摘要在2021年的中央一號文件中，重點突出了休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品線路等內容，將鄉(xiāng)村特色旅游定義為鄉(xiāng)村振興的重要抓手之一，大力發(fā)展鄉(xiāng)村特色旅游不僅能夠帶動美麗鄉(xiāng)村建設，還能以鄉(xiāng)村特色旅游帶動廣大村民致富。文章結合大興安嶺地區(qū)鄂倫春族的特色旅游發(fā)展案例，分析了大興安嶺地區(qū)鄂倫春族特色旅游發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機遇、威脅，提出了完善大興安嶺地區(qū)鄂倫春族鄉(xiāng)村旅游的建議，為大興安嶺地區(qū)打造鄂倫春民族綜合體特色鄉(xiāng)村旅游添磚加瓦。

關鍵詞鄉(xiāng)村旅游；SWOT-AHP模型；四象限坐標法；發(fā)展戰(zhàn)略

中圖分類號F590.75"文獻標識碼A

文章編號0517-6611（2024）24-0098-05

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2024.24.023

開放科學（資源服務）標識碼（OSID）：

StudyontheDevelopmentStrategyofOroqenRuralTourisminDaxinganlingAreaBasedonSWOT-AHPModel

RANXin-lei，SHIYue

（CollegeofEconomicsandManagement，HeilongjiangBayiAgriculturalUniversity，Daqing，Heilongjiang163319）

AbstractIntheNo.1DocumentoftheCentralCommitteein2021，leisureagricultureandexcellentruraltourismrouteswerehighlighted，andruralcharacteristictourismwasdefinedasoneoftheimportantstartingpointsforruralrevitalization.Vigorouslydevelopingruralcharacteristictourismcannotonlydrivetheconstructionofbeautifulcountryside，butalsodrivethevillagerstogetrichwithruralcharacteristictourism.BasedonthecaseoftheOroqennationality’scharacteristictourismdevelopmentinDaxing’anling，thispaperanalyzestheadvantages，disadvantages，opportunitiesandthreatsoftheOroqennationality’scharacteristictourismdevelopmentinDaxing’anling，andputsforwardsomesuggestionstoimprovetheOroqennationality’sruraltourisminDaxing’anling，soastocontributetotheOroqennationality’scomprehensivecharacteristicruraltourisminDaxing’anling.

KeywordsRuraltourism;SWOT-AHPmodel;Four-quadrantcoordinatemethod;Developmentstrategy

習近平總書記指出“綠水青山就是金山銀山”。鄉(xiāng)村旅游在國家政策的大力支持下迅速升溫，我國越來越多的農村地區(qū)在鄉(xiāng)村旅游的回溫中廣泛受益^［1］。十九屆五中全會強調必須把解決“三農”問題視為全黨工作的首要任務，堅定地走中國特色社會主義鄉(xiāng)村振興之路，全方位推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略^［2］。民族地域擁有優(yōu)秀的自然環(huán)境和獨一無二的民族文化遺產，對于推動文化旅游行業(yè)的發(fā)展具備極大的可能性。因此，有效運用民族地域的文化和旅游資源來推動具有特色的民族旅游，已成為推動民族地域鄉(xiāng)村振興的重要環(huán)節(jié)。

路軍慧^［3］指出運用SWOT矩陣分析，新興地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展采取OS戰(zhàn)略，提出了鄉(xiāng)村旅游產業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展的思路。趙國華^［4］利用SWOT-AHP模型，對福建省九龍谷森林公園的生態(tài)旅游發(fā)展策略進行了深入探討。程暢等^［5］研究發(fā)現(xiàn)，瓊海市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在內部不平衡，利用機遇強化優(yōu)勢、扭轉劣勢，打造鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。李宇佳等^［6］以北京奧林匹克森林公園為研究對象，運用SWOT-AHP分析，認為該地應采取實力型戰(zhàn)略，利用國家政策的支持和自身地理位置優(yōu)越的優(yōu)勢條件發(fā)展生態(tài)旅游。周璇等^［7］對山西省蘆芽山風景區(qū)開發(fā)生態(tài)旅游的戰(zhàn)略進行了研究，發(fā)現(xiàn)該地區(qū)優(yōu)勢遠大于劣勢，在后續(xù)發(fā)展中應全方位打造品牌形象，提升知名度。

筆者運用SWOT-AHP模型，研究了大興安嶺地區(qū)鄂倫春鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，通過四象限坐標的方法，確定了大興安嶺地區(qū)鄂倫春鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略，以期為大興安嶺地區(qū)鄂倫春鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略的推廣，推進該地區(qū)可持續(xù)發(fā)展提供借鑒。

1數(shù)據與方法

1.1研究區(qū)概況

呼瑪縣和塔河縣是大興安嶺地區(qū)腹部中心城鎮(zhèn)，縣域內旅游資源豐富，是全國鄂倫春民族最大的聚居地，也是風情旅游的主要體驗地。鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展的重要組成部分，大興安嶺地區(qū)借助優(yōu)美的自然景觀和濃厚的民族特色，在響應鄉(xiāng)村振興的號召下，不斷投入資金建設基礎設施，改善公共服務水平，并以特色民族旅游為載體，以點帶線，以經濟賦能、產業(yè)發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興。

大興安嶺地區(qū)深入踐行“兩山”理念，利用國道G331醉美邊防路的地理優(yōu)勢，鄂倫春民族文化魅力，古村落觀光和林業(yè)資源等，致力于文旅的融合，以推動全域旅游的發(fā)展。鄂倫春族的民俗文化在大興安嶺地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展中占據著重要地位，而當?shù)鼐用駥Υ艘卜e極參與其中。鄂倫春族人歷代傳承樺樹皮手工藝，這種特色的旅游項目不僅能讓他們獲得經濟利益，更關鍵的是能更有效地推廣和發(fā)展這門藝術。鄂倫春族的特有歌舞表演藝術以及各種民族風情的展示者，都是當?shù)氐木用瘛Ｔ趨⑴c旅行活動的同時，融合這些民族風情的歌舞展示可以使更多的人認識到鄂倫春族的獨有歌舞藝術風格。推動旅游業(yè)的發(fā)展為鄂倫春族人提供了更多的工作機會，增加了他們的收入，同時也促進了大興安嶺地區(qū)的經濟增長。

1.2數(shù)據來源

調查數(shù)據來源于對大興安嶺地區(qū)呼瑪縣與塔河縣兩個鄂倫春族的民族鄉(xiāng)現(xiàn)場走訪，通過調查問卷的方式，對該地區(qū)旅游景區(qū)的發(fā)展情況、發(fā)展?jié)摿拔磥硪?guī)劃與園區(qū)發(fā)展進行了討論。

1.3研究方法

采用模型分析法和四象限坐標法，確定大興安嶺地區(qū)鄂倫春族鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的戰(zhàn)略目標。根據模型求出各指標相對于總目標的權重，繼而得出總的優(yōu)勢力度、劣勢力度、機遇力度與威脅力度。通過計算戰(zhàn)略圖的重心坐標以及重心點的方位角、強度系數(shù)，確定其發(fā)展戰(zhàn)略及強度，進而探討鄂倫春族鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略。

2鄂倫春族鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略環(huán)境分析

2.1環(huán)境因素篩選

結合實地調研資料，參照其他地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的經驗^［8-12］，選取大興安嶺地區(qū)鄂倫春族鄉(xiāng)村旅游發(fā)展因素指標（圖1）。

基于以上指標，對景區(qū)人員、當?shù)剞r戶以及政府工作人員進行問卷調查，對各項指標的影響程度進行打分。以某項因素為例，5種程度分別是同樣重要、一般重要、明顯重要、非常重要、強烈重要，對應分值為1、3、5、7和9分。問卷總共發(fā)放100份，回收有效問卷94份。通過計算各指標平均分值，按照分值高低確定主要指標（表1）。在最終確定的主要指標的基礎上，構建分析模型（圖2），并對其指標進行定性分析。

2.2內外部環(huán)境分析

2.2.1內部優(yōu)勢。

大興安嶺地區(qū)民族文化資源豐富，有著眾多的歷史文化遺址和卓越的生態(tài)環(huán)境，使其成為發(fā)展民族文化旅游業(yè)的理想之地。大興安嶺曾在2019年被評為“中國生態(tài)自然景觀旅游最佳目的地”，鄂倫春族的文化遺產具有獨特性。有關鄂倫春族最早的文獻記載，稱之為“俄而吞”。鄂倫春族歷史上曾有“使鹿部”“使馬部”之稱。最終，他們的種族命名為“鄂倫春”，這代表“馴鹿的使用者”和“居住在山區(qū)的人”^［13］。鄂倫春族創(chuàng)造和保留了豐富多彩的非物質文化遺產，為了保護和傳承鄂倫春民族文化，呼瑪縣聘請黑龍江華陽實業(yè)有限公司設計完成了《白銀納鄂倫春民族特色村寨建設規(guī)劃》，同時加大投入，推進規(guī)劃落地，截至目前已建成鄂倫春民族特色村寨，包括民俗博物館、非遺手工作坊、薩滿小院、酒坊等基礎設施。

2.2.2自身劣勢。

目前，鄂倫春的民俗文化旅游業(yè)還處于起步階段，大部分風景都以參觀和欣賞為主。由于游客的參與度較低，他們一般不會親自去感受鄂倫春族的民族文化，因此體驗感并不理想。由于對少數(shù)民族文化旅游資源的開發(fā)與塑造尚未完全到位，提到大興安嶺，很少有人了解當?shù)氐亩鮽惔鹤逦幕?，因此尚未?chuàng)建出如漠河北極村一般的品牌影響力。民族文化旅游業(yè)需要高素質青年人才的加入，解決人才資源匱乏是目前的首要問題。由于鄂倫春民族傳統(tǒng)文化的許多傳承人都是老年人，并且鄂倫春族沒有文字，民族文化遺產只能建立在口頭交流的基礎上。面臨著現(xiàn)代化飛速發(fā)展的挑戰(zhàn)，受多元文化的影響，生產生活方式的轉變，一些民間傳統(tǒng)文化隨著自然逝去，成為遺忘的角落，傳統(tǒng)民族文化瀕臨著失傳的風險^［14］。

2.2.3外部機遇。

中華文明是深厚的歷史積淀，是唯一保持延續(xù)和發(fā)展的文明。在十九大的報告中，明確指出需要傳承傳統(tǒng)文化，推廣優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，以及保護和傳承具有少數(shù)民族特色的村寨。2018年9月，中共中央國務院公布了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃》，再度強調了要不斷推動歷史文化名村、傳統(tǒng)村落和少數(shù)民族村莊的永續(xù)和保存。2021年呼瑪縣白銀納鄉(xiāng)榮登“全國鄉(xiāng)村旅游重點”名錄，依據特色村寨彰顯獨特地理優(yōu)勢，景區(qū)保留鄂倫春族聚居區(qū)獨有的民俗風情，以民俗館、鄂倫春博物館為載體，感受原始的部落生活，體驗特色狩獵文化和特色游藝活動，學習傳統(tǒng)手工技藝。隨著外地游客的紛至沓來，當?shù)亟柚沁z文化“火種”，持續(xù)放大旅游效應，激發(fā)文旅經濟新活力。

2.2.4發(fā)展威脅。

大興安嶺地區(qū)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃相對較晚，面臨強烈的市場競爭。首先，我國少數(shù)民族眾多，各具特色。云南、新疆、寧夏等地區(qū)，少數(shù)民族傳統(tǒng)文化濃厚，而且該地區(qū)積極打造民族旅游，產品已經形成品牌。其次，黑龍江旅游產業(yè)一直著力打造冰雪旅游品牌。雖然少數(shù)民族資源具有獨特性，因為其分散性和知名度較低，民族文化旅游起步緩慢，與其他文化旅游資源缺乏融合^［15］。最后，由于大興安嶺地區(qū)交通不便，招商難度大，進一步增加了發(fā)展旅游的難度。

3鄂倫春族鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略選擇

3.1發(fā)展戰(zhàn)略模型的基本結構

依據對大興安嶺地區(qū)鄂倫春鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的SWOT分析，構建其可持續(xù)發(fā)展的評價體系，并將內外部影響因素兩兩組合，確定相應可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略^［16］（圖3）。

3.2構建判斷矩陣，確定體系權重

通過電子郵件和現(xiàn)場咨詢的方式，向當?shù)刂沂煜ば袠I(yè)發(fā)展的15位專家學者進行了模糊評價問卷調查。采用“兩兩比較”的方法，構建判斷矩陣，通過計算求出每項指標相應權重以及最大特征值和一致性比率。由表2所示，CR值小于0.1，說明各層次指標全部通過一致性檢驗。

將大興安嶺地區(qū)鄂倫春族鄉(xiāng)村旅游對各指標的有效反映程度進行評分，根據組內要素綜合權重排序，指標的絕對值越大，說明作用力度越大（表3）。

3.3發(fā)展戰(zhàn)略分析

根據層次模型權重的計算，得出總的優(yōu)勢、劣勢、機遇、威脅力度，具體數(shù)值為：S=0.513，W=-0.097，O=0.132，T=-0.256。

構建四象限坐標系時，以優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅作為半軸變量，將總優(yōu)勢、總劣勢、總機遇和總威脅作用力強度在坐標系中順次連線，并形成發(fā)展戰(zhàn)略四邊形（圖4）。如圖4所示，發(fā)展戰(zhàn)略四邊形的重心坐標P（x，y）=P（0.416，0.032），由P點坐標確定戰(zhàn)略類型方位角θ=55°。根據P點所在區(qū)間，確定大興安嶺地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展屬于機會型，應實施競爭型戰(zhàn)略，可結合戰(zhàn)略強度系數(shù)來進一步確定其發(fā)展戰(zhàn)略，其計算公式為ρ=S×O/S×O+W×T=0.7903gt;0.5。在［0，1］的取值范圍內，ρ的數(shù)值可以反映出策略執(zhí)行的力度，因此，大興安嶺地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)應該實行主動的競爭型發(fā)展策略。

4政策建議

基于上述分析，大興安嶺地區(qū)鄉(xiāng)村旅游應以競爭型策略為主導，充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，克服外部市場競爭威脅，構建多元化的產品體系，以此推動鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。

4.1合理統(tǒng)籌規(guī)劃

大興安嶺地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游缺乏整體規(guī)劃，導致資源大量浪費、特色文化破壞。因此，對于大興安嶺地區(qū)的后續(xù)發(fā)展中，設立旅游指導委員會，與鄂倫春民族鄉(xiāng)對接，負責旅游策劃與開發(fā)，并在后續(xù)進行全面的調控與管理。旅游指導委員會應該根據對旅游資源的價值與農戶的個人需求，確定大興安嶺地區(qū)的空間規(guī)劃與功能劃分，從而推動本土鄉(xiāng)村旅行的差異化發(fā)展。例如，十八站鄉(xiāng)與白銀納鄉(xiāng)這些景區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，應該利用他們的地理優(yōu)越性，提供適合的住宿與餐飲服務，同時也應該打造本土的農牧產品的銷售平臺，以滿足游客的購買需求。

4.2開發(fā)旅游新業(yè)態(tài)

由于旅游業(yè)的綜合性和高度關聯(lián)性，難以脫離或獨立于其他行業(yè)進行自我發(fā)展^［17］。大興安嶺地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，應在尊重和維護自然人類生態(tài)環(huán)境的同時，提升服務的標準化。對現(xiàn)有的鄂倫春農家樂進行調研評估，根據地理位置、環(huán)境狀況以及現(xiàn)有設施的建設情況挑選出具備潛力的鄂倫春農家樂，以此來提升服務水平，并將其轉型為鄂倫春族的民宿和客棧。同時，研發(fā)多種旅游產品類型。將鄂倫春族傳統(tǒng)文化轉變?yōu)榭蓭ё叩谋銛y式旅行紀念品，加強對農戶的技能培訓，從而激發(fā)出產品創(chuàng)新的主要驅動力。

4.3強化宣傳推廣

利用互聯(lián)網、大數(shù)據等網絡手段，旅游指導委員會將收集本土的農村旅行商品和相關信息，并將提升游客的體驗作為其首要任務。他們將打造一個包含咨詢、預訂、銷售、反饋在內的全方位農村旅行智能信息平臺，并舉辦云直播、云旅行等在線活動，以推廣本土的自然景觀、鄂倫春族的傳統(tǒng)生活方式、本土的文化起源和演變，還有特色商品和農產品。此外，借助微博、公眾號等線上方式發(fā)布鄉(xiāng)村旅游廣告，來定期向大家展示并推介本地的最新旅行信息，以及創(chuàng)新的旅行商品，從而增進與潛在的游客之間的交流和互動。

5結論

該研究以大興安嶺地區(qū)呼瑪縣和塔河縣為研究對象，基于調查專家的問卷數(shù)據，采用SWOT-AHP模型和四象限坐標法，對大興安嶺地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略展開研究，得到以下結論：①大興安嶺地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢gt;機遇gt;劣勢gt;威脅。

②大興安嶺地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展戰(zhàn)略應采取競爭型策略。在旅游市場的熱潮下，應充分運用自然和人文資源的優(yōu)勢，通過多樣化的發(fā)展對抗外部的威脅。具體采取措施為合理統(tǒng)籌規(guī)劃，豐富同類產品等級類型，強化當?shù)匦麄魍茝V。搭建智慧信息網上平臺，并利用新媒體手段進行營銷與推廣，增強對其的監(jiān)督與管理。

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