【摘要】在寶安區(qū)委宣傳部的統(tǒng)籌部署下，寶安融媒（西部新傳媒）借助深中通道這一有形的橋，通過開展“無問西東‘橋’見未來——粵港澳大灣區(qū)融媒體中心前?！毎舱{(diào)研行”系列活動，在大灣區(qū)各城市融媒體間架起一座合作共贏、推進灣區(qū)一體化發(fā)展的融通之橋。本文從服務(wù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟建設(shè)等層面出發(fā)，分析區(qū)域性主流媒體寶安融媒（西部新傳媒）“以橋為媒”與“以媒作橋”兩種策略的實施過程與成效，思考如何利用自身資源優(yōu)勢，創(chuàng)新性地參與區(qū)域經(jīng)濟和文化建設(shè)，豐富區(qū)域性主流媒體的功能，助推粵港澳大灣區(qū)高質(zhì)量的融合發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】區(qū)域主流媒體"" 深中通道"" 媒體融合"" 城市營銷

區(qū)域經(jīng)濟一體化成為推動經(jīng)濟增長的重要動力。今年6月底世紀工程深中通道的開通，不僅為粵港澳大灣區(qū)帶來交通便利，更為區(qū)域經(jīng)濟一體化發(fā)展提供新的機遇。在深圳市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦的指導(dǎo)下，深圳市寶安區(qū)以“無問西東‘橋’見未來——粵港澳大灣區(qū)融媒體中心前?！毎舱{(diào)研行”活動為契機，創(chuàng)新區(qū)域主流媒體服務(wù)經(jīng)濟建設(shè)的路徑和策略，推進城市綜合營銷與灣區(qū)一體化發(fā)展。

隨著媒體深度融合發(fā)展和數(shù)字化技術(shù)的普及應(yīng)用，區(qū)域性主流媒體成為地方經(jīng)濟發(fā)展和社會治理的重要推手。寶安融媒和西部新傳媒不斷加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，在做好新聞傳播、輿論引導(dǎo)、壯大基層主流輿論陣地基礎(chǔ)上，探索在推動城市綜合營銷、區(qū)域經(jīng)濟融合發(fā)展等領(lǐng)域的聚合與延伸功能，走出區(qū)域性主流媒體服務(wù)經(jīng)濟建設(shè)、參與社會治理的新路徑：充分利用媒體的信息、資源和聚合優(yōu)勢，在做好重大事件報道的同時，以橋為媒，親自“下場”組織推進區(qū)域經(jīng)濟一體化的各類活動，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展賦能；以媒作橋，連接灣區(qū)城市群融媒中心共同創(chuàng)作一系列灣區(qū)話題的文化產(chǎn)品，為經(jīng)濟一體化發(fā)展營造良好的輿論氛圍和濃郁的人文氣息。

一、以“橋”為媒：賦能灣區(qū)一體化發(fā)展，助力城市綜合營銷

深中通道作為連接深圳與中山的重要交通紐帶，其開通對于粵港澳大灣區(qū)的融合發(fā)展具有里程碑意義。深圳前海、寶安作為深中通道的橋頭堡和門戶區(qū)，擁有得天獨厚的地理位置優(yōu)勢。寶安融媒（西部新傳媒）作為區(qū)域性主流媒體，抓住深中通道開通的歷史性機遇參與經(jīng)濟建設(shè)，推介營商環(huán)境，做好城市營銷和城市形象塑造。

寶安融媒（西部新傳媒）作為區(qū)域性主流媒體，在做好新聞報道、輿論引導(dǎo)的同時，創(chuàng)新性地利用自身資源優(yōu)勢，通過策劃和組織“無問西東‘橋’見未來”系列活動，不僅提升了前海、寶安的知名度，還吸引更多的投資者和人才關(guān)注前海、寶安，為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展注入新的活力。

（一）組織一場提前“曝光”深中通道的集中采訪

深圳前海合作區(qū)自2010年成立以來，一年一個樣，呈現(xiàn)出生機勃勃發(fā)展態(tài)勢，成為粵港澳大灣區(qū)、深圳先行示范區(qū)建設(shè)的新引擎。2021年9月，《全面深化前海深港現(xiàn)代服務(wù)業(yè)合作區(qū)改革開放方案》提出“擴區(qū)”，將深圳寶安中心片區(qū)、大鏟灣片區(qū)、寶安機場及周邊片區(qū)，以及會展新城和海洋新城片區(qū)等納入“大前?！狈秶Ｗ源?，前海的2/3在寶安，寶安的1/5是前海。經(jīng)過多年發(fā)展，寶安區(qū)從深圳經(jīng)濟特區(qū)的“邊緣區(qū)”，一躍成為粵港澳大灣區(qū)的“核心區(qū)”。

2024年，適逢《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》發(fā)布5周年，也迎來世紀大工程深中通道通車的歷史性時刻。由深圳市寶安區(qū)委宣傳部主辦，寶安融媒（西部新傳媒）承辦的“無問西東‘橋’見未來——粵港澳大灣區(qū)融媒體中心前?！毎舱{(diào)研行”活動6月19日正式啟動。來自大灣區(qū)各城市融媒體中心的百余名記者以“橋”為媒，走進深圳前海、寶安，探訪重要城市地標、重大合作平臺和重點企業(yè)，以“集中采訪+專題研討+展示交流”的形式，開展為期3天的調(diào)研采訪活動，探尋大灣區(qū)高質(zhì)量發(fā)展密碼，共話大灣區(qū)融合發(fā)展大計。

活動期間，大灣區(qū)各城市融媒體中心的總編、記者走進前海，了解“前海模式”，感受前海作為“特區(qū)中的特區(qū)”在推進深港融合、賦能粵港澳大灣區(qū)高質(zhì)量發(fā)展中的核心引擎作用及取得的重要成果；參訪寶安區(qū)重點企業(yè)亞太星通、影石360等，參觀寶安區(qū)城市規(guī)劃展覽館；登上“海上彩虹號”郵輪欣賞大灣區(qū)海岸線，并從海上近觀即將通車的深中通道，近距離感受這項“世紀工程”的獨特魅力。

這種集中式、立體式的組團調(diào)研采訪，在粵港澳大灣區(qū)各城市融媒體中心是第一次。通過這次調(diào)研，粵港澳大灣區(qū)的媒體同仁對前海、寶安的城市形象和發(fā)展?jié)摿Γ辛烁尤婧蜕钊氲牧私?。新華社、人民日報、光明日報、中國日報、央視網(wǎng)等媒體就此開展廣泛宣傳報道，讓前海、寶安的城市形象得到更為廣泛的傳播。本次調(diào)研行，各級媒體共播發(fā)各類報道200余篇（條），全網(wǎng)傳播量超1.2億。深中通道的曝光度飆升，前海、寶安的城市形象更加立體可感。

（二）開展一場聚焦大灣區(qū)融合發(fā)展的研討交流

一橋飛架東西，灣區(qū)成為一體。深中通道開通給大灣區(qū)城市帶來怎樣的發(fā)展機遇？媒體在大灣區(qū)高質(zhì)量融合發(fā)展中應(yīng)有怎樣的擔(dān)當(dāng)作為？大灣區(qū)融媒體如何實現(xiàn)技術(shù)共享和運營協(xié)同？寶安融媒（西部新傳媒）積極履行社會責(zé)任，于調(diào)研行活動期間趁熱打鐵開展集中研討活動，邀請中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授宋建武，深圳報業(yè)集團黨組書記、社長丁時照，中國（深圳）綜合開發(fā)研究院副院長兼前海分院院長曲建，深圳大學(xué)中國經(jīng)濟特區(qū)研究中心教授袁易明等專家學(xué)者，與大灣區(qū)多個城市融媒體負責(zé)人一起，圍繞“‘橋’見未來" 新機遇新藍圖”“大灣區(qū)融合發(fā)展的媒體擔(dān)當(dāng)”“大灣區(qū)基層融媒協(xié)同發(fā)展”等主題展開集中研討。來自廣州、深圳、中山、江門、珠海等地的媒體代表熱烈交流，展望深中通道開通后帶來的新前景、新商機，借力深中通道講好深圳故事和灣區(qū)故事。

研討交流聚智慧，思想碰撞生火花。專家學(xué)者與媒體同仁通過研討交流凝聚智慧，更形成共識。大家認為，深中通道的開通，進一步拉近大灣區(qū)各城市間的距離，也為大灣區(qū)媒體融合發(fā)展提供大好機遇。大灣區(qū)各城市融媒體中心應(yīng)以此為契機，講好大灣區(qū)故事，提升對外話語影響力，打造重點覆蓋粵港澳大灣區(qū)的國家級對外傳播窗口，多維度展示真實、立體、全面的中國。

（三）舉行一場“橋’見美好未來”的媒企集中展示

媒企聯(lián)手，更能碰撞出不一樣的火花。寶安融媒（西部新傳媒）在策劃調(diào)研行活動過程中，特別安排了媒企展示環(huán)節(jié)，邀請10余家粵港澳大灣區(qū)縣（區(qū)）級融媒及部分地市級媒體、深圳相關(guān)行業(yè)重點企業(yè)代表等，開展“融媒發(fā)展+文化建設(shè)+服務(wù)企業(yè)”主題展示，推介大灣區(qū)融媒體發(fā)展特色和優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境。

粵港澳大灣區(qū)各城市融媒體中心和有關(guān)企業(yè)的發(fā)展路徑、產(chǎn)品特色、拳頭產(chǎn)品等得到充分展示：寶安融媒與區(qū)屬全資國企西部新傳媒形成性質(zhì)不同、業(yè)務(wù)協(xié)同的“事業(yè)單位+區(qū)屬國企”融合發(fā)展模式，協(xié)同推進主流輿論宣傳，高質(zhì)量打造“寶安融媒”品牌，2023年獲得中央、省、市各類傳媒獎項50余項；廣州南沙區(qū)設(shè)立粵港澳大灣區(qū)（南沙）國際傳播中心，與南沙區(qū)融媒體中心構(gòu)成“雙中心”宣傳格局，形成以區(qū)融媒體中心為基礎(chǔ)、國際傳播中心為平臺、各級各類媒體為渠道的傳播矩陣，廣泛傳播灣區(qū)新引擎高質(zhì)量發(fā)展的強音；東莞長安融媒體中心不斷探索基層融媒體發(fā)展新路徑，高度重視與外部媒體的合作與交流，新媒體傳播指數(shù)在省市級媒體中名列同級前茅；中山廣電下屬廣東聲屏傳媒股份有限公司，致力于大型活動策劃、精品視頻創(chuàng)作、融媒體運營、技術(shù)研發(fā)、教育培訓(xùn)、特色電商、文旅運營服務(wù)等業(yè)務(wù)，聲屏傳媒紀錄片中心的作品曾60多次獲國際、國家、省級大獎，4K大型科技工程類紀錄片《深中通道》在央視播出，獲得業(yè)界高度評價和較大的社會反響；大灣區(qū)企業(yè)影石360產(chǎn)品遠銷全球近200個國家和地區(qū)，是全球全景市場領(lǐng)域市場占有率第一的品牌......

媒企展示交流，是寶安融媒（西部新傳媒）突破傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，引領(lǐng)灣區(qū)媒體向著廣闊市場藍海邁進的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，更是其協(xié)同大灣區(qū)融媒堅守初心使命、加大“融”量、合力奏響媒體助力時代強音的一次全新嘗試。

二、以“媒”作橋：連接灣區(qū)同行，塑造一體化發(fā)展輿論新格局

媒體作為信息傳播的重要渠道，在引導(dǎo)輿論、服務(wù)群眾、凝集共識方面具有不可替代的作用。寶安融媒（西部新傳媒）抓住深中通道開通這一契機， 聯(lián)手各城市融媒體中心建立一個灣區(qū)城市廣播聯(lián)動機制，舉辦灣區(qū)少兒春晚，創(chuàng)立“灣區(qū)少年行”融媒體研學(xué)聯(lián)盟，打造“灣區(qū)姐妹花”區(qū)域新媒體IP等，搭建共同服務(wù)灣區(qū)發(fā)展的“融媒之橋”。通過自身的橋梁和紐帶功能，發(fā)揮連接的媒體優(yōu)勢，寶安融媒（西部新傳媒）為區(qū)域經(jīng)濟一體化發(fā)展和灣區(qū)媒體深度合作與創(chuàng)新，營造出良好的輿論氛圍和濃郁的人文氣息。

（一）建立一個灣區(qū)城市廣播聯(lián)動機制

借助深中通道開通的契機，由寶安融媒（西部新傳媒）旗下的廣播頻率FM104.3發(fā)起，聯(lián)合廣州、中山、江門、珠海、肇慶、佛山順德等地的廣播電臺，通過每日早晚高峰時段連線的方式，互報各城市的熱點新聞、交通信息和文旅資訊。節(jié)目重點介紹珠江口東西兩岸的飲食及文旅特色，挖掘大灣區(qū)城市的休閑娛樂好去處，進而展示大灣區(qū)獨特文化魅力，促進文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。寶安融媒主動聯(lián)動灣區(qū)城市廣播電臺，不僅得到各城市廣播人的的積極響應(yīng)，也為寶安融媒廣播頻率FM104.3贏得了更多聽眾和更高收聽率。2024年8至9月，F(xiàn)M104.3在深圳上空20多家電臺中，收聽率排名第四，相比“聯(lián)動大灣區(qū)城市電臺”前有較大提升。接下來，寶安融媒還將在內(nèi)容共創(chuàng)、節(jié)目創(chuàng)優(yōu)、經(jīng)營創(chuàng)收等方面與大灣區(qū)各城市電臺加大協(xié)作聯(lián)動力度，借力攀高，實現(xiàn)高水平的融合發(fā)展。

（二）共創(chuàng)一部“無問西東”主題紀錄片

為推動灣區(qū)媒體的融通協(xié)作，寶安融媒（西部新傳媒）聯(lián)合22家大灣區(qū)融媒體中心共同啟動五集大型紀錄片《無問西東》的拍攝工作。這部紀錄片以深中通道的建設(shè)為背景，講述灣區(qū)居民共同奮斗、共創(chuàng)未來的故事。通過紀錄片的拍攝和播出，傳遞“橋已通、共未來”的美好愿景，進一步深化灣區(qū)居民的文化認同和情感共鳴?？梢哉f，《無問西東》不僅是一部紀錄片，更體現(xiàn)著融媒體時代大灣區(qū)媒體的深度合作與創(chuàng)新。

（三）辦好一年一度的灣區(qū)少兒春晚

灣區(qū)少兒春晚是深圳寶安區(qū)委宣傳部、寶安融媒（西部新傳媒）為大灣區(qū)少年兒童準備的電視春節(jié)聯(lián)歡晚會，旨在為他們提供一個展示才藝和歡度佳節(jié)的平臺。到2024年春節(jié)，已經(jīng)舉辦了五屆。深中通道開通后，寶安融媒（西部新傳媒）以灣區(qū)融媒體合作為契機，聚焦于粵港澳大灣區(qū)9+2城市群的所有優(yōu)秀少年兒童，而不僅限于少數(shù)幾個城市，打造一臺深圳乃至整個大灣區(qū)杰出少年兒童才藝表演的綜藝盛宴。灣區(qū)少兒春晚活動的擴容，不但提升了活動本身的影響力，也對融媒本身影響力提升也起到了積極作用。

（四）創(chuàng)立一個“灣區(qū)少年行”融媒體研學(xué)聯(lián)盟

灣區(qū)融合發(fā)展就是要讓各類資源進一步得到共享與優(yōu)化。隨著深中通道的開通以及粵港澳大灣區(qū)一體化戰(zhàn)略的深入實施，大灣區(qū)文旅一體化必將加速推進。大灣區(qū)研學(xué)旅行市場也迎來更廣闊的發(fā)展空間和優(yōu)厚的政策紅利。在諸多機遇和利好條件的加持下，寶安融媒（西部新傳媒）順勢而為，正聯(lián)合灣區(qū)各城市融媒體中心搭建一個集資源共享、課程開發(fā)、實踐探索于一體的平臺——“灣區(qū)少年行”融媒體研學(xué)聯(lián)盟。研學(xué)聯(lián)盟將立足于粵港澳大灣區(qū)，通過發(fā)揮融媒體優(yōu)勢，開發(fā)灣區(qū)文化研學(xué)產(chǎn)品，推廣區(qū)域特色品牌研學(xué)項目，實現(xiàn)資源共享、互利互惠，推動研學(xué)旅行高質(zhì)量健康發(fā)展，合力打造灣區(qū)融合文化研學(xué)品牌。

（五）打造一個“灣區(qū)姐妹花”區(qū)域新媒體IP

寶安融媒（西部新傳媒）牽頭，與灣區(qū)城市媒體聯(lián)合打造“灣區(qū)姐妹花”品牌，通過多地主持人聯(lián)動，以輕松有趣的形式打卡灣區(qū)地標、美景美食，再通過多平臺宣推，提升節(jié)目的覆蓋面和影響力。“灣區(qū)姐妹花”涵蓋文旅消費、城市形象、經(jīng)濟發(fā)展、民生實事等多個領(lǐng)域，全面展現(xiàn)粵港澳大灣區(qū)風(fēng)采。同時強化線上線下互動，通過直播、問答、線下活動等形式增強觀眾參與感。目前，“灣區(qū)姐妹花”已經(jīng)開展了直播帶貨、城市City-walk、商圈快閃等多個項目，在大灣區(qū)各城市形成了一定影響力和美譽度。

寶安融媒（西部新傳媒）還與中山廣電開展產(chǎn)業(yè)、交通、文旅、居民便利服務(wù)等條塊的廣播頻率實時互動，并在電視頻道開設(shè)“灣區(qū)直通車”專欄，實現(xiàn)電視新聞的互動、聯(lián)動。這些舉措不僅深化了灣區(qū)居民的文化認同和情感共鳴，也有力推進了灣區(qū)媒體的深度合作與創(chuàng)新，助力大灣區(qū)一體化進程。

三、以融促通：未來將聚焦融通、融匯和融洽，講好大灣區(qū)故事

深中通道不僅是一座交通橋、便利橋，更是一座連心橋、財富橋。它的開通將帶來“9+2”城市群更廣泛的民心交融，為粵港澳大灣區(qū)的深度融合發(fā)展注入新的活力，大灣區(qū)的產(chǎn)業(yè)集聚、文化創(chuàng)新、城市融合，也將進入新的一體化發(fā)展新格局。寶安融媒（西部新傳媒）將與大灣區(qū)各城市融媒體一道，通過不斷創(chuàng)新媒體策略，以“橋”為媒介，推進城市綜合營銷與灣區(qū)一體化發(fā)展，進一步提升粵港澳大灣區(qū)的國際競爭力和影響力。具體來說，灣區(qū)媒體將在融通平臺、融匯內(nèi)容、融洽感情等“三融”上下功夫：

（一）全面融通平臺，“行”更快

粵港澳大灣區(qū)各級各類媒體平臺包括優(yōu)質(zhì)自媒體，立足大灣區(qū)發(fā)展全局、大局，暢通重大主題策劃、重大節(jié)點報道在彼此平臺和矩陣的相互輸出，大有可為。各級各類媒體平臺聯(lián)手融通、借梯登高，變“單干”為“眾創(chuàng)”，必將進一步助力大灣區(qū)的融合發(fā)展。

（二）深度融匯內(nèi)容，“效”更好

好內(nèi)容吸聚大流量、彰顯正能量?！?+2”城市群間人流、物流、信息流、技術(shù)流、資金流的互聯(lián)互通，經(jīng)濟、思想、文化、情感的聯(lián)系聯(lián)絡(luò)，城市綜合形象、營商環(huán)境的營造推介，在宣傳上皆可體現(xiàn)為“內(nèi)容”。大灣區(qū)5.6萬平方公里沃土的魅力、活力“內(nèi)容”有待進一步深入挖掘。尤其是深中通道開通后，期待舉媒體之力，推動大灣區(qū)的產(chǎn)業(yè)資源、助企政策等要素更深層次融合提升，實現(xiàn)合作共贏。

（三）高度融洽感情，“心”更近

基層融媒是引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的“最后一公里”。在粵港澳大灣區(qū)一體化發(fā)展進程中，區(qū)域性主流媒體應(yīng)時刻站穩(wěn)人民立場，拉近與群眾的心理距離，凝聚群眾的發(fā)展共識，沖鋒在前。灣區(qū)媒體還應(yīng)積極關(guān)注大灣區(qū)發(fā)展中的新問題、新挑戰(zhàn)，及時傳遞權(quán)威信息、解讀政策動向、回應(yīng)社會關(guān)切，為灣區(qū)融合發(fā)展提供智力和輿論支持。