【摘要】黨的二十屆三中全會指出，“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”。今年3月，重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下新重慶客戶端煥新上線，立足成為具有重慶辨識度、全國影響力的一流新型主流媒體。本文圍繞重塑新思維、鍛造新抓手、拓展新路徑、營造新生態(tài)的“四新”力量，多角度、具象化地對新重慶客戶端深度推進(jìn)媒體融合發(fā)展的思考和探索進(jìn)行闡釋，探討主流媒體系統(tǒng)性變革的實(shí)踐路徑。

【關(guān)鍵詞】新重慶"" 主流媒體"" 系統(tǒng)性變革"" 新質(zhì)生產(chǎn)力

習(xí)近平總書記指出，“新聞宣傳是否善于創(chuàng)新，是否能夠做到常做常新，是其發(fā)展壯大、保持強(qiáng)大生命力的關(guān)鍵”。在宣傳思想文化戰(zhàn)線深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會精神，以及媒體融合進(jìn)入第二個(gè)十年的重要時(shí)刻，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，既是當(dāng)下新聞傳媒界熱議的話題，也是推動媒體高質(zhì)量發(fā)展、培育和發(fā)展傳媒領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力的現(xiàn)實(shí)需要。

向新而行，挺進(jìn)深融。作為重慶的頭部媒體平臺，新重慶客戶端迭代整合上線以來，一直著力塑造指揮“駕駛艙”、內(nèi)容“總集成”和輿論“壓艙石”，深度融合各種媒體資源，主動打通全市宣傳平臺，充分吸納廣大社會資源，努力打造立足重慶、服務(wù)全國、面向世界，在全國具有傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的平臺型客戶端。

所謂系統(tǒng)性變革，絕不是一朝一夕可以完成，也不是零敲碎打就能見效，而是要深入謀劃、系統(tǒng)推進(jìn)、精準(zhǔn)突破。當(dāng)下，新重慶客戶端正以更大的變革決心，更強(qiáng)的發(fā)展動能，從多個(gè)維度創(chuàng)新發(fā)力，積極思考和探索以“四新”力量推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革的實(shí)踐路徑。

一、重塑新思維，激活主流媒體改革內(nèi)驅(qū)力

“萬眾皆媒”的時(shí)代，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。從宏觀層面來看，當(dāng)今世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，各種不穩(wěn)定性不確定性明顯增強(qiáng)，公共輿論環(huán)境亟需更加具有傳播力、影響力、穿透力的主流強(qiáng)音，以及時(shí)廓清迷霧，牢牢穩(wěn)住輿論“風(fēng)向標(biāo)”；就行業(yè)發(fā)展視角而言，隨著媒介的融合化趨勢，“去中心化”的特征日益明顯，傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)受到碎片化信息和信息過載的挑戰(zhàn)，面對洶涌如潮且復(fù)雜多變的網(wǎng)絡(luò)輿論，一些主流媒體話語權(quán)旁落，亟須開展自我革新，進(jìn)行輿論引導(dǎo)力的重構(gòu)。

受制于外部壓力而被動變革，就有落后淘汰的風(fēng)險(xiǎn)，只有從內(nèi)部突破，才能掌握自我革新的主動權(quán)，形成創(chuàng)新發(fā)展的先發(fā)優(yōu)勢。這就要求主流媒體主動重塑新思維，及時(shí)更新發(fā)展理念，激活主流媒體改革內(nèi)驅(qū)力。

在思想認(rèn)識上，堅(jiān)持“破”與“立”的對立統(tǒng)一。自我革命是中國共產(chǎn)黨在長期革命、建設(shè)、改革的歷史進(jìn)程中形成的優(yōu)良品格。系統(tǒng)性變革不是推倒重來，而是要將主流媒體事業(yè)發(fā)展看成一個(gè)整體，在確?；A(chǔ)不動搖的情況下根據(jù)自身實(shí)際，對關(guān)鍵問題實(shí)行精準(zhǔn)突破，對業(yè)務(wù)攻關(guān)進(jìn)行動態(tài)調(diào)整，通過揚(yáng)長避短、破立結(jié)合實(shí)現(xiàn)媒體綜合實(shí)力的提升。

黨報(bào)是黨和人民的“喉舌”。主流媒體在變革過程中，要始終堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，積極用黨的最新理論、創(chuàng)新成果占據(jù)和引領(lǐng)輿論場域，主動發(fā)揮主流媒體議程設(shè)置的“風(fēng)向標(biāo)”作用，做好黨和政府政策主張的“傳聲筒”與“代言人”，堅(jiān)持主流媒體發(fā)出主流強(qiáng)音。

重慶市委主要領(lǐng)導(dǎo)在考察調(diào)研重報(bào)集團(tuán)時(shí)指出，要“做深度、做主流、做權(quán)威”。自今年3月1日迭代升級以來，作為重慶權(quán)威官方新聞客戶端、重慶重大新聞首發(fā)平臺的新重慶客戶端，圍繞“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”和打造“重慶第一端”的總目標(biāo)，堅(jiān)持主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場，影響力持續(xù)提升，下載量已突破3000萬。

在體制機(jī)制上，實(shí)現(xiàn)“局部”與“整體”的高效聯(lián)動。變革要因時(shí)而動，構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的工作機(jī)制。新重慶客戶端上線以來，重報(bào)集團(tuán)千余名采編人員全部轉(zhuǎn)場新端，已經(jīng)初步呈現(xiàn)“總端化、開源化、數(shù)智化”的特點(diǎn)。特別是在強(qiáng)化“總端化”上，重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)首先加強(qiáng)內(nèi)部打通，把新重慶客戶端作為核心，對內(nèi)部的重大媒體資源進(jìn)行融合，成為集團(tuán)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的總集成，實(shí)現(xiàn)影響力的快速增長。

基于集團(tuán)旗下特色頻道、IP欄目，以及千名記者優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，新重慶客戶端創(chuàng)新組建“重報(bào)優(yōu)選”頻道。同時(shí)，該頻道基于“智能篩選+編輯推薦”方式，為用戶精準(zhǔn)推送、“飛卡”呈現(xiàn)個(gè)性化、正能量、熱流量的新聞資訊，成為匯聚海量優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的“拳頭產(chǎn)品”。

在評價(jià)體系上，實(shí)現(xiàn)“提質(zhì)”與“增效”的效果疊加。任何改革，都離不開考核的“指揮棒”。為持續(xù)提升內(nèi)容生產(chǎn)和平臺運(yùn)行效率，新重慶客戶端以各頻道為基本考核單位，初步完成頻道的量化考核目標(biāo)責(zé)任制，建立采編部門頻道負(fù)責(zé)制，并形成了相應(yīng)的獎勵機(jī)制，實(shí)現(xiàn)采編與頻道內(nèi)容的整合、打通，構(gòu)建起新媒體優(yōu)先、全媒體協(xié)同的傳播格局。

二、鍛造新抓手，培育傳媒領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是推動高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點(diǎn)?！敝髁髅襟w作為時(shí)代的記錄者和見證者，先進(jìn)思想傳播者和引領(lǐng)者，必須及時(shí)搶抓機(jī)遇，運(yùn)用新技術(shù)、新模式深化傳媒變革，不斷培育傳媒領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力，才能實(shí)現(xiàn)與時(shí)代發(fā)展的同頻共振。

上線以來，新重慶客戶端融合上游新聞原技術(shù)團(tuán)隊(duì)，主動擁抱傳媒新技術(shù)，通過加強(qiáng)與第三方研發(fā)機(jī)構(gòu)的跨界合作，深入探索媒體智慧生產(chǎn)、融合、運(yùn)營新模態(tài)，探索技術(shù)變革，推動從“融媒”向“智媒”角色轉(zhuǎn)變。

抓住平臺建設(shè)，實(shí)現(xiàn)“造船出?！薄Ｃ襟w融合已從十年前“村村點(diǎn)火，戶戶冒煙”的粗放式發(fā)展，進(jìn)入“提質(zhì)增效，建大平臺”的媒體深融新階段。新重慶客戶端是重慶市委宣傳部指導(dǎo)、重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)傾力打造的融合傳播旗艦，始終瞄準(zhǔn)“重慶第一端”的目標(biāo)定位，致力于打造具有重慶辨識度、全國影響力的一流新型主流媒體。

新重慶客戶端實(shí)施內(nèi)容一體化生產(chǎn)、技術(shù)一體化支撐、運(yùn)營一體化統(tǒng)籌，實(shí)現(xiàn)重報(bào)集團(tuán)資源打通、區(qū)縣資源打通和部門資源打通，成為重報(bào)集團(tuán)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容總出口，市區(qū)縣媒體精品內(nèi)容貫通總平臺，“新媒體+政務(wù)服務(wù)+大數(shù)據(jù)”政務(wù)云平臺，已經(jīng)成為“1+41”重慶客戶端集群聯(lián)盟“龍頭”客戶端。

深化技術(shù)迭代，勇于“劈波斬浪”。與傳統(tǒng)的傳媒生產(chǎn)力相比較，傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力更強(qiáng)調(diào)以顛覆性和關(guān)鍵性技術(shù)創(chuàng)新為主要驅(qū)動力。技術(shù)是媒體融合的引擎，更是新聞業(yè)進(jìn)階的強(qiáng)勁之翼。新重慶客戶端牢牢把握技術(shù)躍遷為媒體融合帶來的新機(jī)遇，基于新的技術(shù)風(fēng)口打造更具傳播力和權(quán)威性的可持續(xù)發(fā)展平臺，實(shí)現(xiàn)了新聞事業(yè)理想與技術(shù)共舞。

自上線以來，新重慶客戶端深度參與數(shù)字重慶建設(shè)，完成12次功能迭代，全面加強(qiáng)技術(shù)新基建和媒體技術(shù)專屬能力的打造。通過與區(qū)塊鏈、AIGC、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域第三方研發(fā)機(jī)構(gòu)的跨界合作，在PGC、UGC、數(shù)字媒資、數(shù)字版權(quán)、AR、數(shù)字人、元宇宙等方面不斷擴(kuò)充產(chǎn)品形態(tài)。加強(qiáng)大模型基座訓(xùn)練，豐富了重慶全域的專業(yè)媒體語料庫，提升客戶端“含AI量”，持續(xù)布局“內(nèi)容、技術(shù)、運(yùn)營”智媒體全過程創(chuàng)新生態(tài)鏈，在技術(shù)上從“為我所用”的跟跑向“自主創(chuàng)新”的領(lǐng)跑轉(zhuǎn)變。

堅(jiān)持內(nèi)容優(yōu)化，力求“行穩(wěn)致遠(yuǎn)”。媒體融合推進(jìn)到今天，我們深刻體會到“內(nèi)容為王”永恒不變的價(jià)值。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是傳播領(lǐng)域最為堅(jiān)實(shí)的“硬通貨”。新重慶客戶端始終將精品建設(shè)視為生命線，堅(jiān)持做深做實(shí)“頭條工程”，不斷推進(jìn)內(nèi)容升級，通過加強(qiáng)選題策劃、鼓勵內(nèi)容創(chuàng)新、堅(jiān)持爆款孵化、完善激勵機(jī)制等舉措，持續(xù)增強(qiáng)新質(zhì)內(nèi)容的提供能力，打造出一大批具有辨識度的匠心精品。

截至9月1日，新重慶客戶端刊發(fā)億級作品3件，千萬級作品24件，百萬級作品366件。《大道同行|集裝箱里看陸?！贰丁氨寂馨桑〉辍毕盗袌?bào)道》《什么是新重慶》《真相至上不是流量至上》《少些“霸總秀傲慢”，多點(diǎn)“簡單可信賴”》等報(bào)道實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍。

三、拓展新路徑，賦能主流媒體輿論引導(dǎo)力

隨著媒體融合進(jìn)入深水區(qū)，主流媒體正在加速從紙面走向地面。這就要求我們必須充分整合資源配置，秉持開放共融理念，運(yùn)用“大融合”思路，不斷推動客戶端數(shù)智生態(tài)迭代進(jìn)階，蹚出一條具有自身辨識度和可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ膶?shí)踐路徑。

著眼于“新聞+”，新重慶客戶端不斷拓展內(nèi)容與服務(wù)新路徑，著力打造了一批文化和科技融合消費(fèi)新場景、服務(wù)新領(lǐng)域，使其成為現(xiàn)代化新重慶建設(shè)的基礎(chǔ)設(shè)施、社會治理體系現(xiàn)代化的重要組成部分，成為傳播黨的聲音的重點(diǎn)新聞門戶、重慶重大新聞首發(fā)平臺、溝通民情民意的信息橋梁、塑造城市形象的重點(diǎn)陣地，實(shí)現(xiàn)傳播力、影響力的躍升。

堅(jiān)持內(nèi)容品牌化。在后浪翻涌的信息海洋里，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同樣面臨“酒香也怕巷子深”的尷尬境地。新重慶客戶端堅(jiān)持走品牌化的突圍路徑，通過重大主題策劃、特色產(chǎn)品創(chuàng)新、專題專欄建設(shè)等方式，在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播推廣上下功夫，積極構(gòu)建“品牌型新媒體”發(fā)展理念，形成了一批具有辨識度、知名度的新派傳播品牌。

其中，《重慶瞭望》立足重慶，瞭望天下，圍繞政經(jīng)大事、時(shí)事熱點(diǎn)發(fā)表深度評論，多篇文章獲中宣部肯定表揚(yáng)和市領(lǐng)導(dǎo)批示；《理響青年》欄目持續(xù)拓展合作范圍，與市內(nèi)外50余所高校以及20余家企事業(yè)單位和科研院所形成合作關(guān)系，目前已累計(jì)刊播視頻超300期，全網(wǎng)總播放量超2億人次；新重慶客戶端人文頻道全新開設(shè)的文化專欄《山茶花》吸引了各行業(yè)各領(lǐng)域的文化“發(fā)燒友”，目前已有200余名作者活躍其中，多位文化名家在這里貢獻(xiàn)了作品。

堅(jiān)持服務(wù)多元化?！蛾P(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》明確指出，主流媒體應(yīng)探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營模式，創(chuàng)新媒體投融資政策，增強(qiáng)自我造血機(jī)能。新重慶客戶端秉承開放理念，以新聞性拓展新功能，以服務(wù)性塑造新優(yōu)勢，打造群體多元、形態(tài)豐富、內(nèi)容精彩、共建共享的媒體聚合平臺。

今年9月，新重慶客戶端在原有“報(bào)料”的基礎(chǔ)上，上線“人民來信”應(yīng)用，讓個(gè)人或企業(yè)既可以給相關(guān)部門留言，也可以向記者反映問題線索，實(shí)現(xiàn)了輿論監(jiān)督與網(wǎng)絡(luò)問政的“雙向奔赴”；今年6月，全新亮相的“廂遇”小程序上線新重慶客戶端，一鍵點(diǎn)開便可開啟私人社交導(dǎo)航，同時(shí)還可以為用戶重點(diǎn)推送軌道沿線最浪漫約會空間、最有深度的博物館、最潮的戶外運(yùn)動等項(xiàng)目、景點(diǎn)、線路，開啟了主流媒體“社交+文旅”的服務(wù)新模式。

堅(jiān)持視角年輕化。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，年輕人成為傳播過程中的主要群體?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播模式和傳播環(huán)境發(fā)生了顯著變化，一味的權(quán)威、宏大、抽象的表達(dá)特征已經(jīng)不適應(yīng)受眾群體的需求。新重慶客戶端著眼于新時(shí)代的傳播規(guī)律與年輕用戶的需求，重視年輕態(tài)表達(dá)，為主流媒體發(fā)展注入了新鮮活力。

新重慶客戶端重點(diǎn)突出“直面熱點(diǎn)、解剖難點(diǎn)、亮出觀點(diǎn)”的“三點(diǎn)新聞”，讓嚴(yán)肅報(bào)道“通俗化”“故事化”“巴渝味”，走進(jìn)人民群眾，同時(shí)聚焦年輕人關(guān)心的熱點(diǎn)話題，積極推進(jìn)“改文風(fēng)”，主動適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，抓住了年輕用戶這一重要群體。其中《理響青年》創(chuàng)新理論宣傳模式，以“00后”為主要受眾群體，通過“視頻+”方式，讓更多青年成為“學(xué)”的主角、“講”的主力、“聽”的主體。

四、營造新生態(tài)，煥發(fā)傳統(tǒng)媒體全新生命力

獨(dú)樹不成林。數(shù)字時(shí)代，新聞生產(chǎn)成為多元行動者共同參與的開放式互動實(shí)踐，這種交互正在深刻重塑著傳統(tǒng)社會關(guān)系。只有堅(jiān)持開門辦端，打造群體多元、形態(tài)豐富、內(nèi)容精彩、共建共享的媒體聚合平臺，才能真正實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，培育資源共享最大化的良好媒體生態(tài)。

新重慶客戶端實(shí)施內(nèi)容一體化生產(chǎn)、技術(shù)一體化支撐、運(yùn)營一體化統(tǒng)籌，實(shí)現(xiàn)重報(bào)集團(tuán)資源打通、區(qū)縣資源打通和部門資源打通“三打通”，并通過“數(shù)據(jù)并軌、內(nèi)容互推、相互引流、合作共贏”模式，與合作單位和兄弟媒體形成協(xié)作賦能、互利互惠、抱團(tuán)發(fā)展的良性機(jī)制，推動內(nèi)容生態(tài)、運(yùn)營生態(tài)、行業(yè)生態(tài)持續(xù)優(yōu)化提升。

堅(jiān)持開門辦端，不斷豐富內(nèi)容生態(tài)。開放的生態(tài)能夠充分激發(fā)各個(gè)創(chuàng)新主體的活力，促進(jìn)創(chuàng)新要素流動和有機(jī)配置，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。主流媒體系統(tǒng)性變革也要破除行業(yè)壁壘和平臺壁壘，加強(qiáng)媒體間交流協(xié)作，主動擁抱優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不斷豐富內(nèi)容創(chuàng)作形態(tài)，建立信息海量、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的“內(nèi)容生態(tài)圈”。

新重慶客戶端正在探索建立數(shù)智協(xié)同采編中心，邀請所有區(qū)縣融媒體中心入駐，并強(qiáng)化選題機(jī)制協(xié)同、強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)合作，打造市區(qū)縣全覆蓋的“1+41”客戶端集群聯(lián)盟，同時(shí)邀請重慶各級政務(wù)部門、社團(tuán)、協(xié)會、國企、醫(yī)院等100余個(gè)單位入駐重慶號，共同打造更多元的媒體融合生態(tài)，讓全市最有深度的文章、最有流量的新聞、最有特色的產(chǎn)品第一時(shí)間呈現(xiàn)，形成一個(gè)深度觸達(dá)廣泛用戶的新媒體傳播體系。

主動跨界合作，持續(xù)優(yōu)化運(yùn)營生態(tài)。如果說建好平臺是“造房子”，那么做好運(yùn)營就是“過日子”。要優(yōu)化平臺運(yùn)營，提高平臺運(yùn)營的效率與轉(zhuǎn)化率，除了借助智慧運(yùn)營等新技術(shù)、新方法，還應(yīng)該加強(qiáng)多方協(xié)作，建立高頻互動、高效觸達(dá)的運(yùn)營生態(tài)，實(shí)現(xiàn)平臺價(jià)值“1+1＞2”的價(jià)值躍升。

新重慶客戶端上線重慶首份無障礙友好地圖，并發(fā)起公眾共建行動，進(jìn)一步推動媒體融合與社會治理共振；承辦培育弘揚(yáng)“重慶城市精神”主題活動，邀請全民為重慶“畫像”，向世界推介新重慶；主辦“第一書記‘曬’咱村”優(yōu)秀短視頻評選活動，108位第一書記曬出建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村的新成就；開展“大學(xué)生評論大賽”等多個(gè)活動，啟動定向?qū)嵙?xí)生校招計(jì)劃，向公眾提供更生動、更高效、更智慧的用戶體驗(yàn)。

倡導(dǎo)共建共享，營造良好傳播生態(tài)。流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，注意力成為稀缺資源，只有建立新的傳播格局，才有可能迎來下一次“出圈”機(jī)遇。新重慶客戶端積極探索利用多方傳播渠道，對內(nèi)進(jìn)一步優(yōu)化報(bào)、網(wǎng)、端、微、號全媒體生態(tài)圈，對外建立媒體“集群聯(lián)盟”，打造“最強(qiáng)大腦”，通過數(shù)據(jù)并軌共建共享巨量“數(shù)據(jù)池”，通過內(nèi)容互推實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“一張網(wǎng)”，通過相互引流擴(kuò)展全域媒體“朋友圈”，以期達(dá)到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播的裂變效果。

新重慶客戶端以敢為人先的大膽探索，正在推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革的道路上砥礪奮進(jìn)。接下來，新重慶客戶端還將進(jìn)一步完善適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評價(jià)體系，共建一個(gè)充滿創(chuàng)新與活力的“朋友圈”“生態(tài)圈”，創(chuàng)造出更多凝心聚力、直抵人心的時(shí)代精品，進(jìn)而打造從更高站位、更寬視野、更大格局進(jìn)行架構(gòu)的重慶黨報(bào)旗艦。