關(guān)鍵詞：品牌敘事理論；囍伍谷；農(nóng)產(chǎn)品；IP形象設(shè)計；五谷雜糧

中圖分類號：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069（2024）24-0124-05

引言

國家質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）指出當(dāng)前農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的核心任務(wù)是打造具有國際知名度標(biāo)志性品牌，這不僅涉及品牌知名度的提升，更關(guān)乎于中國農(nóng)業(yè)品牌文化的深層次弘揚[1]。時代背景下探索囍伍谷農(nóng)產(chǎn)品品牌IP 形象設(shè)計是響應(yīng)國家號召、結(jié)合云南地理位置和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，構(gòu)建具有地域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的積極探索。不僅有助于傳承和推廣喜洲非遺文化，也是提升大理地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌競爭力的重要途徑。消費者需求的演變導(dǎo)致傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的視覺呈現(xiàn)已不足以應(yīng)對市場對情感和審美多樣性的追求，本文將重點研究如何利用品牌敘事理論，對囍伍谷農(nóng)產(chǎn)品品牌的IP 形象進(jìn)行有效的敘事構(gòu)建，旨在探討將IP 形象設(shè)計融入喜洲農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的策略，以期借助強化品牌的視覺張力，建構(gòu)與用戶間的情感紐帶，進(jìn)而提升喜洲農(nóng)產(chǎn)品的市場認(rèn)知度。

一、品牌敘事理論及其設(shè)計特征

（一）品牌敘事

品牌敘事是通過敘事學(xué)視角傳遞品牌核心信息的傳播策略。通過整合品牌理念、內(nèi)容以及視覺元素，傳遞品牌價值觀與產(chǎn)品獨特性，為用戶營造特有體驗。并精準(zhǔn)地向用戶輸出品牌價值理念，結(jié)合故事情境串聯(lián)起品牌與用戶關(guān)聯(lián)，借助持續(xù)性互動激發(fā)用戶黏性，以形成對品牌敘事的良好印象（見圖1）。

（二）品牌形象敘事設(shè)計特征

品牌敘事性設(shè)計是通過在設(shè)計作品中引入敘事結(jié)構(gòu)，整合文化背景和故事情境，借助有序的事件序列和精心設(shè)計的敘事流程，實現(xiàn)與用戶情感的深度互動。其設(shè)計方法不僅豐富了設(shè)計文本的表現(xiàn)力，也提升了用戶體驗的情感維度（見圖2）。

1）在品牌敘事的傳達(dá)性中，通過綜合運用品牌信息資源和視覺設(shè)計元素，采取敘事性的設(shè)計策略，包括整合性布局、有序排列、流暢銜接和創(chuàng)意重疊等手法，以精確和真實的方式向消費者傳達(dá)品牌的核心理念和文化價值。2）品牌敘事的關(guān)聯(lián)性體現(xiàn)在其敘述內(nèi)容的有序組織上。如主題、情節(jié)、話語和媒介相互聯(lián)系并影響，進(jìn)而影響品牌核心理念的傳播。品牌敘事的互動性通過將抽象理念具象化，強化用戶與品牌間的交互感受，激發(fā)其行為與思考，同時促進(jìn)用戶參與式體驗敘事以期達(dá)到與品牌故事的共鳴，在強化用戶對品牌理念的理解的同時，有效推動了品牌價值的傳播和接受度[2]。

二、農(nóng)產(chǎn)品IP形象品牌敘事

知識產(chǎn)權(quán)（IP），涵蓋著作權(quán)、專利權(quán)和商標(biāo)權(quán)等，保護(hù)了人類在社會實踐中創(chuàng)造的智力成果。品牌IP 敘事策略不僅涉及形象的外在表現(xiàn)，如外觀、表情和著裝，也包括內(nèi)在性格，如思維模式和文化屬性。通過綜合運用語言、表情和行為等敘事手段，品牌能夠塑造出鮮明的人格特征，增強與消費者的互動和認(rèn)同感。且農(nóng)產(chǎn)品IP 形象品牌敘事有助于品牌價值強化：通過敘事性設(shè)計，將農(nóng)產(chǎn)品品牌的核心價值以直觀視覺和通俗語言傳達(dá)給消費者，挖掘并利用區(qū)域特色優(yōu)勢，確立清晰的品牌定位。品牌文化傳播：利用敘事設(shè)計構(gòu)建豐富品牌形象，注入地域文化和精神特質(zhì)，傳遞農(nóng)產(chǎn)品品牌愿景和價值觀，以激發(fā)消費者情感，增強品牌記憶。品牌知名度提升：通過多媒體渠道和創(chuàng)意內(nèi)容，如短視頻、廣告、電子海報等，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的文化和歷史，提升品牌影響力和市場認(rèn)知度[3]。

三、品牌敘事理論介入到農(nóng)產(chǎn)品IP形象設(shè)計中的應(yīng)用路徑

品牌敘事理論介入到農(nóng)產(chǎn)品IP形象設(shè)計是一個多維度介入過程，借助精心設(shè)計的敘事理念凝練、視覺形象塑造、傳播渠道拓展和敘事價值認(rèn)同等4 類路徑，共同構(gòu)建起農(nóng)產(chǎn)品品牌的獨特故事。

（一）品牌敘事理念凝練

品牌故事是農(nóng)產(chǎn)品IP 形象設(shè)計中的關(guān)鍵組成部分，需確保敘事內(nèi)容的完整性，涵蓋農(nóng)產(chǎn)品品牌歷史、關(guān)鍵事件以及品牌的核心理念和文化價值。需兼?zhèn)洫氂行?、情感共鳴和彰顯品牌價值的能力。運用精細(xì)的敘事表達(dá)與敏銳的洞察力捕捉故事的核心點借助來激發(fā)用戶的共鳴情緒，從而強化品牌認(rèn)同。對營造IP 形象調(diào)性和價值觀至關(guān)重要。

（二）品牌敘事視覺要素

從用戶心理的視角分析，在品牌標(biāo)識、LOGO、色彩方案以及角色形象品牌的視覺形象塑造，其增強了品牌的識別度，而且通過情感聯(lián)結(jié)，加深了品牌故事內(nèi)涵的感染力。其視覺表達(dá)不斷使用戶在視覺上感受到品牌的文化底蘊的同時，強化用戶對品牌故事內(nèi)涵的理解。

（三）品牌敘事傳播渠道

品牌敘事傳播路徑是將品牌敘事價值和視覺要素轉(zhuǎn)化為實際行動的關(guān)鍵步驟。通過線上線下的社交媒體、消費者參與以及產(chǎn)品包裝等多種敘事媒介等方式，根據(jù)不同的傳播渠道和受眾特點，讓用戶在內(nèi)容表達(dá)中自覺聯(lián)想到品牌故事，從而顯著提升品牌的忠誠度。如何有效利用多樣化的敘事方式，以擴(kuò)大品牌故事傳播的覆蓋范圍并增強其吸引力是其關(guān)鍵[4]。

（四）品牌敘事價值認(rèn)同

旨在實現(xiàn)用戶心理認(rèn)知的認(rèn)同，讓用戶從心理層面認(rèn)同并內(nèi)化品牌故事和價值觀，同時不斷維護(hù)和優(yōu)化敘事策略以適應(yīng)市場和消費者需求的不斷變化。從價值認(rèn)同出發(fā)，用戶情感態(tài)度反應(yīng)是衡量品牌敘事成功與否的直觀反映（見表1）。

四、基于品牌敘事理論的喜洲囍伍谷農(nóng)產(chǎn)品IP形象設(shè)計實踐

（一）品牌敘事設(shè)計理念凝練

1. 喜洲農(nóng)產(chǎn)品IP 形象遴選原則

1）地域文化表達(dá)：大理喜洲古鎮(zhèn)作為歷史悠久的農(nóng)耕文化重鎮(zhèn)，以其深厚的白族文化和豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)聞名。遴選出極具喜洲特色的動植物、人物、器物以及非遺技藝等視覺要素作為IP 形象的基礎(chǔ)用以提高品牌識別，彰顯出農(nóng)產(chǎn)品IP 地域特色。

2）產(chǎn)品塑造性強：篩選后的角色可適應(yīng)于各類物質(zhì)載體與場域空間，如文字標(biāo)識、圖像表達(dá)、品牌廣告、視頻宣傳以及實物展示等。

3）視覺審美易讀：視覺上應(yīng)與當(dāng)代審美趨勢相契合，在凸顯喜洲地域特色的同時又富有現(xiàn)代感和美學(xué)價值，以促進(jìn)用戶對農(nóng)產(chǎn)品文化IP 的接受度。IP 形象的易讀性直接影響用戶對品牌文化和價值觀的理解。應(yīng)兼顧敘事性設(shè)計表達(dá)的清晰度，以及用戶教育背景的多樣性，以確保信息的有效傳遞[5]。

4）題材獨特新穎：在農(nóng)產(chǎn)品IP角色設(shè)計中應(yīng)保證設(shè)計題材的獨特性和新穎性，農(nóng)產(chǎn)品IP 形象需符合喜洲農(nóng)產(chǎn)品實際特色，又需兼顧市場訴求與視覺表達(dá)上的時尚性，并有效申請了產(chǎn)權(quán)保護(hù)，使得后期在形象使用過程中能持久更新應(yīng)用與迭代。

2. 喜洲農(nóng)產(chǎn)品IP 形象主體確立

喜洲農(nóng)產(chǎn)品作為大理古鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品的重要農(nóng)產(chǎn)品代表，具有大理獨特的地理優(yōu)勢，如何篩選與設(shè)計出喜洲農(nóng)產(chǎn)品IP 形象的在地性、可塑性、審美性和獨特性等成為其IP 形象設(shè)計的核心。

文章依托實地調(diào)研與文獻(xiàn)探索，確定了五谷作為喜洲農(nóng)產(chǎn)品IP形象創(chuàng)作的主體元素。遴選理由有以下幾點。

1）五谷飽含濃郁地域特色：綜合地理位置及民俗特點，五谷文化是喜洲農(nóng)耕文化的特有名片，與喜洲積極發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)，舉辦稻米文化藝術(shù)節(jié)和插秧節(jié)等農(nóng)耕文化節(jié)慶活動相適應(yīng)，體現(xiàn)了農(nóng)民樂觀的生活態(tài)度，寄托了其對美好生活的向往，因此選擇五谷作為IP 設(shè)計主要視覺元素。

2）五谷擁有極強可塑造性：五谷的形態(tài)從幼苗到成熟的稻穗，再到加工后的米粒，提供了豐富的視覺元素。且稻谷的生長周期和農(nóng)業(yè)活動為故事敘述提供了豐富的素材。通過講述五谷種植、生長、收獲的故事，傳達(dá)勤勞、耐心、感恩等價值觀，吸引不同年齡段的受眾。五谷與用戶的生活密切相關(guān)，能夠喚起人們對家鄉(xiāng)、童年和自然的美好記憶，以增強受眾的認(rèn)同感和歸屬感[6]。

3）五谷內(nèi)容題材獨特新穎：以五谷文化為主題創(chuàng)意核心，可創(chuàng)造出充滿喜悅和豐收氛圍的品牌形象。結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、農(nóng)業(yè)與喜慶的獨特主題，通過構(gòu)建以五谷種植和收獲為主線的故事背景，結(jié)合喜洲非遺文化、民族文化、農(nóng)耕文化等各類地域元素，在依托形式美法則的前提下，采取簡化變形等手法，在角色塑造上借助節(jié)奏韻律、重復(fù)對稱等規(guī)則，將稻谷、扎染、布扎、蠟染等提取的元素進(jìn)行抽象轉(zhuǎn)譯，使提取到的喜洲文化元素與IP 形象表達(dá)達(dá)到形意關(guān)聯(lián)。

4）五谷視覺表達(dá)審美易讀：五谷IP 視覺設(shè)計可通過五谷的形態(tài)，從幼苗到成熟的稻穗，可為IP 設(shè)計提供自然曲線和形態(tài)，創(chuàng)造出優(yōu)美流暢的視覺效果。且五谷作為食物的來源，象征著生命、豐收和富饒?？山Y(jié)合鮮明色彩提取、簡潔圖案凝練和角色親和力形象，傳達(dá)豐收與喜悅的主題[7]。

（二）品牌敘事視覺要素梳理

1. 囍伍谷敘事內(nèi)容遴選緣由

系統(tǒng)建構(gòu)喜洲地方農(nóng)產(chǎn)品品牌敘事，有利于傳遞地域文化品牌符號認(rèn)同，在農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷過程中強化用戶的地域認(rèn)同感與歸屬感。本次設(shè)計實踐將五谷取名為囍伍谷，囍伍谷與喜洲農(nóng)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度高，且結(jié)合“囍”字的傳統(tǒng)喜慶元素，與喜洲關(guān)聯(lián)度高，在彰顯喜洲地域特色的同時能營造充滿喜悅和豐收氛圍的品牌形象并借助易讀易記的文字來實現(xiàn)品牌的可記性（見表2）。

2. 囍伍谷農(nóng)產(chǎn)品IP 形象角色設(shè)計

囍伍谷農(nóng)產(chǎn)品IP 形象設(shè)計整體造型表達(dá)為適應(yīng)當(dāng)下Z 時代群體的偏好，為達(dá)到韻高于形的審美追求，采用卡通呆萌的形象作為正面視覺效果，在面部表情塑造上純真、呆萌、可愛的神情進(jìn)行呈現(xiàn)，與民俗文化融合度會更高，能夠更直觀展示農(nóng)民樸實自然的情感色彩。設(shè)計表達(dá)上保留五谷元素的視覺特征，將其造型化繁為簡，產(chǎn)品IP 以眼部合理的夸張以便于表達(dá)交互感，將嘴唇與眉毛的扁平化給予用戶真誠感。在配飾上以大理喜洲山脈色彩結(jié)合太陽紋、稻田紋蠟染進(jìn)行表達(dá)，手中握住喜洲稻穗展示出農(nóng)產(chǎn)品特色，設(shè)計展開雙臂呈現(xiàn)出積極向上的姿態(tài)，彰顯喜洲包容自信、開放豁達(dá)的氣質(zhì)（見圖3、4）。

3. 囍伍谷農(nóng)產(chǎn)品IP 形象角色規(guī)劃與定位

圍繞大理喜洲生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展，囍伍谷農(nóng)產(chǎn)品IP 形象規(guī)劃與定位上選取了6 類喜洲農(nóng)產(chǎn)品品類作為IP 設(shè)計來源，包括稻米、洱海魚、鮮花、蔬菜、三道茶、水果等，依次進(jìn)行囍伍谷系列IP 形象角色的延伸設(shè)計（見表3、圖5）。

（三）品牌敘事傳播交互渠道

品牌敘事傳播的交互渠道，旨在通過敘事手段實現(xiàn)品牌信息的傳遞與用戶情感的互動。具體分為線上交互與線下交互。其間以品牌價值的傳遞為目標(biāo)導(dǎo)向，以敘事內(nèi)容作為主要傳播材料，以交互式技術(shù)作為實施路徑，致力于構(gòu)建品牌故事與用戶之間的情感聯(lián)結(jié)[8]。

1. 線上交互

線上交互涵蓋表情包設(shè)計、短視頻表達(dá)、小紅書筆記等各類平臺交互類型，借助IP 形象的靜態(tài)與動態(tài)的表達(dá)結(jié)合故事內(nèi)容的理念凝練，通過各類故事情境的演繹實現(xiàn)品牌敘事內(nèi)容的傳播。

（1）表情包的品牌敘事：在IP 表情卡通形象的動作塑造中，采用日常生活中用戶表情神態(tài)的觀察與提煉，致力于實現(xiàn)IP 表情與動態(tài)在表情包中的深度融合。IP 表情中的喜悅、憤怒、悲傷和快樂等多體現(xiàn)在動態(tài)表達(dá)、眼神設(shè)計以及文字排版等變化上，且極具互動性、新穎性與時效性。囍伍谷（谷獲仔）IP 形象彰顯了其生動可愛的特質(zhì)，旨在傳遞歡樂祥和的情感體驗。為了讓IP 形象更為形象，筆者設(shè)計了IP 形象的9 個常用表情神態(tài)，分別是谷獲仔的害羞、期待、生氣、委屈、開心、無視、大笑、傲嬌和發(fā)呆，生動活潑的表情可以讓IP形象更為生動有趣，并且在融入社交情境時，也可以滿足受眾對囍伍谷（谷獲仔）IP 形象的情感互動和交流需求。同時，可提升品牌的知名度和美譽度，增強品牌的市場競爭力（見圖6）。

（2）短視頻的敘事表達(dá)：短視頻作為新興的敘事媒介，其特點在于簡潔性和吸引力。首先，短視頻敘事的成功依賴于精心設(shè)計的緊湊情節(jié)、精心設(shè)計的矛盾和細(xì)節(jié)，以及對敘事節(jié)奏的精準(zhǔn)控制，其元素共同作用于激發(fā)觀眾的情感投入和持續(xù)關(guān)注。同時，視覺與聽覺元素的協(xié)調(diào)一致和文化價值觀的傳遞，進(jìn)一步增強了短視頻敘事的吸引力和深度。其次，鮮明的角色形象和獨特的地域文化是品牌敘事成功的關(guān)鍵。在品牌IP 角色塑造過程中應(yīng)更深刻地融入地域文化元素，以增強故事的共鳴和情感投入。最后，合適的場景布置對于強化品牌的故事感至關(guān)重要，且場景巧妙切換可以引導(dǎo)用戶情感的起伏，增強敘事的動態(tài)性，并借助時間上的節(jié)奏與張力的把握控制敘事節(jié)奏的快慢和情節(jié)的緊張度，吸引并確保信息的有效傳遞和情感的順暢表達(dá)[9]。

（3）視頻直播敘事設(shè)計：囍伍谷IP 形象的視頻直播敘事借助巧妙營造的緊湊情節(jié)和鮮明角色塑造，成功吸引并維持了觀眾的長久關(guān)注，同時激發(fā)出情感共鳴。利用直播的互動性，實時調(diào)整敘事策略，融入品牌文化價值，塑造積極的品牌形象，加深觀眾對囍伍谷品牌的認(rèn)知，促進(jìn)情感投入和品牌忠誠度的提升。且各類農(nóng)忙場景為敘事設(shè)計提供了情感依托，并制造了濃郁的生活氛圍，在場景的切換上能直觀調(diào)動用戶的情緒，增強敘事的動態(tài)效果。在視頻視聽要素的表達(dá)上與農(nóng)產(chǎn)品故事情節(jié)和角色設(shè)定相互配合，共同構(gòu)建多層次的敘事體驗。視頻直播的互動特性為“囍伍谷”IP 形象的敘事提供了新的可能性，通過觀眾的參與和反饋，敘事可以變得更加生動和多元，增強觀眾的參與感和故事的互動性。

2. 線下敘事交互

（1）產(chǎn)品插畫敘事表達(dá)：以囍伍谷（谷獲仔）插畫設(shè)計為例，對于插畫的場景風(fēng)格定位偏向于溫馨的鄉(xiāng)土風(fēng)格。融合了囍伍谷（谷獲仔）的品牌故事，在提煉代表性的稻谷元素、塔樓元素和農(nóng)忙場景進(jìn)行了插畫設(shè)計，在色調(diào)搭配上，根據(jù)受眾群體的心理特征與視覺特點分析，插畫色調(diào)選擇明快、鮮亮、飽和度較高的色彩搭配，構(gòu)建勤勞谷獲仔四季不同時間段的春耕秋收的場景，以展示秋收谷物故事的時間線演繹并進(jìn)行插畫繪制（見圖7）。插畫中色彩氛圍的表達(dá)與谷獲仔的結(jié)合更彰顯了喜洲農(nóng)產(chǎn)品的品牌特征，畫面表達(dá)極具張力，并且插畫與IP 組合樣式以及插畫的線性表現(xiàn)營造出更為震撼的視覺效果。

（2）研學(xué)活動情景敘事：品牌研學(xué)活動作為流行于學(xué)校、機構(gòu)創(chuàng)新的體驗式學(xué)習(xí)模式，通過結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品IP 元素與教育內(nèi)容相適配，在強化教育的吸引力的同時為品牌傳播提供了新的視角和方法。借助主題研學(xué)的活動策劃，以谷獲仔換裝項目為例，借助多渠道情景敘事與交互機制，吸引目標(biāo)受眾參與，強化群體對囍伍谷品牌文化的價值認(rèn)同[10]。在拓寬品牌與受眾之間的情感聯(lián)系的同時實現(xiàn)了文化價值與教育意義的深度融合，為受眾提供了富有教育意義的品牌體驗，同時提升了農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場競爭力和長遠(yuǎn)發(fā)展。

（3）品牌海報設(shè)計敘事：“囍伍谷”農(nóng)產(chǎn)品的宣傳海報設(shè)計策略，通過精心整合圖形、文字和色彩等視覺元素，有效傳遞品牌信息和產(chǎn)品特性。設(shè)計中注重品牌調(diào)性的表達(dá)和消費者情感的共鳴，旨在增強受眾對“囍伍谷”品牌的認(rèn)知和情感投入。囍伍谷主題海報采取豎向構(gòu)圖，元素選取上將谷物農(nóng)產(chǎn)品擬人處理，強化畫面的趣味表達(dá)。畫面中褐色代表泥土的色彩，向后延伸進(jìn)而凸顯囍伍谷IP 形象，寓意濃郁的云南地域特色，并彰顯了農(nóng)產(chǎn)品的品牌調(diào)性。借助“囍伍谷”農(nóng)產(chǎn)品品牌主題海報的設(shè)計與推廣，讓用戶了解到囍伍谷農(nóng)產(chǎn)品類型的同時感受到云南淳樸的地域風(fēng)情和文化特色。還可結(jié)合三道茶、洱海魚等系列性農(nóng)產(chǎn)品IP 形象的設(shè)計，借助民族服飾、視覺形象、文字排版與圖案表達(dá)，強化敘事性闡述，以此來提升囍伍谷農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的知名度（見圖8）。

（四）品牌敘事情感價值認(rèn)同

品牌敘事情感價值認(rèn)同致力于通過品牌故事的傳達(dá)和情感的激發(fā)，促進(jìn)消費者與品牌之間的情感共鳴和認(rèn)同。本文探討的項目以年輕用戶為主，借助“囍伍谷”品牌調(diào)性并結(jié)合用戶對農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)容的偏好及聯(lián)想性記憶，策略性地構(gòu)建品牌與用戶間的獨特聯(lián)系。利用品牌故事與兒時生活場景進(jìn)行聯(lián)結(jié)，通過多維度敘事技巧和社交媒體整合，增強品牌吸引力和市場競爭力，實現(xiàn)品牌忠誠度和認(rèn)同感的建立。通過賦予“囍伍谷”時代特征，以期幫助消費者在品牌故事中找到自身身份的認(rèn)同，進(jìn)而在消費者心中建立起積極的品牌形象。其情感價值認(rèn)同不僅強化用戶對“囍伍谷”品牌的好感度和信任度，并激發(fā)其與品牌間互動和購買行為的意愿[11]。

結(jié)語

鄉(xiāng)村振興與可持續(xù)性發(fā)展離不開農(nóng)產(chǎn)品IP 形象設(shè)計的建構(gòu)，文章從品牌敘事理論的視角出發(fā)，對囍伍谷農(nóng)產(chǎn)品IP 形象設(shè)計進(jìn)行探討，提出了品牌敘事理論介入到農(nóng)產(chǎn)品IP 形象設(shè)計應(yīng)用路徑，為農(nóng)產(chǎn)品IP 形象設(shè)計提供了理論支撐，有助于提升喜洲農(nóng)產(chǎn)品品牌在市場中的地位。本研究選取囍伍谷（谷獲仔）IP 形象設(shè)計為個案，從品牌敘事設(shè)計理念凝練、品牌敘事視覺要素梳理、品牌敘事傳播交互渠道以及品牌敘事情感價值認(rèn)同進(jìn)行指導(dǎo)實踐，旨在探索品牌敘事理論介入到農(nóng)產(chǎn)品IP 形象設(shè)計的應(yīng)用路徑，以期為各地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品IP 形象的開發(fā)提供理論支撐與案例借鑒。