摘要：隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級，人民生活質(zhì)量得到了明顯提升，此時我國社會發(fā)展的重心是加強體育強國建設(shè)，為體育經(jīng)濟發(fā)展打下了良好基礎(chǔ)，但當(dāng)前我國體育經(jīng)濟發(fā)展并達到預(yù)期，應(yīng)采取有效措施加以解決?；诖?，本文就針對體育強國背景下體育經(jīng)濟發(fā)展進行研究，首先探討發(fā)展體育經(jīng)濟的意義，然后分析體育強國背景下體育經(jīng)濟發(fā)展遇到的難題，最后提出體育經(jīng)濟發(fā)展策略，促使我國體育經(jīng)濟得以良好發(fā)展，為我國經(jīng)濟整體發(fā)展做出重要貢獻，希望通過本文的探討能夠為其他從業(yè)人員提供一定參考。

關(guān)鍵詞：體育強國 體育經(jīng)濟 發(fā)展策略

中圖分類號：G80 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-17-079-3-ZQ

前言

近些年，我國國際地位不斷提升，越來越多國際體育賽事在國內(nèi)舉辦，這在一定程度上推動了我國經(jīng)濟發(fā)展。但是，由于我國市場經(jīng)濟體制還存在缺陷，再加上傳統(tǒng)思想觀念影響，使得國內(nèi)居民消費理念較為傳統(tǒng)，而且國民體育鍛煉意識不足，在體育方面的消費相對較少，這些都影響了我國體育經(jīng)濟發(fā)展，并存在很多問題，為體育經(jīng)濟發(fā)展帶來了阻礙。所以，分析我國體育經(jīng)濟發(fā)展中遇到的難題，再采取行之有效的措施加以解決，推動體育經(jīng)濟發(fā)展，從而實現(xiàn)體育強國戰(zhàn)略，下面作者就針對相關(guān)內(nèi)容進行詳細闡述。

1、發(fā)展體育經(jīng)濟的意義

在體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸擴大的形式下，體育經(jīng)濟所具有的經(jīng)濟價值得到了充分體現(xiàn)，受到了政府與社會的廣泛關(guān)注，當(dāng)下體育市場擁有巨大的潛力，可將其挖掘成為我國經(jīng)濟發(fā)展中新的增長點，所以加強體育經(jīng)濟發(fā)展具有積極意義。首先，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。體育經(jīng)濟和第三產(chǎn)業(yè)存在著密切關(guān)系，也是新時代我國經(jīng)濟發(fā)展中非常重要的構(gòu)成部分，將體育與其他行業(yè)相結(jié)合，能夠獲得良好發(fā)展，深入挖掘體育經(jīng)濟。例如，將體育和旅游融為一體，形成了體育旅游經(jīng)濟，通過各種體育旅游活動項目，不僅可以讓人們積極參與體育鍛煉，推動體育項目發(fā)展，而且還能夠增加市場消費，獲得更多的經(jīng)濟效益；其次，刺激群眾消費。在人們生活水平不斷提升的背景下，越來越注重健康的生活，并在身體鍛煉方面增加投入，刺激了群眾消費，擴大了消費市場，有利于社會經(jīng)濟的發(fā)展；最后，提供大量就業(yè)機會。在發(fā)展體育經(jīng)濟的過程中，需要大量的人才與勞動力，例如組織體育賽事、建設(shè)體育場館等，為社會提供了大量就業(yè)機會，提升了就業(yè)率，降低了失業(yè)人口數(shù)量，推動了社會和諧發(fā)展。

2、體育強國背景下體育經(jīng)濟發(fā)展遇到的難題

體育強國是我國當(dāng)下的重要發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，在此種背景下為體育經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造了條件，然而從我國體育經(jīng)濟發(fā)展整體情況來看，并沒有達到預(yù)期效果，遇到了很多難題，如何突破這些難題，推動體育經(jīng)濟，這也是相關(guān)從業(yè)人員需要重點思考與解決的問題。

2.1、體育消費結(jié)構(gòu)不合理

從本質(zhì)上來看，體育屬于娛樂消費，只有人們擁有了良好的物質(zhì)生活水平，才有可能產(chǎn)生體育消費?，F(xiàn)階段，在娛樂消費中存在著各種可消費的項目，體育相較于其他項目沒有任何的優(yōu)勢，這在一定程度上限制了體育經(jīng)濟的發(fā)展。之所以會出現(xiàn)此種情況，主要原因在于體育消費結(jié)構(gòu)不合理，難以吸引廣大消費者的注意力。例如，想要參加體育項目，并投入一定的資金，但是體育用品普遍價格較為昂貴，會讓很多人望而卻步，從而尋找其他替代項目。如此一來，即便體育消費市場規(guī)模龐大，然而由于體育消費結(jié)構(gòu)的不合理，再加上沒有根據(jù)各個群體需求制訂相應(yīng)的消費計劃，影響了體育經(jīng)濟的發(fā)展。此外，體育經(jīng)濟發(fā)展中還欠缺明確的發(fā)展目標(biāo)，體育企業(yè)欠缺技術(shù)創(chuàng)新意識，也就沒有打造出創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致了我國體育經(jīng)濟發(fā)展的發(fā)展嚴(yán)重缺乏持久推動力，這也是體育經(jīng)濟發(fā)展過程中遇到的重要阻礙。

2.2、資金投入有待增加

在發(fā)展體育經(jīng)濟的過程中，需要向其中投入大量的資金，滿足設(shè)備、場館等方面的需求，否則也難以推動體育經(jīng)濟發(fā)展。但是，當(dāng)下我國在體育產(chǎn)業(yè)方面所投入的資金較少，導(dǎo)致了體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)存在不足，影響了體育賽事水平。之所以我國在體育方面投入的資金不足，主要原因在于體育產(chǎn)業(yè)回報周期相對較長，回報率相較于其他項目也更低，而且還存在著很高的風(fēng)險，導(dǎo)致了很少有企業(yè)或是個體向體育行業(yè)投入大量資金，致使體育行業(yè)的資金一直處于嚴(yán)重短缺的狀態(tài)，不利于體育經(jīng)濟發(fā)展。當(dāng)體育行業(yè)欠缺資金，就影響了整個行業(yè)的建設(shè)與發(fā)展，缺少了完善的基礎(chǔ)設(shè)施與體系，發(fā)展體育經(jīng)濟也就成為空談。面對此種情況，政府部門應(yīng)給予高度重視，充分發(fā)揮出自身的引導(dǎo)作用，帶動社會增加在體育行業(yè)的資金投入，解決當(dāng)前體育經(jīng)濟發(fā)展的難題。

2.3、欠缺體育專業(yè)人才

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開人才，只有擁有充足的人才，才能夠推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況來看，欠缺體育方面的專業(yè)人才，如體育市場營銷人才、體育管理人才等，因此制約了體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟的發(fā)展。之所以會出現(xiàn)此種情況，主要原因在于缺乏對此方面人才培養(yǎng)的重視，我國體育人才主要是以體育教育、運動員為主，而管理、營銷等方面的人才存在著巨大缺口，而體育經(jīng)濟的發(fā)展依賴于體育管理與營銷方面的人才。從某種角度來說，社會對體育行業(yè)的發(fā)展也沒有給予足夠的關(guān)注，沒有構(gòu)建相應(yīng)的人才培養(yǎng)體系，難以為體育產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)出高素質(zhì)人才，無法滿足體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。由此能夠看出，體育人才在體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展中具有的重要作用，欠缺了體育人才則直接影響了整個體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也就難以提升我國體育經(jīng)濟水平，所以如果想要發(fā)展體育經(jīng)濟，應(yīng)當(dāng)著重解決體育專業(yè)人才的欠缺問題，根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)需求培養(yǎng)出各方面專業(yè)人才。

2.4、欠缺良好市場環(huán)境

市場環(huán)境對于一個行業(yè)的發(fā)展有著非常大的影響，只有擁有良好的市場環(huán)境，行業(yè)發(fā)展才能夠獲得較為理想的效果，從而推動行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。在我國體育行業(yè)中，由于行業(yè)發(fā)展時間較短，加上受重視程度不足，導(dǎo)致體育市場環(huán)境較差，致使體育行業(yè)市場秩序過于混亂，不利于整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如欠缺健全的法律法規(guī)與行業(yè)規(guī)范，難以對體育行業(yè)中相關(guān)企業(yè)與從業(yè)人員的行為進行規(guī)范，造成了體育產(chǎn)業(yè)中存在著不規(guī)范的問題，影響了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。再比如，體育行業(yè)存在著較為嚴(yán)重的侵權(quán)盜版的問題，這一點主要集中于體育賽事直播方面，盜版體育賽事資源泛濫，影響了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。若是體育行業(yè)一直都無法擁有良好的市場環(huán)境，那么則限制了我國體育經(jīng)濟的發(fā)展，這也是需要相關(guān)從業(yè)人員與體育企業(yè)重視解決的問題。

3、體育強國背景下體育經(jīng)濟發(fā)展策略

由于在我國體育經(jīng)濟發(fā)展中遇到了很多難題，阻礙了體育經(jīng)濟發(fā)展，應(yīng)采取行之有效的解決措施，掃清體育經(jīng)濟發(fā)展道路上的阻礙，以便達到預(yù)期效果，為我國經(jīng)濟整體發(fā)展做出貢獻。

3.1、健全體育消費結(jié)構(gòu)

體育消費結(jié)構(gòu)在一定程度上決定了體育經(jīng)濟發(fā)展，相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)采取有效措施解決體育消費結(jié)構(gòu)不合理的問題，健全體育消費結(jié)構(gòu)。由于體育運動能夠強化人們的身體素質(zhì)，使得很多年輕人都愿意將精力和金錢投入到體育運動中，老年人則并非如此。面對此種情況，如果想要發(fā)展體育經(jīng)濟，應(yīng)對體育消費結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化，不僅要讓體育用品的價格回歸到合理的范圍內(nèi)，改變當(dāng)下體育用品價格偏高的情況，而且還要根據(jù)不同年齡段的需求生產(chǎn)出相應(yīng)的體育器材，滿足人們的鍛煉需求，有利于推動我國體育經(jīng)濟發(fā)展。另外，當(dāng)下人們非常注重個性化需求，再加上人們的消費習(xí)慣、體育愛好等方面存在差異，應(yīng)為廣大體育消費群體提供個性化服務(wù)，構(gòu)建個性化體育服務(wù)制度。例如，大學(xué)生群體是體育消費群體中的主力軍，但由于大學(xué)生消費能力有限，此時則考慮到大學(xué)生自身具體情況，不僅要構(gòu)建契合大學(xué)生群體具體情況的體育消費項目，而且還要培養(yǎng)大學(xué)生形成良好的體育鍛煉意識，使其逐漸形成良好的體育習(xí)慣，強化大學(xué)生體質(zhì)。

3.2、增加資金投入

資金是發(fā)展體育經(jīng)濟的基礎(chǔ)，通過增加資金的投入，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供支持。為了增加資金在體育行業(yè)的投入，可以從以下三方面入手：（1）成立體育產(chǎn)業(yè)專項基金，為體育行業(yè)中的企業(yè)給予金融支持，如貸款、補貼等，解決體育企業(yè)經(jīng)營發(fā)展中資金不足的問題，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級與技術(shù)創(chuàng)新；（2）引導(dǎo)與鼓勵社會資本投入體育產(chǎn)業(yè)，增加體育產(chǎn)業(yè)中的社會資金，使得體育產(chǎn)業(yè)擁有更高的投資融資水平，促使體育產(chǎn)業(yè)得以良好發(fā)展；（3）制定相關(guān)政策法規(guī)，為體育產(chǎn)業(yè)給予政策方面的支持，激活體育行業(yè)生命力。例如，制定稅收減免政策，降低體育企業(yè)的稅負與運營成本，促使體育企業(yè)能夠擁有良好的發(fā)展空間，將精力投放到項目開發(fā)與經(jīng)營等方面。

通過增加了資金投入以后，能夠滿足人才培養(yǎng)需求，企業(yè)可以在人才培養(yǎng)方面投入大量資金，構(gòu)建健全的人才培養(yǎng)體系，為人才提供更多接受培訓(xùn)的機會、補貼等，從而吸引越來越多的人才投身體育行業(yè)，強化體育行業(yè)的整體競爭力與素養(yǎng)。政府部門還應(yīng)在體育行業(yè)宣傳方面加大力度，提升社會的關(guān)注度，讓越來越多的人了解體育產(chǎn)業(yè)，并組織體育行業(yè)的論壇、展覽以及交流等方面活動，加強體育企業(yè)相互間的交流與合作，促使體育行業(yè)能夠獲得良好發(fā)展。另外，當(dāng)擁有了充足資金以后，各種體育賽事也就能夠如雨后春筍般出現(xiàn)，并舉辦各種高水平體育賽事，不僅可以吸引越來越多的人參與其中，而且還可以吸引更多資本的投入，不斷擴大體育行業(yè)的影響力，促進體育經(jīng)濟的發(fā)展。

3.3、加強專業(yè)人才培養(yǎng)

在培養(yǎng)體育行業(yè)專業(yè)人才方面，應(yīng)當(dāng)成立專業(yè)的培訓(xùn)機構(gòu)，與體育專業(yè)高校合作成立相應(yīng)的專業(yè)，提供更加專業(yè)且系統(tǒng)的教育，滿足體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。培訓(xùn)機構(gòu)與高校對于人才的培養(yǎng)，需要擁有現(xiàn)代化的實驗室、課堂設(shè)施、教育資源等，并為學(xué)生提供實踐平臺，從而培養(yǎng)出更多高素質(zhì)專業(yè)的人才。對于培訓(xùn)機構(gòu)來說，應(yīng)定期組織培訓(xùn)人員學(xué)習(xí)，更新專業(yè)知識理論，做到與時俱進，培養(yǎng)出更多達到體育企業(yè)需求的人才。對于體育專業(yè)高校來說，則需要做好教師隊伍建設(shè)工作，只有保障了教師隊伍整體素質(zhì)水平，才能夠為人才培養(yǎng)提供保障。因此，體育專業(yè)高校應(yīng)招聘擁有豐富工作經(jīng)驗與扎實理論基礎(chǔ)的教師，使其能夠在人才培養(yǎng)中取得較為理想的效果。并且，還可以鼓勵教師參加國內(nèi)外體育方面的交流活動，不斷強化自身專業(yè)素養(yǎng)，確保教學(xué)內(nèi)容具備前沿性特點。為了滿足體育產(chǎn)業(yè)對不同類型人才的需求，還應(yīng)根據(jù)實際情況科學(xué)設(shè)置專業(yè)課程，豐富專業(yè)課程類型，如營銷、管理、推廣等，覆蓋到各個方面，并加強校企合作，為學(xué)生提供更多實踐機會，使得學(xué)生可以將自己學(xué)習(xí)的理論知識應(yīng)用于實踐，了解未來崗位工作內(nèi)容與職業(yè)環(huán)境。與此同時，培訓(xùn)機構(gòu)與高校還可以根據(jù)體育企業(yè)對于體育行業(yè)各方面專業(yè)人才的需求，為體育企業(yè)定向培養(yǎng)人才，不僅能夠滿足企業(yè)發(fā)展需求，而且還能夠保障人才的就業(yè)。

3.4、構(gòu)建良好市場環(huán)境

市場環(huán)境決定了行業(yè)發(fā)展，為了推動體育行業(yè)與經(jīng)濟的發(fā)展，需要構(gòu)建出良好的市場環(huán)境。在打造市場環(huán)境時，法律法規(guī)與政策是基礎(chǔ)，政府相關(guān)部門應(yīng)為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展制定相應(yīng)的法律法規(guī)與政策，規(guī)范體育市場行為與秩序，并鼓勵體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，例如提供優(yōu)惠政策激發(fā)市場活力。市場監(jiān)管機制是保障市場秩序的重中之重，需要構(gòu)建健全的市場監(jiān)管機制。政府部門根據(jù)體育行業(yè)發(fā)展情況與需求，制定出相應(yīng)的監(jiān)管制度與措施，對市場主體進行監(jiān)管，如打擊不正當(dāng)競爭行為、監(jiān)管廣告宣傳等。做好市場監(jiān)管工作，規(guī)范體育企業(yè)與相關(guān)從業(yè)人員的行為，打擊違規(guī)違法行為，對于營造良好的市場環(huán)境具有積極意義，同時還能夠保護消費者自身的權(quán)益，使得體育市場能夠得以良好發(fā)展。另外，提高市場信息透明度也能夠營造出良好的市場環(huán)境。政府部門應(yīng)建立一個信息發(fā)布平臺，主要是用于發(fā)布有關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)方面的信息，例如相關(guān)政策法規(guī)、未來發(fā)展趨勢、重要的體育項目與活動等等，讓廣大消費者與群眾能夠?qū)w育產(chǎn)業(yè)有一個深入了解，為消費者在體育方面的決策提供依據(jù)。

4、總結(jié)

總之，在體育強國背景下，大力發(fā)展體育經(jīng)濟成為了趨勢，也是我國經(jīng)濟發(fā)展中非常重要的構(gòu)成部分。體育強國主要是強化廣大群眾身體素質(zhì)，展開各種體育活動，加強體育項目的建設(shè)，發(fā)展體育經(jīng)濟，成為了當(dāng)下我國重要的國策。但如果想要實現(xiàn)體育強國，就需要發(fā)展體育經(jīng)濟，解決體育經(jīng)濟發(fā)展過程中遇到的種種困難。本文主要是從健全體育消費結(jié)構(gòu)、增加資金投入、加強專業(yè)人才培養(yǎng)、構(gòu)建良好市場環(huán)境四個方面進行論述，通過采取上述方法能夠推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而助力體育經(jīng)濟，促使體育強國建設(shè)能夠得以實現(xiàn)，為我國體育發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。

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作者簡介：孫霖（1998-），男，漢族，遼寧大連人，碩士，助教，研究方向：體育教育。