摘要：隨著人工智能等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，出版新業(yè)態(tài)層出不窮，數(shù)字出版新產(chǎn)品和服務(wù)新模式大量涌現(xiàn)，知識服務(wù)觀念逐漸深入人心。人工智能技術(shù)使得出版業(yè)為讀者提供了更高質(zhì)量的知識服務(wù)，也為出版業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)。在這個(gè)時(shí)代，人工智能技術(shù)在出版業(yè)中的應(yīng)用將再次改變認(rèn)知、發(fā)現(xiàn)、交流和個(gè)人思想，通過幫助人們統(tǒng)觀數(shù)字信息的全局，將在認(rèn)知領(lǐng)域開啟前所未有的前景，迎來更大的機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：人工智能;互聯(lián)網(wǎng);出版業(yè);印刷術(shù)

DOI：10.12433/zgkjtz.20241528

人工智能概念首次由美國計(jì)算機(jī)專家John McCarthy于1956年提出，經(jīng)過60多年的發(fā)展，相關(guān)理論和技術(shù)快速迭代，取得令人矚目的研究成果，如自動(dòng)駕駛、無人機(jī)等。尤其是近十年來，得益于算力、算法等技術(shù)突破以及海量數(shù)據(jù)積累，人工智能逐漸從實(shí)驗(yàn)室研究走向產(chǎn)業(yè)實(shí)踐。

一、出版業(yè)發(fā)展三部曲——從手工業(yè)到智能化

科技是人類進(jìn)步的階梯。出版業(yè)從無到有，從手工印刷到機(jī)械流水線，再到數(shù)字化、智能化，無不體現(xiàn)科學(xué)技術(shù)的巨大推動(dòng)力。我們回顧出版業(yè)的發(fā)展歷史，便可以了解科技在促進(jìn)出版業(yè)發(fā)展的過程中，如何推動(dòng)人類文明的進(jìn)步。

（一）從手工到工業(yè)化：印刷術(shù)改變世界文明進(jìn)程

印刷術(shù)對人類文明的影響是有目共睹的。印刷術(shù)發(fā)明之前，文化的傳播主要靠手抄的書籍，費(fèi)時(shí)、費(fèi)事，又容易抄錯(cuò)、抄漏，嚴(yán)重阻礙了文化的發(fā)展。中國是造紙術(shù)、印刷術(shù)的發(fā)明國，印刷術(shù)先后傳到朝鮮、日本、中亞、西亞和西方地區(qū)。以歐洲為例，印刷術(shù)發(fā)明前，歐洲人大多數(shù)不識字，即使是貴族也有很多沒有條件學(xué)習(xí)。因?yàn)槟菚r(shí)的書籍太貴了，一本圣經(jīng)要耗費(fèi)1000張小羊皮。到15世紀(jì)中國活字印刷術(shù)傳入歐洲后，書籍制作成本才迅速下降。印刷技術(shù)的發(fā)展加速了歐洲社會發(fā)展的進(jìn)程，為歐洲文藝復(fù)興的出現(xiàn)提供了條件。印刷術(shù)的發(fā)明奠定了出版業(yè)的發(fā)展基石，推動(dòng)了知識的積累和傳播，加速了科技的進(jìn)步，也促進(jìn)了商業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）從工業(yè)化到數(shù)字化：互聯(lián)網(wǎng)與印刷術(shù)融合并進(jìn)

自媒體、微博、社交媒體、自媒體的出現(xiàn)，讓人們有更多的碎片時(shí)間，由此造成的報(bào)刊雜志市場萎縮自是必然。根據(jù)中國新聞出版研究院 “第二十次全國國民月度調(diào)查”結(jié)果，在2022年，有45.5%的人愿意拿起紙質(zhì)書閱讀，有54.5%的人愿意選擇數(shù)字化閱讀，包括在手機(jī)上閱讀、電子書閱讀、網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、視頻講書、聽書等。

美國作家凱文·凱利曾發(fā)表過一篇文章，指出隨著科技的發(fā)展，未來電子書將徹底取代紙質(zhì)書。也有部分人士不贊同這種觀點(diǎn)，因?yàn)殡娮訒图堎|(zhì)書各有優(yōu)勢，只是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電子書市場越來越多，紙質(zhì)書市場日益萎縮。多數(shù)人認(rèn)為，紙質(zhì)書不會被電子書取代，理由有，紙質(zhì)書手感好，能帶給讀者感動(dòng)，電子書完全比不了；紙質(zhì)書拉近了作者與讀者的距離，它與讀者能建立起親密關(guān)系，讓讀者更好吸收書中的內(nèi)容，所以紙質(zhì)書不會消亡?？傊ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)明，拓寬了人們的閱讀方式，促進(jìn)了出版業(yè)的發(fā)展。

（三）從數(shù)字化到智能化：人工智能推動(dòng)出版業(yè)更快更好發(fā)展

出版的本質(zhì)是選擇。出版業(yè)要保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就必須回歸選擇；要贏得市場認(rèn)同，也必須回歸選擇；要遵從社會主流意識形態(tài)，仍然是選擇。

1.不同時(shí)期出版主題的選擇

出版活動(dòng)從來就是圍繞人類社會演進(jìn)的主題而展開的。出版實(shí)質(zhì)上就是圍繞人類社會主題的出版，主題的選擇突顯出版業(yè)的本質(zhì)。在奴隸社會，文字主要記載國家大事和帝王的重要活動(dòng)。如《尚書·堯典》，主要記載帝堯提出繼承王位的條件。在封建社會，四書五經(jīng)等儒家經(jīng)典作品記載的是封建皇帝的統(tǒng)治學(xué)說，是為了更好地服務(wù)統(tǒng)治階層。在資本主義社會，大部分書籍都是為了批判“君權(quán)神授”學(xué)說，闡釋“天賦人權(quán)”、“自由”、“民主”、“平等”和“私有財(cái)產(chǎn)神圣不可侵犯”等思想，為資產(chǎn)階級統(tǒng)治和資本主義制度服務(wù)。而在社會主義社會，馬列主義成為無產(chǎn)階級政黨的指導(dǎo)思想。出版業(yè)不能脫離這些大的主題脈絡(luò)的選擇。所有的選擇，都出自人對世界的認(rèn)知。人如何認(rèn)識世界，又如何改造世界，在出版業(yè)中體現(xiàn)的尤為顯著。

2.AI時(shí)代，人類認(rèn)識和改造世界的方法論出現(xiàn)重大變化

在人工智能與大數(shù)據(jù)為代表的新時(shí)代，我們認(rèn)識和改造世界的方法論發(fā)生了巨大的變化，人工智能對出版內(nèi)容的選擇也將基于此?；仡櫼幌氯祟愓J(rèn)識世界的方法論，人類社會認(rèn)識客觀世界的方法論已經(jīng)歷了四個(gè)階段：從牛頓、愛因斯坦的“理論推理階段”，人們通過觀察、抽象和數(shù)學(xué)認(rèn)識世界；到愛迪生在一百多年前發(fā)明電燈泡，這是一個(gè)“實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證階段”，通過假設(shè)、實(shí)驗(yàn)、歸納總結(jié)來認(rèn)識世界；然后80年代進(jìn)入到“模擬擇優(yōu)階段”，飛機(jī)、高鐵的研發(fā)，基于樣本數(shù)據(jù)和機(jī)理模型，通過數(shù)字仿真的方式去認(rèn)識和改造這個(gè)世界。到今天，以人工智能為代表的大數(shù)據(jù)分析形成一種新的范式。如果說模擬擇優(yōu)是基于對機(jī)理模型的認(rèn)知，那么今天對于大數(shù)據(jù)分析來說，很多的模型，我們其實(shí)不清楚為什么會涌現(xiàn)，為什么會泛化。但可以肯定的是，新的認(rèn)識和改造世界的方法論已經(jīng)出現(xiàn)。

3.人工智能如何思考

人工智能認(rèn)識和改造世界的方式，與人的理性認(rèn)知有了重大變化。人工智能不再受限于人們慣有的思維邏輯，也不受限于人的意識形態(tài)、知識體系，人工智能擁有的是一套快速進(jìn)化的認(rèn)知決策系統(tǒng)，洞察世界的能力得到指數(shù)級上升。這套認(rèn)知決策系統(tǒng)是獨(dú)立的，突破了人類的認(rèn)知范圍和慣性。由此可以判斷，人工智能對出版業(yè)的影響將是長遠(yuǎn)的、深刻的。數(shù)字智能技術(shù)的高速發(fā)展所帶來的認(rèn)知方法論變革，將對出版業(yè)造成重大影響。

當(dāng)然，在短期內(nèi)，AI技術(shù)對出版業(yè)的影響甚小，出版產(chǎn)業(yè)鏈中的編輯、審校、營銷、主播、發(fā)行、設(shè)計(jì)美編及編務(wù)這些崗位，并不會輕易被AI取代，反而AI技術(shù)還可以幫助我們極大地提升工作效率。很多工作借助AI工具完成，比如AI可以幫助策劃編輯搜集到一些選題素材、幫助發(fā)行人員進(jìn)行二次創(chuàng)作等。

二、人工智能推動(dòng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級的運(yùn)作機(jī)制

人工智能技術(shù)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用，正推動(dòng)傳統(tǒng)出版商向“知識服務(wù)商”轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出全新的知識服務(wù)生態(tài)模式。人工智能通過訓(xùn)練和學(xué)習(xí)，將消費(fèi)者更加關(guān)注的內(nèi)容以更有效、更形象的方式呈現(xiàn)，從而滿足用戶實(shí)際需求。人工智能將更有效地構(gòu)建起知識服務(wù)生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)出版商內(nèi)容服務(wù)的轉(zhuǎn)型升級。

隨著深度學(xué)習(xí)、智能算法等人工智能技術(shù)在數(shù)字出版領(lǐng)域的不斷嘗試，創(chuàng)新了出版業(yè)的思維模式。人工智能技術(shù)將以紙媒為載體、缺乏互動(dòng)的傳統(tǒng)知識提供模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐曰ヂ?lián)網(wǎng)為載體、以人工智能技術(shù)為依托、以服務(wù)為競爭力的知識服務(wù)生態(tài)體系。人工智能技術(shù)在與讀者互動(dòng)、數(shù)據(jù)抓取、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)傳播等方面有著顯著的優(yōu)勢，在保證數(shù)字出版內(nèi)容和質(zhì)量的同時(shí)，能夠更好地滿足用戶的多樣化需求，降低生產(chǎn)、制作和傳播成本，實(shí)現(xiàn)知識生產(chǎn)者、出版者和獲取者之間多方共贏，必將成為推動(dòng)出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。

（一）新技術(shù)基礎(chǔ)：“數(shù)據(jù)+算法+算力”

“數(shù)據(jù)+算法+算力”是人工智能的新技術(shù)基礎(chǔ)，是人類認(rèn)識和改造世界的新模式，它推動(dòng)生產(chǎn)力核心要素升級、改造和重組。在農(nóng)耕文化時(shí)代，以體力勞動(dòng)為主，通過在石頭、甲骨等載體上刻寫記錄傳播。在工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，雖然體力勞動(dòng)仍占較大比重，但腦力勞動(dòng)的占比大幅提高，腦力勞動(dòng)者成為主要的知識創(chuàng)造者，以煤碳、石油等傳統(tǒng)能源驅(qū)動(dòng)的生產(chǎn)工具成為社會化大生產(chǎn)的核心推動(dòng)力，能源、資本成為重要的生產(chǎn)資料，現(xiàn)代印刷技術(shù)為以紙為媒介的書籍大批量生產(chǎn)成為可能。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，勞動(dòng)者都轉(zhuǎn)型為新知識的創(chuàng)造者，知識傳播工具也升級為智能工具，數(shù)據(jù)成為除能源、資源、資本等之外的新生產(chǎn)要素。

（二）數(shù)據(jù)生產(chǎn)力三要素

1.新生產(chǎn)者：知識創(chuàng)造者

麻省理工學(xué)院的埃里克·布萊恩約弗森（Erik Brynjolfsson）等提出一個(gè)命題，什么是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代最稀缺的資源。大部分學(xué)者認(rèn)為，創(chuàng)新型人才是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代最稀缺的資源，那些具有創(chuàng)新精神并能夠創(chuàng)造新產(chǎn)品、提供新服務(wù)或新商業(yè)模式的人才，才是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代社會經(jīng)濟(jì)的主要推動(dòng)者。而數(shù)據(jù)生產(chǎn)力為每一個(gè)社會主體的開展創(chuàng)新活動(dòng)提供了可能，只要具備創(chuàng)新要素組合的能力并且愿意去實(shí)踐，就可以成為知識創(chuàng)造者。

出版業(yè)的活力，來自于源源不斷地滿足消費(fèi)者需求的知識創(chuàng)造。未來，生產(chǎn)力的發(fā)展和將把我們帶到一個(gè)全新的環(huán)境，無人工廠、無人零售、無人駕駛、無人餐廳將無所不在，出版業(yè)也將迎來ChatGPT影響下的機(jī)器學(xué)習(xí)與無人化創(chuàng)造，人們將有更多的時(shí)間和精力滿足自己的好奇心。

2.新生產(chǎn)工具：智能工具

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人類社會改造自然的工具發(fā)生了革命性變化，工業(yè)社會以能量轉(zhuǎn)換為特征的工具逐漸被智能化的工具所替代，智能工具逐步成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的典型生產(chǎn)工具。智能工具是指具有對人類社會經(jīng)濟(jì)生活信息進(jìn)行自動(dòng)采集、傳輸、處理、執(zhí)行能力的工具。近20年來，傳感器、通信、網(wǎng)絡(luò)、軟件、計(jì)算機(jī)及人工智能、集成電路、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等各類信息技術(shù)的重大突破，構(gòu)建起信息采集、存儲、傳輸、顯示、處理全鏈條產(chǎn)業(yè)體系。它的重大意義在于，數(shù)字技術(shù)替代并延伸了人類的感覺、神經(jīng)、思維、效應(yīng)器官，創(chuàng)造出新的生產(chǎn)工具，即智能工具。

數(shù)字時(shí)代出版業(yè)的發(fā)展，離不開互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等各類智能工具的加持。即便是紙質(zhì)的報(bào)紙、圖書，也需要借助智能工具實(shí)現(xiàn)在線化、數(shù)字化，從而更為高效和廣泛的傳播，以及樹立品牌。智能工具不僅是人類體力的延伸，更是人類腦力的延伸。智能工具的使用是人類邁向數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要標(biāo)志。

3.新生產(chǎn)要素：數(shù)據(jù)

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，多數(shù)勞動(dòng)者通過使用智能工具，進(jìn)行物質(zhì)和精神產(chǎn)品生產(chǎn)。人們對生產(chǎn)要素的認(rèn)識，經(jīng)歷了一個(gè)逐步深化的過程，土地、勞動(dòng)、資本、企業(yè)家才能、技術(shù)等，都曾被認(rèn)為是典型的生產(chǎn)要素。人類用以改造自然的所有生產(chǎn)資料，包括生產(chǎn)工具、勞動(dòng)對象、勞動(dòng)成果，甚至人類本身，都將被數(shù)字化，整個(gè)社會經(jīng)濟(jì)和社會運(yùn)轉(zhuǎn)都將依靠數(shù)字信息來支撐。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，對數(shù)字信息獲取、控制、占有、分配和使用的能力，將成為一個(gè)國家社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和發(fā)展階段的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)據(jù)生產(chǎn)力創(chuàng)造價(jià)值的基本邏輯，是以算法算力推進(jìn)隱性數(shù)據(jù)的顯性化，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為信息，再信息轉(zhuǎn)化為知識，最后將知識轉(zhuǎn)化為決策，通過決策化解復(fù)雜系統(tǒng)的不確定性。數(shù)據(jù)要素的價(jià)值不在于數(shù)據(jù)本身，而在于數(shù)據(jù)要素與其它要素融合價(jià)值，數(shù)據(jù)賦能的激發(fā)效應(yīng)是指數(shù)級的。

三、人工智能給出版業(yè)帶來的挑戰(zhàn)

在人工智能迅猛發(fā)展的當(dāng)下，智能化的信息采編與發(fā)行，成為了新的發(fā)展趨勢，其版權(quán)的歸屬認(rèn)定、不良信息的處理等問題都成為出版業(yè)新的挑戰(zhàn)，新聞從業(yè)者也將面臨更大的競爭，傳統(tǒng)的出版機(jī)制中的部分功能，如采編、加工等，將逐漸被弱化或替代，出版業(yè)正在走向智能化、高效化、數(shù)字化的新模式。

（一）版權(quán)和技術(shù)的平衡成為監(jiān)管的難點(diǎn)

2021年2月17日，澳大利亞政府通過全球首部互聯(lián)網(wǎng)平臺新聞內(nèi)容付費(fèi)法案——《新聞媒體和數(shù)字化平臺強(qiáng)制議價(jià)準(zhǔn)則》，該法案要求谷歌、臉書等數(shù)字平臺在使用新聞鏈接時(shí)，向生產(chǎn)新聞的澳大利亞媒體付費(fèi)。2023年12月27日，美國《紐約時(shí)報(bào)》起訴OpenAI及其投資人微軟公司，指控二者未經(jīng)許可使用其數(shù)百萬篇文章用以訓(xùn)練其人工智能模型。由于這些聊天機(jī)器人與該新聞機(jī)構(gòu)形成競爭，侵權(quán)行為可能造成“數(shù)以十億美元計(jì)的法定和實(shí)際損失”。國內(nèi)也有類似案例，2023年2月在杭州地區(qū)廣泛傳播的“杭州市將于3月1日取消限行”的新聞，被證實(shí)是杭州某小區(qū)業(yè)主采用ChatGPT制作的作品。

按照著作權(quán)的相關(guān)法律規(guī)定，大模型訓(xùn)練主要會涉及侵犯權(quán)利人的復(fù)制權(quán)。但是大模型訓(xùn)練是私密運(yùn)行的，很難發(fā)現(xiàn)，也很難判定究竟造成多大損失，我國在方面還沒有明確的立法和相關(guān)司法判例，所以很難給出明確的結(jié)論。人工智能數(shù)據(jù)的利用和分配涉及多方面復(fù)雜問題，需要綜合考慮技術(shù)、法律、倫理等多個(gè)維度，才能找到合理使用的平衡點(diǎn)。當(dāng)然，監(jiān)管與發(fā)展并不是相互對立的，我國對著作權(quán)和人工智能的關(guān)系處理，也處于探索的過程中。為了避免著作權(quán)等相關(guān)法律對科技發(fā)展的阻礙，應(yīng)鼓勵(lì)受財(cái)政支持的科研、文化等事業(yè)單位開放訓(xùn)練數(shù)據(jù)，加強(qiáng)與市場科研力量的協(xié)同。

（二）信息泛濫易形成出版業(yè)信任危機(jī)

在工業(yè)社會，新聞傳播的時(shí)間和空間，受到出版單位工作時(shí)長、人們的閱讀習(xí)慣、報(bào)刊發(fā)行范圍等客觀因素的限制，即便新聞出版內(nèi)容偶爾發(fā)生問題，其傳播也受到時(shí)空限制，事態(tài)不會過于擴(kuò)大。而互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)全時(shí)空的概念，利用移動(dòng)通信技術(shù)，人們可以輕松跨越時(shí)間與空間的邊界限制，自由地瀏覽信息，互聯(lián)網(wǎng)打通了全球范圍的信息交流，工業(yè)社會下原有的出版規(guī)則、新聞傳播規(guī)則都發(fā)生的巨大轉(zhuǎn)變，擺脫了區(qū)域限制，在此基礎(chǔ)上，任何出版內(nèi)容都將面臨高度的不確定性，各種信息魚龍混雜，有價(jià)值與無價(jià)值的信息充斥著整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，工業(yè)社會對信息的確定性，在信息化技術(shù)的發(fā)展中失去了穩(wěn)定支撐，人們對新聞出版業(yè)的信任感也產(chǎn)生松動(dòng)。

人工智能在訓(xùn)練中采集到的信息，未必有價(jià)值或真實(shí)，進(jìn)而擴(kuò)大了信息的失真性，大眾離真相越來越遠(yuǎn)，信息分辨成本越來越高，人們對新聞出版業(yè)的信任關(guān)系遭受沖擊。同時(shí)，用戶的個(gè)人信息也存在隱私泄露的風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，約有23.2%的網(wǎng)民遭遇過個(gè)人信息泄露。

（三）新聞出版從業(yè)者將面臨更大競爭

與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不同，人工智能技術(shù)是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)展了對出版業(yè)的深度應(yīng)用。在出版?zhèn)髅綐I(yè)，互聯(lián)網(wǎng)僅僅豐富了傳播內(nèi)容的載體，以更廣泛、更便捷的方式傳播內(nèi)容。而以ChatGPT為代表的人工智能技術(shù)，可以向出版業(yè)上游進(jìn)軍，即信息采編領(lǐng)域，這是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所不具備的能力。在機(jī)器學(xué)習(xí)、自然語言處理等人工智能技術(shù)幫助下，出版業(yè)能夠快速準(zhǔn)確地采集和加工數(shù)據(jù)，提高出版效率。而在傳統(tǒng)新聞出版領(lǐng)域，信息采集、編輯，都是以人工方式來進(jìn)行的，人工智能在提高采編效率的同時(shí)，能有效降低生產(chǎn)成本，給傳統(tǒng)新聞從業(yè)者帶來更大的競爭壓力，也對個(gè)人能力提出更高的需求。

四、人工智能給出版業(yè)帶來的發(fā)展機(jī)遇

人工智能的出現(xiàn)和廣泛應(yīng)用，使新聞生產(chǎn)更加高效，內(nèi)容推送更加精準(zhǔn)，新聞質(zhì)量也將更高，用戶的新聞閱讀體驗(yàn)更加舒適。

（一）新聞生產(chǎn)進(jìn)入人機(jī)協(xié)作時(shí)代

傳統(tǒng)的新聞出版業(yè)，作者、記者、采編員、審核員等新聞從業(yè)人員是主要的內(nèi)容創(chuàng)建者或生產(chǎn)者。一篇稿件的發(fā)布，從業(yè)人員需要完成去現(xiàn)場采訪、整理稿件、起草編輯、審核后發(fā)稿等完整的流程。出版內(nèi)容的制作過程，均由專業(yè)人員來完成。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，涌現(xiàn)出眾多自媒體，各個(gè)自媒體在平臺上發(fā)布自己的觀點(diǎn)，成為與新聞出版業(yè)專業(yè)人員并存的內(nèi)容制作者。無論是傳統(tǒng)新聞出版時(shí)代，還是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容生產(chǎn)都離不開“人”。在人工智能時(shí)代，機(jī)器也加入了內(nèi)容生產(chǎn)行列，與人并行生產(chǎn)內(nèi)容，人機(jī)協(xié)作成為出版業(yè)未來的趨勢。

例如，新華社和阿里巴巴合作的“媒體大腦”，是一個(gè)人工智能技術(shù)、媒體機(jī)器人技術(shù)首次在媒體領(lǐng)域集成化、產(chǎn)品化、商業(yè)化的應(yīng)用，能夠向媒體機(jī)構(gòu)提供“大數(shù)據(jù)+人工智能”的新聞生產(chǎn)、分發(fā)和監(jiān)測能力。再如，在2019年10月1日國慶大閱兵直播中，央視新聞實(shí)時(shí)推出AI剪輯，自動(dòng)生成徒步、裝備、群眾游行三大閱兵方隊(duì)，供用戶選擇性觀看。這些案例都說明機(jī)器與人協(xié)作完成新聞內(nèi)容的采集、生產(chǎn)與發(fā)布。

（二）算法技術(shù)帶來全新的內(nèi)容推送模式

算法型的信息傳播，會給新聞出版領(lǐng)域帶來內(nèi)容結(jié)構(gòu)的改變。傳統(tǒng)出版業(yè)的傳播內(nèi)容由人來審核與指定，而人工智能時(shí)代以算法為技術(shù)基礎(chǔ)的內(nèi)容傳播，是由機(jī)器來決定內(nèi)容。人工智能技術(shù)重塑了內(nèi)容的傳播對象、傳播范圍、傳播效果。智能算法技術(shù)在新聞的采集、編寫、分發(fā)當(dāng)中形成廣泛應(yīng)用。算法技術(shù)通過大數(shù)據(jù)分析，可能根據(jù)用戶的偏好，進(jìn)行精準(zhǔn)推送?！敖袢疹^條”的信息推薦算法，被認(rèn)為是國內(nèi)、乃至全球最具代表性的信息推薦算法，以“今日頭條”為例，“今日頭條”公布的一系列算法，體現(xiàn)了技術(shù)、人性、社會政治共同作用于我們能夠看到的信息，在此基礎(chǔ)上形成穩(wěn)定的商業(yè)模式，不斷吸引用戶流量增長。這是人工智能在新聞出版領(lǐng)域高效運(yùn)行的一個(gè)典型樣本。

（三）促進(jìn)出版內(nèi)容高質(zhì)量發(fā)展

人工智能技術(shù)大大提高了新聞從業(yè)者信息獲取的效率，將新聞從業(yè)者從大量簡單重復(fù)的勞動(dòng)中解放出來，有更多時(shí)間去創(chuàng)造出版內(nèi)容和發(fā)現(xiàn)新聞事件。對于新聞工作者而言，其創(chuàng)造力、對社會事件的深度洞察力才更重要的。人工智能將代替新聞工作者從事信息采集、簡單分析和編輯等不需要?jiǎng)?chuàng)造性的工作，把更為專業(yè)的思考與寫作過程，留給新聞工作者，為新聞工作者減負(fù)，從而進(jìn)行更為深度的創(chuàng)作和內(nèi)容產(chǎn)出。

五、結(jié)語

隨著人工智能等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，出版新業(yè)態(tài)將層出不窮，數(shù)字出版新產(chǎn)品和服務(wù)新模式大量涌現(xiàn)，知識服務(wù)的觀念逐漸深入人心。出版業(yè)的本質(zhì)是知識服務(wù)，利用人工智能技術(shù)為讀者提供更高質(zhì)量的知識服務(wù)，是出版業(yè)適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的需求。

目前，人工智能技術(shù)還處于早期階段，但發(fā)展迅猛，其影響已經(jīng)深入生產(chǎn)生活的多個(gè)方面。在全球，人工智能技術(shù)研發(fā)如火如荼。2024年初，谷歌推出Gemini新版本，支持超過100萬個(gè)Token的輸入窗口；英偉達(dá)推出Chat With RTX，要把每個(gè)人的電腦都做成一個(gè)私有大模型；影響力更大的Sora，是OpenAI新推出的一個(gè)文生視頻的一個(gè)新模型。在我國，阿里云“通義千問”、百度的“文心一言”等產(chǎn)品迭代更新，代表了中國人工智能技術(shù)也在蓬勃發(fā)展。新聞出版業(yè)是人工智能技術(shù)較為容易滲透的行業(yè)，如果說互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)延展了新聞出版業(yè)的時(shí)空界限，人工智能則對新聞出版業(yè)全流程產(chǎn)生重要影響，提高了內(nèi)容采集的效率和內(nèi)容生產(chǎn)的能力，也將改變?nèi)藗儗κ澜绲恼J(rèn)知方式。

15世紀(jì)歐洲的印刷革命打破了原有的文化傳播方式和生活方式，讓一部分人們產(chǎn)生不適應(yīng)甚至反彈，但印刷業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了新的思想和話語，推動(dòng)了社會的進(jìn)步。人工智能也將有類似的作為：獲取新的信息，產(chǎn)生重大的科學(xué)和經(jīng)濟(jì)進(jìn)步，并以此改變世界，提升人類福祉。今天，一個(gè)新時(shí)代正在向我們招手，技術(shù)將再次改變認(rèn)知、發(fā)現(xiàn)、交流和個(gè)人思想。人工智能通過幫助人們統(tǒng)觀數(shù)字信息的全局，將在認(rèn)知領(lǐng)域開啟前所未有的前景，出版業(yè)也將迎來更大的機(jī)遇！

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