摘 要：隨著消費(fèi)主義和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起，城市書房的發(fā)展逐步呈現(xiàn)出一種景觀化特征。城市書房的景觀化建設(shè)具有提高城市知名度、營造全民閱讀氛圍等正向價(jià)值?；诖耍恼略敿?xì)梳理了城市書房與景觀化的概念范疇，探究了城市書房景觀化建設(shè)的現(xiàn)實(shí)可行性，并從提高用戶文化體驗(yàn)、合理設(shè)置閱讀區(qū)與觀光區(qū)、強(qiáng)化閱讀服務(wù)基礎(chǔ)職能、巧妙轉(zhuǎn)化“流量”價(jià)值等四個(gè)維度提出了城市書房建設(shè)的實(shí)施路徑，以期為城市書房建設(shè)的決策者提供借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：城市書房；景觀化建設(shè)；機(jī)制；路徑

中圖分類號(hào)：G250 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-1588（2024）12-0100-03

城市書房作為全民閱讀的新型服務(wù)載體，是傳統(tǒng)閱讀場所的延伸和有益補(bǔ)充，可有效解決公共閱讀服務(wù)“最后一公里”問題，提升民眾的幸福感、滿足感。2021年3月頒布的《關(guān)于推動(dòng)公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確提出，要打造融合科技教育、文創(chuàng)設(shè)計(jì)、文化沙龍等服務(wù)于一體的新型文化業(yè)態(tài)，構(gòu)建小而美的靜心閱讀空間，以推動(dòng)城市書房建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展。截至2023年，全國在建或者已建成的城市書房共計(jì)3，600多個(gè)。目前，關(guān)于城市書房建設(shè)的研究主要分為以下三個(gè)方面：一是城市書房的建設(shè)問題分析。城市書房建設(shè)存在與用戶需求脫節(jié)、管理混亂、社會(huì)關(guān)注度不高、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)不足等問題。二是城市書房的構(gòu)建模式研究。王金花等歸納了“集群建設(shè)”“分館改造”等10余種城市書房的建設(shè)模式[1]，楊燁等總結(jié)了“書房+公園”“均等化服務(wù)”“書房+商業(yè)街區(qū)”等3種建設(shè)模式[2]。三是城市書房的建設(shè)價(jià)值解析。城市書房作為公共閱讀服務(wù)的一個(gè)重要窗口，建設(shè)價(jià)值在于有效滿足民眾日益增多的文化需求，豐富民眾的業(yè)余文化生活。此外，城市書房還具有城市名片、社會(huì)治理、社會(huì)教育等價(jià)值和功能。目前，關(guān)于城市書房建設(shè)的研究工作已卓有成效，形成了諸多寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和系統(tǒng)的理論資料，但既有研究還存在一些不足：一是雖然城市書房在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)逐漸走紅，受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，但學(xué)術(shù)界對(duì)該現(xiàn)象的認(rèn)知不夠深入。二是雖然既有研究實(shí)踐成果較多，但系統(tǒng)性理論探究較少。筆者以景觀化為研究視角，詳細(xì)梳理了城市書房景觀化建設(shè)的邏輯，并在此基礎(chǔ)上提出了城市書房建設(shè)的路徑，以期為城市書房建設(shè)事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展添智獻(xiàn)力。

1 景觀化與城市書房的概念范疇

景觀化，別名視覺效果。所謂景觀化起初僅是生態(tài)環(huán)境概念，泛指被構(gòu)建出來的自然景象或者景色。隨著消費(fèi)主義的興盛與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，景觀化又被賦予了新的時(shí)代內(nèi)涵，擁有了一定的社會(huì)屬性，特指一種有意識(shí)、有目的性的作秀或表演，即將生活細(xì)節(jié)改造為景觀的一種視覺呈現(xiàn)形式。景觀化概念不管從新舊哪個(gè)角度看，均與人的視覺感官有關(guān)。綜上所述，景觀化是指依托景觀要素對(duì)目標(biāo)空間或物質(zhì)展開設(shè)計(jì)，從而提高其視覺呈現(xiàn)效果。

2 城市書房景觀化建設(shè)的實(shí)踐機(jī)制

2. 1 與本土景觀的融合化

相關(guān)部門在建設(shè)城市書房的過程中可通過與廠房遺址、植物園、風(fēng)景區(qū)、水塔、公園等本土景觀進(jìn)行融合設(shè)計(jì)，提升民眾的視覺感官體驗(yàn)。例如，杭州乾嘉書房坐落在錢江新城核心區(qū)，該書房臨水而建，融入我國傳統(tǒng)水岸建筑中的水榭和畫舫等因素，地理環(huán)境得天獨(dú)厚，彰顯了古樸、簡潔、素雅的現(xiàn)代感；淄博天空之橙城市書房坐落在淄川區(qū)柳泉濕地公園內(nèi)，園內(nèi)綠樹青山環(huán)繞，環(huán)境清幽雅致，地理位置好，與其他閱讀場所相比，該書房最大的吸引力在于其地處公園，周圍環(huán)境優(yōu)美而通透[3]。

2. 2 環(huán)境布局景觀化

與傳統(tǒng)公共圖書館相比，城市書房的空間布局更加注重視覺感官體驗(yàn)、裝潢品質(zhì)及美學(xué)韻味。例如，沈陽時(shí)代文倉城市書房空間造型突出“森林元素”，一樓布置為植物迷宮，內(nèi)設(shè)“閱讀樹屋”“中藥百草園”等特色區(qū)域，擁有“最森系的城市書房”“最詩意的藝術(shù)空間”等稱號(hào)，給人一種穿梭于秘境中的極致的閱讀體驗(yàn)；杭州尚藍(lán)城市書房最好的、最顛覆的體驗(yàn)?zāi)^于其內(nèi)部空間裝飾充滿了后現(xiàn)代和工業(yè)風(fēng)，被稱為“最有穿越感的精神烏托邦”。

2. 3 建筑設(shè)計(jì)景觀化

城市書房既是一種新興的、人造的、極具美學(xué)韻味的公共建筑，也是一種人文景觀。與傳統(tǒng)閱讀空間相比，城市書房的建筑風(fēng)格更具景觀價(jià)值與視覺感染力，可作為新的城市文化地標(biāo)。例如，北京森林書苑（北京城市圖書館）外形以赤印為建設(shè)理念，通過一片片形狀奇異的銀杏樹葉設(shè)計(jì)出一座宛如森林傘蓋般的樹狀建筑結(jié)構(gòu)，造型風(fēng)格獨(dú)樹一幟；鄭州言幾又城市書房的建筑設(shè)計(jì)以豎直的木條為主，形成各式各樣的“村落書屋”，燈具造型各異，增加空間的趣味感；鄭州星棲己書屋的建筑造型設(shè)計(jì)時(shí)尚，有“鄭州最美城市書房”之稱。

3 城市書房景觀化建設(shè)的生產(chǎn)機(jī)制

城市書房景觀化建設(shè)的生產(chǎn)機(jī)制為：城市書房景觀化建設(shè)是社會(huì)大眾的視覺消費(fèi)觀、商業(yè)資本的利益攫取觀、地方政府的政績觀等多重觀念影響下的產(chǎn)物。

3. 1 視覺消費(fèi)觀念：“顏值至上”

社會(huì)大眾在城市書房景觀化建設(shè)的過程中通常以消費(fèi)主體的身份積極參與，而非完全置身事外。城市書房景觀化建設(shè)是商業(yè)資本、地方政府為促進(jìn)大眾文化消費(fèi)、契合大眾視覺審美的產(chǎn)物。隨著“顏值至上”視覺消費(fèi)理念日漸興盛，視覺感官體驗(yàn)成為人們評(píng)價(jià)事物的重要指標(biāo)，針對(duì)城市書房景觀化建設(shè)亦是如此。例如，在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，人們通常更關(guān)注哪家城市書房更華麗，哪家城市書房被媒體冠以“最美”稱號(hào)等信息，而忽視哪家城市書房的環(huán)境更適合閱讀、圖書品類更齊全。是否“華麗”、是否“最美”往往簡單地以人們的視覺感官體驗(yàn)為評(píng)判依據(jù)，而這并非行業(yè)內(nèi)的通行標(biāo)準(zhǔn)。近年來，在虛擬網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，諸多城市書房依托其超高的顏值頻頻“出圈”，而部分專注于提供優(yōu)質(zhì)閱讀服務(wù)的城市書房卻鮮有讀者問津。在這種視覺消費(fèi)觀盛行的背景下，人們通常會(huì)不經(jīng)意地加入追逐“顏值”、崇尚景觀的行列，越是設(shè)計(jì)時(shí)尚、樣貌奇異的事物就越能引發(fā)民眾和媒體的關(guān)注。在城市書房建設(shè)過程中，無論是商業(yè)資本還是地方政府都十分重視借助溫馨環(huán)境、精致裝飾、奇特造型等手段塑造視覺張力，注重引入美學(xué)設(shè)計(jì)理念，滿足人們的視覺審美需求，提升人們的視覺體驗(yàn)。

3. 2 商業(yè)利益觀念：“流量可變現(xiàn)”

城市書房建設(shè)通常是由政府部門主導(dǎo)、商業(yè)資本協(xié)同參與的一種公共文化服務(wù)事業(yè)。目前，商業(yè)資本對(duì)建設(shè)城市書房所起的作用越來越重要。例如，沈陽莫子山城市書房、昆山培文城市書房、安陽甲骨文城市書房、新鄉(xiāng)馨香城市書房等都是由商業(yè)資本投資興建的。城市書房建設(shè)引入商業(yè)資本既是商業(yè)資本履行社會(huì)職責(zé)的集中體現(xiàn)，也是公共文化服務(wù)體系趨于完善的具體體現(xiàn)。商業(yè)資本的利益攫取始終是資本運(yùn)營的首要邏輯。我國社會(huì)正在快速邁入“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，“注意力”即“流量”，而“流量可變現(xiàn)”這一商業(yè)資本的核心利益理念是催生城市書房景觀化現(xiàn)象的緣由。由于傳統(tǒng)的公共閱讀空間已經(jīng)很難吸引人們的注意力，商業(yè)資本正在嘗試通過視覺效果設(shè)計(jì)的方式，將打造具有高熱度的爆款城市書房作為吸引人們和媒體關(guān)注的契機(jī)，實(shí)現(xiàn)圍繞城市書房的“流量變現(xiàn)”，以攫取高額的商業(yè)利潤。例如，濟(jì)寧任城區(qū)運(yùn)河書房由一家大型房地產(chǎn)開發(fā)商（長泰地產(chǎn)）斥巨資打造，視覺效果十分突出，符合市民對(duì)生活美學(xué)的極致追求。此外，長泰地產(chǎn)以城市運(yùn)營商的身份，將該城市書房一樓劃為公司樓盤的營銷中心，依托城市書房的持續(xù)“引流”功能，有效降低了公司樓盤的營銷成本。太原文瀛城市書房坐落在文瀛公園內(nèi)，該書房的落地既提升了周邊社區(qū)的文化品位，吸引了一大批到此置業(yè)的市民，也塑造了良好的社會(huì)形象。

3. 3 政績觀念：突出“貢獻(xiàn)”

為了推動(dòng)全民閱讀事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，河南鄭州較早開啟了城市書房的建設(shè)工作，并吸引了河南衛(wèi)視、中央電視臺(tái)、《中國文化報(bào)》《光明日報(bào)》等眾多主流媒體的競相報(bào)道[4]。隨后，全國各地政府紛紛效仿，啟動(dòng)了各具特色的城市書房建設(shè)項(xiàng)目。目前，城市書房建設(shè)已演化成在公共文化服務(wù)領(lǐng)域“求異”“求新”“求美”的新突破口。打造具有標(biāo)桿性的城市書房是展現(xiàn)地方政府政績與塑造良好形象的選擇。筆者在S市調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，“該市領(lǐng)導(dǎo)想把城市書房建設(shè)成為本市重點(diǎn)公共文旅項(xiàng)目，突出城市書房的視覺呈現(xiàn)效果，力爭做出一批對(duì)社會(huì)有突出‘貢獻(xiàn)’，并能有效提升民眾文化體驗(yàn)的重大成果”。城市書房既是供人閱讀的文化空間，也是展現(xiàn)政府盡責(zé)勤勉、重視文化事業(yè)的政績景觀。

4 追求“內(nèi)在美”：城市書房建設(shè)的實(shí)踐路徑

相關(guān)部門在建設(shè)城市書房的過程中不僅要注重外在顏值，還要積極溫養(yǎng)“內(nèi)在美”，以推動(dòng)公共文化事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

4. 1 提升用戶文化體驗(yàn)

用戶體驗(yàn)雖然包括用戶視覺體驗(yàn)，但并非全部。相關(guān)部門可采取以下方式提高用戶的文化體驗(yàn)：一是凸顯人文價(jià)值。相關(guān)部門如果想與用戶建立更緊密的情感聯(lián)系，讓用戶獲得更多的社會(huì)認(rèn)同感和滿足感，就要凸顯其人文價(jià)值，對(duì)城市書房進(jìn)行適老化、適殘化改造，將城市書房建成“有內(nèi)涵”“有溫度”的文化空間。二是建立志愿服務(wù)機(jī)制。相關(guān)部門可招募活動(dòng)志愿者，豐富服務(wù)內(nèi)容，彌補(bǔ)軟硬件不足的局面。例如，浙江桐鄉(xiāng)“伯鴻”城市書房由當(dāng)?shù)刂袑W(xué)生、黨員、企業(yè)職工作為志愿者協(xié)同參與書房的日常維護(hù)和運(yùn)營工作，現(xiàn)已打造少兒國賓館、小小主持人、英語角、故事會(huì)、手工坊等一系列志愿品牌欄目，得到了社會(huì)各界的高度認(rèn)可。三是提升工作人員綜合素養(yǎng)。相關(guān)部門應(yīng)針對(duì)城市書房存在的外在光鮮亮麗、工作人員業(yè)務(wù)能力低等問題，通過圖書推廣大賽、文化知識(shí)比拼、專項(xiàng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)等方式提升工作人員的業(yè)務(wù)能力。

4. 2 合理設(shè)置閱讀區(qū)與觀光區(qū)

在文旅深度融合的背景下，城市書房不僅可作為一種新型的公共文化設(shè)施，還可作為一種人文景觀。有些城市書房因人流量過高而對(duì)需要靜心閱讀的用戶產(chǎn)生影響。為此，相關(guān)部門可從時(shí)間和空間兩個(gè)層面合理設(shè)置城市書房的閱讀區(qū)與觀光區(qū)，最大限度地滿足用戶的多元化需求，具體措施如下：一是時(shí)間層面，即只在指定的時(shí)間段內(nèi)接待游客，其余時(shí)間概不接待，以降低參觀活動(dòng)對(duì)用戶閱讀的影響。二是空間層面，即閱讀與觀光空間分區(qū)，如：北京城市副中心圖書館專門為參觀者搭建一個(gè)由超大玻璃幕墻構(gòu)成的大型觀景臺(tái)，以降低游覽活動(dòng)對(duì)用戶靜心閱讀的影響。

4. 3 強(qiáng)化閱讀服務(wù)基礎(chǔ)職能

城市書房能否獲得用戶的青睞是由其閱讀服務(wù)水平的高低決定的。為了解決閱讀服務(wù)職能受限問題，城市書房的管理者應(yīng)著重從以下三個(gè)方面開展工作：一是閱讀推廣方面，分層設(shè)立群體閱讀服務(wù)區(qū)域，并開展相適宜的閱讀活動(dòng)，如公益表演、人文講座、品書會(huì)、主題沙龍、手工DIY、讀書夜話等，通過豐富多樣的閱讀推廣活動(dòng)吸引用戶，增強(qiáng)用戶對(duì)城市書房的黏性。二是圖書陳列方面，從以景觀設(shè)計(jì)為主向以便利閱讀為主的圖書陳列邏輯轉(zhuǎn)變，提高服務(wù)質(zhì)量。三是圖書采選方面，提供適量具有本土特色的圖書資源，并定期補(bǔ)充更新書目，增強(qiáng)用戶對(duì)本土文化的認(rèn)知。

4. 4 巧妙轉(zhuǎn)化“流量”價(jià)值

城市書房的景觀化建設(shè)既為自身帶來了大量人氣，也給用戶提供了一種溫馨寧和的視覺體驗(yàn)。目前，相關(guān)部門應(yīng)充分發(fā)揮城市書房社會(huì)影響大、話題熱度高的優(yōu)勢，把龐大的基礎(chǔ)流量向閱讀推廣引導(dǎo)，合理轉(zhuǎn)化流量價(jià)值，激發(fā)全民閱讀的熱情。各種社交平臺(tái)的迅猛發(fā)展，徹底改變了過去信息傳播單一、扁平的方式，為信息流轉(zhuǎn)提供了多元交互、多樣態(tài)融合、綠色集約的網(wǎng)絡(luò)空間。相關(guān)部門可借助“小紅書”“抖音”“百度貼吧”“新浪微博”等平臺(tái)提高城市書房的社會(huì)知曉度，并運(yùn)用游戲互動(dòng)、視頻宣講、文字介紹等手段向民眾介紹城市書房的空間價(jià)值、經(jīng)營理念等，全面提升城市書房的社會(huì)美譽(yù)度和知名度，營造全民閱讀的良好氛圍。

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[1] 王金花，朱淑華.城市公共閱讀空間建設(shè)、管理與服務(wù)研究[J].晉圖學(xué)刊，2023（1）：63-70.

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[3] 陳水映，徐燕，李勇.從居住空間到景觀空間：傳統(tǒng)民居旅游景觀化重構(gòu)及意義———以豫西陜州地坑院為例[J].南陽師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2023（3）：1-9.

[4] 黃婷婷.社會(huì)力量參與的公共圖書館城市書房建設(shè)與管理模式研究[J].河南圖書館學(xué)刊，2020（2）：17-18.

（編校：孫新梅）