【摘要】新媒體浪潮下，傳統(tǒng)媒體特別是電視新聞面臨深刻變革，創(chuàng)新發(fā)展成為必然路徑。眾多電視新聞節(jié)目積極適應媒體融合趨勢，探索轉型之路。本文分析了媒體融合對電視新聞節(jié)目的多維影響，聚焦其挑戰(zhàn)，探索了電視新聞節(jié)目在融媒時代的轉型策略，旨在為行業(yè)提供創(chuàng)新思路與實踐參考，促進電視新聞在數字化浪潮中煥發(fā)新生。

【關鍵詞】媒體融合；電視新聞節(jié)目；創(chuàng)新發(fā)展；智能化

中圖分類號：TN949" " " " " " " " " " " " " "文獻標識碼：A" " " " " " " " " " " " " " DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.23.016

互聯(lián)網信息化浪潮中，新媒體的崛起顛覆了傳統(tǒng)媒體的舊有格局，實現(xiàn)了信息的雙向流通，迫使傳統(tǒng)媒體，尤其是電視新聞節(jié)目的變革。電視新聞的制作水平與傳播效果，直接關乎電視臺的公眾影響力，成為新媒體環(huán)境下不可忽視的焦點。因此，深入剖析融媒時代特征，全面探索電視新聞節(jié)目的未來走向，明確其創(chuàng)新發(fā)展的路徑，尤為重要。這要求電視新聞節(jié)目不僅要提升內容品質，內容為王；還需在傳播策略上尋求突破，移動優(yōu)先；以更加靈活多樣的形式，適應并引領媒體融合，在激烈競爭中保持領先地位。本文就媒體融合下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑進行了系統(tǒng)的論述。

1. 媒體融合和電視新聞節(jié)目創(chuàng)新概述

1.1 媒體融合

技術變革是我國媒體融合的肇因，自1994年我國正式接入互聯(lián)網，到2014年我國媒體開啟技術融合探索，再到當下方興未艾的媒體深度融合發(fā)展，媒體融合改革是對舊有的新聞傳播、傳媒業(yè)生產關系的革新與重組；在我國，媒體融合是一場國家主導的傳媒業(yè)與信息技術行業(yè)之間的破壁融合，以此實現(xiàn)對媒體業(yè)務流程、管理方式和經營模式的流程再造以及對傳媒產業(yè)的改造創(chuàng)新。

媒體融合不僅是思維層面的深度交融，更是技術革新與媒體生態(tài)的全面整合。面對新媒體沖擊，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目遭遇挑戰(zhàn)，收視范圍被逐步侵占。為堅守輿論高地，拓展生存空間，傳統(tǒng)媒體已經摒棄舊念，擁抱變革，主動與新媒體融合，進行自我創(chuàng)新與優(yōu)化。在媒體技術日新月異的今天，融合不僅是應對挑戰(zhàn)的權宜之計，更是電視新聞節(jié)目轉型升級的必由之路。要求電視新聞節(jié)目在融合實踐中不斷探索，勇于創(chuàng)新，以全新面貌迎接媒體生態(tài)的深刻變革。

1.2 電視新聞節(jié)目創(chuàng)新

電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新之路正在進行，其作為傳統(tǒng)媒體的基石，憑借權威性與真實性在公眾心中占據獨特地位，是獲取新聞資訊的首選渠道，尤其在輿論引導上發(fā)揮著關鍵作用。然而，新媒體的興起對傳統(tǒng)電視新聞構成了嚴峻挑戰(zhàn)。盡管真實性和權威性是其不變的優(yōu)勢，收視市場仍具有相當的份額，但面對新媒體，其影響力和競爭力顯著下滑，發(fā)展空間日益受到擠壓。即便節(jié)目品質卓越，也面臨難以突破的瓶頸，與其他媒體的收視競爭愈發(fā)激烈。因此，電視新聞節(jié)目亟需尋求新的增長點，以創(chuàng)新為翼，拓寬發(fā)展空間，重塑電視新聞節(jié)目的收視地位[1]。

2. 媒體融合背景下電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的重要意義

2.1 有利于占領宣傳陣地

在媒體融合下，電視新聞節(jié)目肩負著引導輿論的重任，因此其創(chuàng)新不僅是生存之道，更是其作為新聞宣傳核心陣地的使命所在。面對融合的壓力，電視新聞節(jié)目需加速創(chuàng)新步伐，強化媒體人的專業(yè)素養(yǎng)，以專業(yè)精神引領輿論導向，堅守政治立場，傳播正能量，將真實的中國面貌展現(xiàn)給國內外觀眾。這不僅是對傳統(tǒng)優(yōu)勢的鞏固，更是新時代媒體責任的擔當。

2.2 有利于傳播先進文化

傳承時代文化精髓，傳統(tǒng)媒體始終不渝，電視新聞節(jié)目既是傳統(tǒng)文化的守護者，也是新時代文化的傳播者。面對媒體融合，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目必須勇立潮頭，自我革新。立足國家發(fā)展大局，捕捉新聞，聚焦正能量，以高質量的節(jié)目內容觸動公眾，記錄時代，與國家同頻共振。

2.3 有利于推動行業(yè)發(fā)展

隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的格局已成過往。在信息獲取渠道日益豐富、形式愈加多樣的當下，傳統(tǒng)媒體尤其是電視新聞節(jié)目正經歷深刻變革，收視率下滑，受眾逐漸集中于中老年群體，而年輕群體則更傾向于便捷、多元的新媒體平臺，享受無時間無地點限制的碎片化信息消費。面對嚴峻挑戰(zhàn)，電視新聞從業(yè)者需摒棄舊有觀念，積極擁抱新媒體技術，從新聞采編、制作到內容呈現(xiàn)形式進行全面革新。與時代同步，吸引年輕受眾。依托其權威性與真實性優(yōu)勢，結合創(chuàng)新的內容與形式，打造更多優(yōu)質節(jié)目，大屏小屏互動，即電視端和手機端互動，鞏固既有收視市場，開拓新的增長點，推動電視新聞事業(yè)在變革中穩(wěn)步前行，持續(xù)發(fā)揮其在信息傳播和輿論引導中的重要作用。

3. 融媒體背景下電視新聞節(jié)目發(fā)展存在的問題

3.1 理念落后

當前，我國電視新聞節(jié)目制作在新媒體平臺上的投入相對不足，導致電視與新媒體制作間存在明顯失衡。這反映出節(jié)目團隊對新媒體制作理念的戰(zhàn)略意義認識不足，對媒體融合的理解亦顯局限，進而制約了電視新聞節(jié)目與媒體融合戰(zhàn)略的緊密對接。此現(xiàn)象凸顯了電視新聞節(jié)目傳統(tǒng)制作思維與新媒體環(huán)境的脫節(jié)，亟需提升對新媒體平臺的重視與應用能力，以確保電視新聞節(jié)目在融合時代中保持競爭力與影響力[2]。

3.2 風格趨同

審視我國電視新聞節(jié)目現(xiàn)狀，不難發(fā)現(xiàn)其風格趨同，造成一些受眾轉而青睞新媒體平臺上的多樣化新聞短視頻。這反映出電視新聞節(jié)目在捕捉民眾多元化、個性化需求上的不足，節(jié)目形式單一，難以激發(fā)公眾興趣。電視新聞節(jié)目亟需打破常規(guī)，深入洞察民眾需求，創(chuàng)新節(jié)目風格與內容，以更加靈活多樣的形式呈現(xiàn)新聞，從而贏得受眾的青睞。

3.3 技術不足

當前，我國電視新聞節(jié)目在智能化技術融入方面尚顯不足。這主要源于部分節(jié)目團隊未能充分融入媒體融合與智能生活時代，對智能化技術了解有限。盡管有嘗試引入人工智能播報新聞，但融合程度不深，AI主持未實現(xiàn)常態(tài)化。此外，新聞制作與傳播中，融媒與智能技術的應用亦顯有限，需在未來給予更多關注與投入。電視新聞節(jié)目需緊跟時代步伐，深化智能化技術應用，以創(chuàng)新驅動發(fā)展，提升節(jié)目質量與觀眾體驗。

4. 媒體融合背景下電視新聞節(jié)目創(chuàng)新策略

4.1 革新理念，面向未來

今天，信息技術日新月異，互聯(lián)網對傳統(tǒng)媒體影響顯著。面對激烈競爭，電視新聞節(jié)目亟需從編輯形式到業(yè)務內容進行全面革新，而這一切的起點在于觀念的轉變。傳統(tǒng)媒體人要摒棄舊思維，擁抱新媒體，探索高效、高質量的融合路徑，重振電視新聞節(jié)目的收視率和影響力。長期以來，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目往往側重于權威性的傳播，卻在一定程度上忽視了受眾的多樣化需求，尤其是吸引年輕受眾。相比之下，新媒體以靈活多變的形式和貼近生活的表達方式，迅速吸引了大量年輕受眾。面對這一現(xiàn)狀，電視新聞節(jié)目要緊跟時代潮流，將創(chuàng)新理念深植于心，從內容到形式進行全方位升級。在制作過程中，更加關注受眾的情感共鳴和心理需求，利用網絡平臺創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)方式，如采用更貼近年輕人的語言風格、增加互動環(huán)節(jié)等，以增強節(jié)目的吸引力和受眾的參與度[3]。同時，優(yōu)化新聞發(fā)布平臺，提升用戶體驗，進一步鞏固和擴大傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的受眾基礎，確保其在媒體融合中穩(wěn)步前行。

4.2 內容為王，移動優(yōu)先

在大數據中，信息海洋浩瀚無垠，播放渠道與形式層出不窮，但唯有內容才是吸引受眾的核心競爭力。實踐證明，那些真實可靠、深入人心的內容，往往能激發(fā)廣泛討論，產生深遠的社會影響。傳統(tǒng)新聞媒體在內容的精煉與權威性上獨樹一幟，這是新媒體難以企及的優(yōu)勢。電視新聞媒體應堅守內容為王，發(fā)揮正面輿論導向作用，弘揚正能量，把握時代脈搏，唱響主旋律。新聞工作者要踐行“四力”，即腳力、眼力、腦力、筆力，深入基層，傾聽民聲，了解社會熱點，用敏銳的新聞觸覺捕捉記錄時代變遷，使新聞作品更有凝聚力、引領力、感召力和穿透力。以濟南廣播電視臺《有么說么新聞大社區(qū)》《今晚》為例，這些新聞節(jié)目充分利用自身長處，不斷優(yōu)化內容，提升品質，既展現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的權威與深度，又貼近民生，從而贏得了觀眾的信賴。創(chuàng)作出既有深度又具溫度的新聞作品，讓新聞不僅傳遞信息，更成為連接政府與民眾、反映社會現(xiàn)實的橋梁。

移動優(yōu)先是媒體融合發(fā)展的重要策略和關鍵實踐。移動互聯(lián)網時代到來，信息傳播朝著移動化、即時化、場景化、智能化、虛擬化的方向演進，社會化媒體信息生產可供性、社交可供性、移動可供性、新聞體驗可供性水平不斷提升，用戶信息消費變得個性化、多樣化、碎片化。因此，主流媒體必須主動作為，順應移動化大趨勢，占領移動端這個主陣地。

4.3 信息傳播，技術創(chuàng)新

隨著科技進步與媒體融合深化，傳統(tǒng)新聞信息編輯技術難以滿足當下社會大眾尤其是年輕群體的多元化需求。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目亟待在制作技術上進行革新，利用最前沿的科技手段，以更加生動、鮮活的姿態(tài)迎接新時代的挑戰(zhàn)。以全國兩會報道為例，過去，新聞形式往往偏向于正式與嚴肅，更貼近中老年人的審美偏好，而對于追求新鮮感與互動性的年輕受眾而言，則顯得吸引力不足。為了打破這一僵局，近年來在全國兩會的新聞報道中，媒體融入了諸多高科技元素，例如濟南廣播電視臺通過《天下泉城》新聞客戶端借助網絡直播、5G數字信號傳輸等先進技術，實現(xiàn)了新聞報道的即時性、高清化與互動性。同時，運用數字化特技，使新聞節(jié)目更加形象立體，吸引了年輕群體的關注。這一變革不僅讓新聞內容更加貼近年輕受眾，還激發(fā)了他們參與國家大事、社會熱點討論的熱情。通過這種方式，讓年輕人更加關心國事、家事、天下事，為祖國的繁榮富強貢獻力量。

媒體融合時代，電視新聞節(jié)目的傳播方式創(chuàng)新潛力巨大?！短煜氯恰沸侣効蛻舳藢崿F(xiàn)了電視、網絡及社交媒體等多平臺協(xié)同，構建了全方位、多層次的傳播矩陣，實現(xiàn)了報道的多元與深度呈現(xiàn)。不僅能利用各平臺特性進行差異化傳播，還可通過互粉互推增強聯(lián)動效應，提升報道影響力。在重大新聞事件的報道中，濟南廣播電視臺在媒體融合實踐中，利用微博、微信等社交平臺推出話題；再通過深度報道、訪談等形式聚焦核心信息；后期根據受眾反饋，進行追蹤報道。這種全流程、多維度的傳播形式，有效提升了新聞的時效性與互動性[4]。面對新媒體的崛起，電視新聞節(jié)目需不斷創(chuàng)新傳播方式，實現(xiàn)大屏小屏的深度融合與互補，以更加靈活多樣的形式吸引受眾，從而在激烈的媒體競爭中脫穎而出，穩(wěn)固并擴大收視份額。

4.4 強化素養(yǎng)，滿足要求

在媒體深度融合的當下，電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新之路，首要之務在于強化人才隊伍建設，因為人才是驅動媒體發(fā)展的核心引擎。面對日益激烈的媒體競爭與融合趨勢，傳統(tǒng)新聞媒體人面臨更高的職業(yè)要求，不僅要精進專業(yè)技能，還需緊跟時代步伐，掌握先進的網絡信息技術，以適應新媒體環(huán)境下的傳播需求。培養(yǎng)新媒體傳播媒介素養(yǎng)，成為新聞記者不可或缺的核心能力之一。盡管新媒體形態(tài)多樣、內容豐富，但公眾對新聞信息的基本需求——真實、及時、準確、有價值——始終未變。因此，如何在海量信息中提煉精華，以凝練、吸引人的方式呈現(xiàn)新聞，考驗著新聞記者的專業(yè)功底與敏銳洞察力。新聞記者需自我加壓，不斷學習，拓寬視野；打造一支技能過硬、觀念新穎、勇于創(chuàng)新、敢于挑戰(zhàn)的年輕化新聞媒體人團隊，引領媒體行業(yè)向前發(fā)展。尤為重要的是，媒體人需認識到年輕一代是未來的主流受眾，必須深入研究這一群體的心理特征，創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式，以更加貼近他們、吸引他們的方式呈現(xiàn)新聞內容，從而制作出既符合時代潮流又滿足公眾期待的精彩電視新聞節(jié)目。這不僅是對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)，更是其轉型升級、煥發(fā)新生的關鍵所在[5]。

4.5 將新型傳播平臺打造成智能數據平臺

經過10年的不斷探索，新聞媒體人形成了以下新認知：新型主流媒體是以新興技術為基礎的媒體；新型主流媒體是一種平臺型媒體；新型主流媒體不是孤立的單個媒體，而是一個新體系?！叭襟w”不是傳統(tǒng)意義上所認為的——一個媒體機構擁有了報紙、廣播、電視、互聯(lián)網媒體等各類媒體形態(tài)就能稱之為“全媒體”，全媒體傳播體系是一個以現(xiàn)代信息科技為支撐的、全新的傳播體系。

當前人工智能的應用已經成為新一輪科技革命和產業(yè)變革的重要驅動力量，近年來，各主流媒體也在不斷探索將人工智能技術運用在新聞采集、生產、分發(fā)等流程中，用“主流價值導向駕馭算法，全面提高輿論引導能力”。習近平總書記強調，要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論。當前，隨著網絡社會的崛起，需要加快技術平臺的建設，加快對云計算、大數據、人工智能等新技術的應用，打造主流媒體的大數據平臺，將智能數據平臺作為推進媒體融合發(fā)展的底層技術架構，比如中央廣播電視總臺建成“中國廣播云采編平臺”，實現(xiàn)了全媒體內容的統(tǒng)一生產與全媒體內容數據的資產化管理。這些智能數據平臺是新聞媒體在媒體融合時代實現(xiàn)全媒體運作的前提和保障。

5. 結束語

在媒體融合的大潮中，“守正”與“創(chuàng)新”并行不悖，成為電視新聞節(jié)目編輯策劃的關鍵。面對收視率下滑的挑戰(zhàn)，電視新聞工作者需敏銳洞察技術變革與新媒體崛起帶來的機遇，積極擁抱計算機網絡技術與新媒體工具，推動節(jié)目創(chuàng)新，移動優(yōu)先。在編輯思維、節(jié)目形式、技術運用及內容呈現(xiàn)上不斷探索，以新穎獨特的視角和年輕化的方式吸引觀眾，擴大傳播力，提升收視率。同時，適應全媒體時代的要求，培育復合型媒體人才，推動媒體融合向縱深發(fā)展。采編人員應主動轉型，從單一技能向全能型、復合型邁進，以更加專業(yè)的素養(yǎng)和更廣闊的視野，應對媒體融合帶來的挑戰(zhàn)與機遇，推動電視新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，確保其在多元媒體環(huán)境中保持競爭力與影響力。

參考文獻：

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