摘" 要：為探究哥特元素在電影海報設計運用中的影響與表現(xiàn)效果，文章從符號學的角度，對哥特電影海報作品進行分析，研究哥特元素在電影海報中的呈現(xiàn)方式以及傳遞出的畫面含義。從海報中哥特符號元素的能指與所指、符號運用的修辭手法、與其他風格符號的創(chuàng)新結合以及符號背后所蘊含的價值觀念切入，探究哥特風格對電影海報設計的多方位影響，為之后哥特風格融入電影海報設計提供參考。

關鍵詞：哥特風格；電影；海報設計；符號學；視覺傳達

基金項目：本文系2024年江蘇省研究生科研與實踐創(chuàng)新計劃項目（SJCX24_0440）研究成果。

自18世紀始，英國逐漸進行了一連串的哥特風格復興，把哥特從古典主義的束縛中解放出來，開始與黑暗、恐怖、凄涼相結合，形成一種與主流相違背的藝術風格，并逐漸蔓延到文學、服裝、音樂、繪畫、電影等各個藝術領域[1]。隨著電影藝術的全方面發(fā)展，已有不少優(yōu)秀的哥特風格電影作品產出，卻鮮有關注哥特式電影海報的設計理念成果，也沒有將哥特電影海報的研究方法與符號學相結合。在對電影海報進行研究時，將海報中的符號元素拆解成具體的原始要素進行解析，有助于把握電影海報所傳遞的深層含義[2]。電影海報作為電影的附屬品，同樣具有商業(yè)和藝術的雙重屬性，哥特風格的電影海報由于其獨特性與差異性更值得探討與關注。因此，本文以哥特風格為出發(fā)點，基于符號學理論，探討哥特風格元素符號在電影海報設計中的運用場景及呈現(xiàn)方式，研究哥特元素給電影海報帶來的視覺沖擊與藝術感染效果。

一、哥特風格與電影海報

哥特風格是于歐洲中世紀發(fā)展出來的一種風格。哥特式建筑以高聳的尖頂、尖拱門、尖頂窗和尖塔聞名，其建筑風格強調垂直線條和立體感。此外，哥特式建筑還包含精美的雕刻和裝飾元素，如雕花紋窗、透光花窗等，營造出莊重、神秘和宏偉的氛圍，同時富有宗教色彩。哥特風格的影響還滲透到繪畫雕塑等領域。在繪畫方面，哥特式繪畫的特點是表現(xiàn)主題的神秘和超脫感，通常以宗教題材為主。在雕塑方面，哥特式風格注重表現(xiàn)人物的細節(jié)和表情，強調展現(xiàn)人物的痛苦和虔誠。哥特風格在中世紀的歐洲持續(xù)了幾個世紀，其影響和理念在之后的藝術形式中仍有體現(xiàn)。如今，哥特式藝術成為一種獨特的文化遺產，吸引了許多游客和藝術愛好者，它也被認為是歐洲文化的重要組成部分。

電影海報是電影營銷中非常重要的一環(huán)，它能吸引觀眾注意力，傳達電影信息，喚起觀眾情感，建立品牌形象，并加強電影口碑的傳播。在電影商業(yè)化競爭如此激烈的今天，優(yōu)秀的電影海報能為一部電影的成功起到推波助瀾的作用。好的電影海報通過鮮明的色彩、精美的圖案和獨特的設計，在觀眾中形成強烈的視覺沖擊，從而引起他們的興趣。海報通過圖像、文字和標志性元素的組合使用，能夠傳達電影主題、情緒和故事梗概，有助于觀眾了解電影內容和風格[3]。一張好的電影海報能通過視覺元素和情感表達，喚起觀眾的情感共鳴，激發(fā)他們對電影情感的投入，增加觀影欲。

二、符號學與海報設計的關系

19世紀瑞士語言學家索緒爾和美國哲學家皮爾斯最早提出符號學理論，直到20世紀才逐漸發(fā)展出較為系統(tǒng)的符號學理論，由于地域文化的不同以及思維方式的差異，又形成了不同的領域、派別和研究方向。西方學者通常將“符號學”定義為“研究符號的學說”，索緒爾在早期曾稱符號學為“研究符號作為社會生活一部分的科學”。索緒爾將符號學分為“能指”和“所指”兩個部分?！澳苤浮敝傅氖欠柋旧淼膬热菁靶问剑八浮北硎痉査淼暮x及理念，“能指”與“所指”相結合才能構成符號的完整意義[4]。

在海報設計中，符號通常充當設計師與觀眾之間信息傳遞的紐帶，在二者之間建立聯(lián)系[5]。從設計師的角度來看，首先通過對作品內容和概念的分析構思后，挑選與主題相關的視覺符號組成畫面的基本元素，再通過符號元素組合與解構的方式以及對符號進行藝術化的加工處理，創(chuàng)作出直觀的海報畫面并呈現(xiàn)給觀眾。而從觀眾的角度來看，觀眾在看到電影海報后，根據自身的經驗、感受以及知識儲備，對畫面中的符號內容進行解讀，從而獲取海報畫面整體所傳遞的內容與理念。符號作為媒介，由于使用語境的不同，同一個符號在不同的符號系統(tǒng)中可以指代不同的概念，符號的所指取決于該符號所處的語境以及與周圍其他符號之間的關系。因此，在設計過程中，符號的選擇與運用需要符合大眾的傳統(tǒng)認知，從而最大程度發(fā)揮符號的表意功能及傳播效果，實現(xiàn)信息傳達的目標。

三、哥特風格電影海報的符號學解讀

哥特風格作為一種獨立的藝術風格，具有自身獨有的藝術特征，在不同的藝術類別上均能體現(xiàn)出相同的藝術基調，具有恐怖、凄涼、陰暗的特點。在電影海報中，哥特風格具有典型的元素符號，以及與哥特藝術相統(tǒng)一的畫面氛圍基調。哥特風格海報不局限于哥特藝術本身，通過融合其他藝術風格豐富哥特藝術的多樣性。此外，哥特海報中畫面內容不只具有表層的符號意義，更具有超越畫面符號本身的深層文化內涵。

（一）常見的符號能指與所指元素

符號具有“能指”和“所指”的屬性，在傳播學中，這兩個因素構成了語言符號的基本元素。在海報設計中，“能指”是海報畫面中所呈現(xiàn)的形象，“所指”是指畫面形象所指代的含義以及設計師試圖傳遞的情感[6]，如在海報畫面中的一支筆，能指是指筆這個物品的概念，而所指則是指在這個畫面上我們實際看到的這支筆的具體信息。在符號學中，符號的意義在于能指與所指之間相互對應，不存在不具備“所指”的“能指”，也不存在脫離了“能指”的“所指”。

在哥特風格電影海報中，凌亂的烏鴉、驚悚的孤堡、潔白巨大的月亮、面露兇相的吸血鬼、凌亂生長的枯木等，都是出現(xiàn)在哥特式電影海報中常見的符號元素，其“所指”不僅具有畫面本身的內容含義，還象征著悲慘與孤寂，渲染出電影故事的恐怖色彩或悲情內核，憑借獨特另類的畫面元素，給觀眾留下深刻的印象，激發(fā)觀眾對于電影的興趣?！霸幃?、神秘、恐怖”是哥特式風格的代名詞，運用在電影海報上則顯得另類而又暗黑。電影《范海辛》海報（如圖1），這是一張典型的哥特風格電影海報，畫面中巨大皎潔的月亮、陰森高聳的古堡、嗜血的狼人與蝙蝠等都是哥特海報中常見的符號元素，突出的哥特元素制造出恐怖緊張的氛圍，讓觀眾不由為海報中的男女主心生擔憂，將觀眾帶入復雜的意境當中，既暗示了電影情節(jié)，也帶動了觀眾的情感變動，達到宣傳影片的目的。

電影海報由圖像符號和文字符號共同組成，圖像元素可以直觀傳達畫面內容，文字元素則能夠更加準確地傳遞信息。電影海報中文字設計的內容通常是影片的名稱，為契合海報的整體視覺效果，字體需采取相應的藝術化處理[7]，進行恰當?shù)臉嬎紕?chuàng)意，以提升字體的震撼力與視覺表現(xiàn)力，在哥特式海報中則采取“哥特化”處理，哥特字體具有線條粗狂、銳利等特點，字母形狀扁平，線條粗細不均，常被用于設計中以追求神秘、恐怖或獨特的視覺效果。電影《斷頭谷》的海報（如圖2），基本只存在黑、白、紅三種顏色，字體采用紅色。紅色是暗示血液的顏色，給畫面蒙上了一層恐怖色彩，字體整體細長蕭條，褪去了簡單與平庸，每個單詞在起始或結尾部分都做了細化處理，讓人輕易聯(lián)想到字體動態(tài)的視覺效果，如同血液的蔓延或噴濺，又如同尖銳的武器能夠直戳人心。將字體進行“哥特化”處理，紅色字體的呈現(xiàn)在只有黑與白的畫面中并不顯得突兀，也沒有喧賓奪主，反而在豐富畫面視覺效果的同時，使畫面的整體氛圍更進一步。

（二）修辭手法的運用：隱喻、轉喻、提喻

能指與所指的對應關系是符號學的核心內容。修辭手法的合理運用則可以在能指與所指中建立聯(lián)系，常見的符號學修辭手法有：隱喻、轉喻、提喻等[8]。在不同的場合下，選用不同的修辭手法，往往產生不同的表達效果，從而更加準確、貼切地傳達符號內涵。修辭的概念最早出自語言學，修辭手法的出現(xiàn)豐富了語言所具備的表達語義。在海報設計中，修辭手法豐富了海報中符號元素所承載的圖像含義。電影海報的設計，不能只是簡單地采用平鋪直敘的方式傳遞畫面信息，應充分考慮修辭的使用時機，選取恰當?shù)男揶o手法，挖掘符號的表現(xiàn)潛力，提升符號的表達效果，擴展畫面的內涵與藝術效果。

隱喻是最基本也最重要的符號學修辭手法之一，由于人類情感豐富而語言表達相對受限，因此通過圖像符號的隱喻手法來傳遞情感和意義，有助于更有效地進行交流。在海報設計中，巧妙地運用隱喻關系可以增強其表現(xiàn)力，使信息更具吸引力和表達力[9]。哥特海報通常使用黑色進行畫面的渲染與預示，黑色的大量運用是哥特式電影海報的特征之一。如果顏色是電影海報的靈魂，那么黑色就是哥特風格的靈魂，以黑色為主要顏色，輔之以其他高飽和度、低亮度的顏色，使畫面整體色調陰暗，從而奠定陰郁悲情或是恐怖的畫面基調。與哥特式建筑本身精致、復雜、多裝飾的特征相同，哥特風格的黑色也自帶一種細膩而高貴的氣質，其間透露出一種優(yōu)雅的殘酷，相比于對畫面內容的悲痛，更容易讓觀眾對畫面內容產生憐憫之情。電影《歌劇魅影》海報（如圖3），畫面中大面積采用黑色，男主的一半臉頰藏匿在黑暗之中，另一半臉頰覆蓋在白色的面具之下，黑與白的對比、實與虛的對比，透露出畫面中男主人公的高雅，預示著男主的悲情命運。

轉喻和提喻的修辭手法在海報設計中經常同時出現(xiàn)。轉喻是指用一個符號元素來代替與之有緊密聯(lián)系的另一個符號，以表達某種含義，其二者之間需要在邏輯上存在一定的鄰近關系，如紅色的畫面元素通常會讓觀眾聯(lián)想到溫暖、熱情，合理的轉喻可以給觀眾提供廣泛的想象空間。提喻則是用整體中的一部分來代替整個整體，如用面包來代表食物，通過提喻的方式，可以引發(fā)觀眾思考，提高畫面對用戶的吸引程度。在哥特電影海報中，畫面整體陰暗的色調也很容易聯(lián)想到恐怖的氛圍，然而哥特式的恐怖并不在于讓觀眾產生恐懼的感受，而是一種細膩而又微妙的恐怖，滲入到觀眾的思想層面，畫面中的元素符號不止具備視覺上的單一含義，而是通過提喻、轉喻等手法，引發(fā)觀眾的思考，加深觀眾對海報的印象。《剪刀手愛德華》的電影海報（如圖4），在灰白的背景上突出展示愛德華的失落和無助的面容，潦草的頭發(fā)反映出愛德華無序的人生，憂郁的神情好似看透了這個世界的悲情冷暖，簡單的畫面內容似乎道出了愛德華悲慘無助的一生。

（三）符號元素的創(chuàng)新融合

符號的使用場景與呈現(xiàn)形式隨時代與環(huán)境的變化而變化，符號不與某一特定的場景或理念相綁定，而是可以隨情境需要出現(xiàn)在不同的場景當中，傳遞出不同的“所指”效果。將不同情景下的符號元素進行大膽創(chuàng)新結合，產生出單一符號元素所不具備的內涵。

哥特風格的電影海報通常與哥特電影相對應，從1921年第一部哥特電影《歷代的巫術》上映，到后來二戰(zhàn)期間哥特電影的風潮被中斷，到二戰(zhàn)后哥特電影開始復蘇，哥特電影與其他電影的界限逐漸變得模糊，海報也打破了傳統(tǒng)哥特觀念的束縛，不再局限于固有的哥特元素，非哥特意義上的電影在海報設計上也逐漸出現(xiàn)了哥特風格的元素，哥特與非哥特的結合碰撞，提升了哥特元素在電影海報設計中的適用性與影響力，擴大了哥特元素的傳播力度，使哥特風格在電影海報中擁有了不可替代的地位。電影《愛麗絲夢游仙境》（如圖5），并不算是一部傳統(tǒng)意義上的哥特式電影，但電影海報中陰郁而又華麗的配色基調、瘋帽子慘白而又消瘦凹陷的臉頰、紅皇后冷漠無神的妝容、瞪大幽綠色雙眼的黑色柴郡貓藏匿在后方、一條通向遠處的昏暗石階小道以及一扇敞開著的破舊而又精致的鐵門，都透露出哥特美學中崇高的視覺外化以及夸張且怪誕的美學特征。

隨著電腦技術的進步，電影海報的設計也從傳統(tǒng)的手工繪制轉變?yōu)閿?shù)字技術制作，有了電腦技術的加持，哥特元素在電影海報中的創(chuàng)作有了更為廣闊的空間。哥特的拓展不只體現(xiàn)在淺顯的內容層面，還在整體上大膽地與其他風格進行結合，創(chuàng)造出哥特風格與其他風格相互融合、相互映襯的奇妙效果。例如電影《遺傳學歌劇》的海報設計（如圖6），將哥特風格與波普風格相結合，畫面整體以招貼畫的藝術形式呈現(xiàn)。畫面中心的女性角色眼妝暗黑濃厚、眼神透露著冷漠與邪魅，深色的服裝以及精致的頭飾無一不是哥特風格的體現(xiàn)。然而在色彩的選用上并不是傳統(tǒng)的哥特式陰沉色調，而是紅綠色作為主色調，通過強烈的色彩處理，將本該是黑色的發(fā)色與眼妝轉變?yōu)樯罹G色，與背景中的紅色形成強烈的撞色對比，既不失哥特妝容帶給人物的邪魅氣質，又充分利用波普風格色彩艷俗古怪的特點，達到提升畫面趣味性與大眾性的目的。該類創(chuàng)新且大膽的風格結合嘗試，體現(xiàn)出大眾對于哥特風格的認可與喜愛，更多的風格融合值得被探索。

（四）反諷帶來的深層價值觀念

符號最基礎的功能是作為畫面元素，通過解構的方法來構成畫面內容，傳達畫面含義，且符號同樣可以傳遞出蘊含在其背后的情感觀念，更進一步來看，符號不僅局限于表現(xiàn)內容與傳遞情感，更具有超越符號本身的深層含義，升華畫面的主題與主旨。趙毅衡在《符號學原理與推演》中提到過，反諷是一種超越修辭格的修辭方式，其他修辭方式通常是在比喻的基礎上做各種變相或延伸，其本體和喻體之間具有較大的相似性與關聯(lián)程度，而反諷則強調符號元素之間的排斥沖突，從而提升符號張力[10]。反諷通過符號語義之間巨大的反差，傳達出畫面元素背后所具備的深層價值觀念，傳遞的觀念不局限于海報本身，更旨在喚醒觀眾對社會現(xiàn)狀的思考。在哥特電影海報中，通常運用典型的哥特元素符號，結合哥特自身所具備的反諷內涵，暗示海報底層蘊藏著的精神內核。

哥特式電影雖然整體呈現(xiàn)陰郁悲慘或暗黑恐怖的風格，但通過黑暗和孤獨的高貴來傳達對美好的向往。哥特電影不同于傳統(tǒng)電影中對美好事物的直接歌頌，而是通過對比、反諷等手段，大膽揭示這個世界的復雜性與多樣性，披露社會的陰暗面，似說非說的價值觀念更容易引發(fā)觀眾對影片內涵的思考。例如在哥特電影中，平日里光鮮亮麗的律師、溫柔甜美的保姆、談笑風生的鄰居、溫柔有禮的皇后都時刻隱藏著自身的自私與傲慢，而看似與主流社會有著極端相反外表和價值觀的主人公，不被人類社會接受卻有著最純真善良的靈魂。

電影《剪刀手愛德華》海報中（如圖4），白色的背景象征著愛德華純凈的內心，冰冷的剪刀襯托出無法融入世界的孤寂，刀尖上的蝴蝶給這凄涼的畫面氛圍增添了一絲生機與活力。蝴蝶無家可歸，只能漫無目的地飛翔，如同愛德華單純的想法一樣不會被外界復雜的利益觀念影響。電影《亞當斯一家》海報（如圖7），畫面整體灰綠色的陰郁配色就已經象征了這個家族的不同尋常以及與主流社會的格格不入，四周向下生長的花朵暗示著電影具有與主流背道而馳的價值觀念，地面上利用黑白相間格子的透視效果，進一步拉遠了觀眾與這一家人的距離。正是這樣一家在傳統(tǒng)觀念中看起來怪異的家庭，卻實實在在通過自己怪異卻又真實的言行舉止，諷刺那些光鮮亮麗外表下的虛偽與功利，當我們透過他們陰郁恐怖的外表去感受他們單純善良的想法時，會發(fā)現(xiàn)他們才是那真實可愛又溫暖甜蜜的一家。

四、結語

在越來越開放包容的時代，哥特文化不再被看作“非主流”文化，哥特電影也越來越頻繁出現(xiàn)在大眾視野，同時也影響著電影海報的設計。通過剖析哥特語境下的黑暗、孤獨和悲傷，既諷刺光鮮亮麗下的虛偽，也歌頌黑暗怪異中的真誠，形成了自身獨一無二的優(yōu)勢與特征，在海報設計中有著無可替代的作用。同時，電影海報也憑借自身廣泛的傳播性，傳播著哥特的精神文化內核，架起一座大眾與哥特之間的橋梁。而符號學作為一門綜合性學科，研究符號的本質、意義、系統(tǒng)和結構，對電影海報設計領域具有實際的效益，為電影海報設計提供了理論依據，因此需要深刻理解符號學在海報設計中的應用潛力，準確運用符號學原理進行設計，從而提升海報設計的效果和影響力。

參考文獻：

[1]劉怡.“哥特”在西方文化語境中的演變[J].當代文壇，2012（2）：105-110.

[2]劉楠.電影海報設計的視覺構成與表現(xiàn)[J].包裝工程，2021（2）：243-245，257.

[3]胡華芳.電影海報的圖像敘事及其美學意蘊[J].江西社會科學，2021（7）：240-246.

[4]王坤茜.產品符號語意[M].長沙：湖南大學出版社，2017：27-28.

[5]陳敏.符號學理論在公益海報設計中的價值探析[J].西部皮革，2021（14）：33-34.

[6]張瑤，周峰越.基于符號學理論下的藝術設計應用[J].設計，2019（15）：86-87.

[7]陳慧姝.電影海報中的視覺傳達表現(xiàn)[J].包裝工程，2019（12）：313-318.

[8]呂佳貝.電影海報中的符號學與產品語意[J].美術教育研究，2018（8）：37.

[9]田為為.電影海報中視覺隱喻的意味及創(chuàng)作策略探析[J].設計，2022（17）：100-102.

[10]趙毅衡.符號學：原理與推演（修訂本）[M].南京：南京大學出版社，2016：205-207.

作者簡介：胡浩東，南京信息工程大學藝術學院碩士研究生。