摘要：新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展重塑了電影評論的傳播格局，專業(yè)影評與大眾評論的深度融合既為電影文化傳播注入新活力，也為電影評論的品質(zhì)提升帶來嚴峻挑戰(zhàn)。深入研究電影評論現(xiàn)狀問題，對于提升電影評論質(zhì)量、優(yōu)化傳播生態(tài)具有重要意義。本文以現(xiàn)代傳播環(huán)境為研究背景，系統(tǒng)考察電影評論的發(fā)展現(xiàn)狀，重點分析評論內(nèi)容同質(zhì)化、商業(yè)利益主導、專業(yè)素養(yǎng)缺失及算法推薦限制等四個關(guān)鍵問題及其深層成因。在此基礎(chǔ)上，文章從專業(yè)化體系構(gòu)建、監(jiān)管機制完善、人才隊伍培養(yǎng)和算法機制優(yōu)化等維度提出針對性建議，旨在推動電影評論朝著更加專業(yè)化、規(guī)范化和多元化的方向發(fā)展，為電影文化的繁榮發(fā)展提供有力支撐。

關(guān)鍵詞：電影評論生態(tài) 傳播環(huán)境 評論專業(yè)化 媒介融合 內(nèi)容建設(shè)

近年來，中國電影市場發(fā)展迅速。據(jù)國家電影局統(tǒng)計，2023年全國電影總票房突破549.15億元，其中國產(chǎn)影片票房為460.05億元，占比為83.77%；城市院線觀影人次為12.99億。伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，電影評論呈現(xiàn)前所未有的多元化特征。這種傳播環(huán)境的深刻變革，使得電影評論在形式、內(nèi)容和傳播方式等方面都發(fā)生顯著變化，既帶來新的發(fā)展機遇，也面臨諸多挑戰(zhàn)。如何在現(xiàn)代傳播背景下提升電影評論質(zhì)量，優(yōu)化評論生態(tài)，已成為業(yè)界關(guān)注的重要課題。

一、現(xiàn)代傳播環(huán)境下電影評論的發(fā)展現(xiàn)狀

在移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的數(shù)字時代，電影評論日益繁榮。全民評論的時代已經(jīng)來臨。電影評論生態(tài)系統(tǒng)也由專業(yè)影評人和普通觀眾共同構(gòu)建[ 1 ]。新媒體平臺的興起推動電影評論告別單一的專業(yè)媒體發(fā)聲模式，豆瓣、微博、抖音等社交平臺為觀眾提供了自由表達觀點的空間，形成了獨特的“草根影評”文化。這種去中心化的傳播模式不僅豐富了電影評論的內(nèi)容形式，也加速了觀點的交流與碰撞。專業(yè)影評人借助自媒體平臺開設(shè)個人專欄、視頻賬號，以更靈活多樣的形式傳播專業(yè)見解。普通觀眾則通過短評、長評、視頻解說等多種形式分享觀影體驗。電影評論平臺的演變體現(xiàn)在載體的多樣性上，從傳統(tǒng)紙媒到門戶網(wǎng)站，再到移動客戶端和短視頻應用，評論渠道不斷拓展。據(jù)《2023抖音電影年度報告》統(tǒng)計，2023年光抖音平臺就有超過306萬用戶參與了電影相關(guān)視頻內(nèi)容發(fā)布，創(chuàng)作了約500萬個視頻，視頻累計播放次數(shù)高達148億，累計分享次數(shù)5409萬，累計評論4133萬。這一數(shù)據(jù)印證了觀眾對電影評論的高度參與性。電影評論呈現(xiàn)圖文并茂的長評、簡潔有力的短評、富有創(chuàng)意的視頻評論等形式并存的特點，評論視角更加多元化，涵蓋影片的藝術(shù)性、商業(yè)性、社會價值等多個維度。專業(yè)影評人持續(xù)輸出具有深度的學術(shù)性評論，為電影評論市場提供了重要的理論支撐和專業(yè)指導。電影評論的傳播速度和影響范圍也得到顯著提升，優(yōu)質(zhì)的影評內(nèi)容能夠在短時間內(nèi)引發(fā)廣泛討論，形成話題效應。在這種背景下，電影評論已不再局限于單純的藝術(shù)品評，而是演變成一種融合專業(yè)性與大眾性、理性與感性的文化現(xiàn)象。

二、當前電影評論領(lǐng)域存在的主要問題

（一）評論內(nèi)容趨于同質(zhì)化，缺乏深度思考和專業(yè)視角

新媒體平臺的不斷發(fā)展帶動著電影評論的發(fā)展，但隨之而來的是大量網(wǎng)絡(luò)評論內(nèi)容呈現(xiàn)出驚人的相似度。眾多評論者僅僅停留在對劇情梗概和演員表現(xiàn)的簡單描述上，對電影作品的美學價值、社會意義、藝術(shù)創(chuàng)新等深層次內(nèi)容鮮有涉及。這種表面化的評論傾向不僅體現(xiàn)在短評文本中，即便是較長篇幅的影評文章也往往陷入類似的窠臼。評論者過多關(guān)注電影的娛樂性和商業(yè)效果，對鏡頭語言、場景調(diào)度、聲畫關(guān)系等專業(yè)化分析要素缺乏必要的重視。特別是，部分網(wǎng)絡(luò)影評人為追求點擊率和關(guān)注度，刻意模仿某些網(wǎng)絡(luò)“爆款”評論的寫作套路，導致評論文本千篇一律、缺乏個性化見解[ 2 ]。

（二）商業(yè)利益導向影響評論生態(tài)，降低評論公信力

資本的介入使得部分影評人和評論平臺在經(jīng)濟利益的驅(qū)使下背離了評論的本質(zhì)屬性，一定程度上呈現(xiàn)出“花錢消災”與“有償吹捧”并存的怪異現(xiàn)象。某些電影出品方通過金錢投入來操控評論走向，一些評論機構(gòu)和個人則在利益誘惑下放棄職業(yè)操守，制造虛假好評或惡意差評[ 3 ]。這種行為不僅損害了電影評論的公信力，也影響了整個評論生態(tài)。部分自媒體評論者為博取流量，刻意制造爭議話題，以博人眼球的標題和極端的觀點吸引受眾。這類評論往往缺乏客觀理性的分析，甚至出現(xiàn)斷章取義、曲解創(chuàng)作意圖等問題，影響了電影評論公正性。

（三）評論者專業(yè)素養(yǎng)不足，難以把控作品藝術(shù)價值

大眾化傳播平臺的興起使得人人都能發(fā)表影評，這種低門檻特征雖擴大了電影評論的參與度，但也導致評論質(zhì)量良莠不齊。一部分影評人缺乏基本的電影理論知識儲備，對鏡頭語言、蒙太奇、敘事結(jié)構(gòu)等專業(yè)要素把握不足，難以深入解讀電影作品的藝術(shù)內(nèi)涵。他們往往停留在情節(jié)梗概和個人情緒表達層面，無法對電影的藝術(shù)價值、社會意義、美學價值等維度進行系統(tǒng)分析。更有甚者為博取眼球，刻意使用娛樂化的表達方式，使電影評論偏離專業(yè)討論的軌道。這種評論水平的參差不齊不僅影響了觀眾對電影藝術(shù)的理解和認知深度，也在一定程度上弱化了電影評論對電影創(chuàng)作的引導和促進作用。

三、現(xiàn)代傳播背景下優(yōu)化電影評論生態(tài)的對策建議

（一）構(gòu)建科學評論體系，提升電影評論專業(yè)化水平

當前亟需從多維度構(gòu)建系統(tǒng)化的評論標準，將電影作品的藝術(shù)價值、技術(shù)創(chuàng)新、社會意義等要素納入評判范疇。評論機構(gòu)和平臺應著力打造專業(yè)化的評論模型，制定詳實的評分細則，將敘事結(jié)構(gòu)、視聽語言、表演風格、影像美學等專業(yè)指標量化為具體的評分項，引導評論者在多維度上展開深入分析。學界和業(yè)界可聯(lián)合建立電影評論研究中心，定期發(fā)布行業(yè)白皮書和評論指南，為評論工作提供理論支撐和方法指導。各大媒體平臺要積極引入同行評議機制，設(shè)立專家顧問團，對重要影片開展集體研討，形成多層次、立體化的專業(yè)評論意見。在評論方法論層面，應重點強化跨學科研究視角，將電影學、傳播學、美學、社會學等多學科理論有機結(jié)合，提升評論的學理性和說服力。評論平臺可建立分級評論機制，針對不同群體開設(shè)差異化的評論專欄，在保持專業(yè)性的同時擴大評論的受眾基礎(chǔ)。同時，要積極推動評論標準的國際化對接，借鑒國際先進評論體系的成功經(jīng)驗，促進中國電影評論在國際傳播領(lǐng)域的話語權(quán)建設(shè)。

（二）完善評論監(jiān)管機制，凈化電影評論傳播環(huán)境

針對當前部分電影評論一定程度上存在商業(yè)利益導向的情況，平臺要建立嚴格的內(nèi)容審核制度，對評論的真實性、專業(yè)性和客觀性進行多維度把關(guān)，杜絕虛假評論和惡意營銷[ 3 ]。同時平臺還要開發(fā)智能化篩查系統(tǒng)，精準識別水軍、刷量等違規(guī)行為，保證評論的真實性。還可以通過行業(yè)協(xié)會牽頭來制定電影評論的行業(yè)自律公約。公約內(nèi)容要明確規(guī)范評論從業(yè)者的職業(yè)操守和基本準則，對違規(guī)行為采取警告、暫停發(fā)布權(quán)限等分級處罰措施。行業(yè)要持續(xù)打擊虛假宣傳、有償刪評等違法行為[ 4 ]?？梢栽O(shè)立專門的評論監(jiān)督舉報機制，鼓勵公眾參與監(jiān)督，及時發(fā)現(xiàn)和處理違規(guī)評論內(nèi)容。平臺也要定期公布評論數(shù)據(jù)和治理成果，接受社會監(jiān)督。

四、結(jié)語

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)時代的電影評論呈現(xiàn)前所未有的開放格局，這既為電影文化傳播提供廣闊平臺，也帶來諸多挑戰(zhàn)。建立專業(yè)化、規(guī)范化的評論生態(tài)體系，需要評論主體、平臺方和監(jiān)管部門的多方協(xié)同。唯有如此，才能推動中國電影評論事業(yè)健康發(fā)展，為觀眾提供更有價值的觀影指引，促進電影藝術(shù)的繁榮進步。

參考文獻：

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[3]馬楠楠.大數(shù)據(jù)視野下的網(wǎng)絡(luò)影評現(xiàn)狀及問題[J].當代電影，2019，（02）：167-170.

[4]楊翥鵬，梁春竹.現(xiàn)代傳播背景下的電影評論現(xiàn)狀問題研究[J].戲劇之家，2015，（07）：108.

（作者常娜系鄂爾多斯市融媒體中心評論部副部長）

責任編輯：曹婧逸