摘 要：隨著電子商務的快速發(fā)展，城市電商經濟逐漸趨于飽和狀態(tài)，農村電商成為電商發(fā)展的新藍海。對于農業(yè)大國而言，“三農”問題是推動經濟發(fā)展的根本性問題，農村經濟建設是國家重要戰(zhàn)略方針，而“互聯(lián)網+農業(yè)”成為推動農村經濟建設和發(fā)展的重要動力。文章闡述了“互聯(lián)網+農業(yè)”的概念與意義，對農村電商發(fā)展的機遇進行探討，結合研究總結提出“互聯(lián)網+農業(yè)”視野下農村電商發(fā)展的路徑建議。

關鍵詞：互聯(lián)網+農業(yè)；農村電商發(fā)展；路徑

在“互聯(lián)網+”背景下，農業(yè)經濟快速發(fā)展的新模式“互聯(lián)網+農業(yè)”應運而生。2019年中央一號文件明確提出，要深入開展“互聯(lián)網+農業(yè)”，拓展農業(yè)物聯(lián)網的示范應用，加強數(shù)字農業(yè)系統(tǒng)建設。作為農業(yè)大國，農業(yè)一直都是我國傳統(tǒng)產業(yè)，對國計民生發(fā)揮著巨大作用，更是國家穩(wěn)定的基石。當農業(yè)面臨市場成本飆升、科技實力薄弱等問題時，實施“互聯(lián)網+農業(yè)”計劃，能夠較好地把互聯(lián)網技術應用于農、服務于農，能夠實現(xiàn)農業(yè)經營模式的轉變。因此，探究“互聯(lián)網+農業(yè)”視野下農村電商發(fā)展的機遇與路徑具有重要的實用價值。

一、“互聯(lián)網+農業(yè)”的概念與意義

1.“互聯(lián)網+農業(yè)”的概念

“互聯(lián)網+農業(yè)”是指將互聯(lián)網技術與農業(yè)相結合，利用互聯(lián)網、大數(shù)據、物聯(lián)網、人工智能等先進技術手段，推動農業(yè)生產、經營和管理的現(xiàn)代化、智能化的發(fā)展模式。它通過打破信息不對稱、提高農業(yè)生產效率、促進農產品流通、優(yōu)化農業(yè)供應鏈等途徑，實現(xiàn)農業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和農民增收。

“互聯(lián)網+農業(yè)”模式的推廣和應用，可以促進農業(yè)現(xiàn)代化和農村經濟的發(fā)展，提高農民的收入水平，推動農業(yè)可持續(xù)發(fā)展，同時也能滿足消費者對安全、健康、高品質農產品的需求。

2.“互聯(lián)網+農業(yè)”模式的意義

（1） 提高農業(yè)生產效率：通過引入互聯(lián)網、大數(shù)據、物聯(lián)網等技術手段，可以實現(xiàn)農業(yè)生產的智能化、自動化管理，提高農作物的產量和質量，降低生產成本，提高農業(yè)生產效率。

（2） 促進農產品流通：利用互聯(lián)網技術和電子商務平臺，可以打破傳統(tǒng)農產品流通的壁壘，提供更加便捷、透明的交易渠道，促進農產品的流通和銷售，增加農民的收入。

（3） 優(yōu)化農業(yè)供應鏈：通過互聯(lián)網技術，可以實現(xiàn)農產品供應鏈的信息化管理，提高供應鏈的效率和透明度，減少農產品的損耗和浪費，保證農產品的質量和安全。

（4） 豐富農業(yè)服務內容：利用互聯(lián)網技術，可以為農民提供農業(yè)信息服務、農業(yè)技術培訓等服務，提高農民的農業(yè)技術水平和管理能力，幫助他們更好地開展農業(yè)生產。

（5） 推動農業(yè)現(xiàn)代化：通過“互聯(lián)網+農業(yè)”模式，可以推動農業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，提高農業(yè)的科技含量和智能化水平，實現(xiàn)農業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，為農民創(chuàng)造更好的發(fā)展機會。

二、“互聯(lián)網+農業(yè)”視野下農村電商發(fā)展的機遇

通過“互聯(lián)網+農業(yè)”模式，能讓農產品“出村”，讓信息“進村”，而電商平臺是實現(xiàn)這種模式的重要途徑。隨著“互聯(lián)網+農業(yè)”模式的不斷深入，農村電商發(fā)展面臨著各種機遇，具體如下。

1.政策支持

為了促進農村電商茁壯成長和壯大，國務院及地方各級政府先后出臺各種指導意見，重點強調了電商在激活鄉(xiāng)村市場方面的價值，并對農村電商發(fā)展提出指導意見。2019年1月3日中共中央、國務院聯(lián)合發(fā)布的《關于堅持農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展做好“三農”工作的若干意見》提出，要進一步推動“互聯(lián)網+農業(yè)”模式，擴大農村物聯(lián)網的示范作用。同時也強調全面落實信息進村入戶，將“互聯(lián)網+”服務持續(xù)向農村延伸。2019年4月15日，國家郵政局等部門出臺《關于推進郵政業(yè)服務鄉(xiāng)村振興的意見》，預計2022年全面實現(xiàn)郵政服務村村通，快遞送達家家戶戶。2021年11月，農業(yè)農村部發(fā)布了《關于拓展農業(yè)多種功能" 促進鄉(xiāng)村產業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》，提出“互聯(lián)網+”讓農產品“出村進城”，利用電商平臺實現(xiàn)這一目標。2023年2月27日，中共中央、國務院共同發(fā)布的《數(shù)字中國建設整體布局規(guī)劃》中對農村電商發(fā)展提出指導政策。2023年的中央一號文件中針對農村電商提出“五個關鍵詞”，其中“數(shù)字興農，數(shù)字鄉(xiāng)村，農副產品直播”均為關鍵詞，且分別位列關鍵詞位置的前3位，這些關鍵詞中都蘊含著“互聯(lián)網+農業(yè)”，都有農村電商的身影。查閱近五年“三農”相關政策，與“互聯(lián)網+”、“互聯(lián)網+農業(yè)”、農村電商相關的政策很多，從而體現(xiàn)出國家十分重視農村電商的發(fā)展，從政府和政策層面為農村電商發(fā)展提供各種支持和幫助。特別是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略持續(xù)深入，農村電商成為推動鄉(xiāng)村振興的新動力和新引擎，前景無可估量，逐漸呈現(xiàn)覆蓋面越來越大的態(tài)勢，各種機遇也就相伴而來。

2.市場潛力巨大

隨著政府大力支持及各項幫扶政策的出臺，電商以驚人的速度快速發(fā)展，特別是農村電商，以迅雷不及掩耳之勢成為最具潛力的市場之一。我國屬于農業(yè)大國，第七次全國人口普查數(shù)據顯示，鄉(xiāng)村居住人口為50979萬人，占全國總人口的比例為36.11%。隨著城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進，我國農村人口逐漸減少，占比持續(xù)降低，但是農村網民占比保持上升趨勢，截至2022年年底，中國城鎮(zhèn)網民達7.59億人，農村網民規(guī)模達3.08億人，農村網民占比達28.86%。從農村人口數(shù)量和農村網民數(shù)量來看，雖然農村網民數(shù)量持續(xù)增加，但仍然有2億多人未成為網民，這個人口市場潛力還需要繼續(xù)深挖?？梢哉f，隨著“互聯(lián)網+農業(yè)”模式持續(xù)深入，農村市場進一步拓展，消費市場潛力得到激發(fā)，未來前景一片大好。

3.農村物流體系建設快速發(fā)展

“互聯(lián)網+農業(yè)”得到黨和國家的高度重視，推動農村電商快速發(fā)展，同時也加快了農村物流體系建設。因為要讓農產品“走出”農村，讓信息“走進”農村，必須依靠物流體系平臺。2019年4月15日，國家郵政局等部門出臺《關于推進郵政業(yè)服務鄉(xiāng)村振興的意見》；2021年8月20日，國務院辦公廳發(fā)布《關于加快農村寄遞物流體系建設的意見》（國辦發(fā)〔2021〕29號）；等等。有了相關政策文件的支持，農村物流體系建設自然得到快速發(fā)展，尤其是郵政局積極響應政策，積極參與具體實務，推出各種與農村物流相關的項目和工程，如郵政服務鄉(xiāng)村振興案例：打通鄉(xiāng)村振興“最后一公里”，“四流”解“三難”郵政模式入選2023年度中國ESG卓越實踐。這種模式就是對重點農產品寄遞采用“一品一策”模式，推出“惠農箱”和“極速鮮”，有效提高農產品走出“農村”的物流鏈。在郵政局的響應下，其他快遞公司也陸續(xù)布局農村物流建設，多個經營網點相繼建立。據相關數(shù)據統(tǒng)計，如今快遞網點已經覆蓋超過65%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，夯實了農村電商發(fā)展的可行性和基礎。在國家“互聯(lián)網+農業(yè)”戰(zhàn)略部署持續(xù)深入的基礎上，農村物流體系建設將更加迅猛，同樣給農村電商發(fā)展帶來空間和機遇。

三、“互聯(lián)網+農業(yè)”視野下農村電商發(fā)展的路徑

為了推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和農村經濟建設，“互聯(lián)網+農業(yè)”得到全面落實，自然農村電商也面臨著新的機遇，在這種機遇下如何開展農村電商是相關人士探究的重要課題。筆者結合研究總結，對“互聯(lián)網+農業(yè)”視野下農村電商發(fā)展提出以下路徑建議，如圖1所示。

1.政府：為農村電商發(fā)展提供推力

與城市發(fā)展相比，農村電商經濟及其他方面處于落后狀態(tài)，而且一些農民自身文化素質不高，思想覺悟較低，對農村電商了解程度不夠深入，因此要在“互聯(lián)網+農業(yè)”視野下促進農村電商發(fā)展，必須得到各級政府的支持，為電商發(fā)展提供推動力。

（1） 政府為農村電商發(fā)展營造良好環(huán)境

從目前農村電商發(fā)展而言，市場、法制及整體等環(huán)節(jié)都還要不斷完善和創(chuàng)新，才能推動農村電商進一步發(fā)展。國家各級部門應結合各個農村實況，有針對性地制定其發(fā)展的總戰(zhàn)略和線路，為一線工作人員明確工作方向，并為農村經濟發(fā)展建立規(guī)范的標準，如支付方式、認證方式、物流運輸方式等；還要與當?shù)亟鹑跈C構、電商協(xié)會等部門形成良好的聯(lián)動體系，不斷完善電商發(fā)展的融資渠道和認證渠道，為農村電商發(fā)展提供合法性和資金保障。

（2） 完善法律法規(guī)

“互聯(lián)網+農業(yè)”雖然能為農村電商發(fā)展提供多元化平臺，但是互聯(lián)網環(huán)境的自由性和復雜性也會帶來許多安全隱患，如詐騙廣告、虛假信息等現(xiàn)象。因此，要確保農村電商穩(wěn)定而快速發(fā)展，國家應不斷完善相關的體系標準和法律法規(guī)，為農村電商保駕護航，保障農村經濟良性發(fā)展。而且在“互聯(lián)網+農業(yè)”模式影響下，農業(yè)生產不斷朝著科技化、創(chuàng)新化方向前進，導致農村電商朝著智慧創(chuàng)新方向發(fā)展是必然趨勢，利用信息化、數(shù)字化模式轉變傳統(tǒng)銷售模式，需要政府和國家有針對性地出臺法律法規(guī)，這樣才能推動農村電商轉型升級，必然會推動農村電商創(chuàng)新發(fā)展。

2.設施：為農村電商發(fā)展提供保障

農村電商能夠正常發(fā)展需要各種保障，如網絡、支付、物流等各種基礎設施，還需要安全、健全的平臺，只有具有這些設施，才能確保電商正常運行。

（1） 基礎設施

在農村電商發(fā)展中，完善、安全的支付平臺、網絡、物流運輸及產品等基礎設施都是重要因素，會影響電商的正常運行和發(fā)展速度。其中物流運輸尤為關鍵，更是讓農產品“走出”農村的基本條件，雖然農村物流鏈也在持續(xù)發(fā)展，但是與龐大的農產品流通所需相比還處于滯后狀態(tài)，如今農村物流運輸效率低下，配送成本依然較高，一些偏遠地區(qū)還需要到距離幾十公里的場鎮(zhèn)去寄（?。?，必然會影響農村電商的發(fā)展。在農產品銷售中，特別是一些生鮮產品保質期短，如果無法快速地送到消費者手中，必然會導致產品腐爛變質，從而影響交易效率。雖然農村網絡覆蓋率較高，但農村地勢險要、密林叢生，對有線網影響較大；山高障礙多，也會影響無線信號的傳播。因此，在“互聯(lián)網+農業(yè)”視野下要推動農村電商快速發(fā)展，要高度重視基礎設施的建設和維護，提高農產品的配送效率，這是推動農村電商快速發(fā)展的重要路徑。

（2） 電商平臺

農村電商同樣需要通過平臺實現(xiàn)，其平臺重要性不言而喻。因此，應加強農村電商平臺的建設與完善，這同樣屬于基礎設施。

在“互聯(lián)網+農業(yè)”模式中，不能再小打小鬧，只局限于一個農民在網上銷售的個體電商，而是要將電商平臺規(guī)?；?。如今，已經開始出現(xiàn)“淘寶村”，且具有一定規(guī)模。因此，在“淘寶村”的基礎上持續(xù)建設電商村。在建設電商村時不能一概而論，更不能全面展開，可先選擇具有特色產品與從業(yè)人員的農村作為試點，鼓勵和指導試點地區(qū)的農民參與網絡創(chuàng)業(yè)，不斷提高農村電商的集聚與發(fā)展，在具有一定規(guī)模的鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立電商創(chuàng)業(yè)園。很多農村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有一些閑置的房屋，可以把這些房屋改成創(chuàng)業(yè)園，集中建設網絡通信設備、物流園等，逐漸擴大農村電商平臺。

3.主體：為農村電商發(fā)展提供人員

無論多么優(yōu)秀、規(guī)模多么大的電商，都是由人來完成的，因此農村電商發(fā)展的主體至關重要。在“互聯(lián)網+農業(yè)”視野下發(fā)展農村電商，必須高度重視主體的發(fā)展。

（1） 積極更新農民的觀念

雖然電商經濟在農村逐漸普及，但是依然還有很多人，尤其是中老年人觀念未更新，還未徹底接受發(fā)展電商的思想。因此，還需要采取有力措施更新這些人的觀念，引導他們積極參與農村電商發(fā)展。在“互聯(lián)網+農業(yè)”模式下要促進農村電商轉型，轉變農民的傳統(tǒng)觀念，雙向提升其專業(yè)能力與認知能力，讓農民認識到利用互聯(lián)網技術的便利性和積極作用。因此，基層政府應加強“互聯(lián)網+農業(yè)”教育，利用一些科普性活動宣傳，如在村委以專欄形式宣傳，定期以廣播形式宣傳，也可以利用抖音、微信群等開展宣傳，通過全面宣傳轉變農民的觀念。還可以發(fā)揮典型榜樣的作用，邀請優(yōu)秀的農村電商企業(yè)家講述致富歷程，并給予農民一些專業(yè)建議，有效激發(fā)農民參與農村電商的建設與轉型。

（2） 加強電商人才的培訓

為了將農村電商知識全面普及，應安排專門人員到農村進行培訓，主要包含手機、平板、計算機等設備的使用，重點培訓農民在電商平臺上如何檢索信息、交易、結算等內容。同時，還需要加快對農村電商實戰(zhàn)型人才的培訓，對于具有開展電商基礎和條件的農民應進行專項培訓，主要涉及網上開店、網店設計與裝修、網店推廣等知識。通過有效培訓，從中選聘出資質較高的電商人才，并安排優(yōu)秀的電商人才深入各鎮(zhèn)、各村進行培訓，實現(xiàn)一村一培訓基地的目標。

4.產品：為農村電商發(fā)展提供豐富的資源

農村電商的一個重要作用就是將農產品送出“農村”，滿足市場所需。但是從目前狀況來看，農產品同質化現(xiàn)象十分嚴重。因此，應結合各地資源特色，豐富產品，不斷推出系列產品，提高其品牌內涵?？梢越Y合當?shù)貐^(qū)域特色，推出“一縣一業(yè)”“一村一品”的模式。比如，芒果是廣西百色的特產，可以利用農村電商專門推出百色芒果，使果農從中受惠，同時也脫離貧困縣而致富，還能促進芒果產業(yè)持續(xù)發(fā)展，不斷引入新品種，完善電商物流鏈，從交易—采摘—包裝—快遞形成一個健全的電商鏈。每個地方都有自己的特產，按照差異化思路不斷創(chuàng)新農產品資源，這樣才能確保農村電商發(fā)展穩(wěn)定而長遠。本土企業(yè)可利用產品資源進行深加工，有效突破電商銷售的瓶頸；結合產品特點和市場熱點，開發(fā)具有本地特色的系列產品，利用電商平臺實現(xiàn)產銷一體化，不斷提高產品影響力，豐富品牌內涵，逐漸打造出“網紅”農產品。

在“互聯(lián)網+農業(yè)”模式下推動農村電商的發(fā)展，重點是要合理融合，要抓重點、找關鍵，從中尋找出合理的發(fā)展路徑。各級政府和當?shù)厝嗣駪J識到目前的機遇，將政府、設施、主體、產品有效融合起來，結合各個地方實況采取推進措施，才能推動“互聯(lián)網+農業(yè)”模式下農村電商更好更快地發(fā)展。

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