熱點聚焦

近年來，我國旅游業(yè)駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展快車道。從輕點手機(jī)訂機(jī)票、訂酒店，到刷臉入園參觀、自助語音講解……各地區(qū)各部門積極貫徹新發(fā)展理念，加快推進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動文化和旅游深度融合發(fā)展，創(chuàng)造更加豐富的優(yōu)質(zhì)供給。

習(xí)近平總書記指出：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美?！?/p>

縱深剖析

1.傳統(tǒng)文化豐富現(xiàn)代旅游的內(nèi)涵

當(dāng)下，許多人更注重個性化的旅游體驗，喜歡獨特的旅游服務(wù)，且旅游的目的與方式都呈現(xiàn)出多元化的特點，這也讓旅程變得豐富多彩。傳統(tǒng)文化賦能現(xiàn)代旅游之后，人們在旅游過程中能夠更深地感悟中華文化，增強(qiáng)文化自信。

2.傳統(tǒng)文化傳播帶動文旅發(fā)展

特色文化與現(xiàn)在旅游的結(jié)合可以為游客提供多元的、豐富的旅游體驗。例如，山東濟(jì)寧“運河記憶”歷史文化街區(qū)游客涌動，各種手工藝店鋪鱗次櫛比；河南衛(wèi)視推出的“中國節(jié)日”系列節(jié)目，《唐宮夜宴》、“奇妙游”；西安的大型舞臺劇《長恨歌》……這些都為當(dāng)?shù)芈糜卧鎏砹瞬灰粯拥纳省?/p>

3.傳統(tǒng)文化要守正創(chuàng)新，豐富旅游產(chǎn)業(yè)

推動文旅融合，要在守住歷史文脈、文化精粹之“正”的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。堅持守正創(chuàng)新，找到傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的連接點，讓歷史文化更加可感、可知、可參與，這是提升旅游供給的“文化味兒”的內(nèi)在要求。

任務(wù)驅(qū)動

素材積累1：文旅融合繪就高質(zhì)量發(fā)展底色

當(dāng)年，實施“文化興縣”“旅游興縣”，興建榮國府，開創(chuàng)了旅游業(yè)的“正定模式”；如今的榮國府依然游人如織，夜景開放后，這里更是人氣爆棚。元妃省親、寶黛初相會等實景表演傾情再現(xiàn)了紅樓經(jīng)典片段，帶游客重溫了紅樓。古箏彈奏、打更巡夜、古風(fēng)漢服體驗、非物質(zhì)文化展演吹糖人等紅樓特色文化活動更是為游客帶來了全新的文化體驗，正定的紅樓文化品牌早已深入人心。

（摘編自《人民日報》2023年10月25日）

解讀：

景點將書中描寫的內(nèi)容實景演出，呈現(xiàn)出榮國府熱鬧非凡的景象，不僅加深了游客的情感體驗，還使得傳統(tǒng)文化在日常的旅游中得到傳承與發(fā)展。

素材積累2：非遺與旅游深度融合，雙向賦能

潮汕英歌舞，作為廣東省潮汕地區(qū)的獨特民俗舞蹈，如今已成為當(dāng)?shù)匚幕糜蔚闹匾Y源。通過舉辦各類巡演活動，英歌舞不僅在國內(nèi)受到廣泛關(guān)注，也在國際上展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的魅力。景德鎮(zhèn)浮梁古城以其千年瓷藝文化和茶文化底蘊(yùn)，結(jié)合豐富的歷史文化，成為游客體驗非遺文化的熱門目的地。丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)，位于貴州省黔東南的丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)，利用當(dāng)?shù)氐姆沁z項目，打造了以非遺為特色的文化小鎮(zhèn)，為非遺傳承人提供了展示和交流的平臺，同時也吸引了大量游客。

（摘編自“人民網(wǎng)”2024年4月29日）

解讀：

非遺與旅游的深度融合，不僅有助于非遺的保護(hù)和傳承，也為旅游業(yè)注入了新的文化內(nèi)涵。通過舉辦各類非遺節(jié)慶活動、建設(shè)非遺特色小鎮(zhèn)、開展非遺體驗游等多種形式，游客可以近距離感受到非遺的魅力，參與到非遺的實踐中，從而更加深刻地理解和欣賞中華傳統(tǒng)文化?！?/p>

多方觀點

推動文旅融合創(chuàng)新

王玲杰

新時代新的文化使命賦予文化旅游新內(nèi)涵、新要求。作為文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要載體，文化旅游不僅是人們觸摸厚重歷史、感知悠久文明的過程，更是人們滋養(yǎng)心靈、振奮精神、增強(qiáng)文化自信自強(qiáng)的過程。

以“產(chǎn)品+服務(wù)”為根本，在品質(zhì)化供給、精細(xì)化服務(wù)中筑強(qiáng)實力?！昂卯a(chǎn)品+好服務(wù)”是文化旅游從“爆紅”到“長紅”的密碼。隨著人們對美好生活的向往需求不斷升級，文化旅游向品質(zhì)化、個性化、數(shù)字化升級趨勢凸顯，新型文化空間、新興文創(chuàng)產(chǎn)品以及新型文旅模式、新興消費場景不斷涌現(xiàn)，國潮體驗消費、國風(fēng)創(chuàng)意消費等文旅新產(chǎn)品熱度大增，精細(xì)化、精準(zhǔn)化的好客、寵客式旅游服務(wù)成為各地競相發(fā)力的熱點。

依托“產(chǎn)品+服務(wù)”，文旅的高質(zhì)量發(fā)展能夠有效牽引產(chǎn)品鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈不斷拓展。從豐富、特色、有底蘊(yùn)的文旅產(chǎn)品，到實誠、熱情、能包容的城市形象；從以文塑旅、以旅彰文，到文旅興業(yè)、文旅強(qiáng)市，不斷增強(qiáng)的旅游吸引力、文化凝聚力、消費拉動力不僅成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的持續(xù)動力，而且?guī)碛袧撃艿南M、有活力的市場，為高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)力支撐。

（摘編自《光明日報》2024年5月14日）

“文旅”在“旅”也在“文”

鄒 翔

“文旅”在“旅”也在“文”，如何更好推動文旅融合，提升旅游供給的“文化味兒”，是文旅發(fā)展的一道“必答題”。

旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。走進(jìn)上海中共一大紀(jì)念館尋找百年大黨的“青春密碼”；頭戴簪花、身著馬面裙在福建泉州古城找尋“蒼官影里三洲路，漲海聲中萬國商”的蹤跡；跟隨電影《長安三萬里》在陜西西安感受大唐盛世的萬千氣象……隨著旅游消費升級，人們的旅游需求更加多樣化、個性化，旅游不再只是“看山看水看風(fēng)景”，而是日益向“觀文品史、體驗生活”轉(zhuǎn)變。

我國地域遼闊，各地風(fēng)貌豐富多彩，地方文化各具特色，這也恰恰構(gòu)成了各地吸引游客的獨特文化魅力。因此，提升旅游供給的“文化味兒”，需要注重把握好共性與個性的關(guān)系。一段時間以來，縣域旅游走紅，許多縣城成為網(wǎng)紅旅游目的地。這背后，既有基礎(chǔ)設(shè)施加快建設(shè)、縣域旅游配套服務(wù)體系日漸成熟等共性因素，也在于不少縣城不斷推出富有特色的文化產(chǎn)品，吸引了游客目光、提升了旅游品質(zhì)。在河北正定縣，獨具韻味的古城、古香古色的巡游表演，讓“頭回客”變成了“回頭客”。在湖北竹溪縣，立足非遺山二黃戲曲打造的武陵不夜城給游客帶來充滿國風(fēng)和煙火氣的獨特體驗。從實踐來看，只有深入挖掘地方文化特色，不“復(fù)制粘貼”、避免同質(zhì)化，才能以有活力、有特色的文化產(chǎn)品激發(fā)文旅新動能。

（摘編自《人民日報》2024年6月17日）