摘 要：當(dāng)前，新質(zhì)生產(chǎn)力正日益成為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與持續(xù)創(chuàng)新的核心驅(qū)動(dòng)力，為其高質(zhì)量發(fā)展提供明確的方向指引。新質(zhì)生產(chǎn)力以推動(dòng)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提高冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量和運(yùn)營(yíng)效率、助力資源配置和生產(chǎn)要素協(xié)同，作為賦能冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在邏輯，但當(dāng)前仍面臨數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力薄弱、產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才供給不足、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求挖掘不夠等諸多現(xiàn)實(shí)梗阻。提出強(qiáng)化數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型支撐力；加強(qiáng)研發(fā)和技術(shù)應(yīng)用，提升產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力；培育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新型人才，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)力；加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌建設(shè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)潛力釋放等實(shí)踐路向。通過(guò)促進(jìn)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，為建設(shè)冰雪體育強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)力量。

關(guān)鍵詞：新質(zhì)生產(chǎn)力；冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)；高質(zhì)量發(fā)展；內(nèi)在邏輯；現(xiàn)實(shí)梗阻；實(shí)踐路向

中圖分類號(hào)：G80-052 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1002-3488（2024）06-0057-06

The Internal Logic， Practical Obstacles and Practical Directions of New Quality Productivity Forces Empowering the High-quality Development of Ice and Snow Sports Tourism Industry

DONG Jie， LIANG Linwei， TAI Feng

（School of Physical Education， Liaoning Normal University， Dalian 116029， China）

Abstract： At present， new quality productivity is increasingly becoming the core driving force for the transformation， upgrading and continuous innovation of ice and snow sports tourism industry， providing clear direction guidance for its high-quality development. New quality productivity is the internal logic of enabling the high-quality development of ice and snow sports tourism industry， promoting the transformation and upgrading of ice and snow sports tourism industry， improving the service quality and operation efficiency of ice and snow sports tourism industry， and helping resource allocation and production factor coordination. However， it is still facing many practical obstacles such as lagging digital infrastructure construction， weak industry independent innovation ability， insufficient supply of industry professional talents， and insufficient exploration of industry market demand. It is proposed to strengthen the construction of digital infrastructure to enhance the support for industry transformation; strengthen Ramp;D and technology application to enhance the industry's independent innovation ability; cultivate industry innovative talents to stimulate new momentum for industrial development; strengthen product innovation and brand building to promote the release of industry consumption potential and other practical directions. By promoting the continuous optimization and upgrading of the ice and snow sports tourism industry structure， we can promote the sustainable development of the industry and contribute to the construction of a strong ice and snow sports country.

Key words： new quality productivity; ice and snow sports tourism industry; high-quality development; internal logic; realistic obstacles; practical direction

冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)是冰雪運(yùn)動(dòng)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，其憑借獨(dú)特的資源稟賦與市場(chǎng)潛力，正逐步成為我國(guó)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)與支撐點(diǎn)，引領(lǐng)著新時(shí)代旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與創(chuàng)新發(fā)展[1]。然而，要實(shí)現(xiàn)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，亟需新的生產(chǎn)力理論作為指導(dǎo)，而新質(zhì)生產(chǎn)力已經(jīng)在實(shí)踐中形成并展示出對(duì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁推動(dòng)力與支撐力[2]。新質(zhì)生產(chǎn)力強(qiáng)調(diào)將科技創(chuàng)新作為生產(chǎn)力本質(zhì)躍遷的核心驅(qū)動(dòng)力，促使大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等前沿?cái)?shù)字技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)深度融合，推動(dòng)該領(lǐng)域生產(chǎn)力的根本性變革。當(dāng)前我國(guó)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)尚未充分將新質(zhì)生產(chǎn)力深度嵌入其中，面臨產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑不清晰、生產(chǎn)要素有效支撐不足、產(chǎn)業(yè)內(nèi)需體系不完善等諸多問(wèn)題。目前，國(guó)外學(xué)者傾向于剖析氣候變化對(duì)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的影響，著重探討全球環(huán)境變遷下產(chǎn)業(yè)的適應(yīng)性與可持續(xù)性[3-5]。相比之下，國(guó)內(nèi)學(xué)者在冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的研究領(lǐng)域內(nèi)展現(xiàn)出更為多元化的探索態(tài)勢(shì)，多聚焦于數(shù)字化轉(zhuǎn)型[6-7]、生態(tài)環(huán)境保護(hù)[8-9]、產(chǎn)業(yè)協(xié)同集聚[10-11]、消費(fèi)決策[12-13]等方面。然而，相較于上述領(lǐng)域的豐富研究成果，關(guān)于新質(zhì)生產(chǎn)力如何有效賦能冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)并推動(dòng)其高質(zhì)量發(fā)展的研究仍顯不足，這在一定程度上制約了冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)釋放發(fā)展?jié)摿?。有鑒于此，本研究旨在深入探討新質(zhì)生產(chǎn)力賦能冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在邏輯，剖析當(dāng)前面臨的現(xiàn)實(shí)梗阻，并探索切實(shí)可行的實(shí)踐路向，以期為我國(guó)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供理論指導(dǎo)與實(shí)踐參考。

1 新質(zhì)生產(chǎn)力賦能冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在邏輯

立足于新發(fā)展階段的時(shí)代語(yǔ)境，新質(zhì)生產(chǎn)力作為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的強(qiáng)勁引擎，正深度重塑冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)。新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在邏輯，是一個(gè)以科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力、以提質(zhì)增效為目標(biāo)導(dǎo)向、以力量聚合為堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的多維度、系統(tǒng)性變革過(guò)程。

1.1 科技創(chuàng)新：新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

科技創(chuàng)新作為新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素，催生新產(chǎn)業(yè)、新模式與新動(dòng)能不斷涌現(xiàn)，為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇[14]。《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021-2023年）》中指出，大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪體育旅游”，推動(dòng)冰雪體育旅游與大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、5G等新技術(shù)深度融合發(fā)展[15]，這一戰(zhàn)略部署充分體現(xiàn)出新質(zhì)生產(chǎn)力在推動(dòng)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的關(guān)鍵作用?？萍紕?chuàng)新在冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用既廣泛又深入，涵蓋運(yùn)營(yíng)效率提升、顧客體驗(yàn)優(yōu)化及新服務(wù)產(chǎn)品開發(fā)等多個(gè)方面。通過(guò)引入和應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)等現(xiàn)代科技手段，可以實(shí)現(xiàn)設(shè)備智能化管理、顧客行為精準(zhǔn)分析及沉浸式體驗(yàn)，從而提高產(chǎn)業(yè)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。例如，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)滑雪設(shè)備與基礎(chǔ)設(shè)施的智能互聯(lián)，提升運(yùn)營(yíng)效率與安全性；大數(shù)據(jù)技術(shù)可以為游客提供個(gè)性化推薦與精準(zhǔn)營(yíng)銷，增強(qiáng)用戶黏性；虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)則為游客提供沉浸式的體驗(yàn)，使其能夠在不受季節(jié)和地理限制的情況下體驗(yàn)冰雪活動(dòng)。這一系列創(chuàng)新應(yīng)用與國(guó)家層面倡導(dǎo)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略高度契合，表明科技創(chuàng)新不僅能推動(dòng)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，還能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的良性循環(huán)。

1.2 提質(zhì)增效：新質(zhì)生產(chǎn)力提高冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量和運(yùn)營(yíng)效率

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，必須把發(fā)展質(zhì)量問(wèn)題擺在更為突出的位置，著力提升發(fā)展質(zhì)量和效益[16]。新質(zhì)生產(chǎn)力的引入與融合，能夠推動(dòng)服務(wù)質(zhì)量與運(yùn)營(yíng)效率的雙輪驅(qū)動(dòng)與協(xié)同提升，進(jìn)而重塑冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。其中，服務(wù)質(zhì)量是冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的直接體現(xiàn)，也是提升顧客滿意度、構(gòu)建品牌忠誠(chéng)度的關(guān)鍵所在。在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動(dòng)下，產(chǎn)業(yè)利用精準(zhǔn)的需求捕捉、個(gè)性化服務(wù)定制和智能化管理等手段，不斷優(yōu)化服務(wù)流程，創(chuàng)新服務(wù)模式，強(qiáng)化細(xì)節(jié)管理，提升服務(wù)質(zhì)量，致力于為消費(fèi)者提供更加安全、便捷、愉悅的旅游體驗(yàn)，打造獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)和個(gè)性化體驗(yàn)的需求。運(yùn)營(yíng)效率是冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化的重要保障。在新質(zhì)生產(chǎn)力的引領(lǐng)下，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)秉持質(zhì)量?jī)?yōu)先、效率并重的理念，融合先進(jìn)的管理理念與技術(shù)革新，推進(jìn)運(yùn)營(yíng)流程的智能化改造和數(shù)據(jù)化管理。這不僅有助于優(yōu)化資源配置，降低運(yùn)營(yíng)成本，還能提高內(nèi)部運(yùn)作效率，從而實(shí)現(xiàn)更精細(xì)化的成本控制和更高的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)服務(wù)質(zhì)量與運(yùn)營(yíng)效率的雙維躍升。通過(guò)以“新”提“質(zhì)”，以“質(zhì)”催“新”，使產(chǎn)業(yè)不斷塑造出新的發(fā)展動(dòng)能與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，逐步向更高層次發(fā)展。

1.3 力量聚合：新質(zhì)生產(chǎn)力助力資源配置和生產(chǎn)要素協(xié)同

新質(zhì)生產(chǎn)力的聚合表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：第一，更高素質(zhì)的勞動(dòng)者是新質(zhì)生產(chǎn)力的第一資源。隨著產(chǎn)業(yè)對(duì)高技能人才的需求不斷增加，培養(yǎng)和吸引具備創(chuàng)新能力、數(shù)字化素養(yǎng)和跨領(lǐng)域知識(shí)的勞動(dòng)者成為提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。新質(zhì)生產(chǎn)力強(qiáng)調(diào)通過(guò)教育、培訓(xùn)及持續(xù)的職業(yè)發(fā)展提升勞動(dòng)者的綜合素質(zhì)，使其能夠適應(yīng)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的多元化需求。第二，更高技術(shù)含量的勞動(dòng)資料是新質(zhì)生產(chǎn)力的動(dòng)力源泉。例如，智能造雪機(jī)、智能能源管理系統(tǒng)、VR/AR體驗(yàn)設(shè)備等高技術(shù)含量的勞動(dòng)資料，可提升產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率和成本效益，加速產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向高效、綠色方向轉(zhuǎn)型。第三，更廣范圍的勞動(dòng)對(duì)象是新質(zhì)生產(chǎn)力的物質(zhì)基礎(chǔ)。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，勞動(dòng)對(duì)象的范圍不斷擴(kuò)展，從傳統(tǒng)的自然資源（雪山、冰場(chǎng)、土地等）延伸到新興的科技產(chǎn)品和服務(wù)平臺(tái)。新型勞動(dòng)對(duì)象如智能硬件（智能滑雪板、可穿戴設(shè)備等）、數(shù)字平臺(tái)（在線預(yù)訂系統(tǒng)、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)等）以及環(huán)保設(shè)施（智能雪場(chǎng)管理系統(tǒng)和綠色能源利用裝置等），為產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程提供了豐富的物質(zhì)基礎(chǔ)，也促進(jìn)產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、服務(wù)和環(huán)保等方面的持續(xù)創(chuàng)新。通過(guò)整合勞動(dòng)者的智慧和創(chuàng)造力、勞動(dòng)資料的現(xiàn)代化以及勞動(dòng)對(duì)象的持續(xù)創(chuàng)新，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)得以不斷提升發(fā)展層次、拓寬產(chǎn)業(yè)邊界。

2 冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)梗阻

2.1 產(chǎn)業(yè)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后

數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后會(huì)抑制冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力的釋放[17]，其主要障礙包括如下幾點(diǎn)：一是信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)尚不完善。冰雪旅游景區(qū)通常位于偏遠(yuǎn)或高海拔地區(qū)，受限于自然條件，常面臨交通不便、住宿條件有限以及網(wǎng)絡(luò)覆蓋不全等問(wèn)題，使得消費(fèi)者在享受便捷服務(wù)、獲取實(shí)時(shí)信息時(shí)受限，影響其出行體驗(yàn)和整體滿意度。二是存在數(shù)據(jù)壁壘。冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)涉及多個(gè)環(huán)節(jié)，許多企業(yè)和景區(qū)仍然依賴傳統(tǒng)的人工管理方式，缺乏統(tǒng)一的數(shù)字化平臺(tái)來(lái)整合運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)和資源。各環(huán)節(jié)間缺乏有效的數(shù)據(jù)共享、互通與整合機(jī)制，導(dǎo)致要素資源的碎片化和信息孤島問(wèn)題嚴(yán)重。數(shù)據(jù)作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素，其價(jià)值如果無(wú)法得到充分挖掘和利用，便難以形成協(xié)同效應(yīng)，進(jìn)而削弱冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿18]。三是智能化應(yīng)用尚未普及。盡管智能化技術(shù)在全球冰雪體育旅游行業(yè)已有較廣泛的應(yīng)用，但在我國(guó)部分冰雪旅游景區(qū)，特別是偏遠(yuǎn)地區(qū)，智能化技術(shù)的普及程度仍然較低。智能造雪機(jī)、智能滑雪板、VR/AR體驗(yàn)裝備等高科技設(shè)施的應(yīng)用尚未全面展開。許多滑雪場(chǎng)始終依賴傳統(tǒng)人工操作方式，導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)效率低下、成本居高不下，無(wú)法滿足游客對(duì)個(gè)性化和定制化服務(wù)的需求。

2.2 產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力薄弱

創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在。目前，國(guó)內(nèi)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新能力較弱，尚未完成從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的質(zhì)變，主要問(wèn)題有如下幾點(diǎn)：一是專利申請(qǐng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱。專利數(shù)量是衡量產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新潛力與能力的重要指標(biāo)。2021年全球?qū)＠麛?shù)據(jù)顯示，與人工造雪相關(guān)的專利申請(qǐng)共計(jì)6 739件，其中來(lái)自中國(guó)的申請(qǐng)僅有569件，約占比8.44%，與全球領(lǐng)先水平存在一定差距[19]。二是基礎(chǔ)設(shè)備依賴進(jìn)口。目前，以高端冰刀、滑雪板、壓雪機(jī)等為代表的冰雪裝備制造及其高端材料研發(fā)技術(shù)，主要為美國(guó)、歐洲等體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家及地區(qū)所掌控[20]。我國(guó)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)展較慢，形成“重引進(jìn)、輕研發(fā)”的局面。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022-2023雪季期間，國(guó)內(nèi)新增壓雪車65臺(tái)，其中進(jìn)口新車30臺(tái)，進(jìn)口二手車30臺(tái)，國(guó)產(chǎn)新車僅為5臺(tái)；進(jìn)口造雪機(jī)828臺(tái)，而國(guó)產(chǎn)造雪機(jī)僅為260臺(tái)[21]。這反映出我國(guó)與冰雪產(chǎn)業(yè)先進(jìn)國(guó)家仍存在明顯的技術(shù)代差，尚未實(shí)現(xiàn)由“勞動(dòng)密集型”行業(yè)向“技術(shù)密集型”行業(yè)的高效轉(zhuǎn)變[22]。三是冰雪裝備制造業(yè)集中在中低端層面。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)冰雪裝備制造企業(yè)主要生產(chǎn)中低端的產(chǎn)品，供給較為單一且同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，難以滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)冰雪裝備的需求。國(guó)內(nèi)眾多冰雪加工企業(yè)主要從事國(guó)際知名品牌的代工業(yè)務(wù)，如法國(guó)的ROSSIGNOL滑雪裝備、美國(guó)的OAKLEY雪鏡等。這種“貼牌經(jīng)濟(jì)”模式雖然能夠帶來(lái)短期的經(jīng)濟(jì)效益和一定的技術(shù)積累，但也限制了本土企業(yè)在自主品牌建設(shè)、核心技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品源頭創(chuàng)新等方面的發(fā)展。

2.3 產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才供給不足

新質(zhì)生產(chǎn)力呼喚知識(shí)型、數(shù)字型和創(chuàng)新型的勞動(dòng)者[23]。冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，需要既具備扎實(shí)的體育旅游專業(yè)知識(shí)，又能夠靈活運(yùn)用數(shù)字技術(shù)解決實(shí)際問(wèn)題的高層次創(chuàng)新型人才，然而，目前該產(chǎn)業(yè)中的此類人才儲(chǔ)備仍顯不足。盡管2024年普通高等學(xué)校本科專業(yè)目錄中已設(shè)立體育旅游專業(yè)，但開設(shè)此類專業(yè)的高校較為有限，僅十余所院校，反映出該專業(yè)教育亟待普及和擴(kuò)展。人才培養(yǎng)體系建設(shè)也不完善，特別是在數(shù)字技術(shù)融合與創(chuàng)新應(yīng)用能力的培養(yǎng)方面存在明顯短板，難以快速適應(yīng)市場(chǎng)的變化與需求。據(jù)2018年的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者中，涉及體育賽事IP管理、賽事運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷策劃以及數(shù)字技術(shù)等的復(fù)合型高端人才不足20%[24]，無(wú)法形成支撐冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的，能緊跟時(shí)代步伐、將創(chuàng)新理論應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐的高水平人力資本[25]?，F(xiàn)有的人才培養(yǎng)體系尚處于初步探索階段，培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)、目標(biāo)設(shè)定及實(shí)施模式尚不明確，導(dǎo)致培養(yǎng)出來(lái)的人才與產(chǎn)業(yè)實(shí)際需求之間存在較大偏差，難以有效支撐冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展。

2.4 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求挖掘不夠

目前，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品和服務(wù)的多樣化以及精準(zhǔn)化定位方面存在明顯不足，未能充分挖掘并滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。一是產(chǎn)品和服務(wù)的供給不足。大多數(shù)冰雪體育旅游景區(qū)的核心項(xiàng)目仍以滑雪和傳統(tǒng)雪地娛樂(lè)活動(dòng)為主，其他冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目如冰壺、雪地摩托等配套設(shè)施匱乏，缺乏針對(duì)不同類型消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)定位。隨著年輕群體對(duì)體驗(yàn)性、互動(dòng)性和創(chuàng)新性的追求增強(qiáng)，傳統(tǒng)的冰雪旅游項(xiàng)目已愈加難以滿足大眾的期望。二是文化內(nèi)涵的挖掘尚不充分。雖然冰雪文化資源本身豐富多樣，特別是少數(shù)民族的冰雪文化，如赫哲族的狗拉雪橇、滿族的抽冰猴、鄂倫春族的森林狩獵等，以及蘊(yùn)含于它們背后的民俗習(xí)慣、民族精神和民族信仰等文化特質(zhì)內(nèi)容。但在當(dāng)前冰雪體育旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)中，這些內(nèi)容并未得到充分的體現(xiàn)與傳承，蘊(yùn)含冰雪文化精髓、彰顯冰雪文化獨(dú)特價(jià)值及具有特色的冰雪體育旅游產(chǎn)品仍顯稀缺[26]。三是消費(fèi)觀念和認(rèn)知的局限性。作為新興產(chǎn)業(yè)，冰雪體育旅游在許多地區(qū)尚未成為主流消費(fèi)選擇，尤其是在溫暖氣候的地域，民眾對(duì)冰雪體育的認(rèn)知和興趣較為有限，消費(fèi)群體相對(duì)狹窄。同時(shí)，部分消費(fèi)者對(duì)冰雪體育缺乏持續(xù)的興趣，僅在短期市場(chǎng)推廣和大型冰雪賽事期間有所參與，缺乏長(zhǎng)期的冰雪消費(fèi)習(xí)慣和品牌忠誠(chéng)度，這直接對(duì)冰雪市場(chǎng)的拓展及消費(fèi)潛力的釋放構(gòu)成制約。

3 新質(zhì)生產(chǎn)力賦能冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐路向

3.1 強(qiáng)化數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型支撐力

數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善是推動(dòng)冰雪體育旅游高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵力量，不僅能夠助力實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)下的旅游全要素生產(chǎn)率增長(zhǎng)，還能通過(guò)提升旅游信息的有效匹配與快速響應(yīng)能力，增強(qiáng)旅游系統(tǒng)的運(yùn)行效率[27]。其實(shí)施重點(diǎn)如下：第一，完善信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，奠定堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基石。在政府政策的支持下，應(yīng)推進(jìn)冰雪景區(qū)與城市之間的交通連接，提升消費(fèi)者流動(dòng)性，進(jìn)而增強(qiáng)冰雪體育旅游的吸引力。同時(shí)，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)卣巴ㄐ胚\(yùn)營(yíng)商的合作，提升區(qū)域內(nèi)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，確保游客能夠獲得實(shí)時(shí)信息和便捷的在線服務(wù)。此外，要推進(jìn)景區(qū)管理系統(tǒng)的智能化改造，結(jié)合5G高清視頻監(jiān)控、無(wú)人巡邏設(shè)備及北斗定位技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全天候、全方位的景區(qū)管理，提升消費(fèi)者的安全保障和體驗(yàn)質(zhì)量。第二，打破數(shù)據(jù)壁壘，共筑產(chǎn)業(yè)協(xié)同新生態(tài)。要建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)共享平臺(tái)，集成“云網(wǎng)邊端”一體化建設(shè)，確保從云端到邊緣端的數(shù)據(jù)流暢通無(wú)阻，實(shí)現(xiàn)景區(qū)管理、住宿、餐飲、交通、醫(yī)療等各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)資源的高效整合。通過(guò)區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的安全共享與高效利用，打破信息孤島，形成產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)。利用大數(shù)據(jù)可視化分析技術(shù)，如Tableau、Echarts、Highcharts等平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)展示與分析，提升冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的整體運(yùn)營(yíng)效能，實(shí)現(xiàn)資源的高效配置[28]。鼓勵(lì)企業(yè)間建立合作機(jī)制，共同開發(fā)數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景，深入挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供有力支撐。第三，深化智能技術(shù)應(yīng)用，提升旅游服務(wù)體驗(yàn)。搭建視頻監(jiān)控、車船調(diào)度等智慧管理場(chǎng)景，提升智慧管理能力與服務(wù)水平。同時(shí)，構(gòu)建智慧旅游系統(tǒng)，集成預(yù)訂、導(dǎo)航、支付、安全保障等功能，為消費(fèi)者提供一站式、便捷化的服務(wù)體驗(yàn)。借助人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)，識(shí)別消費(fèi)者的行為習(xí)慣，精準(zhǔn)捕捉不同消費(fèi)者的偏好與需求，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、定制化服務(wù)的推送，從而全面提升消費(fèi)者的旅游體驗(yàn)。

3.2 加強(qiáng)研發(fā)和技術(shù)應(yīng)用，提升產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力

科技創(chuàng)新不僅會(huì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變革和生產(chǎn)效率的提升，還能為新興業(yè)態(tài)的發(fā)展注入活力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向高端化和智能化方向轉(zhuǎn)型[7]。其實(shí)施重點(diǎn)如下：第一，加大對(duì)技術(shù)研發(fā)的投入。政府應(yīng)加強(qiáng)宏觀調(diào)控，通過(guò)政策扶持、稅收優(yōu)惠等措施，鼓勵(lì)社會(huì)資本參與冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)投資，支持企業(yè)和個(gè)人申請(qǐng)專利，特別是在人工造雪技術(shù)、冰雪運(yùn)動(dòng)器材改進(jìn)和場(chǎng)地維護(hù)等關(guān)鍵領(lǐng)域方面。政府可以通過(guò)科研項(xiàng)目公開招標(biāo)，專項(xiàng)劃撥冰雪體育旅游科技創(chuàng)新資金，支持高校和科研機(jī)構(gòu)進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，加速科技成果轉(zhuǎn)化。同時(shí)，要增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，完善法律法規(guī)，提高專利審查效率，確保創(chuàng)新成果及時(shí)得到保護(hù)。第二，加大自主研發(fā)力度，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。通過(guò)設(shè)立國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃，集中力量攻克冰刀、滑雪板、壓雪機(jī)等關(guān)鍵裝備的核心技術(shù)難題，力求實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破。鼓勵(lì)冰雪體育企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)過(guò)程中秉持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)理念，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、人工智能、AR/VR技術(shù)等與冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，向研發(fā)設(shè)計(jì)端和服務(wù)端持續(xù)發(fā)力，形成持續(xù)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力[29]。此外，應(yīng)積極采用智能工藝優(yōu)化雪具、冰刀等裝備，提高服務(wù)體驗(yàn)，運(yùn)用高科技、新材料使冰雪運(yùn)動(dòng)服裝實(shí)現(xiàn)保暖與輕便的雙重效果。通過(guò)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新應(yīng)用，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)將有望不斷突破傳統(tǒng)發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打開未來(lái)高質(zhì)量發(fā)展的廣闊空間。

3.3 培育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新型人才，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)力

新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展離不開新型勞動(dòng)者的顛覆性創(chuàng)新，是把人才紅利注入創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程[30]。新質(zhì)生產(chǎn)力與冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合，需要采取如下措施加以推動(dòng)：第一，加強(qiáng)跨學(xué)科融合教育。為培養(yǎng)既懂冰雪體育旅游又精通數(shù)字技術(shù)的復(fù)合型人才，應(yīng)鼓勵(lì)更多高校設(shè)立冰雪體育旅游專業(yè)，并優(yōu)化課程設(shè)計(jì)。課程內(nèi)容不僅要涵蓋基礎(chǔ)理論與專業(yè)技能，還要深度融合數(shù)字技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析和人工智能等前沿技術(shù)。特別是在人才培養(yǎng)過(guò)程中，應(yīng)著重提升學(xué)生的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用能力。第二，構(gòu)建“產(chǎn)學(xué)研用”融合的人才培養(yǎng)體系。高校應(yīng)與冰雪行業(yè)內(nèi)的企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)等密切合作，共同開發(fā)課程和項(xiàng)目，確保行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)和技術(shù)成果能被及時(shí)引入課堂，幫助學(xué)生掌握前沿的專業(yè)知識(shí)與技能。同時(shí)，應(yīng)鼓勵(lì)學(xué)生參與實(shí)際項(xiàng)目，參與科研創(chuàng)新和實(shí)踐操作，培養(yǎng)其解決實(shí)際問(wèn)題的能力與創(chuàng)新思維。此外，政府和行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)為“產(chǎn)學(xué)研用”的融合提供政策支持和資源保障，促進(jìn)學(xué)術(shù)研究與產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的深度融合，從而提升冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。第三，加強(qiáng)國(guó)際合作與交流，拓寬國(guó)際視野。高校應(yīng)積極引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的教育理念、教學(xué)方法和課程體系，并與世界知名高校、科研機(jī)構(gòu)及冰雪企業(yè)建立合作關(guān)系。通過(guò)聯(lián)合培養(yǎng)、海外研修和國(guó)際競(jìng)賽等多種形式，推動(dòng)學(xué)生跨文化交流與合作能力的提升。組織學(xué)生參與國(guó)際交流活動(dòng)、邀請(qǐng)國(guó)際專家來(lái)華講座或設(shè)立海外學(xué)習(xí)項(xiàng)目，能讓學(xué)生了解全球冰雪旅游行業(yè)的前沿動(dòng)態(tài)，并借鑒加拿大、北歐等國(guó)家及地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，將其應(yīng)用到國(guó)內(nèi)冰雪市場(chǎng)的創(chuàng)新和發(fā)展中。這種國(guó)際化的培養(yǎng)模式有助于學(xué)生開闊全球視野，推動(dòng)國(guó)內(nèi)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展。

3.4 加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌建設(shè)，推動(dòng)釋放產(chǎn)業(yè)消費(fèi)潛力

著重強(qiáng)化文化傳承與品牌效應(yīng)的雙重驅(qū)動(dòng)，旨在有效拉動(dòng)消費(fèi)內(nèi)需，激發(fā)冰雪旅游市場(chǎng)新活力。具體可從以下幾點(diǎn)入手：第一，拓展冰雪體育旅游項(xiàng)目種類。除了傳統(tǒng)的滑雪項(xiàng)目，還應(yīng)增加如冰壺、冰釣、雪地徒步、雪地露營(yíng)等多樣化的活動(dòng)，以形成豐富的產(chǎn)品和服務(wù)組合。同時(shí)，加強(qiáng)景區(qū)配套設(shè)施建設(shè)，如完善訓(xùn)練場(chǎng)地及設(shè)備租賃中心，提升綜合服務(wù)水平。根據(jù)消費(fèi)者需求推出定制化的旅游套餐，如親子、情侶、探險(xiǎn)等專項(xiàng)產(chǎn)品，結(jié)合地方特色增加互動(dòng)性和娛樂(lè)性，提高消費(fèi)者的參與感和體驗(yàn)感。第二，挖掘自然與文化資源，打造特色冰雪體育旅游品牌。深度融合國(guó)內(nèi)冰雪旅游地的自然資源與文化特色，探索冰雪景觀、民俗文化、歷史遺跡和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨(dú)特價(jià)值。借鑒國(guó)際成功案例，如挪威耶盧冰雪音樂(lè)節(jié)與瑞典瓦薩國(guó)際滑雪節(jié)，打造出獨(dú)具地方風(fēng)情和冰雪文化特色的旅游線路、景點(diǎn)及活動(dòng)。利用各地固有的地理特點(diǎn)，開發(fā)多元化的旅游項(xiàng)目，如旅拍研學(xué)、露營(yíng)體驗(yàn)和森林康養(yǎng)等，以滿足游客對(duì)自然探索、健康養(yǎng)生和文化體驗(yàn)的多重需求，確保旅游產(chǎn)品具有獨(dú)特性與吸引力。第三，加大市場(chǎng)宣傳力度。通過(guò)線上線下的冰雪體驗(yàn)活動(dòng)、媒體宣傳推廣及社交平臺(tái)營(yíng)銷等多渠道手段，全面普及冰雪體育的樂(lè)趣與健康益處。與學(xué)校、社區(qū)等開展合作，為不同群體提供個(gè)性化的冰雪體驗(yàn)活動(dòng)，如冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)、親子滑雪日等，吸引更多家庭和年輕消費(fèi)者廣泛參與，擴(kuò)展消費(fèi)群體。同時(shí)，借助大型賽事和明星代言等方式，提升市場(chǎng)曝光度，將冰雪旅游與時(shí)尚、健身等熱門元素結(jié)合，吸引年輕群體。可通過(guò)會(huì)員制、積分獎(jiǎng)勵(lì)等長(zhǎng)期激勵(lì)機(jī)制持續(xù)刺激消費(fèi)，增加消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感與忠誠(chéng)度，更多激活潛在市場(chǎng)，推動(dòng)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)束語(yǔ)

后冬奧時(shí)代，新質(zhì)生產(chǎn)力為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，有望實(shí)現(xiàn)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。這一進(jìn)程深刻彰顯出生產(chǎn)力革新對(duì)產(chǎn)業(yè)形態(tài)與效能的重塑作用，推動(dòng)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)完成數(shù)字化、高效化、智能化、綠色化的多元轉(zhuǎn)型。展望未來(lái)，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)持續(xù)依托新質(zhì)生產(chǎn)力的不竭動(dòng)能，深入挖掘并高效利用自然資源與人文資源的潛在價(jià)值，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，為建設(shè)冰雪體育強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)力量。

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