關(guān)鍵詞：數(shù)智技術(shù)；人工智能；“現(xiàn)代紙書(shū)”；“元宇宙圖書(shū)”；“AI 編輯工作室”；出版“走出去”

DOI：10.19619/j.issn.1007-1938.2024.00.054

作者單位：武漢理工數(shù)字傳播工程有限公司

引文格式：溫亞莉，郭雪吟. 數(shù)智技術(shù)賦能出版“走出去”——以武漢理工數(shù)字傳播工程有限公司實(shí)踐為例[J]. 出版與印刷，2024（4）：59-65．

一、引言

中國(guó)出版業(yè)，作為傳承與弘揚(yáng)中華文化的核心力量，肩負(fù)著向世界展示中華文明獨(dú)特魅力的崇高使命。在當(dāng)前大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)智技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，數(shù)智技術(shù)與出版行業(yè)的深度融合，催生了一種全新的、科技創(chuàng)新和制度創(chuàng)新“雙輪驅(qū)動(dòng)”的新質(zhì)生產(chǎn)力。這種新質(zhì)生產(chǎn)力不僅極大地推動(dòng)了出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，顯著提高了生產(chǎn)效率，并極大地豐富了出版物形態(tài)，為讀者提供了前所未有的便捷、高效、多元的閱讀體驗(yàn)。更重要的是，這種新質(zhì)生產(chǎn)力還為中國(guó)出版業(yè)走出國(guó)門，跨越地理與文化的界限，提供了強(qiáng)有力的支持。它助力中國(guó)出版業(yè)將東方的文化魅力傳播至全球，讓中國(guó)故事在世界各地傳頌，為中華文化的全球傳播貢獻(xiàn)了重要力量。

經(jīng)過(guò)深入的文獻(xiàn)檢索，筆者發(fā)現(xiàn)當(dāng)前探討出版“數(shù)智化”與“走出去”戰(zhàn)略的學(xué)術(shù)資料尚顯不足。魏玉山等[1] 在研究中梳理了2022—2023 年我國(guó)數(shù)字出版在國(guó)際化進(jìn)程中的基礎(chǔ)狀況、顯著特征以及存在的挑戰(zhàn)，并據(jù)此提出了推動(dòng)我國(guó)數(shù)字出版高質(zhì)量“走出去”的針對(duì)性策略。蔣麗君[2] 聚焦于新時(shí)代背景下中國(guó)出版業(yè)在“走出去”戰(zhàn)略中的成就，剖析了其在出版話語(yǔ)權(quán)、內(nèi)容精準(zhǔn)性、本土化敘事手法等關(guān)鍵領(lǐng)域所面臨的挑戰(zhàn)，并探討了相應(yīng)的優(yōu)化策略。王大可等[3] 的研究側(cè)重于分析出版“走出去”戰(zhàn)略在融入數(shù)字絲綢之路建設(shè)過(guò)程中的進(jìn)展、遇到的挑戰(zhàn)以及實(shí)踐路徑。裴永剛等[4] 通過(guò)分析當(dāng)前數(shù)字出版對(duì)外傳播的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，提出了從管理與政策項(xiàng)目保障、內(nèi)容供給與發(fā)行等五個(gè)維度出發(fā)，多元化構(gòu)建我國(guó)數(shù)字出版對(duì)外傳播體系的建議。洪長(zhǎng)暉等[5]、屈高翔等[6]、戴潤(rùn)韜等[7] 重點(diǎn)聚焦我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“出海”的研究。裴永剛等[8]、陳華棟[9] 則從學(xué)術(shù)出版角度探索了出版“出?！钡男履Ｊ?。

武漢理工數(shù)字傳播工程有限公司（簡(jiǎn)稱“數(shù)傳集團(tuán)”）是一家專注于出版行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型的服務(wù)商，致力于將各個(gè)時(shí)期不斷涌現(xiàn)的技術(shù)熱點(diǎn)精準(zhǔn)地轉(zhuǎn)化并應(yīng)用于出版行業(yè)，為行業(yè)的融合創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。每年，數(shù)傳集團(tuán)為全國(guó)超過(guò)300 家出版、發(fā)行單位提供服務(wù)，其專業(yè)性和影響力在行業(yè)內(nèi)得到了廣泛認(rèn)可。同時(shí)，數(shù)傳集團(tuán)建立了完善的產(chǎn)學(xué)研體系，獲批了包括中宣部等五部委共同設(shè)立的國(guó)家文化和科技示范基地、國(guó)家新聞出版署首批出版融合重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、融合出版智能服務(wù)技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，以及數(shù)字出版智能技術(shù)服務(wù)教育部工程研究中心等在內(nèi)的多個(gè)重點(diǎn)科研平臺(tái)。這些平臺(tái)不僅為數(shù)傳集團(tuán)的技術(shù)研發(fā)提供了強(qiáng)有力的支撐，也使其成為國(guó)家數(shù)字出版領(lǐng)域的重要科研基地和創(chuàng)新鏈條的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。在實(shí)踐過(guò)程中，數(shù)傳集團(tuán)深刻認(rèn)識(shí)到“數(shù)智化”不僅是傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的催化劑，更是推動(dòng)其“出?！蓖卣箛?guó)際市場(chǎng)的關(guān)鍵力量。因此，本文的研究目的聚焦于探究數(shù)智技術(shù)如何為出版業(yè)“走出去”戰(zhàn)略注入強(qiáng)大的動(dòng)能與穩(wěn)固的支撐。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，筆者將以數(shù)傳集團(tuán)在出版領(lǐng)域的具體實(shí)踐為藍(lán)本，深入分析其在數(shù)智化技術(shù)賦能出版業(yè)方面的豐富經(jīng)驗(yàn)與顯著成果。通過(guò)這一詳盡的案例研究，揭示數(shù)智技術(shù)有效推動(dòng)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)國(guó)際化發(fā)展的具體路徑，為行業(yè)的發(fā)展提供借鑒。

二、數(shù)智技術(shù)在出版業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)狀分析——以數(shù)傳集團(tuán)為例

數(shù)傳集團(tuán)憑借在知識(shí)融合技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、人工智能等前沿領(lǐng)域的深厚積累和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，致力于打破傳統(tǒng)出版的局限，創(chuàng)新出版業(yè)務(wù)模式和服務(wù)方式，推動(dòng)行業(yè)朝更加智能化、數(shù)字化、個(gè)性化發(fā)展邁進(jìn)。

1. RAYS 出版融合云平臺(tái)：將傳統(tǒng)紙書(shū)升級(jí)為“現(xiàn)代紙書(shū)”

針對(duì)出版業(yè)存在的知識(shí)內(nèi)容服務(wù)方式單一、知識(shí)資源分散、用戶需求不明、內(nèi)容供需脫節(jié)等關(guān)鍵問(wèn)題，數(shù)傳集團(tuán)于2014 年在整合海量異構(gòu)知識(shí)資源融合技術(shù)、大數(shù)據(jù)的知識(shí)服務(wù)精準(zhǔn)推送技術(shù)、面向多角色的知識(shí)服務(wù)鏈定制技術(shù)、智能需求理解與服務(wù)發(fā)現(xiàn)技術(shù)、區(qū)塊鏈的數(shù)字資源可信交易數(shù)據(jù)管理等技術(shù)的基礎(chǔ)上，研發(fā)了擁有獨(dú)立自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的出版融合云平臺(tái)——RAYS（ Readers atYour System）。該平臺(tái)不僅是貫穿出版全產(chǎn)業(yè)鏈的知識(shí)資源聚合服務(wù)平臺(tái)，也是面向數(shù)字知識(shí)資源策劃、整合、發(fā)行、服務(wù)全鏈條的軟件工具。圖書(shū)作者、出版單位編輯、第三方內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)、讀者都可以在平臺(tái)中進(jìn)行數(shù)字知識(shí)資源服務(wù)的協(xié)同策劃、加工、制作、使用，不僅為原本技術(shù)表現(xiàn)形式單一的紙質(zhì)圖書(shū)附加了豐富且優(yōu)質(zhì)的數(shù)字知識(shí)資源服務(wù)，還極大地提升了讀者的閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，平臺(tái)本身具備強(qiáng)大的數(shù)據(jù)儲(chǔ)存及分析功能，能對(duì)在平臺(tái)上的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析，為出版單位建立用戶數(shù)據(jù)資源庫(kù)，真正實(shí)現(xiàn)了將“讀者”變成“用戶”，并為持續(xù)給其提供閱讀服務(wù)做好了數(shù)據(jù)建設(shè)。

以RAYS 平臺(tái)為核心，以具有大數(shù)據(jù)標(biāo)簽屬性的智能二維碼為入口，數(shù)傳集團(tuán)通過(guò)將相關(guān)的數(shù)字知識(shí)資源附著在紙質(zhì)圖書(shū)上，使其升級(jí)為具有雙向交互能力、用戶服務(wù)能力、數(shù)據(jù)分析能力及線上盈利能力的融合出版產(chǎn)品——“現(xiàn)代紙書(shū)”。用戶通過(guò)掃描“現(xiàn)代紙書(shū)”上的二維碼，就能在RAYS 平臺(tái)中獲取到與圖書(shū)相關(guān)的知識(shí)資源服務(wù)，顯著地提升用戶的閱讀興趣和閱讀效率。與此同時(shí)，作者、編輯、用戶之間還能夠展開(kāi)溝通交流，討論閱讀問(wèn)題、反饋閱讀情況。平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，對(duì)每個(gè)用戶的閱讀軌跡、閱讀偏好進(jìn)行深度分析處理，幫助出版單位逐步建立起自己的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，讓出版單位能夠及時(shí)了解用戶需求及偏好，從而生產(chǎn)出更多符合用戶預(yù)期的好作品。以吉林文史出版社出版的《蘭亭序六種》為例。該書(shū)的定位是名師名帖傳承系列之一，閱讀對(duì)象為書(shū)法愛(ài)好者。在其轉(zhuǎn)型為“現(xiàn)代紙書(shū)”的過(guò)程中，數(shù)傳集團(tuán)為其匹配了《書(shū)法課堂之蘭亭序三種》視頻課程，從歷代經(jīng)典名家碑帖中優(yōu)選出范本，細(xì)致講解書(shū)寫方法。同時(shí)，加入深度解析書(shū)法臨摹相關(guān)技巧的資訊圖文，拓展讀者的閱讀視野，并利用讀者圈、好書(shū)推薦等服務(wù)，搭建讀者與讀者、讀者與作者，以及讀者與編輯、出版單位之間的溝通橋梁，讓讀者的習(xí)書(shū)之旅變得更加有品有趣。

為滿足人工智能時(shí)代的需求，數(shù)傳集團(tuán)對(duì)RAYS 平臺(tái)進(jìn)行了重大升級(jí)，更迭至7.0版本。其中最大的變化在于“書(shū)小二”閱讀服務(wù)數(shù)字人的推出?！皶?shū)小二”這一角色，不僅擔(dān)任著讀書(shū)顧問(wèn)和讀者運(yùn)營(yíng)專家的職責(zé)，同時(shí)也是編輯工作的數(shù)據(jù)輔助者。它采用“一書(shū)一模型”的策略，為每一本書(shū)構(gòu)建了一個(gè)獨(dú)特的小模型和獨(dú)立的知識(shí)庫(kù)，旨在迅速響應(yīng)并精準(zhǔn)解答讀者的疑問(wèn)，以滿足其個(gè)性化的閱讀需求。此外，“書(shū)小二”具備深入洞察圖書(shū)核心內(nèi)容的能力，能理解每位讀者獨(dú)特的知識(shí)追求與偏好。其服務(wù)不僅局限于知識(shí)傳遞，更在于激發(fā)讀者的思考，深化對(duì)圖書(shū)內(nèi)容的理解，并與讀者建立深厚的互動(dòng)關(guān)系。作為編輯的數(shù)據(jù)助理，“書(shū)小二”在出版流程中發(fā)揮著不可或缺的作用。它通過(guò)對(duì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)和讀者行為的深入分析，為編輯提供精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察，使編輯能夠超越主觀臆測(cè)，更加準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)和讀者的真實(shí)需求。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的分析為編輯制定或調(diào)整圖書(shū)選題策略提供了可靠的依據(jù)，確保出版內(nèi)容的高市場(chǎng)契合度和讀者滿意度，能有效推動(dòng)圖書(shū)市場(chǎng)的持續(xù)繁榮與發(fā)展。

2. “元宇宙圖書(shū)”：助力讀者實(shí)現(xiàn)沉浸式閱讀

傳統(tǒng)出版物面臨的主要壁壘在于其內(nèi)容的單向、單一傳播模式。首先，紙質(zhì)出版物主要依賴于平面的文字和圖像，這在當(dāng)前知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品日益多元化和個(gè)性化的背景下，已難以有效吸引讀者的注意力。其次，紙質(zhì)出版物在使用過(guò)程時(shí)，缺乏與作者、編輯、出版社之間的直接溝通渠道，這導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)者無(wú)法及時(shí)了解讀者的閱讀偏好和習(xí)慣，進(jìn)而可能引發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)的盲目性和局限性。最后，紙質(zhì)出版物的消費(fèi)模式往往是一次性的，缺乏引導(dǎo)讀者進(jìn)行持續(xù)消費(fèi)的功能，從而限制了其傳播渠道的拓展。

為解決上述問(wèn)題，數(shù)傳集團(tuán)與全國(guó)多家出版單位共同開(kāi)發(fā)了“元宇宙圖書(shū)”，旨在打破傳統(tǒng)圖書(shū)的單向傳播壁壘，提升內(nèi)容價(jià)值，并以低成本的方式實(shí)現(xiàn)與讀者的持續(xù)互動(dòng)。在內(nèi)容設(shè)計(jì)層面，“元宇宙圖書(shū)”可視作“現(xiàn)代紙書(shū)”的升級(jí)版。它不僅能夠?qū)鹘y(tǒng)出版物與線上知識(shí)資源服務(wù)相結(jié)合，還能通過(guò)場(chǎng)景構(gòu)建、三維設(shè)計(jì)和智能交互等手段，創(chuàng)造出“一書(shū)一世界”的獨(dú)特體驗(yàn)。讀者通過(guò)相關(guān)設(shè)備，可以置身于圖書(shū)所描繪的具體場(chǎng)景中，與書(shū)中的人物、作者、編輯甚至其他讀者進(jìn)行雙向互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)身臨其境的沉浸式體驗(yàn)。在內(nèi)容服務(wù)層面，元宇宙中的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)智技術(shù)能夠精準(zhǔn)分析用戶個(gè)體情況，定位其知識(shí)圖譜和知識(shí)體系，從而提供與出版物內(nèi)容相匹配的適齡化、適圈層化和適話語(yǔ)體系化的內(nèi)容。這不僅使得用戶的閱讀消費(fèi)不再局限于一次性消費(fèi)，還能持續(xù)滿足其精準(zhǔn)需求，引導(dǎo)其實(shí)現(xiàn)多次消費(fèi)。

以濟(jì)南出版社和數(shù)傳集團(tuán)合作的“元宇宙圖書(shū)”——《紅色印記：寫給小學(xué)生的濟(jì)南黨史》為例，該書(shū)充分利用了人工智能、數(shù)字孿生和區(qū)塊鏈等元宇宙技術(shù)，構(gòu)建了多維度的應(yīng)用場(chǎng)景。在“紅色印記”元宇宙空間中，讀者可以參觀主展廳、王盡美烈士紀(jì)念館、鄧恩銘烈士紀(jì)念館和濟(jì)南戰(zhàn)役紀(jì)念館，并體驗(yàn)攻城游戲等娛樂(lè)活動(dòng)。各個(gè)展廳通過(guò)文字、配音和音樂(lè)等元素，生動(dòng)地展現(xiàn)了濟(jì)南戰(zhàn)役的基本情況和諸多烈士的生平事跡，使讀者能夠身臨其境地感受共產(chǎn)黨在初創(chuàng)時(shí)期的艱辛歷程。在攻城游戲中，通過(guò)語(yǔ)音引導(dǎo)和逼真的音效，讀者可以親身體驗(yàn)駕駛坦克和進(jìn)攻通關(guān)的真實(shí)感受。這種立體化、動(dòng)態(tài)化的圖書(shū)內(nèi)容，使讀者的閱讀行為從單向轉(zhuǎn)變?yōu)榻换ィ瑯O大地增強(qiáng)了其參與感和沉浸感。

3. “AI 編輯工作室”：提升出版流程智能化水平

2024年，生成式人工智能的出現(xiàn)，全面加速了出版業(yè)的融合發(fā)展進(jìn)程。基于生成式人工智能技術(shù)，數(shù)傳集團(tuán)研發(fā)了“AI編輯工作室”，旨在提升出版流程的智能化管理水平?！癆I編輯工作室”匯聚了15 位AI 編輯，包括AI 選題策劃編輯、AI作者、AI畫(huà)師、AI審校團(tuán)隊(duì)、AI新媒體編輯等，他們各自發(fā)揮專長(zhǎng)，協(xié)同工作，全面覆蓋了從選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作、三審三校，到發(fā)行營(yíng)銷的出版全流程。

在選題策劃階段，以AI選題策劃編輯為例，它能夠針對(duì)編輯擬定的選題，迅速且系統(tǒng)地收集同類競(jìng)品圖書(shū)信息，深入解析市場(chǎng)數(shù)據(jù)，并據(jù)此生成詳盡的選題報(bào)告。該報(bào)告基于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)分析和市場(chǎng)趨勢(shì)研究，不僅輔助編輯判斷選題的可行性，還提供了一系列符合市場(chǎng)需求和讀者偏好的實(shí)施策略。在內(nèi)容創(chuàng)作階段，AI作者、AI譯者、AI畫(huà)師成為作者和編輯的得力助手。AI作者能夠在構(gòu)思提綱、撰寫文稿、收集素材、文本加工與潤(rùn)色等方面提供全面支持，經(jīng)過(guò)測(cè)試驗(yàn)證，其工作效率和性能表現(xiàn)卓越，能夠節(jié)省作者和編輯高達(dá)73% 的寫作時(shí)間。[10]AI譯者僅需2 分鐘即可完成3000字外文內(nèi)容的翻譯，有別于谷歌、有道等翻譯軟件，AI 譯者能很好地保留原文稿的語(yǔ)言風(fēng)格和思想內(nèi)核，媲美人工翻譯，還能保持原文檔的格式輸出，便于比對(duì)，同時(shí)減少重新排版的時(shí)間。AI畫(huà)師則能迅速“上崗”，根據(jù)簡(jiǎn)單的提示詞，直接創(chuàng)作出豐富多樣的藝術(shù)插畫(huà)和寫實(shí)照片，并提供滿足印刷要求的高清大圖。在三審三校環(huán)節(jié)，AI審校團(tuán)隊(duì)由資深A(yù)I 審校負(fù)責(zé)人領(lǐng)導(dǎo)，并配備4 名專業(yè)型AI 審校編輯。該團(tuán)隊(duì)協(xié)同工作，確保書(shū)稿內(nèi)容的全面審校。其核心優(yōu)勢(shì)在于能夠高度模擬人類的思維判斷，精準(zhǔn)校對(duì)意識(shí)形態(tài)與價(jià)值觀導(dǎo)向問(wèn)題，如敏感詞、個(gè)人隱私、涉政信息等，確保書(shū)稿內(nèi)容的安全合規(guī)。此外，AI 審校團(tuán)隊(duì)還能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)圖書(shū)匹配的二維碼的白屏、報(bào)錯(cuò)等異常情況，并及時(shí)向編輯反饋，有效預(yù)防潛在問(wèn)題。在發(fā)行營(yíng)銷環(huán)節(jié)，AI 新媒體編輯深入研究抖音、小紅書(shū)等主流新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)準(zhǔn)則和爆款文案的創(chuàng)作精髓。它不僅能撰寫引人注目的爆款標(biāo)題、小紅書(shū)筆記、公眾號(hào)文章、短視頻文案、直播口播稿、豆瓣短評(píng)以及知乎回答等，還能迅速掌握各平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則，并根據(jù)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)提出精準(zhǔn)的策略優(yōu)化建議。同時(shí)，它具備自動(dòng)配圖、自動(dòng)發(fā)布內(nèi)容以及自動(dòng)回復(fù)私信和評(píng)論的先進(jìn)功能，極大地提升了新媒體內(nèi)容的制作效率和互動(dòng)性，為新媒體編輯工作帶來(lái)了前所未有的便利與高效。

三、數(shù)智技術(shù)賦能出版“走出去”的實(shí)踐路徑

數(shù)傳集團(tuán)通過(guò)引入數(shù)智技術(shù)，為出版業(yè)提供了精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)、高效翻譯與編輯、多渠道分發(fā)，以及深度數(shù)據(jù)分析等能力，極大地提升了出版物的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)適應(yīng)性。從內(nèi)容創(chuàng)作的智能化輔助，到編輯流程的數(shù)字化改造，再到營(yíng)銷推廣的精準(zhǔn)化策略，數(shù)智技術(shù)正全方位、深層次地賦能出版“走出去”的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

1. 提升圖書(shū)核心競(jìng)爭(zhēng)力，拓寬全球傳播網(wǎng)絡(luò)

為了顯著提升出版業(yè)“走出去”的能力，必須首先深刻認(rèn)識(shí)到，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是取得成功的核心與關(guān)鍵。在全球化背景下，出版物的內(nèi)容質(zhì)量不僅直接決定了其在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，還極大地影響了中國(guó)文化的國(guó)際傳播力和全球影響力。內(nèi)容的質(zhì)量，包括信息的準(zhǔn)確性、觀點(diǎn)的獨(dú)到性、敘事的吸引力以及文化的深度，都是決定出版物能否在國(guó)際舞臺(tái)上立足的關(guān)鍵因素。隨著技術(shù)的進(jìn)步，現(xiàn)代出版業(yè)已不僅僅只限于生產(chǎn)傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)籍。相比傳統(tǒng)紙書(shū)，“現(xiàn)代紙書(shū)”“元宇宙圖書(shū)”等融合出版物形式，通過(guò)融合多媒體元素和交互技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了可讀、可聽(tīng)、可看的全新閱讀模式，并配備了豐富的互動(dòng)功能，為讀者帶來(lái)了前所未有的閱讀體驗(yàn)。這種變革不僅豐富了出版物的內(nèi)容形式，也提高了讀者的參與度和沉浸感，進(jìn)一步增強(qiáng)了出版物的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。如今，RAYS 平臺(tái)作為“現(xiàn)代紙書(shū)”數(shù)字內(nèi)容制作與發(fā)布的重要平臺(tái)，匯聚了8 萬(wàn)多名專業(yè)編輯。他們每天致力于“現(xiàn)代紙書(shū)”的制作，將智慧與創(chuàng)意注入到這些數(shù)字內(nèi)容資源中，確保每一本“現(xiàn)代紙書(shū)”都充滿了創(chuàng)意與深度。與傳統(tǒng)紙書(shū)相比，這些優(yōu)質(zhì)的融合出版物更易于在全球范圍內(nèi)傳播。同時(shí)，通過(guò)數(shù)字平臺(tái)的分發(fā)和社交媒體的推廣，可以更加迅速觸達(dá)全球各地的讀者，讓他們領(lǐng)略到數(shù)字閱讀的魅力，為中國(guó)文化的傳播提供了新的途徑。

2. 深度挖掘讀者興趣，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)個(gè)性化服務(wù)

了解讀者的精準(zhǔn)需求不僅意味著對(duì)讀者群體的廣泛調(diào)研和分析，更涉及對(duì)讀者心理、文化背景、閱讀習(xí)慣以及未來(lái)趨勢(shì)的敏銳洞察。這要求出版單位在策劃選題、編輯加工、發(fā)行營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)，都要以讀者為中心，以讀者的需求為導(dǎo)向，確保出版物能夠真正觸達(dá)讀者的內(nèi)心，引發(fā)他們的共鳴。數(shù)傳集團(tuán)借助“現(xiàn)代紙書(shū)”，將讀者的個(gè)性化需求與龐大的數(shù)字資源庫(kù)進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，以圖書(shū)為媒介，深入挖掘每位讀者的閱讀興趣和偏好，確保每本書(shū)都能以更為個(gè)性化和精煉的方式觸動(dòng)讀者的心弦。傳統(tǒng)的圖書(shū)選題策劃過(guò)程往往依賴于編輯的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和直覺(jué)，結(jié)合廣泛的熱點(diǎn)信息收集與論證分析。然而，數(shù)傳集團(tuán)的RAYS 平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，能對(duì)每個(gè)讀者的閱讀軌跡、偏好進(jìn)行深度分析處理，為出版單位構(gòu)建一個(gè)詳盡的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，這使得出版單位能夠?qū)崟r(shí)掌握用戶需求及偏好，從而更加精準(zhǔn)地制定出版策略。在“專業(yè)經(jīng)驗(yàn)＋客觀數(shù)據(jù)”的聯(lián)合指導(dǎo)下，“現(xiàn)代紙書(shū)”不僅符合市場(chǎng)趨勢(shì)，而且能夠精準(zhǔn)地滿足讀者需求。隨著AIGC 技術(shù)的融入，選題策劃過(guò)程變得更加智能化，也能夠更深入地滿足讀者的閱讀期待，讓讀者在閱讀中深刻感受到中華文化的博大精深和獨(dú)特魅力，深度助力“文化出?！?。

3. 革新數(shù)字出版平臺(tái)，縮短傳播“數(shù)字距離”

近年來(lái)，隨著全球數(shù)字文化的迅猛崛起與普及，傳統(tǒng)地理距離對(duì)文化產(chǎn)品出口的影響逐漸淡化，而“數(shù)字距離”——這一由信息技術(shù)環(huán)境差異所引發(fā)的概念，對(duì)文化產(chǎn)品國(guó)際流通的制約作用日益顯著。誠(chéng)然，數(shù)字技術(shù)的日新月異極大地促進(jìn)了文化貿(mào)易的效能提升，并開(kāi)創(chuàng)了多元化的交易途徑，為文化產(chǎn)品的全球傳播與消費(fèi)提供了前所未有的便利。然而，與此同時(shí)，信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不完善及地域間的不均衡分布現(xiàn)象，導(dǎo)致了顯著的“數(shù)字距離”障礙，這已成為當(dāng)前制約文化貿(mào)易進(jìn)一步拓展與深化的新興且至關(guān)重要的因素。從全球視角審視，各國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的繁榮正日益倚重技術(shù)平臺(tái)的支持，以提供卓越的數(shù)字出版內(nèi)容服務(wù)。[11]鑒于此，深化新一代信息技術(shù)的運(yùn)用，構(gòu)建集成化、高效能的數(shù)字出版平臺(tái)，已成為推動(dòng)中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。數(shù)傳集團(tuán)RAYS 平臺(tái)搭建了一個(gè)集創(chuàng)作、編輯、傳播于一體的數(shù)字出版共創(chuàng)生態(tài)系統(tǒng)。該平臺(tái)不僅大幅提升了優(yōu)質(zhì)作者的創(chuàng)作效率，讓他們能夠更便捷、更高效地輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，同時(shí)也強(qiáng)化了文字編輯與數(shù)字編輯之間的協(xié)同合作。這種緊密的協(xié)作模式使得傳統(tǒng)編輯的數(shù)字技能得以發(fā)揮，數(shù)字編輯則能夠借助其專業(yè)技術(shù)，共同打造出“現(xiàn)代紙書(shū)”。同時(shí)，“AI 編輯工作室”讓人工智能技術(shù)深度參與到出版流程中，進(jìn)一步增強(qiáng)了傳統(tǒng)出版效能，提升了出版質(zhì)量，為我國(guó)出版“走出去”奠定了良好的基礎(chǔ)。

4. 運(yùn)用數(shù)智技術(shù)，提高翻譯質(zhì)量

在推動(dòng)出版“走出去”的戰(zhàn)略中，加強(qiáng)譯者隊(duì)伍的建設(shè)顯得尤為重要。譯者不僅需精通兩國(guó)語(yǔ)言，力求翻譯準(zhǔn)確、流暢且優(yōu)雅，更應(yīng)深入理解并貼近輸出國(guó)或地區(qū)讀者的閱讀習(xí)慣和偏好。然而，當(dāng)前譯者隊(duì)伍的建設(shè)面臨著多重挑戰(zhàn)。例如，對(duì)于科技圖書(shū)譯者而言，挑戰(zhàn)尤為嚴(yán)峻。要求其不僅要有卓越的外語(yǔ)能力，還需具備相應(yīng)領(lǐng)域的深厚學(xué)術(shù)背景和專業(yè)知識(shí)，這樣才能夠精準(zhǔn)理解原書(shū)的科學(xué)知識(shí)，確保翻譯的準(zhǔn)確性和權(quán)威性。更為緊迫的是，當(dāng)前的翻譯報(bào)酬普遍偏低，難以吸引和維持高水平譯者的參與。這導(dǎo)致許多出版單位在尋找合適的譯者時(shí)面臨“譯者荒”的困境，高質(zhì)量圖書(shū)的翻譯工作難以得到充分的保障。[12] 數(shù)傳集團(tuán)“AI 編輯工作室”的推出，讓人工智能技術(shù)全面應(yīng)用于圖書(shū)翻譯領(lǐng)域，為圖書(shū)翻譯領(lǐng)域帶來(lái)了革命性的變化，顯著提升了翻譯水平和效率。一方面，人工智能通過(guò)自然語(yǔ)言處理技術(shù)，能夠迅速分析并理解原語(yǔ)言文本的含義和語(yǔ)境。這使得翻譯過(guò)程更加精準(zhǔn)，減少了因語(yǔ)言差異和文化背景不同而產(chǎn)生的誤解和歧義。此外，通過(guò)深度學(xué)習(xí)和機(jī)器學(xué)習(xí)算法，人工智能還能夠不斷學(xué)習(xí)和優(yōu)化翻譯模型，提高翻譯的準(zhǔn)確性和流暢性。另一方面，人工智能在翻譯過(guò)程中能夠自動(dòng)化處理大量重復(fù)和繁瑣的任務(wù)。例如，它可以自動(dòng)識(shí)別和替換常見(jiàn)的術(shù)語(yǔ)和短語(yǔ)，減少人工校對(duì)和修改的工作量。這不僅提高了翻譯效率，還降低了人為錯(cuò)誤的可能性，使翻譯質(zhì)量更加穩(wěn)定可靠。

四、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)出版業(yè)“走出去”戰(zhàn)略，既是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，又是一個(gè)長(zhǎng)期且不斷發(fā)展的歷史進(jìn)程。在數(shù)智技術(shù)迅猛發(fā)展的時(shí)代背景下，我國(guó)出版“走出去”必須不斷深化數(shù)智技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用，進(jìn)一步強(qiáng)化核心能力、夯實(shí)現(xiàn)有基礎(chǔ)、創(chuàng)新商業(yè)模式、深化技術(shù)應(yīng)用，塑造和完善融合出版物的核心價(jià)值與海外傳播能力，提高出版流程的效率與質(zhì)量，為講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音持續(xù)奮進(jìn)。

作者貢獻(xiàn)聲明：

溫亞莉：研究總體構(gòu)思考，研究方法設(shè)計(jì)，調(diào)查研究，修改論文；郭雪吟：撰寫論文。