摘要：運(yùn)用熵權(quán)-TOPSIS法和空間分析技術(shù)評(píng)價(jià)淘寶村發(fā)育水平的時(shí)空特征并解釋其影響因素。結(jié)果表明，從空間發(fā)育等級(jí)上看，總體呈贛北、贛南地區(qū)發(fā)展優(yōu)于贛中地區(qū)的特征，發(fā)育水平高值區(qū)和低值區(qū)在贛南地區(qū)“交錯(cuò)式發(fā)展”，中等水平區(qū)廣泛分布，呈以南昌市和贛州市為核心向四周輻射式發(fā)展的格局；從時(shí)間上看，緩慢起步階段（2013—2016年）以紅星村為起點(diǎn)擴(kuò)散形成4個(gè)淘寶村，平穩(wěn)增長(zhǎng)階段（2017—2018年）以每年4個(gè)淘寶村的增量穩(wěn)步提升，快速蔓延階段（2019—2021年）裂變式增至57個(gè)淘寶村；淘寶村數(shù)量和發(fā)育水平的核密度空間分布上雖然均呈現(xiàn)出“整體少量零散、局部相對(duì)集中”的不均衡現(xiàn)象，但在贛北形成了三角形高密度值區(qū)；淘寶村空間擴(kuò)散的初期階段以“點(diǎn)狀”獨(dú)立式發(fā)展為主，擴(kuò)散中期依托專(zhuān)業(yè)帶動(dòng)，以點(diǎn)為核心向四周“以點(diǎn)帶線”式發(fā)展，到了擴(kuò)散后期主要以共同發(fā)展和政府扶植為主，進(jìn)行“以線織網(wǎng)”式交織擴(kuò)散；從影響因子看，淘寶村的發(fā)育是多種因素綜合作用的結(jié)果，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、交通水平和平臺(tái)支撐是主要影響因素，服務(wù)水平、互聯(lián)網(wǎng)水平和信息通訊對(duì)淘寶村的發(fā)育有正向影響。

關(guān)鍵詞：淘寶村；發(fā)育水平；時(shí)空特征；擴(kuò)散類(lèi)型；地域模式；影響因素

中圖分類(lèi)號(hào)：F327；F724.6" " " " "文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：0439-8114（2024）08-0281-08

DOI：10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2024.08.046 開(kāi)放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識(shí)碼（OSID）：

The development level differences and influencing factors of 57 Taobao villages"in Jiangxi Province

WANG Fang， LI Han， DING Zhi-wei

（The College of Geography and Environmental Science/Research Center of Regional Development and Planning/Key Laboratory of Geospatial Technology for the Middle and Lower Yellow River Regions， Ministry of Education/ National Demonstration Center for Environment and Planning Education， Henan University， Kaifeng" 475004，Henan， China）

Abstract： The spatio-temporal characteristics of Taobao village development level were evaluated， and its influencing factors were explained using the entropy weight-TOPSIS method and spatial analysis technology. The results showed that， from the perspective of spatial development level， the overall development in the northern and southern regions of Jiangxi Province was better than that in the central region. High-value and low-value areas of development level in the southern region showed in a “staggered” manner， and medium-level areas were widely distributed， presenting an overall pattern of development radiating outwards from Nanchang City and Ganzhou City as the core. From the perspective of time， in the slow star stage （2013 to 2016）， the development of Taobao villages started slowly and gradually expanded from Hongxing Village， forming four Taobao villages； in the steady growth phase （2017 to 2018）， the number of Taobao villages increased steadily with an annual increment of four； in the recent explosive growth phase（2019 to 2021）， it rapidly increased to 57 Taobao villages. Although the spatial distribution of the nuclear density of the number and development level of Taobao village showed an uneven distribution of “scattered in the whole， relatively concentrated in the local area”， a high-density value area in the shape of a triangle had formed in the north of Jiangxi Province. In the initial stage， spatial diffusion of Taobao villages was dominated by “point-like” independent development； in the mid-stage of diffusion， it relied on professional driving， developing in a “point-line” mode with the point as the core and radiating outwards； in the late stage， it mainly developed through common development and government support， weaving and expanding in a “l(fā)ine-net” mode. In terms of influencing factors， the development of Taobao villages was the result of a combination of factors， with economic fundamentals， transport levels and platform support being the main influencing factors， and service levels， internet levels and information communication having a positive impact on the development of Taobao villages.

Key words： Taobao village； developmental level； spatio-temporal characteristics； diffusion type； regional model； influence factor

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來(lái)臨，中國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，依托電商銷(xiāo)售和直播帶貨而發(fā)展起來(lái)的“淘寶村”在中國(guó)農(nóng)村地區(qū)普遍出現(xiàn)［1］。中共二十大報(bào)告指出，加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群?！疤詫毚濉弊鳛榇龠M(jìn)鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)振興的有效途徑，為破解農(nóng)村產(chǎn)業(yè)凋敝、鄉(xiāng)村空心化等難題提供了有效的解決方案。然而，在全球化與信息化的共同影響下，淘寶村的發(fā)展也出現(xiàn)了一系列問(wèn)題，甚至有大量淘寶村因日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、長(zhǎng)期滯后的鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施以及村莊撤并等行政干預(yù)的影響出現(xiàn)了消亡［2］。因此，衡量淘寶村的發(fā)育水平對(duì)客觀認(rèn)知其對(duì)地域發(fā)展的支撐作用和帶動(dòng)農(nóng)村致富具有重要意義。

從淘寶村的概念剖析，淘寶村首先是作為一個(gè)行政村，然后才是依靠電子商務(wù)發(fā)展起來(lái)的專(zhuān)業(yè)村，因此基于鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)視角分析淘寶村的地域支撐具有重要意義。從鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)育水平的角度出發(fā)，一些學(xué)者基于“三農(nóng)”系統(tǒng)［3］、新農(nóng)村建設(shè)［4］、鄉(xiāng)村振興等理念［5-9］分析農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)水平的差異并解釋其影響因素，其中就包括以鄉(xiāng)村信息化水平為重要指標(biāo)評(píng)價(jià)農(nóng)村的發(fā)育水平。從已有的專(zhuān)業(yè)村的發(fā)育水平評(píng)價(jià)的角度出發(fā)，研究多側(cè)重于從地理環(huán)境和資源稟賦等方面分析專(zhuān)業(yè)村的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化［10］、特色種植［11-14］對(duì)專(zhuān)業(yè)村形成和發(fā)育的影響。隨著鄉(xiāng)村數(shù)字化的轉(zhuǎn)型和“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”的融合，淘寶村的研究更側(cè)重?cái)?shù)字信息化［15-17］和電子商務(wù)發(fā)展［18-23］所帶來(lái)的影響。但由于村域數(shù)據(jù)難以獲取，一些學(xué)者僅以市域、省域?yàn)閱卧M(jìn)行研究，內(nèi)容聚焦于淘寶村的空間分布及影響因素［24］，也有學(xué)者從中觀尺度出發(fā)對(duì)重大流域區(qū)、經(jīng)濟(jì)區(qū)淘寶村的空間變化規(guī)律以及影響因素等進(jìn)行研究［25，26］，一些學(xué)者還圍繞東風(fēng)村、軍埔村、沙集鎮(zhèn)、顏集鎮(zhèn)等發(fā)展較為成熟的淘寶村進(jìn)行調(diào)研，分析其形成過(guò)程及發(fā)展影響因素［1，27］。

江西省作為中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的快速興起區(qū)，遵循“政府引導(dǎo)、示范帶動(dòng)、突出特色、差異發(fā)展”的思路，電商發(fā)展規(guī)模迅速壯大，數(shù)字經(jīng)濟(jì)應(yīng)用融合加速推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)電商化水平明顯提高。作為在中部地區(qū)第一個(gè)出現(xiàn)淘寶村的省份，以江西省為代表的中部典型淘寶村，無(wú)論是從發(fā)展歷史還是從發(fā)展進(jìn)程看，都具有重要的研究意義。通過(guò)總結(jié)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)研究是從淘寶村空間數(shù)量分布［28，29］和產(chǎn)業(yè)發(fā)展［30-32］解析其發(fā)展，或是對(duì)淘寶村的橫向空間擴(kuò)散［33-35］和縱向產(chǎn)業(yè)鏈的延伸［36］進(jìn)行研究，但系統(tǒng)地從村域經(jīng)濟(jì)、電商發(fā)展等方面進(jìn)行研究的還不夠深入。因此，本研究基于發(fā)展基礎(chǔ)、電商水平、環(huán)境支撐3個(gè)維度選取9個(gè)指標(biāo)構(gòu)建指標(biāo)體系，對(duì)江西省淘寶村發(fā)育水平的內(nèi)部差異進(jìn)行評(píng)價(jià)，分析其發(fā)育的時(shí)空演變規(guī)律和空間擴(kuò)散機(jī)制，深入了解各淘寶村發(fā)育的優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)以及面臨的困難，從而為進(jìn)一步擴(kuò)展和豐富淘寶村產(chǎn)業(yè)集群發(fā)育規(guī)律提供理論和實(shí)踐支撐。

1 指標(biāo)體系、數(shù)據(jù)來(lái)源與研究方法

1.1 指標(biāo)體系

傳統(tǒng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和村域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平評(píng)價(jià)大多關(guān)注的是人居環(huán)境質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生態(tài)環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施等方面［37-39］。淘寶村是電子商務(wù)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，因此在指標(biāo)的選取方面不僅要把發(fā)展基礎(chǔ)作為重要的衡量指標(biāo)，同時(shí)也要把電子商務(wù)帶來(lái)的影響作為評(píng)價(jià)淘寶村發(fā)育水平的關(guān)鍵因素。由于村級(jí)層面數(shù)據(jù)獲取難度較大，故采用一些替代性指標(biāo)進(jìn)行表征，如反映淘寶村發(fā)育水平的發(fā)展基礎(chǔ)方面缺少產(chǎn)業(yè)數(shù)量、規(guī)模等相關(guān)數(shù)據(jù)，故采用農(nóng)村企業(yè)數(shù)量替代，最終從發(fā)展基礎(chǔ)、電商水平和環(huán)境支撐3個(gè)方面進(jìn)行評(píng)價(jià)（表1）。

1.2 數(shù)據(jù)來(lái)源

采用的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)包括淘寶村數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和矢量數(shù)據(jù)3類(lèi)。其中，淘寶村數(shù)據(jù)來(lái)源于2013—2021年阿里研究院發(fā)布的《阿里研究院的年度研究報(bào)告》；統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要是查詢(xún)相應(yīng)年份的《中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)年鑒》《中國(guó)縣域統(tǒng)計(jì)年鑒（鄉(xiāng)鎮(zhèn)卷）》、江西省商務(wù)廳官方網(wǎng)站（swt.jiangxi.gov.cn）、江西政府工作報(bào)告和“十四五”規(guī)劃，還包括使用百度百科（http：//www.baidu.com）、愛(ài)企查、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院（https：//bg.qianzhan.com）、水經(jīng)微圖等進(jìn)行相關(guān)檢索；矢量數(shù)據(jù)主要通過(guò)百度坐標(biāo)拾取器獲取經(jīng)緯度坐標(biāo)后，再結(jié)合江西省縣域矢量化地圖進(jìn)行匹配。

1.3 研究方法

1.3.1 熵權(quán)-TOPSIS法 熵權(quán)-TOPSIS法是融合了熵值法與TOPSIS法的綜合評(píng)價(jià)方法，可以有效避免數(shù)據(jù)的主觀性。該方法是通過(guò)計(jì)算逼近理想解的程度評(píng)估各樣本的優(yōu)劣等級(jí)，并且能夠精確地反映各評(píng)價(jià)指標(biāo)之間的差距。具體計(jì)算步驟包括指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化處理、確定指標(biāo)權(quán)重、構(gòu)建加權(quán)決策矩陣、計(jì)算歐氏距離和貼進(jìn)度5個(gè)過(guò)程。其中貼近度表示淘寶村的發(fā)育與最優(yōu)方案的接近程度。貼進(jìn)度越接近于1，說(shuō)明該地區(qū)的淘寶村發(fā)育水平距離最優(yōu)水平越近，淘寶村發(fā)育水平越高；反之，越接近0，說(shuō)明該地區(qū)的淘寶村發(fā)育水平距離最優(yōu)水平越遠(yuǎn)，淘寶村發(fā)育水平越低。

1.3.2 空間分類(lèi)法與空間關(guān)聯(lián)法 Jenks自然斷裂法是一種地圖分級(jí)算法，可使類(lèi)內(nèi)差異最小，類(lèi)間差異最大。該方法可以將相似值進(jìn)行最恰當(dāng)?shù)姆纸M，并可使各類(lèi)間的差異最大化，因此選擇其分析淘寶村發(fā)育水平的空間格局。為了更進(jìn)一步分析發(fā)展基礎(chǔ)、電商水平和環(huán)境支撐之間耦合協(xié)調(diào)關(guān)系的空間集聚特征，引入全局和局部空間自相關(guān)的方法進(jìn)行探索性分析，其中局部空間自相關(guān)是研究范圍內(nèi)各空間位置與各自周?chē)徑鼏卧獏^(qū)域的空間關(guān)聯(lián)和差異程度。

1.3.3 核密度分析法 核密度分析是將點(diǎn)要素集合轉(zhuǎn)換為柵格數(shù)據(jù)的手段，主要用于計(jì)算每個(gè)輸出柵格像元周?chē)狞c(diǎn)要素密度，也可以用來(lái)計(jì)算線要素密度，其作用是使用核函數(shù)根據(jù)點(diǎn)或折線要素計(jì)算單位面積的量值，以將各個(gè)點(diǎn)或折線擬合為光滑錐狀表面。因此，用該方法可以比較直觀地體現(xiàn)出江西省淘寶村的數(shù)量和發(fā)育水平在空間上的分布與集聚情況。

1.3.4 空間回歸模型 江西省淘寶村間存在不鄰接現(xiàn)象且存在跳躍式發(fā)展，為有效解決空間依賴(lài)性及空間相關(guān)性問(wèn)題，采用距離空間權(quán)重進(jìn)行空間滯后模型（Spatial lag model，SLM）和空間誤差模型（Spatial error model，SEM）分析，再與普通最小二乘法（OLS）進(jìn)行對(duì)比分析，從而對(duì)各淘寶村發(fā)育水平產(chǎn)生異質(zhì)性的原因進(jìn)行探討。本研究空間誤差模型主要用于探討由于所在的相對(duì)地理位置不同而使得淘寶村間的相互作用發(fā)生變化的情況，其表達(dá)式如下。

[y=Xβ+ε]" " " " （1）

[ε=λWε+μ]" " " " "（2）

式中，y為淘寶村發(fā)育水平觀察值組成的向量；X為影響因素中解釋變量向量；β為回歸系數(shù)向量；ε為隨機(jī)誤差項(xiàng)向量；λ是空間自相關(guān)系數(shù)，表明區(qū)域變量的變化對(duì)相鄰區(qū)域的溢出程度；W為n×n的空間權(quán)重矩陣；[Wε]為空間滯后誤差項(xiàng)；μ為隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。

空間滯后模型主要是研究變量在某一區(qū)域的溢出效應(yīng)，其表達(dá)式為：

[y=ρWy+Xβ+ε] （3）

式中，ρ為空間自回歸參數(shù)，表示相鄰區(qū)域間的影響程度；[Wy]為空間權(quán)重矩陣W的空間滯后因變量。

2 結(jié)果與分析

2.1 淘寶村等級(jí)差異

為探究淘寶村發(fā)育的內(nèi)部差異，將淘寶村發(fā)展基礎(chǔ)、電商水平、環(huán)境支撐和綜合發(fā)育水平得分以自然斷裂法進(jìn)行空間表征，劃分為高水平區(qū)、較高水平區(qū)、中等水平區(qū)、較低水平區(qū)和低水平區(qū)5個(gè)等級(jí)（圖1）。由圖1可知，淘寶村總體具有贛北、贛南地區(qū)發(fā)展優(yōu)于贛中地區(qū)的特征，同時(shí)呈現(xiàn)出以南昌市和贛州市為核心向四周輻射式發(fā)展的總體格局。贛南地區(qū)分布的發(fā)育水平比較極端，沒(méi)有出現(xiàn)大范圍的高水平聚集區(qū)或是低水平聚集區(qū)，而是“高低水平區(qū)交錯(cuò)式發(fā)展”。究其原因，其在發(fā)展基礎(chǔ)方面優(yōu)勢(shì)較大，因地處贛江的源頭，涵養(yǎng)著豐富的水土資源，自然資源優(yōu)勢(shì)明顯，因而形成了以上猶縣、尋烏縣和石城縣的臍橙產(chǎn)業(yè)為主的淘寶農(nóng)產(chǎn)品，形成了南康區(qū)的特色家具產(chǎn)業(yè)鏈。贛中地區(qū)在環(huán)境支撐方面得分較高，地形以平原和丘陵為主，地域遼闊，土地利用率高，使得以水稻和養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展為主的吉安市和撫州市的淘寶村形成了自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，再加上政府大力改善淘寶村的經(jīng)營(yíng)環(huán)境、完善基礎(chǔ)配套設(shè)施等，為淘寶村的發(fā)展、壯大、裂變提供了支撐。贛北地區(qū)在3個(gè)維度上發(fā)展較為平均，作為江西省的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、交通中心，城鄉(xiāng)發(fā)展水平差距較大，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)比較薄弱，在一定程度上限制了淘寶村的發(fā)展，但以現(xiàn)代醫(yī)療器械和陶瓷等輕工業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主的淘寶村快速發(fā)展。從綜合發(fā)育水平看，中等水平區(qū)廣泛分布，在“電商進(jìn)農(nóng)村”“贛貧網(wǎng)上行”“電商人才培訓(xùn)”等項(xiàng)目帶動(dòng)下江西省傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)紛紛觸網(wǎng)，淘寶村的發(fā)展引領(lǐng)了區(qū)域產(chǎn)業(yè)聚集升級(jí)，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興和縣域轉(zhuǎn)型，賦予了鄉(xiāng)村振興發(fā)展新動(dòng)能。

2.2 淘寶村時(shí)空特征

2.2.1 時(shí)間特征 從時(shí)間發(fā)展上看，2013年全國(guó)首次出現(xiàn)20個(gè)淘寶村，九江市的紅星村就在其中。但在2014年，由于企業(yè)缺乏人才，產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)跟不上，淘寶村很快就面臨了淘汰危機(jī)，導(dǎo)致江西省淘寶村出現(xiàn)了缺口。2015年，淘寶村首先向贛南和贛北兩大地區(qū)擴(kuò)散，而贛中地區(qū)淘寶村的發(fā)展相對(duì)比較滯后，直至2019年萍鄉(xiāng)市、新余市等地才開(kāi)始出現(xiàn)淘寶村。截至2021年，江西省淘寶村已經(jīng)增長(zhǎng)至57個(gè)，贛州市、九江市、景德鎮(zhèn)市3個(gè)設(shè)區(qū)市淘寶村數(shù)量占全省的78%，其中南康區(qū)、廬山市分別培育出18、4個(gè)淘寶村。根據(jù)江西省淘寶村的發(fā)展速度，可以看出其時(shí)間發(fā)展上呈現(xiàn)出緩慢起步（2013—2016年）、平穩(wěn)增長(zhǎng)（2017—2018年）和快速蔓延（2019—2021年）3個(gè)發(fā)展階段（圖2）。其中，緩慢起步階段受江西省首個(gè)淘寶村九江市紅星村的影響，前后出現(xiàn)了近域擴(kuò)散和跨區(qū)域擴(kuò)散兩種形式，以九江市為成長(zhǎng)起點(diǎn)擴(kuò)散至贛州市、南昌市和景德鎮(zhèn)市等區(qū)域并形成了4個(gè)淘寶村；平穩(wěn)增長(zhǎng)階段，淘寶村在促進(jìn)農(nóng)民增收方面的效益不明顯，再加上政府的扶持力度不夠，使得其以每年新增4個(gè)淘寶村的速度過(guò)渡；到了快速蔓延階段，受江西省“農(nóng)村人才振興”政策的影響，實(shí)施“技興鄉(xiāng)村”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，使得淘寶村裂變式增長(zhǎng)至57個(gè)。如今，江西省電商產(chǎn)業(yè)群建設(shè)效果顯現(xiàn)，由傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變，并形成多個(gè)產(chǎn)業(yè)集群相互促進(jìn)的新格局，縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展也因此增加全新賽道。

2.2.2 空間特征 從空間分布來(lái)看，江西省淘寶村的數(shù)量和發(fā)育水平核密度在空間分布上相對(duì)一致，均呈現(xiàn)出“整體少量零散、局部相對(duì)集中”的不均衡現(xiàn)象（圖3）。由圖3可知，淘寶村數(shù)量及發(fā)育水平在空間上均形成了兩大密度高值區(qū)，一是在贛南地區(qū)形成以贛州市為中心的密度高值區(qū)，二是在贛北地區(qū)形成以九江市、南昌市、景德鎮(zhèn)市為中心的呈三角形分布的密度高值區(qū)。南昌市是中國(guó)長(zhǎng)江中游地區(qū)重要中心城市，同時(shí)也是毗鄰長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲和海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的省會(huì)城市。九江市被稱(chēng)作“江西北大門(mén)”的區(qū)域中心城市，地處長(zhǎng)江、京九鐵路兩大經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)帶交叉點(diǎn)，是長(zhǎng)江中游區(qū)域中心港口城市。南昌市和九江市作為昌九一體化的雙核城市，成為了淘寶村發(fā)展的兩大核心。贛州市是江西省的南大門(mén)，同時(shí)也是“一帶一路”的重要節(jié)點(diǎn)城市，其優(yōu)越的區(qū)位條件使得贛州市成為淘寶村的另一大核心。可以說(shuō)，淘寶村核密度在局部上的相對(duì)集中在一定程度上是由其便利的交通決定。

2.3 空間擴(kuò)散類(lèi)型

從淘寶村的空間擴(kuò)散來(lái)看，在初期擴(kuò)散階段，淘寶村的鄰近擴(kuò)散效應(yīng)并不明顯，淘寶村主要發(fā)生在自身資源稟賦較強(qiáng)的地區(qū)，這些地區(qū)依靠地理位置、交通優(yōu)勢(shì)、自然資源、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)獨(dú)立發(fā)展，直至擴(kuò)散中期，淘寶村向四周發(fā)展的輻射作用變強(qiáng)，以點(diǎn)為核心向四周“以點(diǎn)帶線”式發(fā)展，到了發(fā)育后期，淘寶村開(kāi)始“以線織網(wǎng)”進(jìn)行交織擴(kuò)散，淘寶村間的相互影響、相互作用愈發(fā)強(qiáng)烈，南昌市、九江市和景德鎮(zhèn)市間形成了一個(gè)完整的三角形網(wǎng)絡(luò)。在經(jīng)濟(jì)地理學(xué)中，擴(kuò)散是指資源、要素和部分經(jīng)濟(jì)活動(dòng)等在地理空間上的分散趨勢(shì)與過(guò)程。淘寶村的擴(kuò)散也遵循地理擴(kuò)散的一般規(guī)律，但淘寶村的擴(kuò)散不同于一般事物或現(xiàn)象，其具有營(yíng)業(yè)額和當(dāng)?shù)貞?hù)數(shù)的門(mén)檻值。吳娜琳等［40］將空間擴(kuò)散途徑分為以同村人帶動(dòng)、鄰村影響與模仿的近鄰廊道，以政府號(hào)召與政策推動(dòng)為主的政府廊道，以電視廣播為主的媒體廊道和以親友推薦為主的情緣廊道。本研究結(jié)合江西省淘寶村的實(shí)際發(fā)育狀況將江西省淘寶村的發(fā)育擴(kuò)散方式分為專(zhuān)業(yè)帶動(dòng)型、獨(dú)立發(fā)展型、共同發(fā)展型和政府扶植型（圖4）。

1）專(zhuān)業(yè)帶動(dòng)型。江西省淘寶村以專(zhuān)業(yè)帶動(dòng)型發(fā)展的淘寶村有8個(gè)，占淘寶村總數(shù)的14%。其中，以南康區(qū)全年交易額超過(guò)億元的4個(gè)“億元村”（坪塘村、坨圳村、龍嶺村、向陽(yáng)村）為典型代表，其堅(jiān)持立足自身家具產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，積極構(gòu)建家具線上銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，并借助電商直播全面拓寬銷(xiāo)售渠道，進(jìn)而帶動(dòng)淘寶村的專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。專(zhuān)業(yè)帶動(dòng)型的淘寶村普遍是村級(jí)組織因地制宜，立足本地資源稟賦、區(qū)位條件等客觀實(shí)際，按照因村施策、一村一策的要求發(fā)展“產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)型”的村級(jí)集體產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，并建立了緊密利益聯(lián)結(jié)機(jī)制和解決相對(duì)貧困的長(zhǎng)效機(jī)制，從而推進(jìn)淘寶村的發(fā)展與鄉(xiāng)村振興的銜接。南康區(qū)等以專(zhuān)業(yè)促振興，逐漸形成“一村帶數(shù)村、多村連成片”的發(fā)展格局，促進(jìn)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的集聚發(fā)展，有效推動(dòng)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

2）獨(dú)立發(fā)展型。江西省淘寶村以獨(dú)立發(fā)展型發(fā)展的淘寶村有8個(gè)，占淘寶村總數(shù)的14%。獨(dú)立發(fā)展型淘寶村的主要特點(diǎn)是人數(shù)較多、規(guī)模較大、區(qū)位條件好、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)強(qiáng)、基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完善。其中，南昌市的瑤湖村和大道社區(qū)是發(fā)展母嬰食品和機(jī)械制造的典型。為了鞏固電子商務(wù)的發(fā)展成果，各淘寶村所在市（區(qū)）進(jìn)一步規(guī)范了電商扶貧服務(wù)站點(diǎn)的建設(shè)、服務(wù)與管理，對(duì)轄區(qū)內(nèi)的電商扶貧服務(wù)站點(diǎn)的規(guī)劃布局、功能配置、站點(diǎn)運(yùn)營(yíng)人員進(jìn)行了梳理，對(duì)不合格的“僵尸站點(diǎn)”進(jìn)行撤并，對(duì)運(yùn)營(yíng)效果不佳的站點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化和分類(lèi)指導(dǎo)，切實(shí)發(fā)揮好電商扶貧服務(wù)站點(diǎn)便民惠民的作用。

3）共同發(fā)展型。江西省淘寶村的主要發(fā)展擴(kuò)散類(lèi)型是共同發(fā)展型，以此種類(lèi)型發(fā)展的淘寶村有36個(gè)，占淘寶村總數(shù)的63%。共同發(fā)展型的淘寶村因相似的資源稟賦和區(qū)位條件共創(chuàng)了一套適合當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展模式，再加上能人的帶動(dòng)示范效應(yīng)和近域的模仿效應(yīng)，使整個(gè)區(qū)域快速發(fā)展。景德鎮(zhèn)市的陶瓷產(chǎn)業(yè)是淘寶村共同發(fā)展的典型，其中石嶺村、三河村和湖田村等淘寶村以設(shè)計(jì)、制造和加工等全套陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈為依托，實(shí)現(xiàn)村與村之間的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。隨著鄉(xiāng)村數(shù)字產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，景德鎮(zhèn)市以“數(shù)字化”賦能，推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)線上線下銷(xiāo)售相結(jié)合，并積極拓展各大銷(xiāo)售渠道，運(yùn)用數(shù)字化手段將互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，以產(chǎn)業(yè)振興帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

4）政府扶植型。江西省淘寶村以政府扶植型發(fā)展的淘寶村有5個(gè)，占淘寶村總數(shù)的9%。景德鎮(zhèn)市的羅家村、九江市的良塘村和贛州市的石龍村等都是為了實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，依靠政府的大力支持而發(fā)展起來(lái)的淘寶村。這類(lèi)淘寶村存在一系列共同發(fā)展特點(diǎn)，一方面政府有組織地推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)聚集，促進(jìn)村鎮(zhèn)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，引導(dǎo)和支持發(fā)展勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)建設(shè)農(nóng)工貿(mào)專(zhuān)業(yè)村；另一方面通過(guò)“黨建+電商村孵化”模式，打造鄉(xiāng)村振興示范基地，通過(guò)整合各項(xiàng)資源，實(shí)現(xiàn)人才和產(chǎn)業(yè)的“雙振興”，助力全區(qū)打造更多的全國(guó)淘寶村，培育輸送電商人才。

3 縣域淘寶村發(fā)育水平的影響因素

3.1 影響因素的選擇和變量解釋

為進(jìn)一步探究淘寶村發(fā)育水平差異的影響因素及影響程度，促進(jìn)淘寶村的高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村振興，選擇空間回歸模型對(duì)各影響因素進(jìn)行定量分析，從經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、服務(wù)水平、交通水平、互聯(lián)網(wǎng)水平、信息通訊和平臺(tái)支撐6個(gè)方面各選取1個(gè)指標(biāo)分析57個(gè)淘寶村發(fā)育的影響因素（表2）。為了避免各指標(biāo)之間的共線性和內(nèi)生性，首先在SPSS中對(duì)各指標(biāo)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)，再運(yùn)用回歸分析法對(duì)統(tǒng)計(jì)后的各變量進(jìn)行檢驗(yàn)，結(jié)果顯示指標(biāo)的VIF均小于7.5，故未剔除變量。將淘寶村發(fā)育水平指標(biāo)作為被解釋變量，運(yùn)用GeoDa軟件分析其影響因素。

3.2 影響因子空間回歸分析

通過(guò)對(duì)比表3中的3個(gè)模型可知，綜合R2與AIC等判定準(zhǔn)則得出，在模型擬合優(yōu)度上，空間SLM、SEM模型優(yōu)于非空間OLS模型，表明淘寶村的發(fā)育水平在空間自相關(guān)的前提下，空間回歸模型的解釋力更強(qiáng)，且SEM模型的擬合結(jié)果最優(yōu)，淘寶村發(fā)育水平的影響因素估計(jì)效果最佳。根據(jù)SEM回歸結(jié)果（表3）可知，縣域的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、淘寶村的平臺(tái)支撐和交通水平對(duì)淘寶村的發(fā)育影響效果顯著。阿里研究院對(duì)淘寶村的認(rèn)定條件之一為“電商年銷(xiāo)售額達(dá)1 000萬(wàn)元及以上的行政村”，淘寶村如果缺乏一定區(qū)域經(jīng)濟(jì)支撐形成支柱產(chǎn)業(yè)，僅靠特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展很難達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)。而對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，受多重外部環(huán)境因素的影響，擁有強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)實(shí)力的縣城可以依托其財(cái)力資本有效帶動(dòng)淘寶村的發(fā)展。淘寶村平臺(tái)支撐的回歸系數(shù)為0.268 3，反映出物流園作為電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)化的載體，可以有效促進(jìn)淘寶村發(fā)展要素的集中。近年來(lái)，政府加大力度支持電商產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，逐漸壯大了電商產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)鏈，從而產(chǎn)生了電商企業(yè)的集聚效應(yīng)。同時(shí)，物流園能夠?qū)χ苓叧鞘挟a(chǎn)生輻射帶動(dòng)作用，物流園的功能溢出效應(yīng)在鄰近區(qū)域能夠得到承接，從而推動(dòng)整個(gè)地區(qū)電商產(chǎn)業(yè)和淘寶村的發(fā)展。交通水平回歸系數(shù)為0.164 4，江西省淘寶村的主營(yíng)產(chǎn)品是臍橙、水稻、蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品，淘寶村的農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)不是早期的自產(chǎn)自銷(xiāo)模式，而是面向更廣大的市場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售，因此交通發(fā)達(dá)的淘寶村有著明顯的地域優(yōu)勢(shì)，能夠更好地承接中心城市某一方面的功能需求，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)功能互補(bǔ)、錯(cuò)位發(fā)展，從而將鄉(xiāng)村與城市發(fā)展融為一體，促進(jìn)淘寶村的發(fā)展，帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

服務(wù)水平和互聯(lián)網(wǎng)水平對(duì)淘寶村的發(fā)育有正向影響。淘寶村服務(wù)水平的回歸系數(shù)為0.153 0。近年來(lái)，江西省大力發(fā)展電子商務(wù)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模再上新臺(tái)階，各地通過(guò)內(nèi)促轉(zhuǎn)型、外引強(qiáng)企雙管齊下，進(jìn)一步壯大電商市場(chǎng)主體。淘寶村互聯(lián)網(wǎng)水平的回歸系數(shù)為0.207 5，反映出寬帶、智能手機(jī)在農(nóng)村的普及，網(wǎng)購(gòu)正在走向每個(gè)家庭，其作用效應(yīng)逐漸降低。

信息通訊回歸系數(shù)并不顯著，但這并不意味著信息通訊對(duì)淘寶村發(fā)展不重要，在部分偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村，信息通訊條件較差，對(duì)電商發(fā)展有一定的制約作用。在淘寶村發(fā)育的過(guò)程中，也有很多淘寶村借助信息通訊技術(shù)，有效地進(jìn)行溝通交流、售后服務(wù)等活動(dòng)。因此，信息通訊對(duì)淘寶村的發(fā)育確實(shí)有推動(dòng)作用，但影響的方式并不體現(xiàn)在營(yíng)業(yè)廳的數(shù)量上。

4 小結(jié)與討論

4.1 小結(jié)

淘寶村的發(fā)育對(duì)江西省農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興都具有積極意義，尤其體現(xiàn)在促進(jìn)贛南和贛北地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、推動(dòng)地方專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的形成以及帶動(dòng)農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和就業(yè)等方面。本研究基于發(fā)展基礎(chǔ)、電商水平和環(huán)境支撐3個(gè)方面構(gòu)建綜合評(píng)價(jià)體系，采用熵權(quán)-TOPSIS法、空間分類(lèi)法、空間關(guān)聯(lián)法和核密度分析法對(duì)江西省淘寶村發(fā)育水平的時(shí)空分異進(jìn)行評(píng)價(jià)并分析其主要影響因素。結(jié)果表明：①?gòu)目臻g發(fā)育等級(jí)上看，總體呈贛北、贛南地區(qū)發(fā)展優(yōu)于贛中地區(qū)的特征，發(fā)育水平高值區(qū)和低值區(qū)在贛南地區(qū)“交錯(cuò)式發(fā)展”，中等水平區(qū)廣泛分布，呈現(xiàn)出以南昌市和贛州市為核心向四周輻射式發(fā)展的總體格局。②江西省淘寶村在時(shí)間發(fā)展上呈贛北、贛南優(yōu)先發(fā)展，贛中地區(qū)發(fā)展滯后的趨勢(shì)，整體呈緩慢起步（2013—2016年）、平穩(wěn)增長(zhǎng)（2017—2018年）和快速蔓延（2019—2021年）3個(gè)發(fā)展階段。其中，緩慢起步階段以紅星村為起點(diǎn)擴(kuò)散形成4個(gè)淘寶村，平穩(wěn)增長(zhǎng)階段以每年4個(gè)淘寶村的增量穩(wěn)步提升，快速蔓延階段裂變式增至57個(gè)。③空間分布上呈現(xiàn)出“整體少量零散、局部相對(duì)集中”的不均衡現(xiàn)象，形成了兩大密度高值區(qū)，一是在贛南地區(qū)形成以贛州市為中心的密度高值區(qū)，二是在贛北地區(qū)形成以九江市、南昌市和景德鎮(zhèn)市為中心的呈三角形分布的密度高值區(qū)。④根據(jù)發(fā)育及空間擴(kuò)散方式，將江西省淘寶村分為專(zhuān)業(yè)帶動(dòng)型、獨(dú)立發(fā)展型、共同發(fā)展型和政府扶植型。在淘寶村空間擴(kuò)散的初期階段，鄰近擴(kuò)散效應(yīng)并不明顯，而是以“點(diǎn)狀”獨(dú)立發(fā)展為主，直至擴(kuò)散中期，淘寶村向四周發(fā)展的輻射作用變強(qiáng)，以點(diǎn)為核心向四周“以點(diǎn)帶線”式發(fā)展，到了發(fā)展后期，淘寶村開(kāi)始“以線織網(wǎng)”進(jìn)行交織擴(kuò)散，淘寶村之間的相互影響、相互作用愈發(fā)強(qiáng)烈，南昌市、九江市和景德鎮(zhèn)市間形成了一個(gè)完整的三角形網(wǎng)絡(luò)。⑤淘寶村的發(fā)育是多種因素綜合作用的結(jié)果，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、交通水平和平臺(tái)支撐是主要影響因素，且表現(xiàn)為平臺(tái)支撐gt;經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)gt;交通水平，服務(wù)水平、互聯(lián)網(wǎng)水平和信息通訊對(duì)淘寶村的發(fā)育有正向影響。

4.2 討論

本研究分析了江西省淘寶村發(fā)育水平各維度基礎(chǔ)的空間格局，為評(píng)價(jià)淘寶村的發(fā)育水平提出了差異化的研究路徑，但仍有一些問(wèn)題待討論。在指標(biāo)遴選上，受制于村域指標(biāo)獲取的難度，評(píng)價(jià)淘寶村發(fā)育水平的指標(biāo)體系僅選擇了有代表性的一些指標(biāo)，指標(biāo)體系的層次性、綜合性可在一定數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上進(jìn)一步優(yōu)化。研究的3個(gè)維度之間耦合協(xié)調(diào)性也有待進(jìn)一步討論，本研究以村域尺度為研究單元，但對(duì)村域內(nèi)部自然條件、人文條件沒(méi)有進(jìn)行進(jìn)一步的研究，因此，融合深入的評(píng)價(jià)水平分析方法，加強(qiáng)對(duì)淘寶村典型區(qū)的實(shí)地調(diào)研，都是今后研究工作需要進(jìn)一步加強(qiáng)的地方。

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基金項(xiàng)目：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目（42271213/42301237）；河南大學(xué)研究生教育教學(xué)改革研究與實(shí)踐項(xiàng)目（YJSJG2022XJ028）；河南大學(xué)研究生培養(yǎng)創(chuàng)新與質(zhì)量提升行動(dòng)計(jì)劃項(xiàng)目（SYLKC2022003）

作者簡(jiǎn)介：王 芳（1999-），女，江西吉安人，在讀碩士研究生，研究方向?yàn)槌鞘?區(qū)域綜合發(fā)展，（電話）18079679627（電子信箱）wfhxsd@163.com；通信作者，丁志偉（1983-），男，河南滎陽(yáng)人，教授，主要從事城市-區(qū)域綜合發(fā)展研究，（電子信箱）dingzhiwei1216@163.com。