摘" "要：近年來，隨著電子商務(wù)不斷發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨受到廣泛關(guān)注，逐步成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的主要模式。農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨不僅拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售路徑，而且大大節(jié)約了交易成本，對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有積極意義。但受限于傳統(tǒng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，同時(shí)由于電商基礎(chǔ)薄弱、人才缺口突出，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨所面臨的困境依然突出。通過選擇安順市農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨發(fā)展現(xiàn)狀作為研究對象，深入調(diào)查安順市農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨發(fā)展情況，從而發(fā)現(xiàn)其當(dāng)前面臨的問題，由此提出相應(yīng)的對策，為推進(jìn)安順市農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的發(fā)展提供助力。

關(guān)鍵詞：安順市；農(nóng)產(chǎn)品；直播帶貨

中圖分類號：F207" " " "文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A" " " 文章編號：1673-291X（2024）12-0031-04

引言

農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)。我國政府對于農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展給予高度關(guān)注，提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)商業(yè)模式下，農(nóng)產(chǎn)品銷售主要依賴于農(nóng)民的自產(chǎn)自銷，不僅銷售渠道狹窄，同時(shí)還面對商品供需信息傳遞不匹配等問題，嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品的銷售。隨著大數(shù)據(jù)信息技術(shù)的飛速發(fā)展、自媒體以及智能終端的普及，如今電子商務(wù)已經(jīng)深刻影響著每一個(gè)人。即便是在農(nóng)村地區(qū)，同樣有很多人開始認(rèn)識到電子商務(wù)帶來的便利，并且習(xí)慣于通過電商平臺完成購物以及銷售產(chǎn)品。將電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)發(fā)展整合在一起，為解決農(nóng)產(chǎn)品的銷售難題提供了思路，尤其是直播帶貨的大力發(fā)展，拓展了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。直播帶貨如今已經(jīng)成為運(yùn)用極為廣泛的一種營銷模式，它改變傳統(tǒng)銷售途徑的同時(shí)，為新時(shí)代農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新思路。但是，隨著農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的大力發(fā)展，新的領(lǐng)域同樣帶來新的問題。例如，在積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨發(fā)展的過程中，受限于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱因素和農(nóng)村地區(qū)物流體系不完善，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨整體發(fā)展速度遲緩。因此，如何解決這類問題值得深入研究。

一、農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的定義及意義

（一）農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的定義

農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨是一種電子商務(wù)模式，即由專業(yè)直播人員通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式，將特定的農(nóng)產(chǎn)品或者品牌呈現(xiàn)給受眾，最終利用線上銷售渠道完成農(nóng)產(chǎn)品銷售。簡單而言，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨是借助直播平臺，將農(nóng)產(chǎn)品通過線上銷售渠道完成銷售的一種營銷方式。相比傳統(tǒng)銷售模式，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨更加便捷，能夠極大提升銷售效率，減少中間流通環(huán)節(jié)，提升市場資源利用效率。同時(shí)，通過農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，還能夠擴(kuò)大區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品的市場影響力，為實(shí)現(xiàn)整體品牌影響力的提升提供助力。

（二）農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨對于鄉(xiāng)村振興的意義

在當(dāng)前鄉(xiāng)村振興發(fā)展背景下，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的大力發(fā)展具有積極意義，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

第一，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨有利于提升農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力。通過直播的方式能夠?qū)⒁恍┨厣r(nóng)產(chǎn)品推送給消費(fèi)者，從而達(dá)到引導(dǎo)消費(fèi)的目的，滿足不同消費(fèi)者的喜好，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)感。在農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨過程中，主播的大力宣傳還會(huì)提升消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌發(fā)展。

第二，有利于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。由于農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨并非簡單的銷售，而是需要農(nóng)業(yè)、物流、信息科技等諸多產(chǎn)業(yè)融合在一起，從而形成全新的產(chǎn)業(yè)鏈條。因此，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，能夠加快推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，在農(nóng)村地區(qū)形成全新的產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點(diǎn)上各個(gè)企業(yè)之間的深度融合，最終提升整體競爭力。

第三，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展。由于直播帶貨所面對的市場可以無限擴(kuò)大，理論上直播帶貨所面對的客戶群體為所有的平臺用戶，而一個(gè)知名直播平臺的用戶數(shù)量往往高達(dá)數(shù)千萬甚至過億，這就意味著農(nóng)村市場經(jīng)濟(jì)規(guī)模能夠得到進(jìn)一步提升，解決過往農(nóng)產(chǎn)品市場局限的問題，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展。

第四，有助于鄉(xiāng)村文化的傳播。農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨本身也是一種獨(dú)特農(nóng)村文化傳播過程，主播在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品直播銷售的過程中，為了能夠吸引觀眾，在直播過程中會(huì)將農(nóng)村風(fēng)土人情、傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)在觀眾的面前，尤其是將一些承載地方特色地域文化的內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)傳播，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的大力發(fā)展。

二、安順市農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨發(fā)展現(xiàn)狀

（一）安順市農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨發(fā)展基礎(chǔ)

1.安順市農(nóng)業(yè)資源現(xiàn)狀

安順市是貴州省轄區(qū)的地級市，有著優(yōu)良的環(huán)境資源，農(nóng)業(yè)發(fā)展水平較高。近年來，安順市大力實(shí)施農(nóng)業(yè)增效工程，不斷加大農(nóng)業(yè)投入，農(nóng)業(yè)發(fā)展水平持續(xù)提升。2022年，安順市農(nóng)林產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到300億元，同比增長3.4%。全市范圍內(nèi)蔬菜種植面積達(dá)到245萬畝，辣椒種植面積達(dá)到34萬畝，茶葉種植面積達(dá)到42萬畝，此外還有各類中藥材種植面積達(dá)到62萬畝。由此不難看出，安順市依靠自身獨(dú)特的地理優(yōu)勢，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢。目前安順市不僅有著豐富的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)資源，還在大力發(fā)展特色綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，如綠色蔬菜、水果種植等，滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的消費(fèi)需求，同時(shí)也為農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨提供了更多的產(chǎn)品資源。

2.快遞物流資源不斷增多

隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷改變，依靠自身優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)資源，農(nóng)產(chǎn)品直播已經(jīng)成為安順市農(nóng)產(chǎn)品銷售的主要模式，其市場需求量也不斷加大。物流資源是影響安順市農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨發(fā)展的主要因素，對此政府給予高度關(guān)注，投入諸多資源用于改善農(nóng)村物流體系。通過實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前安順市“快遞進(jìn)村”工作已經(jīng)取得一定成效，服務(wù)覆蓋率已經(jīng)達(dá)到75.1%，并且這項(xiàng)工作依然在持續(xù)推進(jìn)中。隨著安順市政府部門對于農(nóng)村快遞物流體系建設(shè)的關(guān)注度不斷提升，政府每年用于農(nóng)村物流體系建設(shè)的扶持資金數(shù)額也在不斷增多。2022年投入超過260萬元支持三項(xiàng)物流項(xiàng)目建設(shè)，其中包括關(guān)嶺椒香食品農(nóng)產(chǎn)品倉儲(chǔ)物流項(xiàng)目、瀑布茶冷藏保鮮庫項(xiàng)目等。隨著物流扶持資金投入不斷增多，安順市本地快遞物流資源在不斷增多，為支持農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨提供物流服務(wù)保障。

（二）安順市農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨基本情況

1.整體參與情況

當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢，整個(gè)體系在不斷完善。近年來，安順市以直播帶貨為主的企業(yè)數(shù)量在不斷增多，2022年底已經(jīng)達(dá)到60多家，此外還有眾多跨境電商企業(yè)進(jìn)駐，具有很強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿ΑＤ壳鞍岔樖羞€通過引入京東和阿里巴巴等知名電商企業(yè)支持本地農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨發(fā)展，并通過開展一系列消費(fèi)幫扶公益活動(dòng)支持本地農(nóng)產(chǎn)品線上銷售活動(dòng)的開展。2020年后，安順市先后引導(dǎo)大學(xué)生、知識青年返鄉(xiāng)2000余人參與農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，并且本地農(nóng)民以及官員也積極參與其中，很多本土農(nóng)業(yè)企業(yè)在直播平臺上開展各種活動(dòng)，吸引消費(fèi)者的目光?？傮w來看，安順市整體農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨氛圍較好，大眾的參與度在不斷提升，同時(shí)，政府出臺了很多支持政策，如《關(guān)于支持建設(shè)安順“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的建議提案》等，為支持本地農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的發(fā)展提供了強(qiáng)大的推動(dòng)力。

2.電商服務(wù)中心建設(shè)情況

近年來，安順市在大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨方面投入了巨大的精力，積極探索“電商+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)”“電商+特色農(nóng)產(chǎn)品”等新的銷售模式，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道的拓展提供強(qiáng)大的動(dòng)力。目前，安順市已經(jīng)形成以銷定產(chǎn)、以產(chǎn)定銷發(fā)展模式，通過精準(zhǔn)定位推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨發(fā)展。為此，安順市還建立市級電商公共服務(wù)中心1個(gè)，縣級電商服務(wù)平臺6個(gè)，6個(gè)物流服務(wù)中心和460個(gè)村級電商服務(wù)站，為服務(wù)農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售提供助力。隨著安順市電商服務(wù)中心建設(shè)力度加大，逐步形成多層次物流服務(wù)體系，確保農(nóng)產(chǎn)品能夠通過物流渠道快速送達(dá)客戶的手中。

3.直播帶貨運(yùn)營模式

為了實(shí)現(xiàn)安順市農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨發(fā)展，安順市政府引導(dǎo)本地直播帶貨企業(yè)發(fā)展，逐步形成“黔貨云倉”安順模式，采用“云倉＋服務(wù)中心＋站點(diǎn)＋基地＋農(nóng)戶”的整合運(yùn)營發(fā)展模式，形成以云倉為基礎(chǔ)、以鄉(xiāng)村為單位、以數(shù)據(jù)互通為支撐的全新供應(yīng)鏈體系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)要素的融合。如今，安順市已經(jīng)逐步形成智慧倉儲(chǔ)配送網(wǎng)絡(luò)，能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的收件到配送的一條龍服務(wù)。

4.人才培養(yǎng)現(xiàn)狀

在大力推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨過程中，人才的培養(yǎng)是關(guān)鍵。安順市為了支持本地農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨發(fā)展，自2020年開始不斷加大人才培訓(xùn)力度，共計(jì)培訓(xùn)相關(guān)人才4萬多人次。其中，針對各個(gè)區(qū)縣部門領(lǐng)導(dǎo)干部和優(yōu)秀人才培養(yǎng)達(dá)到80余人次，并且提供電商操作研修班，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨發(fā)展轉(zhuǎn)型提供人才支持。

三、安順市農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨發(fā)展中面臨的問題

（一）地域特色品牌建設(shè)需加強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)雖然帶來諸多發(fā)展機(jī)遇，但同時(shí)也帶來更大的挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)空間中，消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間的信息不對稱被大大地削弱，如果農(nóng)產(chǎn)品本身缺乏特色，就很容易被市場淘汰，因此品牌建設(shè)非常關(guān)鍵。目前，安順市農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨過程中對于品牌建設(shè)的關(guān)注度還比較低，特色化農(nóng)產(chǎn)品附加值低是該市當(dāng)前面臨的突出問題，且目前安順市農(nóng)產(chǎn)品直播銷售市場依然局限在周邊地區(qū)，整個(gè)區(qū)域內(nèi)缺乏具有足夠知名度的農(nóng)產(chǎn)品品牌。從實(shí)際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前安順市僅有包含“平壩大米”“安順山藥”“鎮(zhèn)寧小黃姜”在內(nèi)的少數(shù)知名品牌，整體市場影響力不足，品牌建設(shè)與地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位不匹配現(xiàn)象依然非常突出。特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)不足，必然會(huì)導(dǎo)致本地農(nóng)產(chǎn)品市場難以打開，尤其是在當(dāng)前消費(fèi)者個(gè)性化需求不斷增多的背景下，產(chǎn)品品牌影響力不足會(huì)直接影響消費(fèi)者的購買欲望，這也成為制約安順市農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨發(fā)展的主要問題。

（二）冷鏈運(yùn)輸基礎(chǔ)薄弱

農(nóng)產(chǎn)品與傳統(tǒng)商品存在很大的差異，很多生鮮農(nóng)產(chǎn)品的保鮮期很短，對于運(yùn)輸條件有著較高的要求，如需要真空、保鮮等，同時(shí)在運(yùn)輸?shù)倪^程中還需要冷藏設(shè)備。但是，目前安順市農(nóng)村冷鏈運(yùn)輸基礎(chǔ)非常薄弱，雖然目前安順市在推動(dòng)農(nóng)村物流運(yùn)輸體系建設(shè)方面已經(jīng)取得了突出成效，在全市范圍內(nèi)建立了460多個(gè)村級物流服務(wù)站點(diǎn)，但是冷鏈物流運(yùn)輸依然存在空白。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，安順市全市范圍內(nèi)僅有61座冷庫，容量為14萬立方米，而且這些冷庫大多分布于城區(qū)周邊，無法為農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨提供服務(wù)。其次，當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流管理模式粗放，與當(dāng)前市場需求并不匹配。目前整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨市場與冷鏈物流運(yùn)輸產(chǎn)業(yè)還處于割裂狀態(tài)，還未能夠形成良好的產(chǎn)業(yè)鏈，以至于供需矛盾問題依然突出，且整體信息傳遞效率低下，影響農(nóng)產(chǎn)品直播物流服務(wù)水平。

（三）人才帶動(dòng)能力不足

農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨需要人才支持，為此安順市加大人才培訓(xùn)投入，開展了大量的培訓(xùn)。但是，目前安順市直播帶貨人員的帶動(dòng)能力不足依然是非常突出的問題，尤其是直播主播的專業(yè)化能力不足的影響更為突出。由于近年來安順市本身經(jīng)濟(jì)發(fā)展薄弱，造成大量勞動(dòng)力人口外流，其中年輕人外流現(xiàn)象非常突出。而目前安順市農(nóng)產(chǎn)品直播主播大多為農(nóng)民出身，或者是缺乏對農(nóng)產(chǎn)品深入了解的網(wǎng)紅，他們本身對于農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃，在運(yùn)營過程中專業(yè)化能力不足，缺乏整體營銷規(guī)劃，只是簡單地通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行宣傳，從而制約了農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的發(fā)展。

（四）虛假宣傳現(xiàn)象屢禁不止

由于農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的進(jìn)入門檻較低，而目前平臺本身對于直播內(nèi)容的監(jiān)管存在瑕疵，因此宣傳過程中虛假宣傳的現(xiàn)象難以禁止，由此導(dǎo)致投訴非常多。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年安順市12 315平臺共計(jì)收到關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的投訴1 928起，整體呈現(xiàn)上升趨勢。在直播過程中，很多主播會(huì)不自覺地通過夸大宣傳的方式進(jìn)行銷售，如用“最甜”“最大”等詞匯過度宣傳，往往導(dǎo)致消費(fèi)者的期望與實(shí)際存在差距，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)者整體體驗(yàn)感下降，最終必然影響整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨市場的發(fā)展。

四、安順市農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨發(fā)展對策

（一）深入挖掘農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值

在當(dāng)前大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的背景下，品牌建設(shè)已經(jīng)成為決定成敗的關(guān)鍵因素。安順市在加大農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨發(fā)展力度的過程中更要重視品牌建設(shè)。首先，要不斷提升直播質(zhì)量，提升客戶的體驗(yàn)感，從而增強(qiáng)客戶黏性。在具體實(shí)施過程中，應(yīng)當(dāng)要從選址、畫面等多個(gè)方面出發(fā)加以完善，并且通過在直播間內(nèi)積極開展各類抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，以達(dá)到吸引消費(fèi)者目光的目。其次，要重視品牌價(jià)值的深入挖掘，利用安順市本地獨(dú)特的山水風(fēng)景，深挖各種農(nóng)產(chǎn)品品牌背后的故事展開營銷，提升農(nóng)產(chǎn)品本身的品牌價(jià)值，并且盡可能獲得消費(fèi)者的情感認(rèn)同。再次，要強(qiáng)化品牌培育工作，注重引導(dǎo)本地各個(gè)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)做好自身品牌設(shè)計(jì)及定位，逐步形成特色化農(nóng)產(chǎn)品品牌。最后，要集中優(yōu)勢資源打造更多農(nóng)產(chǎn)品品牌。為了提升安順市農(nóng)產(chǎn)品的市場影響力，主管部門應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身的市場引導(dǎo)作用，根據(jù)當(dāng)前消費(fèi)者對于綠色農(nóng)產(chǎn)品需求不斷增多的特點(diǎn)，加快推動(dòng)本地綠色蔬菜種植，并完成品牌注冊，增加綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量，重點(diǎn)圍繞核心綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌打造。

（二）重視配套冷鏈物流設(shè)施建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品的物流服務(wù)非常關(guān)鍵，尤其是在直播帶貨方面做好冷鏈物流服務(wù)工作，將直接影響到最終消費(fèi)者獲得農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。首先，要重視冷鏈倉儲(chǔ)設(shè)施建設(shè)。目前全市范圍內(nèi)冷鏈倉儲(chǔ)設(shè)施依然較少，設(shè)備陳舊且技術(shù)水平不足的問題非常突出，因此需要加強(qiáng)冷鏈倉儲(chǔ)設(shè)施的建設(shè)投入，確保農(nóng)產(chǎn)品貨物的安全。其次，要提高冷鏈物流信息化服務(wù)水平。在大力推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨發(fā)展過程中，要建立與冷鏈物流相匹配的信息化系統(tǒng)，不斷加強(qiáng)冷鏈物流信息化服務(wù)水平，通過升級冷鏈倉儲(chǔ)設(shè)施等方式，形成農(nóng)產(chǎn)品低溫直銷配送中心等，從而為實(shí)現(xiàn)冷鏈物流服務(wù)水平的提升奠定基礎(chǔ)。最后，要引入大型冷鏈物流企業(yè)。目前安順市要在短時(shí)間內(nèi)解決配套冷鏈物流設(shè)施難題，關(guān)鍵是要發(fā)揮市場作用。政府可以通過招商引資的方式引導(dǎo)冷鏈物流企業(yè)入駐，同時(shí)可以通過PPP項(xiàng)目模式由私營企業(yè)承建部分重要冷鏈物流倉儲(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)政府投資與市場投資相結(jié)合，提升資源利用效率，發(fā)揮政府引導(dǎo)作用。

（三）形成穩(wěn)定的直播人才培訓(xùn)體系

雖然當(dāng)前安順市已經(jīng)逐步開展電商人才培訓(xùn)工作，但是農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨人才的專業(yè)化培訓(xùn)應(yīng)當(dāng)有所區(qū)分，根據(jù)實(shí)際需要展開人才培訓(xùn)至關(guān)重要。首先，要針對農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨形成有效的培訓(xùn)體系。農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨不僅需要直播人員掌握必要的直播技能，同時(shí)他們還需要儲(chǔ)備足夠的農(nóng)產(chǎn)品知識，因此，政府應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)各個(gè)企業(yè)通過資源整合，形成特色化直播人才培訓(xùn)體系，確保不同的群體能夠采用不同的培訓(xùn)模式。其次，要持續(xù)優(yōu)化人才培訓(xùn)內(nèi)容和方法。農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的培訓(xùn)內(nèi)容不僅涉及大量的理論知識，同時(shí)還涉及實(shí)踐操作內(nèi)容，因此在人才培訓(xùn)的過程中，不僅要重視知識內(nèi)容的灌輸，同時(shí)還要培養(yǎng)直播主播的操作能力，如在田間地頭讓他們感受到各種農(nóng)產(chǎn)品的真實(shí)生產(chǎn)過程，從而提升他們的綜合能力。

（四）強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨市場監(jiān)督力度

安順市農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨市場發(fā)展迅速，但作為新興市場不可避免會(huì)出現(xiàn)很多問題，因此強(qiáng)化市場監(jiān)督管理，防止出現(xiàn)違法不合規(guī)行為非常關(guān)鍵。首先，政府應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化市場宣傳，在對消費(fèi)者的投訴積極回應(yīng)的同時(shí)，還要強(qiáng)化對平臺方和生產(chǎn)方的監(jiān)督管理，對于可能出現(xiàn)的虛假宣傳等行為要提前建立管理預(yù)案。其次，要建立完善的評估機(jī)制。對知名帶貨主播要做好線上監(jiān)管工作，一旦發(fā)現(xiàn)有虛假宣傳等行為要進(jìn)行嚴(yán)肅處理。當(dāng)然，在市場監(jiān)督管理過程中，還要重視信息的透明化和公開化，要在政府平臺上定期將一些違規(guī)人員和單位信息公布，提升政府監(jiān)督的約束力，進(jìn)而達(dá)到規(guī)范市場的目的。

五、結(jié)束語

電子商務(wù)的大力發(fā)展為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)大推動(dòng)力，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨使得農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道拓展，交易量也在快速上升。安順市近年來不斷強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨發(fā)展力度，整體發(fā)展能力有了極大提升。但同時(shí)也面臨很多問題，因此在當(dāng)前背景下，安順市在大力推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨發(fā)展過程中還要重視整體市場引導(dǎo)，在不斷強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，關(guān)注人才綜合素養(yǎng)培訓(xùn)，不斷規(guī)范市場，實(shí)現(xiàn)自身農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度的提升。

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Research on the Current Situation and Development Strategies of Agricultural Product Live Streaming Sales

— A Case Study in Anshun

SUN Hui

（Vocational and Technical College of Anshun， Anshun 561000， China）

Abstract： In recent years， with the continuous development of e-commerce， live streaming sales of agricultural products have received widespread attention and gradually become the main mode of agricultural product sales. Live streaming of agricultural products not only broadens the sales path of agricultural products， but also greatly saves transaction costs， which is of positive significance for the development of rural economy in the context of rural revitalization strategy. However， limited by the traditional rural economic development model， and due to the weak e-commerce foundation and prominent talent gap， the difficulties faced by live streaming sales of agricultural products remain prominent. By selecting the current development status of agricultural product live streaming sales in Anshun as the research object， conducting an in-depth investigation into the development of agricultural product live streaming sales in Anshun， and discovering the current problems it faces， corresponding countermeasures are proposed to provide assistance for promoting the development of agricultural product live streaming sales in Anshun.

Key words： Anshun; Agricultural products; Sell goods through livestreaming

[責(zé)任編輯" "興" "華]