽等心靈凈化類體育活動，將體育鍛煉與心靈修行有效結(jié)合到一起，滿足現(xiàn)代人對健康生活方式的追求。

在探尋古村落與古鎮(zhèn)的過程中，安徽可深入挖掘其豐富的傳統(tǒng)文化資源，推出采茶體驗、傳統(tǒng)農(nóng)耕勞作（如挑擔）、打陀螺等民俗體育活動。這些活動可以讓游客親身體驗古代農(nóng)耕社會的日常生活，并且也能在互動中學習到茶文化的精髓，充分體會傳統(tǒng)文化的魅力，增進對安徽乃至中國傳統(tǒng)文化的理解與認同。其中，安徽也應(yīng)積極承辦國際性體育賽事，如黃山國際馬拉松、黟縣古徽州自行車賽等賽事，安徽可利用這些賽事的聚焦效應(yīng)吸引全球目光。賽事組織應(yīng)注重與當?shù)刈匀痪坝^、人文歷史的緊密結(jié)合，通過賽道設(shè)計、賽事宣傳等環(huán)節(jié)，充分展示安徽的自然風光、歷史遺跡與民俗風情。同時，賽事期間配套舉辦的文化展覽、美食品鑒以及旅游推廣等一系列活動，將體育競技與休閑旅游、文化交流深度融合，促進安徽旅游業(yè)的國際化發(fā)展，提升城市的國際知名度和影響力。

除此之外，安徽還應(yīng)加強體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括提升景區(qū)交通可達性、完善住宿餐飲配套、開發(fā)智慧旅游服務(wù)平臺等，以提升游客的整體滿意度和體驗質(zhì)量。通過持續(xù)優(yōu)化體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富產(chǎn)品供給，安徽有望在體育旅游領(lǐng)域形成獨特競爭優(yōu)勢，推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，促進文化與旅游、體育的深度融合發(fā)展。

3.4、發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境

數(shù)字經(jīng)濟作為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與工業(yè)經(jīng)濟之后的嶄新經(jīng)濟形態(tài)，已深深根植于經(jīng)濟社會的每一個角落，悄然推動各行各業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加速了產(chǎn)業(yè)間的跨界融合，并顯著提升了整體產(chǎn)業(yè)的運行效率。根據(jù)中國信息通信研究院權(quán)威發(fā)布的《中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展白皮書（2020年版）》，2019年，中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展迅速，其增加值總量躍升至35.8萬億元人民幣的新高度，占國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的36.2%份額。產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程顯著加快，其貢獻的增加值接近28.8萬億元，在GDP中的占比達到29%。特別在服務(wù)行業(yè)中，數(shù)字經(jīng)濟的滲透力高達37.8%，彰顯出數(shù)字經(jīng)濟在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中的核心作用。當前，我國正站在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的浪尖之上，區(qū)塊鏈、5G通信技術(shù)以及大數(shù)據(jù)等前沿數(shù)字技術(shù)蓬勃興起，這些技術(shù)重塑了信息產(chǎn)業(yè)的版圖，更成為驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進的強大引擎。在這樣的時代背景下，數(shù)字經(jīng)濟不僅是經(jīng)濟增長的新引擎，更是體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、煥發(fā)新活力的關(guān)鍵。

在發(fā)展過程中，應(yīng)加強數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，通過加大相關(guān)投入，進一步加快5G、物聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)等信息基礎(chǔ)設(shè)施在安徽體育產(chǎn)業(yè)的布局，為數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供堅實基礎(chǔ)。同時也要積極推廣各項智能健身設(shè)備、智能場館等新型體育設(shè)施，有效提升體育服務(wù)的智能化水平。安徽當?shù)匾矐?yīng)鼓勵體育企業(yè)采用云計算、人工智能以及區(qū)塊鏈等一系列先進技術(shù)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)及營銷等環(huán)節(jié)，提升產(chǎn)業(yè)整體效率。并且也要支持體育用品制造業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，通過采用新工藝、新材料，顯著提高產(chǎn)品科技含量，有效增強市場競爭力。其中，安徽省需拓展國際市場，利用跨境電商平臺推動安徽體育用品和服務(wù)的出口，并積極參與國際體育標準制定，提升安徽體育品牌在國際市場的知名度和影響力。

4、結(jié)束語

綜上所述，在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，安徽體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展需緊跟國家政策導向，充分利用國內(nèi)、國際兩個市場、兩種資源，特別是通過發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟來優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，進而有效促進安徽體育產(chǎn)業(yè)在“雙循環(huán)”背景下的高質(zhì)量發(fā)展。

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基金項目：1.安徽省社會科學創(chuàng)新發(fā)展研究課題攻關(guān)項目：“長三角區(qū)域一體化”+“雙循環(huán)”新發(fā)展格局雙背景下安徽省體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑研究（2022CX186）；2.宿州學院博士科研啟動基金：體育強國背景下安徽省體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑研究（2023BSK090）。

作者簡介：陳欣（1982-），女，漢族，吉林人，博士研究生，講師，研究方向：教育管理、體育社會問題研究、體育產(chǎn)業(yè)。