摘 要：本文基于目前外貿(mào)高質(zhì)量增長這一基本現(xiàn)狀，利用其在新時代的內(nèi)涵確定了衡量外貿(mào)質(zhì)量的指標(biāo)，包括外貿(mào)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化度、外貿(mào)規(guī)模以及外貿(mào)競爭力。另外，作為外貿(mào)發(fā)展的新引擎，跨境電商成了推動外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的新動力，由此本文得出以下研究結(jié)果：第一，跨境電商通過數(shù)字化技術(shù)以及供應(yīng)鏈體系改善外貿(mào)結(jié)構(gòu)；第二，跨境電商通過提升商品和服務(wù)的曝光度以及優(yōu)質(zhì)的品牌優(yōu)勢擴(kuò)大外貿(mào)規(guī)模；第三，跨境電商通過降低生產(chǎn)成本和營銷成本來提升外貿(mào)競爭力。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；國際貿(mào)易；跨境電商

一、引言

2019年11月19日，中共中央、國務(wù)院首次提出外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展。后續(xù)在《“十四五”對外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》中，明確了“十四五”期間對外貿(mào)易發(fā)展的指導(dǎo)思想、主要目標(biāo)以及主要的工作內(nèi)容。通過相關(guān)要求來引導(dǎo)并規(guī)范市場主體的行為，從而進(jìn)一步擴(kuò)大進(jìn)口、優(yōu)化出口，最終實現(xiàn)對外貿(mào)易的高質(zhì)量發(fā)展。其中，跨境電商作為“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”新業(yè)態(tài)，優(yōu)化了外貿(mào)結(jié)構(gòu)，成為推動外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的新動力。本文從跨境電商與我國外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，探索跨境電商對外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)生的有利和不利影響，對此提出政策建議。

二、跨境電商與我國外貿(mào)發(fā)展的現(xiàn)狀

1.跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

目前跨境電商交易規(guī)模在不斷擴(kuò)大。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，我國2023年跨境電商進(jìn)出口總額為2.38萬億元，增長15.6%，相對于2016年增加了近50倍，其中，出口總額為1.83萬億元，增長19.6%；進(jìn)口總額為5483億元，增長3.9%?？缇畴娚痰慕灰最~占我國進(jìn)出口總額的5.7%，而且跨境電商主體的規(guī)模還在持續(xù)擴(kuò)大。通過商務(wù)部相關(guān)部門的初步統(tǒng)計，2023年有進(jìn)出口實際業(yè)績的企業(yè)已經(jīng)有64.5萬家，其中跨境電商企業(yè)數(shù)量為10萬余家?？缇畴娚痰哪Ｊ街饕˙2B、C2C、B2C以及海外倉四種形式，每種模式都有其獨特的優(yōu)勢和適用場景。其中B2C交易在中國跨境電商中的占比有所增長，但是B2B交易仍然是中國跨境電商的主要交易模式。隨著數(shù)字化技術(shù)的創(chuàng)新，未來我國跨境電商的業(yè)務(wù)模式會不斷地創(chuàng)新調(diào)整，呈現(xiàn)多樣化的特點。跨境電商在市場中的覆蓋范圍也在逐漸擴(kuò)大，根據(jù)圖1可知，2019—2023年跨境電商行業(yè)滲透率總體呈現(xiàn)上升趨勢。

2.我國外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)狀分析

我國外貿(mào)具備雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。外貿(mào)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)體現(xiàn)在進(jìn)出口總值和企業(yè)數(shù)量上，根據(jù)圖2可知，2017—2023年我國進(jìn)出口總額呈現(xiàn)穩(wěn)步上升狀態(tài)，特別是在2021年，進(jìn)出口總值同比增長了20.2%。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年出口額和進(jìn)口規(guī)模均處于歷史高位，與2017年比較，2023年出口總額增長了近1.5倍。從國際上來看，中國出口總量在國際市場中的份額穩(wěn)步提升。在企業(yè)數(shù)量方面，隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及跨境電商在外貿(mào)發(fā)展中地位的提升，有關(guān)跨境電商的鼓勵政策增加，在制度的支持下，越來越多的中小企業(yè)加入進(jìn)出口行列，加強(qiáng)了外貿(mào)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

此外，我國外貿(mào)具備合理均衡的貿(mào)易結(jié)構(gòu)。在貨物貿(mào)易方面，我國國內(nèi)供應(yīng)鏈以及產(chǎn)業(yè)鏈具有較強(qiáng)的韌性和優(yōu)勢，還擁有多元化的貿(mào)易伙伴，在服務(wù)貿(mào)易方面，生產(chǎn)性服務(wù)貿(mào)易增長較快，這些都彰顯了我國外貿(mào)運行穩(wěn)健的特點。雖然我國的外貿(mào)結(jié)構(gòu)是合理優(yōu)質(zhì)的，但還存在一定的改進(jìn)空間。從產(chǎn)品種類看，我國在勞動密集型出口產(chǎn)品方面具有較大的競爭優(yōu)勢，但是在技術(shù)型出口產(chǎn)品方面較弱，因此，需要我國根據(jù)高標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)貿(mào)要求來進(jìn)行模式和產(chǎn)品的創(chuàng)新，生產(chǎn)具有高附加值、高技術(shù)水平、低碳環(huán)保的產(chǎn)品，積極推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研的深度創(chuàng)新協(xié)同，提高科技創(chuàng)新能力以及在成果轉(zhuǎn)化方面的效率，打通科技創(chuàng)新推動產(chǎn)品升級的通道，從而增強(qiáng)產(chǎn)品的國際知名度和市場競爭力。

三、跨境電商對外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的影響分析

1.跨境電商對外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的有利影響

（1） 跨境電商改善了外貿(mào)結(jié)構(gòu)

外貿(mào)結(jié)構(gòu)包括對外貿(mào)易的商品結(jié)構(gòu)、對外貿(mào)易的方式結(jié)構(gòu)、對外貿(mào)易的模式結(jié)構(gòu)、對外貿(mào)易的區(qū)域結(jié)構(gòu)。第一，跨境電商打破了傳統(tǒng)貿(mào)易中的物流以及倉儲限制，使得更多的企業(yè)參與到國際貿(mào)易中，銷售其特色產(chǎn)品，這為商品的多樣性提供了條件，使更多高科技與高品質(zhì)的商品在國際范圍內(nèi)流通。第二，跨境電商利用數(shù)字化技術(shù)促進(jìn)了國際交易方式的多樣化。第三，跨境電商利用互聯(lián)網(wǎng)將生產(chǎn)者與消費者直接聯(lián)系起來，取消了中間商制度，形成了網(wǎng)絡(luò)的高效率營銷模式。第四，與傳統(tǒng)貿(mào)易相比，跨境電商利用數(shù)字化技術(shù)縮短消費者與生產(chǎn)廠家之間的空間距離，使全球變成一個大市場，由此影響對外貿(mào)易的區(qū)域結(jié)構(gòu)。

（2） 跨境電商擴(kuò)大了外貿(mào)規(guī)模

跨境電商與傳統(tǒng)貿(mào)易方式相比具有明顯的優(yōu)勢。首先，跨境電商利用獨立網(wǎng)站以及搜索引擎等數(shù)字化技術(shù)提升產(chǎn)品的曝光度從而擴(kuò)大外貿(mào)規(guī)模。其次，跨境電商通過保稅區(qū)和海外倉等新模式，提高了配送效率以及商品和服務(wù)的國際覆蓋率，從而擴(kuò)大外貿(mào)規(guī)模。與此同時，跨境電商為了擴(kuò)大市場規(guī)模，會針對消費者展開細(xì)致的分析，通過數(shù)字化技術(shù)了解消費者需求以及潛在的消費群體和市場容量。此后，對市場進(jìn)行細(xì)分，了解不同商品和服務(wù)在不同市場上競爭力，采取各種營銷策略進(jìn)行針對性服務(wù)，由此提高了產(chǎn)品和服務(wù)對消費者的吸引力，最終提高外貿(mào)規(guī)模。

（3） 跨境電商提高了外貿(mào)競爭力

從對成本的影響角度看，一方面，跨境電商利用全球采購以及優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈，提高了工作效率，減少了生產(chǎn)成本，從而提高了生產(chǎn)效益。另一方面，跨境電商企業(yè)通過嚴(yán)格的工作體系和流程管理實現(xiàn)了企業(yè)的規(guī)范化運行，提高了各個環(huán)節(jié)的辦事速度和響應(yīng)效率，減少了人為失誤的發(fā)生，將人力資源的效益實現(xiàn)了最大化，最終降低了人工成本。同時，利用互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行推廣，可以大幅度降低營銷與推廣成本。從效益角度看，利用大數(shù)據(jù)，如搜索引擎和關(guān)鍵詞廣告的方法提高企業(yè)產(chǎn)品的曝光度與知名度并且通過收集不同國家以及地區(qū)的消費者需求和競爭者的信息，企業(yè)可以與全球的各個供應(yīng)商或消費者建立聯(lián)系，針對需求開發(fā)新產(chǎn)品以及服務(wù)，在樹立企業(yè)品牌形象的同時增強(qiáng)競爭力。

2.跨境電商對外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的不利影響

（1） 國內(nèi)品牌影響力降低，國外本土產(chǎn)品發(fā)展強(qiáng)勁

雖然品牌戰(zhàn)略是提升我國外貿(mào)競爭力的關(guān)鍵因素，但在跨境電商全球化的背景下，國際市場內(nèi)的企業(yè)數(shù)量大幅增多，產(chǎn)品的品牌數(shù)量也隨之增多，然而品牌之間的質(zhì)量以及服務(wù)水平差異較小，在這種品牌充分競爭的情況下，消費者會降低對品牌的關(guān)注度，把目光聚集在產(chǎn)品的性價比上。此時的產(chǎn)品優(yōu)勢只有低廉的價格，這不利于企業(yè)效益增加，也會阻礙國家外貿(mào)的發(fā)展。而且我國跨境電商不斷發(fā)展會促進(jìn)品牌多元化，這會使國外消費者減少對進(jìn)口產(chǎn)品品牌的忠誠度，在這種情況下，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)利用數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新自己的產(chǎn)品，從而促進(jìn)本土企業(yè)的發(fā)展，使我國跨境電商面臨巨大挑戰(zhàn)。

（2） 競爭對手快速成長，加大對我國制造業(yè)的威脅

作為跨境電商領(lǐng)域的先行者，我國融合數(shù)字化技術(shù)的產(chǎn)業(yè)模式一直是全球制造業(yè)爭先參考的典范。一些新興國家的制造業(yè)存在配套設(shè)施不完善、技術(shù)落后以及人才短缺等問題。通過借鑒中國跨境電商發(fā)展模式，特別是供應(yīng)鏈的管理體系和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，生產(chǎn)成本大幅降低，落后的基礎(chǔ)設(shè)施也得到改善，這無疑會導(dǎo)致其降低對中國產(chǎn)品的依賴，最終縮減進(jìn)口規(guī)模，擴(kuò)大對中國的輸出，從而搶占中國市場?？缇畴娚滩粌H會促進(jìn)新興國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還會促使發(fā)達(dá)國家借鑒我國產(chǎn)業(yè)升級的經(jīng)驗進(jìn)行創(chuàng)新升級。

（3） 地區(qū)間貿(mào)易發(fā)展不均衡

我國幅員遼闊，東部、中部、西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在明顯差異，其中，東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，跨境電商企業(yè)的覆蓋率和發(fā)展水平具有明顯優(yōu)勢，而西部地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施落后，供應(yīng)鏈體系不發(fā)達(dá)，跨境電商發(fā)展水平較低。跨境電商在各個地區(qū)發(fā)展水平的差異導(dǎo)致了我國外貿(mào)發(fā)展存在地區(qū)差異，首先地區(qū)間的出口額差距明顯，我國在對外貿(mào)易中以出口為主，東部地區(qū)出口量占絕大部分，中、西部地區(qū)出口量相對較少。其次，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)存在不均衡問題，東部地區(qū)出口品主要是機(jī)電產(chǎn)品和高新技術(shù)產(chǎn)品，中、西部地區(qū)則以原材料和低附加值產(chǎn)品為主。

四、跨境電商促進(jìn)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的對策建議

1.緊抓消費者需求，改善服務(wù)質(zhì)量

隨著產(chǎn)品品牌差異減小，消費者把目光更多聚集在本地，針對這個現(xiàn)象，一方面，跨境電商企業(yè)需要深入研究當(dāng)?shù)厥袌龅氖袌瞿Ｊ?、消費者偏好以及法律政策等，并從中了解消費者的購買習(xí)慣和消費期望，對其具有傾向的商品進(jìn)行分析，結(jié)合本企業(yè)的經(jīng)營特點積極進(jìn)行創(chuàng)新，提供更加本土化的針對性服務(wù)，以確保本企業(yè)的產(chǎn)品能夠與當(dāng)?shù)匦枨笙嗥鹾希瑥亩嵘偁幜?。另一方面，跨境電商企業(yè)要優(yōu)化各種服務(wù)，包括簡化購買程序、提高物流效率、提供多語言支持以及良好的售后服務(wù)，從而保證消費者可以獲得良好的購物體驗，最終擴(kuò)大國際市場規(guī)模。

2.加強(qiáng)國際合作，促進(jìn)共同發(fā)展

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，國與國之間聯(lián)系日益加強(qiáng)，跨國合作成為各國發(fā)展的必然趨勢，在面對較大的文化差異時，企業(yè)應(yīng)該保持多元和開放的視野，尊重不同的文化。在合作過程中，要學(xué)會尊重對方的行為習(xí)慣、價值觀以及溝通方式等，不以自己的觀念看待合作伙伴。與此同時，通過跨境電商將我國的傳統(tǒng)文化、思想理念、精神傳遞給世界各國，最終與各個國家建立長期的貿(mào)易合作伙伴關(guān)系，在合作的過程中要積極吸收國外先進(jìn)技術(shù)和發(fā)展理念，將其應(yīng)用到自己的業(yè)務(wù)中，從而提升技術(shù)實力并提高競爭力。此外，企業(yè)可以通過國際交流來展示自己的設(shè)計和發(fā)展成果，提升在國際上的影響力。

3.加大數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展研究，縮小地區(qū)差異

數(shù)字化技術(shù)為跨境電商的運營模式、支付模式以及服務(wù)方式都注入了新的能量，不僅促進(jìn)了跨境電商的發(fā)展，還加速了傳統(tǒng)貿(mào)易的改造升級。但是我國的外貿(mào)發(fā)展存在明顯地區(qū)差異，中西部地區(qū)在國際物流以及資源整合等方面還存在挑戰(zhàn)，需要不斷地深化數(shù)字化技術(shù)，培育數(shù)字貿(mào)易的新模式以及新業(yè)態(tài)，強(qiáng)化5G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，鼓勵中西部地區(qū)企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營模式和渠道創(chuàng)新。要加深對本土化市場的分析，利用數(shù)字化技術(shù)找到適合各個國家和地區(qū)的營銷方式，還需要完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，整合國際供應(yīng)鏈體系，從而建立多元化的進(jìn)出口市場。

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作者簡介：安慧（2001.02— ），女，遼寧沈陽人，在讀碩士研究生，研究方向：電子商務(wù)、國際貿(mào)易；呂瑤（1982.12— ），女，遼寧朝陽人，教授，研究方向：世界經(jīng)濟(jì)、技術(shù)創(chuàng)新。