【摘 要】典型人物報(bào)道，是新聞媒體做好黨的新聞輿論工作、履行成風(fēng)化人工作職責(zé)、鞏固壯大奮進(jìn)新時代的主流思想輿論的重要內(nèi)容，也是激揚(yáng)正能量的“能量庫”、實(shí)現(xiàn)大傳播的“流量池”。典型人物報(bào)道，應(yīng)著力塑造可敬、可信、可親、可學(xué)的人物形象，創(chuàng)新典型人物的報(bào)道和傳播方式以增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力，切忌盲目拔高和過度“美顏”，確保人物報(bào)道實(shí)現(xiàn)良好的正向傳播效果。

【關(guān)鍵詞】典型人物；時代楷模；新聞輿論；成風(fēng)化人

“成風(fēng)化人”，是新時代黨的新聞輿論工作職責(zé)和使命的重要內(nèi)容。做好典型人物報(bào)道，用典型人物的事跡教育人、引導(dǎo)人、感染人、鼓舞人，形成積極健康向上的社會風(fēng)氣，是新聞媒體做好黨的新聞輿論工作、履行“成風(fēng)化人”工作職責(zé)、鞏固壯大奮進(jìn)新時代主流思想輿論的重要內(nèi)容。地方媒體在做好典型人物報(bào)道方面具有深耕基層、題材豐富、便于長期跟進(jìn)報(bào)道等多重優(yōu)勢，有利于挖掘和塑造典型人物。近年來，柳州市融媒體中心挖掘和塑造了“感動中國2022年度人物”楊寧、“大國工匠”鄭志明、“八桂楷模”劉昌業(yè)等一批典型人物，采制了一批精品力作，取得了良好的傳播效果。

一、塑造典型人物形象的“四個維度”

典型人物是具備先進(jìn)性、代表性、時代性、典型性，值得人們學(xué)習(xí)、尊敬、傳頌的先進(jìn)人物。做好典型人物報(bào)道，可以更好地發(fā)揮典型人物的示范引領(lǐng)作用，激勵引導(dǎo)人民群眾積極踐行社會主義核心價(jià)值觀。從實(shí)踐層面來說，做好典型人物報(bào)道應(yīng)著力從彰顯精神塑造可敬的典型人物形象、真實(shí)敘事塑造可信的典型人物形象、捕捉細(xì)節(jié)塑造可親的典型人物形象、平視角度塑造可學(xué)的典型人物形象這“四個維度”著手。

（一）彰顯精神塑造可敬的典型人物形象

典型人物之所以可敬，是他們在平凡之處見精神、細(xì)微之處見高尚。塑造可敬的典型人物形象，就是要通過典型事例、感人事跡、動人細(xì)節(jié)支撐起立體豐滿、感人至深的人物形象，呈現(xiàn)其先進(jìn)性、代表性、時代性、典型性，彰顯典型人物的高尚品質(zhì)和崇高精神。

在塑造“感動中國2022年度人物”、全國脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)個人、柳州市融水苗族自治縣安陲鄉(xiāng)江門村黨總支書記、村委會主任楊寧的過程中，柳州市融媒體中心記者長期關(guān)注、深入采訪，挖掘出了她“大學(xué)畢業(yè)后放棄城市工作逆行返鄉(xiāng)”“賣掉婚房錯過婚嫁發(fā)展帶富產(chǎn)業(yè)”等多個感人故事，并用以支撐她“堅(jiān)守山鄉(xiāng)10多年改變家鄉(xiāng)面貌”的奉獻(xiàn)精神，在打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)以及全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興中突顯典型人物的時代價(jià)值。相關(guān)故事被柳州市融媒體中心報(bào)道后，多家媒體采用相關(guān)故事對楊寧進(jìn)行報(bào)道。從2020年起，柳州市融媒體中心推出的人物通訊《苗山深處的“女芒篙”》等6條關(guān)于楊寧的報(bào)道獲評廣西新聞獎。

（二）真實(shí)敘事塑造可信的典型人物形象

真實(shí)是新聞的生命，也是讓典型人物形象可信的基礎(chǔ)。在傳統(tǒng)媒體時代，在典型人物報(bào)道的新聞實(shí)踐中，為突出人物事跡、豐滿人物形象，曾出現(xiàn)拔高人物形象的做法。但在交互性極強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)輿論場中，任意拔高人物形象極易引發(fā)負(fù)面輿情。在“人人都有麥克風(fēng)”的新媒體時代，新聞報(bào)道的內(nèi)容需要在輿論場中面對和接受公眾全方位的檢視，任何瑕疵都隨時可能面臨質(zhì)疑、反駁[1]。因此，做好典型人物報(bào)道，必須保證真實(shí)敘事。用以支撐典型人物的故事不僅要整體真實(shí)，還要具體真實(shí)，用有目共睹的、經(jīng)得起檢視和推敲的事實(shí)，塑造可信的人物形象。

黨的二十大代表、“大國工匠”、廣西汽車集團(tuán)有限公司首席技能專家鄭志明是柳州市融媒體中心長期關(guān)注的技能人才典型。2022年10月17日，習(xí)近平總書記在參加黨的二十大廣西代表團(tuán)討論時與鄭志明對話時指出：“不能瞧不起產(chǎn)業(yè)工人，一定要看實(shí)際貢獻(xiàn)！我們這些年一步一個腳印，真正在添磚加瓦建設(shè)中國特色社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國大廈的人，他們都是值得我們尊敬的?！盵2]在此基礎(chǔ)上，柳州市融媒體中心迅速組織采寫人物通訊《為強(qiáng)國大廈添磚加瓦的產(chǎn)業(yè)工人》，用真實(shí)的故事、平實(shí)的語言刻畫他從職校畢業(yè)生到“大國工匠”的成長歷程，以及他身上折射出的“將細(xì)節(jié)做到極致，將技術(shù)做成藝術(shù)”的工匠精神。這一報(bào)道獲2022年度廣西新聞獎二等獎，在此基礎(chǔ)上參與采寫的通訊《產(chǎn)業(yè)工人“都是值得我們尊敬的”》發(fā)表在《求是》雜志2023年第5期。

（三）捕捉細(xì)節(jié)塑造可親的典型人物形象

細(xì)微之處見真情，最是“小事”暖人心。能打動人的不一定是宏大敘事，往往是極易被忽略的細(xì)節(jié)。細(xì)節(jié)是一個“窗口”，受眾可以通過這個“窗口”，感受典型人物的可親形象。塑造典型人物形象，需要記者有敏銳的觀察能力，發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)、抓住細(xì)節(jié)、放大細(xì)節(jié)，通過可以服務(wù)于呈現(xiàn)人物主體形象的聲音、動作、表情、神態(tài)等細(xì)節(jié)刻畫人物形象，巧妙地反映出人物的性格特征、工作態(tài)度、精神追求，可讓人物形象變得有血有肉、立體豐滿、栩栩如生，甚至能使受眾與典型人物實(shí)現(xiàn)隔紙對話、隔屏對話，實(shí)現(xiàn)精神的交流。例如，在“感動中國2020年度人物”頒獎盛典現(xiàn)場，當(dāng)張桂梅走上舞臺，總臺央視主持人白巖松最先注意到的是她因?yàn)殛P(guān)節(jié)痛而貼滿膏藥的雙手。這一細(xì)節(jié)經(jīng)主持人提問和電視鏡頭特寫呈現(xiàn)，感動了無數(shù)網(wǎng)民，登上了熱搜榜。

《用“中國芯”造“人民車”——記“八桂楷模”、上汽通用五菱技術(shù)中心控制與軟件首席技術(shù)官劉昌業(yè)》這一典型報(bào)道中，作者特意描寫了多處細(xì)節(jié)以支撐人物形象。如，“采訪劉昌業(yè)，我們約在了晚上8點(diǎn)。透過上汽通用五菱宏光大樓5樓劉昌業(yè)的辦公室窗戶，我們看到他正和一群人熱烈討論著。直到半小時后，會議結(jié)束，他才迎出來抱歉地說：‘不好意思，讓你們久等了！’”這一爽約的細(xì)節(jié)，側(cè)面反映了劉昌業(yè)的敬業(yè)與忙碌。在文章結(jié)尾部分他描繪心中的汽車強(qiáng)國夢之后，又寫到另一細(xì)節(jié)“‘不好意思，其實(shí)我還沒吃晚飯，腦子快轉(zhuǎn)不過來了……’在我們采訪的尾聲，劉昌業(yè)再次抱歉地說。這時，我們才注意到，桌上的糖果、餅干，是他忙起來時用來充饑的?！痹俅斡眉?xì)節(jié)刻畫了他的敬業(yè)奉獻(xiàn)，并用這一細(xì)節(jié)回應(yīng)了他爽約的緣由。

（四）平視角度塑造可學(xué)的典型人物形象

魯迅先生說，哪里有天才？我是把別人喝咖啡的工夫都用在了工作上了[3]。典型人物也一樣，他們首先是普通人，但在普通中有著不普通、平凡人又做出了不凡事，這樣的真實(shí)形象才可信可學(xué)。而用仰視的角度經(jīng)“神化”塑造出來的“高大全”完美形象，難以走進(jìn)受眾的內(nèi)心。因此，在典型人物報(bào)道中，應(yīng)采取平視的報(bào)道角度，采用平實(shí)的語言，塑造可學(xué)的、接地氣的人物形象。不拔高、不神化、不做作、不“美顏”，確立貼近受眾、樸素真實(shí)的行文風(fēng)格，采取娓娓道來的敘事手法，真實(shí)反映典型人物的工作和生活狀態(tài)，力圖用豐滿的人物形象、感人的故事情節(jié)去打動受眾，使典型人物如在眼前、如在身邊，真實(shí)鮮活、打動人心。

二、創(chuàng)新呈現(xiàn)形式提升報(bào)道影響力

雖然新聞媒體在日常報(bào)道工作中會采制大量的人物報(bào)道，但先進(jìn)性、典型性和新聞性都很強(qiáng)的人物仍然較為稀缺。對于典型意義很強(qiáng)的典型人物，新聞媒體要集中力量，創(chuàng)新呈現(xiàn)形式和報(bào)道方式，做好內(nèi)容豐富、形式多樣的擴(kuò)展報(bào)道，提高典型人物報(bào)道的引導(dǎo)力。

（一）做好融合報(bào)道，創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)形式

在新媒體語境下，典型人物報(bào)道要傳得開、傳得遠(yuǎn)，需要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)帶來的新的呈現(xiàn)方式，讓典型人物報(bào)道更加直觀，更具交互性，讓受眾更加易于接受。

對“大國工匠”鄭志明的報(bào)道中，柳州市融媒體中心嘗試運(yùn)用融媒體的呈現(xiàn)方式開展典型報(bào)道。習(xí)近平總書記參加黨的二十大廣西代表團(tuán)討論時與柳州工人鄭志明對話并對產(chǎn)業(yè)工人給予高度評價(jià)，柳州市融媒體中心立即決定以《在添磚加瓦建設(shè)中國特色社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國大廈的人——黨的二十大代表、柳州工人鄭志明的奮進(jìn)之路》為題，整合中心的融合報(bào)道力量組成報(bào)道小組，對這一重大題材進(jìn)行融合報(bào)道。報(bào)道綜合運(yùn)用時下流行的多種新媒體技術(shù)，采取手繪漫畫+動圖+SVG（可縮放矢量圖形）+短視頻的融合報(bào)道形式，以長圖為基本架構(gòu)，著力營造沉浸式閱讀體驗(yàn)，展現(xiàn)鄭志明的成長之路。該報(bào)道在黨的二十大閉幕前推出，引發(fā)全網(wǎng)140多個網(wǎng)頁轉(zhuǎn)載，閱讀量近百萬次，獲得眾多點(diǎn)贊、好評。該作品獲評2022年度廣西新聞獎一等獎。

（二）做好跟蹤報(bào)道，跟進(jìn)人物成長過程

典型人物有其成長的過程，關(guān)注典型人物成長，持續(xù)做好跟蹤報(bào)道，是地方媒體做好典型人物報(bào)道的優(yōu)勢，也有利于促進(jìn)典型人物培養(yǎng)和成長。

楊寧作為返鄉(xiāng)大學(xué)生典型，柳州市融媒體中心從楊寧擔(dān)任大學(xué)生村官開始，就連續(xù)10多年持續(xù)跟蹤關(guān)注，對楊寧成長過程中的每一個節(jié)點(diǎn)，幾乎都進(jìn)行了報(bào)道。例如，2020年，楊寧獲得全國脫貧攻堅(jiān)獎奮進(jìn)獎，《柳州日報(bào)》《柳州晚報(bào)》等終端及時推出報(bào)道《苗山深處的“女芒篙”》。此后的2021年2月25日，習(xí)近平總書記親自為全國脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)個人代表?xiàng)顚庮C獎，柳州市融媒體中心迅速采制消息《總書記給柳州妹楊寧頒獎》，該報(bào)道獲評2021年度廣西新聞獎二等獎。此后，柳州市融媒體中心進(jìn)一步采寫了重大主題報(bào)道《苗山苗正紅——大苗山兒女牢記囑托以實(shí)干繪就鄉(xiāng)村振興長卷》，制作融媒體作品《為了總書記的囑托 苗家女兒楊寧的新長征》，采寫了通訊《“通道”——黨的二十大代表、苗家妹子楊寧在京參會微鏡頭》，上述3件作品均獲評2022年度廣西新聞獎二等獎。

（三）做好延伸報(bào)道，從個體拓展到群體

塑造典型人物，目的是通過典型人物的示范引領(lǐng)，形成見賢思齊、崇尚榜樣、爭當(dāng)模范的良好社會氛圍，凝聚團(tuán)結(jié)向上的人心力量。新聞媒體要做好典型報(bào)道的“后半篇文章”，關(guān)注典型人物帶來的示范引領(lǐng)效果。在典型人物報(bào)道中，柳州市融媒體中心著力挖掘題材資源，關(guān)注并推動典型人物從“一個人”到“一群人”轉(zhuǎn)變，突顯典型帶來的引領(lǐng)帶動作用。

如《苗山苗正紅——大苗山兒女牢記囑托以實(shí)干繪就鄉(xiāng)村振興長卷》報(bào)道，在習(xí)近平總書記莊嚴(yán)宣告我國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利的一周年這個重大節(jié)點(diǎn)推出，以全國脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)個人楊寧獲獎一年來推動鄉(xiāng)村振興的工作為切入點(diǎn)，展現(xiàn)以楊寧為代表的大苗山兒女在和全國人民一道創(chuàng)造人類減貧史奇跡后，以“脫貧摘帽不是終點(diǎn)，而是新生活、新奮斗的起點(diǎn)”為指引，以實(shí)干繪就鄉(xiāng)村振興畫卷的故事。此外，柳州市融媒體中心推出了電視專題報(bào)道《向總書記報(bào)告：職高畢業(yè)的工人也有好出路》，以鄭志明從職校生成長為“大國工匠”的經(jīng)歷入手，深挖其更深層次根源，解碼出這背后柳州大力發(fā)展職業(yè)教育，培養(yǎng)出大批職業(yè)人才的時代背景，呼應(yīng)黨的二十大報(bào)告關(guān)于優(yōu)化職業(yè)教育類型定位的相關(guān)內(nèi)容，產(chǎn)生了良好的社會效應(yīng)，該報(bào)道獲評2022年度廣西新聞獎一等獎。

三、做好典型人物報(bào)道激揚(yáng)正能量

做好典型報(bào)道是黨媒的優(yōu)勢，也是媒體的工作職責(zé)。地方新聞媒體要深入基層挖掘典型報(bào)道這座“新聞富礦”，緊跟時代步伐挖掘和塑造一批有較強(qiáng)示范引領(lǐng)價(jià)值的典型人物，弘揚(yáng)主旋律、激揚(yáng)正能量。同時，也要注意守住新聞?wù)鎸?shí)性底線，防止因盲目拔高和過度“美顏”產(chǎn)生負(fù)面?zhèn)鞑バЧ?/p>

（一）挖題材：典型人物報(bào)道是“新聞富礦”

先進(jìn)典型人物是時代的豐碑。依托不斷涌現(xiàn)的典型人物做好新聞報(bào)道，用崇德向善的模范精神、榜樣力量，催人奮進(jìn)，引人向上，讓崇尚先進(jìn)、學(xué)習(xí)先進(jìn)、爭當(dāng)先進(jìn)在群眾中蔚然成風(fēng)，是黨媒的重要工作職責(zé)，也是唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量、壯大奮進(jìn)新時代的主流思想輿論的著力點(diǎn)。

典型人物報(bào)道是黨媒的傳統(tǒng)優(yōu)勢、突出優(yōu)勢，也是激揚(yáng)正能量的“能量庫”、實(shí)現(xiàn)大傳播的“流量池”。從柳州市融媒體中心近年來的實(shí)踐來看，典型人物是打造精品力作的重要題材來源。新聞媒體要把挖掘和塑造典型人物作為做好新聞輿論工作的重中之重，深入生活、扎根人民，將筆觸伸向人民。

（二）強(qiáng)引領(lǐng)：典型報(bào)道要緊跟時代步伐

“時代造就英雄，偉大來自平凡?！弊鳛闀r代的豐碑，典型人物既要有突出的先進(jìn)性，又要有鮮明的時代性。新聞媒體要緊密“接天線”挖掘典型人物報(bào)道題材，要從積極響應(yīng)黨中央號召建功立業(yè)、破解發(fā)展難題推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、模范踐行社會主義核心價(jià)值觀等方向?qū)ふ覉?bào)道對象，深化典型的示范引領(lǐng)價(jià)值。

例如，柳州市融媒體中心塑造的“感動中國2022年度人物”楊寧是返鄉(xiāng)大學(xué)生的典型，在脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興中彰顯了青年人的作為，某種意義上可以說是“活著的黃文秀”；“大國工匠”鄭志明，在推進(jìn)“大國制造”中彰顯了產(chǎn)業(yè)工人的作為；“八桂楷?！眲⒉龢I(yè)，攻克國產(chǎn)芯片應(yīng)用的關(guān)鍵核心技術(shù)，在突破芯片“卡脖子”問題上展現(xiàn)了科研工作者的作為。這些都是當(dāng)前先進(jìn)性、時代性很強(qiáng)的典型人物，在全國來說都有較強(qiáng)的示范引領(lǐng)價(jià)值。

（三）守底線：切忌盲目拔高和過度“美顏”

在互聯(lián)網(wǎng)輿論場中，新聞媒體所報(bào)道的信息需要接受公眾全方位的檢視，稍有不慎就會“翻車”。有的地方為了樹立典型、頌揚(yáng)模范，不惜采取過度美化、盲目拔高，殊不知這樣的行為不僅無法打動受眾，還易觸發(fā)網(wǎng)民質(zhì)疑。因此，新聞媒體在典型人物報(bào)道中應(yīng)摒棄過去“我說你聽”式、“高大全”“千人一面”式的典型人物宣傳[4]，切忌“搭梯子”盲目拔高、切勿“做手術(shù)”進(jìn)行“整形”、不能“開濾鏡”過度“美顏”，要改文風(fēng)、說人話，用事例、數(shù)據(jù)、細(xì)節(jié)說話，在潤物細(xì)無聲中傳播主流價(jià)值，確保典型人物報(bào)道取得正面宣傳效果。

四、結(jié)語

塑造可敬、可信、可親、可學(xué)的典型人物形象，是新聞媒體履行“成風(fēng)化人”的工作職責(zé)，也是鞏固壯大奮進(jìn)新時代的主流思想輿論的重要內(nèi)容。新聞媒體要緊跟時代步伐挖掘和塑造一批有較強(qiáng)示范引領(lǐng)價(jià)值的典型人物，弘揚(yáng)主旋律、激揚(yáng)正能量；要創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)形式，充分利用融媒傳播，持續(xù)跟進(jìn)人物成長做好跟蹤報(bào)道；做好延伸報(bào)道實(shí)現(xiàn)從個體到群體的拓展，不斷豐富典型人物報(bào)道的內(nèi)容、形式、內(nèi)涵；要著重挖掘典型人物的時代價(jià)值，突出典型人物的引領(lǐng)作用；要堅(jiān)持實(shí)事求是，確保典型人物報(bào)道的正面效果，塑造經(jīng)得起時間檢驗(yàn)深入人心的典型人物形象。潮

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