摘要：從消費(fèi)者交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，提出農(nóng)特產(chǎn)品包裝交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)策略，使其既能實(shí)現(xiàn)包裝基礎(chǔ)功能又能滿足消費(fèi)者交互體驗(yàn)和情感價(jià)值。剖析農(nóng)特產(chǎn)品包裝發(fā)展現(xiàn)狀及改進(jìn)方向，挖掘交互體驗(yàn)在農(nóng)特產(chǎn)品果干類包裝形態(tài)的設(shè)計(jì)新思路，有效搭建消費(fèi)者、包裝形態(tài)、農(nóng)特產(chǎn)品三者之間交互關(guān)系橋梁，基于三層次理論角度出發(fā)，關(guān)注消費(fèi)者交互體驗(yàn)和心理需求，通過(guò)本能層觸發(fā)多感官交互、行為層引導(dǎo)行為交互、反思層營(yíng)造情感體驗(yàn)的方式，探索農(nóng)特產(chǎn)品包裝更多可能性。實(shí)現(xiàn)農(nóng)特產(chǎn)品包裝轉(zhuǎn)型升級(jí)，滿足消費(fèi)者的交互體驗(yàn)和情感價(jià)值，為農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新提供參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：交互體驗(yàn)；包裝形態(tài)；農(nóng)特產(chǎn)品；情感化需求；設(shè)計(jì)應(yīng)用

中圖分類號(hào)：TS206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2024）20-0122-04

引言

民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興，目前最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村，優(yōu)先發(fā)展農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)，成為帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要戰(zhàn)略環(huán)節(jié)。農(nóng)特產(chǎn)品作為農(nóng)村最具特色的組成部分，解決農(nóng)產(chǎn)品銷售問(wèn)題刻不容緩。隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化步伐加快，農(nóng)產(chǎn)品銷量呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的勢(shì)頭。而產(chǎn)品包裝作為消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的“催化劑”，搭建了消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的橋梁，傳統(tǒng)形式的包裝僅將產(chǎn)品信息進(jìn)行簡(jiǎn)單美化，最終以平面化形式向消費(fèi)者展現(xiàn)，雖然達(dá)到了引人注意的效果，但忽視了消費(fèi)者與產(chǎn)品包裝之間的交互需求。因此，需要建立起消費(fèi)者與包裝、農(nóng)特產(chǎn)品與包裝之間的高效交流，將交互體驗(yàn)與包裝形態(tài)進(jìn)行交叉研究，進(jìn)一步從用戶體驗(yàn)層面開(kāi)展分析，如何設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者需求的農(nóng)特產(chǎn)品包裝顯得尤為重要。

一、交互體驗(yàn)與包裝形態(tài)的關(guān)系

交互設(shè)計(jì)的目的是建立消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)，交互體驗(yàn)作為交互設(shè)計(jì)的頂層目標(biāo)。在整個(gè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，需要結(jié)合以人為本的設(shè)計(jì)理念，時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者在使用產(chǎn)品包裝過(guò)程中的感受。產(chǎn)品包裝則選取適用的包裝材質(zhì)，結(jié)合先進(jìn)工藝技術(shù)，以產(chǎn)品包裝形態(tài)為基礎(chǔ)，開(kāi)展農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，使其成為產(chǎn)品的增值工具流通于消費(fèi)市場(chǎng)[2]。產(chǎn)品的包裝形態(tài)包括外在形態(tài)和內(nèi)在形態(tài)，外在形態(tài)是外觀包裝帶給消費(fèi)者的直觀感受，設(shè)計(jì)師可通過(guò)視覺(jué)元素、材質(zhì)肌理、色彩表現(xiàn)等開(kāi)展創(chuàng)意表現(xiàn)。內(nèi)在形態(tài)通過(guò)包裝結(jié)構(gòu)的交互行為帶給消費(fèi)者的間接感受，設(shè)計(jì)師可根據(jù)產(chǎn)品形體的差異開(kāi)展包裝結(jié)構(gòu)的分割與組合。本課題基于包裝形態(tài)設(shè)計(jì)角度出發(fā)，融入以人為本的設(shè)計(jì)理念，旨在構(gòu)建農(nóng)特產(chǎn)品、包裝形態(tài)與消費(fèi)者三者的關(guān)系模型，模擬消費(fèi)者從購(gòu)買產(chǎn)品到回收包裝的交互行為，在實(shí)現(xiàn)基本交互功能的基礎(chǔ)上，有效提升交互體驗(yàn)的多元化，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者對(duì)包裝的心理需求和交互體驗(yàn)，如圖1。

二、交互體驗(yàn)下農(nóng)特產(chǎn)品包裝形態(tài)表現(xiàn)

基于交互技術(shù)在數(shù)字時(shí)代發(fā)展的背景下，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品包裝的交互需求逐漸增高，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，結(jié)合以消費(fèi)者為核心的設(shè)計(jì)理念，將設(shè)計(jì)中心從包裝外觀的豐富性轉(zhuǎn)向包裝形態(tài)交互性，注重滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的交互需求。美國(guó)認(rèn)知心理學(xué)家唐納德·諾曼提出的三層次理論，將人的情感化需求分為本能層、行為層和反思層，筆者從三個(gè)設(shè)計(jì)層次出發(fā)，開(kāi)展交互體驗(yàn)下農(nóng)特產(chǎn)品包裝形態(tài)設(shè)計(jì)研究，如圖2。

（一）包裝形態(tài)本能層交互：本能層主要表現(xiàn)在包裝本體與消費(fèi)者之間的關(guān)系，主張突破以視覺(jué)刺激為中心的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)，結(jié)合消費(fèi)者多感官交互系統(tǒng)開(kāi)發(fā)農(nóng)特產(chǎn)品包裝新形式，讓消費(fèi)者既能直觀感知產(chǎn)品的相關(guān)信息，還能滿足其在功能、情感和美學(xué)等方面的心理需求，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者本能反應(yīng)的交互行為。在整個(gè)交互過(guò)程中，依靠消費(fèi)者的主觀性和自發(fā)性，憑借多感官系統(tǒng)建立包裝形態(tài)與功能信息之間的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與產(chǎn)品包裝之間的交互目的。

1. 直接感官交互體驗(yàn)：直接感官交互表現(xiàn)在包裝形態(tài)誘發(fā)消費(fèi)者的身體感知，引起直接反饋的交互行為以獲取真實(shí)的交互體驗(yàn)。視覺(jué)交互圍繞著產(chǎn)品文字信息、圖形變換、色彩構(gòu)成等視覺(jué)元素開(kāi)展再設(shè)計(jì)，豐富農(nóng)特產(chǎn)品包裝的視覺(jué)層次，傳遞產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和品牌形象。觸覺(jué)交互是利用觸摸、壓力、溫度等物理刺激作用于皮膚組織，幫助消費(fèi)者識(shí)別包裝的材質(zhì)、紋理、結(jié)構(gòu)等信息，豐富觸覺(jué)刺激的多樣性，創(chuàng)造不同的觸覺(jué)體驗(yàn)。聽(tīng)覺(jué)交互則是利用聲音傳播速度快、獲取便利的特點(diǎn)，采用營(yíng)造某種外界交互環(huán)境的手段，使消費(fèi)者與聲音環(huán)境產(chǎn)生交互行為，傳遞積極愉悅的情感價(jià)值，彌補(bǔ)傳統(tǒng)包裝及品牌識(shí)別系統(tǒng)所帶來(lái)的局限性。

2. 間接感官交互體驗(yàn)：嗅覺(jué)和味覺(jué)是直接感官交互效果的補(bǔ)充和延展。在農(nóng)特產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)，消費(fèi)者無(wú)法直接品嘗食品，主要依靠視覺(jué)刺激、觸感體驗(yàn)、聽(tīng)覺(jué)感受來(lái)選擇產(chǎn)品。設(shè)計(jì)師利用嗅覺(jué)的氣味與味覺(jué)的口感，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者記憶感知的能力，幫助其回憶、整合記憶中熟悉的味道，將抽象的口感信息傳遞給大腦神經(jīng)形成氣味印象，進(jìn)而為消費(fèi)者提供更加身臨其境的交互體驗(yàn)。

（二）包裝形態(tài)行為層交互：行為層主要表現(xiàn)在包裝本體與各組成部分之間的關(guān)系。在使用產(chǎn)品包裝環(huán)節(jié)，注重考慮消費(fèi)者使用包裝的行為習(xí)慣。目的是尋找產(chǎn)品包裝形態(tài)與消費(fèi)者交互行為的最佳平衡點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)通過(guò)改變包裝形態(tài)的方法，觸發(fā)消費(fèi)者與產(chǎn)品包裝的互動(dòng)與反饋，根據(jù)反饋信息優(yōu)化包裝的使用功能、行為操作、回收處理等交互形式，減少客觀環(huán)境對(duì)產(chǎn)品包裝的使用影響，提供給消費(fèi)者更貼近實(shí)際需求的互動(dòng)性包裝。

1. 包裝形態(tài)宜人性：包裝形態(tài)的宜人性表現(xiàn)在農(nóng)特產(chǎn)品包裝形態(tài)與消費(fèi)者使用體驗(yàn)之間的交互關(guān)系。宜人性必須滿足可用原則和效率原則，通過(guò)改變包裝形狀、大小、手感使其符合消費(fèi)者的使用習(xí)慣。可用原則是對(duì)包裝形態(tài)最基本的設(shè)計(jì)要求，即農(nóng)特產(chǎn)品包裝可供消費(fèi)者便捷使用。效率原則是在實(shí)現(xiàn)可用原則基礎(chǔ)上，進(jìn)一步評(píng)估包裝形態(tài)在任何情況下是否方便消費(fèi)者高效使用。宜人性要求設(shè)計(jì)師預(yù)先模擬消費(fèi)者使用產(chǎn)品包裝的環(huán)境，確保包裝提供給消費(fèi)者愉悅快捷的使用感受。

2. 包裝形態(tài)趣味性：包裝形態(tài)的趣味性表現(xiàn)在農(nóng)特產(chǎn)品內(nèi)包裝與外包裝之間的交互關(guān)系，趣味性包裝形態(tài)設(shè)計(jì)圍繞包裝結(jié)構(gòu)的多變性，拆解過(guò)程的互動(dòng)性，視覺(jué)效果的豐富性，互動(dòng)元素的多元性4 個(gè)方面開(kāi)展。挖掘農(nóng)特產(chǎn)品包裝的趣味性可以更好地喚醒消費(fèi)者精神訴求，激發(fā)購(gòu)買欲望和好奇心，使其產(chǎn)生一探究竟的情緒，真正實(shí)現(xiàn)了包裝的趣味性交互，有效提高商品的市場(chǎng)表現(xiàn)力和競(jìng)爭(zhēng)力。

3. 包裝形態(tài)功能性：包裝形態(tài)的功能性表現(xiàn)在包裝形態(tài)與農(nóng)特產(chǎn)品之間的交互關(guān)系。功能性是在滿足包裝基本功能的前提下，通過(guò)改良傳統(tǒng)包裝功能的局限性，實(shí)現(xiàn)包裝功能性的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。關(guān)注消費(fèi)者在使用產(chǎn)品過(guò)程中的行為模式和心理反應(yīng)，結(jié)合交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)理念整合包裝形態(tài)功能，探索農(nóng)特產(chǎn)品包裝新形式，提高農(nóng)特產(chǎn)品的附加價(jià)值，帶給消費(fèi)者全新的交互體驗(yàn)。

（三）包裝形態(tài)反思層交互：反思層主要表現(xiàn)在包裝形態(tài)與消費(fèi)者情感化需求之間的交互關(guān)系，將消費(fèi)者的記憶感知轉(zhuǎn)化為對(duì)農(nóng)特產(chǎn)品的情感共鳴。設(shè)計(jì)師預(yù)先模擬消費(fèi)者使用包裝完整的交互流程，有效建立起消費(fèi)者情感化需求與產(chǎn)品包裝之間的溝通方式。隨后搭建消費(fèi)者交互體驗(yàn)?zāi)Ｐ停纬赏暾漠a(chǎn)品包裝評(píng)價(jià)體系，便于及時(shí)根據(jù)交互需求和行為習(xí)慣調(diào)整產(chǎn)品包裝形態(tài)，使消費(fèi)者在使用農(nóng)特產(chǎn)品包裝過(guò)程中獲得情緒價(jià)值和情感滿足[4]。

1. 模擬消費(fèi)者使用包裝流程：此環(huán)節(jié)預(yù)先模擬消費(fèi)者實(shí)際使用農(nóng)特產(chǎn)品包裝的整個(gè)交互流程。第一部分為感官體驗(yàn)，消費(fèi)者進(jìn)入銷售市場(chǎng)挑選農(nóng)特產(chǎn)品，通過(guò)視覺(jué)感官刺激帶動(dòng)其他感官共同感知產(chǎn)品包裝形態(tài)，構(gòu)建消費(fèi)者多感官交互系統(tǒng)與產(chǎn)品包裝的交互場(chǎng)景，促使其購(gòu)買完成消費(fèi)環(huán)節(jié)。第二部分為行為體驗(yàn)，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品即進(jìn)入包裝使用環(huán)節(jié)，此環(huán)節(jié)消費(fèi)者可以通過(guò)自身交互行為而觸發(fā)的體驗(yàn)感受，具體表現(xiàn)在使用前注重消費(fèi)者開(kāi)啟方式是否流暢，使用中注重消費(fèi)者使用方式是否易用，使用后注重消費(fèi)者回收環(huán)節(jié)是否便捷。例如開(kāi)啟方式采用易撕帶包裝結(jié)構(gòu)方便消費(fèi)者使用，使用過(guò)程中根據(jù)自身需求使形態(tài)發(fā)生變形并對(duì)包裝外觀開(kāi)展創(chuàng)意改造，使用完畢后通過(guò)人機(jī)互動(dòng)的移動(dòng)端交互軟件將靜態(tài)的產(chǎn)品信息傳輸給消費(fèi)者，持久保持對(duì)農(nóng)特產(chǎn)品的歸屬感。第三部分為情感體驗(yàn)，關(guān)注消費(fèi)者在使用產(chǎn)品完畢后的行為模式和心理反應(yīng)，利用增加包裝的附加值的方式喚起消費(fèi)者思考，體驗(yàn)包裝背后的情感共鳴，例如在包裝內(nèi)部印刷地域特色景點(diǎn)，在引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行動(dòng)手回收的操作時(shí)，完成地域文化的傳播。至此，消費(fèi)者使用包裝交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)流程結(jié)束，如圖3。

2. 構(gòu)建包裝形態(tài)設(shè)計(jì)流程：構(gòu)建包裝形態(tài)設(shè)計(jì)流程模型是農(nóng)特產(chǎn)品流通于市場(chǎng)最重要的一步，由概念設(shè)計(jì)階段、生產(chǎn)設(shè)計(jì)階段、市場(chǎng)流通階段、方案提升階段和體驗(yàn)使用階段5 個(gè)階段構(gòu)成，5 個(gè)階段對(duì)應(yīng)著設(shè)計(jì)師、生產(chǎn)部門(mén)、市場(chǎng)銷售和消費(fèi)者4 個(gè)組件，彼此之間通過(guò)交互循環(huán)的方式相互連接，并通過(guò)反饋和優(yōu)化來(lái)不斷提升包裝形態(tài)的質(zhì)量，適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求和用戶口味，保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[5]。在概念設(shè)計(jì)階段，設(shè)計(jì)師首先圍繞農(nóng)特產(chǎn)品包裝展開(kāi)調(diào)研，明確目標(biāo)用戶的需求和使用場(chǎng)景，通過(guò)比較分析的計(jì)算方式將交互體驗(yàn)與包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行概念融合，通過(guò)綜合評(píng)估選擇最有潛力的設(shè)計(jì)方案。在生產(chǎn)設(shè)計(jì)階段，初步確定農(nóng)特產(chǎn)品包裝形態(tài)設(shè)計(jì)方案，確保包裝設(shè)計(jì)方案能夠?qū)嶋H應(yīng)用。在市場(chǎng)流通階段，包裝形態(tài)承擔(dān)保護(hù)和宣傳產(chǎn)品的功能，滿足運(yùn)輸、存儲(chǔ)和展示的需求，消費(fèi)者自主選擇并購(gòu)買農(nóng)特產(chǎn)品包裝的交互行為。在方案提升階段，定期回訪并記錄消費(fèi)者反饋包裝使用問(wèn)題，根據(jù)市場(chǎng)反饋、用戶評(píng)價(jià)等方式及時(shí)改進(jìn)和優(yōu)化設(shè)計(jì)方案，最終敲定交互體驗(yàn)下農(nóng)特產(chǎn)品包裝形態(tài)設(shè)計(jì)方案[6]，如圖4。

三、交互體驗(yàn)在農(nóng)特產(chǎn)品包裝形態(tài)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在農(nóng)特產(chǎn)品包裝形態(tài)設(shè)計(jì)中融入交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)理念，不僅可以保障包裝基本功能的實(shí)現(xiàn)，更有利于促進(jìn)包裝形態(tài)與消費(fèi)者之間便捷高效的交流，本章節(jié)致力于探索農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的新形式，設(shè)計(jì)出真正符合消費(fèi)者需求的包裝。

（一）農(nóng)特產(chǎn)品包裝形態(tài)在本能層的設(shè)計(jì)策略：多感官交互體驗(yàn)主要針對(duì)消費(fèi)者本能層需求開(kāi)展方案設(shè)計(jì)，包裝形態(tài)本能層交互的目標(biāo)是使消費(fèi)者使用包裝的交互過(guò)程更自然、舒適，讓消費(fèi)者能夠?qū)Ｗ⒂谌蝿?wù)本身。消費(fèi)者通過(guò)與包裝直接接觸的方式實(shí)現(xiàn)與產(chǎn)品包裝之間的交互目的，進(jìn)而增加彼此之間的情感體驗(yàn)溝通。因此，筆者基于消費(fèi)者本能層交互需求設(shè)計(jì)出“延安故事”品牌系列農(nóng)特產(chǎn)品包裝，如圖5。

1. 視覺(jué)刺激影響包裝交互：視覺(jué)元素的地域性呈現(xiàn)借助文字的可讀性、色彩的可視性和圖形的可見(jiàn)性三大表現(xiàn)手法，三者相互作用共同刺激消費(fèi)者的感知系統(tǒng)。本款農(nóng)特產(chǎn)品文字信息選取黑體進(jìn)行藝術(shù)變形使其具備裝飾性的藝術(shù)特征，色彩選用農(nóng)特產(chǎn)品本身的顏色，提高消費(fèi)者的食欲聯(lián)想食品的營(yíng)養(yǎng)元素，提煉再設(shè)計(jì)特色建筑、人物IP 形象等圖形元素。本次設(shè)計(jì)利用清晰的字體、優(yōu)質(zhì)的插畫(huà)和鮮亮的配色共同作用于產(chǎn)品外包裝形態(tài)，增強(qiáng)消費(fèi)者視覺(jué)沖擊力，直接向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息和食用價(jià)值，如圖6。

2. 觸覺(jué)刺激影響包裝交互：包裝材質(zhì)選擇具有磨砂質(zhì)感、自然環(huán)保的300g 銅版紙，增加包裝的肌理觸感感受包裝的品質(zhì)，傳遞出農(nóng)特產(chǎn)品天然健康的特點(diǎn)，充滿對(duì)綠色生活的追求。選用易撕帶和磁吸開(kāi)關(guān)的開(kāi)啟方式設(shè)計(jì)，確保包裝在開(kāi)啟時(shí)的平穩(wěn)和舒適度，增加消費(fèi)者對(duì)包裝的滿意度，為其提供更好的操作性和舒適性。

3. 聽(tīng)覺(jué)刺激影響包裝交互：消費(fèi)者在包裝內(nèi)設(shè)置語(yǔ)音元件，通過(guò)觸摸開(kāi)關(guān)按鈕即可播放具備地域特征的音頻方式，利用聲音元素傳遞出農(nóng)特產(chǎn)品品牌故事及產(chǎn)品信息，使消費(fèi)者仿佛置身于當(dāng)?shù)氐娜宋沫h(huán)境，為包裝交互注入情感共鳴和交互體驗(yàn)，營(yíng)造出輕松愉悅的購(gòu)物氛圍。

4. 嗅覺(jué)和味覺(jué)刺激影響包裝交互：嗅覺(jué)的氣味與味覺(jué)的口感具備聯(lián)想性的特點(diǎn)，包裝表面使用與產(chǎn)品味道相關(guān)的描述或圖像，幫助消費(fèi)者在購(gòu)買前對(duì)產(chǎn)品的味道有一個(gè)預(yù)期。在包裝材料中加入天然食用香料，散發(fā)出特定的天然氣味元素，使消費(fèi)者在接觸到產(chǎn)品包裝時(shí)能夠聞到令人愉悅的氣味，更易聯(lián)想到腦海中產(chǎn)品芳香的味道，進(jìn)而提高產(chǎn)品的吸引力和銷售潛力。

（二）農(nóng)特產(chǎn)品包裝形態(tài)在行為層的設(shè)計(jì)策略：農(nóng)特產(chǎn)品包裝不再是簡(jiǎn)單地保護(hù)商品，更是商品美觀形式的客觀再現(xiàn)。基于交互體驗(yàn)下農(nóng)特產(chǎn)品包裝形態(tài)體現(xiàn)在容器造型交互設(shè)計(jì)和包裝形態(tài)交互設(shè)計(jì)兩個(gè)方面。設(shè)計(jì)師需從消費(fèi)者角度出發(fā)，對(duì)農(nóng)特產(chǎn)品包裝進(jìn)行再設(shè)計(jì)、改造原有包裝形態(tài)。將包裝形態(tài)和產(chǎn)品本身的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，使得整個(gè)包裝更加便利、更符合消費(fèi)者使用需求，實(shí)現(xiàn)包裝形態(tài)對(duì)產(chǎn)品信息的有效傳遞，使包裝具有宜人性、趣味性、功能性的特點(diǎn)。

1. 包裝容器影響交互行為：包裝容器設(shè)計(jì)是綜合性的設(shè)計(jì)過(guò)程，需要考慮產(chǎn)品特性、市場(chǎng)需求、加工工藝和運(yùn)輸環(huán)節(jié)等多方面設(shè)計(jì)因素。這就要求包裝容器在商品流通過(guò)程中既要對(duì)農(nóng)特產(chǎn)品起到保護(hù)、儲(chǔ)存、運(yùn)輸?shù)淖饔?，又要提高消費(fèi)者與容器形態(tài)之間的互動(dòng)性。成功的包裝容器設(shè)計(jì)能夠?yàn)檗r(nóng)特產(chǎn)品提供全面的安全保護(hù)、良好的使用體驗(yàn)，以展現(xiàn)出包裝容器與自然相契合的美感。

因此，筆者利用農(nóng)特產(chǎn)品蘋(píng)果的外形開(kāi)展仿生形態(tài)設(shè)計(jì)，選擇簡(jiǎn)約、自然的包裝容器形態(tài)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)其天然健康的屬性，使農(nóng)特產(chǎn)品包裝容器具備實(shí)用、美觀的功能外，還能方便傳遞農(nóng)特產(chǎn)品信息及情感體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝的差異化，以提高包裝效果、減少資源浪費(fèi)、增加可持續(xù)性，達(dá)到更好的用戶體驗(yàn)和環(huán)境保護(hù)的目的，如圖7。

2. 包裝結(jié)構(gòu)影響行為層交互：包裝結(jié)構(gòu)交互分為單體結(jié)構(gòu)交互和輔助元件交互。單體結(jié)構(gòu)交互是消費(fèi)者采用折疊、伸縮、扭曲、拉伸等結(jié)構(gòu)變化的手段，通過(guò)改變開(kāi)啟方式和形態(tài)優(yōu)化等方式促使與農(nóng)特產(chǎn)品包裝之間的互動(dòng)行為，增加整個(gè)包裝互動(dòng)體驗(yàn)性[7]。輔助結(jié)構(gòu)交互是指在原有包裝結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，依附于包裝主體、卻又不可單獨(dú)存在，為農(nóng)特產(chǎn)品包裝提供交互功能的輔助元件（如支架、掛鉤、夾具等），輔助元件是對(duì)包裝主體的豐富和延伸，使整個(gè)包裝更具有豐富性。

因此，筆者結(jié)合單體結(jié)構(gòu)交互與輔助元件交互設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)出一款針對(duì)蘋(píng)果干的包裝。包裝整體采用紅色系色調(diào)，讓人聯(lián)想到蘋(píng)果香甜、美味、可口等情感，在包裝背面設(shè)計(jì)趣味涂鴉游戲的環(huán)節(jié)，旨在提供預(yù)留信息展示空間，吸引消費(fèi)者通過(guò)自行模擬包裝所在交互環(huán)境，親自動(dòng)手參與到包裝外觀設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。包裝頂部放置品牌IP 形象，不僅在運(yùn)輸過(guò)程中當(dāng)作把手，而且還可以使用完畢后靈活拆取當(dāng)作玩偶收藏，實(shí)現(xiàn)包裝趣味性的特點(diǎn)。包裝瓶身采用可折疊食品級(jí)硅膠材質(zhì)，既耐寒耐高溫起到保護(hù)商品的作用，又可降解實(shí)現(xiàn)綠色環(huán)保的目的，實(shí)現(xiàn)包裝功能性的特點(diǎn)。在整個(gè)交互環(huán)節(jié)，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求，通過(guò)折疊、拉伸的方式調(diào)節(jié)農(nóng)特產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)，可重復(fù)使用的包裝結(jié)構(gòu)可以促進(jìn)包裝容器的再利用，既符合可持續(xù)包裝的理念又可實(shí)現(xiàn)包裝宜人性的特點(diǎn)。本款包裝讓消費(fèi)者直接參與并根據(jù)需求自行調(diào)整包裝形態(tài)，增加農(nóng)特產(chǎn)品包裝的互動(dòng)功能和情感內(nèi)涵，增強(qiáng)消費(fèi)者心中農(nóng)特產(chǎn)品的品牌形象，促使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感和購(gòu)買欲望，使其與產(chǎn)品包裝進(jìn)行更好的互動(dòng)，從而影響消費(fèi)者購(gòu)買決策，如圖8。

（三）農(nóng)特產(chǎn)品包裝形態(tài)在反思層的設(shè)計(jì)策略：情感化交互設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)，情感化交互體驗(yàn)要求設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)過(guò)程中，時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者情感化交互需求、心理反應(yīng)和認(rèn)知過(guò)程，在保護(hù)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，借助以人為本的設(shè)計(jì)理念，提供具有情感吸引力的交互體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的認(rèn)同感和滿意度，建立消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的情感化聯(lián)系，真正實(shí)現(xiàn)情感化信息傳遞。

1. 以人為本的交互體驗(yàn)：以人為本的交互體驗(yàn)強(qiáng)調(diào)將消費(fèi)者的需求和體驗(yàn)放在首位，深入了解消費(fèi)者的用戶需求、情感體驗(yàn)和消費(fèi)喜好，并最終應(yīng)用于包裝形態(tài)。設(shè)計(jì)師通過(guò)模擬符合人類行為、心理和生理特點(diǎn)的交互體驗(yàn)，使整個(gè)包裝交互方式更加自主化，功能更加人性化，交流更加便捷化，滿足產(chǎn)品包裝符合消費(fèi)者的使用需求和期望。

筆者結(jié)合以人為本的交互體驗(yàn)應(yīng)用于農(nóng)特產(chǎn)品智能包裝設(shè)計(jì)，提高產(chǎn)品包裝的二次使用價(jià)值。在農(nóng)特產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，利用互聯(lián)網(wǎng)交互技術(shù)搭建APP 實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)平臺(tái)，產(chǎn)品信息實(shí)時(shí)上傳云端系統(tǒng)。利用傳感器原理設(shè)計(jì)出二維碼智能標(biāo)簽，借以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)產(chǎn)品狀態(tài)，消費(fèi)者借助APP 作為載體掃描二維碼標(biāo)簽，即可通過(guò)生動(dòng)的演示隨時(shí)清晰地查詢產(chǎn)品的來(lái)源、生產(chǎn)制作過(guò)程、農(nóng)民種植信息等，實(shí)現(xiàn)真正的透明化展示，提高產(chǎn)品的安全性和可靠性。在農(nóng)特產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)，運(yùn)用以人為本的營(yíng)銷策略，APP 同時(shí)作為農(nóng)特產(chǎn)品線上銷售渠道，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者線上選購(gòu)的消費(fèi)需求，并且時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者的實(shí)際需求和潛在需求，根據(jù)用戶的行為數(shù)據(jù)和偏好，提供更加人性化和便捷的衍生產(chǎn)品服務(wù)，通過(guò)推薦系統(tǒng)、定制化設(shè)置等方式，滿足用戶的個(gè)性化需求。在使用產(chǎn)品環(huán)節(jié)，筆者利用AR 技術(shù)為消費(fèi)者打造全方位虛擬體驗(yàn)，將農(nóng)特產(chǎn)品IP 形象進(jìn)行實(shí)地交互展示，讓消費(fèi)者在農(nóng)特產(chǎn)品線下銷售會(huì)與IP 形象進(jìn)行打卡互動(dòng)，與消費(fèi)者形成全方位的三維互動(dòng)新形式，后期設(shè)置消費(fèi)者反饋機(jī)制，持續(xù)收集用戶反饋的數(shù)據(jù)，關(guān)注市場(chǎng)和用戶需求的變化，與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系和忠誠(chéng)度[9]，如圖9。

2. 情感化信息交互傳遞：情感化交互設(shè)計(jì)不僅傳遞產(chǎn)品信息和內(nèi)容，還能傳達(dá)產(chǎn)品背后所蘊(yùn)含的情感。設(shè)計(jì)師應(yīng)該巧妙運(yùn)用情感化設(shè)計(jì)原則和技巧，激發(fā)消費(fèi)者的感官機(jī)能，密切關(guān)注消費(fèi)者在接收和處理包裝信息過(guò)程中的情感需求，通過(guò)情感化元素建立起包裝與消費(fèi)者的聯(lián)系，傳達(dá)出產(chǎn)品背后的情感信息，實(shí)現(xiàn)情感化設(shè)計(jì)效果，提高農(nóng)特包裝產(chǎn)品的用戶黏性[10]。例如，可以使用特定的顏色和情感化圖形設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，通過(guò)優(yōu)化農(nóng)特產(chǎn)品包裝形態(tài)的方式，更好地傳達(dá)農(nóng)特產(chǎn)品品牌的理念和情感，還可以利用廣告、促銷活動(dòng)、口碑營(yíng)銷等通過(guò)各種交互行為來(lái)傳遞特定的信息和情感，對(duì)消費(fèi)者開(kāi)展宣傳和推廣，幫助消費(fèi)者理解品牌特點(diǎn)和價(jià)值。設(shè)計(jì)師要持續(xù)保持對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)需求的關(guān)注，以滿足市場(chǎng)的不斷變化和發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者生活水平逐漸提高，人們開(kāi)始追求更高質(zhì)量的生活。我國(guó)農(nóng)特產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊，將交互設(shè)計(jì)融入農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是包裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，是促進(jìn)農(nóng)特產(chǎn)品銷售和發(fā)展的有效手段，為未來(lái)農(nóng)特產(chǎn)品包裝指引新的設(shè)計(jì)方向。將交互體驗(yàn)融入農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的宗旨是將消費(fèi)者放在設(shè)計(jì)的核心地位，將消費(fèi)者的交互需求作為設(shè)計(jì)的第一要義，為消費(fèi)者提供更好的使用體驗(yàn)。因此，農(nóng)特產(chǎn)品包裝在未來(lái)將會(huì)以更高的效率和更低的成本為消費(fèi)者提供更加豐富的購(gòu)物體驗(yàn)。

基金項(xiàng)目： 陜西省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究專項(xiàng)研究項(xiàng)目（ 項(xiàng)目編號(hào)：2023HZ0587）； 西安市2023 年度社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金重點(diǎn)項(xiàng)目（ 項(xiàng)目編號(hào)：23LW79）；西安工程大學(xué)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：2021ZSZD04）

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