摘 要：鄉(xiāng)村集市作為中國(guó)鄉(xiāng)村市場(chǎng)的重要形式之一，已經(jīng)深深嵌入鄉(xiāng)村社會(huì)，成為鄉(xiāng)村地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化功能發(fā)揮的重要載體?；趯?duì)河南省林州市臨淇鎮(zhèn)鄉(xiāng)村集市發(fā)展優(yōu)勢(shì)的梳理，考察整理臨淇鎮(zhèn)鄉(xiāng)村集市發(fā)展取得的成績(jī)及面臨的問(wèn)題，從發(fā)揮群眾主體作用、提升鄉(xiāng)村集市產(chǎn)品價(jià)值、打造鄉(xiāng)村特色文旅3個(gè)方面，探索以鄉(xiāng)村集市為抓手孕育鄉(xiāng)村振興新動(dòng)能的路徑。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村集市；臨淇鎮(zhèn)；群眾

黨的二十大報(bào)告指出：“全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村?！薄鞍l(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道。鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，增強(qiáng)脫貧地區(qū)和脫貧群眾內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力?！?/p>

在鄉(xiāng)村，群眾為了滿足生產(chǎn)和生活的需要，在約定的時(shí)間、約定的地點(diǎn)持續(xù)性地聚集并進(jìn)行商品交易，就形成了“鄉(xiāng)村集市”。將鄉(xiāng)村集市置于推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的視角下研究，對(duì)促進(jìn)鄉(xiāng)村特色民俗文化保護(hù)傳承、推動(dòng)鄉(xiāng)村集市規(guī)范化持續(xù)化特色化發(fā)展具有重要意義。

一、臨淇鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村集市的優(yōu)勢(shì)

（一）區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，輻射范圍廣

臨淇鎮(zhèn)地處林州市最南端，因臨近淇河而得名。該鎮(zhèn)系鄭州市、新鄉(xiāng)市進(jìn)入林州的門戶，與山西省陵川縣相鄰，東臨鶴壁市市區(qū)、淇縣，南毗新鄉(xiāng)市衛(wèi)輝市，西接新鄉(xiāng)市輝縣市，素有“雞鳴五縣”之稱，自古就是溝通兩省五縣的交通樞紐和商貿(mào)重鎮(zhèn)。臨淇鎮(zhèn)南、西、北三面環(huán)山，南邊為太行山余脈淇山，西邊是南太行，北邊是林慮山余脈九龍山和萬(wàn)泉山，東邊是淇河，再往東是淇山成子嶺等。從地形來(lái)看，臨淇鎮(zhèn)屬于三面環(huán)山、一面臨水的小盆地。獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，使其成為方圓40公里的中心鎮(zhèn)，多年來(lái)吸引周邊縣市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村民趕集、趕廟會(huì)、參加物資交流會(huì)等活動(dòng)，輻射人口超過(guò)50萬(wàn)。

（二）高速公路與國(guó)道交織，交通便捷

鶴輝高速、沿太行高速（在建）橫跨臨淇鎮(zhèn)南部、西部12個(gè)村莊，有萬(wàn)泉湖站和占元站兩個(gè)出入口。鶴輝高速建設(shè)里程約61公里，其中臨淇鎮(zhèn)境內(nèi)11.3公里，從新鄉(xiāng)市輝縣市方向經(jīng)臨淇鎮(zhèn)6個(gè)村，在西張村南坡自然村有高速出入口——萬(wàn)泉湖站，于2022年12月26日正式通車。沿太行高速途經(jīng)臨淇鎮(zhèn)5個(gè)村，長(zhǎng)7.5公里，在梨林村與范輝高速銜接，在荒莊村有占元站高速出入口。342國(guó)道與234國(guó)道交會(huì)于臨淇鎮(zhèn)孔峪村。342國(guó)道呈東西方向，途經(jīng)臨淇鎮(zhèn)9個(gè)村；234國(guó)道在臨淇鎮(zhèn)境內(nèi)經(jīng)過(guò)孔峪、邢掌等村。除高速公路和國(guó)道外，臨淇鎮(zhèn)鄉(xiāng)道、村道網(wǎng)絡(luò)交通和鎮(zhèn)區(qū)環(huán)路互聯(lián)互通，構(gòu)成了連接城鄉(xiāng)、通達(dá)四方的公路網(wǎng)，為商業(yè)貿(mào)易、鄉(xiāng)村集市發(fā)展提供了便捷的交通條件。

二、臨淇鎮(zhèn)鄉(xiāng)村集市發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

（一）臨淇鎮(zhèn)鄉(xiāng)村集市發(fā)展現(xiàn)狀

黨的十八大以來(lái)，為支持鄉(xiāng)村集市的發(fā)展，臨淇鎮(zhèn)大力開展城鎮(zhèn)建設(shè)。為解決街道擁堵問(wèn)題，先后打通西南東環(huán)路、開通商業(yè)街，將342國(guó)道（浚南公路）改線，硬化鎮(zhèn)區(qū)大小街道、安裝路燈等。臨淇鎮(zhèn)鄉(xiāng)村集市的發(fā)展促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。一方面，方便了群眾生活，集市上豐富的商品，使群眾不用出遠(yuǎn)門就可以購(gòu)買生活用品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)用品，汽車、電動(dòng)車、黃金等大額消費(fèi)也進(jìn)一步提升了群眾的生活質(zhì)量。另一方面，增加了就業(yè)崗位、增加了群眾收入。群眾自己做生意或者給人打工，可以在農(nóng)閑之余增加收入，部分群眾通過(guò)自己創(chuàng)業(yè)致富，實(shí)現(xiàn)了自己的人生價(jià)值。

（二）臨淇鎮(zhèn)鄉(xiāng)村集市發(fā)展存在的問(wèn)題

第一，潛在消費(fèi)人口外流。人口數(shù)量在鄉(xiāng)村集市發(fā)展過(guò)程中起著重要作用。隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展，農(nóng)村人口大量向城鎮(zhèn)集中。臨淇鎮(zhèn)作為林州南部重鎮(zhèn)，在交通、住房、教育、醫(yī)療等基礎(chǔ)設(shè)施方面發(fā)展較好，成為周邊農(nóng)村人口集中地之一。臨淇鎮(zhèn)區(qū)日常流動(dòng)人口萬(wàn)余人，其中非臨淇籍常住流動(dòng)人口超過(guò)5 000人。但是，在周邊農(nóng)村人口向臨淇鎮(zhèn)區(qū)集中的同時(shí)，鎮(zhèn)區(qū)大量青壯勞動(dòng)力外出務(wù)工。據(jù)統(tǒng)計(jì)，臨淇鎮(zhèn)約60%的青壯勞動(dòng)力外出從事建筑業(yè)。中青年群體是消費(fèi)的主力軍，消費(fèi)意愿高于其他群體。作為消費(fèi)主力軍的中青年群體外流，會(huì)在一定程度上影響臨淇鎮(zhèn)鄉(xiāng)村集市的發(fā)展。

第二，商品服務(wù)質(zhì)量不夠高。隨著脫貧攻堅(jiān)、全面建成小康社會(huì)歷史任務(wù)的完成，群眾的生活水平不斷提升，隨之帶來(lái)消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，主要體現(xiàn)為對(duì)較高質(zhì)量商品和服務(wù)需求的增加。比如購(gòu)買衣服、家具、家電時(shí)更加注重品牌和質(zhì)量，對(duì)餐飲、休閑娛樂(lè)等服務(wù)也有較高要求。目前，臨淇鎮(zhèn)集市提供的商品大多是中低端水平，餐飲、娛樂(lè)場(chǎng)所大多以實(shí)用型、經(jīng)濟(jì)型為主，與人們的期待還有一定距離。群眾在臨淇鎮(zhèn)集市購(gòu)買不到較高質(zhì)量的商品和服務(wù)，便會(huì)選擇前往林州、安陽(yáng)甚至鄭州市區(qū)購(gòu)買，從而造成消費(fèi)外流。

第三，物流電商沖擊較大。2014年開始，臨淇鎮(zhèn)區(qū)開始出現(xiàn)快遞服務(wù)站。隨后幾年，各大快遞公司和物流行業(yè)陸續(xù)設(shè)立網(wǎng)點(diǎn)。物流電商方便了群眾生活，為群眾消費(fèi)提供了多樣選擇，同時(shí)也沖擊著實(shí)體店鋪的經(jīng)營(yíng)。臨淇鎮(zhèn)的實(shí)體店鋪面臨著提升商品服務(wù)質(zhì)量和把商品價(jià)格保持在合理區(qū)間的雙重挑戰(zhàn)。

三、鄉(xiāng)村振興背景下發(fā)展鄉(xiāng)村集市的路徑

黨的二十大明確要求“發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道”。2023年中央一號(hào)文件明確要求“增強(qiáng)重點(diǎn)鎮(zhèn)集聚功能”“培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)”。2024年中央一號(hào)文件提出要“構(gòu)建以縣城為樞紐、以小城鎮(zhèn)為節(jié)點(diǎn)的縣域經(jīng)濟(jì)體系”。在對(duì)臨淇鎮(zhèn)調(diào)研的基礎(chǔ)上，總結(jié)出發(fā)揮群眾主體作用、提升鄉(xiāng)村集市產(chǎn)品價(jià)值、打造鄉(xiāng)村特色文旅等路徑發(fā)展鄉(xiāng)村集市，孕育鄉(xiāng)村振興新動(dòng)能。

（一）發(fā)揮群眾主體作用，厚植鄉(xiāng)村振興內(nèi)生動(dòng)力

“干部不領(lǐng)，水牛掉井?！比罕姀V泛參與，是鄉(xiāng)村振興和發(fā)展鄉(xiāng)村集市的內(nèi)生動(dòng)力之一。群眾主體作用的彰顯，離不開黨的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和黨員干部的有力作為。黨的二十大報(bào)告指出：“各級(jí)黨組織要履行黨章賦予的各項(xiàng)職責(zé)，把黨的路線方針政策和黨中央決策部署貫徹落實(shí)好，把各領(lǐng)域廣大群眾組織凝聚好?！?/p>

辦好農(nóng)村的事，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵在黨。以鄉(xiāng)村集市為依托促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，需要充分發(fā)揮各基層黨組織“牛鼻子”作用，以高質(zhì)量黨建助推鄉(xiāng)村振興。黨的十八大以來(lái)，臨淇鎮(zhèn)不斷加強(qiáng)農(nóng)村基層黨組織和黨員隊(duì)伍建設(shè)，認(rèn)真落實(shí)河南省、安陽(yáng)市、林州市“五星”支部創(chuàng)建精神，深入推進(jìn)“五星”支部創(chuàng)建工作。通過(guò)“五星”支部創(chuàng)建，進(jìn)一步增強(qiáng)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作本領(lǐng)、創(chuàng)新工作方法。鎮(zhèn)黨委、鎮(zhèn)政府于2022年?duì)幦≠Y金1 100萬(wàn)元，對(duì)商業(yè)街進(jìn)行了全面提升改造。改造后的商業(yè)街面貌煥然一新，商戶經(jīng)營(yíng)環(huán)境得到明顯改善，群眾消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)體驗(yàn)明顯提升。

全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，群眾是實(shí)踐主體，也是動(dòng)力來(lái)源。如何把群眾發(fā)動(dòng)起來(lái)、組織起來(lái)、凝聚起來(lái)，推動(dòng)形成“人人關(guān)心鄉(xiāng)村振興、人人支持鄉(xiāng)村振興、人人參與鄉(xiāng)村振興”的生動(dòng)局面，讓鄉(xiāng)村迸發(fā)出新時(shí)代的魅力和風(fēng)采，是推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興征程中的必答題。臨淇鎮(zhèn)由商貿(mào)古鎮(zhèn)發(fā)展為商貿(mào)大鎮(zhèn)，再由商貿(mào)大鎮(zhèn)發(fā)展為商貿(mào)重鎮(zhèn)，除自身的區(qū)位優(yōu)勢(shì)外，人的因素是不可或缺的。

全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵在人。解決當(dāng)前臨淇鎮(zhèn)鄉(xiāng)村集市發(fā)展中潛在消費(fèi)人口外流、商品服務(wù)質(zhì)量不高、電商物流沖擊等問(wèn)題，從根本上說(shuō)還是要依靠群眾。將內(nèi)生動(dòng)力與外來(lái)助力相結(jié)合，通過(guò)政策吸引、政策優(yōu)惠等措施鼓勵(lì)群眾自主創(chuàng)業(yè)，吸引鄉(xiāng)賢帶頭創(chuàng)業(yè)，將人口由“流”變成“留”。通過(guò)農(nóng)民夜校、職業(yè)技能培訓(xùn)等途徑，使群眾掌握電商、經(jīng)營(yíng)管理等知識(shí)，提升群眾自我發(fā)展能力，讓群眾想振興、會(huì)振興、能振興。

（二）提升鄉(xiāng)村集市產(chǎn)品價(jià)值，暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)

黨的二十大報(bào)告指出，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，要“堅(jiān)持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，暢通城鄉(xiāng)要素流動(dòng)”。鄉(xiāng)村集市發(fā)揮著鄉(xiāng)村和城市之間商品連接的中介作用。全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，最大的潛力和后勁在農(nóng)村。要拿出更多實(shí)招硬招，提升鄉(xiāng)村集市產(chǎn)品價(jià)值，著力激活農(nóng)村市場(chǎng)，釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力。

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)于商品和服務(wù)水平的需求越來(lái)越高，倒逼鄉(xiāng)村集市從業(yè)群眾不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，多措并舉提升鄉(xiāng)村集市產(chǎn)品價(jià)值。一是針對(duì)當(dāng)前人們對(duì)衣食住行等基本生活需求綠色、有機(jī)的追求，可以以合作社的形式申請(qǐng)農(nóng)副產(chǎn)品認(rèn)證，獲得相應(yīng)認(rèn)證資格，確保集市上的農(nóng)副產(chǎn)品綠色、有機(jī)、無(wú)公害，保證產(chǎn)品質(zhì)量安全，樹立農(nóng)副產(chǎn)品品牌，提升鄉(xiāng)村集市農(nóng)副產(chǎn)品價(jià)值。二是加強(qiáng)產(chǎn)品包裝和外觀設(shè)計(jì)。富有地方特色的包裝和設(shè)計(jì)可以提高產(chǎn)品銷量、提升品牌辨識(shí)度、提高產(chǎn)品附加值。臨淇鎮(zhèn)的特色產(chǎn)品如粉條、粉皮、淇河鯽魚、老豆腐、小磨香油等，都享譽(yù)周邊?？山Y(jié)合不同產(chǎn)品屬性設(shè)計(jì)具有特色的包裝，使前來(lái)購(gòu)物的人們不僅能現(xiàn)場(chǎng)品嘗到，還能帶回家和親朋好友一起分享。借助電商物流、直播帶貨熱潮，改進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn)工藝，方便物流運(yùn)輸，滿足國(guó)內(nèi)外各地游子和消費(fèi)者的需求。三是要拓寬營(yíng)銷渠道?！熬葡阋才孪镒由睢?，好的產(chǎn)品進(jìn)入大眾視野還需多途徑宣傳。要通過(guò)“線上+線下”多渠道營(yíng)銷，推廣宣傳鄉(xiāng)村集市產(chǎn)品。四是要積極尋求合作機(jī)會(huì)，與企業(yè)、商超合作，加強(qiáng)產(chǎn)品推廣，暢通鄉(xiāng)村農(nóng)副產(chǎn)品向城市流通的渠道。

（三）立足鄉(xiāng)村集市文化，打造鄉(xiāng)村特色文旅

文化振興是鄉(xiāng)村振興的靈魂。大力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，離不開鄉(xiāng)村文化的振興。集市文化正是鄉(xiāng)村文化的重要組成部分。鄉(xiāng)村集市在扮演著延續(xù)傳統(tǒng)集市經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)土特色文化角色的同時(shí)，不斷發(fā)揮著對(duì)農(nóng)村文化建設(shè)的引領(lǐng)和輻射作用。近年來(lái)，各地以鄉(xiāng)村集市為主建設(shè)的“文化集市”“鄉(xiāng)愁集市”“文旅集市”在帶動(dòng)鄉(xiāng)村特色旅游業(yè)發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興方面起到了積極作用，成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

臨淇鎮(zhèn)歷史悠久，名人輩出，擁有豐富的古跡遺存、自然資源和紅色文化資源，并有許多故事與傳說(shuō)流傳下來(lái)。臨淇鎮(zhèn)臨近的淇河被稱為“詩(shī)河”，據(jù)考證中國(guó)最早的詩(shī)歌總集《詩(shī)經(jīng)》中，描寫與淇河有關(guān)的詩(shī)篇有30余首。臨淇鎮(zhèn)南部高聳的淇山延伸向東即為云夢(mèng)山，曾是中國(guó)古代第一所軍事院校，鬼谷子曾在此教授門徒。蘇秦、張儀、孫臏、龐涓等都是他的弟子，他們當(dāng)時(shí)都在這一帶活動(dòng)過(guò)。臨淇鎮(zhèn)文化古跡遺存頗多。比如趙長(zhǎng)城經(jīng)過(guò)占元村老爺頂?shù)妮x縣市與林州市交界處，沿臨淇鎮(zhèn)西部鹿嶺向北綿延數(shù)十公里。臨淇鎮(zhèn)人才輩出。有孔峪村的萬(wàn)達(dá)、萬(wàn)安貴兄弟，曾任空軍司令員的李家寨村曹雙明上將，占元村“一級(jí)戰(zhàn)斗英雄”“特等功臣”孫占元，還有白泉村黨支部書記張福根等。以林州市創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)為契機(jī)，萬(wàn)泉湖風(fēng)景區(qū)（4A級(jí)）、淇淅河國(guó)家濕地公園、孫占元烈士故居等已成為域內(nèi)外游客旅游目的地、網(wǎng)紅打卡地和紅色教育基地，為臨淇鎮(zhèn)鄉(xiāng)村特色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)載體。

隨著鄉(xiāng)村集市文化功能日益凸顯，“趕集”“趕會(huì)”成為外出游子留住鄉(xiāng)愁的活動(dòng)，并不斷吸引著熱衷“鄉(xiāng)村游”的城市人群。在臨淇鎮(zhèn)鄉(xiāng)村集市上，具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品綠色健康，手工藝品蘊(yùn)含著風(fēng)俗習(xí)慣，成為吸引游客的名片。與現(xiàn)代氣息濃厚、生活節(jié)奏快的城市不同，鄉(xiāng)村旅游的特色在于鄉(xiāng)愁，讓游客來(lái)到這里，通過(guò)體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活、品嘗鄉(xiāng)村特色、感受鄉(xiāng)村文化，從而打造鄉(xiāng)村特色文旅。在豐富文旅資源的基礎(chǔ)上，可將資源與鄉(xiāng)村集市文化相結(jié)合，講好鄉(xiāng)村發(fā)展故事，實(shí)現(xiàn)資源惠民、文化潤(rùn)民。

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[責(zé)任編輯：王 麗]

基金項(xiàng)目：河南省社科聯(lián)2023年度調(diào)研課題（SKL-2023-129）

作者簡(jiǎn)介：張晶晶（1988—），女，河南安陽(yáng)人，助教，碩士，研究方向：紅旗渠精神。

通信作者：郝淑靜（1989—），女，河南林州人，講師，碩士，研究方向：紅旗渠精神和黨群關(guān)系。