【摘要】隨著我國數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展和數(shù)據(jù)要素市場的逐步成熟，企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的管理和利用日益受到重視。近年來，政府相繼出臺多項政策，推動數(shù)據(jù)資產(chǎn)合規(guī)高效流通使用。財政部《企業(yè)數(shù)據(jù)資源相關會計處理暫行規(guī)定》于2024年正式實施，數(shù)據(jù)資產(chǎn)被納入會計處理范疇。文章選取會展企業(yè)為研究對象，分析其數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理運營現(xiàn)狀、困境并提出管理思路。

【關鍵詞】數(shù)據(jù)資產(chǎn)；會展企業(yè)；財務管理

【中圖分類號】F275

會展行業(yè)是現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，因具有集聚效應和平臺功能，在運營過程中產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)作為新型生產(chǎn)要素，已逐漸成為驅(qū)動現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。隨著國家對數(shù)據(jù)流通和安全的日益重視，數(shù)據(jù)政策環(huán)境也在不斷變化。在這一背景下，會展企業(yè)如何合法高效利用數(shù)據(jù)，合規(guī)入賬入表，成為行業(yè)面臨的新挑戰(zhàn)。

一、會展企業(yè)數(shù)據(jù)管理運營現(xiàn)狀

會展企業(yè)運營過程中產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)，根據(jù)經(jīng)營特點，會展數(shù)據(jù)可劃分為以下三類：一是客商類數(shù)據(jù)，即客商個人、企業(yè)團體、組織單位等數(shù)據(jù)，如參展商、觀眾、社交媒體注冊用戶等；二是運營服務類數(shù)據(jù)，即為會展產(chǎn)業(yè)鏈服務過程中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，如交易數(shù)據(jù)、網(wǎng)站資訊數(shù)據(jù)、證件數(shù)據(jù)、展會信息數(shù)據(jù)、調(diào)研數(shù)據(jù)等；三是管理類數(shù)據(jù)，包括能耗數(shù)據(jù)、資產(chǎn)數(shù)據(jù)、財務數(shù)據(jù)、合同數(shù)據(jù)、檔案數(shù)據(jù)等用于內(nèi)部管理的數(shù)據(jù)等。

會展企業(yè)已經(jīng)認識到會展數(shù)據(jù)的巨大價值，并逐步開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作。根據(jù)《中國會展主辦機構(gòu)數(shù)字化調(diào)研報告（2024）》，參與調(diào)研的大部分會展主辦機構(gòu)認識到數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要性，已經(jīng)采取了一系列舉措促進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，部分單位已通過數(shù)字營銷、數(shù)字產(chǎn)品服務等方式實現(xiàn)收入。

根據(jù)企業(yè)會計準則，資產(chǎn)是由企業(yè)過去的交易或事項形成的、由企業(yè)擁有或者控制的、預期會給企業(yè)帶來經(jīng)濟利益的資源。財政部《企業(yè)數(shù)據(jù)資源相關會計處理暫行規(guī)定》（以下簡稱《暫行規(guī)定》）于2024年正式實施，數(shù)據(jù)資產(chǎn)被納入會計處理范疇。基于資產(chǎn)定義及《暫行規(guī)定》，會展數(shù)據(jù)經(jīng)過處理、轉(zhuǎn)化、定價等程序可確認為數(shù)據(jù)資產(chǎn)。目前，會展企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化仍處于起步階段，尚無會展企業(yè)披露數(shù)據(jù)資產(chǎn)入賬入表情況。

二、會展企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化面臨的困境

數(shù)據(jù)資產(chǎn)化的實現(xiàn)路徑一般包括三個步驟：數(shù)據(jù)資源化、資源產(chǎn)品化、產(chǎn)品資產(chǎn)化。對于會展企業(yè)而言，數(shù)據(jù)資源化，是將會展企業(yè)的海量數(shù)據(jù)，通過整合、清洗和標準化處理，轉(zhuǎn)化為可供分析的高質(zhì)量數(shù)據(jù)資源。資源產(chǎn)品化，則是將經(jīng)過處理的會展數(shù)據(jù)資源，通過數(shù)據(jù)分析和算法模型，轉(zhuǎn)化為具有實際應用價值的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，如成交分析、參展效果評估、觀眾行為分析等。產(chǎn)品資產(chǎn)化，是將會展數(shù)據(jù)產(chǎn)品進一步轉(zhuǎn)化為企業(yè)可計量、可管理、可交易的資產(chǎn)，這一過程涉及數(shù)據(jù)產(chǎn)品的確權(quán)、評估、管理等多個環(huán)節(jié)，至此數(shù)據(jù)實現(xiàn)資產(chǎn)化。推動會展企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化主要面臨以下三個困境。

（一）政策困境

市場對于會展數(shù)據(jù)及產(chǎn)品有需求，部分會展企業(yè)已經(jīng)在積極探索數(shù)據(jù)經(jīng)濟轉(zhuǎn)化方式。但是目前相關法律法規(guī)在會展數(shù)據(jù)管理、共享及利用等方面的規(guī)定尚顯籠統(tǒng)，缺乏針對會展行業(yè)的規(guī)定。同時，會展行業(yè)數(shù)據(jù)標準化建設尚處于起步階段，暫未形成公認且權(quán)威的數(shù)據(jù)分類、質(zhì)量標準等。這導致會展企業(yè)在實際運營數(shù)據(jù)過程中，可能遭遇數(shù)據(jù)權(quán)屬不清、合規(guī)性審查難度大等一系列政策法律風險。

（二）管理困境

會展企業(yè)數(shù)據(jù)管理尚處于起步階段，具體表現(xiàn)在以下方面：一是數(shù)據(jù)收集整合能力有限，受制于信息技術水平和資金人力等資源投入，會展企業(yè)難以全面高效地收集整合數(shù)據(jù)，導致會展數(shù)據(jù)數(shù)量缺失、質(zhì)量參差不齊；二是數(shù)據(jù)分析應用能力不足，由于缺乏人才等原因，會展企業(yè)難以深入挖掘和分析收集到的數(shù)據(jù)，分析結(jié)果未能用于商業(yè)或服務經(jīng)營管理，會展數(shù)據(jù)價值未能得到充分釋放；三是缺乏持續(xù)有效的運營管理機制，數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理是一個長期且復雜的過程，會展企業(yè)尚未建立完善的數(shù)據(jù)資產(chǎn)制度流程，數(shù)據(jù)質(zhì)量控制體系不夠健全，安全保障措施不夠到位，其數(shù)據(jù)難以持續(xù)優(yōu)化和增值。

（三）核算困境

雖然《暫行規(guī)定》為數(shù)據(jù)會計處理提供了指導原則，但是對于企業(yè)來講，數(shù)據(jù)資產(chǎn)入賬入表仍存在實操困難。根據(jù)《中共中央 國務院關于構(gòu)建數(shù)據(jù)基礎制度更好發(fā)揮數(shù)據(jù)要素作用的意見》精神，數(shù)據(jù)資產(chǎn)淡化所有權(quán)、強化使用權(quán)，數(shù)據(jù)資源持有權(quán)、數(shù)據(jù)加工使用權(quán)和數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)營權(quán)“三權(quán)分置”。首先，企業(yè)需要先行辨別其所控制的數(shù)據(jù)及產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)性質(zhì)，再判斷是否符合會計上資產(chǎn)確認的條件。其次，數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值難以準確計量，會展數(shù)據(jù)成本難以追溯，且其未來是否有經(jīng)濟利益流入高度依賴政策、市場條件等因素，導致其價值具有較大的不確定性，如何合理確定其攤銷或減值準備，也是會計處理的難點之一。最后，如何充分有效披露數(shù)據(jù)資產(chǎn)相關信息，以滿足投資者、監(jiān)管機構(gòu)等利益相關者的需求，也是會展企業(yè)需要面對的重要問題。

三、會展企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理思路

數(shù)據(jù)資產(chǎn)作為現(xiàn)代企業(yè)運營的重要資源，其管理涵蓋了數(shù)據(jù)的收集、存儲、處理、分析和應用等多個方面，這些環(huán)節(jié)的優(yōu)化將極大提升企業(yè)運營管理水平。加強會展數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理，對于推動會展行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型具有重要意義，通過應用數(shù)字技術，參展商、觀眾等多主體之間可以突破時間、空間限制，實現(xiàn)深度合作交流，有效推動會展行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，為會展行業(yè)發(fā)展注入新動能。會展行業(yè)是現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分，會展數(shù)據(jù)蘊含著市場趨勢、消費者行為等深層次信息，通過深入挖掘和分析會展數(shù)據(jù)，會展企業(yè)、政府及相關單位能夠準確把握市場動態(tài)、了解經(jīng)濟情況，進而調(diào)整經(jīng)營策略、出臺相應政策，推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

（一）夯實信息化建設

信息化建設是數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理的先決條件。數(shù)據(jù)收集整合是數(shù)據(jù)資源實現(xiàn)資產(chǎn)化的第一步，通過引入云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術，增強數(shù)據(jù)收集能力，確保數(shù)據(jù)完整可用。加強信息化基礎建設，構(gòu)建數(shù)據(jù)存儲系統(tǒng)，優(yōu)化網(wǎng)絡架構(gòu)，保證數(shù)據(jù)可靠存儲、傳輸順暢。深入挖掘分析會展數(shù)據(jù)，結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)、多媒體互動等技術，打造智慧展館，實現(xiàn)高效管理，提供精準服務，提升辦展辦會水平。

（二）加強數(shù)據(jù)管理

會展企業(yè)擁有龐大的數(shù)據(jù)資源，應加強數(shù)據(jù)管理，提高使用效率，推動行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。全面系統(tǒng)梳理會展數(shù)據(jù)，提高數(shù)據(jù)格式及數(shù)據(jù)處理流程的標準化程度，改進數(shù)據(jù)質(zhì)量，增強數(shù)據(jù)可用性。通過引入專業(yè)人才、開展員工培訓等方式，加強數(shù)據(jù)運用分析能力，更加深入挖掘數(shù)據(jù)價值，豐富數(shù)據(jù)應用場景。建立健全數(shù)據(jù)運營管理機制及合規(guī)審查機制，完善制度流程，不斷強化數(shù)據(jù)資產(chǎn)全流程合規(guī)管理。

（三）保障數(shù)據(jù)安全

數(shù)據(jù)安全是會展企業(yè)發(fā)展的基石。嚴格遵守法律法規(guī)，確保數(shù)據(jù)資產(chǎn)合規(guī)開發(fā)利用。完善信息安全管理體系，采取技術手段，嚴格保護隱私，謹防信息泄露。建立監(jiān)控評估機制，實時監(jiān)測信息化等基礎設施，提前預警風險，及時解決問題，確保系統(tǒng)高效穩(wěn)定。做好應急管理，深度分析數(shù)據(jù)資產(chǎn)風險環(huán)境，制定應急處置預案。

責編：夢超